Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:

City branding as a tool of public administration
Tworzenie marki miasta jako narzędzie administracji publicznej

Autorzy:

Bilyk, Maryna
Kratt, Oleh
Pryakhina, Kateryna
Trunina, Iryna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1985485.pdf

Data publikacji:

2021

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

brand
city branding
territory branding
public administration
marka
branding miasta
branding terytorium
administracja publiczna

Opis:

The article examines the formation of the city brand as a tool of public administration for increased competitiveness. The authors present a definition of ‘city branding’ and marketing features of territorial branding, scientific tools developed for diagnostics, as well as development of the territorial brand, and directions of promotion of the city brand as a factor of increasing its competitiveness. The purpose was a theoretical and practical justification for the formation of the city’s brand as a way to increase its competitiveness. The methodological basis of the study was a set of theoretical and empirical methods of scientific knowledge: theoretical generalization in order to clarify the basic theoretical and methodological foundations of the concept of branding the city; analysis and synthesis in determining the strategic directions and target audiences of the city brand; the formation of directions for the promotion of the city brand; visual of the results of the study.
W artykule omówiono kształtowanie marki miasta jako narzędzia administracji publicznej służącego podnoszeniu konkurencyjności. Scharakteryzowano definicję „brandingu miasta” i cechy marketingowe brandingu terytorialnego; opracowane narzędzia naukowe do diagnostyki i rozwoju marki terytorialnej; rozwijane są kierunki promocji marki miasta jako czynnika wzrostu jego konkurencyjności. Celem jest teoretyczne i praktyczne uzasadnienie kształtowania marki miasta jako sposobu na zwiększenie jego konkurencyjności. Podstawę metodologiczną opracowania stanowi zespół teoretycznych i empirycznych metod poznania naukowego: uogólnienie teoretyczne – w celu wyjaśnienia podstaw teoretycznych i metodologicznych koncepcji brandingu miasta; analiza i synteza – w określaniu kierunków strategicznych i docelowych odbiorców marki miasta, kształtowanie kierunków promocji marki miasta; obraz graficzny z wizualnym przedstawieniem wyników badania.

Źródło:

Biblioteka Regionalisty; 2021, 21; 15-27
2081-4461

Pojawia się w:

Biblioteka Regionalisty

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:

CREATING EMPLOYER IMAGE THROUGH PERSONNEL POLICY INSTRUMENTS
Kreowanie wizerunku pracodawcy poprzez instrumenty polityki personalnej

Autorzy:

Cewinska, Joanna
Striker, Malgorzata
Wojtaszczyk, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/598243.pdf

Data publikacji:

2009-12-15

Wydawca:

Instytut Pracy i Spraw Socjalnych

Tematy:

EMPLOYER BRANDING

Opis:

This article introduces the matter of employer branding. It concentrates on selected aspects of personnel policy (considered a tool in shaping the employer's image): attracting staff, introduction to work, motivation, employee development, communications, and molding working conditions. Employee opinions relating to the personnel policies implemented in the companies where they work - the results of own research - are presented.

Źródło:

Zarządzanie Zasobami Ludzkimi; 2009, 6(71); 43-53
1641-0874

Pojawia się w:

Zarządzanie Zasobami Ludzkimi

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:

Branding Grenlandii formą ekspresji tożsamości narodowej?

Autorzy:

Bartnik-Światek, Dominika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/678058.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Instytut Slawistyki PAN

Tematy:

Greenland
nation branding
national identity
Branding Greenland

Opis:

Branding Greenland as a form of expression of national identity?In the times of globalisation there is a tendency for countries to differentiate from others. More and more governments decide to launch professional nation branding campaigns in order to communicate to a broad public what a particular country has to offer as well as what values and images it wants to be associated with. Greenland is an example of a country that after a long period of colonisation and establishing self-government, in 2009 began to redefine its identity and reveal it to the world. A branding campaign has been implemented to communicate a newly defined image of Greenland. This campaign has been carried out using mainly social media and the tools that the Internet has to offer. The aim of this paper is to explore the concept of nation branding and to define the relation between nation branding and national identity. The purpose is also to analyse what images of Greenland as a brand are presented by “Pioneering nation” campaign. Branding Grenlandii formą ekspresji tożsamości narodowej?W czasach globalizacji poszczególne państwa starają się wyróżnić na tle innych państw. Coraz więcej rządów decyduje się na przeprowadzenie profesjonalnych kampanii brandingowych, po to by podkreślić swoją wyjątkowość oraz to, że mają dużo do zaoferowania. Grenlandia to przykład państwa, które po długim okresie skolonizowania i po uzyskaniu autonomii w 2009 roku, zaczęło na nowo definiować swoją tożsamość i komunikować ją światu. W tym celu wdrożona została kampania, która wykorzystywała głównie media społecznościowe oraz inne narzędzia, które zapewnia internet. Celem niniejszego artykułu jest zbadanie zależności między brandingiem narodowym a tożsamością narodową, jak też analiza obrazu Grenlandii jako marki konstruowanej w kampanii „Pioneering nation”.

Źródło:

Sprawy Narodowościowe; 2015, 47
2392-2427

Pojawia się w:

Sprawy Narodowościowe

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:

Branding Grenlandii formą ekspresji tożsamości narodowej?

Autorzy:

Bartnik-Światek, Dominika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/678077.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Instytut Slawistyki PAN

Tematy:

Greenland
nation branding
national identity
Branding Greenland

Opis:

Branding Greenland as a form of expression of national identity?In the times of globalisation there is a tendency for countries to differentiate from others. More and more governments decide to launch professional nation branding campaigns in order to communicate to a broad public what a particular country has to offer as well as what values and images it wants to be associated with. Greenland is an example of a country that after a long period of colonisation and establishing self-government, in 2009 began to redefine its identity and reveal it to the world. A branding campaign has been implemented to communicate a newly defined image of Greenland. This campaign has been carried out using mainly social media and the tools that the Internet has to offer. The aim of this paper is to explore the concept of nation branding and to define the relation between nation branding and national identity. The purpose is also to analyse what images of Greenland as a brand are presented by “Pioneering nation” campaign. Branding Grenlandii formą ekspresji tożsamości narodowej?W czasach globalizacji poszczególne państwa starają się wyróżnić na tle innych państw. Coraz więcej rządów decyduje się na przeprowadzenie profesjonalnych kampanii brandingowych, po to by podkreślić swoją wyjątkowość oraz to, że mają dużo do zaoferowania. Grenlandia to przykład państwa, które po długim okresie skolonizowania i po uzyskaniu autonomii w 2009 roku, zaczęło na nowo definiować swoją tożsamość i komunikować ją światu. W tym celu wdrożona została kampania, która wykorzystywała głównie media społecznościowe oraz inne narzędzia, które zapewnia internet. Celem niniejszego artykułu jest zbadanie zależności między brandingiem narodowym a tożsamością narodową, jak też analiza obrazu Grenlandii jako marki konstruowanej w kampanii „Pioneering nation”.

Źródło:

Sprawy Narodowościowe; 2015, 47
2392-2427

Pojawia się w:

Sprawy Narodowościowe

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:

Country branding: what branding? Relevant terminologies and their possible interpretations in the case of countries
Budowanie marki narodowej: czyli jakiej? Istotne terminologie oraz ich możliwe interpretacje w przypadku krajów

Autorzy:

Papp-Vary, A.F.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2051588.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Akademia Bialska Nauk Stosowanych im. Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Tematy:

country branding
branding
terminology
interpretation
national brand

Opis:

Subject and purpose of work: The study systematizes concepts and terms related to country branding such as nation branding, state branding, place branding, destination branding, location branding, territory branding, and region branding as well as exploring the similarities and differences among these expressions. Materials and methods: First of all, the study reviews relevant literature. In this context it also analyzes the most relevant country case study articles with titles that may include country branding or related terms in many forms. Results: At the end of the study, a summary table systematizing the terminology of the topic is included, which is a novel approach to the subject. The practical significance of the study becomes clear if organizations involved in the development of country brands consider the abovementioned theoretical framework while developing their own strategies. Conclusions: As a result of the systematization, country branding will be more consciously used in the subchapters of strategic materials discussing how to increase country competitiveness.
Przedmiot i cel pracy: Badanie ma na celu usystematyzowanie koncepcji i terminów związanych z budowaniem marki (brandingiem) kraju, takich jak budowanie marki narodu, budowanie marki państwa, budowanie marki miejsca, budowanie marki destynacji, budowanie marki lokalizacji, budowanie marki terytorium i budowanie marki regionu, a także zbadanie podobieństw i różnic między tymi wyrażeniami. Materiały i metody: Po pierwsze, praca systematyzuje literaturę przedmiotu. W niniejszym kontekście, opracowanie to analizuje także najważniejsze studia przypadków z poszczególnych krajów i tytuły, które mogą obejmować budowanie marki narodowej lub terminy pokrewne w różnych formach. Wyniki: Na końcu pracy umieszczono tabelę zbiorczą, która podsumowuje terminologię zagadnienia, co jest nowatorskim podejściem do tematu. Praktyczne znaczenie pracy staje się oczywiste, jeśli organizacje biorące udział w rozwoju marek krajów rozważają wspomniane wcześniej założenia teoretyczne podczas opracowywania własnych strategii. Wnioski: W wyniku systematyzacji, budowanie marki kraju będzie bardziej świadomie wykorzystywane w podrozdziałach materiałów strategicznych omawiających sposób zwiększenia konkurencyjności kraju.

Źródło:

Economic and Regional Studies; 2018, 11, 4; 7-26
2083-3725
2451-182X

Pojawia się w:

Economic and Regional Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:

Superbrands 2018 – najsilniejsze polskie marki w opinii konsumentów
Superbrands 2018 – the most powerfull polish brands in customer’s opinion

Autorzy:

Andruszkiewicz, K.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/326747.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

branding
Superbrands

Opis:

W niniejszym artykule w ramach rozważań teoretycznych przybliżono znaczenie marki w procesie decyzyjnym współczesnego klienta. Następnie omówiono istotę, działalność oraz metodykę certyfikacji przeprowadzaną przez światową organizację zajmującą się brandingiem – Superbrands. Z kolei w ramach wybranych kategorii produktów ukazano marki polskie i międzynarodowe, które zostały laureatami procesu certyfikacji Superbrands za rok 2018.
In this article, as a part of theoretical considerations, there was presented the importance of the brand in the decision-making process of the contemporary client. Subsequently, the author presented an essence, activity and certification methodology that was conducted by the global organization dealing with branding – Superbrands. The article has been supplemented by adding selected product categories of Polish and international brands that have been awarded by Superbrands certification process in 2018.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 129; 29-40
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:

EMPLOYER BRANDING: QUESTIONS OF DEFINITION AND MODEL
Employer branding - kwestie definicji i modelu

Autorzy:

Kantowicz-Gdanska, Monika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/598319.pdf

Data publikacji:

2009-12-15

Wydawca:

Instytut Pracy i Spraw Socjalnych

Tematy:

EMPLOYER BRANDING

Opis:

Employer branding is a topic that has been gaining in importance over recent years. However, it has yet to be precisely defined in scientific literature, especially in Polish literature. This article is an effort at explaining the matter of the definition. Two proposed models encompassing the question of shaping the employer's image have also been compared. The expanded content of this article forms a chapter in the book entitled 'Komunikacja spoleczna a wyzwania wspólczesnosci' (Social communication and the challenges of today) as edited by Dr. Dorota Majka-Rostek of the University of Wroclaw, which shall soon appear on bookshelves.

Źródło:

Zarządzanie Zasobami Ludzkimi; 2009, 6(71); 55-66
1641-0874

Pojawia się w:

Zarządzanie Zasobami Ludzkimi

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:

Personal branding of managers in service companies

Autorzy:

Muszyńska, Weronika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1927536.pdf

Data publikacji:

2021-12-22

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

personal branding
branding
personal brand
managers
contemporary organizations

Opis:

Personal branding in the last ten years has been gaining significantly in popularity - especially in the business environment (Gehl, 2011; Wee & Brooks, 2010). Meanwhile, the literature still recognizes the need for empirical research on personal branding that examines how various professions experience personal branding. Managers are increasingly aware that the activities they perform as part of personal branding affect how the organization they represent is perceived. The aim of this article is to identify the process of building personal brands by managers. To achieve this goal, a literature review and qualitative research were carried out in the form of individual in-depth interviews. The choice of the research method is justified by the subject of the analysis. The study covered a group of nine people with at least two years of experience in a managerial position and employed in service companies located in Greater Poland. As a result of the conducted research, it was found that personal branding is perceived as a multi-stage process in which social media is credited with increasing use. In addition, organizations only support building personal brands by managers and executives. The article is a field for further exploration of publications and research.

Źródło:

e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie; 2021, 92, 5; 53-60
1731-6758
1731-7428

Pojawia się w:

e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:

Development of a brand idea as the basis for region branding. A case study of the Jizera Mountains and the Foreland region

Autorzy:

Daszkiewicz, Magdalena
Wołosecka, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/325216.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

region branding
region brand
brand idea
place branding
place brand
branding regionalny
marka regionu
pomysł na markę
branding miejsca
marka miejsca

Opis:

Region branding is a highly complex activity, which suggests the necessity to search for strategic solutions that enable the integration of brand communication in a broadly defined environment. The purpose of the paper is to indicate the possibilities of creating a region brand by developing a consistent brand idea. The paper combines theoretical discussion with the case study of the Jizera Mountains and the Foreland region. We describe the concept and challenges of region branding and present a brand idea as the basis for the integration of branding activities. For the case study, we made a diagnosis of region potentials, supported by a review of regional communication activities. In the process of gathering information, we used the content analysis of informational and promotional materials of the region, and the results of qualitative and qualitative research commissioned by the Jizera Partnership Association. We used the mind-mapping method, which enabled the identification of key issues integrating various potentials and defining propositions of a brand idea.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2019, 139; 107-121
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:

Place Branding and Citizen Involvement: Participatory Approach to Building and Managing City Brands

Autorzy:

Hereźniak, Marta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/648364.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

City branding
city brand
participatory place branding
citizen involvement

Opis:

This article examines the role of citizens in the process of building and managing city brands. A multidisciplinary approach is applied to explain the multifaceted nature of territorial brands and citizen involvement. To this end, theoretical concepts from marketing and corporate branding, public management, and human geography are applied. By conceptualising place branding as a public policy and a governance process, and drawing from the concept of participatory place branding, the author discusses a variety of methods and instruments used to involve citizens. Special attention is given to the importance of modern technologies for effective citizen involvement.

Źródło:

International Studies. Interdisciplinary Political and Cultural Journal; 2017, 19, 1
1641-4233
2300-8695

Pojawia się w:

International Studies. Interdisciplinary Political and Cultural Journal

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:

Branding narodowy Polski na tle wybranych krajów Europy Środkowo-Wschodniej
Polish national branding in comparison to selected of Central and Eastern Europe

Autorzy:

Tomczak, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/452369.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

Tematy:

branding narodowy
marka
własność intelektualna
national branding
brand
intellectual property

Opis:

Marka narodowa jest jednym z niezbędnych elementów identyfikacji gospodarki kraju i wspierania jego konkurencyjności, zwłaszcza w odniesieniu do państw, które przeszły transformację ustrojową i powinny zbudować wyrazisty, nowoczesny wizerunek, co sprzyjałoby poprawie bezpieczeństwa ekonomicznego państwa. Główną tezą jest stwierdzenie, że zmiana roli polskich firm w łańcuchu dostaw – od poddostawców do ściągających rentę markową – powinna być wsparta kreowaniem i promowaniem marki narodowej, budowy renomy państwa oraz portfela identyfikowanych z Polską marek komercyjnych, uznanych na rynkach europejskich oraz światowych. Artykuł ma na celu ukazanie krótkiej charakterystyki działań promocyjnych państw Europy Środkowo-Wschodniej, które zostały opracowane i wdrożone po okresie transformacji ustrojowej, oraz próbę oceny działań podjętych w Polsce na ich tle, w nawiązaniu do posiadanego portfela najbardziej znanych marek komercyjnych pochodzących z tych krajów. Głównym wnioskiem jest stwierdzenie, że w brandingu narodowym Polski dominują zalety kapitału ludzkiego i związane z nim „twórcze napięcie”, zaś w polityce gospodarczej Polski po 1989 r. nie doceniono zalet konkurencyjności przez marketing i własne innowacje, co powoli ulega pozytywnym zmianom.
National brand is one of necessary elements of the country’s economy identification and the support of its competitiveness, especially in relation to countries that have undergone political transformation and should build a clear, modern image, conducive to improving the economic security of the state. The main thesis is the statement that the change of the roles of Polish companies in the supply chain – from sub-suppliers to entities receiving income from intellectual property – should be supported by creating and promoting a national brand, building the reputation of the state and the portfolio of commercial brands identified with Poland and recognized on the European and global markets. The article includes, in addition to the overall picture of the benefits resulting from having strong brands, a brief description of promotional activities of the CEE countries, which have been developed and implemented after the political transition period, as well as an attempt to assess measures undertaken in Poland, with reference to the portfolio of the most famous commercial brands that come from these countries. The main conclusion is that the advantages of the human capital and “creative tension” related to it dominate in the Polish national branding, while in the Polish economic policy after 1989, the competitive advantages through marketing and own innovations have been underestimated, which is slowly subject to positive changes.

Źródło:

Journal of Modern Science; 2016, 29, 2; 153-174
1734-2031

Pojawia się w:

Journal of Modern Science

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:

Strategiczne aspekty zarządzania marką

Autorzy:

Lembrych-Furtak, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/610863.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

brand management, branding, brand strategy
zarządzanie marką, branding, strategia marki

Opis:

This article discusses strategic aspects of brand management. Attention has been focused on the presentation of several models that may be helpful in the process of branding (e.g. the Brand Foundations and a brand positioning model by Corporate Profiles Consulting, the tone of voice).
Artykuł nie posiada streszczenia w języku polskim.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2015, 49, 1
0459-9586

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:

Branding narodowy jako narzędzie budowania pozytywnego wizerunku państwa na arenie międzynarodowej

Autorzy:

Zakościelna, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2003731.pdf

Data publikacji:

2017-12-31

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

nation branding
national image

Opis:

An important standpoint in national branding discourse is to draw attention to the fact that the international public, as well as each individual member, has certain associations connected with the countries, its inhabitants and national products. Connotations received over the years, which are strongly related to the upbringing in social groups, give us the opportunity to establish order, hierarchy, categorization and thus easier understanding of the world. The subjective interpretation of the mentioned factors and many others defined by Simon Anholt as “one million of private convictions” create country image which can be managed by the implementation of nation branding strategy.

Źródło:

Krakowskie Studia Małopolskie; 2017, 22; 131-144
1643-6911

Pojawia się w:

Krakowskie Studia Małopolskie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:

The review of the book “Employer Branding – Eine wissenschaftliche Analyse des State-of-the Art empirischer Untersuchung im Bereich Employer Branding” written by Peter Kuhn

Autorzy:

Jedrzejczyk, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/565658.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

employer branding
employment brand

Opis:

This paper is a review of a book about employer branding written by Peter Kuhn. The comments and suggestions concerning its content are based on the literature available in English, German and Polish. Employer branding is very often analysed from the business point of view, but not so often from the linguistic one. The possible research fields are mentioned.

Źródło:

Journal of Banking and Financial Economics; 2014, 2(2); 60-63
2353-6845

Pojawia się w:

Journal of Banking and Financial Economics

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:

E-BRANDING POLSKICH PIŁKARZY W SOCIAL MEDIA A JAKOŚĆ ICH WYSTĄPIENIA NA EURO 2016
E-BRANDING OF POLISH FOOTBALL PLAYERS IN SOCIAL MEDIA AND THE QUALITY OF THEIR PERFORMANCE DURING EURO 2016

Autorzy:

Szczurski, Marcin

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/450574.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Wyższa Szkoła Wychowania Fizycznego i Turystyki w Białymstoku

Tematy:

e-branding
social media
kształtowanie wizerunku piłkarzy
branding of football player

Opis:

Działania e-brandingowe, związane są z prowadzeniem komunikacji w mediach społecznościowych (głównie na portalu Facebook) i polegają na prowadzeniu szeregu procesów związanych z tworzeniem marki osobistej w Internecie. Za jedno z najskuteczniejszych narzędzi wspierających działania e-brandingowe na portalu Facebook uważane jest lokowanie marki obok popularnych, aktualnych wydarzeń (Real-Time Marketing). Dzięki jednemu z najszerzej komentowanych medialnie wydarzeń ostatnich lat, czyli mistrzostwach Euro 2016, na popularności zyskali polscy piłkarze. Odzwierciedlał to wzrost liczby fanów na portalu Facebook poszczególnych polskich piłkarzy. Ich wystąpienie było także oceniane przez polskich kibiców, jak i zagranicznych ekspertów jako bardzo udane. Jednak indywidualna jakość wystąpienia polskich piłkarzy na Euro 2016 nie zawsze szła w parze z ich popularnością (tj. ilością wzmianek) w Internecie.
E-Branding is strictly connected with marketing communication in the social media (mainly via Facebook) and is applied to processes that shape personal brand on the Internet. One of the most effective tools that suport e-branding on Facebook is placing brands next to popular, currently- discussed events (so called Real- Time Marketing). Polish football players got more fans thanks to Euro 2016. One can note that by the increase of number of their fans on their Facebook fanpages. The performance of Polish football team was praised by the Polish and international experts. However the quality of the individual performance of Polish football players during Euro 2016 did not always correspond with their popularity (number of mentions) on the Internet.

Źródło:

Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Wychowania Fizycznego i Turystyki w Białymstoku; 2017, 1(19); 63-72 s.
2081-1063

Pojawia się w:

Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Wychowania Fizycznego i Turystyki w Białymstoku

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 16.

Tytuł:

Angażowanie interesariuszy w proces brandingu miasta – teoria versus praktyka
Stakeholders’ involvement in the process of city branding – Theory versus practice

Autorzy:

Glińska, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/903874.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Małopolska Szkoła Administracji Publicznej

Tematy:

marketing terytorialny
branding miasta
branding miasta skoncentrowany na interesariuszach
interakcyjne ujęcie marki miasta
territorial marketing
city branding
stakeholder-oriented city branding
interactive approach to city brand

Opis:

W związku z rozwojem paradygmatu relacyjnego w marketingu organizacji publicznych, a także w brandingu terytorialnym, coraz częściej podkreśla się, że angażowanie interesariuszy lokalnych do formułowania i wdrażania koncepcji marki miasta to kluczowy warunek sukcesu tego typu projektów. Celem artykułu jest ustalenie, czy bardziej partycypacyjne podejście do kształtowania pożądanego wizerunku miast, uwzględniające opinie różnych grup lokalnych interesariuszy, jest powiązane z wyższym stopniem klarowności zdefiniowania koncepcji marki przez samorządy miejskie w Polsce. W artykule wykorzystano analizę statystyczną wyników sondażu przeprowadzonego wśród naczelników wydziałów promocji 217 urzędów miejskich. Wyniki badań pokazały występowanie statystycznie istotnych zależności między liczbą angażowanych grup interesariuszy oraz włączaniem mieszkańców (jako jednej z lokalnych grup interesu) w proces związany z kształtowaniem pożądanego wizerunku miasta a poziomem klarowności zdefiniowania koncepcji marki przez samorządy.
In connection with the development of the relational paradigm in marketing of public organizations, as well as in territorial branding, it is increasingly emphasized that involvement of local stakeholders in the process of formulating and implementing the city brand concept is a key condition for the success of such projects. The aim of the paper is to determine whether a more participatory approach in forming the desired image of cities, taking into account the opinions of various groups of local stakeholders, allows municipalities in Poland to define a clearer concept of city brand. The study uses statistical analysis of the results of a survey carried out among heads of promotion departments of 217 municipalities. The results show the presence of a statistically significant correlation between the number of stakeholders and ordinary citizens (as one of the local interest groups) involved in the process associated with the formation of the desired image of the city, and the level of clarity the local governments have regarding the definition of the concept.

Źródło:

Zarządzanie Publiczne / Public Governance; 2017, 2(40); 33-49
1898-3529
2658-1116

Pojawia się w:

Zarządzanie Publiczne / Public Governance

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 17.

Tytuł:

ROLE OF EMPLOYER IMAGE IN THE FUNCTIONING OF CONTEMPORARY ENTERPRISES
Rola wizerunku pracodawcy w funkcjonowaniu wspólczesnych przedsiebiorstw

Autorzy:

Baruk, Agnieszka I.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/598416.pdf

Data publikacji:

2009-12-15

Wydawca:

Instytut Pracy i Spraw Socjalnych

Tematy:

COMPANY IMAGE
EMPLOYER BRANDING

Opis:

This article examines questions related to company image in the enterprise's role as an employer. A definition is presented and discussions center on interpretations by various authors. Note is also taken of varied meanings assigned to such concepts as identity, personality, reputation, and brand. A classification of fragmentary employer images is also presented, where stress is placed on the occurrence of image gaps resulting from a different perception of the employer by various entities. Based on initial empirical research results, a further part of the article discusses the perception by Polish employees of their employers prior to the crisis and during its course. In conclusion, effects of a positive and negative impact of employee perception of the employer are presented, where attention is called to their broad range, which encompasses just about all areas of company operations.

Źródło:

Zarządzanie Zasobami Ludzkimi; 2009, 6(71); 11-24
1641-0874

Pojawia się w:

Zarządzanie Zasobami Ludzkimi

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 18.

Tytuł:

Branding emocjonalny w zarządzaniu wartością marki
Value brand management by client relationship building

Autorzy:

Dolińska-Weryńska, D.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/324366.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

marka
klient
zarządzanie marką
branding emocjonalny
brand
customer
brand management
branding emotional

Opis:

Marki stanowią cenne aktywa, które przy dobrym zarządzaniu mogą zagwarantować przyszłe dochody. W takim zakresie, w jakim działalność public relations buduje reputację lub wizerunek organizacji, można uznać, że ma ona bezpośredni związek ze sprzedażą, a zatem również z zyskiem. Obecnie na rynku mamy duży wybór produktów podobnych do siebie, a konsument skłonny jest poświęcić na decyzję o zakupie niewiele czasu. W takiej sytuacji emocje towarzyszące marce produktu odgrywają dużą rolę przy jego zakupie i pomagają tworzyć osobowość marki. Celem artykułu jest pokazanie, jak współcześnie tworzone są marki, które osiągają sukces na rynku, i na czym we współczesnym marketingu polega specyfika i znaczenie tzw. brandingu emocji.
Brands are valuable assets that with good management can guarantee future income. The extent to which the activities of public relations builds reputation or image of the organization, it can be concluded that it has a direct connection with the sale, and therefore also a profit. Currently on the market, we have a large selection of products similar to each other, and the consumer is willing to spend on a decision to buy a little time. In this situation, the excitement of the brand of the product plays a large role in its purchase and help create brand personality.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2015, 85; 129-139
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 19.

Tytuł:

Logo instytucji non profit – modele stosowane w bibliotekach
The logo of the non-profit institution – a sample model for libraries

Autorzy:

Kruszewski, Tomasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/911550.pdf

Data publikacji:

2011-01-01

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

Library branding
Corporate design
Corporate identity
Logo
Branding biblioteki
Identyfikacja wizualna
Tożsamość firmy

Opis:

W artykule scharakteryzowano znaki graficzne współczesnych bibliotek, które są używane w procesie identyfikacji wizualnej. Logo poszeregowano według zaproponowanych przez autora typów, co pozwoliło na wyłonienie najczęstszych tematów podejmowanych przy ich opracowywaniu. Zbytnie podobieństwa powodują kłopoty z określeniem tożsamości biblioteki. Wskazano, że jednym ze środków pozwalających na uniknięcie trudności identyfikacyjnych jest stosowanie abstrakcyjnych znaków graficznych, których kilka egzemplifikacji podano na końcu artykułu.
This article presents some selected issues on the characteristics of graphic marks used by modern libraries as logos that are intended to appeal to the target audience as both a trademark and a symbol of quality. However, in practice, theoretical assumptions and guidelines are often not taken into account. This is often the case in a situation where there are many similar institutions operating on the market and offering similar services. Libraries are a good example of this phenomenon. Logos of libraries (mainly those of national and public libraries) tend to copycat whatever the going trend is in the design of graphic signs, but also in common errors, and repeated patterns. Similarities in form and substance behind a logo blur the identity of a given library. In conclusion, the author postulates to increase the quality and the diversity of new logos to be used in various non-profit institutions.

Źródło:

Biblioteka; 2011, 15(25); 229-242
1506-3615
2391-5838

Pojawia się w:

Biblioteka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 20.

Tytuł:

Komodyfikacja Fútbol Club Barcelona i wykorzystanie elementów katalońskości jako wartości dodanej brandingu

Autorzy:

Husar, Wioletta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/647717.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

FC Barcelona, Catalan identity, comodification, branding, football
FC Barcelona, katalońskość, komodyfikacja, branding, futbol

Opis:

Widespread commercialization of almost all aspects of life of the individual is a determinant of changes in the modern world. Comodification and branding are rapidly expanding their area of influence, therefore, they could not omit the area of sport and ethnicity. The creation of FC Barcelona brand is specific, because it is a compilation of global and local features. Catalan identity constitutes, in some measure, an added value to the club, a strong foundation, which also distinguishes Barça premium brand from the rest. At the same time, merchandise that is unique easily finds itself on the economic market and it generates desired profits.
Powszechna komercjalizacja niemal wszystkich aspektów życia jednostki jest determinantą zmian we współczesnym świecie. Komodyfikacja, branding poszerzają swoje strefy wpływów w zawrotnym tempie. W związku z tym nie mogły ominąć także sfery sportu i etniczności. Kreowanie marki FC Barcelony ma charakter specyficzny, gdyż jest kompilacją tego co globalne z tym co lokalne. Katalońskość stanowi niejako wartość dodaną klubu, silną podbudowę, która jednocześnie pozwala odróżnić markę premium Barçy od pozostałych. Jednocześnie towar, który jest wyjątkowy, z łatwością odnajduje się na rynku ekonomicznym i generuje pożądane zyski.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2015, 22, 2
1428-9512
2300-7567

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 21.

Tytuł:

The influence of environmentally friendly actions on the creation of employer branding

Autorzy:

Mikołajczewska, W.
Friedberg, A.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1191863.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Gdańska Szkoła Wyższa

Tematy:

corporate social responsibility
employer branding

Opis:

The article is an introduction to the issue of shaping of employer branding (EB). The focus has been put on the concept of corporate social responsibility (CSR) in terms of environmental protection and its possible influence on the image of a company as a good employer. The aim of the article is to present the findings of the research, conducted by the author, concerning the assessment of particular characteristics of a desirable employer, taking into account care for the natural environment.

Źródło:

Eco-Energetics: technologies, environment, law and economy; 2018, 1; 73--82
2657-5922
2657-7674

Pojawia się w:

Eco-Energetics: technologies, environment, law and economy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 22.

Tytuł:

Branding as a Bridge for Commodities Towards a Liberalized Market: a Study in the Electricity Sector

Autorzy:

Larsen, Fridrik

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/522030.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Branding
Rynek energetyczny
Energy market

Opis:

This paper builds a theoretical foundation and adds to it empirical data from two different energy markets; the Icelandic and the Polish markets. The data merges insights from an interdisciplinary literature review, with empirical verification generated from two complimentary, qualitative studies. The specific objectives are to research similarities and differences between the two above mentioned markets. Furthermore to assist in the above mentioned managerial challenge by means of theoretical sound measures of marketing behavior. In particular branding and it´s sub dimension, differentiation by making propositions on theory development for differentiation of brands within the electricity sector.(fragment of text)

Źródło:

Journal of Economics and Management; 2014, 15; 123-154
1732-1948

Pojawia się w:

Journal of Economics and Management

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 23.

Tytuł:

Brand solutions creating a position in the electronic books market
Rozwiązania brandowe budujące pozycję na rynku książek elektronicznych

Autorzy:

Jeseviciute-Ufartiene, Laima
Ligeikiené, Raminta Andréja

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/11003287.pdf

Data publikacji:

2022-10-31

Wydawca:

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Tematy:

image
positioning
electronic market
books branding
brand
marka
wizerunek
pozycjonowanie
rynek elektroniczny
branding książek

Opis:

Competition in the market is constantly intensifying. Thus, companies are looking for new ways to attract consumers and increase their competitive advantage. Brands are becoming “a crucial tool and the value they create for the consumer. It fosters consumer favor and confidence and encourages them to choose brands instead of competitors' offers. Brand solutions could be essential for the customer incentives while forming sales market share and brand value. Thus, this article aims to determine possible brand solutions creating a position in the electronic books market. The literature review method was applied to discuss the brand value and image formation tendencies in the electronic books market. It confirmed that the brand image is formed by emphasizing the distinctive aspects of the brand identity in marketing communication (positioning). On their basis, specific associations are included in the minds of consumers, which become the image of the brand. Accordingly, a theoretical research model was constructed. With the help of a quantitative research survey method, the data of 307 respondents were analyzed. Research data were analyzed using the SPSS program. The questionnaire data was validated using Crombach Alpha (0.829). The research results showed the need for correct consumer leading by creating the positioning strategy with orientation to differentiation in the marketing communication. The authors suggest how analyses of consumers' attitudes in the electronic books market could lead to brand image formation. Some more profound scientific value could be completed in the future while applying surveys to a broader range of organizations and their brands.
Konkurencja na rynku stale się nasila, dlatego firmy poszukują nowych sposobów na przyciągnięcie konsumentów i zwiększenie swojej przewagi konkurencyjnej. Marki stają się kluczowym narzędziem i źródłem wartości, jaką tworzą dla konsumenta. Wzmacniają przychylność i zaufanie konsumentów oraz zachęcają ich do wybierania konkretnych marek zamiast oferty konkurencji. Rozwiązania brandowe mogą być kluczowe dla motywacji klientów przy budowaniu udziału w rynku i wartości marki. Celem artykułu jest zatem określenie możliwych rozwiązań marki budujących pozycję na rynku książek elektronicznych. Do omówienia wartości marki i tendencji wizerunkowych na rynku książki elektronicznej zastosowano metodę przeglądu literatury. Potwierdziła ona, że wizerunek marki jest kształtowany przez podkreślanie w komunikacji marketingowej (pozycjonowanie) wyróżniających się aspektów tożsamości marki. Na ich podstawie w świadomości konsumentów powstają określone skojarzenia, które kształtują wizerunek marki. W związku z tym skonstruowano teoretyczny model badawczy. Za pomocą ilościowej metody ankietowej przeanalizowano dane 307 respondentów. Użyto do tego programu SPSS. Dane z kwestionariusza zostały zweryfikowane za pomocą współczynnika alfa Crombacha (0,829). Wyniki badań wykazały potrzebę prawidłowego prowadzenia konsumenta przez stworzenie strategii pozycjonowania zorientowanej na zróżnicowanie w komunikacji marketingowej. Autorzy sugerują, w jaki sposób analizy postaw konsumentów na rynku książek elektronicznych mogą prowadzić do kształtowania wizerunku marki. Głębszą wartość naukową można osiągnąć w przyszłości, stosując ankiety do zbadania szerszego zakresu organizacji i ich marek.

Źródło:

Marketing i Rynek; 2022, 10; 3-18
1231-7853

Pojawia się w:

Marketing i Rynek

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 24.

Tytuł:

Improving quality of life through the place branding of the Lashkar Abad Neighborhood in Ahwaz (Iran)
Poprawa jakości życia poprzez branding miejsca na przykładzie dzielnicy Lashkar Abad w Ahwaz (Iran)

Autorzy:

Erfanian Salim, Mona

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1024235.pdf

Data publikacji:

2018-12-30

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

jakość życia
branding miejsca
walory turystyczne
Ahwaz (Iran)
quality of life
place branding
tourism assets

Opis:

Iran has many tourism assets in its cities which can be developed by place branding and destination marketing. Anousheh Street in the Lashkar Abad neighborhood of Ahwaz shows good practice in this field. It is a dynamic and active public space in a tourism context that has become well-known in spite of its inappropriate economic and social background. This article describes the process of change. For this purpose, it uses the analysis based on interviews with stakeholders. It indicates features modelled on the principles of place branding. The results show how urban development can be enhanced relying on tourism assets.
Miasta współczesnego Iranu posiadają wiele walorów turystycznych, w oparciu o które można budować markę miejsca. Ulica Anousheh w dzielnicy Lashkar Abad w Ahwaz reprezentuje dobre praktyki w tym zakresie. Jest to dziś dynamiczna przestrzeń publiczna w kontekście turystyki, która stała się znana pomimo nieodpowiedniego zaplecza gospodarczego i społecznego. Autorka artykułu, wykorzystując m.in. analizę wywiadów z interesariuszami, przedstawia proces zmian i eksponuje aspekty oparte na zasadach brandingu miejsca. Wyniki pokazują, w jaki sposób można poprawić rozwój obszarów miejskich w oparciu o walory turystyczne.

Źródło:

Konwersatorium Wiedzy o Mieście; 2018, 31, 3; 7-13
2543-9421
2544-1221

Pojawia się w:

Konwersatorium Wiedzy o Mieście

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 25.

Tytuł:

Social media as an effective tool for creating and building an employer brand
Zastosowanie mediów społecznościowych przez pracodawców w ich działaniach marketingowych

Autorzy:

Kaiser, Iris

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/941547.pdf

Data publikacji:

2013-03

Wydawca:

Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa

Tematy:

brand
branding
cross-marketing
employer branding
image
social media
marketing
komunikacja
marka
media społecznościowe
wizerunek

Opis:

Social media can be an effective tool for creating and building an effective image of an organisation as a trustworthy employer both inside and outside the company. The author has examined the use of social marketing channels by academic institutions. She asked about the role of this communication tool, undertaking the challenge to use social media as a tool for cross-marketing, employer experience of branding through social media. She has also examined employers’ knowledge of what and on which channels employees and “ambassadors” post about their company. Overwhelmingly, the response was obtained “no”, which shows that social media are a tool used only occasionally if at all.
Media społecznościowe mogą być skutecznym narzędziem kreowania i efektywnego budowania wizerunku organizacji jako godnego zaufania pracodawcy wewnątrz i na zewnątrz firmy. Autorka przeprowadziła analizę wykorzystania kanałów marketingu społecznościowego przez instytucje naukowe. Postawiła pytania dotyczące roli tego narzędzia komunikacji, podejmowania wyzwanie użycia mediów społecznościowych jako narzędzia w cross – marketingu, doświadczenia w kreowaniu marki pracodawcy poprzez media społecznościowe. Zbadała także wiedzę pracodawców na temat, co i na jakich kanałach pracownicy oraz „ambasadorzy” zamieszczają o swojej firmie. W przeważającej mierze otrzymywano odpowiedź „nie”, co pokazuje, że media społecznościowe są narzędziem używanym tylko czasem lub wcale.

Źródło:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2013, 1(7); 97-110
2353-8414

Pojawia się w:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 26.

Tytuł:

Działania z zakresu budowania wizerunku pracodawcy w ocenie pokolenia Y

Autorzy:

Ilczuk, Daria

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/518013.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny

Tematy:

wizerunek pracodawcy
employer branding
pokolenie Y

Opis:

Aktualnie przedstawiciele pokolenia Y, czyli osoby pomiędzy 22. a 37. rokiem życia, stanowią znaczącą grupę na rynku pracy i zmieniają miejsce zatrudnienia średnio co dwa lata. W opracowaniu opisano działania związane z budowaniem atrakcyjnego wizerunku pracodawcy, skierowane do osób już zatrudnionych w danym przedsiębiorstwie oraz do potencjalnych kandydatów, poszukujących pracy. Celem artykułu jest sprawdzenie, w jaki sposób aktywności z obszaru employer branding, realizowane są przez wybrane firmy w praktyce oraz jak bezpośredni odbiorcy oceniają te działania, z którymi zetknęli się w swoim miejscu zatrudnienia oraz na rynku pracy. Opracowanie zawiera przykłady praktyk stosowanych w takich firmach jak Mars Polska, McDonald’s Polska, Levi Strauss Polska oraz Heineken. W dalszej części artykułu opisano wyniki przeprowadzonego badania, w którym przedstawiciele pokolenia Y, dokonywali oceny aktywności z obszaru employer branding. Wykorzystaną metodą badawczą był zogniskowany wywiad grupowy.
Nowadays, generation Y (the people between the ages of 22 and 37) represent a significant group in the labour market and they change jobs every 2 years. The article describes the employer branding activities addressed to current employees and key stakeholders in the external market (active and passive candidates). The purpose of this article is to check how your companies carry out the employer branding activities in practice and how group of recipients evaluate the employer branding activities which encountered in their place of employment and the labor market. The article contains the case studies of Mars Poland, McDonald’s Poland, Levi Strauss Poland and Heineken. In the next part of this article describes the research results of the employer branding activities in the opinion generation Y. Focus group was a form of research used to collect data on this topic.

Źródło:

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”; 2017, 8; 387-396
1731-6707

Pojawia się w:

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 27.

Tytuł:

Benefits and barriers to cooperation in the process of building a places brand: perspective of tourist region stakeholders in Poland

Autorzy:

Kiryluk, Halina
Glińska, Ewa
Barkun, Yauheniya

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/19233513.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Instytut Badań Gospodarczych

Tematy:

place branding
tourism cooperation
stakeholders’ collaboration

Opis:

Research background: Cooperation within the public and the private sectors is one of the conditions for a tourist region to achieve a competitive advantage, and it is one of the most important aspect for building a regional tourist brand. Research studies often raise the issue of tourism cooperation; however, there are few papers undertaking this topic in the context of place branding. The issue of benefits and barriers of this type of cooperation seen from the perspective of the involved stakeholders is rarely the sole object of research and is often presented indirectly or implicitly. Purpose of the article: The aim of the paper is to identify the benefits and barriers of cooperation seen by the local government and other representatives of regional tourism organization in the process of developing a regional brand. Methods: To achieve the aim of the paper, the authors conducted a case study of a region, specifically Podlaskie Voivodship in Poland. This case study involved individual in-depth interviews conducted among representatives of organizations - members of the Regional Tourism Organization. Findings & Value added: The findings of this study contribute to a better understanding of cooperation between tourism entities in the process of regional place branding. The authors established a conceptual framework for systematization of benefits and barriers of cooperation as seen by regional stakeholders. The benefits were grouped into the following categories: economic, organizational, marketing and social; and the barriers included economic, organizational, socio-cultural and political determinants.

Źródło:

Oeconomia Copernicana; 2020, 11, 2; 289-307
2083-1277

Pojawia się w:

Oeconomia Copernicana

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 28.

Tytuł:

Przestrzenie handlu tradycyjnego w kontekście procesu rewitalizacji – szkic problematyki
Traditional Market Areas in the Context of Revitalization – Issues Overwiev

Autorzy:

Czyż, Piotr
Henzel, Patrycja

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2020964.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN

Tematy:

Branding
placemaking
regional economics
urban planning

Źródło:

Studia komitetu przestrzennego zagospodarowania kraju PAN; 2018, 192; 315-324
0079-3507

Pojawia się w:

Studia komitetu przestrzennego zagospodarowania kraju PAN

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 29.

Tytuł:

Co-branding and brand loyalty: higher education institutions perspective

Autorzy:

Mróz-Gorgoń, Barbara
Kozel, Roman
Grzesiak, Mateusz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/957660.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

co-branding
brand
universities
brand loyalty

Opis:

There are various strategies for creating brands. One of the branding strategies, i.e. the strategy of creating a brand in the minds of consumers, is the brand alliance, or co-branding. Co-branding is a kind of marketing agreement established to combine several brands. The aim of the article is to present the issue of co-branding and to determine the relationship between loyalty to the brand and the strategy of co-branding on the example of universities. The article is based on the analysis of the subject literature and presents the results of the authors’ original study.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2018, 52, 5; 47-56
0459-9586

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 30.

Tytuł:

Europejskie i polskie hotelarstwo w dobie kryzysu europejskiego
European and Polish hospitality in the times of economic crisis

Autorzy:

Szydłowska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/419945.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

hospitality
recession
crisis
co-branding
personalization

Opis:

The paper tries to assess the actions of European and Polish hospitality business in the times of economic slowdown. The article bases on the discussion referrig to the economic conditions of hospitality business during the recession caused by the crisis on the American subprime market and European debt crisis. The aim of the work is to show tactics, methods and ways which managers of hotels used to counteract the results of economic slowdown influencing clients’ expenses and their financial decisions. Apart from discussing these techniques (co-branding, personalization, loyalty programs) the author also discussed the actions which in retrospect turned out to be wrong decisions of managers (for example lowering the prices at the expense of retrenchment on guests’ satisfaction or branding). The conclusions are an attempt of assessment of actions of European and Polish hoteliers taken at the time of recession.

Źródło:

Nauki o Zarządzaniu; 2013, 3(16); 119-132
2080-6000

Pojawia się w:

Nauki o Zarządzaniu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 31.

Tytuł:

Symbols of the city of Lublin in the perception of its inhabitants in the light of quantitative and qualitative research

Autorzy:

Raganowicz, Krzysztof
Smalej, Olga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/611205.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

symbol
place branding
Lublin
survey
FGI

Opis:

The symbol of the city is a primary element shaping the image planned in the marketing strategy, and it is also a natural basis for building the city's brand. The article aims to identify the symbols of the city of Lublin in the perception of its inhabitants. Symbols of Lublin were studied using quantitative research - in the form of a PAPI survey - and qualitative research - with the use of Focus Group Interviews. Particular attention was paid to two age groups: the youngest adult residents of the city and the seniors. Moreover, a comparison was made of free associations connected with the city between groups. As a result of the research, symbols of Lublin were identified: the goat from the Lublin coat of arms, the Lublin Castle and the Old Town. Significant differences between the analysed age groups were also observed. Associations of older people oscillated around the history, tradition, and architecture of Lublin, while younger people focused on elements related to their everyday life.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2018, 52, 5
0459-9586

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 32.

Tytuł:

Branding narodowy – co to jest? Uwagi do toczącej się dyskusji
Nation branding – what is it? Remarks on the ongoing discussion

Autorzy:

Quirin, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1945203.pdf

Data publikacji:

2016-03-31

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

branding narodowy
reputacja kraju
wizerunek kraju
marka narodowa
nation branding
country reputation
country image
nation brand

Opis:

Artykuł stanowi krytyczny przegląd podejść teoretycznych do fenomenu brandingu narodowego. Rozważania otwiera omówienie idei przewodniej oraz podstawowych założeń, na których opiera się branding narodowy, wraz z próbą odpowiedzi na pytanie o przyczyny jego aktualnej popularności. Następnie są prezentowane dominujące podejścia teoretyczne oraz omawiane najważniejsze definicje. Celem nadrzędnym poniższego artykułu jest sprawdzenie, czy można mówić o jednej, spójnej, powszechnie akceptowanej koncepcji brandingu narodowego. Autorka artykułu konkluduje, że raczej mamy do czynienia z wieloma odmiennymi koncepcjami, które łączą wspólne elementy.
The article gives a critical overview of theoretical approaches to the phenomenon of nation branding. It begins with an explanation of the core idea and main assumptions, which nation branding is based on, combined with a trial of giving an answer to a question of reasons of its current popularity. After that, it presents dominant theoretical approaches to nation branding and discusses the most significant definitions. The prime goal of the article is to prove whether we can speak of one, coherent, generally accepted concept of nation branding or not. The author of the article concludes that we rather have to deal with many different concepts, which are connected by common elements.

Źródło:

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2016, 49; 78-96
1505-2192

Pojawia się w:

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 33.

Tytuł:

Promocja miasta, państwa i idei – „zielona” ceremonia otwarcia IO Rio 2016 w przekazach medialnych na świecie
Branding city, country and idea: „green” opening ceremony of the Rio Olympics 2016 in media coverage around the world

Autorzy:

Sajna, Radosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1046464.pdf

Data publikacji:

2020-10-14

Wydawca:

Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II

Tematy:

igrzyska olimpijskie
promocja miast
promocja państw
Rio 2016
środowisko
city branding
environment
nation branding
Olympic Games

Opis:

Igrzyska olimpijskie są nie tylko globalnym wydarzeniem sportowym, ale także doskonałą okazją do promocji miast i państw, goszczących sportowców z różnych stron świata, oraz idei. Ceremonia otwarcia Olimpiady Rio 2016 zawierała – obok prezentacji walorów kulturowych, historycznych i środowiskowych Brazylii – proekologiczne przesłanie i wiele „zielonych” symboli. W niniejszym artykule zaprezentowano efekty analizy zawartości mediów (dzienników opiniotwórczych on-line) z 30 państw z różnych kontynentów w celu odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób przekazy medialne na świecie służyć mogły promocji Rio de Janeiro, Brazylii oraz idei zrównoważonego rozwoju.
Olympic Games are not only global sport events, but also a great opportunity to brand cities and countries that host sportsmen and sportswomen from around the world, and to promote ideas. The opening ceremony of the Rio Olympics 2016 was full of “green” (ecological) messages and symbols, beside of presented cultural, historical and environmental values of Brazil. In this article some effects of a content analysis of media (opinion newspapers on-line) from 30 countries from different continents were presented to answer the question: how the global media coverage could serve to promote Rio de Janeiro, Brazil and the idea of the sustainable development.

Źródło:

Zeszyty Naukowe KUL; 2018, 61, 2; 321-332
0044-4405
2543-9715

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe KUL

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 34.

Tytuł:

CSR jako narzędzie budowy marki pracodawcy
CSR as a Tool of Employer Branding

Autorzy:

Berniak-Woźny, Justyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/509626.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Akademia Finansów i Biznesu Vistula

Tematy:

CSR
marka pracodawcy/employer branding
ZZL
cykl życia pracownika
employer branding
human resource management
employee life cycle

Opis:

Celem rozważań jest zaprezentowanie możliwości budowy silnej marki pracodawcy na podstawie założeń koncepcji Społecznej Odpowiedzialności Biznesu (Corporate Social Responsibility – CSR). W artykule przedstawiono istotę koncepcji CSR, a także aktualne trendy związane z postrzeganiem tej koncepcji przez świat biznesu. Omówiono również możliwe sposoby wykorzystania CSR do budowy wartości organizacji dla szerokiej palety jej interesariuszy, a w szczególności pracowników. Następnie zaprezentowano koncepcję budowy marki pracodawcy, ukazując jej rolę w budowaniu kapitału ludzkiego organizacji stanowiącego jej główne źródło przewagi konkurencyjnej. W ostatniej części artykułu pokazano, w jaki sposób marka pracodawcy może być budowana na bazie koncepcji zrównoważonego rozwoju i działania z zakresu CSR. Zaproponowano również zastosowanie rozszerzonego cyklu życia pracownika jako podstawy dla projektowania strategii zrównoważonej marki pracodawcy. Artykuł jest przeglądem literatury.
An aim of considerations is to present the possibilities of a strong employer branding on the grounds of assumptions of the concept of Corporate Social Responsibility, CSR. In her article, the author presented the essence of the concept of CSR as well as the current trends connected with perception of this concept by the business world. She also discussed possible ways of the use of CSR to build organisation’s goodwill for a wide range of its stakeholders and particularly employees. Next, she presented the concept of employer branding, showing its role in building human capital of the organisation being its main source of competitive advantage. In the last part of the article, the author showed how the employer branding can be built on the basis of the concept of sustainable development and activities in the area of CSR. She also proposed application of an expended life cycle of the employee as the basis for designing the strategy of a sustainable employer’s brand. The article is a literature review.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula; 2015, 44(6) Ekonomia IX. Kształtowanie wizerunku pracodawcy; 24-36
2353-2688

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 35.

Tytuł:

Działania z zakresu wizerunku przedsiębiorstwa skierowane do pracowników
Employer Branding Activities Targeted at Employees

Autorzy:

Zając-Pałdyna, Urszula

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1194318.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

employer branding
employer brand
internal employer branding
wizerunek pracodawcy
marka pracodawcy
działania wizerunkowe pracodawców
wewnętrzny wizerunek pracodawcy

Opis:

Zarządzanie wizerunkiem przedsiębiorstwa jako pracodawcy zyskuje coraz większe zainteresowanie teoretyków i praktyków biznesu. Pracodawcy, chcąc uzyskać trwałą przewagę konkurencyjną oraz przyciągnąć i utrzymać talenty, stosują działania z zakresu employer branding, skierowane do wewnątrz oraz na zewnątrz organizacji. Celem artykułu jest analiza działań podejmowanych przez przedsiębiorstwa w obszarze wizerunku pracodawcy, których adresatami są pracownicy. Autorka, na podstawie dostępnej literatury, przeanalizowała koncepcję wizerunku przedsiębiorstwa jako pracodawcy oraz dokonała przeglądu działań podejmowanych przez pracodawców skierowanych do wewnątrz organizacji. Na podstawie badań empirycznych przeanalizowano działania wizerunkowe skierowane do wewnętrznych interesariuszy. Wnioski posłużą do dalszych badań wizerunku przedsiębiorstwa jako pracodawcy.
Employer brand management gains more and more interest of theoreticians and business practitioners. Employers, wanting to achieve a sustainable competitive advantage and to attract and maintain talents, apply activities within the scope of employer branding directed in and outside the organization. The aim of the article is to analyze the actions taken by enterprises in the field of the employer branding, the recipients of which are employees. The author, based on the available literature, analyzed the concept of the employer branding and reviewed the actions taken by employers directed to and within the organization. Based on empirical research, brand activities aimed at internal stakeholders were analyzed. Applications will be used for further research on the employer branding.

Źródło:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2019, 51, 1; 233-244
1734-087X

Pojawia się w:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 36.

Tytuł:

Sport – instrument polityczny służący kreacji wizerunku państwa na arenie międzynarodowej
Sport – Political Instrument Serving the Creation of State’s Image in the International Arena

Autorzy:

Białkowska, Ewelina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/523061.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych

Tematy:

branding
igrzyska olimpijskie
marka
relacje międzynarodowe
wizerunek

Opis:

Pozytywny wizerunek państwa w oczach opinii międzynarodowej staje się rzeczą bezcenną. Państwa dążą, za pomocą strategii promocji i brandingu narodowego, do zbudowania i utrwalenia w świadomości odbiorców kraju jako marki narodowej. Jednym z elementów tej strategii jest wykorzystanie sportu, który ze względu na swoją rosnącą popularność odgrywa coraz większe rolę w stosunkach międzynarodowych. Najpopularniejszą techniką stosowaną przy kreacji wizerunku jest organizacja wydarzenia sportowego o zasięgu światowym – igrzysk olimpijskich. Ukazanie siebie w roli dobrego gospodarza, organizatora i zarządcy wpływa na przypisanie państwu dobrej reputacji, a ta ma niebagatelne znaczenie w relacjach między uczestnikami areny międzynarodowej.
The positive image of a state becomes priceless in the eyes of international opinion. States endeavour to build and consolidate the public awareness of a country as a national brand with the promotion strategy and national branding. One element of this strategy is to use sport, which due to its growing popularity is playing an increasingly important role in international relations. The most common technique used in the creation of the image is organization of the sporting worldwide event – the Olympic games. Presenting itself as a good host, organizer and manager affects a good reputation and this is of great importance in the relationship between the participants in the international arena.

Źródło:

Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2013, 8; 109-137
2084-5294

Pojawia się w:

Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 37.

Tytuł:

Branding obszaru recepcji turystycznej i jego wykorzystanie w działaniach narodowych organizacji turystycznych

Autorzy:

Marczak, Mirosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/583509.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

branding
marka
destynacja turystyczna
narodowa organizacja turystyczna

Opis:

W ciągu ostatnich dwóch dekad branding stał się istotnym elementem kształtującym podejście marketingowe polegające na współdziałaniu wielu zainteresowanych stron, które powinny współpracować z sobą w celu osiągnięcia pożądanego rezultatu w procesie zarządzania marką obszaru recepcji turystycznej (ORT). Celem głównym artykułu jest przedstawienie koncepcji brandingu ORT oraz zaprezentowanie praktycznych aspektów jej wdrażania przez narodowe organizacje turystyczne funkcjonujące na świecie. W artykule przyjęto hipotezę badawczą zakładającą, że branding stanowi bardzo ważną część działań podejmowanych przez NTO w ramach procesu zarządzania krajowym ORT pomimo faktu, że nie należy on do zadań, które można by zaliczyć do priorytetowych dla tego typu organizacji. Przeprowadzona analiza wykazała, że zdecydowana większość badanych NTO uznało działania podejmowane w ramach brandingu za jeden z kluczowych aspektów zarządzania, m.in. marką obszarów recepcji turystycznej.

Źródło:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2017, 473; 325-338
1899-3192

Pojawia się w:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 38.

Tytuł:

Polsko-bułgarska i bułgarsko-polska komunikacja kulturowa w kontekście zmian ustrojowych i globalizacji. Obecna, nieznana, nieodkryta
Polish-Bulgarian and Bulgarian-Polish Cultural Communication in the Context of Political Changes and Globalization. Present, Unknown, and Undiscovered

Autorzy:

Symeonowa-Konach, Galia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/510987.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego

Tematy:

cultural communication
Polska
Bulgaria
public diplomacy
branding

Opis:

This study presents various perspectives on cultural communication issues, in the context of globalization and political and economic transformation in Poland and Bulgaria since the democratic revolution of the 1989. Poland and Bulgaria have old historical and cultural relations, defined and developed institutionally in different spheres of social life at the be-ginning of the twentieth century. Cultural cooperation is a kind of catalyst for the country’s foreign policy: maintains the historical, ethnic, and regional cooperation, symbolizes the successes, compensates for the negative relations and is an indirect tool for deepening the breakthrough in bilateral relations. Nowadays, branding models are used to promote the image of countries as a tool of the public diplomacy. This article examines the dynamic role of the changes in the cross-cultural communication. The article draws on the most important cultural and scientific publications and literature to argue that building this cultural coopera-tion has its roots in the capability to mobilize and use culture as a resource for collaborative action between Poland and Bulgaria.

Źródło:

Postscriptum Polonistyczne; 2013, 2(12); 19-29
1898-1593
2353-9844

Pojawia się w:

Postscriptum Polonistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 39.

Tytuł:

Employer branding jako determinanta rozwoju sieci handlu detalicznego w Polsce
Employer Branding as a Development Determinant of Retail Chains in Poland

Autorzy:

Dewalska-Opitek, Anna
Bilińska-Reformat, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/525781.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

retail chains
employer branding
sieci handlu detalicznego

Opis:

Building a strong, favourable employer brand of a retail chain may be classified as a key determinant of its development. Trading companies should attract and maintain personnel with specific, desired competences, as well as decrease high staff turnover. Thus, employer branding is a priority for retail chains. Companies have a wide spectrum of tools (also called Employee Value Proposition) which may enable them to create a desired employer brand, taking into account the specificities of the trading sector and personnel structure in a retail chain. The main aims of the paper are: theoretical presentation of employer branding based on Polish and foreign literature studies as well as identification of best employer branding practices introduced by retail chains. Theoretical deliberation has been followed by an empirical verification (based on case study method) of best practices introduced by retail chains in Poland.
Kształtowanie silnego, pozytywnego wizerunku sieci handlu detalicznego jako pracodawcy jest obecnie jednym z czynników rozwoju sieci. Przedsiębiorstwa handlowe powinny przyciągnąć i utrzymać personel o pożądanych kompetencjach oraz zmniejszyć rotację pracowników. Jak wskazują badania, przedsiębiorstwa handlu detalicznego są postrzegane przez Polaków jako nieatrakcyjni pracodawcy. Employer branding staje się więc działaniem priorytetowym. Przedsiębiorstwa mają do dyspozycji narzędzia, nazywane Employee Value Proposition, za pomocą których mogą kształtować wizerunek pracodawcy zarówno w sposób racjonalny, jak i emocjonalny. Różnorodność instrumentalna pozwala sieciom handlu detalicznego dobrać skuteczne narzędzia z uwzględnieniem specyfiki branży i struktury pracowników. Celem artykułu jest zaprezentowanie pojęcia employer brandingu na gruncie literatury krajowej i zagranicznej oraz wskazanie najlepszych praktyk sieci handlowych w tym zakresie. Rozważania teoretyczne zostały uzupełnione warstwą empiryczną. Przeprowadzono badania metodą case study, które pozwoliły na zidentyfikowanie najlepszych praktyk z zakresu employer brandingu stosowanych przez sieci handlu detalicznego w Polsce

Źródło:

Problemy Zarządzania; 2016, 1/2016 (57), t.1; 152-165
1644-9584

Pojawia się w:

Problemy Zarządzania

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 40.

Tytuł:

Georgia’s political brand in the European Union: building the political product and the political brand
Политический бренд Грузии в Европейском Союзе

Autorzy:

Skiert-Andrzejczuk, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/568327.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

Georgia
brand
political brand
state brand
branding
political branding
state branding
the Eastern Partnership
Грузия
бренд, политический бренд г
осударственный бренд
брен-динг
политический брендинг
государственный брендинг
Восточное партнёрство

Opis:

We live in a world full of brands, where the names, symbols, and logos of big corporations, such as McDonald’s, Adidas, and Coca-Cola are extremely recognizable. Nowadays, in the era of globalization, the product development and marketing strategies that were the domain of private companies and corporations are being taken over by the public sector. This unusual exchange of roles causes the state to enter the branding space, and to create an offer that includes the goods and services of national businesses, government, and non-governmental organizations, and also to create a brand. The brand of a state consists of three equal components: a national brand, country brand, and political brand. Georgia is a “model democratic state” in the South Caucasus, which cooperates consistently with the European Union. The multi-level specificity of this state and the implemented model of systemic transformation, directed the foreign policy and created the state brand towards the West. The aim of the paper is to present the construction of one of the components of a state brand, the political brand, and to analyze the strategy of political branding in Georgia’s foreign policy created towards the European Union. The author will answer the question of how the political, and economic institutions of Georgia are building the political brand.
Мы живём в мире, полном брендов, где названия, символы и логотипы корпораций, таких как McDonald’s, Adidas и Coca-Cola чрезвычайно узнаваемы. В настоящее время, в эпоху глобализации стратегии развития продуктов и маркетинга, которые долгое время были областью частных компаний и корпораций, принимаются также в государственном секторе. Этот необычный обмен ролей означает, что государство входит в пространство брендов, которые включают в себя товары и услуги отечественных предприятий, правительственных и неправительственных организаций. Бренд государства состоит из трёх частей: национального, политического и бренда страны. Грузия является «демократическим государством» на Южном Кавказе, которое последовательно сотрудничает с Европейским Союзом. Многоуровневая специфичность страны и реализованная модель системной трансформации направляет внешнюю политику государства и брендинг в западном направлении. В статье представлен один из компонентов государственного бренда – политический бренд, и проанализирована политическая стратегия брендинга во внешней политике Грузии, направленная на Европейский Союз. Автор пытается ответить на вопрос, как политические и экономические институты Грузии строят политический бренд.

