- Tytuł:
-
City branding as a tool of public administration
Tworzenie marki miasta jako narzędzie administracji publicznej - Autorzy:
-
Bilyk, Maryna
Kratt, Oleh
Pryakhina, Kateryna
Trunina, Iryna - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1985485.pdf
- Data publikacji:
- 2021
- Wydawca:
- Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
- Tematy:
-
brand
city branding
territory branding
public administration
marka
branding miasta
branding terytorium
administracja publiczna - Opis:
-
The article examines the formation of the city brand as a tool of public administration for increased competitiveness. The authors present a definition of ‘city branding’ and marketing features of territorial branding, scientific tools developed for diagnostics, as well as development of the territorial brand, and directions of promotion of the city brand as a factor of increasing its competitiveness. The purpose was a theoretical and practical justification for the formation of the city’s brand as a way to increase its competitiveness. The methodological basis of the study was a set of theoretical and empirical methods of scientific knowledge: theoretical generalization in order to clarify the basic theoretical and methodological foundations of the concept of branding the city; analysis and synthesis in determining the strategic directions and target audiences of the city brand; the formation of directions for the promotion of the city brand; visual of the results of the study.
W artykule omówiono kształtowanie marki miasta jako narzędzia administracji publicznej służącego podnoszeniu konkurencyjności. Scharakteryzowano definicję „brandingu miasta” i cechy marketingowe brandingu terytorialnego; opracowane narzędzia naukowe do diagnostyki i rozwoju marki terytorialnej; rozwijane są kierunki promocji marki miasta jako czynnika wzrostu jego konkurencyjności. Celem jest teoretyczne i praktyczne uzasadnienie kształtowania marki miasta jako sposobu na zwiększenie jego konkurencyjności. Podstawę metodologiczną opracowania stanowi zespół teoretycznych i empirycznych metod poznania naukowego: uogólnienie teoretyczne – w celu wyjaśnienia podstaw teoretycznych i metodologicznych koncepcji brandingu miasta; analiza i synteza – w określaniu kierunków strategicznych i docelowych odbiorców marki miasta, kształtowanie kierunków promocji marki miasta; obraz graficzny z wizualnym przedstawieniem wyników badania. - Źródło:
-
Biblioteka Regionalisty; 2021, 21; 15-27
2081-4461 - Pojawia się w:
- Biblioteka Regionalisty
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł