Superbrands 2018 – najsilniejsze polskie marki w opinii konsumentów

W niniejszym artykule w ramach rozważań teoretycznych przybliżono znaczenie marki w procesie decyzyjnym współczesnego klienta. Następnie omówiono istotę, działalność oraz metodykę certyfikacji przeprowadzaną przez światową organizację zajmującą się brandingiem – Superbrands. Z kolei w ramach wybranych kategorii produktów ukazano marki polskie i międzynarodowe, które zostały laureatami procesu certyfikacji Superbrands za rok 2018.

In this article, as a part of theoretical considerations, there was presented the importance of the brand in the decision-making process of the contemporary client. Subsequently, the author presented an essence, activity and certification methodology that was conducted by the global organization dealing with branding – Superbrands. The article has been supplemented by adding selected product categories of Polish and international brands that have been awarded by Superbrands certification process in 2018.