Źródło:

Nowa Polityka Wschodnia; 2018, 4(19); 77-90
2084-3291

Pojawia się w:

Nowa Polityka Wschodnia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 41.

Tytuł:

Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

Autorzy:

Oślizło, Martyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/956736.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

nation branding
nation brand
promotional campaign
Brazil

Opis:

The article introduces the concept of nation branding (according to W. Olins model) together with the use of Integrated Marketing Communication tools in building a positive country image. The article shows the results of the research on influence of promotional campaign in the creation of nation brand (case study of Brazil and “The World meets in Brazil. Come celebrate life” campaign). The research was based on experiment which was verifying the influence of using the incentive on respondents.

Źródło:

Nauki o Zarządzaniu; 2015, 1 (22); 36-53
2080-6000

Pojawia się w:

Nauki o Zarządzaniu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 42.

Tytuł:

Sweden’s Image Policy in the Times of Refugee Crisis
Polityka wizerunkowa Szwecji w dobie kryzysu migracyjnego

Autorzy:

Kobierecka, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1936759.pdf

Data publikacji:

2019-12-31

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

Sweden
image policy
refugee crisis
nation branding
public diplomacy
Szwecja
polityka wizerunkowa
kryzys migracyjny
branding narodowy
dyplomacja publiczna

Opis:

Sweden has a substantially long tradition of conducting an image policy using both public diplomacy and nation branding. The refugee crisis is a significant challenge for maintaining a strong nation brand and positive perceptions of this country, mostly owing to contradictions between the declared values of Sweden’s image and nation brand and the real steps undertaken by the government to limit refugee immigration. The aim of this article is to discover potential correlation between the refugee crisis and changes within Sweden’s image and the strategy for promoting the country abroad, as well as Sweden’s methods and forms of international communication.
Szwecja posiada stosunkowo długą tradycję realizowania polityki wizerunkowej zarówno poprzez dyplomację publiczną, jak i branding narodowy. Kryzys migracyjny stanowi istotne wyzwanie dla utrzymania silnej marki narodowej oraz pozytywnego postrzegania tego kraju na arenie międzynarodowej, głównie ze względu na przeciwności, jakie pojawiają się między założeniami przyświecającymi kreowaniu marki narodowej i wizerunku Szwecji a realnymi działaniami podejmowanymi przez rząd w zakresie ograniczania napływu uchodźców. Celem artykułu jest znalezienie potencjalnego powiązania pomiędzy kryzysem migracyjnym a zmianami w wizerunku Szwecji oraz zmianami, jakie zachodzą w obrębie strategii promowania Szwecji poza jej granicami oraz metod i form komunikowania międzynarodowego.

Źródło:

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2019, 64; 187-202
1505-2192

Pojawia się w:

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 43.

Tytuł:

Trade fairs as an opportunity for professional development : case study of ITB Berlin
Targi branżowe jako szansa na rozwój zawodowy : studium przypadku na podstawie ITB Berlin

Autorzy:

Brzeziński, S.
Jasiński, M.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/405506.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

career management
professional development
personal branding
trade fairs
tourism
zarządzanie karierą
rozwój zawodowy
strategia personal branding
targi branżowe
turystyka

Opis:

Factors affecting career management in modern world, such as globalization, new technologies and changes in the structure and time of work, influence tools and techniques used by employers and employees. This article presents how contemporary trade fairs can be perceived and used by employers and employees for professional development. Based on analysis of the biggest tourism fairs, ITB Berlin, this article presents how activities such as networking and personal branding can be applied in the context of contemporary trade fairs.
W artykule przedstawiono w jaki sposób współczesne targi branżowe mogą być wykorzystywane przez pracowników i pracodawców w celu rozwoju zawodowego. W oparciu o analizę największych targów turystycznych na świecie, ITB Berlin, w artykule zaprezentowano, w jaki sposób narzędzia i aktywności, takie jak nawiązywanie relacji biznesowych (networking) i budowanie marki własnej pracownika (personal branding) mogą być stosowane w kontekście targów branżowych w celu rozwoju zawodowego.

Źródło:

Polish Journal of Management Studies; 2014, 10, 2; 15-22
2081-7452

Pojawia się w:

Polish Journal of Management Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 44.

Tytuł:

„MIASTO OGRÓD”. ANALIZA MOŻLIWOŚCI WYKORZYSTANIA WALORÓW URBANISTYCZNO-KRAJOBRAZOWYCH W PROMOCJI MIASTA I BUDOWANIU JEGO MARKI NA PRZYKŁADZIE WYBRANYCH MIAST POLSKICH
THE POSSIBILITIES OF USING URBAN AND LANDSCAPE VALUES FOR PROMOTION OF THE CITY AND ITS BRAND CREATION – ANALYSIS OF A SAMPLE OF POLISH CITIES

Autorzy:

HULICKA, ANNA

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/513021.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

„Garden City”
online promotion
urban policy
city branding

Opis:

The main aim of the article was to determine which of the Polish “Garden Cities” used the historical urban system and their names as a brand. For this purpose, author analyzed most of the strategic documents and reports of the “Garden Cities”, ie. Podko-wa Lesna, Zabki, Milanowek, Komorow, Puszczykowo, Wroclaw (district Karlowice), Katowice (Giszowiec), Krakow (district Nowa Huta) and Sokolniki (municipality Ozor-kow). The research was focused on the online promotion of these cities and conducted by analysis of their websites and Facebook profiles. The results showed that most of the local governments support the concept of “Garden City”. Generally, effective urban policy is implemented in small cities and cities which have preserved their urban layout. This is noticeable in such cities: Podkowa Lesna and Milanowek. However, develop-ments in Katowice are particularly interesting, as the local government aims to change its image of being a “dirty” and “grey” into a green and friendly city. Podkowa Lesna, Mi-lanowek and Katowice have the best chance of becoming a recognised brand.

Źródło:

Polityka i Społeczeństwo; 2014, 12, 2; 112-124 (13)
1732-9639

Pojawia się w:

Polityka i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 45.

Tytuł:

Employer branding– nowe możliwości dla efektywnych procesów rekrutacji pokolenia Y
Employer Branding – New Possibilities for Effective Processes of Recruitment of the Generation Y

Autorzy:

Kaczkowska-Serafińska, Magdalena
Michalska, Karina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/508994.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Akademia Finansów i Biznesu Vistula

Tematy:

employer branding
pokolenie Y
rekrutacja
generation Y
recruitment

Opis:

Wkraczanie na rynek pracy przedstawicieli pokolenia Y czy Z determinuje rewolucję w działach HR m.in. przez coraz szybsze przeprowadzanie procesów rekrutacji i monitoring wyników. Niniejsze rozważania mają na celu ukazanie nowej, ważnej roli działu ZZL, w szczególności procesu rekrutacji w kontekście employer brandingu (EB) i zarządzania nową grupą pracowników z pokolenia Y przy jednoczesnym skupieniu na racjonalności i efektywności podejmowanych działań działu personalnego w tym obszarze.
Entering the market by representatives of the generation Y or Z determines revolution in the HR departments, inter alia, by the faster and faster conduct of the processes of recruitment and effects monitoring. These considerations are aimed at presentation of a new, important role of the department of human resource management, in particular the process of recruitment in the context of employer branding (EB) and management of a new group of employees from the generation Y with a simultaneous focusing on rationality and effectiveness of the undertaken activities of the personnel department in this area.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula; 2015, 44(6) Ekonomia IX. Kształtowanie wizerunku pracodawcy; 93-107
2353-2688

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 46.

Tytuł:

Nation – branding in small – states foreign politics

Autorzy:

Tökölyová, Tatiana

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1201809.pdf

Data publikacji:

2016-12-07

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Instytut Geografii

Tematy:

small state
foreign politics
nation-branding
prestige
power

Opis:

The article deals with nation-branding under specific conditions of small states and their foreign relations. The first part is devoted to identification of the main specific features of small states from international relations point of view focusing to problems with classification criteria and instruments of their foreign policies. The following part of the article is devoted to analyse the role of nation branding in small state foreign policy based on example of New Zealand being traditionally identified as small state fulfilling all the above characteristics.

Źródło:

Journal of Geography, Politics and Society; 2016, 6, 4; 7-14
2084-0497
2451-2249

Pojawia się w:

Journal of Geography, Politics and Society

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 47.

Tytuł:

The True or the Idealized Self: How CEOs Build Their Personal Brands?

Autorzy:

Górska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1933709.pdf

Data publikacji:

2021

Wydawca:

Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Tematy:

personal brand
CEO
personal branding process
CEO's brand

Opis:

Purpose: This study aims to empirically present the process of personal branding of CEOs. Building on the theoretical model proposed by Wojtaszczyk and Maszewski (2014), the study illustrates how CEOs build their personal brands. Methodology: The study is based on twelve semi-structured interviews with the CEOs of Poland’s strongest brands. Results were coded and analyzed with the use of MAXQDA software. Results: The research allowed us to understand the process of creating a personal brand by CEOs. Moreover, interviews revealed that the personal brand reflects the true self of CEOs. However, it is also adjusted to the target audience; consequently, CEOs show diverse identities to the outside world. Implications: Through the empirical investigation of the branding process, the findings fill a certain research gap. Insights gained in the process may prove useful for practitioners. Originality/value: The article explores the subject of the personal brand, which continues to be the focus of many researchers, particularly in the CEE region. This research gave voice to CEOs, who explained how they build their personal brand and shared detailed information whose scope greatly exceeds what they present in the media.

Źródło:

Central European Management Journal; 2021, 29(1); 39-60
2658-0845
2658-2430

Pojawia się w:

Central European Management Journal

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 48.

Tytuł:

Impreza sportowa jako narzędzie kreacji wizerunku kraju gospodarza

Autorzy:

Słupek, Lucyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/643213.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

media event, event marketing, nation branding, public diplomacy

Opis:

The questions of sport instrumentalization and use of sport events for PR purposes that are raised in this article have been discussed for many years. In recent decades however one may observe the intensified competition and efforts of states to obtain the rights to organize sport events, especially the Olympics, FIFA World Cup or UEFA European Championship. As in such events the media interest all over the world has been enormous, event hosting country gains a unique chance to promote and strengthen its image. The PR strategies realized by Poland during the organization of EURO 2012, analyzed in this article, are an example of such actions.

Źródło:

Zeszyty Prasoznawcze; 2014, 57, 2
0555-0025
2084-3836

Pojawia się w:

Zeszyty Prasoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 49.

Tytuł:

Wewnętrzny employer branding w ocenie pracowników branży IT w świetle badań własnych

Autorzy:

Gonera, Karolina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/581066.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

employer branding
wizerunek pracodawcy
pracownik branży IT
pracodawca

Opis:

C elem opracowania jest zaprezentowanie działań wewnętrznego employer brandingu, realizowanych przez pracodawców branży IT oraz poznanie opinii i oczekiwań pracowników w stosunku do pracodawcy. Artykuł powstał na podstawie studiów literatury krajowej i zagranicznej oraz desk research, a także badań własnych. Na początku 2018 roku przeprowadzono jakościowe postępowanie badawcze wykorzystujące metodę wywiadu antropologicznego. Dobór próby był celowy. Rozmówcami byli pracownicy branży IT w przedziale wiekowym 30-40 lat, z minimum 4-letnim doświadczeniem w branży IT, którzy zmienili pracodawcę w ciągu ostatnich 18 miesięcy.

Źródło:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 511; 73-83
1899-3192

Pojawia się w:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 50.

Tytuł:

Historical Narrative and Tradition as Instruments of Creating the Image of the State on the International Arena: The Case of Kazakhstan

Autorzy:

Waśkiel, Tomasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/519481.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu. Wydawnictwo UMK

Tematy:

politics of memory
Central Asia
Kazakhstan
nation branding

Opis:

The article aims to explain the relationships between the official historical narrative (politics of memory) and the image of the state on the international area (nation branding). The analysis was based mainly on the Kazakh cinematography and the Kazakh TV station programs. I argue that the official historical narrative may contribute to the change of Kazakhstan perception on the international area. Politics of memory aims at highlighting the selected historical periods and concealing others. Kazakhstan elites are trying to emphasize the recent history, modernization and economic successes of the state after 1991. The pre-Soviet history is also strongly accentuated, and the historical continuity of the Kazakh nation (or even its statehood) from the end of the 15th century is highlighted. The politics of memory also aims at retraditionalization, i.e., the traditional lifestyle of nomads is widely publicized. On the other hand, the period of Russian and Soviet rule, painful events in the history of the twentieth century, are omitted or even concealed. Such a manner of conducting politics of memory may change the image of Kazakhstan, from the post–Soviet state to a modern one, modernized but at the same time nomadic, with a rich tradition.

Źródło:

Historia i Polityka; 2019, 30 (37); 43-63
1899-5160
2391-7652

Pojawia się w:

Historia i Polityka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 51.

Tytuł:

Wpływ targów GameON 2019 na produkt miejski i promocję Kielc
The impact of GameOn 2019 on the product and promotion of Kielce

Autorzy:

Cudny, Waldemar
Piechota, Kornel

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2027661.pdf

Data publikacji:

2021-12-30

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

Targi GameON
event
impreza
event marketing miast
promocja
branding miast
GameOn fairs
place event marketing in cities
promotion
city branding

Opis:

Celem artykułu jest prezentacja targów gier komputerowych GameON zorganizowanych w Kielcach w 2019 r. Problem badawczy stanowiła ocena oddziaływania imprezy na rozwój produktu miejskiego Kielc oraz na promocję miasta. Opracowanie oparto na wynikach badań ankietowych wykonanych w grupie respondentów będących widzami imprezy. Zastosowano dobór dostępnościowy, dlatego rezultaty analizy nie mają charakteru reprezentatywnego. Za podbudowę teoretyczną posłużyła koncepcja event marketingu miast. Przeprowadzone badania wykazały, że zdaniem respondentów targi GameON 2019 to interesujące wydarzenie wzbogacające produkt miejski Kielc (głównie produkt turystyczny), wpływające pozytywnie na promocję miasta, a w konsekwencji na jego markę. Wykorzystana w artykule koncepcja obrazująca proces event marketingu miast znalazła swoje potwierdzenie w wybranym do badań studium przypadku.
This article is devoted to the GameOn computer game fair organized in Kielce in 2019. The research issue was to determine the impact of the event on the development of Kielce as a ‘product’ and its promotion. The work is based on the results of a survey conducted with event attendees. An intercept survey based on the availability of respondents was used as the main research method, therefore the results cannot be representative. The idea of ‘place event’ marketing was used as the theoretical foundation for the analysis. The study confirmed that the GameOn 2019 fair was, according to the respondents, an interesting event enriching the Kielce ‘product’ (mainly in tourist terms). The research also demonstrated the positive impact of the fair on the promotion of the city, and consequently on the Kielce ‘brand’. The idea o f ‘place event’ marketing was confirmed through the case study selected for the research.

Źródło:

Konwersatorium Wiedzy o Mieście; 2021, 34, 6; 123-134
2543-9421
2544-1221

Pojawia się w:

Konwersatorium Wiedzy o Mieście

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 52.

Tytuł:

Personal branding – wyzwanie dla zarządzania kapitałem ludzkim we współczesnych organizacjach
Personal Branding as Human Capital Management Challenge for Contemporary Organizations

Autorzy:

Sidor‑Rządkowska, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1195026.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

personal branding
employer branding
employee development
building professional career paths
talent management
rozwój pracowników
kształtowanie ścieżek
kariery zawodowej
zarządzanie talentami

Opis:

W artykule dokonano analizy pojęcia personal branding oraz konsekwencji związanych ze świadomym budowaniem własnej marki przez pracowników dla zarządzania kapitałem ludzkim we współczesnych organizacjach. Omówiono przyczynę wzrostu zainteresowa‑ nia tematyką personal branding oraz zasady tworzenia i rekonstruowania marki osobistej. Szczególną uwagę zwrócono na konieczność rozszerzania działań w obszarze budowania marki pracodawcy, zmiany podejścia do kształtowania ścieżek kariery zawodowej pracowników oraz modyfikacji programów zarządzania talentami.
The article presents analysis of the concept of personal branding as well as the outcomes connected with the deliberate building of own brand by employees for the management of human capital in the contemporary organizations. The author considers the growth in the interest in the area of personal branding as well as the principles of creating and reconstructing personal brand. Particular attention has been paid to the problem of broadening activities related to employer branding and different approach to building career paths of employees and the change of talent management programmes.

Źródło:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2016, 40, 2; 13-27
1734-087X

Pojawia się w:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 53.

Tytuł:

Internal branding in organization in the context of internal corporate communication
Wewnętrzny branding w organizacji w kontekście wewnętrznej komunikacji korporacyjnej
Внутренний брендинг в организации в контексте внутренней корпоративной коммуникации

Autorzy:

Dryl, Tomasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/562954.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

internal branding
brand management
internal corporate communication
branding wewnętrzny
zarządzanie marką
wewnętrzna komunikacja korporacyjna
внутренний брендинг
управление брендом
внутренняя корпоративная коммуникация

Opis:

The article presents the issues of important area of communication management in an organization – the concept of internal branding. According to some authors, internal branding is the domain of marketing. But at the same time, it should be noted that this phenomenon is a subject of interest of researchers and practitioners in the area of marketing and human resources (HR). Internal branding has been presented in the article in the frames of the concept of corporate internal communication. The author attempted to show the interdisciplinary nature of this phenomenon. It is particularly important to look on this subject, in terms of the necessity of obtaining synergy in the field of marketing, human resource and brand management. The aim of the article is to identify the degree of involvement of the organizations in activities in the field of brand management in its such aspects, as: e.g. internal branding and employer branding. The review of literature in the field of internal branding, examples of good practices and also results of study conducted by the author has been presented in the paper. This is the research article.
W artykule przedstawiono zagadnienia ważnego obszaru zarządzania komunikacją w organizacji – koncepcję wewnętrznego budowania świadomości marki (branding). Według niektórych autorów branding wewnętrzny jest domeną marketingu. Jednocześnie jednak należy wskazać, że zjawisko to jest przedmiotem zainteresowania teoretyków i praktyków z dziedziny marketingu i zasobów ludzkich. Wewnętrzny branding został przedstawiony w artykule w ramach koncepcji korporacyjnej wewnętrznej komunikacji. Autor podjął próbę ukazania interdyscyplinarnego charakteru tego zjawiska. Szczególnie ważne jest spojrzenie na to zagadnienie w kategoriach konieczności uzyskania synergii w dziedzinie zarządzania marketingiem, zasobami ludzkimi i marką. Celem artykułu było ustalenie stopnia zaangażowania organizacji w działalność w dziedzinie zarządzania marką w takich jego aspektach jak np. branding wewnętrzny i branding pracodawcy. W artykule przedstawiono ponadto przegląd literatury w dziedzinie wewnętrznego brandingu, przykłady dobrych praktyk i wyniki badania przeprowadzonego przez autora. Artykuł ma charakter badawczy.
В статье представлены вопросы существенной сферы управления коммуникацией в организации – концепция внутреннего брендинга. Согласно некоторым авторам, внутренний брендинг – сфера маркетинга. Однако од- новременно следует указать, что это явление – предмет заинтересованности исследователей и практиков в области маркетинга и трудовых ресурсов. Внутренний брендинг представлен в статье в рамках концепции корпоративной внутренней коммуникации. Автор пытался указать интердисциплинарный характер этого явления. Особенно важно посмотреть на этот вопрос с точки зрения необходимости достижения синергии в области маркетинга, трудовых ресурсов и управления маркой (брендом). Цель статьи – выявить степень вовлечения организаций в действия в сфере управления брендом в таких его аспектах, как, например, внутренний брендинг и брендинг работодателя. В разработке представлены обзор литературы в области внутреннего брендинга, примеры хорошей практики, а также результаты исследования, проведенного автором. Статья имеет исследовательский характер.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2017, 2 (367); 56-68
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 54.

Tytuł:

Firmowe strony internetowe w budowaniu wizerunku pracodawcy
Corporate Websites in Building the Employer’s Brand

Autorzy:

WAWER, MONIKA

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/456271.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski

Tematy:

wizerunek pracodawcy
firmowe strony internetowe
employer branding
company website

Opis:

Internet jest obecnie jednym z podstawowych kanałów informacyjnych wykorzystywanych do budowania wizerunku pracodawcy. Posiadanie firmowej strony WWW jest warunkiem istnienia firmy w globalnej sieci internetowej i jednocześnie dostępu do kluczowego zasobu firmy, jakim są jej pracownicy. Celem artykułu jest wykazanie istotnej roli firmowych stron internetowych w tworzeniu po-zytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. Na wstępie omówiono istotę i wskazano na znacze-nie wizerunku dla przedsiębiorstwa. Następnie zaprezentowano potencjalne korzyści dla firmy z punktu widzenia klientów zewnętrznych i wewnętrznych. Główną część rozważań poświęcono analizie zawartości firmowych stron WWW oraz zakładki kariera, a także możliwości ich wyko-rzystania w budowaniu relacji z pracownikami i kandydatami.
The Internet is now one of the basic information channels used to build an employer's brand. Having a corporate website is a necessary condition of a company's existence in the global web and accessing the company's key resource, i.e. employees. The purpose of this paper is to demonstrate the crucial role of corporate websites in creating a positive corporate image as an employer. At the outset its essence has been discussed as well as its role and importance for the enterprise have been pointed out. Then the potential benefits for the company from external and internal customers point of view have been presented. The main part of the paper has been devoted to analyzing the content of corporate web pages and career tabs and the possibility to utilize them to build relationships with employees and candidates for employment.

Źródło:

Edukacja-Technika-Informatyka; 2017, 8, 4; 245-253
2080-9069

Pojawia się w:

Edukacja-Technika-Informatyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 55.

Tytuł:

Employer branding w IT
Employer Branding in the Information Technology (IT) Branch

Autorzy:

Nazdrowicz, Jacek

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/509093.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Akademia Finansów i Biznesu Vistula

Tematy:

employer branding
bank komercyjny
IT
ekspert
commercial bank
expert

Opis:

Idea employer branding,znana już od kilku lat, rozwija się w bardzo dynamicznym tempie. Jest to nowy sposób na zwiększenie w firmach liczby i jakości specjalistów oraz efektywniejszą ich selekcję. Ten proces jest szczególnie ważny w firmach z branży IT lub firmach posiadających w swoich strukturach rozbudowany obszar IT. Istnieje wiele instytucji, w których jakość kadry IT bezpośrednio wpływa na jakość i dostępność usług elektronicznych klientom. W artykule zaprezentowano, jak wygląda proces employer brandingw banku komercyjnym z silną orientacją na usługi dostępne przez Internet. W takiej organizacji proces employer brandingma charakter wielowymiarowy poprzez prezentowanie swoich atrybutów, poczynając od spraw związanych z HR, na detalach w obszarze IT skończywszy. W praktycznym wymiarze artykuł prezentuje organizacyjne aspekty IT w banku i jak ważną rolę ono pełni, a także jak wygląda przykładowa struktura organizacyjna. Ta wiedza może być niezwykle przydatna w rozwoju employer brandingi poszukiwaniu możliwości budowania swojej pozycji eksperckiej w społeczności IT na zewnątrz organizacji.
The idea of employer branding, already known for a couple of years, has been developing at a very dynamic rate. It is a new way to increase in companies the number and quality of specialists and a more effective selection thereof. This process is particularly important in companies from the IT branch or in firms having in their structures a developed area of IT. There are many institutions where the IT staff quality directly affects the quality and accessibility of electronic services provided for customers. In his article, the author presented how the process of employer branding looked like at a commercial bank with a strong orientation on the services accessible via the Internet. In such an organisation, the process of employer branding is of the many-sided nature through the presentation of its attributes, starting from the matters related to HR and on details in the IT area ending. In the practical dimension, the article presents the organisational aspects of IT at the bank and how important role it plays as well as how the xemplary organisational structure looks like. This knowledge may be extremely useful in employer branding development and in search for the opportunities to build one’s expert position in the IT community outside the organisation.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula; 2015, 44(6) Ekonomia IX. Kształtowanie wizerunku pracodawcy; 165-179
2353-2688

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 56.

Tytuł:

Cultural codes and brand equity relations – exploratory study and research implications

Autorzy:

Hajdas, Monika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/419984.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

brand equity
cultural branding
cultural codes
multiple case research

Opis:

The aim of the paper is to explore the possible relationships between cultural brand narration and brand equity. The concept of cultural branding has been developed in marketing literature, but there are no studies showing the outcomes of building brand narrations based on residual, dominant and emergent cultural codes and whether these outcomes include effects connected with brand equity. The paper is based on multiple case research. As a result, the author suggests cultural brand narration as an independent variable, and brand equity dimensions as dependent variables. The author then forms one theory proposition and three hypotheses on the relationships between those variables. Based on multiple case research the author suggests that conservative brand narration relates negatively to brand-related effects, whereas popular and progressive brand narrations relate positively to brand-related effects.

Źródło:

Nauki o Zarządzaniu; 2019, 24, 1; 19-27
2080-6000

Pojawia się w:

Nauki o Zarządzaniu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 57.

Tytuł:

Alternative Approaches to Public Diplomacy

Autorzy:

Meričková, Laura

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1811422.pdf

Data publikacji:

2014-09-30

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Socjologiczne

Tematy:

social capital
alternative
public diplomacy
influence
values
norms
branding

Opis:

The aim of this essay is to discuss the possibility of applying knowledge from the field of sociology and other disciplines into the theory of public diplomacy. Due to changes in the international environment, public diplomacy (a complementary tool of foreign policy) is used for various foreign policy goals including spreading state influence. We identify the need for alternative approaches to public diplomacy especially within the domain of value and norm diffusion. Current prevailing concepts, such as state branding (derived from marketing discipline), do not prove to be effective in the political aspect of this field. This calls for the implementation of new approaches in international relations and diplomacy, particularly from sociology, psychology and communication studies. This article should stress the importance of transferring the knowledge from the above mentioned fields into the theory of public diplomacy-which has been neglected (or only now starting to gain importance) in the theory of international relations. It tries to draw attention especially of sociologists who have much potential to contribute to its development and analysis.

Źródło:

Polish Sociological Review; 2014, 187, 3; 351-365
1231-1413
2657-4276

Pojawia się w:

Polish Sociological Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 58.

Tytuł:

„Branding Tschechien“. Public Diplomacy und Nation Branding als Instrumente der Außenpolitik

Autorzy:

Šárka, Waisová,
Ladislav, Cabada,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/895103.pdf

Data publikacji:

2020-03-21

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego

Tematy:

public diplomacy
nation branding
Czech Republic
logo
brand state

Opis:

The article develops the traditional theoretical framework of public diplomacy, used in international relations since decades, into the new approach – the nation branding. The nation branding became very popular practice within the public diplomacy and more general “applied foreign cultural policy” in the last two decades. The development of new communication tools such as the Internet and social networks challenged the public diplomacy approaches and brought search for new communication tools the state can use towards the public of other states. Our analysis focus on the Czech example that is incorporated into more general East-Central European frame.

Źródło:

Przegląd Europejski; 2016, 1 (39); 84-106
1641-2478

Pojawia się w:

Przegląd Europejski

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 59.

Tytuł:

Antecedents of customer satisfaction and brand loyalty of smartphones among Generation Y students
Przeszłość działań w zakresie satysfakcji klienta i lojalności marki smartfonów wśród studenckiego pokolenia Y

Autorzy:

Redda, Ephrem Habtemichael
Shezi, Nkosinamandla

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/405508.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

branding
consumers
generation loyalty
smartphones
konsumenci
lojalność generacji
smartfony

Opis:

The market for smartphones is growing rapidly in South Africa, particularly due to the popularity of smartphone brands among young consumers, labelled as Generation Y. The Generation Y cohort comprises the youth of today who are a technologically astute consumer group with an increasing appetite for technology products such as smartphones. The purpose of this study is to investigate the antecedents of customer satisfaction and brand loyalty of smartphones among Generation Y students at selected South African universities. This study used a quantitative research method. Data was collected using a self-administrated questionnaire from university students registered at two public higher education institutions (HEIs), one traditional university and the other a university of technology in South Africa. The questionnaires were adapted from previously validated scales. Descriptive analysis and regression analysis were applied to achieve the objectives of the study. The results of the study indicate that brand image, product design, functionality and price of smartphones are the main antecedents of customer satisfaction. Furthermore, the study has found that brand image, product design and functionality are the drivers of Generation Y’s loyalty towards smartphones. In addition, customer satisfaction is found to be a predictor of customer loyalty in respect of smartphones. These product features and corporate factors are important antecedents that influence the success of marketing efforts among Generation Y students. This study elucidates that Generation Y students are highly informed consumers when it comes to smartphones. Therefore, it is recommended that manufacturers of smartphones devise special marketing efforts to target this technologically astute generational cohort, as they have shown an insatiable appetite for smartphones. Therefore, they should build on their brand image, continuously improve the product design and functionality of their smartphones, and offer them at competitive prices to enhance customer satisfaction and attain customer loyalty among Generation Y students.
Rynek smartfonów szybko rośnie w Południowej Afryce, szczególnie ze względu na popularność marek smartfonów wśród młodych konsumentów, oznaczonych jako Generation Y. Kohorta Generation Y obejmuje dzisiejszą młodzież, która jest technologicznie bystrą grupą konsumentów o rosnącym apetycie dla produktów technologicznych, takich jak smartfony. Celem tego badania jest zbadanie poprzedników zadowolenia klientów i lojalności marki smartfonów wśród studentów pokolenia Y na wybranych uniwersytetach w RPA. W badaniu wykorzystano metodę badań ilościowych. Dane zebrano za pomocą kwestionariusza administrowanego samodzielnie przez studentów uniwersytetów zarejestrowanych w dwóch publicznych szkołach wyższych (HEI), jednym tradycyjnym uniwersytecie, a drugim uniwersytecie technologicznym w Południowej Afryce. Kwestionariusze zostały dostosowane z wcześniej zatwierdzonych skal. W celu osiągnięcia celów badania zastosowano analizę opisową i analizę regresji. Wyniki badania wskazują, że wizerunek marki, projekt produktu, funkcjonalność i cena smartfonów są głównymi czynnikami warunkującymi zadowolenie klienta. Ponadto badanie wykazało, że wizerunek marki, konstrukcja produktu i funkcjonalność są motorem lojalności generacji Y w stosunku do smartfonów. Ponadto okazuje się, że zadowolenie klientów jest predyktorem lojalności klientów w odniesieniu do smartfonów. Te cechy produktu i czynniki korporacyjne są ważnymi poprzednikami, które wpływają na sukces działań marketingowych wśród studentów pokolenia Y. Badanie to wyjaśnia, że studenci pokolenia Y są dobrze poinformowanymi konsumentami, jeśli chodzi o smartfony. Dlatego zaleca się, aby producenci smartfonów podjęli specjalne działania marketingowe w celu ukierunkowania tej technologicznie sprytnej grupy pokoleniowej, ponieważ wykazali nienasycony apetyt na smartfony. Dlatego powinni opierać się na wizerunku swojej marki, stale ulepszać projekt produktu i funkcjonalność swoich smartfonów, a także oferować je po konkurencyjnych cenach, aby zwiększyć zadowolenie klientów i lojalność klientów wśród studentów pokolenia Y.

Źródło:

Polish Journal of Management Studies; 2019, 20, 2; 441-453
2081-7452

Pojawia się w:

Polish Journal of Management Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 60.

Tytuł:

Employer Branding – budowanie wizerunku pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy

Autorzy:

Karczewska, Anna
Walczak-Duraj, Danuta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/chapters/26130609.pdf

Data publikacji:

2023-04-27

Wydawca:

Politechnika Częstochowska. Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej

Tematy:

employer branding
pokolenie Z
rynek pracy
wizerunek pracodawcy
zmiana

Opis:

Celem niniejszego rozdziału jest przybliżenie problemu budowy wizerunku (marki) pracodawcy w obliczu częstych zmian zachodzących w ostatnim czasie na rynku pracy oraz w sferze komunikacji. Ponadto omawiane są kwestie dostosowania oferty pracodawcy do wymogów nowego pokolenia pracowników wchodzących na rynek pracy. Młodzi pracownicy poszukują odmiennych wartości niż starsze pokolenia, ponadto komunikują się i pozyskują informacje w głównej mierze w przestrzeni wirtualnej. W okresie postpandemicznym wzrasta popularność elastycznego czasu i formy pracy, w tym pracy hybrydowej lub zdalnej. Następuje również spadek emocjonalnego zaangażowania pracowników w aktywność zawodową. Sprostanie oczekiwaniom młodszych pracowników stanowi duże wyzwanie dla współczesnych pracodawców.

Źródło:

Uwarunkowania i dylematy funkcjonowania człowieka we współczesnej organizacji; 20-29
9788371939020

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 61.

Tytuł:

How to Take Care of the Effectiveness of Recruitment Processes in the Era of a Pandemic?

Autorzy:

Ziobrowska, Aneta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/40621645.pdf

Data publikacji:

2023-12-31

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

COVID-19
employer branding
EVP
human resources
labor market

Opis:

This article examines the profound impact of the COVID-19 pandemic on the labor market, elucidating its transformative effects on the employer-employee dynamics. Through a comprehensive exploration of recruitment processes, employer branding, and the broader employer-employee relationship, the study addresses the challenges organizations encounter in maintaining their coveted status as an “employer of choice” during these unprecedented times. Using survey research and literature review methodologies, the investigation, centered on 36 HR representatives from medium and large companies in Poland, reveals the substantial influence of the pandemic on employer branding activities, mainly through a pronounced shift toward social media campaigns. The research also identifies heightened difficulties in maintaining the employer's image during the pandemic, significantly impacting direct communication with employees. Strategies adopted by companies, such as changes in benefits, support for remote work, and prioritizing employee wellbeing, are scrutinized. The article introduces the HCDS model – Honesty, Care, Development, and Stabilization – as a framework for managing employer-employee relationships during crises. In conclusion, the study underscores the centrality of employees in organizational success, advocating for a strategic alignment of compensation with employee expectations, integrating internal branding activities with external efforts.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie; 2023, 1, 52; 180-192
2083-1560

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 62.

Tytuł:

The Influences of Social Expectation Toward Leader Power, Leader Practices And Personal Branding to Establish The Leader Trust (Case Study on the Leadership of Bandung and Purwakarta Region on Gen-Z)

Autorzy:

Kusumah, Indra
Iskandar, Tb. Zulrizka
Sumantri, Suryana
Harding, Diana
Rizal, Achmad
Widianti, Efri

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1163846.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Przedsiębiorstwo Wydawnictw Naukowych Darwin / Scientific Publishing House DARWIN

Tematy:

leader power
leadership practices
perceived
personal branding
social expectation

Opis:

The objective of this study was to analyze the influence of social expectations on the perceived leadership processes in the form of perceived leader power, perceived leadership practices and perceived personal branding to establish trust in leader on the leader of Bandung and Purwakarta region in the perception of Gen-Z. This research collected the sample of 405 peoples Gen-Z in Bandung and Purwakarta by adopted accidental sampling technique. The data investigated through scale. The analysis technique of this research was Structural Equation Modeling (SEM) using PLS (Partial Least Square) with Smart-PLS software operation. The results of the research revealed that social expectation influenced all variables in the perceived leadership processes to establish trust in leaders. All the stated variables in the leadership process correlated each other in the perception of Gen-Z . The model scheme of the leadership process to establish trust in leader proceeded together with the input stage of social expectations, the process stages of social perception and the output stage of social trust in the context of leadership.

Źródło:

World Scientific News; 2018, 108; 64-73
2392-2192

Pojawia się w:

World Scientific News

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 63.

Tytuł:

Kształtowanie wizerunku (employer branding) jako sposób zwiększenia atrakcyjności pracodawcy w warunkach polskich
Application of employer branding in order to improve attractiveness of the employer in polish circumstances

Autorzy:

Szczepański, K.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/202693.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Politechnika Poznańska. Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

Tematy:

employer branding
kształtowanie wizerunku pracodawcy
marketing pracodawcy
marketing kadrowy

Opis:

W artykule przedstawiono działania przedsiębiorstw mające na celu ukształtowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. W literaturze działania te często są określane jako employer branding. Celem poznawczym artykułu jest wskazanie czynników decydujących o atrakcyjności pracodawcy dla pracowników w warunkach polskich oraz narzędzi najczęściej stosowanych przez firmy w Polsce w celu kształtowania pozytywnego wizerunku jako pracodawcy. Pierwsza część artykułu zawiera rozważania na temat definicji pojęcia employer branding. W drugiej części przedstawiono wyniki badań dotyczących tej dziedziny aktywności przedsiębiorstw, przeprowadzonych w Polsce w latach 2010-2012. W trzeciej części tekstu zawarto wnioski.
This article regards employer branding. The first part of this text is focused on the term employer branding. The second part of this text shows results of the empirical researches made in Poland between 2010-2012. The third part contains conclusions. The goal of this text is to demonstrate factors which decide about attractiveness of the employer and which tools are mostly used by the companies in Poland in order to create their positive image as the employers.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie; 2013, 61; 163-172
0239-9415

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 64.

Tytuł:

The Shakesepare Brand in Contemporary “Fair Verona”

Autorzy:

Oggiano, Eleonora

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1812148.pdf

Data publikacji:

2021-06-30

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

Branding Shakespeare
Romeo and Juliet
Letters to Juliet
Verona

Opis:

The idea that Shakespeare belongs to the world is certainly not new. From the beginning of his afterlife as a dramatist two issues have been consistently put forward by his contemporaries: 1) his art’s universality—for Ben Jonson, Shakespeare was the one “To whom all scenes of Europe homage owe”—and 2) his ability in appropriating foreign exotic environments which have notoriously characterised most of his plays. The value of such claims, which seem to be so present to us, helped to identify Shakespeare as an ‘universal’ icon whose work transcends time and space, gradually fostering, in and outside Britain, the so-called ‘Bardification of culture’, a phenomenon which persists, even more powerfully, nowadays. This study examines the different ways through which Verona has contributed in popularizing and elaborating the myth of Romeo and Juliet into a variety of formats suitable for the tourism market. By taking into account the so-called ‘Shakespace’ phenomenon, it focuses on what I have labelled as the ‘R&J-influenced spaces’ which account for a number of civic, cultural, and narrative spaces generated by and constructed upon the myth of the Veronese lovers.

Źródło:

Multicultural Shakespeare: Translation, Appropriation and Performance; 2021, 23, 38; 109-125
2083-8530
2300-7605

Pojawia się w:

Multicultural Shakespeare: Translation, Appropriation and Performance

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 65.

Tytuł:

Znaczenie mediów w strategicznej komunikacji zewnętrznej państwa – szkic teoretyczny

Autorzy:

Szymańska, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/643217.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

strategic external communication, media diplomacy, nation branding, public diplomacy

Opis:

According to the Joseph S. Ney’s soft power concept, in the audiovisual era grows the significance of the non-material elements of a state’s power and the perception of the state in the international circles based on its image. Governments of numerous countries create specific promotional strategies within which different types of communication tools are applied, including the Public Relations tools with a special emphasis of the media relations and event marketing and also the Nation Branding and Public Diplomacy. The tasks of the government is then first of all to establish a relevant direction of proceedings and then to coordinate the activities of all of the entities which participate in the implementation of the country’s promotional strategy

Źródło:

Zeszyty Prasoznawcze; 2014, 57, 2
0555-0025
2084-3836

Pojawia się w:

Zeszyty Prasoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 66.

Tytuł:

MARKA REGIONU NA PRZYKŁADZIE WOJEWÓDZTWA LUBELSKIEGO
REGIONAL BRANDING – THE CASE OF LUBELSKIE VOIVODSHIP

Autorzy:

Gąsior-Niemiec, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/512901.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

territorial marketing
regional branding
Eastern Poland
stigmatiza-tion
Lubelskie

Opis:

The paper is dedicated to an aspect of territorial marketing which is called region branding. It focuses on the branding of the lubelskie voivodship. The Lubelskie is clas-sified in the public discourse as one of the „inherently backward” regions in Eastern Poland. As such, it has been subject to discursive stigmatization and institutional dis-crimination. Its case exemplifies processes of orientalism that were triggered in the country after the systemic change and – concerning the regions – reinforced after the institutionalization of new „big” regions in 1999. In the paper, the official strategy of branding Lubelskie is analyzed. The aim is to identify the ways in which the stigma of its „eastern backwardness” is treated in order to produce a new, positive and attractive image of this region to be promoted and sold as its competitive brand.

Źródło:

Polityka i Społeczeństwo; 2013, 11, 1; 78-88 (11)
1732-9639

Pojawia się w:

Polityka i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 67.

Tytuł:

Dołącz do nas, czyli jak skutecznie zaistnieć w mediach społecznościowych
Join us, how to succeed in social media

Autorzy:

Milc, Piotr

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/555258.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Tematy:

media społecznościowe
e-marketing
budowanie wizerunku
social media
branding

Opis:

Dostępność Internetu w Polsce jest już na tyle powszechna, że najmniejsze biblioteki publiczne, a nawet i ich filie posiadają swoją wizytówkę w sieci. Coraz więcej instytucji tworzy również swoje konta na portalach społecznościowych. Budowanie własnej marki w Internecie, szczególnie w mediach społecznościowych, to proces długotrwały i wymagający konsekwentnego działania. Artykuł prezentuje krótkie charakterystyki najpopularniejszych serwisów społecznościowych w Polsce, a także podstawowe zasady, których powinien przestrzegać każdy, kto chce prowadzić wizytówkę swojej biblioteki w sieci społecznościowej.
Availability of the Internet in Poland is already so widespread that even the smallest public libraries and branches are present in the web. More and more institutions also create their sites in social media. Building one’s own brand in the Internet, especially in social media, is a long process and requires systematic action. This paper presents short characteristics of the most popular social networking sites in Poland and the basic rules that must be respected by everyone who wants to run a business page in the social network.

Źródło:

Biblioteka i Edukacja; 2016, 9
2299-565X

Pojawia się w:

Biblioteka i Edukacja

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 68.

Tytuł:

Sports Performance and Shaping International Image of a China: Towards Beijing 2008 Olympic Games

Autorzy:

Kobierecki, Michał Marcin

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/594857.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

China
Olympic Games
elite sport
sports diplomacy
nation-branding

Opis:

China is a country that has been using sport in order to reach political goals for many years. Lately such political exploitation of sport is directed at shaping the desirable international image of this country. This is done most of all through hosting sports events, but also through sports victories. The last aspect is the subject of this research. The aim of the article is therefore to investigate the issue of utilization of performance in international sport in order to enhance international image of a China. The research presented in the article is a case study concerning sport as a tool of nation-branding. Its main objective is to analyse motivation of China’s decision-makers to use sports performance in order to enhance the country’s international perception, and to observe how this goals is executed. The main hypothesis to be tested states that China perceives sports performance as an important tool of enhancing its international image.

Źródło:

Polish Political Science Yearbook; 2017, 1 (46); 138-150
0208-7375

Pojawia się w:

Polish Political Science Yearbook

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 69.

Tytuł:

Nowe kierunki zarządzania kapitałem ludzkim
New directions in human resources management

Autorzy:

Rubik, Jolanta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/590138.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

CSR
Employer branding
Zarządzanie kapitałem ludzkim
Human resources management

Opis:

Zarządzanie kapitałem ludzkim, czyli aktywami niefinansowymi przedsiębiorstwa, podlega różnym wyzwaniom związanym ze zmianami w gospodarce, prawie, strukturze demograficznej społeczeństwa. Rynek pracy przechodzi od kilku lat od rynku pracodawcy do rynku pracownika. Dlatego podejście do procesów rekrutacji, przyjęcia, wyszkolenia nowych pracowników oraz utrzymania zaangażowanych, kompetentnych pracowników wymaga zwrócenia uwagi na różnice międzypokoleniowe i na nowe koncepcje w obszarze HR. Celem artykułu jest wykazanie konieczności zastosowania nowych trendów w zarządzaniu kapitałem ludzkim jako niezbędnych w kontekście zmian uwarunkowań zarządzania współczesnymi organizacjami. W pracy posłużono się analizą literatury, raportów i studium przypadków funkcjonujących w polskiej rzeczywistości, jak również obserwacjami własnymi.
Human capital management, called non-financial assets of a company is a subject to various challenges associated with changes in the economy, the law, the demographic structure of the society. The labour market has been transformed from the market of an employer to the employee market for several years. Therefore, the approach to recruitment processes, training of new employees and maintenance involved, competent ones requires paying attention to generation differences and new concepts in the area of HR. The aim of this article is to demonstrate the need for new trends in human capital management as necessary in the context of changes in conditions of modern management organizations. The analyses of literature, reports and case studies functioning in Polish reality were used as well as own observations.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2016, 300; 161-173
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 70.

Tytuł:

Personal brand — instructions of use. Do young professionals want and need to be taught personal branding?

Autorzy:

Macalik, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/11542151.pdf

Data publikacji:

2023-06-30

Wydawca:

Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa

Tematy:

personal brand
personal branding
economic education
labour market
entrepreneurship

Opis:

In modern business, personal branding (PB) is perceived as a 'leadership imperative'. The main purpose of the present article is to analyse last-year students, often being professionals and market-entrant entrepreneurs, at the same time, attitudes towards PB's role in business. Primarily, it is investigated whether they need to be taught principles, rules and tools of PB in the course of their studies. To achieve this goal, a qualitative, in-depth interview method is used. The data are analysed using the thematic analysis method. The results obtained supplement the knowledge of management sciences with issues concerning the perception of PB and state a significant set of practical implications for the authorities of universities and the authors of academic curricula.

Źródło:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2023, 48, 2; 41-60
2353-8414

Pojawia się w:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 71.

Tytuł:

The Role of Branding in the Non-profit Organizations
Rola brandingu w organizacjach non-profit
Роль брендинга в некоммерческих организациях

Autorzy:

Iwankiewicz-Rak, Barbara
Mróz-Gorgoń, Barbara

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/563703.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

non-profit organizations
marketing
branding
brand image
strategy
organizacje non-profit
branding,
wizerunek marki
strategia
некоммерческие организации маркетинг
брендинг
имидж бренда
стратегия

Opis:

Non-profit organizations come in many shapes and forms, and have- as their purpose to provide non-commercial help in different areas of need and that is why there are many definitions of non-profit organizations. The aim of the article is identification of the determinants and ways of creating branding process by NPOs as well as to examine how the process of branding is perceived by the brand managers of these organizations on the Polish market, using the IDEA concept. As a practical implication, this insight will allow managers of volunteer organizations to have a more clear understanding of their and other organizations’ brand image, and to take a more strategic approach to branding process. The research article was based on literature studies and analysis of reports and authors’ own research.
Organizacje non-profit występują w wielu kształtach i formach, zaś za swój cel obrały udzielanie niekomercyjnej pomocy w różnych sferach potrzeb, zatem istnieje wiele definicji organizacji niekierujących się osiąganiem zysku. Celem artykułu jest zidentyfikowanie uwarunkowań i sposobów na proces tworzenia brandingu przez organizacje non-profit, jak również zbadanie, jak proces brandingu jest postrzegany przez zarządzających marką tych organizacji na polskim rynku z użyciem koncepcji IDEA (ang. integrity, democracy, ethics i affinity – rzetelność, demokracja, etyka i podobieństwo). W charakterze implikacji praktycznej wejrzenie w to pozwoli menedżerom organizacji wolontariackich lepiej zrozumieć wizerunek marki ich własnej i innych organizacji oraz mieć bardziej strategiczne podejście do procesu brandingu. Artykuł badawczy został oparty na studiach literatury i analizie sprawozdań oraz na własnych badaniach autorek.
Некоммерческие организации выступают во многих формах и в качестве своей цели имеют предоставление некоммерческой помощи в разных сферах нужд, и потому существует много определний некоммерческих организаций. Цель статьи – выявить определители и способы формирования процесса брендинга некоммерческими организациями, а также изучить, как процесс брендинга воспринимается менеджерами бренда этих организаций на польском рынке, с применением концепции IDEA (англ. integrity, democracy, ethics и affinity – надежность, демократия, этика и сходство). В качестве практической импликации проникновение в суть вопроса поможет менеджерам благотворительных организаций более точно понять имидж бренда своей и других организаций и применить более стратегический подход к процессу брендин- га. Эта исследовательская статья основана на изучении литературы, анализе отчетов и на собственных исследованиях авторов.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2017, 2 (367); 125-134
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 72.

Tytuł:

Transformacja sieciowa funkcji państwa polskiego
The Network Transformation of the Polish State Functions

Autorzy:

Partycki, Sławomir
Filipek, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/413310.pdf

Data publikacji:

2010

Wydawca:

Łódzkie Towarzystwo Naukowe

Tematy:

transformacja sieciowa
globalne sieci władzy
presja zewnętrzna
soft power
branding państw
władztwo
network transformation
global power networks
external pressure
state branding
governance

Opis:

Znaczenie sieci w procesie transformacji funkcji państwa polskiego nie zawsze bywa docenianie. Dzieje się tak zapewne dlatego, że świadomość funkcjonowania sieci nie jest powszechna, a perspektywa sieciowa jest stosunkowo nowym, niestety wciąż słabo rozpoznawalnym narzędziem badawczym na gruncie współczesnych nauk społecznych. Eksplikacja procesu transformacji funkcji państwa polskiego niemożliwa jest tymczasem bez zrozumienia roli, jaką we współczesnym świecie odgrywają sieciowe formy komunikacji oraz organizacji. Sieci pełnią rolę platform wymiany szeroko rozumianych dóbr materialnych i niematerialnych. Podmiotami uczestniczącymi w owej wymianie są: państwa, korporacje transnarodowe, grupy przestępcze, sieci terrorystyczne, organizacje pozarządowe, globalne ruchy społeczne, a także obywatele zorganizowani w rozmaite stowarzyszenia, kluby i związki. Aktorzy ci spotykają się ze sobą na wielu przecinających się płaszczyznach, uczestnicząc zarówno w efemerycznych, jak i trwałych, jednorazowych oraz powtarzających się aktach wymian. Sieci na nowo definiują pozycję Polski w globalnej strukturze władzy. Pozycja ta jest wypadkową trzech wektorów: transformacji systemowej, integracji europejskiej oraz globalizacji. Państwo uwikłane w trzy, teleologicznie różne porządki sieciowe, traci możliwość wypełniania wielu ważnych funkcji. Warunkiem sukcesu staje się zdolność do rozpoznawania i ponownego definiowania siebie, nieustannego dostosowywania koncepcji własnej polityczności do zmiennych warunków środowiska. W przypadku Polski, chodzi o przeorientowanie instytucji państwa na realizuję funkcji regionalnych oraz globalnych. Niniejszy esej przedstawia kierunki reorganizacji funkcji państwa polskiego, a także korzyści oraz zagrożenia związane z tym procesem.
The importance of networks in the transformation of the Polish state functions is underestimated. This is probably because the awareness of the network structures is not common and the network analysis is still new research tool in contemporary social science. It’s impossible to understand the transformation of the Polish state functions without understanding the role played by network forms of organization and communication. In the modern world, networks are often used as the exchange platforms enabling dynamic move of goods, ideas, values etc. Deeply involved in this exchange are: states, transnational corporations, criminal groups, terrorist networks, nongovernmental organizations, global social movements and citizens organized in various associations, clubs, and unions. All of these actors meet together on the interrelated planes, participating in ephemeral and permanent, single and repeated acts of exchange. Networks re-define the position of the Polish state in the global power structure. The new position is produced by three interlocking vectors: economic transformation in Central and Eastern Europe; European integration; and globalisation. The nation-state involved in three contradictory network realms is unable to fulfil many crucial functions. Success on the global stage depends on the ability of states to identify and redefine themselves. In case of Poland, the most urgent issue seems to be the reorientation of public institutions to implement the regional and global functions. This essay presents the directions of the reorganization of the functions of the Polish state, as well as the benefits and risks associated with this process.

Źródło:

Przegląd Socjologiczny; 2010, 59, 4; 125-144
0033-2356

Pojawia się w:

Przegląd Socjologiczny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 73.

Tytuł:

Wyzwania i możliwości marketingowe dystrybucji multikanałowej

Autorzy:

Lembrych-Furtak, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/610517.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

multi-channel distribution
branding
marketing communication
dystrybucja wielokanałowa
komunikacja marketingowa

Opis:

The aim of the article was to analyse the challenges and opportunities of marketing in the multi-channel distribution. On the basis of the literature, the author tried to present the issue of building the multi-channel brand and specifis of customer relationship management in multi-channel environment. In addition, attention was drawn to the phenomenon of the gradual disappearance of the differences between the channels of distribution and communication channels.
Celem artykułu była analiza wyzwań i możliwości marketingowych w dystrybucji multikanałowej. Na podstawie analizy literatury została przedstawiona m.in. problematyka budowania marki multikanałowej. Omówiono także specyfię zarządzania relacjami z klientami w środowisku multikanałowym. Ponadto zwrócono uwagę na zjawisko stopniowego zanikania różnic między kanałami dystrybucji a kanałami komunikacji.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2017, 51, 2
0459-9586

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 74.

Tytuł:

Wydarzenie jako marka, wydarzenie jako wehikuł marki. Proces konstruowania marki lokalnej na przykładzie Podkarpacia
Event as a brand, event as a brand’s vehicle. The process of brand construction on example of towns of Subcarpathian voivodeship

Autorzy:

Porczyński, Dominik

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2118821.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku

Tematy:

social event
heritage
management
territorial branding
territorial marketing
social field

Opis:

The paper analyses practices of local brand construction identifying it as a process within a broader context or field of territorial marketing. It focuses on strategies carried out by formal and informal actors acting in Podkarpackie voivodeship. Territorial authorities use symbolic or material resources to construct and promote meanings among the possibly broadest number of recipients: citizens, investors or tourists. The symbolic resources used in analysed practices are different components of local cultural heritage: historical and fictional personae, important or less important past events, relics, architecture etc. Since the number of recipients is limited these processes are in fact antagonistic and are about competing between different territorial actors: villages, towns, cities, regions and states. They are understood here anthropologically as an arena of territorial marketing. The paper focuses on social events and describe how local authorities strive to build – basing on possible elements of heritage – a well appraised festivity being either vehicles of brand or the brand itself. It describes strategies the actors use to root it into the local context, to sustain its importance and recognition and do how they evaluate the effectiveness of these practices.

Źródło:

Pogranicze. Studia Społeczne; 2018, 33; 145-166
1230-2392

Pojawia się w:

Pogranicze. Studia Społeczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 75.

Tytuł:

Raportowanie zintegrowane w kreowaniu wizerunku pracodawcy – ocena praktyk polskich przedsiębiorstw
Integrated reporting as a tool of employer branding – assessment of polish enterprises’ practices

Autorzy:

Bagieńska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/588710.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Employer branding
Pracownik-interesariusz
Raport zintegrowany
Human capital
Integrated report

Opis:

Artykuł jest próbą oceny raportu zintegrowanego jako narzędzia pozyskania przez interesariuszy zewnętrznych informacji finansowych i pozafinansowych służących ocenie przedsiębiorstwa jako pracodawcy. Badaniem zostały objęte podane do publicznej wiadomości roczne raporty zintegrowane dziesięciu spółek. Metodą analizy opisowej i analizy morfologicznej dokonano oceny badanych raportów pod względem zakresu prezentowanych informacji w następujących aspektach: zatrudnienie, wynagrodzenie i świadczenia dodatkowe, szkolenia i możliwości rozwoju, stabilność zatrudnienia i działania w zakresie zapewnienia równowagi między pracą a życiem zawodowym. Charakterystyka i ocena praktyk polskich przedsiębiorstw sporządzających raport zintegrowany pozwoliła na stwierdzenie, że raport zintegrowany może służyć jako narzędzie w kreowaniu wizerunku pracodawcy, jeśli będzie zawierał istotne, kompletne i uwzględniające oczekiwania interesariuszy dane.
The modern socially responsible enterprise conducts economic activity focused on meeting needs of various groups of stakeholders comprising present and future employees. The lack of the integrated report standard causes that the financial and nonfinancial information is presented in various ways. The information concerning employees influence greatly employer branding. The essence of employer branding is to create a distinguishable image of an organization as a preferred employer. The analysis of the contents of the reports shows that enterprises present the following non-financial information which creates a good image of employer: employment, staff trainings and development, remuneration systems and motivational systems, projects enabling employees’ development, low rotation of employees, work life balance, career development.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2018, 359; 67-82
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 76.

Tytuł:

WCAG 2.0 as an element of external communication and branding of selected public administration institutions

Autorzy:

Wasiak-Poniatowski, J.
Mroz-Gorgon, B.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/30147024.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Akademia Wojsk Lądowych imienia generała Tadeusza Kościuszki

Tematy:

WCAG 2.0
public administration
local government unit
communication
branding

Opis:

The article presents issues related to the elements of branding of public institutions (local government units) in the context of the implementation of effective standards for access to content published on the Internet (WCAG 2.0). The presented research results show a far-reaching divergence between the broadly understood image building and the complex aspects of the quality of communication, in particular directed to people with various disabilities.

Źródło:

Scientific Journal of the Military University of Land Forces; 2018, 50, 4(190); 193-201
2544-7122
2545-0719

Pojawia się w:

Scientific Journal of the Military University of Land Forces

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 77.

Tytuł:

Strategy of branding of streaming services in the digitalization conditions
Strategia brandingu serwisów streamingowych w warunkach digitalizacji

Autorzy:

Chukurna, Оlena
Radkevych, Larysa
Kofman, Viktoria
Storchovyi, Nikita

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/38164815.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Wyższa Szkoła Techniczna w Katowicach

Tematy:

branding strategy
streaming services
digitalisation
strategia brandingowa
serwis streamingowy
digitalizacja

Opis:

The article substantiates the stages of formation of the branding strategy of streaming services in the conditions of digitalization. The main stage in the formation of brand strategy is to conduct marketing research aimed at determining the brand’s position in the market. The article presents the results of NaVi’s marketing research as one of the most popular streaming services in the field of e-sports. As a result of the study, the procedure for forming the strategic principles of branding streaming services in the context of digitalization was determined. The main segments of the target audience of streaming services have been identified, which include «skeptical fans» and «enthusiast fans». The advantages of streaming as a tool for brand formation and promotion are evaluated. It was substantiated the key factors due to which the added value of the brand in the field of streaming services is formed.
Artykuł uzasadnia etapy kształtowania się strategii brandingowej serwisów streamingowych w warunkach digitalizacji. Głównym etapem tworzenia strategii marki jest przeprowadzenie badań marketingowych mających na celu określenie pozycji marki na rynku. Artykuł przedstawia wyniki badań marketingowych NaVi jako jednej z najpopularniejszych usług streamingowych w dziedzinie e-sportu. W wyniku przeprowadzonych badań określono procedurę kształtowania strategicznych zasad brandingu serwisów streamingowych w kontekście cyfryzacji. Zidentyfikowano główne segmenty docelowych odbiorców usług przesyłania strumieniowego, które obejmują „fanów sceptycznych” i „fanów entuzjastów”. Oceniane są zalety streamingu jako narzędzia do tworzenia i promocji marki. Uzasadniono kluczowe czynniki, dzięki którym kształtowana jest wartość dodana marki w zakresie usług streamingowych.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach; 2022, 14; 165-178
2082-7016
2450-5552

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 78.

Tytuł:

Nation Branding through Internationalization of Higher Education: A Case Study of African Students in South Korea

Autorzy:

Park, Jeong Kyung
Kim, Yong Deog
DeMatteo, Kaia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2004916.pdf

Data publikacji:

2016-09-30

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

African students
globalization
higher education
internationalization
nation branding
South Korea

Opis:

This study focuses on the effect that internationalization of higher education has on the nation branding of South Korea. To better understand the role that international students in higher education play in nation branding, research is needed on the actual experiences of international students in the country. In this study, current and former African university students’ experiences living and studying in South Korea are investigated. This study, therefore, uses the nation branding framework within the context of South Korea and the role of higher education as an image enhancement strategy geared toward global public inclusion; its focus is on the experiences of African students. In order to obtain multiple perspectives on African student experiences, a survey was conducted using a questionnaire. The empirical evidence obtained in this study demonstrates that African students’ experiences in South Korea are relevant in their perceptions of the host country. The results suggest the positive impact that the South Korean government has on improving the country’s image through encouragement of internationalization of higher education, especially among African students who come to the country for their tertiary education.

Źródło:

The New Educational Review; 2016, 45; 52-63
1732-6729

Pojawia się w:

The New Educational Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 79.

Tytuł:

The negative implications of Russia’s doping scandal on the country’s international image

Autorzy:

Kobierecka, Anna
Kobierecki, Michał Marcin

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1041593.pdf

Data publikacji:

2019-12-30

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

Russia
doping
sports diplomacy
nation branding
image of a country

Opis:

In December 2014, Russia was accused of developing a state-organized doping system in the second decade of the twenty-first century. The scandal resulted in many Russian athletes being banned from competing in the Olympics in Rio in 2016 and the IOC’s suspension of the Russian National Olympic Committee prior to the 2018 Winter Olympics in PyeongChang. The research presented in this article aims to answer the research question of whether the doping scandal actually affected the international image of Russia. The research was conducted with the use of frame analysis of public discourse. The hypothesis to be tested states that the Russian doping scandal contributed to the intensification of a negative external image of this state.

Źródło:

Eastern Review; 2019, 8; 161-182
1427-9657
2451-2567

Pojawia się w:

Eastern Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 80.

Tytuł:

Kształtowanie przewag konkurencyjnych obszarów wiejskich: branding i marketing

Autorzy:

Kulish, Inna
Kravtsiv, Iryna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1826507.pdf

Data publikacji:

2019-08-01

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Tematy:

marketing
branding
obszary wiejskie
przewaga konkurencyjna
globalizacja
wyzwania geo-ekonomiczne

Opis:

Zbadano zasady teoretyczne i metodologiczne powstawania brandingu i marketinguobszarów wiejskich. Udowodniono ważną rolę brandingu i marketingu obszarów wiejskich wzwiększaniu konkurencyjności regionu i kraju. Określono podstawowe kierunki rozwoju brandingu imarketingu obszarów wiejskich w nowoczesnych warunkach. Zaproponowano środki dla wdrożeniamechanizmów marketingowych w działalności samorządów wiejskich społeczności terytorialnych wcelu poprawy ich konkurencyjności.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2016, 38, 111; 69-75
2082-5501

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 81.

Tytuł:

Interesariusze czy ambasadorowie? Rozważania wokół skuteczności działań w obszarze employer brandingu
Stakeholders or Ambassadors? Deliberations About Efficacy of Activities in the Area of Employer Branding

Autorzy:

Sidor-Rządkowska, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/509177.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Akademia Finansów i Biznesu Vistula

Tematy:

employer branding
interesariusze
ambasadorowie
pracodawcy
pracownicy
stakeholders
ambassadors
employers
employees

Opis:

Celem rozważań jest analiza roli, jaką w procesie employer brandinguodgrywają trzy grupy osób: kandydaci do pracy w organizacji, osoby aktualnie zatrudnione oraz byli pracownicy. Na podstawie przeglądu literatury przedmiotu oraz badań własnych, autorka przedstawia znaczenie każdej z tych grup dla budowania marki pracodawcy. Ważnym wynikiem przeprowadzonej analizy jest stwierdzenie, że właściwie prowadzony employer branding sprawia, iż wspomniane osoby stają się nie tylko interesariuszami, ale także ambasadorami marki. Szczególną uwagę w prezentowanym artykule po-święcono zagadnieniom pomijanym w wielu tradycyjnych rozważaniach na temat employer brandingu– roli pracowników odchodzących z firmy w budowie marki pracodawcy.
An aim of considerations is to analyse the role played in the process of employer branding by the three groups of individuals: candidates for the job in the organisation, already employed individuals, and former employees. Based on a review of the subject literature and her own research, the author presents the importance of each of these groups for employer branding. An important result of the carried out analysis is statement that properly conducted employer branding causes that the mentioned individuals become not only stakeholders but also ambassadors of the brand. A particular attention in the presented article is paid to the issues disregarded in many traditional deliberations about employer branding – the role of employees leaving the firm in employer branding.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula; 2015, 44(6) Ekonomia IX. Kształtowanie wizerunku pracodawcy; 180-190
2353-2688

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 82.

Tytuł:

Sports Diplomacy of Norway

Autorzy:

Kobierecki, Michał Marcin

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/648549.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

Sports diplomacy
public diplomacy
nation branding
international image of Norway

Opis:

Norway is perceived as a country with a clear international identity. The aim of the article is to investigate the sports diplomacy of Norway and to examine its influence on the international brand of this country. The author will define the term “sports diplomacy” and attempt to outline the strategy of Norway’s public diplomacy; an analysis of the methods used in Norwegian sports diplomacy will follow. The main hypothesis of this paper is that sports diplomacy only plays a subsidiary role in Norwegian nation branding.

Źródło:

International Studies. Interdisciplinary Political and Cultural Journal; 2017, 20, 1; 131-146
1641-4233
2300-8695

Pojawia się w:

International Studies. Interdisciplinary Political and Cultural Journal

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 83.

Tytuł:

Ochrona kultury narodowej w koncepcjach współczesnej prawicy narodowej w Polsce

Autorzy:

Radomski, Grzegorz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/678090.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Instytut Slawistyki PAN

Tematy:

National Right Wing
national heritage
national branding
community of culture

Opis:

Protection of natural culture in concepts of the contemporary National Right Wing in PolandIn the centre of the system of values of the National Right Wing which revived after 1989 there are still nation, family and religion. The nation as community of culture is in opinion of the said parties exposed to dangers. The main risks are in their opinion as follows: cosmopolitism, Communist ideology, individualism, liberalism; secularization.In Poland, such ideas are, in the opinion of the National Right Wing, propagated by the liberal and post-communist circles. In the beginning they demanded that the communist activists are brought to justice. Some columnists refer to antisemitism. They perceive also the fall of the literary output. They assess critically the novels of Czesław Miłosz, Stanisław Barańczak or Olga Tokarczuk. Similar assessments regard the works of Polish historians. As preventive measures the following is mentioned: appropriate educational activity, statutory protection of national heritage, broadening of Catholicism, promotion of national culture. They attach great importance to the national branding. Its components are history, language, political regime, architecture, literature, art, religion, icons landscape, music. They would probably accept the opinion of Michael Porter: “Many contemporary discussions of international competition stress global homogenization and a diminished role for nations. But, in truth, national differences are at the heart of competitive success.” Ochrona kultury narodowej w koncepcjach współczesnej prawicy narodowej w PolsceW centrum systemu wartości odrodzonego po 1989 roku ruchu narodowego pozostają naród, rodzina i religia. Naród, traktowany jako wspólnota kultury, narażony jest w ocenie wspominanych wyżej środowisk na liczne zagrożenia. Za najgroźniejsze uznają one: kosmopolityzm, ideologię komunistyczną, indywidualizm, liberalizm, sekularyzację. W Polsce wspomniane idee mają być propagowane przez środowiska liberalne i postkomunistyczne. W wypowiedziach publicystów narodowych pojawiają się także akcenty antysemickie. Krytyczna ocena dotyczy też współczesnej polskiej literatury, a zwłaszcza twórczości Czesława Miłosza, Stanisława Barańczaka czy Olgi Tokarczuk. Podobne oceny odnoszone są do prac polskich historyków. Za istotną uznano więc puryfikację kultury narodowej. Wśród środków zaradczych środowiska narodowe proponują: rozwój edukacji historycznej, ochronę dziedzictwa narodowego, rozwój katolicyzmu i promocję kultury narodowej. W tym ostatnim wypadku za niezwykle ważny uznają one branding narodowy. Jego podstawowe składniki to historia, język, architektura, krajobraz, reżim polityczny itp. Polscy narodowcy zapewne zaakceptowaliby opinię sformułowaną przez Michaela Portera. Twierdzi on, iż co prawda nastąpiła globalna homogenizacja, ale podkreślanie odrębności narodowej jest źródłem sukcesu.

Źródło:

Sprawy Narodowościowe; 2015, 47
2392-2427

Pojawia się w:

Sprawy Narodowościowe

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 84.

Tytuł:

European Union Nation Branding through Humanitarian and Developmental Initiatives - Focus on EU Aid Volunteers

Autorzy:

Popovska, Biljana
Darcq, Julie

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1037970.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Academicus. International Scientific Journal publishing house

Tematy:

EU
supranational
supra-nation branding
values
initiatives
cultural-humanitarian diplomacy

Opis:

Diverse from the Erasmus program, amongst other EU international interactions, Humanitarian and Developmental initiatives resulting in Nation Branding is a field that is hardly explored. This paper has tried to analyze the concept of supra-nation branding through the EU humanitarian and development program named EU Aid Volunteers Initiative, through focusing on how a supranational organization such as the EU would go about a nation branding initiative that promotes its collective values in Humanitarian and Development Aid. In order to explore the concept of supra-nation branding, it firsts gives a brief introduction about the initiative and identifies the key elements of EU nation branding as well as its humanitarian and development initiatives. Then, it analyzes it through Anholt’s lens and a SWOT analysis, followed by critiques and a conclusion. This analysis proved fruitful in terms of enabling a structural understanding behind the processes employed by the E.U Aid Volunteers Initiative and how it shall enable the E.U to advance its image as a supra-national entity both locally, regionally and internationally. In addition, as the European Union is an entity unlike any other it generates comprehension for future organizations motivated by a collectivity in idealisms and cultural identities, enabling the application of their country’s image abroad through a means of which embodies a form of cultural-humanitarian diplomacy.

Źródło:

Academicus International Scientific Journal; 2019, 20; 142-153
2079-3715
2309-1088

Pojawia się w:

Academicus International Scientific Journal

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 85.

Tytuł:

Marka pracodawcy a marka zatrudnienia – dyskusja pojęć
Employer Brand vs. Employment Brand – Discussion on Different Definitions
Бренд работодателя и бренд занятости – дискусия понятий

Autorzy:

Jędrzejczyk, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1195896.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

employer Brand
employment Brand
employer branding
employment branding
employer brand management
бренд работодателя
бренд занятости
marka pracodawcy
marka zatrudnienia
zarządzanie marką pracodawcy
zarządzanie wizerunkiem

Opis:

W artykule zostały zaprezentowane różnice występujące w literaturze polskojęzycznej, anglojęzycznej i niemieckojęzycznej przy definiowaniu dwóch terminów: „marki praco‑ dawcy” i „marki zatrudnienia”. Te różnice definicyjne wywołują odmienności na płaszczyź‑ nie zrozumienia funkcji, jakie spełnia zarządzanie marką pracodawcy wobec zarządzania zasobami ludzkimi w przedsiębiorstwie. Zarówno z literatury niemieckojęzycznej, jak i polskojęzycznej wynika, iż zarządzanie marką pracodawcy wpływa na zarządzanie zaso‑ bami ludzkimi głównie przy definiowaniu wspólnych wartości marki pracodawcy z marką zatrudnienia. Natomiast zgodnie z literaturą anglojęzyczną markę pracodawcy stanowi również marka zatrudnienia, a jej celem jest stworzenie miejsca pracy, w którym pracow‑ nicy chcą pracować. Oznacza to, że w literaturze anglojęzycznej procesy w ramach employer brandingu wpływają bezpośrednio na funkcje personalne w przedsiębiorstwie, przy czym w literaturze polskojęzycznej i niemieckojęzycznej ten wpływ jest jedynie pośredni.
The main goal of this article is to indicate differences between Polish, English and German literature in the definition of two terms: “employer brand” and “employment brand”. Those definitions differences implicate different understanding of employer branding role in relation to human resources management in the company. In German and Polish literature employer branding influences the human resources management by defining their common values. However in English literature under the term “employer brand” we understand also “employment brand”, which aims to create a work place, in which employees would like to work (employer of choice). There for, that in this case employer branding influences directly the operational functions of human resources management, whereas in Polish and German literature this influence is only indirect.
В статье показаны различия между способами дефинирования двух понятий: „бренд работодателя” и „бренд занятости” в польскоязычной, англоязычной и немец‑коязычной литературе. Эти различия вызывают разное понимание функций, какие выполняет управление брендом работодателя по отношению к управлению челове‑ческими ресурсами на предприятии. Как в немецкоязычной, так и в польскоязычной литературе управление брендом работодателя влияет на управление человеческими ресурсами при определении общих ценностей бренда работодателя и бренда занятости. Зато в англоязычной литературе бренд работодателя – это таже бренд занятости, цель которого – создать место работы, на котором работники хотят работать. Это означает, что в этом случае employer branding, т. е. управление брендом работодателя непосредственно влияет на кадровые функции на предприятии.

Źródło:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2013, 30, 4; 131-140
1734-087X

Pojawia się w:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 86.

Tytuł:

Marketingowa analiza komunikacyjnych walorów sloganów reklamowych miast
Marketing Analysis of Communicative Values of Cities’ Advertising Slogans
Маркетинговый анализ коммуникационных достоинств рекламных слоганов городов

Autorzy:

Glińska, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/561712.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

marketing i branding miasta
slogan reklamowy miasta
marketing and branding of the city slogan of the city
маркетинг и брендинг города рекламный слоган города

Opis:

Slogany są ważnymi strategicznymi narzędziami wykorzystywanymi w marketingu i brandingu miast. Niniejszy artykuł ma na celu identyfikację strategii formułowania sloganów miast przez ustalenie kategorii skojarzeń z miastem, które ich twórcy chcą potencjalnie wywołać wśród odbiorców działań marketingowych samorządów miejskich. Wykorzystując technikę analizy treści dokonano przeglądu 144 sloganów małych i średnich miast w Polsce. Wyniki badań pokazały, że slogany miast najczęściej odwołują się do cech osobowości marki miasta, obejmujących głównie takie jej wymiary, jak szczerość i ekscytacja, a także do ukazywania korzyści związanych z doświadczeniem potencjalnego użytkownika miejskiej oferty. Rezultaty opracowania mają implikacje praktyczne, gdyż dostarczają wiedzy gospodarzom miast i pracownikom samorządowym z zakresu metod formułowania sloganów reklamowych innych ośrodków. Mogą mieć także zastosowanie społeczne, pokazują bowiem sposoby kreowania sposobów oddziaływania na percepcję odbiorców działań marketingowych. Artykuł ma charakter badawczy.
Slogans are important strategic tools used in marketing and branding activities of towns and cities. The aim of this article is to identify strategies of formulating slogans of cities by establishing categories of associations with the city, which their creators want to potentially cause among recipients of its marketing activities. Using the content analysis technique 144 slogans of small and medium cities in Poland were reviewed. The study’s findings showed that the creators of cities slogans frequently refer to the characteristics of the brand personality of the city, consisting mainly of its dimensions such as honesty and excitement, as well as to benefits of the experience. The results of studies have practical implications, because they provide the local governments with the strategy of formulating slogans of competitive cities. They have also social implications, showing the ways of influencing the perception of consumers as receivers of marketing activities of cities. The article is of the research nature.
Слоганы – важные стратегические инструменты, используемые в маркетинге и брендинге городов. Цель настоящей статьи – выявить стратегию создания слоганов городов путем определения категории ассоциаций с городом, которые их создатели хотят потенциально вызвать у адресатов маркетинговых действий городских самоуправлений. Используя технику анализа содержания, провели обзор 144 слоганов малых и средних городов в Польше. Результаты исследований показали, что слоганы городов чаще всего относятся к чертам личности марки города, охватывающих в основном такие ее измерения как искренность и эксцитация, а также к указанию выгод, связанных с опытом потенциального пользователя городского предложения. Результаты разработки имеют практические импликации, ибо они поставляют знания хозяевам городов и работникам самоуправления из области методов создания рекламных слоганов других центров. Они могут тоже иметь общественное применение, ибо они показывают способы создания методов воздействия на восприятие адресатов маркетинговых действий. Статья имеет исследовательский характер.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 126-139
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 87.

Tytuł:

Georgia’s national brand in the European Union – is it possible “to sell the nation”?
Грузинский национальный бренд в Европейском Союзе? Можно ли «продать нацию»?

Autorzy:

Skiert-Andrzejuk, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2007151.pdf

Data publikacji:

2017-12-31

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

branding
brand
national brand
state brand
Georgia
the South Caucasus
place marketing
national branding
брендинг
бренд
национальный бренд
государственный бренд
Грузия
Южный Кавказ
маркетинг места

Opis:

In the era of globalization, the product development and marketing strategy (that were the domain of international corporations and small, private companies) are being taken over by the public sector. This exchange of roles causes that the state enters the branding space. It creates an offer involving goods and services of nongovernmental organizations, domestic enterprises, and government itself, and as a result creates a strong brand, called the state brand. The brand of the state consists of three equal elements: national brand, country brand, and political brand. The aim of the article is to present the construction of one of the components of a state brand, the national brand. The Author tries to answer the question whether Georgia adequately develops its national brand, can it “sell the nation” to the European Union? The article was made as part of the “Georgia’s political brand” project conducted in Tbilisi, Georgia. The project was financed by the Faculty of Political Science and International Studies of the University of Warsaw as the “DSM 2017” project. It was made in cooperation with Ivane Javakhishvili Tbilisi State University. During the project the Author created the series of articles about Georgia’s state branding: about the political brand, the country brand, the above national brand, and generally about the studies of state branding (the basic terminology).
В эпоху глобализации государственный сектор занимается стратегией продуктов и маркетинга, которая является сферой деятельности частных компаний и корпораций. Этот необычный обмен ролями означает, что государство входит в пространство брендинга и создает предложение, охватывающее товары и услуги отечественных предприятий, правительственных и неправительственных организаций, и создает бренд. Государственный бренд состоит из трех равных компонентов: национального бренда, бренда страны и политического бренда. Цель статьи – представить строительство одного из элементов государственного бренда, национального бренда. Автор пытается найти ответ на вопрос, правильно ли Грузия разрабатывает свой национальный бренд или может ли он «продавать нацию» Европейского Союза? Статья была создана в рамках проекта «Политический бренд Грузии». Проект финансировался факультетом политических и международных наук в Варшавском Yниверситете в рамках «DSM 2017» программы; в сотрудничестве с Государственным университетом Иване Джавахишвили в Тбилиси. В ходе проекта Aвтор создал серию статей о брендинге Грузии: о политическом бренде, национальном бренде, о вышеупомянутом национальном бренде и об изучении государственного брендинга.

Źródło:

Studia Orientalne; 2017, 2(12); 98-115
2299-1999

Pojawia się w:

Studia Orientalne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 88.

Tytuł:

Piętno władzy i właścicieli odciśnięte w krajobrazie kulturowym
The bands of the authority and owners in cultural landscape

Autorzy:

Plit, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/87722.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Geograficzne

Tematy:

ślady władzy
krajobraz kulturowy
Polska
marks of branding
cultural landscape
Polska

Opis:

Krajobraz kulturowy można traktować jako ikonograficzny zapis dziejów regionu. Krajobraz przechowuje zapis aspiracji rządzących i możnych do zawłaszczania przestrzeni, delimitację granic swojego terytorium, świadectwa inspiracji i sposobów sprawowania władzy, świadectwa chęci górowania, dominowania, wymuszania posłuszeństwa, ale i budzenia zazdrości oraz demonstrowania inności. W artykule podjęto próbę odpowiedzi na pytania: jakie cechy władzy i właścicieli odciśnięte są w krajobrazach kulturowych Polski oraz w jakich elementach krajobrazów kulturowych można odczytać ich wpływ.
The cultural landscape can be treated as an iconographic representation of regional history. The landscape preserves traces of magnates’ aspirations to spatial domination and to delimitation of their territory borders. These are the traces of inspiration and ways to power exercise, the evidence of their intentions to predominate, to expect blind obedience as well as to stir up envy and to demonstrate distinctness. This paper has sought to answer the questions: which features of authority and owners are visible in cultural landscapes of Poland and in which landscapes’ elements they can be noticed.

Źródło:

Prace Komisji Krajobrazu Kulturowego; 2011, 15; 125-138
1896-1460
2391-5293

Pojawia się w:

Prace Komisji Krajobrazu Kulturowego

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 89.

Tytuł:

Co-branding uczelni a lojalność wobec marki
Co-branding of universities and brand loyalty

Autorzy:

Mróz-Gorgoń, Barbara
Wasiak-Poniatowski, Jędrzej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/592964.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Co-branding
Lojalność wobec marki
Marka
Uczelnie
Brand
Brand loyalty
Universities

Opis:

Istnieją różne strategie tworzenia marek. Jedną ze strategii brandingowych, czyli strategii kreowania marki w umyśle konsumentów jest sojusz marek, czyli co-branding. Co-branding stanowi swoistą umowę marketingową, zawieraną w celu łączenia kilku marek. Celem artykułu jest przybliżenie zagadnienia co-brandingu oraz określenie zależności pomiędzy lojalnością wobec marki a strategią co-brandingu na przykładzie szkół wyższych. Artykuł został oparty o analizę literatury przedmiotu oraz przedstawia wyniki badania własnego o charakterze pierwotnym.
Co-branding is an increasingly popular technique for transferring the positive associations of one company’s product or brand to another. Co-branding strategies may be effective in exploiting a product performance advantage or in introducing a new product with an unfamiliar brand name. Co-branding is part of marketing strategy and influence the brand values and organizational culture of the organization. Co-existing of two different brands as co-partners (co-brands) influences the marketing communication of the brand and image of this brands. Co-branding offers corporate brands access to the brand strategy of the co-brand partner, the alignment of brand values, the marketing communication association and brand reach and network of relationships. In this paper corporate co-branding is analysed within the context of universities brands. This research aims to provide clues for future research in co-branding issue.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2017, 330; 150-161
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 90.

Tytuł:

Re-framing Serbian identity within a global imaginary: Nation building through the Belgrade Waterfront project

Autorzy:

Tournois, Laurent

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/20696043.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

nation-building
national identity
party strategies
nation branding
Belgrade Waterfront
Serbia

Opis:

The Belgrade Waterfront real estate development project has attracted a considerable amount of interest among scholars from various disciplines in a short period of time. Nevertheless, these works are limited in scope. This paper draws upon existing literature on nation building by first contextualizing it before adding insights from party strategies and cultural studies (with a particular focus on identity issues) research streams. It thus aims to contribute to the nascent debate about how the new ruling elite of Serbia uses such urban projects to emancipate from the nationalist rhetoric and supporting symbols of the 1990s. The main argument of this paper is that state narratives, media coverage and branded icons of Belgrade Waterfront illustrate political regime’s switch to the global to contain the national in order to build and publicize its own ‘revitalized’ idea of the nation and legitimize its take on power. The underlying strategy consists in manipulating individuals’ preferences by marginalizing opposition parties. The research design relies on a multi-method approach crossing participant and ethnographic observation over a period of 7 years, as well as a critical analysis of the Serbian regime’s discursive strategies and project’s branding efforts using an original visual material.

Źródło:

Political Preferences; 2022, 30, 2; 5-30
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 91.

Tytuł:

Memes, memetics and their applications: A systematic review of literature

Autorzy:

Rathi, Navrang
Jain, Pooja

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/35717157.pdf

Data publikacji:

2024

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

meme
memetics
meme marketing
viral
internet memes
management
branding
advertising
communication

Opis:

Memes are not new concepts, but they have garnered popularity recently. They are a prevalent form of communication on various social media platforms. However, due to a lack of concrete literature (Al Rashdi, 2020), there is still some initial scepticism surrounding them. This paper uses a systematic literature review to create a pool of research papers to be examined to chart the conceptual development of memes, determine how they are used in different fields, and present a vision of memes in the near future. It identifies eleven areas which were studied in parallel to memes, suggesting possible meme applications and development. It adopts the PRISMA 2020 framework to ensure systematic screening and reporting of relevant papers from various databases.

Źródło:

e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie; 2024, 104, 2; 14-22
1731-6758
1731-7428

Pojawia się w:

e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 92.

Tytuł:

Public diplomacy as a tool for the formation of the political brand of Germany

Autorzy:

Khorishko, Liliia
Kovpak, Viktoriia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1933419.pdf

Data publikacji:

2021-09-30

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

political brand
brand culture
communication channels
public diplomacy
global branding
agenda

Opis:

Current trends in global development (migration processes, hybrid wars, global pandemics, multiculturalism) bring new challenges for nation states. The level of international competitiveness and subjectivity of a modern state depends on the successful positioning of its political brand, secured by the choice of adequate tools for achieving the goals and objectives. This research aims at studying the peculiarities of the public diplomacy resource potential and its use in the process of political branding in Germany. The research methodology combines system and axiological approaches, as well as discourse analysis; this helps to reveal the structural relationships within the brand, and their correlation with the peculiarities of national political and economic development and global trends. The content of the political brand is studied through the prism of the interaction of the public (politics, economics, public administration) and national (mentality, culture, traditions) components that correlate with the level of political and economic development. National political leaders, public and political institutions play a leading role in generating the key message of a state. It is proved that public diplomacy expands the possibilities of successful implementation of economic, political, socio-cultural initiatives of the state, based on partnership and cooperation with representatives of the international community. The main tools of public diplomacy include setting the agenda, synchronization of information messages by government agencies, the use of a wide range of communication channels and special events aimed at building trust and lasting relationships between international actors. The article pays special attention to the study of the content of the branding campaign «Land of Ideas». It presents Germany as an active actor in the international political space, focused on the use of brand-new technologies in all spheres of society to ensure sustainable development. The authors prove that the current branding campaign focuses on economic (sustainable development and citizens’ welfare), technological (technological innovation, energy efficiency, environmental safety), and cultural (dialogue, intercultural communication) aspects. The key ideas of the branding strategy are sustainable economic development, manufacturability and digitalization, environmental friendliness and energy efficiency, partnership dialogue and cooperation. German public authorities are actively involved in the process of political branding, which is carried out at the internal and external levels through public diplomacy. The key ideas of the political brand are presented to the domestic public through constant two-way communication on specialized online platforms, meetings of high-ranking officials with representatives of municipalities, and citizens’ potential is actively involved in various innovative projects. The process of state branding in Germany is synchronized with key global trends – environmental security, climate change issues, energy efficiency. In this context, Chancellor A. Merkel and government agencies are actively cooperating with the EU and other international organizations, participating in forums, summits and online discussions. The experience of German political branding is relevant for other countries in the context of its content, synchronization of government and society, and the use of public diplomacy.

Źródło:

Reality of Politics; 2021, 17; 74-86
2082-3959

Pojawia się w:

Reality of Politics

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 93.

Tytuł:

Kreowanie wizerunku organizacji jako pracodawcy
Creating Organisation Image as the Image of Employer
Формирование имиджа организации как работодателя

Autorzy:

Oczkowska, Renata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1195278.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

employer branding
employer image
имидж работодателя
бренд работодателя
развитие бренда
работодателя

Opis:

W artykule omówiono istotę wizerunku organizacji jako pracodawcy, a także przedstawiono przebieg procesu jego kreowania. Wskazano adresatów i narzędzia budowania wizerunku pracodawcy oraz odwołano się do wtórnych źródeł informacji, tj. raportów z badań na temat kształtowania wizerunku firmy jako pracodawcy. W podsumowaniu artykułu wyeksponowano korzyści płynące dla organizacji z posiadania wizerunku atrakcyjnego pracodawcy.
In the paper the concept of organization image as the employer as well as the process of its development have been discussed. The recipients and instruments of its creation have been identified. Desk research‑ study reports on developing employer image ‑ have been used to show how this process is organized in practice. In the conclusion, the main benefits the organization could gain from having the image of attractive employer are emphasized.

Źródło:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2015, 38, 4; 185-197
1734-087X

Pojawia się w:

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 94.

Tytuł:

Wielokulturowe zasoby ludzkie jako podmiot strategii marketingowych małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce

Autorzy:

Czainska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1819473.pdf

Data publikacji:

2019-05-12

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Tematy:

wielokulturowe zasoby ludzkie
marketing wewnętrzny
marketing personalny
employer branding
strategia marketingowa

Opis:

W publikacji przedstawiono wybrane trendy występujące w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce, zwłaszcza w zakresie internacjonalizacji zasobów ludzkich. Na tym tle wskazano możliwości wykorzystania tychże zasobów w procesie kreatywnego tworzenia strategii marketingowej. Skoncentrowano się szczególnie na koncepcjach: marketingu wewnętrznego, marketingu personalnego, a także employer brandingu.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2017, 40, 113; 61-70
2082-5501

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 95.

Tytuł:

Kreowanie marek regionów za granicą przez różne grupy interesariuszy na przykładzie wybranych polskich województw
The creation of regions’ brand abroad by different groups of stakeholders on the example of selected polish voivodships

Autorzy:

Janiszewska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/461471.pdf

Data publikacji:

2017-06

Wydawca:

Mazowieckie Biuro Planowania Regionalnego w Warszawie

Tematy:

interesariusze
marka regionu
branding
polskie regiony
stakeholders
place brand
Polish regions

Opis:

Celem artykułu jest ukazane działań oraz sposobów i zakresu zaangażowania różnego rodzaju interesariuszy w proces kształtowania marki regionu za granicą. W tym celu przeprowadzono pół ustrukturyzowane wywiady indywidualne z jednym pracownikiem każdego z wybranych pięciu biur regionalnych w Brukseli. Analizie poddano istotę i motywy kształtowania marki regionu, postrzeganie roli biur regionalnych oraz sposób zaangażowania grup interesariuszy w proces. Wyniki wykazały, że wszystkie analizowane województwa widzą potrzebę posiadania silnej międzynarodowej marki. Jest to możliwe po uprzednim zidentyfikowaniu i zbudowaniu tożsamość regionu. W procesie budowania marki zaangażowane powinny być wszystkie grupy interesariuszy. Ze względu na ograniczony czas badania i brak zgody niektórych regionów na udział w badaniu, rekomenduje się uwzględnienie w dalszych badaniach pozostałych polskich województw, a także uwzględnienie pomiarów i skuteczności prowadzonych działań z zakresu brandingu.
The aim of this article is to illustrate measures as well as means and range of involvement taken by different types of stakeholders in the process of region’s branding abroad. For this purpose semi-structured individual interviews with one employee from each of five selected regional offices have been conducted in Brussels. The essence and motives of the region’s branding, the role of regional offices and the involvement of stakeholders in the whole process have been analyzed. The results of the analysis indicate that all analyzed voivodships recognize the need to possess a strong, international brand, which can be achieved after identifying and creating region’s identity. In the process of branding all groups of stakeholders should be involved. Due to the limited duration of the study and the lack of agreement of some regions to participate in it, it is recommended to consult other Polish voivodships in further studies and to analyze measurements and the effectiveness of performed actions concerning branding.

Źródło:

MAZOWSZE Studia Regionalne; 2017, 21; 23-33
1689-4774

Pojawia się w:

MAZOWSZE Studia Regionalne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 96.

Tytuł:

Budowanie wizerunku pracodawcy w kontekście nowego paradygmatu zarządzania

Autorzy:

Dudek, Kamila

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/951434.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

Tematy:

employer branding
paradygmat zarządzania
strategiczne zarządzanie zasobami ludzkimi
HR
dział personalny

Opis:

Cel pracy: Celem niniejszego artykułu jest opisanie zmieniających się współcześnie paradygmatów zarządzania w kontekście zarządzania kapitałem ludzkim, oraz konsekwencji tego procesu – potrzebie strategicznego i długofalowego budowania wizerunku atrakcyjnego miejsca pracy (employer brandingu), bo tylko takie współcześnie przyciągnie i zatrzyma na dłużej utalentowanych pracowników, którzy będą budować przewagę konkurencyjną firm. Materiał i metody: W przygotowaniu tekstu wykorzystano studia literaturowe – przegląd dostępnych wydawnictw polsko- i anglojęzycznych, jak również raportów firm doradczych i stowarzyszeń branżowych. Wyniki: Przybliżono rozumienie employer brandingu jako narzędzia umożliwiającego budowanie marki solidnego miejsca pracy, powiązanego z realizacją kontraktu psychologicznego między pracodawcą a pracownikiem. Wnioski: W artykule przedstawiono ewolucję paradygmatu organizacji i zarządzania oraz opisano potrzebę holistycznego, biznesowego spojrzenia na strategiczne zarządzanie zasobami ludzkimi. Analiza źródeł podkreśliła rolę kapitału ludzkiego w tworzeniu konkurencyjności i potencjału firm oraz potwierdziła nieuniknioną potrzebę kompleksowego wykorzystywania narzędzi budowania wizerunku pracodawców.

Źródło:

Journal of Modern Science; 2019, 43, 4; 157-167
1734-2031

Pojawia się w:

Journal of Modern Science

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 97.

Tytuł:

Marka osobista agenta ubezpieczeniowego na przykładzie "Ubezpieczenia Puls-Piotr Adamkiewicz"
Personal Brand of Aninsurance Agent on The Example of "Insurance Puls-Piotr Adamkiewicz"

Autorzy:

Wężyk, Wojciech

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/35094020.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny

Tematy:

personal brand
brand
image
marka osobista
wizerunek w ubezpieczeniach
personal branding

Opis:

Rynek, na którym działają agenci ubezpieczeniowi ulega dynamicznym zmianom. Rodzi to wyzwania przed agentami ubezpieczeniowymi, którzy w większym niż dotychczas stopniu, są zmuszeni funkcjonować w konkurencyjnym środowisku. Zdolność do wykorzystywania narzędzi marketingowych, w tym umiejętność budowania marki osobistej, może wpływać pozytywnie na realizację ich celów biznesowych. W poniższym artykule przeanalizowano podstawowe elementy, które tworzą markę osobistą agenta oraz wskazano, gdzie są największe bariery w jej budowaniu, a także jaki niesie za sobą potencjał. Budowanie marki osobistej jest procesem, a podejście do niej winno mieć charakter strategiczny. Niesie też za sobą wiele wyzwań natury etycznej. Traktowanie własnej osoby jako „produktu”, rodzi często nieuświadomione konsekwencje. Marka osobista pozostaje istotnym narzędziem, wyprzedzającym proces sprzedaży, budującym zaufanie konsumenta i lojalność klientów. Jako przykład podejmowania strategicznego podejścia do personal brandingu (z ang. procesu tworzenia marki osobistej), przedstawiono studium przypadku Piotra Adamkiewicza, właściciela agencji „Puls-Ubezpieczenia”, który wyróżnia się podejmowanymi aktywnościami z zakresu komunikacji marki osobistej. Kreowane przez niego komunikaty, są oparte o analizę tożsamości i dopasowane do precyzyjnie wskazanych grup celowych. W efekcie Piotr Adamkiewicz tworzy spójny wizerunek specjalisty i doradcy, używając do komunikacji zintegrowanych, wielokanałowych narzędzi.
The market in which insurance agents operate is undergoing dynamic changes. This raises challenges for insurance agents, who to a greater extent than before, are forced to function in a competitive environment. The ability to use marketing tools, including the ability to build a personal brand, can positively affect the achievement of their business goals.The following article examines the basic elements that make up an agent's personal brand, and identifies where the biggest barriers to building it are, as well as its potential. Building a personal brand is a process, and the approach to it should be strategic. It also carries with it many ethical challenges. Treating one's own persona as a "product" often gives rise to unconscious consequences. The personal brand remains an important tool, ahead of the sales process, building consumer trust and customer loyalty. As an example of taking a strategic approach to personal branding (from personal branding process), a case study of Piotr Adamkiewicz, owner of the "Puls-Usurance" agency, who stands out for the personal brand communication activities he undertakes. The communications he creates, are based on identity analysis and tailored to precisely identified target groups. As a result, Piotr Adamkiewicz creates a consistent image of a specialist and advisor, using integrated, multi-channel tools for communication.

Źródło:

Współczesna Gospodarka; 2023, 17, 2 (41); 65-79
2082-677X

Pojawia się w:

Współczesna Gospodarka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 98.

Tytuł:

Country as a Corporate Brand. Developing a Framework for Place Brand Communication: a Case Study of Poland
Kraj jako marka korporacyjna. Rozwój nowej strategii komunikacyjnej dla marki terytorialnej: studium przypadku Polski
Страна как корпоративная марка. Развитие новой коммуникационной стратегии для территориальной марки: изучение примера Польши

Autorzy:

Daszkiewicz, Magdalena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/561888.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

place branding
country brand
corporate brand
brand communication
brand idea
branding terytorialny
marka kraju
marka korporacyjna
komunikacja marki
территориальный брендинг
марка страны
корпоративная марка коммуникация марки

Opis:

Place branding requires a complex approach and thinking in the categories of various stakeholders and target groups. The purpose of the paper is to indicate the possibilities of using the procedures of developing the corporate brand communication strategy in place branding. We explain how to make use of the comprehensive approach to country brand communication, taking into account the complexity of goals, target groups and the multidimensional nature of place brand communication. The paper combines theoretical discussion made on the basis of the literature studies with the case study leading to the formulation of strategic implications for brand communication of Poland. The analysis of the country brand potentials was supported by the results of qualitative research. We used also the mind-mapping method which allowed us to identify key words integrating various potentials and define a clear brand idea. We applied the procedure of corporate brand communication planning to country branding, pointing out the possibility of comparing the country brand to the corporate brand.
Branding terytorialny wymaga złożonego podejścia i myślenia w kategoriach różnych grup interesariuszy. Celem artykułu jest wskazanie możliwości wykorzystania procedur stosowanych w budowaniu strategii komunikacji korporacyjnejmarki w brandingu terytorialnym. Złożoność celów, grup docelowych i wielowymiarowy charakter marki kraju wymaga kompleksowego podejścia do komunikacji. Praca łączy rozważania teoretyczne przeprowadzone na podstawie studiów literaturowych ze studium przypadku, prowadzącego do sformułowania strategicznych implikacji dla komunikacji marki Polska. Analiza potencjałów marki kraju została wykonana na podstawie wyników badań jakościowych. Wykorzystano także metodę mind-mapping, która pozwoliła na wyłonienie kluczy identyfikacji integrujących różne potencjały i definicję klarownej idei marki. Zastosowano procedurę planowania komunikacji marki korporacyjnej do brandingu kraju, wskazując na możliwość porównań marki kraju z markami korporacyjnymi.
Территориальный брендинг требует сложного подхода и мышления в категориях разных групп стейкхолдеров. Цель статьи – указать возможности использования процедур, применяемых в формировании стратегии коммуни- кации корпоративной марки в территориальном брендинге. Сложность целей, целевых групп и многомерный характер марки требуют комплексного подхода к коммуникации. Статья объединяет теоретические рассуждения, проведенные на основе изучения литературы, с изучением конкретного случая, что ведет к формулировке импликаций для коммуникации марки «Польша». Анализ потенциалов марки страны провели на основе результатов качественного изучения. Использовали также метод mind-mapping, который позволил выделить ключи выявления, интегрирующие разные потенциалы, и дефиницию четкой идеи марки. Применили процедуру планирования коммуникации корпоративной марки для брендинга страны, указывая возможность сравнить марку страны с корпоративными марками.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 56-65
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 99.

Tytuł:

Projekt Azja i strategia brandingu Polski przez kulturę w Azji Wschodniej i Południowej w latach 2010–2015
Project Asia and Poland’s Branding Strategy through Culture in East and South Asia in 2010–2015

Autorzy:

Jurkiewicz-Eckert, Dorota

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/558186.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Centrum Europejskie

Tematy:

Cultural Diplomacy
Contemporary Polish Culture
Polska Brand
Polish Foreign Policy
Nation Branding

Opis:

The paper analyses the nation branding as an umbrella concept applied by the Polish cultural diplomacy for the promotion of a positive image of Poland in the world since 2008. The analysis takes the form of a case study of a Project Asia, a new, long-term project aiming to promote brand Polska through high and non-commercial culture in East and South Asia. Since 2010 the project has been executed by Adam Mickiewicz Institute in cooperation with Polish diplomatic missions, Polish Institutes and other Polish institutions engaged in promotion of the Polish culture abroad. Establishing the presence of Polish contemporary culture in East and South Asia has become a significant challenge because of circumstances and contexts much different from those in which IAM used to develop consistent cultural narratives about contemporary Poland. The paper analyses the main institutional and cultural determinants of the project development, the dynamics of its implementation and its adjustment to the cultural realities of Asian countries.

Źródło:

Studia Europejskie - Studies in European Affairs; 2016, 3; 147-168
1428-149X
2719-3780

Pojawia się w:

Studia Europejskie - Studies in European Affairs

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 100.

Tytuł:

Megatrendy kulturowe w kontekście tworzenia produktów systemowych
Cultural megatrends in the context of system product development

Autorzy:

Mazurek-Łopacińska, Krystyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/590482.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Co-branding
Innowacje
Produkty systemowe
Trendy konsumenckie
Consumer trends
Innovations
System products

Opis:

Przedmiotem artykułu jest przedstawienie popytowych uwarunkowań kształtowania produktów systemowych. Źródeł inspiracji w kreowaniu tych produktów można poszukiwać w procesach i trendach obserwowanych w otoczeniu. Analizie poddano megatrendy kulturowe, które wyrażają zmiany zachodzące w zachowaniach konsumenckich we współczesnej dobie. Wskazano na aktywną rolę konsumentów w kreowaniu innowacji, omawiając ewolucję popytowych modeli innowacji ukierunkowaną na design thinking jako nową koncepcję kreowania innowacji z udziałem konsumentów. Na koniec postawiono pytanie o rolę co-brandingu w kształtowaniu produktów systemowych.
This paper presents a demand conditions of shaping system products. Sources of inspiration in creation of these products can be sought in processes and trends observed in the environment. The analysis has been performed on the cultural megatrends that express the changes in consumer behavior in the modern era. The active role of consumers in creation of innovation has been pointed out while discussing the evolution of demand-side innovation models focused on design thinking as a new concept for creation of innovation with the participation of consumers. At the end a question was raised about the role of co-branding in the development of system products.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2016, 261; 18-31
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce