Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:

Traditional and emerging ethical concerns in advertising

Autorzy:

Lemanski, Jennifer L.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/652824.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

advertising and society
advertising media
deception in advertising
subliminal advertising

Opis:

Ethical issues surrounding advertising have been well-discussed. However, over time and alongside societal and media changes, different questions have moved to the forefront in the discussion on advertising ethics. This paper presents an overview of traditional ethical issues of importance in the United States, and analyzes the changes that have come about as a result of newer, more interactive media for ad placements. Although many of the traditional ethical dilemmas remain, the more personalized and interactive nature of new media and an expanded landscape for advertisers to stake their claims have introduced new issues that were previously not of concern, such as privacy.

Źródło:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 21-29
1899-2226
2353-4869

Pojawia się w:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:

Sytuacja estetyczna w świecie agencji reklamowych. Co socjologia reklamy może zaczerpnąć z estetyki i socjologii sztuki?
Aesthetic Situation in the World of Advertising Agencies. How Can Sociology of Advertising Benefit from the Aesthetics and Sociology of Art?

Autorzy:

Łuczaj, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2150775.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku

Tematy:

advertising agencies
advertising in Poland
aesthetics in advertising
aesthetic situation

Opis:

The products of creative industries in many aspects resemble works of art– the similarities lay both in the production process based on creative skills (going beyond techne), and the decoding process (requiring symbolic skills from the recipient). Taking advantage of aesthetic theories may be a remedy for the deficiency of theoretical works devoted to advertising. The article discusses the results of a research on Polish advertising agencies, based on the conceptual apparatus taken from classical aesthetics (R. Ingarden, M. Gołaszewska), as well as Pierre Bourdieu’s sociology of art. It is aimed at answering two research questions: what aesthetic values are fundamental to the work of advertising creative staff, and how they try to comprehend the needs of recipients.

Źródło:

Pogranicze. Studia Społeczne; 2018, 34; 63-84
1230-2392

Pojawia się w:

Pogranicze. Studia Społeczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:

Слово в социальной рекламе: когнитивно-прагматический аспект
The word in social advertising: The cognitive- -pragmatic aspect

Autorzy:

Данилевская, Наталия

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/615399.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Opolski

Tematy:

advertising
social advertising
strategies and tactics of advertising
the educational focus of the advertising
the socio-commercial type of advertising

Opis:

The article is devoted to the question of changing the content of modern television advertising. The author examines the linguistic and content features of advertising texts in terms of their key meanings. The conclusion about the emergence of a specific form of advertising, both social and commercial, substantiates the priority of the social component in advertising copy compared to the commercial component, which is of secondary character. It is argued that contemporary television advertising provides a new educational function, while the author defines the basic cognitive and pragmatic mechanisms for the implementation of this function.

Źródło:

Stylistyka; 2017, 26; 113-123
1230-2287
2545-1669

Pojawia się w:

Stylistyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:

Wizerunek kobiety dojrzałej w reklamie prasowej kosmetyków

Autorzy:

Kozłowska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/630100.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

Press advertising; Woman; Advertising technique; Cosmetics

Opis:

The paper shows the world of the elderly through the eyes of the creators' advertising messages. The author assumes that advertising leads to the formation, strengthen and reinforce the stereotypical thinking about social groups and roles. Advertising as mass communication at the moment is treated as an extension of the socialization process, aligning and strengthening the existing cultural patterns. The results of qualitative researches go beyond the current approach to the image of older people in advertising. Exploratory analysis were subjected to advertising messages, in which the woman's age has been an important promotional message. It is assumed that the age is a matter of particular importance from the point of view of shaping the identity of the conteporary woman. It's important that image of elderly people in advertising is associated not only with its perception by the individual, but also by others. Advertising has great interest and willingness to reflect on the natural process of human aging. This mass message displays, which is characteristic of a particular sex, as falls do in a given age, as one should look at the situation. Characteristics and behaviors ascribed to a particular sex or age, in@uence, either positive or negative response to a person, both by themselves and by the others. Certain image of the elderly has an impact on our level of optimism, mood and actions of people of all ages.

Źródło:

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace; 2011, 2; 189-210
2082-0976

Pojawia się w:

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:

Innovativeness of advertising activities in the Polish market - advertisers’ abilities and recipients’ perception
Innowacyjność działań reklamowych na rynku polskim - możliwości reklamodawców a percepcja odbiorców

Autorzy:

Nowacki, R.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/37119.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Tematy:

innovativeness
advertising activity
market
Polish market
advertising perception
advertising
recipient
perception

Opis:

The development of advertising competition forces to undertake measures aimed at increasing effectiveness of the process of influencing potential customers. Advertisers more and more often reach for non-conventional and innovative solutions that are a part of innovativeness in a broad sense. This is facilitated by the development of modern mass media. The article touches the problem of the possibility to implement innovative solutions in advertising and perception thereof among consumers. The grounds for considerations are quantitative research surveys carried out among enterprises conducting their active advertising as well as recipients of those activities.
Rozwój konkurencji reklamowej wymusza podejmowanie działań zmierzających do zwiększenia efektywności procesu oddziaływania na potencjalnych nabywców. Reklamodawcy coraz częściej sięgają po rozwiązania niekonwencjonalne i nowatorskie, które wpisują się w szeroko pojmowaną innowacyjność. Sprzyja temu rozwój nowoczesnych środków przekazu. Artykuł porusza problem możliwości wdrażania rozwiązań innowacyjnych w reklamie i ich percepcję wśród konsumentów. Podstawą rozważań są badania ilościowe prowadzone wśród przedsiębiorstw prowadzących aktywną działalność reklamową oraz odbiorców tych działań.

Źródło:

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2015, 14, 2
1644-0757

Pojawia się w:

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:

Odpowiedzialność agencji reklamowej

Autorzy:

Karbownik, Dominika
Orska, Julia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/chapters/24464075.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza

Tematy:

agencja reklamowa
reklama
odpowiedzialność agencji reklamowej
influencer
działalność reklamowa
oznaczenia reklam
advertising agency
advertising
advertising agency liability
advertising business
advertising signage

Opis:

Opracowanie dotyczy odpowiedzialność agencji reklamowej zarówno w sferze, w której samodzielnie wykonuje zlecone zadania, jak i kiedy zleca wykonanie zadań innym podmiotom zewnętrznym działającym poza strukturą agencji. Autorki przedstawiły również początki powstania agencji reklamowych, przyczyny ich powstawania, a także skutki, jakie wystąpiły po ich powstaniu. Autorzy przedstawiają również strukturę i organizację agencji reklamowej jak i jej powiązania z innymi podmiotami występującymi na rynku działalności reklamowych.

Źródło:

Aspekty prawne reklamy w social mediach; 155-180
9788366723689

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:

Rola plakatu jako statycznej reklamy wizualnej
On the edge of two worlds. Static outdoor advertising – art or marketing?

Autorzy:

Brzozowski, A.
Derlicka, M.
Szczygielska, A.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/179427.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Centralny Instytut Ochrony Pracy

Tematy:

reklama
plakat
reklama statyczna
reklama zewnętrzna
advertising
poster
static advertising
outdoor advertising

Opis:

Statyczna reklama wizualna to medium, które nie wymaga aktywności ze strony widza, a jednocześnie ma ogromną siłę przekazu. Docieranie z taką reklamą w sposób masowy odbywa się dzisiaj za pośrednictwem bardzo zróżnicowanych metod i nośników umieszczanych na zewnątrz (outdoor) lub wewnątrz (indoor) pomieszczeń środowiska pracy. Ciągle jeszcze środkami bardzo skutecznymi i jednocześnie popularnymi w zakładach pracy są klasyczne plakaty. Oparte na artystycznym wyrażaniu skojarzeń, docierają do pracowników z konkretnym użytkowym przesłaniem, łączą dwa światy – sztuki i rzeczywistości.
Static outdoor advertising does not require any activity from the audience and yet it is an enormously powerful medium. Mass impact of that kind of advertisement is often achieved with rather complex methods and various carriers both outside and inside workspaces (outdoor and indoor advertising, respectively). Posters remain a very efficient and at the same time popular means in companies. Based on expressing connotations in an artistic way, they reach workers employees with a specific, useful message, and bring together the worlds of art and reality.

Źródło:

Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka; 2011, 12; 28-29
0137-7043

Pojawia się w:

Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:

Religious figures in controversial advertisements

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/29519589.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy. Wydawnictwo Uczelniane

Tematy:

shock advertising
shockvertising
advertising
iconoclastic images
religion

Opis:

In the contemporary world, traditional forms of advertising seem to be losing impact. In the advertising clutter, ad makers try to make their advertisements stand out by the implementation of new and attractive strategies. Shockvertising is one of them. This unconventional approach to advertising aims at astonishing its audience by presenting shocking and controversial content. It is based on the assumption that arousing strong emotions will enhance the process of memorising. Additionally, the provocative nature of the message is intended to shock, and thus generate publicity, which in turn increases brand awareness, and consequently influences sales. The main aim of this questionnaire-based research was to verify what kind of feelings and emotions are evoked among recipients of iconoclastic images in advertisements for different products and to check if the audience feels encouraged and convinced by such an appeal. Moreover, in the cultural dimension, the study aimed at assessing the sensitivity to controversial topics including religious concepts. The audience was exposed to images of religious characters combined with profane or taboo topics and asked for opinions. Based on the results, it can be concluded that, from a cultural point of view, the Polish audience demonstrates sensitivity to religious issues. Besides, from a marketing perspective, although shockvertising proves effective in distinguishing the brand, on a conscious level, it fails to influence the actual purchase behaviour.

Źródło:

Heteroglossia- studia kulturoznawczo-filologiczne; 2022, 13; 343-351
2084-1302

Pojawia się w:

Heteroglossia- studia kulturoznawczo-filologiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:

Visual Data Analysis – New Quality in the Interpretation of Advertisements. The Proposal of the Tool for Commercials Analysis

Autorzy:

Mijalska, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/22791245.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny

Tematy:

visual analysis
qualitative methods
advertising
advertising research

Opis:

The issue that sociologists, psychologists and anthropologists are still facing is developing new and effective methods of qualitative research into advertising – one of the most important elements of the modern world of broadly defined consumption. This text presents not only a detailed description of visual analysis method in the qualitative research but also a proposal of an authorial and universal tool for advertising messages analysis while providing empirical examples of its application.

Źródło:

Władza sądzenia; 2018, 15; 105-119
2300-1690

Pojawia się w:

Władza sądzenia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:

Fusing Masculinity with ICT in American Advertising

Autorzy:

Księżniak, Emilia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/605940.pdf

Data publikacji:

2010

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

masculinity
advertising

Opis:

This paper examines representations of men in advertisements for ICT products and services appearing the American magazine “Wired” in 1999-2001. The research reveals reinforcement of stereotypical “masculinity” of ICT, which is achieved through associating advertised products and services with the notions appealing to males (power, sex and success). It demonstrates that, despite the gender-neutral character of ICT, the advertising practices serve to reproduce and uphold the hegemonic gender order by constructing the American male consumer as empowered by the use of marketed ICT products and/or services.

Źródło:

Lublin Studies in Modern Languages and Literature; 2010, 34; 156-169
0137-4699

Pojawia się w:

Lublin Studies in Modern Languages and Literature

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:

Impact of commercial advertising on a child

Autorzy:

Beata, Hoffmann,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/893838.pdf

Data publikacji:

2019-04-11

Wydawca:

Akademia Pedagogiki Specjalnej im. Marii Grzegorzewskiej. Wydawnictwo APS

Tematy:

advertising
child
consumption
spot
advertising message
consumer

Opis:

The life of contemporary children is very strongly associated with the mass media, and the media have become an extremely important part in the socialization process. The reach and influence of the media is not only growing, but also completely different than it used to be in the past. In addition to the many functions that media perform, they are also an important medium for advertising. Children and youth can be both the recipient of the advertisement as well as its active participant. Advertising affects an important cognitive sphere of a child and child’s interpersonal and social relations. A child exposed to the impact of advertising, accepts its content uncritically. This leads to the child's formation of many defective and lasting beliefs, affecting the development of child’s personality, the system of beliefs and values. The developmental and educational effects related to the impact of the advertising cause many controversies. The following article aims to present, based on the subject literature, a broad spectrum of advertising impact on a child, with particular emphasis on television advertising. My assumption is to show the problem from the perspective of social sciences, including sociology. For this reason, I am not concentrating only on the psychological dimension of the phenomenon, and I am also trying to outline important aspects of social and cultural reality in which the process of socializing the consumption of children takes place.

Źródło:

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze; 2019, 576(1); 14-27
0552-2188

Pojawia się w:

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:

Unethical Advertising Practices in the Financial Market and Counteraction Tools

Autorzy:

Mazur, Zofia M.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/35525857.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

financial advertising
financial consumer protection
advertising restrictions
small-dollar loans
advertising good practices

Opis:

The purpose of the article/hypothesis. Paper highlights certain crucial aspects of misleading and deceitful advertisings of banking and financial products and services, its effects, and the necessity to ban and/or restrict some of professionals’ misbehaviours. Many research evidence shown how an endless amount of information and specific advertisements can influence consumers’ financial decision-making. This concern was intensified by the impact of COVID-19 on the financial situation of many households. Methodology. Author has conducted extensive research using national and international literature, public reports, legal cases, administrative proceedings, national and international legislations. There are presented some national examples, good principles and suggestions of what should be done to better protect the customers on the banking and financial market. Results of the research. The study revealed that the misleading, abusive conducts and numerous sales strategies of professionals operating on the markets at issue may regard almost any individual. Unethical advertising practices may intensify because of ever-increasing technology and new advertising techniques. As described, both the type and the timing of the advertising can also greatly influence consumers’ choice. The policy makers shall be determined, decisive and fast in order to assure that financial products and services are safe and law-compliant, to raise standards in advertising sector, to prevent defaults, irresponsible borrowing, loss of privacy, discrimination, failures and predatory practices. The measures shall prevent the frauds and the marketing and sales strategies of a set of unrealizable promises or products unsuited to the needs of customers on the financial advertising market.

Źródło:

Finanse i Prawo Finansowe; 2022, 4, 36; 39-54
2391-6478
2353-5601

Pojawia się w:

Finanse i Prawo Finansowe

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:

Etika reklamy

Autorzy:

Czarnecki, Paweł

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2130983.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

ethics
advertising

Opis:

The basic objective of advertising is to inform about the product and the company that produces it. This objective does not raise ethical objections to such an extent until the advertised product is not a threat for the beneficiaries. However, it seems that in today’s world realizes advertising and other purposes, expanding the peculiar ideology, according to which human life has meaning and value only if it creates the possibility of unlimited consumerism. Instead of advertising consumers helped in his decision, trying to manipulate thus destroying traditional values and the striving to replace them with new ones (rather pseudo). When the ad is viewed from a global perspective, we can not avoid the im- pression that the company is not trying to adapt your product to the needs of the client, but to impress the client (ie de facto to humans), and change it to become consumers of these products. Hence, under the influence of advertising creates new habits, new attitudes and beliefs, and even can be said - a new type of man.

Źródło:

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne; 2016, 4(23); 29-43
1898-8431

Pojawia się w:

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:

Pragmatyczne uwarunkowania zmian w komunikacji reklamowej na podstawie wybranych przykładów
Pragmatic considerations of changes in advertising communication on selected examples

Autorzy:

Ryłko-Kurpiewska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/6258963.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Towarzystwo Kultury Języka

Tematy:

advertising
communication
persuasive potential
recipient engagement
advertising memory

Opis:

This article presents an array of changes undergone by advertising communication over years under the influence of the knowledge of the structure of persuasive messages, attentional mechanisms, and learning theory. What turned out to be characteristic was that the devices applied in messages point to the constitution of a certain grammar of persuasion subordinated to impression-based rules of reception, which is related to the use of signs that are perceptible for the recipient and oriented towards the intended reconstruction of a message. The conclusions presented in the text arise from the comparative analysis of 278 TV commercials broadcast in Public Television in 2007 and 2022. The collected material is presented against analyses of selected press advertisements of the 1930s. The sampling was purposeful and resulted from an attempt to analyse the phenomenon and its specific nature. The research method was an analysis of the persuasive potential of a message for the purpose of assessing the effectiveness of its impact on the recipient. The research tools employed were open networking systems and IT tools enabling textual data analysis.

Źródło:

Poradnik Językowy; 2023, 802, 3; 22-36
0551-5343

Pojawia się w:

Poradnik Językowy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:

Nasza niebajka – parafrazy tekstów reklamowych w „Dniu świra” Marka Koterskiego
Our Non-Fable – Paraphrases of Advertising Texts in Dzień świra by Marek Koterski

Autorzy:

Miławska, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1045445.pdf

Data publikacji:

2014-01-01

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

Marek Koterski
advertising texts
advertising slogans
parody
stylization

Opis:

In the movie Dzień świra – one of the most popular Polish comedies of the recent years – Marek Koterski presents his personal vision of the Polish language. The director, recognizing the advertising messages as an important phenomenon of the modern culture, makes a paraphrase of such texts – both in their verbal and visual layer. Conducting various linguistic experiments, he reveals manipulative mechanisms of advertising slogans. Parodies and caricatures are intended to demonstrate a fictional harmony of advertising texts – instead of the desired fabulous world, the spectator (and reader) is forced to receive brutal messages, going beyond the sphere of taboo.

Źródło:

Poznańskie Studia Polonistyczne. Seria Językoznawcza; 2014, 21, 1; 169-183
1233-8672
2450-4939

Pojawia się w:

Poznańskie Studia Polonistyczne. Seria Językoznawcza

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 16.

Tytuł:

Granice dopuszczalności wykorzystania seksu w reklamie w uchwałach Komisji Etyki Reklamy
Limits of Utilizing Sexual Themes in Advertising According to Advertising Ethics Committee Resolutions

Autorzy:

Słowik, Dominik

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/528282.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego

Tematy:

law
advertising
advertising utilizing sexual themes
Advertising Ethics Committee
Advertising Ethics Code
marketing industry self-regulation
code of best practice

Opis:

The article demonstrates an attempt to define the legal boundaries of using advertising that employs sexual themes on the basis of resolutions issued by the Advertising Ethics Committee. Issues with the use of sexual themes in advertising have been present for a long time. Existing laws do not always allow for the barring of such advertising, making self-regulation, in which the United Advertising Associations Council’s Advertising Ethics Committee plays a vital role, crucial. Benefits of such self-regulation, compared with legislated regulations, include flexibility in implementing solutions and the ability to promptly alter decisions in accordance with evolving social standards.

Źródło:

Państwo i Społeczeństwo; 2012, 3; 79-95
1643-8299
2451-0858

Pojawia się w:

Państwo i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 17.

Tytuł:

Czas jako zmienna w procesach planowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej
Time as a variable in processes of marketing communication planning and performance measurement

Autorzy:

Woźniczka, Jarosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/420154.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

advertising
sales promotions
advertising cycle
media planning
campaign tracking

Opis:

The chosen decision problems associated with scheduling advertising and sales promotions programs are discussed in this article, as well as the question of marketing communication effects generation and measurement over time is posed. The practical strategies of scheduling advertising and sales promotions activities are presented, together with their conditions and applications. The discussion on the time aspects of generating and measuring the effects of marketing communications is also presented. The managerial implications of this paper lie in the presentation of professional solutions concerning the timing of advertising and sales promotions investments and control, and in indicating the variables affecting effectiveness of these solutions, which should be taken into account during decision process.

Źródło:

Nauki o Zarządzaniu; 2013, 4(17); 198-218
2080-6000

Pojawia się w:

Nauki o Zarządzaniu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 18.

Tytuł:

Мiф як джерело символикi реклами (на матерiалi українських рекламних текстiв)
The myth as a source o f advertising symbolism (based on material in Ukrainian advertising texts)

Autorzy:

Gładyś-Seta, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/481498.pdf

Data publikacji:

2012-12-01

Wydawca:

Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Tematy:

a source of advertising
symbolism of Ukrainian advertising slogans

Opis:

In the article, a semiotic description of Ukrainian advertising slogans was made, based on the symbolism of image-archetypes and other mythic motives, constituting the implicit content of an advertisement. The analysis allows the advertisement to be treated as a double structure (the denotational and connotational meanings of advertising content), as well as the ritual-mythic domain, embodying a separate, perfect world, subject to the consumer’s interpretation.

Źródło:

Acta Polono-Ruthenica; 2012, 1, XVII; 191-204
1427-549X

Pojawia się w:

Acta Polono-Ruthenica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 19.

Tytuł:

Slang na salonach. O ekspansji języka młodzieży na przykładzie komunikatów reklamowych

Autorzy:

Anna, Dąbrowska,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/892545.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego

Tematy:

adolescents
advertising
adolescent language
adolescent slang
language of advertising

Opis:

Adolescent slang and language in advertising messages interact in an interesting fashion. On the one hand, the language of advertising inspires today’s adolescents, who search for role models, modify and interpret well–known advertising slogans. On the other hand, deriving from consumer culture, the focus on the recipient requires taking into account the linguistic habits of potential customers, which in practice results in imitating adolescent language, particularly in advertisements directed at this age group. Both in the language of advertising and in adolescent slang, it is possible to find certain language trends, the context for which are current changes in language and culture. In this article, I present similarities between adolescent language and language in advertising, provide examples of adolescent words in advertising messages, describe the cultural contexts of this phenomenon and discuss the pedagogical implications of introducing adolescent slang into public discourse.

Źródło:

Kwartalnik Pedagogiczny; 2016, 61(2 (240)); 77-98
0023-5938

Pojawia się w:

Kwartalnik Pedagogiczny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 20.

Tytuł:

Oblicza sterowania. O perswazji niewerbalnej w sztuce i reklamie

Autorzy:

Szczęsna, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1186760.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

Tematy:

persuasion
art
advertising

Opis:

The article deals with the issue of non-verbal persuasion in art and advertising. It shows and characterises the difference in the goals that both representations of non-verbal persuasion pursue. The author depicts the distinct way of textual existence of persuasion resulting from this discrepancy. The ontical contrast between persuasion in art and advertising is shown on specific examples of fine arts and audiovisual advertising.

Źródło:

Załącznik Kulturoznawczy; 2018, 5; 23-36
2392-2338

Pojawia się w:

Załącznik Kulturoznawczy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 21.

Tytuł:

The characteristics of early pandemic advertising

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2044488.pdf

Data publikacji:

2021-12-15

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

advertising
pandemic commercials

Opis:

The aim of this paper is to examine early pandemic commercials and show the main changes in their focus from the point of view of communication. In terms of the contents, COVID-19 lockdown, heroism of health care workers, social distancing, online learning, remote work, and the strong shift towards online communication are underlined with an enormous stress put on such values as family, helping each other and being together in these difficult times. Characteristic nonverbal components of commercials referring to the pandemic situation include, for example, sentimental piano music, dimmed colours, a specific style of filming, or showing ordinary people as actors. Finally, it is noticed that some ad makers decide to use the sense of humour in their spots. In conclusion, the coronavirus pandemic and its effects can be easily observed on every level of an advertising message.

Źródło:

Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2021, 21; 133-148
1509-4146

Pojawia się w:

Scripta Neophilologica Posnaniensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 22.

Tytuł:

Reklama dziecięca w świetle prawa

Autorzy:

Nowińska, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/637346.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

advertising
child
rights

Opis:

Children consist the significant part of commercial recipients and as a consumers have a great importance for companies. At the same time commercials have significant and multidimensional influence on children. It is truism to say that adults make their buy or not decisions under the pressure of their children, who obtain the knowledge about the market and products straight from the commercials. They receive the commercial content from plethora of media. Until recently mostly from the TV screen, nowadays more often from computer one. If we take into account that commercials are at the same time the instrument of creation of needs, pointer of their fulfillment, trendsetter and identity builder we can not be blind on its significance for the personality of young men. Because of the obvious commercial reasons there is no possibility to eliminate the products and the children addressed advertising out of the market. However this do not mean we should no constrain such broadcasts because of their form or content. That is the main reason to construct legal constrains. The fundamental ones are included in regulations fighting the unfair competition. In the Polish unfair competition act legislator included the ‘commercial’ article 16 combating forms and contents that infringe the fair competition rules. One of the clauses prohibits advertising that ‘uses the credulity of the children’ – pt 3) pt 1 art. 16 unfair competition act. This is solely one clause within whole act that tackles this issue. Additionally it’s construction causes doubts about the interpretation. It is hard to asses when actually one can say about the use of immanent children virtue of credulity. Another, important act is the statue on the radio and television containing clauses directly regulating rules on children advertising. According to the act it is prohibited to broadcast commercials that directly incite children to buy products or services, or encourage children to uphold pressure on their parents or other persons in the aim to incite them to buy advertised products or services (art. 16). Among the most important regulation falls provisions of pharmaceutical law. According to them “Advertising of healing product can not be directed to children or contain element addressed to them” (art. 53 p. 2). However even short analyze of tv commercials of healing products for children leads to the conclusion that almost each is apparently addressed to them taking into account their content, fairytale scenery, costumes or children actors. Above leads to the conclusions that even the most detail regulation does not prevent children against harming influence of commercial content, if the traders would not have will to do it.

Źródło:

Psychologia Rozwojowa; 2012, 17, 1; 77-84
1895-6297
2084-3879

Pojawia się w:

Psychologia Rozwojowa

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 23.

Tytuł:

Reklama w procesie budowania lojalności konsumenta: ujęcie modelowe
Advertising in the process of building consumer loyalty: a model approach

Autorzy:

Kozłowska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/570182.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

consumer
loyalty
advertising

Opis:

the aim of the article is to develop a new conceptual framework for examining the role of advertising in forming consumer attitudes. The author assumes that consumer attitudes mediate the process of making the decision to purchase a product. Existing advertising models are not sufficient for understanding the impact of advertising on a consumer. The identification of factors mediating in this interaction, such as the level of commitment to purchase (High-Mid-Low), the motive of purchase (cognitive-emotional) allow for the identification of at least nine different advertising strategies. The author presents her own concept of how advertising builds interest in the product mediating conceptual approach to the creation of the product, possibly contributing to the experience of the test (e.g. test drive car) and, consequently inducing the purchasing decision. It also shows that, depending on the product category, an ad after purchase (and experience with the product) reinforces the sense of fairness and the selection of the product and/or reminds of the existence of the brand on the market. The informative advertising (1) is for products that generate a high level of risk purchasing: such as white goods (refrigerators, washing machines and dishwashers), expensive electronic appliances (microwave ovens) and financial services (loans, mortgages, investment policies). Advertising should first of all make a demonstration of the basic features of the product. In case of advertising reducing the risk of purchasing (2), referring to such products as cars and some financial services, advertising will be primarily urged to trial experience or argued that the purchasing process is easy, simple and enjoyable. Advertising reducing emotional distortion (3) will highlight the fact that the purchase of a luxury version of the product (eg. clothing or cosmetics) offers greater guarantees to meet the needs (in line with the higher price − higher quality). At the same time advertising should emphasize the emotional reasons to purchase. It is different in case of the ad reducing information overload (4), where brand appeal should be built either by brand awareness (due to increased exposure) or by highlighting the specific attributes of this brand. Advertising building repeated behavior (5), relies primarily on the rational benefits, but providing specific knowledge about these products is not necessary in this case. In advertising building the routine behavior (6), and referring to such products as water, food, everyday use cosmetics, emotional charge quality, health, as well as a striking impression emotional arguments, such as shiny hair are more important. In case of advertising building the impulse behavior (7), it is vital to pay attention to the information about the possible immediate satisfaction from the use of the product. In an ad building the membership of the group (8), we find such products as coffee, soft drinks and beer. You need to highlight the fact

Źródło:

Ekonomia XXI Wieku; 2014, 1(1); 168-184
2353-8929

Pojawia się w:

Ekonomia XXI Wieku

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 24.

Tytuł:

Jazyk moderní reklamy ve formování kultury

Autorzy:

Piskorova, Irena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2156912.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

language
advertising
culture

Opis:

Culture is relatively integrated unit involving human behavior and its creations. This behavior is governed by a particular community and we can say that culture is the accumulated experience, whih its forms of the principles, rules and social norms influencing and regulating their mutual coexistence. What is the impact of advertising this cohabitation and what is the effectiveness of ads for sex? They are interested in promotions of women more than men?

Źródło:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2013, 1(11); 267-278
1898-0171

Pojawia się w:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 25.

Tytuł:

Reklama jako moderní jazyk pro předávání informací

Autorzy:

Piskořová, Irena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2156947.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

advertising
modern language

Opis:

Advertising is all around us. Whenever you turn on the television, radio or you leave the house for example to go shopping, be sure you meet with advertising. Color promotion appeals us on a guaranteed great products and services. Whether you like it or not, advertising is an everyday part of our lives. But how was its development? Where its origins? Already in ancient times, we can observe the flow of information and an invitation to contemporary actions through inscriptions, drawings and invoking the announcement, which attracted the attention of passers-by.

Źródło:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2013, 2(12); 335-346
1898-0171

Pojawia się w:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 26.

Tytuł:

Impact of negative political campaigns on the effectiveness of communication (cognition, emotions and voting behavior)

Autorzy:

Světlík, Jaroslav

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/514501.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

political campaign
negative political campaign
political advertising
negative advertising

Opis:

Negative political advertising and its effectiveness has always been the concern of not only political scientists, but also sociologists and marketing experts. This specific form of advertising is also increasingly used in the Czech political environment. The author focused on the answers to such questions as: what are the effects of this form of political advertising from the perspective of persuasive linear models, which are actually based on cognition, emotion and conative/voting behavior. Based both on international research carried out in this area and facts from Czech republic, he notes that voters perceive this form of advertising as one that offers them more information, attracts a greater degree of attention and more trust than in the case of positive advertising. Taking into account emotional effects, this form of political advertising is often followed by disgust, fear and other negative reactions. These are, however, strong incentives that subsequently bring some negative effects in voter`s conative/behavioral activities. These include in particular the reluctance to vote, negative public sentiment and escalating political cynicism. In the evaluation of the effectiveness of negative political campaigns what should also be taken into account is their cultural environment. What could be effective in the US may not be very effective in countries with different cultural values shaped their historical development and by existing cultural dimensions of these countries.

Źródło:

Political Preferences; 2016, 13; 125-138
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 27.

Tytuł:

Reklama negatywna i wizerunkowa w odbiorze polskiego elektoratu
Negative and visual advertising in the reception of Polish electorate

Autorzy:

Olszanecka-Marmola, Agata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/514592.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

political advertising
advertising
negative ads
political image
image ads

Opis:

Growing professionalization and personalization of electoral campaigns have prompted political parties to concentrate on political image and negative campaigning. This tendency is mainly noticeable in TV advertisements. Presented article consists of two parts. The first one discusses the role of negative and image ads. The other part includes the results of research conducted by the author. The analysis shows that the vast majority of Polish electorate does not approve using of negative and image advertising. It can denote that voters are exhausted of permanent mutual attacks of two major Polish parties (Civic Platform, Law and Justice) and expect more issue-oriented politics.

Źródło:

Political Preferences; 2015, 10; 133-146
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 28.

Tytuł:

Zakaz reklamy aptek i ich działalności – geneza wprowadzenia i ocena regulacji
Prohibition of pharmacy advertising – the origins and the evaluation of the regulation

Autorzy:

Wiszniewska, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/508083.pdf

Data publikacji:

2016-12-31

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

reklama aptek
reklama produktów leczniczych
pharmacy advertising
drug advertising

Opis:

Przedmiotem artykułu jest omówienie genezy wprowadzenia zakazu reklamy aptek do polskiego systemu prawnego. W części pierwszej skupiono się na przyczynach wprowadzenia w 2007 r. częściowego zakazu reklamy aptek w odniesieniu do asortymentu refundowanego przez Narodowy Fundusz Zdrowia i ocenie tej regulacji. Część druga pracy poświęcona została całkowitemu zakazowi reklamy aptek i ich działalności, który funkcjonuje w Polsce od początku 2012 r. Podjęto w niej próbę merytorycznej oceny zarówno samego zakazu, jak i sposobu jego wprowadzenia. Omówiono także aktualne inicjatywy w zakresie zniesienia lub zmiany brzmienia regulacji.
The main purpose of this paper is to present the origin of the introduction of the prohibition of pharmacy advertising into the Polish legal system. The first part discusses the reasons why the partial prohibition of pharmacy advertising, related to reimbursed drugs, was implemented in 2007. The paper then focuses on the absolute prohibition of the advertising of pharmacies and their operations introduced in 2012, which constitutes the strictest regulation of such kind in Europe. This will give the opportunity to critically examine both the law and its implementation. In conclusion, the current initiatives to abolish the regulation will be presented.

Źródło:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 20-33
2299-5749

Pojawia się w:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 29.

Tytuł:

Модель мовної особистості в українськомовній рекламі ХХІ століття
Model of linguistic identity of the Ukrainian advertising of the XXI century

Autorzy:

Ivanova, Iryna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/469829.pdf

Data publikacji:

2017-03-01

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

Tematy:

linguistic identity
advertising discourse
patterned language personality
advertising text

Opis:

The article deals with content, scope and structure of the "linguistic identity" concept and describes two types of identity patterns used in modern Ukrainian advertising language. Purpose is the examination and analysis of the content, roles, and reasons for the use of specific verbal components which are nominated by the models of linguistic identity. Also, the purpose is to analyze the influence of these components on intercultural communication processes as significant elements belonging to a nation and culture. The article focuses on the most popular and effective manipulative techniques of modern Ukrainian advertising. Methods combine general scientific approaches that are inductive and deductive as well as the method of interdisciplinary study. Results. Ukrainian advertising language involves a lot of status, role and personal qualities. It’s driven by goals of further structuring and operation of linguistic identity models. Among the most used models are "mediator-leading" and "Ukrainian-Cossack" man characters. It is also desirable to pay attention to a number of comic and fantastic, male and female and other characters that shape images of modern advertising. The image of man in all its language manifestations makes it possible to identify the main trends of society, language and culture. Ukraine and Ukrainians are not exception.

Źródło:

Intercultural Communication; 2017, 2, 1; 88-96
2451-0998

Pojawia się w:

Intercultural Communication

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 30.

Tytuł:

Антропоморфизм в современном рекламном дискурсе
Anthropomorphism in Contemporary Advertising Discourse

Autorzy:

Ли, Чон Ку
Косик, Алексей

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2135755.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku

Tematy:

dairy products
advertising discourse
advertising character
anthropomorphism
image
marketing

Opis:

Goal – the main goal of this study is to identify the role and possible ways of using anthropomorphism to improve the effectiveness of advertising. Research methodology – the article provides a comparative analysis of terminology systematizes the conceptual apparatus of anthropomorphism in the works of domestic and foreign authors, analyzes the experience of using anthropomorphism in the advertising activities of the European dairy companies “Mlekovita” and “Valio”. Score/results – as a conclusion, the authors formulated the main criteria for character images for the advertising discourse of the Belorussian company “Molochnyj Mir”. Originality/value – for the first time in the domestic literature the problem of anthropomorphism in contemporary advertising discourse is considered. The article has scientific and practical significance and contains the author’s ideas and conclusions.

Źródło:

Studia Sieci Uniwersytetów Pogranicza; 2020; 125-138
2544-5790

Pojawia się w:

Studia Sieci Uniwersytetów Pogranicza

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 31.

Tytuł:

Wolni czy zmanipulowani? Odbiorcy reklam w XXI wieku. Studium psychologii wpływu społecznego

Autorzy:

Stradomska, Marlena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2158840.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

freedom
advertising
manipulation

Opis:

In the twenty-first century issue related to freedom, manipulation and advertising is an integral aspect of everyday life in society. The concept of freedom is very difficult to interpret. The literature is considered an interdisciplinary approach, therefore, is associated with many areas of psychology, philosophy, law or economics. Almost every step we meet with advertising, through which companies and institutions promote their products in a variety of ways. However, if consumers perceive them as objects or subjective? Often society is manipulated, lied to and misled by the use of various techniques of advertising on television, radio or the Internet. In view of the above, if society feel free? Is such behavior on the part of enterprises are ethical and lead to a balanced functioning of the civilization of the twenty-first century?

Źródło:

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne; 2016, 3(16); 99-107
1730-0266

Pojawia się w:

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 32.

Tytuł:

The implications and purpose of using international phonetic symbols and English advertising slogans in advertisements in Poland

Autorzy:

Dziczek-Karlikowska, Hanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1047941.pdf

Data publikacji:

2019-02-07

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

phonetic transcription
English in advertising
phonetics and phonology linguistics
advertising

Opis:

This paper examines the various implications resulting from the use of English phonetic transcription in advertising in Poland. I focus on the problem of the use of phonetic transcription by copywriters as a graphic form and I make an attempt at showing that this technique can have pedagogical consequences, because a graphic form in which phonetic symbols are used is, in fact, a text message, not an image only. In addition, I analyze selected advertisements as a means of communication addressed to a specific recipient. In this case, I demonstrate that the use of advertising slogans in English and English phonetic transcription in Poland, does not guarantee that such advertising is effective.

Źródło:

Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2018, 18; 151-163
1509-4146

Pojawia się w:

Scripta Neophilologica Posnaniensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 33.

Tytuł:

Advertising in Communication of the Catholic Church. The Case of Poland

Autorzy:

Stępniak, Krzysztof

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1112608.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej

Tematy:

advertising
communication
Catholic Church
Polska
religious advertising
mediatization of religion

Opis:

Religious advertising as a kind of religious persuasive communication based on the element of the sacred is a Polish phenomenon. The article presents studies on religious advertising, its definition and typology and reception by select social groups. This kind of advertising confirms not only Hjelm’s concept of the visibility of religion, as it exists in both the media and public sphere, but also David Herbert’s concept of republicisation. In a country without a clear division between State and the Church, despite a well-researched decline in traditional religiosity, religion is visible in social media and facilitates development of human relationships, both online and offline. Commercial media, including the Catholic ones, seem to be perfectly subjugated to the logic of media, which supports Stig Hjarvard’s process of mediatization of religion.

Źródło:

Central European Journal of Communication; 2020, 13, 3(27); 409-425
1899-5101

Pojawia się w:

Central European Journal of Communication

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 34.

Tytuł:

Evaluation of Digital Advertising Effectiveness on Social Media

Autorzy:

Doroshkevych, Dariia
Venger, Oleg

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1811784.pdf

Data publikacji:

2019-11-20

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy. Wydawnictwo Uczelniane

Tematy:

Social Media
Digital Advertising
Effectiveness of Advertising
Criteria of Effectiveness

Opis:

With the advancement of information technology and the Internet, new and promising ways of promoting products and services are emerging for modern businesses. Successful promotion and positioning of an enterprise on the Internet is the key to success of its activity. At the same time, the lack of information about a company on the Internet today can even lead to the loss of a regular customer and, as a consequence, the effectiveness of an organization’s activity. Important innovative tools for advertising products and services of modern businesses online are the use of social media. In a broad sense, social media are an Internet service that is intended to disseminate certain information created by users, whereas any consumer of the service may be the author of such information. The emergence and rapid development of social media is due to the fact that the modern consumer is gradually losing confidence in traditional media and is ignoring them. Social media, as a new space for consumers, have their own features that differentiate them from the rest of the media, and accordingly their methods of work are also different from traditional ones. Therefore, the questions of the features of advertising on social media and the evaluation of its effectiveness are relevant and important in the organization of an enterprise’s marketing and in the process of promoting its products or services. The evolution of social media in the modern world has reached such a level that millions of people around the world create, disseminate and promote information about themselves, or about certain things. The concept of customers creating their own content on the Internet has become commonplace today. This has provided new opportunities for researchers to observe, communicate and collect information

Źródło:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy. Seria Ekonomia; 2019, 10, 34; 143-154
1733-8891

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy. Seria Ekonomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 35.

Tytuł:

Improvement of methods for determining the efficiency of advertising

Autorzy:

Chernenko, Maksym
Yakovlev, Anatoliy

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/957622.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

commercial advertising
advertising impact on products sales
outdoor advertising
efficiency of exhibition and trade fair activities

Opis:

Theoretical background: The paper shows that increase in sales and profit margins is only partially dependent on the implementation of advertising activities. Methodical approaches for estimation of an exhibition and advertising activity and promotion of its employees are specified.Purpose of the article: It is the purpose of this article to analyze and further develop the methodological principles for assessing the efficiency of advertising and exhibition activities.Main findings: The results of the work involve evaluation of the effect of advertising and the share of the impact of advertising in increased revenue from the sale of products. A corresponding proportion of this impact was determined based on consumer inquiries. We propose an index of exhibition and trade fair performance, calculated based on two components: how many times a specific company participated in such events, and how the company was presented at relevant exhibition and fairs. Indices of the cost of advertising and promotion of certain products were provided as well. The present research is a novel approach that consists first in proving that the sales increase effect should not be assigned to advertising only, and second, determining the factors that influence consumer preferences and their share in the total value effect. Moreover, the proposed index of influence of exhibition and trade fair performance results depending on the selected factors is innovative as well. The practical importance of the research results involves a more accurate calculation of the effect caused by activities performed and, consequently, an increase in the efficiency of the business entities.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2019, 53, 3; 33-41
0459-9586

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 36.

Tytuł:

The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

advertising
celebrity endorsement
press advertisements
trust and efficiency
advertising recall

Opis:

Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.

Źródło:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
1899-2226
2353-4869

Pojawia się w:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 37.

Tytuł:

Postawy Polaków wobec nieetycznych działań reklamowych w świetle funkcjonowania Kodeksu Etyki Reklamy
Poles’ Attitudes towards Unethical Advertising Activities in the Light of Functioning of the Code of Ethics in Advertising
Отношение поляков к неэтичным рекламным действиям в свете функционирования Кодекса этики рекламы

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/563437.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
reklama społecznie odpowiedzialna etyka reklamy
reklama kontrowersyjna
advertising
socially responsible advertising advertising ethics
controversial advertising
реклама
социально ответственная реклама этика рекламы
противоречивая реклама

Opis:

W artykule poruszono problematykę funkcjonowania systemu samoregulacji środowiska reklamowego stojącego na straży respektowania zasad etycznych w reklamie oraz reakcji społeczeństwa polskiego na kontrowersyjne działania reklamowe. Zainteresowanie tą problematyką ma swe źródło w eskalacji takich działań, co skutkuje wzrostem negatywnych ocen dotyczących reklamy jako zjawiska społeczno-gospodarczego. Coraz częściej podejmowane są dyskusje na temat konieczności i możliwości ograniczania działań reklamowych. Podstawą rozważań były dane dotyczące skarg na reklamy nieetyczne (kontrowersyjne) składane do działającej w Polsce Komisji Etyki Reklamy jako organu samoregulacji środowiska reklamowego. Dane statystyczne na temat skarg składanych na nieetyczne reklamy pokazują rosnącą świadomość odbiorców w zakresie społecznej odpowiedzialności działań reklamowych, wyrażającą się w zwiększającej się liczbie składanych skarg, które należy ocenić jako uzasadnione, i coraz rzadziej pojawiających się zarzutach nie znajdujących uzasadnienia. Potwierdza to również porównanie liczby wniosków składanych w Polsce na tle innych krajów europejskich.
In his article, the author touched the problems of functioning of the system of self-regulation of the advertising environment upholding respecting the ethical principles in advertising and reaction of the Polish society to controversial advertising activities. The interest in these problems has its source in the escalation of such activities, what results in the growth of negative assessments concerning advertising as a socio-economic phenomenon. More and more often are undertaken discussions on the necessity and possibility to reduce advertising activities. The grounds for considerations were the data concerning complaints about unethical (controversial) advertisements filed to the operating in Poland Committee of Advertising Ethics as a body for self-regulation of the advertising environment. The statistical data on the complaints filed against unethical advertisements show an ever growing awareness of recipients as regards the social responsibility of advertising activities manifested in the growing number of filed complaints, which should be considered as reasonable, and the more and more seldom occurring unreasonable allegations. This is also confirmed by the comparison of the number of motions lodged in Poland against the background of other European countries.
В статье затронули проблематику функционирования системы саморегуляции рекламной среды, призванной соблюдать этичные принципы в рекламе, а также реакции польского общества на спорные рекламные лействия. Заинтересованность в этой проблематике имеет свой источник в эскалации таких действий, что ведёт к росту негативных оценок, касающихся рекламы как общественно-экономического явления. Всё чаще ведутся дискуссии о необходимости и возможности ограничивать рекламные действия. Основу для рассуждений представляли данные, касающиеся жалоб на неэтичные (противоречивые) рекламы, поступающих в действующую в Польше Комиссию по этике рекламы как орган саморегуляции реламной среды. Статистические данные насчёт жалоб на неэтичные рекламы показывают растущую сознательность адресатов реклам в области социальной ответственности рекламных действий, проявляющуюся в возрастающем числе поступающих жалоб, которые следует считать обоснованными, и всё реже появляющихся упрёков, не получивших обоснования. Это подтверждает также сопоставление числа заявок, направляемых в Польше, на фоне других европейских стран.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2016, 1 (360); 290-303
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 38.

Tytuł:

O stosowaniu definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych w kontekście zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo
On the Application of the Definition of the Concept of Advertising Alcoholic Beverages in the Context of the Ban on Advertising Alcoholic Beverages Other Than Beer

Autorzy:

Woźna-Burdziak, Weronika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/29551815.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL

Tematy:

advertisement
alcohol advertising
definition of advertising
reklama
reklama alkoholu
definicja reklamy

Opis:

Obecnie reklamowane jest niemal wszystko, od towarów po usługi. Istnieją jednak kategorie produktów, które ze względu na swoje szczególne znaczenie dla zdrowia lub życia ludzi wymagają szczególnej regulacji prawnej. Jednym z takich produktów są napoje alkoholowe, których reglamentacja jest obecna w polskim systemie prawnym od ponad 20 lat. Jednak pomimo tego regulacja prawna reklamy napojów alkoholowych nadal rodzi wiele problemów, zwłaszcza praktycznych. Niniejszy artykuł analizuje jeden z takich problemów – relację definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych do zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo. Przeprowadzone w tym zakresie badania pozwoliły wskazać, że definicja legalna pojęcia reklamy napojów alkoholowych mocno odbiega od ogólnych funkcji i celu reklamy, w efekcie czego prowadzi do niejasności i niejednoznaczności w kwalifikowaniu danego działania jako naruszającego zakaz reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo.
Today, almost everything from goods to services is advertised. However, there are categories of products that, due to their special importance for the health or life of people, require special legal regulation. One such product is alcoholic beverages, the rationing of which has been present in the Polish legal system for more than 20 years. However, despite the above, the legal regulations on the advertising of alcoholic beverages still raise many problems, especially practical ones. This article examines one such problem – the relationship of the definition of the concept of advertising of alcoholic beverages to the ban on advertising alcoholic beverages other than beer. The research carried out in this regard has made it possible to point out that the legal definition of the concept of alcoholic beverage advertising strongly deviates from the general functions and purpose of advertising, as a result of which it leads to vagueness and ambiguity in qualifying a given activity as violating the ban on advertising alcoholic beverages other than beer.

Źródło:

Roczniki Nauk Prawnych; 2023, 33, 4; 45-64
1507-7896
2544-5227

Pojawia się w:

Roczniki Nauk Prawnych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 39.

Tytuł:

Gender Differences in Reactions to TV Political Advertising: An Empirical Study of the 2015 Presidential Election in Poland

Autorzy:

Olszanecka-Marmola, Agata
Marmola, Maciej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2056229.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

political advertising
effects of political advertising
gender
political image
presidential election

Opis:

Many studies on TV political advertising suggest the gender differences in the reactions to advertising in the affective aspect, both at the level of liking and evaluation of the candidates. The article follows this trend, presenting an empirical study carried out in Poland during the 2015 presidential electoral campaign. The results show gender differences in the evaluation of candidates. We found out that women are more susceptible to changing the perception of candidates' images as a result of the influence of TV electoral ads. Interestingly, watching advertisements resulted in a statistically significant decrease in the evaluation of most candidates. Women's susceptibility to political advertising is also proved by changes in the emotional attitude to the candidates after watching the spots. In addition, the research showed that TV electoral ads cannot change the perception of candidates whose images are consolidated in public discourse.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2020, 27, 2; 109-125
1428-9512
2300-7567

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 40.

Tytuł:

Czynniki warunkujące związek między gospodarką a reklamą
The Factors Determining the Relationship between the Economy and Advertising

Autorzy:

Woźniczka, Jarosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/445417.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
wydatki reklamowe
gospodarka
PKB
media
advertising
advertising expenditure
economy
GDP

Opis:

Celem artykułu jest przedstawienie zasadniczych uwarunkowań związku między reklamą a gospodarką, rozumianego jako relacja między wysokością wydatków reklamowych a PKB, PNB, dochodem rozporządzalnym lub innymi miernikami dochodu narodowego. Artykuł ma charakter przeglądu literatury światowej i zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań na temat czynników wpływających na kierunek i siłę związku między gospodarką a reklamą. Przedstawiono w nim wyniki badań dotyczące czasowego kontekstu omawianej relacji, wpływu specyfiki kraju i panujących w nim warunków społeczno-ekonomicznych na jej kształt oraz występujących w niej różnic w zależności od rodzaju medium reklamowego, którego dotyczy. Badanie kierunku, siły i przyczynowo-skutkowego charakteru związku między gospodarką a reklamą i jego uwarunkowań jest uzasadnione z praktycznego punktu widzenia, zarówno w wymiarze mikro-, jak i makroekonomicznym. Wyniki tego typu analiz mogą służyć przewidywaniu popytu na usługi reklamowe, kondycji rynku mediów i sektora kreatywnego, prognozowaniu wzrostu gospodarczego, a także podejmowaniu decyzji o alokowaniu budżetów reklamowych i marketingowych.
An aim of the article is to present the basic determinants of the relationship between advertising and the economy understood as a relation between the amount of advertising expenditure and GDP, GNP, disposable income or other measures of national income. The article is of the nature of review of the global literature and contains a synthesis of findings of hitherto research of the factors influencing the direction and strength of the relationship between the economy and advertising. The author presented in it findings of the research on the temporal context of the relation in question, impact of the specificity of the country and the prevailing therein socioeconomic conditions on its shape as well as the occurring differences in it depending on the type of advertising medium to which it relates. Surveying the direction, strength and causal nature of the relationship between the economy and advertising and determinants thereof is justified from the practical viewpoint both in the micro- and macroeconomic dimension. Findings of such analyses may serve to forecasting demand for advertising services, condition of the media market and the creative sector, forecasting the economic growth as well as to make decisions on allocation of advertising and marketing budgets.

Źródło:

Konsumpcja i Rozwój; 2014, 3(8); 3-15
2083-6929

Pojawia się w:

Konsumpcja i Rozwój

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 41.

Tytuł:

Реклама і мовні штампи (соціолінгвістичне дослідження)

Autorzy:

Dyadechko, Lyudmila

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1789948.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego

Tematy:

advertising
advertising texts
verbal tastes
psychological impact
mass consciousness
colloquial stamps

Opis:

This paper presents the data obtained as a result of socio-linguistic studies which were directed to the determination of the advertisement infl uence peculiarities on the verbal tastes of the modern Ukrainian society communicants . The trends that have been formed in the senses of the Ukrainian speech modern carriers under the infl uence of the advertisement are revealed. The conclusions are as follows: since the beginning of the XXI century advertisement has become a loaded indicator of not only social processes, but also of a national communicative culture component, by creating a great number of colloquial stamps.

Źródło:

Studia Ucrainica Varsoviensia; 2017, 5; 35-41
2299-7237

Pojawia się w:

Studia Ucrainica Varsoviensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 42.

Tytuł:

Lekarz szuka pacjenta. Leksyka wartościująca pozytywnie na internetowych stronach gabinetów stomatologicznych
A Doctor is Looking for a Patient. Positively Evaluating Lexis on the Web Pages of Dental Offices

Autorzy:

Michalska, Beata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/911096.pdf

Data publikacji:

2014-01-01

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

evaluation
persuasion
advertising
information

Opis:

Modern business is connected with the Internet, and—on the background of the prototypic corporate Web sites—the pages of doctors’ offices constitute a separate category as the advertising of medical services in Poland is regulated by law. Because of that, doctors—being the owners of private surgeries—are confronted with significant limitations in this area. According to the Act of the Supreme Medical Council (Pol. Naczelna Rada Lekarska) of December 16, 2011 doctors are not allowed to advertise the health services they provide. It is permitted to publish only the information including, among others, the professional title, specialization, the name and surname, days and hours of admission, with the reservation that such information may not possess the attributes of an advertisement. Practically, it is very hard to discern the difference between information and advertisement. The survey of the Web sites of dental offices indicates the presence of communicative elements fulfilling the persuasive function. More careful reading allows one to notice also the evaluating lexis. The compiled research material allows the author to suggest a hypothesis that the studied texts represent persuasive acts of speech.

Źródło:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze; 2014, 28; 81-91
2082-9825
2450-0259

Pojawia się w:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 43.

Tytuł:

Percepcja produktu w kontekście przekazu reklamowego – analiza na podstawie dwu metod badania podobieństwa
Product perception in the advertisement context -analysis based on two methods of investigating similarity

Autorzy:

Banaszczyk, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2139563.pdf

Data publikacji:

2007

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

perception in advertising
similarity

Opis:

The purpose of the study was to show that interpretation of observed objects depends on the context (in this case context was the advertisement) in which they are seen. The second goal was to show the equivalence of two methods used to investigate similarity between objects – affinity index and comparison in pairs. The group of 180 people aged 19–32 participated in the study. They valuated similarity between three identical objects but advertised in three different ways. Using multidimensional scaling method the perception maps of the three products were created. Data unequivocally proved that they were seen as dissimilar. The Pindis procedure revealed that both methods used to investigate similarity are methodologically equivalent. They can be used interchangeably.

Źródło:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Psychologica; 2007, 11; 175-188
2353-4842

Pojawia się w:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Psychologica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 44.

Tytuł:

Postrzeganie wybranych kanałów komunikacji marketingowej w zależności od wieku

Autorzy:

Bargańska, Karolina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/30097905.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny

Tematy:

komunikacja marketingowa
środki przekazu reklamy
nastawienie do reklam
formy reklamy
marketing communication
advertising media
attitude towards advertising
advertising type

Opis:

Celem niniejszego artykułu jest przeanalizowanie różnic w postrzeganiu kanałów komunikacji marketingowej w zależności od wieku. W artykule scharakteryzowano szeroko rozumiane pojęcie komunikacji marketingowej oraz przedstawiono podział komunikacji marketingowej na formalną oraz nieformalną. Zdefiniowano również wybrane środki przekazu reklamy zwracając szczególną uwagę na wady i zalety danego kanału. Autorka położyła akcent na wydatki, których dokonano na poszczególne kanały komunikacji w 2022 r. oraz na udział kanałów komunikacji w rynku reklamowym w Polsce. W trzeciej części artykułu przedstawiono wyniki własnego badania empirycznego. W artykule umieszczono odpowiedzi na pytania dotyczące nastawienia do reklam, stopnia zainteresowania poszczególnymi rodzajami reklam oraz tego jaka reklama dostarcza największej ilości informacji. Wyniki badań zostały przedstawione w postaci wykresów.
This article aims to analyze the differences in the perception of marketing communication channels organized by age. This article briefly characterizes the marketing communication concept and provides a breakdown of marketing communication into formal and informal. Also, define chosen marketing communication channels paying special attention to the advantages and disadvantages of channels. The author drew attention to expenditures made for marketing communication channels in 2022 and to market share by communication channels in the advertising market in Poland. The third part of the article presents the results of empirical research. This article placed the answers to questions concerning attitudes toward advertising, level of interest in different types of adverts, and which advertising provides much information. The results are presented in the form of graphs.

Źródło:

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”; 2023, 13; 250-257
1731-6707

Pojawia się w:

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 45.

Tytuł:

Digitalizacja reklamy – stan, uwarunkowania, perspektywy
Digitalisation of Advertising. The State, Conditions, Perspectives
Оцифровка рекламы – состояние, обусловленности, перспективы

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/562553.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
rynek reklamy
digitalizacja reklamy
reklama internetowa
zachowania konsumenta
advertising
advertising market
digitisation of advertising
Internet advertising
consumer behaviour
реклама
рынок рекламы
оцифровка рекламы
интернетреклама
поведение потребителя

Opis:

Celem artykułu jest nakreślenie zmian, ich uwarunkowań i perspektyw rozwoju rynku reklamowego w Polsce pod wpływem trendów związanych z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Podstawą rozważań są analizy dostępnych danych statystycznych oraz wyników badań pierwotnych, prowadzonych wśród odbiorców reklamy. Zarówno monitoring wielkości wydatków reklamowych, jak i opinie podmiotów działających na rynku reklamowym pokazują rosnące znaczenie reklamy internetowej. Jej udział w wydatkach reklamowych w 2016 roku wyniósł 28%, przy dynamice rocznej ponad 14%. Łącznie z telewizją Internet skupia 77% nakładów na reklamę. Nowoczesne media reklamowe oferują reklamodawcom nowe możliwości oddziaływania na potencjalnego nabywcę, stając się istotnym narzędziem wywierania wpływu na jego zachowania i czynnikiem kreującym konkurencyjność. W kontekście społecznym warto zwrócić uwagę na zmianę nastawienia do nowoczesnych form reklamy, która jest następstwem ewolucji społeczeństwa informacyjnego, coraz lepiej wyposażonego w infrastrukturę umożliwiającą korzystanie ze zdigitalizowanych form reklamy i coraz bardziej zainteresowanego ich wykorzystywaniem w zachowaniach rynkowych.
The aim of the article is to outline the changes, their determinants and development prospects of the advertising market in Poland emerging under the influence of the trends related to development of the information society. The basis for considerations is an analysis of the available statistics and findings of primary research conducted among advertising recipients. Monitoring of the size of advertising expenditure and opinions of business entities engaged in advertising activities indicate the growing importance of online advertising. Its share in advertising expenses in 2016 amounted to 28%, with an annual growth rate of over 14%. The Internet and television constitute 77% of advertising spending. Modern advertising media create new opportunities for advertisers to influence potential buyers, becoming an important tool impacting consumer behaviour and the factor shaping competitiveness. In the social context, attention should be given to the changing attitudes towards modern advertising which may be seen as a consequence of the evolution of information society being increasingly equipped with the infrastructure enabling the use of digitised forms of advertising and more and more interested in using them in market behaviour.
Цель статьи – указать изменения, их обусловленности и перспективы развития рынка рекламы в Польше под влиянием трендов, связанных с развитием информационного общества. Основу рассуждений представляют анализы доступных статистических данных и результатов первичных обследований, проводимых среди адресатов рекламы. Как мониторинг объема расходов на рекламу, так и мнения субъектов, действующих на рынке рекламы, показыва- ют созрастающее значение интернет-рекламы. Ее доля в расходах на рекламу в 2016 г. составила 28%, при годовой динамике свыше 14%. Вместе с телевидением интернет составляет 77% расходов на рекламу. Современные средства рекламы сулят рекламодателям новые возможности воздействия на потенциального покупателя, будучи существенным инструментом оказания воздей- ствия на его поведение и фактором, формирующим конкурентоспособность. В социальном контексте стóит обратить внимание на изменение отношения к современным формам рекламы, которое является последствием эволюции информационного общества, всё лучше обеспеченного инфраструктурой, предоставляющей возможность пользования цифровыми формами рекламы, и всё более заинтересованного их использованием в рыночном поведении.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 244-256
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 46.

Tytuł:

Political advertising - a research overview

Autorzy:

Holtz-Bacha, Christina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/471322.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej

Tematy:

polotical advertising
elections
campaigns

Opis:

In the United States electoral advertising on television has always been the most important campaign tool. Even though social media are gaining relevance, a major share of the campaign budget still goes into TV advertising. In other parts of the world, electoral advertising on television is much more regulated, which may be the reason why this campaign tool has not reached the same relevance as in the U.S. Th is article provides a comprehensive overview of the different research perspectives and in particular discusses differences between the role of electoral advertising in the U.S. and other countries, which also pose a challenge for international comparisons.

Źródło:

Central European Journal of Communication; 2018, 11, 2/21; 166-176
1899-5101

Pojawia się w:

Central European Journal of Communication

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 47.

Tytuł:

Imaginarium religijne w reklamie komercyjnej i społecznej na przykładzie wykorzystania wizerunków Ostatniej Wieczerzy oraz krzyża
Religious imagery in commercial and social advertising exemplified by the use of images of the Last Supper and the Cross

Autorzy:

Draguła, Andrzej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/911135.pdf

Data publikacji:

2015-12-30

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

advertising
religion
image
desacralization

Opis:

Contemporary advertising, both commercial and social, appeals increasingly to religious symbolism as a rhetorical argument. Communicative as well as persuasive effectiveness of advertising depends indeed on the appropriate denotation and connotation of the iconography used in visual advertisements. Religious, and particularly Christian, symbolism is generally clear to the addressees in our culture. This paper aims to answer the question of the consequences which the cultural reinterpretation of Christian imagery in visual advertising brings. The author argues that this process results in a “semantic shift” involving the expansion of the original meanings. On the one hand, Christian iconography loses some of its genetic sacredness; on the other hand, it sacralizes the new reality which is being advertised. The author proves his thesis by means of pointing to the reinterpretation of two established Christian images, i.e. the Last Supper and the Cross.

Źródło:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze; 2015, 29
2082-9825
2450-0259

Pojawia się w:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 48.

Tytuł:

The Unethical (Subliminal) Advertising

Autorzy:

Nierenberg, Bogusław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2028123.pdf

Data publikacji:

2009-12-31

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

Unethical Advertising
Mass Media

Opis:

The unethical advertising does not necessarily have to be forbidden. Sometimes a thing arousing common objection is not prohibited. The thing forbidden may only be something synonymously codified. The unethical advertisement which affects ones subconsciousness, constitutes an interesting instance. It was and has been of interest not only of scientists but also various impostors. Zigmund Freud was the one who proved that subconsciousness plays an enormous role in human’s life and may govern one’s acting without the consciousness taking part. There is nothing more tempting for advertising specialists, then and as a result, majority of countries forbids this kind of activity. In Poland as well, in “The Law Concerning Combating the Unfair Competition” (1993), such practices were prohibited. In the art. 3, law 1 it is said that by the unfair competition we understand acting against the law or against good custom if it establishes a threat or violates other contractor’s or client’s business. In the art. 16, law 1, point 4, one may read that such a deed in the advertising domain stands for the utterance, which by encouraging to purchase or to make use of particular service makes an impression of a neutral information. In particular, we mean here the so-called hidden advertisement or cryptoadvertisement. For many years the Polish legislator had not perceived it as necessary to refer to the subconscious or unethical (subliminal) advertisement.

Źródło:

Polish Political Science Yearbook; 2009, 38; 41-46
0208-7375

Pojawia się w:

Polish Political Science Yearbook

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 49.

Tytuł:

Post-Pandemic Marketing @Marketing

Autorzy:

Kretek, Henryk A.
Dworak, Janusz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2064915.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

STE GROUP

Tematy:

marketing
advertising
interview
questionnaire

Opis:

Marketing concentrates mainly on customer acquisition by means of advertisements broadcast in mass media and on billboards. The change to be made in traditional marketing is the shift of interests from satisfying needs to meeting expectations. @Marketing may serve as a tool for that. The aim of this paper is to present a new concept for @marketing, based on innovative forms of product presentation. The paper focuses on the marketing content, without consideration of technical aspects. Research has been carried out in the field of customers’ expectations towards online presentations. In the new conditions, a product presentation should be expanded by innovative forms such as narration, photography and computer graphics. Therefore, there is a need to develop comprehensive projects for planning online presentations as soon as possible. It should be preceded by detailed analyses carried out by IT specialists and marketing experts.

Źródło:

Multidisciplinary Aspects of Production Engineering; 2020, 3, 1; 584--595
2545-2827

Pojawia się w:

Multidisciplinary Aspects of Production Engineering

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 50.

Tytuł:

Reception of the marketing communication function in the light of enterprise research

Autorzy:

Wiktor, Jan W.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/11541755.pdf

Data publikacji:

2022-12-30

Wydawca:

Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa

Tematy:

marketing communication
function
advertising

Opis:

The aim of the article is an attempt at empirical verification of the function of marketing communication. The objective formulated in this way aims to assess the content that companies attribute in their strategies to the basic functions of marketing communication. Thus, it defines an interesting problem of the reception of communication functions by enterprises in the practice of promotional activities. This assessment was made possible by empirical research on a sample of 103 companies. Their selection was random and quota-based with the use of controls due to the industry and the size of employment. The study employed open interviews based on the CATI methodology. The structure of the presented consideration is presented in Figure 1. The work consists of two parts. The first part considers the morphology of marketing communication. It focuses on the structure of the function of marketing communication, and it identifies its three major functions. The second part refers to the results of empirical research and presents its empirical assessment. It aims to identify the actual objectives of communication in the context of its informative function and the principles and value of communicated messages-the forms of persuasion and influence exerted on consumers as well as the role of communication as a company's competitive strategy in the sector.

Źródło:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2022, 46, 4; 75-92
2353-8414

Pojawia się w:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 51.

Tytuł:

Dilemmas of ethics of advertising - economic, legal and social aspects

Autorzy:

Czarnecki, Paweł

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2131181.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

ethics
morality
dilemmas
advertising

Opis:

The primary purpose of advertising is to provide information about a product and the company producing it. Provided the product does not pose any risk to the buyers, this objective should not raise any ethical objections. However, in the modern world, advertising seems to pursue also other goals, thus promoting a form of ideology, according to which human life is meaningful and valuable only when it creates the possibility of unlimited consumption. Instead of helping the clients in their consumer decisions, what the advertising is trying to do is to manipulate them, thus destroying traditional values and replacing them with new ones (or rather quasi-values). Looking at the phenomenon of advertising from a wider perspective, one cannot help but observe that rather than trying to adapt their products to the needs of the customer, global companies transform the customer (i.e. de facto human) to become the buyer of their goods. As a result, the influence of advertising is that alongside a new set of customs, new attitudes and views are created or, to be more precise, a new type of human.

Źródło:

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne; 2016, 2(21); 41-48
1898-8431

Pojawia się w:

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 52.

Tytuł:

Internet advertising: the specifics, tendencies of development and impact on sales

Autorzy:

Horbal, N.
Naychuk-Khrushch, M.
Orlykova, B.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/410977.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Oddział w Lublinie PAN

Tematy:

advertising
internet advertising
online advertising
digital advertising
promotion
publishers
advertisers
consumers
information technologies
click-through rate
reklama
reklama internetowa
promocja
wydawcy
konsumenci
technologie informacyjne
współczynnik klikalności

Opis:

The article is aimed at the disclosure and analysis of the role and place of the Internet tools in advertising and promoting of goods and services by marketers and their impact on sales. So, the article determines the essence of advertising on Internet, theoretical, methodological and practical issues of development and functioning of Internet advertising and, in particular, the use of Internet advertising as the means of promoting products and services. The development of online advertising is analyzed in global and national scope and trends are highlighted. Also, the forecast of total worldwide retail Internet sales till 2020 (which is expected to increase twice) is represented. The model of main features, which characterize Internet trade and marketing, is designed by the authors and represented. The main and most innovative Internet advertising instruments are described and characterized. The issues related to the differences between means, types, advantages and disadvantages of the Internet marketing were described. Also the main advantages (benefits) and challenges (difficulties) of Internet tools for advertising and promoting products are described, detailed and ranked by their importance for business. Thus, it was found out that the main risks and difficulties of the Internet tools for advertising and promoting products are: cyber risks, high competition and the choosy behavior of consumers. Those factors deserve close attention from the marketers.

Źródło:

ECONTECHMOD : An International Quarterly Journal on Economics of Technology and Modelling Processes; 2017, 6, 1; 37-46
2084-5715

Pojawia się w:

ECONTECHMOD : An International Quarterly Journal on Economics of Technology and Modelling Processes

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 53.

Tytuł:

Wpływ reklam telewizyjnych na młodych konsumentów

Autorzy:

Siedlecka, Agnieszka
Jaszczuk, Klaudia
Kuflewska, Wioletta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1492214.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Akademia Bialska Nauk Stosowanych im. Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Tematy:

dzieci
reklama telewizyjna
reklama
młody konsument
children
advertising
television advertising
young consumers

Opis:

Streszczenie Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artykułu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okresie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczestnicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kontakt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamowymi jest nieunikniony. Wnioski Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.

Źródło:

Rozprawy Społeczne; 2020, 14, 4; 135-146
2081-6081

Pojawia się w:

Rozprawy Społeczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 54.

Tytuł:

The Proposed Polish Advertisement Levies – An Efficient Source of Public Income or Instruments of the Political Battle?

Autorzy:

Duda-Hyz, Michalina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2129155.pdf

Data publikacji:

2022-09-09

Wydawca:

Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II

Tematy:

digital services tax
digital advertising tax
contribution on advertising services
media protest

Opis:

This article analyses the bill of 2nd February 2021 on additional revenues of the National Health Fund, the National Fund for the Protection of Historical Monuments and the establishment of a Fund for the Support of Culture and National Heritage in the Media Area. The draft legislation, the announcement of which has triggered an unprecedented blackout protest in private media as well as a mass anti-government protest on the Internet, provides for the introduction of new public levies called advertisement contributions and the establishment of a new state special-purpose fund – the Fund for the Support of Culture and National Heritage in the Media Area. The aim of the article is to identify and present those provisions of the draft act which have evoked most controversies and have given rise to the stiff social resistance to the proposal. The first part of the paper is devoted to the assessment of the regulations within the context of the objective of the bill that was declared by the drafters in the legislative rationale. The analysis carried out has supported the assumption that providing adequate finances for those special-purpose funds that are strongly involved in remedying the consequences of the SARS CoV-2 epidemic was not a genuine purpose of the bill. It also leads to the conclusion that there is no constitutional justification for such a special-purpose levy. In the second part, the controversies over technical components of the advertising levies have been presented and analysed. On the basis of this analysis, it is possible to conclude that some of the qualitative and quantitative elements of the so-called advertisement contributions may give rise to interpretative doubts. The implementation of the research objectives made it possible to formulate a thesis that the advertisement contributions, as drafted, would not be efficient instruments of fair taxation of digital economy but rather would form instruments for achieving certain political objectives.

Źródło:

Review of European and Comparative Law; 2022, 50, 3; 219-237
2545-384X

Pojawia się w:

Review of European and Comparative Law

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 55.

Tytuł:

Niestereotypowe przekazy reklamowe z udziałem kobiet w opinii konsumentów
Non-stereotypical advertising messages with women’s participation in consumer’s opinion

Autorzy:

Zatwarnicka-Madura, Beata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/588934.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Kobieta w reklamie
Stereotypy w reklamie
Stereotypes in advertising
Woman in advertising

Opis:

Celem artykułu jest zidentyfikowanie postrzegania i oddziaływania niestereotypowych przekazów reklamowych z udziałem kobiet. Zdefiniowano i przedstawiono przykłady takich przekazów reklamowych oraz zaprezentowano badania na temat wizerunków kobiet w reklamach. Zidentyfikowano i poddano analizie opinie respondentów, reprezentujących współczesnych konsumentów, na temat niestereotypowych przekazów reklamowych. Wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i metodę badania ankietowego (ankieta audytoryjna). Wizerunek kobiety nowoczesnej (nietradycyjnej) był aprobowany przez niemal wszystkich badanych. Większość respondentów uznała, że przedsiębiorstwa powinny zrezygnować z reklam ze stereotypowymi rolami kobiet na rzecz reklam ukazujących kobiety w sposób niestereotypowy.
This article aims to identify perception and an impact of non-stereotypical advertising messages involving women. The examples of such advertising messages have been defined and shown, and the research on images of women in advertising has been presented. The opinions of respondents representing modern female consumers on non-stereotypical advertising messages have been identified and analyzed. The method of cognitive-critical analysis of the literature on the subject as well as the survey (the auditorium survey) have been applied. The image of a modern woman (non-traditional) was approved by nearly all respondents. The majority of respondents claimed that companies should opt out for advertisements which show women in non-stereotypical way rather than those which present women stereotypically.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2017, 337; 184-193
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 56.

Tytuł:

Jazyková a kulturni různorodost v současné české komerčni reklamě
Linguistic and cultural heterogeneity in contemporary Czech commercial advertising

Autorzy:

Mrázková, Kamila

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/615239.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Opolski

Tematy:

advertising discourse
advertising style
multilingualism
loanwords
English as the language of globalization

Opis:

The article deals with linguistic heterogeneity in commercial advertisements addressed to the Czech-speaking majority audience in the Czech Republic. Analyzing examples predominantly from the Czech press and television advertisements, the author shows, among others, which foreign languages are used, how elements of foreign languages are incorporated into the Czech texts and what their functions are. The most frequent foreign language used here is English, followed (perhaps surprisingly) by Italian, which is associated with advertisements for culinary products. For most of the advertisements analyzed, recipients can do without any profound knowledge of the foreign language being used, and in fact, often no knowledge of it is necessary to understand them. The most important function of the foreign language elements or even some longer texts in the advertisements is to index associated stereotypes. Foreign languages point to foreign countries, nations, cultures and their supposed qualities, e.g. German in advertisements on cars produced by German manufactures refers to the tradition of German engineers and evokes concepts such as exactness or reliability. Even in those cases where some knowledge of the given foreign language is necessary to understand the advertisement, the indexical function of this language is important, but in a different manner: it points to the addressee as to an educated person, a citizen of the world, and the like.

Źródło:

Stylistyka; 2015, 24; 319-329
1230-2287
2545-1669

Pojawia się w:

Stylistyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 57.

Tytuł:

Kulinarische Werbung im historischen Kontext
Culinary Advertising in a Historical Context

Autorzy:

Turska, Marta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/36852654.pdf

Data publikacji:

2024

Wydawca:

Oficyna Wydawnicza ATUT – Wrocławskie Wydawnictwo Oświatowe

Tematy:

historische Werbung
Werbeanzeigen
kulinarische Werbung
Danzig
historical advertising
advertisements
culinary advertising
Gdańsk

Opis:

Im Beitrag wird über eine Studie zur kulinarischen Werbung aus der Presse der Freien Stadt Danzig aus den 20er und 30er Jahren des 20. Jahrhunderts berichtet und kurz auf die vorläufigen Ergebnisse der Studie eingegangen. Es wird darauf hingewiesen, wie die Textsorte Werbeanzeige aus textlinguistischer und kommunikationswissenschaftlicher Perspektive beleuchtet werden kann und welche Erkenntnisse uns eine solche Vorgehensweise bringt. Werbeanzeigen – als Produkte gegenwärtiger Aktivitäten von Sprachgemeinschaften und Artefakte einer bestimmten Kultur – werden als Spiegel gesellschaftlicher und kultureller Zustände betrachtet. Es wird überlegt, welche Informationen über die damalige Küche, Kultur und Gesellschaft uns die Werbung ein Jahrhundert später liefert und wie die kulinarische Werbung nationales und internationales Zeitgeschehen regional und lokal verarbeitet.
The article presents a study of culinary advertising from the press of the Free City of Danzig of the 1920s and 1930s and briefly discusses the preliminary results of the research. The author of the article will discuss how this kind of text can be researched from the text-linguistic perspective and the perspective of communicative studies, and what conclusions such an approach will lead to. Advertisements – as products of contemporary activities of linguistic communities and artefacts of a particular culture – are seen as a mirror of social and cultural conditioning. The author of the article will consider what information about the cuisine, culture and the society of those times advertising provides us a century later and how advertisement processes national and international contemporary events on regional and local levels.

Źródło:

Linguistische Treffen in Wrocław; 2023, 24; 147-157
2084-3062
2657-5647

Pojawia się w:

Linguistische Treffen in Wrocław

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 58.

Tytuł:

Motywy religijne w komercyjnym przekazie reklamowym a sacrum w przekazie religijnym
Religious motives in commercial advertising and the sacrum in religious advertising

Autorzy:

Stępniak, Krzysztof

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/484543.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii

Tematy:

definicja reklamy religijnej
reklama szokująca
reklama komercyjna
argument perswazyjny
sacrum
profanum
definition of religious advertising
shocking advertising
commercial advertising
persuasive
argument

Opis:

Głównym celem naukowym artykułu jest ukazanie różnicy między tym, co bywa nazywane sacrum w reklamie komercyjnej a sacrum w reklamie religijnej. Autor artykułu uważa, że w reklamie komercyjnej zamiast o sacrum powinno się mówić o elementach religijnych występujących w reklamie, sacrum bowiem zachowuje swoją tożsamość jedynie w reklamie religijnej. Elementy religijne w reklamie komercyjnej mają inny cel niż sacrum w reklamie religijnej. Swoje refleksje autor opiera na literaturze przedmiotu i własnych badaniach empirycznych dotyczących fenomenu reklamy religijnej.
The goal of this article is to map the sacrum in commercial advertising. The author argues that instead of the sacrum one should talk about religious elements in advertising, because the sacrum retains its identity only in religious advertising. Religious elements in commercial advertising have a different purpose than sacrum in religious advertising. Author’s reflections are based on the literature and his own empirical studies on the phenomenon of religious advertising.

Źródło:

Studia Medioznawcze; 2018, 2 (73); 85-97
2451-1617

Pojawia się w:

Studia Medioznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 59.

Tytuł:

Die Sprache in der Lebensmittelwerbung
The language in food products advertisements

Autorzy:

Milczarek, Mariusz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2206688.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Akademia Humanistyczno-Ekonomiczna w Łodzi

Tematy:

food products advertisement/advertising of food products
language use
word play (play-on-words)
emotions
advertising
the language of advertising

Opis:

The article presents a brief analysis of language features in advertising. The main goal, however, is to present the evolution of the advertising industry and show that in contemporary advertising trend of acquiring customers by reference to their feelings is present- also in promoting food products. This can be for the average customers surprising, but it is taking place.

Źródło:

Językoznawstwo; 2016, 10; 179-184
1897-0389
2391-5137

Pojawia się w:

Językoznawstwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 60.

Tytuł:

Wpływ charakteru muzyki instrumentalnej w reklamie audiowizualnej na postrzeganie cech promowanych aktorów politycznych

Autorzy:

Kubisz-Muła, Łukasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2050180.pdf

Data publikacji:

2022-01-11

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

political advertising
audio-visual advertising
music
image
reklama polityczna
reklama audiowizualna
muzyka
wizerunek

Opis:

Artykuł prezentuje wyniki badania laboratoryjnego, których celem było sprawdzenie, jak charakter muzyki instrumentalnej w audiowizualnej reklamie politycznej warunkuje postrzeganie cech reklamowanych polityków. Trzem grupom badanym prezentowano polskie reklamy polityczne z różnymi podkładami muzycznymi. W badaniu wykorzystano muzykę: a) majestatyczną, b) sentymentalną o konotacjach patriotycznych, c) sentymentalną bez konotacji patriotycznych oraz d) energiczną. Zrealizowane badania ujawniły, że za pomocą tła muzycznego można warunkować wyobrażenia odbiorców reklamy na temat niektórych cech promowanych polityków.
The paper presents the results of a laboratory study whose aim was to describe how the character of the background music of audio-visual political advertising shapes the watchers’ perception of the qualities of the promoted politicians. Three groups of the participants watched the same Polish political spots with different music: a) majestic, b) sentimental with patriotic connotations, c) sentimental without patriotic connotations, d) energetic.  The conducted analysis has shown that the character of the background music can affect the watchers’ opinions about some of the features of the politicians.

Źródło:

Polityka i Społeczeństwo; 2021, 19, 3; 50-67
1732-9639

Pojawia się w:

Polityka i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 61.

Tytuł:

Impact of the COVID-19 Pandemic on Changing the Content of Social Media Advertising
Wpływ pandemii COVID-19 na zmianę treści reklam w mediach społecznościowych

Autorzy:

Seberíni, Andrea
Tokovska, Miroslava

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1815535.pdf

Data publikacji:

2021-10-04

Wydawca:

Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

Tematy:

COVID-19
internet
media społecznościowe
reklama
reklama cyfrowa
social media
advertising
digital advertising

Opis:

Social media and advertising offers opportunities for receiving pre- and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answers of our respondents, the changes related to the content of advertisements, the motives used, their narratives, offered products or services, or the combination of all the above. Consumers noticed an increased amount of COVID-19 related products such as face masks, disinfectants, etc.
Media społecznościowe i reklamy oferują możliwość otrzymywania informacji przed i po zakupie. Reklama odgrywa znaczącą rolę w marketingu, ponieważ każda firma dąży do tego, aby jej produkt odniósł sukces i był rozpoznawalny wśród docelowych odbiorców, dlatego właściwa promocja produktu jest bardzo ważna. Promocja odgrywa istotną rolę w kompozycji marketingowej, ponieważ jej zadaniem jest przyciąganie uwagi potencjalnych nabywców. Głównym celem niniejszego opracowania jest ustalenie, w jaki sposób media społecznościowe, a zwłaszcza reklama, zmieniły swój przekaz podczas pandemii COVID-19. Ankieta została rozesłana wśród respondentów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Staraliśmy się uwzględnić reprezentantów każdej grupy wiekowej tak, aby jak najpełniej odwzorować rynek słowacki. Spośród wybranych losowo uczestników (użytkowników mediów społecznościowych), ankietę wypełniło 135 respondentów. Skutki pandemii COVID-19 w zakresie reklamy spowodowały pewne zmiany. Według odpowiedzi respondentów zmiany te dotyczyły treści reklam, zastosowanych motywów, ich narracji, oferowanych produktów, usług lub wszystkich wymienionych elementów łącznie. Konsumenci zauważyli zwiększoną ilość produktów związanych z COVID-19, szczególnie takich, jak maseczki ochronne, środki dezynfekcyjne itp.

Źródło:

Studia Ecologiae et Bioethicae; 2021, 19, 3; 61-71
1733-1218

Pojawia się w:

Studia Ecologiae et Bioethicae

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 62.

Tytuł:

Role model (in) advertising?

Autorzy:

Lachman, Magdalena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/649335.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

advertising
Anna Csillag
advertising in literature of 20th and 21st century

Opis:

The article concentrates on analysing the growing interest of academics in studying advertisements. While arguing why this perspective of reading literature may bring interesting critical results, the article focuses mainly on the character of Anna Csillag and its evolution through the twentieth century. Originally Anna Csillag was created as an advertising strategy to be used in selling hairgrowth cream. Boasting beautiful hair, the character grew in popularity across Europe, turning into a public icon of the first half of the twentieth century. Anna Csillag appears as a fictional character in Bruno Schultz’s story Księga (The Book). The article also traces other references to this figure in the twentieth and twenty-first century literary and artistic works.

Źródło:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica; 2017, 44, 6
1505-9057
2353-1908

Pojawia się w:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 63.

Tytuł:

Prowokacja kulturowa jako forma komunikacji
Cultural Provocation as a Form of Communication

Autorzy:

Nierenberg, Bogusław
Jakubiszyn, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/636933.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

advertising
subvertising
adbusting
culture jammming

Opis:

The aim of this work is the analysis of advertising message in expression culture jamming. Adbusting, subverting, billboard banity, hoating are techniques, which create new advertising message without primary meaning. The inspiration of culture jamming are samizdat, monkeywrenching, guerrilla graffi ti, underground journalism, subcultural bricol guerrilla art, poetica terrorism, technique cut and paste and turntablism. Culture jamming oppose to customer life style and globalization. The aim of activists culture jamming is to unmask mechanism and message of advertising. In this situation message of advertising lose primary meaning. New semiology of advertising, which come into being communicative fuss. In this situation secondary meaning replaces to primary meaning. Important for progress of culture jamming is memetics, science, which investigate disseminate and comprehend signs in culture. Understanding of denotation and connotation signs and symbols in culture facilitate using the linguistic code.

Źródło:

Przegląd Kulturoznawczy; 2013, 4(18); 311-321
1895-975X
2084-3860

Pojawia się w:

Przegląd Kulturoznawczy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 64.

Tytuł:

O lokowaniu produktu jako elemencie strategii reklamowej na przykładzie polskiego serialu Przyjaciółki
Product placement as an element of advertising strategy on the example of the Polish TV series Przyjaciółki

Autorzy:

MYŚLAK, DOMINIKA AGATA

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/546535.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Tematy:

product placement
advertising
TV series

Opis:

Product placement is an example of a popular form of advertising characteristic for the Polish TV shows. Film and TV writers in Poland are keen on using this method also in TV shows. As product placement has got a strong influence on the audience, the viewers perceive the film reality as the reflection of real life. TV series fiction in turn influences the consumerist preferences of the adresses. The strategy of product placement in the Polish TV series, however, still leaves much to be desired as directors find it difficult to apply the method to suitable scenes in a subtle way. It happens that the product being placed remains onscreen for too long, the number of the products per single episode is too high and the dialogues aimed at highlighting the advantages of given products seem too artificial. All those actions have a negative result on the final decision of the viewers on whether to buy the advertised goods or not.

Źródło:

Civitas et Lex; 2016, 1(9); 7-21
2392-0300

Pojawia się w:

Civitas et Lex

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 65.

Tytuł:

Female Food-Induced Dreams in Advertising: A Case Study of Three Polish TV Commercials

Autorzy:

Augustynowicz, Nina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/571970.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydział Neofilologii

Tematy:

advertising
feminism
Susan Bordo
diet

Opis:

Celem artykułu jest analiza reklam telewizyjnych pod kątem występującego w nich przedstawienia kobiety wpadającej w stan marzenia sennego pod wpływem spożyciareklamowanego produktu i zaproponowanie nowego sposobu ich czytania w oparciu o współczesne teorie reklamy oraz prace Susan Bordo dotyczące ideologii głodu w kulturze popularnej. Dzięki zastosowanej metodologii autorka pokazuje, iż pomimo powierzchownego odczucia wyzwolenia, które mogą one wywoływać, te przedstawienia wskazują na istnienie głęboko zakorzenionych restrykcji dotyczących satysfakcji cielesnej u kobiet. Związek łączący kobiety i jedzenie ma dużą wartość emocjonalną, która zmusza do negocjowania delikatnej równowagi pomiędzy przerażającą żarłocznością a bezcielesną transcendencją. Wreszcie, przeprowadzona analiza ukazuje, że reklamy te mocno podkreślająz jednej strony kwestie samokontroli i samoograniczania się, a z drugiej kładą nacisk na występujące zakłócenia percepcji siebie i otoczenia, co stanowi cechy charakterystyczne dyskursu zaburzeń odżywiania.

Źródło:

Acta Philologica; 2014, 45; 85-92
0065-1524

Pojawia się w:

Acta Philologica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 66.

Tytuł:

Ha(e)ndlowe pasaże. Reklama kultury versus kultura w reklamie
Ha(e)ndels passages. The cultural advertising versus culture in the advertising

Autorzy:

Okupnik, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/911130.pdf

Data publikacji:

2015-12-30

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

language of advertising
marketing
philharmonic

Opis:

In the essay “Ha(e)ndels passages” the slogans of the Poznań Philharmonic were analyzed. The research had two aims. The first goal was to verify whether the advertisings texts, inducing people to the participation in musical events, really differ from the typical commercial advertising. The second aim consisted in the examination if the language of the slogan determines its autonomy and peculiarity. The review of slogans proved that their authors use various communication and language games. Slogans of the Poznań Philharmonic are inventive and intriguing. Cultural organizations are obliged to pay attention to the language of advertisings texts. In promotional campaigns they must not go beyond standards and descend into the level of pop culture.

Źródło:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze; 2015, 29
2082-9825
2450-0259

Pojawia się w:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 67.

Tytuł:

Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective
Czynniki różnicujące efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy: podejście zintegrowane

Autorzy:

Woźniczka, Jarosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1925933.pdf

Data publikacji:

2021-07-09

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

mobile advertising
location-based mobile advertising
advertising effects
factors
reklama mobilna
reklama mobilna oparta na geolokalizacji odbiorcy
efekty reklamy
czynniki różnicujące

Opis:

Design/methodology/approach: In this conceptual article, previous research on LBMA effects are examined and synthesized, and the hypothesized, integrative model of the factors affecting these effects is developed. Findings: A growing body of research is dedicated to identifying the communication effects of LBMA and the factors affecting them. Based on the results of that research and utilizing an integrative approach, six groups of variables were distinguished as the contextual framework for further studies on LBMA effects. Research limitations/implications: The research proposition needs further literature studies and empirical testing. It implies research on the potential impact of various factors on LBA effects, such as multiple consumer traits and behaviors, situational context or marketing actions. The suggestions for further research are presented in the article. Practical implications: According to forecasts, the contextual advertising, primarily LBMA, will be growing in the future in terms of expenditures and its significance in the integrated marketing communications. Identifying the factors affecting the effects of LBMA will help practitioners to tailor advertising messages to the target customers’ location and to improve the effectiveness of their communication programs. Originality/value: This article synthesizes the results of the previous research on the effects of LBMA and proposes an integrative contextual framework reflecting the hypothesized relationships between the groups of variables and LBMA effects. JEL: M31, M37 null Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Woźniczka, J. (2021). Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 108–124.
Cel: syntetyczny przegląd wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz przedstawienie propozycji zintegrowanego ujęcia czynników różnicujących te efekty. Metodologia: artykuł ma charakter koncepcyjny. Przedstawiono w nim i zsyntetyzowano wyniki dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz zaproponowano hipotetyczny, zintegrowany model obrazujący oddziaływanie różnorodnych czynników na te efekty. Wyniki: integrując wyniki coraz liczniejszych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i ich efektami przedstawiono ramowy model kontekstowy zawierający sześć grup zmiennych oddziałujących na efekty tej reklamy jako propozycję do dalszych badań. Ograniczenia/implikacje badawcze: przedstawiona propozycja badawcza wymaga dalszych studiów literaturowych i empirycznej weryfikacji. Niezbędne jest badanie potencjalnego wpływu wyróżnionych czynników na efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy, takich jak określone cechy i zachowania odbiorców reklamy, kontekst sytuacyjny oraz działania marketingowe. W artykule przedstawiono sugestie dla dalszych badań w tym zakresie. Oryginalność/wartość: artykuł zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i propozycję zintegrowanego modelu obrazującego hipotetyczne związki między wyróżnionymi grupami czynników a efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy. JEL: M31, M37 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Woźniczka, J. (2021). Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 108–124.

Źródło:

Problemy Zarządzania; 2021, 19, 1/2021 (91); 107-123
1644-9584

Pojawia się w:

Problemy Zarządzania

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 68.

Tytuł:

Problematyka reklamy produktów leczniczych w Internecie – krytyczna analiza
Legal framework governing medicinal advertisement in the Internet – a critical analysis

Autorzy:

Rajca, Mikołaj

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/508643.pdf

Data publikacji:

2016-12-31

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

reklama leków
spamming farmaceutyczny
reklama społecznościowa
reklama partycypacyjna
zwalczanie nieuczciwej reklamy
odpowiedzialność za reklamę internetową
pharmaceutical advertising
medicinal advertisement
social media advertising
prevention of false advertising
the advertising ordinance
supervision over advertising of medicinal products
patients' rights
IT law

Opis:

Zagadnienie reklamy produktów leczniczych w Internecie pozostaje od lat centralnym punktem debaty prowadzonej przez specjalistów z zakresu nauk medycznych, farmaceutycznych, ekonomicznych i prawnych. Wyrazem tejże debaty okazało się powołanie przez Ministra Zdrowia, zarządzeniem z dnia 2 czerwca 2016 r., zespołu ds. uregulowania reklamy leków, suplementów diety i innych środków spożywczych oraz wyrobów medycznych , którego celem było opracowanie projektu zmian legislacyjnych zwiększających efektywność nadzoru. Niniejszy artykuł stanowi krytyczną analizę obowiązujących regulacji prawnych traktujących o zagadnieniu reklamy produktów leczniczych w Internecie oraz reklamy produktów leczniczych en bloc. Formalno-dogmatyczna analiza przepisów prawa obejmuje w szczególności zagadnienia reklamy kierowanej do publicznej wiadomości, reklamy zamkniętej, spammingu farmaceutycznego oraz reklamy społecznościowej, w tym tzw. reklamy partycypacyjnej. Rozważania uzupełniane są komentarzem odnośnie do faktycznego funkcjonowania przepisów prawa (law in action), ich egzekwowania przez organy nadzoru oraz praktyki państw obcych w zakresie reklamy leków w Internecie, co zwieńcza wysunięcie wniosków de lege ferenda.
Advertising medicinal products en bloc generates a great deal of heated debate among professionals of various scientific orientations. In spite of this fact, on 2 July 2016, the Polish Minister of Health issued an ordinance summoning a special committee with the objective of preparing certain recommendations and references concerning, among others, advertising of medicinal products, dietary supplements and medical devices. The following article is structured so as to critically asses and analyze the legal framework governing the advertisement of medicinal products, with emphasis on their on-line advertisement. Particular significance is placed on: 1) the issue of pharmaceutical spam, including a discussion of the dangers it poses and the possible responses it can face, including those initiated by EU agencies (ENISA and EMA), and 2) the advertisement of medicinal products on social media (Web 2.0). The discussion provides an in-depth coverage of decisions issued by the Polish Chief Pharmacy Inspectorate (regulatory board; GIF) in relation to medicinal advertising (on-line) and features a brief summary of chosen foreign practices. The analysis also covers the issue of supervision over advertising medicinal products. In the course of the article, the author uses a formal-dogmatic assessment method, operated and supported by the legal theory of law in action, in order to close the article with conclusions and de lege ferenda postulates.

Źródło:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 34-53
2299-5749

Pojawia się w:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 69.

Tytuł:

Usługi reklamowe w procesie kształtowania pozycji rynkowej przedsiębiorstw – skala i perspektywy wykorzystania
Advertising Services in the Process of Formation Enterprises’ Market Position – the Scale and Perspectives of Use
Рекламные услуги в процессе формирования рыночной позиции предприятий – масштаб и перспективы использования

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/562420.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
usługi reklamowe
pozycja rynkowa przedsiębiorstwa
konkurencyjność przedsiębiorstwa
jakość usług reklamowych innowacyjność
usług reklamowych
advertising
advertising services
enterprise’s market position enterprise’s competitiveness advertising services quality
advertising services innovativeness
enterprise’s market position enterprise’s competitiveness
advertising services quality

Opis:

Celem rozważań jest prezentacja trendów związanych z rozwojem i wykorzystaniem usług reklamowych wraz z oceną ich użyteczności w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw. Podstawą opracowania są dane statystyczne dotyczące liczby podmiotów świadczących usługi reklamowe zarejestrowanych w systemie REGON, dane z monitoringu wydatków reklamowych w mediach oraz wyniki badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw dotyczących korzystania z usług reklamowych, zmian nakładów finansowych na te usługi oraz satysfakcji z przynoszonych przez nie efektów. Analizie poddano zarówno intensywność występowania tych wskaźników, jak i zależności między nimi a cechami charakteryzującymi badane podmioty.
An aim of considerations is to present the trends related to the development and use of advertising services as well as to assess their usefulness in the process of formation of enterprises’ competitiveness. The basis for elaboration are the statistical data related to the number of entities rendering advertising services registered in the REGON system, the data of monitoring of advertising expenses in media as well as results of surveys carried out among enterprises concerning the use of advertising services, changes in financial outlays on these services, and satisfaction with the effects yielded by them. An analysis covered both intensity of occurrence of these indices and relationships between them and the features characterising the entities surveyed.
Цель рассуждений – представить тенденции, связанные с развитием и использованием рекламных услуг, а также оценить их пригодность в процессе формирования конкурентоспособности предприятий. Основу разработки представляют статистические данные, касающиеся числа субъектов, оказывающих рекламные услуги, загрегистрированных в системе REGON, данные из мониторинга расходов на рекламу в СМИ, а также результаты исследований, проведенных среди предприятий, касающихся использования рекламных услуг, изменений финансовых расходов на эти услуги, а также удовлетворе- ния от эффектов, которые они приносят. Анализ охватил как интенсивность выступления этих показателей, так и зависимости между ними и свойствами, характеризующими обследуемых субъектов.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 175-191
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 70.

Tytuł:

Stereotyp Rosjanina w polskiej reklamie audiowizualnej
Stereotype of Russian in the Polish Audiovisual Advertising

Autorzy:

Sieklucka, Magdalena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/481309.pdf

Data publikacji:

2011-12-01

Wydawca:

Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Tematy:

Stereotype of Russian
Audiovisual Advertising

Opis:

The analysis of stereotype of Russian has been not the subject of detailed researches, whatproves scientific relevance of foregoing issue. The article is an attempt to determine the extent towhich advertising preserves and deepens the stereotypes already existing in recipients’ minds aswell as the extent to which new content is introduced in those messages. The image of Russianextolling the virtues of a certain product presented in Polish media between 2009-2011 is thesubject of detailed study.The analysis based on the commercials of IKEA, Netia SA, Simplus, Kompania Piwowarska(the producer of Tyskie) and ING Bank Śląski has shown the transformation of the stereotype ofRussian. Furthermore, it was proven that the evolution of this image was directly affected by the.

Źródło:

Acta Polono-Ruthenica; 2011, 1, XVI; 415-431
1427-549X

Pojawia się w:

Acta Polono-Ruthenica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 71.

Tytuł:

MODA JAKO WYRAZ PRZEMIAN DUCHOWYCH I KULTUROWYCH WSPÓŁCZESNEGO CZŁOWIEKA? SYMBOLIKA RELIGIJNA W WYBRANYCH SESJACH FOTOGRAFICZNYCH I POKAZACH MODY

Autorzy:

Faber, Dominika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/647168.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Tematy:

symbol
religion
fashion
body
advertising

Opis:

The main purpose of this article is to explore religious inspirations which appear in contemporary fashion and to reveal the differences in introducing particular religions.Fashion industry uses eastern religious motifs to strengthen the authority of the fashion world, on the other hand, associates naked female bodies with Christian or Muslim symbolism as a refusal of religious dictation. In the article, it is proved that religious inspirations appearing in fashion became a sign of a wider phenomena, which is related to the process of secularization and at the same time exploration of new forms of spirituality. Also addresses the question of fashion which exposes the repressive character of religion which intends to control human impulses and sexuality, as well as the problem of commercialization of eastern practices. Semiotic analysis of photography allowed me to test and prove the hypotheses raised earlier. This research method recognizes not only what the literal layer of photography is but also the whole cultural context which includes artist, his work and receiver.

Źródło:

Studia Humanistyczne AGH; 2012, 11, 1
2084-3364

Pojawia się w:

Studia Humanistyczne AGH

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 72.

Tytuł:

Femvertising and Its Perception by Polish Female Consumers

Autorzy:

Macias, Klaudia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2054347.pdf

Data publikacji:

2021-07-27

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

advertising
femvertising
feminism
ambivalent sexism

Opis:

The world is constantly undergoing socio-economic and cultural changes, but the existence of patriarchy and the related gender inequality remain unchanged. In response to this state of aff airs, a feminist movement emerged and infl uenced society. Companies recognize the changes taking place in society and decide to include the feminist movement in their cause-related marketing campaigns. This is how a relatively new form of marketing communication, called femvertising, was born. This paper aims to analyze this form of marketing communication and the eff ect of both hostile and benevolent sexism on the perception of advertising. The research method employed in this study was a quantitative survey on a sample of 321 Polish women. The results of the survey showed that women rate advertisements portraying females in an unconventional way higher than traditional advertisements. Moreover, the perception of advertisements is infl uenced by the level of both benevolent and hostile sexism. The higher the level of sexism, the more negative the evaluation of pro-women advertising becomes. This is a suggestion for advertisers that diversifying an advertising message can be an eff ective marketing strategy.

Źródło:

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2021, 1(12); 55-69
2449-6634

Pojawia się w:

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 73.

Tytuł:

Potenzialità glottodidattiche della comunicazione pubblicitaria
Researching the Potential of Advertising Communication in Language Teaching

Autorzy:

Giusto, Marcello

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1048116.pdf

Data publikacji:

2020-06-15

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

advertising
authentic material
teaching
rhetoric

Opis:

The aim of the present article is to shed the light on educational aspects which can be obtained by the exploration of an authentic, advertising material. The analysis attempts to demonstrate how communicative and linguistic characteristics, argumentative patterns, rhetorical figures and cultural aspects, which constitute the complex structure which is advertising message, convey values, stereotypes, social and linguistic tendencies. All of the above are conceived in order to complete the goals of persuasion. For the teacher, it is a rich, authentic and precious resource which gives the student the opportunity to extend his abilities and skills, to face and approach a new, linguistic and cultural context.

Źródło:

Studia Romanica Posnaniensia; 2020, 47, 2; 5-19
0137-2475
2084-4158

Pojawia się w:

Studia Romanica Posnaniensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 74.

Tytuł:

The Effects of Political Advertising on the Perception of Political Images: a Case Study of Polish Presidential Election in 2015

Autorzy:

Olszanecka-Marmola, Agata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/514425.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

political advertising
effects of political advertising
political image
political preferences
presidential elections in Poland

Opis:

The presented article explores the effects of TV political advertising on political images of candidates competing in the 2015 presidential election in Poland. For this purpose, the empirical research (N=507) to check the reactions to campaign spots among voters with different political preferences was carried out. The conducted research shows that political preferences significantly affect both the perception of political images and the emotional attitude to candidates. The study also confirms that political advertising has a moderate importance in creating the images of commonly known politicians. Interestingly, the obtained results prove that emotional attitude towards politicians are more permanent and resistant to change under the influence of advertising messages than political image characteristics.

Źródło:

Political Preferences; 2019, 22; 43-58
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 75.

Tytuł:

Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej
Advergaming as the Developing form of Marketing Communication

Autorzy:

Mitręga, Maciej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/593568.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Gry komputerowe
Komunikowanie marketingowe
Reklama
Reklama komputerowa
Advertising
Computer advertising
Computer games
Marketing communication

Opis:

This paper focuses on advergaming as relatively new form of marketing communication. In the introduction the definition of advergaming as well as its meaning for marketing is presented. Secondly, paper sketches the typology of advergaming considering the most known criteria. Thirdly, prior studies on advergaming are reviewed and factors influencing on customers attitudes toward advergaming are discussed. The paper concludes deliberating on existing knowledge on marketing and suggests some directions for further research in this area.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 133-143
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 76.

Tytuł:

Photographic image in the commercial messaging as an immanent element of the city landscape
Obraz fotografi czny w przekazie reklamowym jako nieodłączny element krajobrazu miasta

Autorzy:

Chęć-Małyszek, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/389948.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Politechnika Lubelska. Wydawnictwo Politechniki Lubelskiej

Tematy:

obraz
fotografia
reklama
fotografia reklamowa
krajobraz miasta
picture
photography
advertising
advertising photography
city landscape

Opis:

Miasta jako skupiska ludzi stały się idealnym miejscem do wplecenia reklamy w ich krajobraz i trudno dziś sobie wyobrazić wielkie metropolie bez reklamowych bilbordów. W kulturze miasta, reklama stała się nieodzownym elementem krajobrazu, który odgrywa znaczącą rolę w życiu społecznym i kulturalnym mieszkańców, tworząc w ten sposób swoistą kulturę. Nieodłącznym elementem reklamy jest fotografi a, która wykorzystywana jest we wszelkiego rodzaju kreacjach, tworząc jeden z najważniejszych środków przekazu. Oglądając reklamy coraz częściej zwracamy uwagę nie tylko na to, co nam chcą sprzedać specjaliści od marketing, ale też jak chcą to zrobić oraz jakim kanałem informacyjnym do nas dotrzeć. Obecność reklamy w przestrzeni publicznej jest stałym elementem, który wpływa na rozwój oraz identyfi kację danego miasta.
Cities, as the centres for the people’s existence, have become an ideal place for interweaving the commercial into their landscape. Advertisement has become a part of our lives and one cannot imagine today’s metropolis without billboards. In the culture of the city, the commercial has started to be an integral part of the city landscape which used to play an important role in social and cultural life of citizens creating by that a specifi c culture. Photography,invariably linked with advertisement, might be manifested by all sorts of creative actions, forming one of the most important means of creative expression. While watching commercials, we tend to notice not only what marketing profesionals are trying to sell but also how they are going to introduce the product. Advertisement is associated with a public space, infl uences its development and arrangement.

Źródło:

Budownictwo i Architektura; 2018, 17, 2; 193-204
1899-0665

Pojawia się w:

Budownictwo i Architektura

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 77.

Tytuł:

Polish socialist advertising in 1945–1989: Status and sources of and outlooks for the research
Polska reklama socjalistyczna w latach 1945–1989. Stan, źródła i perspektywy badań

Autorzy:

Perczak, Judyta Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1364992.pdf

Data publikacji:

2020-12-21

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego

Tematy:

reklama
historia reklamy
źródła do reklamy
socjalizm
Polska Rzeczpospolita Ludowa
advertising
history of advertising
sources of advertising
socialism
People’s Republic of Poland

Opis:

The widespread conviction that commercial advertisements neither existed nor were actually needed in Poland under socialist rule is quite untrue. Admittedly, they were not identical to Western advertisements of the time or today’s advertising activities, but they fulfilled all advertising functions and were a tool regulating the market that was always poor, creating the socialist consumption model as well as educating people so as to make them implement the said model. The advertising activity in question followed capitalist models as far as possible, but it worked out its own forms, means of expression and theory included in many books and specialist magazines, too. The analysis of the advancement of research on advertising in the PRP, sources being the basis that research and its desired directions is the goal of this article. The study questions asked are: 1. What kind of source documents can studies of advertising in the PRP be based on? 2. What is the current advancement of research on the history of advertising in Poland before 1945? What is the current advancement of research on advertising in the PRP? Which areas of science could use the source documents underlying the research on advertising in the PRP? This article is based on the analysis of various groups of source documents, particularly specialist and scientific literature from the 1945–1989 period, scientific papers on socialist advertising published after 1989 and archival records. This article is an analysis of status of research on advertising dr Judyta Ewa Perczak 128 in the People’s Republic of Poland (PRP), sources used in the said research and directions that it should take. The abundance of sources is pointed out. The said sources are mainly archival ones available from the Archives of New Records in Warsaw (they include, among other things, ‘Rada Programowa Reklamy’ (Advertising Program Council), a file being a part of the ‘Ministerstwo Handlu Wewnętrznego’ (Ministry of Internal Trade) unit; the ‘Ministerstwo Handlu Zagranicznego’ (Ministry of Foreign Trade) unit including files with information about Agpol, a foreign trade business in charge of advertising on international markets; ‘Przedsiębiorstwo Usług Reklamowych „Reklama” w Warszawie, Państwowa Agencja Reklamowa „Reklama” 1971–2004’, records of the Political Bureau of the Central Committee of the Polish United Workers’ Party, those of the Supreme Chamber of Control and many other); the Documentation Department of TVP S.A. and the archives of Polskie Radio S.A. Films, printed matter and advertisements themselves being invaluable research material are also referred to.
Potoczny pogląd o braku reklamy w Polsce Ludowej i braku potrzeby jej stosowania jest całkowicie nieprawdziwy. Nie była wprawdzie tożsama z ówczesną reklamą zachodnią czy z działalnością znaną nam obecnie, ale spełniała wszystkie przypisywane reklamie funkcje, będąc równocześnie narzędziem regulacji zawsze ubogiego rynku, kreacji socjalistycznego modelu konsumpcji oraz edukacji i wychowania obywateli, by ten model realizowali. Czerpiąc w miarę możliwości z wzorców kapitalistycznych, wytworzyła jednocześnie własne formy, środki wyrazu, a także teorię zawartą w licznych publikacjach książkowych i prasie fachowej. Celem artykułu jest analiza stanu badań nad reklamą w PRL, źródeł do tych badań i kierunków, w których należy je prowadzić. Postawione pytania badawcze to: 1. Jakie źródła można wykorzystać w badaniu reklamy w PRL? 2. Jaki jest aktualny stan badań nad historią reklamy w Polsce sprzed 1945 roku? 3. Jaki jest stan badań nad reklamą w PRL? 4. W jakich dziedzinach wiedzy można wykorzystać źródła do badań nad reklamą w PRL? Artykuł opiera się na analizie różnych grup źródeł, ze szczególnym uwzględnieniem literatury fachowej i naukowej z lat 1945–1989, prac naukowych poświęconych reklamie socjalistycznej, opublikowanych po 1989 roku oraz archiwaliów. Zwrócono uwagę na bogactwo źródeł, szczególnie archiwalnych, udostępnianych w Archiwum Akt Nowych w Warszawie (m.in. zbiór Rada Programowa Reklamy, stanowiący część zespołu Ministerstwo Handlu Wewnętrznego, zespół Ministerstwo Handlu Zagranicznego, gdzie znajdują się teczki z informacjami o Przedsiębiorstwie Handlu Zagranicznego „Agpol”, zajmującym się reklamą na rynkach zagranicznych, Przedsiębiorstwo Usług reklamowych „Reklama” w Warszawie, Państwowa Agencja Reklamowa „Reklama” 1971–2004, akta Biura Politycznego KC PZPR, Najwyższej Izby Kontroli i in.), Oddziale Dokumentacji Aktowej TVP S.A. i archiwum Polskiego Radia S.A. Wymieniono też źródła filmowe, drukowane oraz same reklamy, które także są nieocenionym materiałem do badań. Na podstawie analizy źródeł dokonano omówienia pól badawczych, w których zagadnienia związane z reklamą mogą stać się nieocenionym uzupełnieniem stanu wiedzy.

Źródło:

Media Biznes Kultura; 2020, 2(9); 131-148
2451-1986
2544-2554

Pojawia się w:

Media Biznes Kultura

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 78.

Tytuł:

Informacyjne walory reklamy - mit czy rzeczywistość
Information Values of Advertising - Myth or Reality?

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/445246.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
komunikacja marketingowa
wartość informacyjna reklamy
wpływ reklamy na zachowania konsumenta
advertising
marketing communication
advertising information value
advertising impact on consumer's behaviour

Opis:

We współczesnym świecie, charakteryzującym się bogactwem oferty produktowej i wszechobecną konkurencją, przedsiębiorstwa poszukują dróg podniesienia własnej konkurencyjności. Do najczęściej wykorzystywanych narzędzi jej kształtowania należy reklama. Działania reklamowe przedsiębiorstw zorientowane są na dostarczanie konsumentom wiedzy i wywieranie dzięki temu wpływu na zachowania rynkowe. Celem artykułu jest analiza postrzegania przez konsumentów treści informacyjnych reklamy i ocena ich znaczenia w procesach decyzyjnych. Artykuł ma charakter badawczy. Podstawą rozważań są wyniki badań ilościowych prowadzonych przez autora w 1999 i 2009 roku. Pokazują one zmiany, jakie zachodzą w sferze zaufania do informacji reklamowych - w większości obserwuje się zwiększenie krytycyzmu w ich odbiorze, co jednak wcale nie oznacza, że spada zakres wykorzystywania reklamy w procesie dokonywania wyborów rynkowych.
In the contemporary world, characterising by an opulence of the product offer and omnipresent competition, enterprises are looking for ways of raising their own competitiveness. The most often used tools of its shaping are advertising. Enterprises' advertising actions are oriented on providing consumers with knowledge and exerting, owing to that, impact on their market behaviour. The aim of the article is to analyse perception by consumers of advertising information contents and to evaluate their importance in the decision-making processes. The article is of a research nature. The grounds for deliberations are findings of quantitative research carried out by the author in 1999 and 2009. They show the changes occurring in the sphere of confidence in advertising information - there is mostly observed an increase of criticism in their perception what, however, does not mean at all that there is decreasing the range of the use of advertising in the process of making market choices.

Źródło:

Konsumpcja i Rozwój; 2013, 1(4); 138-151
2083-6929

Pojawia się w:

Konsumpcja i Rozwój

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 79.

Tytuł:

Advertising - psychological aspects of the influence of marketing tricks

Autorzy:

Olejniczak, A.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/213175.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa

Tematy:

advertising
marketing tricks
satisfy the needs of the consumer
mechanisms of action of advertising

Opis:

Deliberations included in this article lead to the conclusion that the road to a success on the market is a series of continuous activities aimed at satisfying the needs of customers. In the contemporary world advertising is a very important element of interpersonal relations. It is also an important way of passing on information, emotions and our vision of the world. In all kinds of situations, there is always someone who is trying, in a more or less conscious way, to steer our emotions, influence our decisions in such a way that it is not fully conscious. The rules of exerting influence on people are an interesting socio-psychological issue. The knowledge concerning proper behavior in various situations is also very important. We need to learn to protect ourselves against manipulation. In order to create a „goud” advertisement it is necessary to refer to literature not only from the area of marketing and advertisement, but also from the area of psychology, linguistics and sociology. Studying literature on psychology will let us make a „journey” into the depths of our mind and discover its secrets. Theoretical deliberations in this article are supported with rich knowledge of scientists and analysts, which has been gathered in their work. Research and experiments constituted the basis for empirical analysis. The interdisciplinary charakter of the article required referring to publications not only from the area of marketing and psychology, but also from the area of sociology, linguistics and management.

Źródło:

Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 2 (223); 149-170
0509-6669
2300-5408

Pojawia się w:

Prace Instytutu Lotnictwa

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 80.

Tytuł:

Etyka reklamy
The ethical aspects of advertising

Autorzy:

Przybyło, Alicja

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1775458.pdf

Data publikacji:

2020-11-30

Wydawca:

Instytut Studiów Podatkowych Modzelewski i wspólnicy

Tematy:

prawo reklamy
etyka reklamy
prawo mediów
ethical standards in advertising
advertising law
media law

Opis:

W niniejszym artykule omówiono najważniejsze kwestie dotyczące funkcjonowania reklamy w polskim porządku prawnym, ze szczególnym naciskiem na etykę reklamy.
The article discusses the most important issues related to legal and especially ethical aspects of advertising in polish law.

Źródło:

Doradztwo Podatkowe Biuletyn Instytutu Studiów Podatkowych; 2020, 11(291); 4-12
1427-2008
2449-7584

Pojawia się w:

Doradztwo Podatkowe Biuletyn Instytutu Studiów Podatkowych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 81.

Tytuł:

Techniki geomatyki w inwentaryzacji tablic i urządzeń reklamowych
Techniques of geomatics in the inventory of advertising boards and equipment

Autorzy:

Ezman, M.
Korpetta, D.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/345897.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Informacji Przestrzennej

Tematy:

reklama zewnętrzna
przeciążenie wizualne
geomatyka
inwentaryzacja tablic reklamowych
inwentaryzacja urządzeń reklamowych
outdoor advertising
visual overload
geomatics
inventory of advertising boards
inventory of advertising equipment

Opis:

Techniki i technologie geomatyki stanowią nowoczesne podejście w wielu dziedzinach życia, przede wszystkim w sferze planowania przestrzeni miast. Usprawniają i ułatwiają gospodarowanie przestrzenią, zachowując tym samym ład przestrzenny i zrównoważony rozwój obszaru – nadrzędne cele planowania miejskiej przestrzeni. Technologie geomatyki umożliwiły inwentaryzację tablic i urządzeń reklamowych na wybranym odcinku Płocka oraz przeprowadzenie analiz zależności przestrzennych. Uzyskane wyniki, w zestawieniu z dotychczas obowiązującymi regulacjami prawnymi wykazały, że Płock boryka się z problemem chaosu reklamowego. Analizy usytuowania reklam zewnętrznych dowodzą, że wynikająca z przeciążenia sensorycznego stresogenność reklam niekorzystnie odbija się na ludzkim zdrowiu, a także wpływa na bezpieczeństwo ruchu w miejskiej przestrzeni publicznej. Władze samorządowe nie są w stanie optymalnie zaplanować zrównoważonego rozwoju miast bez systemów wspomagających ten proces. Z tego względu, na coraz szerszą skalę wdraża się systemy informacji przestrzennej, które nie tylko usprawniają cały zaawansowany proces, ale także pozwalają na zwiększenie efektywności pracy.
Geomatics techniques and technologies constitute a modern approach in many areas of life, most of all in the urban space planning sphere. They improve and facilitate management of space, maintaining the spatial arrangement and sustainable development of the area at the same time, being the urban planning superior goals. Geomatics technologies enabled inventory of advertising boards and equipment for a selected fragment of Płock as well as implementation of spatial dependence analyses. Obtained results, when compared with the existing legal regulations, have shown that Płock is struggling with the problem of advertising chaos. Analyses of locations of outdoor advertisements prove that the visual stressfulness, resulting from overload of advertisements, negatively influences the human health and affects the traffic safety in the urban public space. Local government authorities are not able to plan urban sustainable development in the optimal way without systems supporting this process. For this reason, on an ever-wider scale, spatial information systems are being implemented, which not only improve the entire advanced process, but also allow to increase work efficiency.

Źródło:

Roczniki Geomatyki; 2018, 16, 4(83); 283-298
1731-5522
2449-8963

Pojawia się w:

Roczniki Geomatyki

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 82.

Tytuł:

Samoregulacja działalności reklamowej w Polsce – szanse oraz zagrożenia dla ochrony konkurencji i konsumentów
Self-regulation of advertising in Poland – opportunities and threats to competition and consumer protection

Autorzy:

Kolasiński, Marcin

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/507973.pdf

Data publikacji:

2016-03-31

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

samoregulacja
reklama
branża reklamowa
kodeks branżowy
Rada Reklamy
Prezes UOKiK
self-regulation
advertising
advertising industry
industry code
Advertising Council
President of the UOKiK

Opis:

Artykuł porusza problemy samoregulacji działalności reklamowej w Polsce. Praktyka pokazuje, iż realizacja celów ochrony konsumentów nie idzie w parze z zagwarantowaniem ochrony praw przedsiębiorców pozostających poza systemem samoregulacji. W związku z tym poddano analizie istotę samoregulacji i wymogi niezbędne do uznania jej za zgodną z powszechnie obowiązującymi przepisami prawa. W opracowaniu przedstawiono także argumenty za tym, iż są podstawy do oceny działalności samoregulacyjnej w świetle przepisów o ochronie konkurencji i konsumentów oraz przepisów o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
This paper addresses the problems of self-regulation of advertising activities in Poland. Experiences show that the pursuit of the objectives of consumer protection do not go hand in hand with ensuring the protection of the rights of entrepreneurs outside the self-regulation system. The paper presents therefore an analysis of the essence of self-regulation and those of its requirements that are necessary to recognize it as being in compliance with generally applicable legal provisions. The paper also presents arguments supporting the assessment of self-regulation activities in the light of both competition and consumer protection rules, as well as those on combating unfair competition.

Źródło:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 1; 61-71
2299-5749

Pojawia się w:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 83.

Tytuł:

Reklama natywna — determinanty skuteczności w kontekście założeń marketingu społecznego
Native advertising — determinants of effectiveness in the context of social marketing assumptions

Autorzy:

Chlipała, Paweł
Olchawa, Tomasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2069781.pdf

Data publikacji:

2021-08-31

Wydawca:

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Tematy:

reklama natywna
skuteczność reklamy natywnej
marketing społeczny
native advertising
efficiency of native advertising
social marketing

Opis:

Celem artykułu jest krytyczny przegląd definicji reklamy natywnej, zestawienie mierników jej skuteczności oraz ocena tej skuteczności w kontekście realizacji funkcji i zadań marketingu społecznego. Artykuł zawiera krytyczną analizę literatury przedmiotu. Wykazano, że dążenie do wzrostu skuteczności reklamy natywnej może się odbywać kosztem społecznie odpowiedzialnej promocji i komunikacji z klientem. Koncentracja wyłącznie na skuteczności reklamy natywnej, z pominięciem kwestii społecznych, kształtuje negatywne postawy odbiorców wobec tego narzędzia promocji oraz powoduje utratę zaufania wobec producenta i marki. Korzystanie z reklamy natywnej powinno zawierać czytelne oznakowanie komunikatu, tak aby odbiorcy jasno odróżniali przekaz komercyjny od innych treści publikowanych w medium. Realizując założenia społecznej odpowiedzialności, przedsiębiorstwo może podjąć edukację konsumentów w zakresie funkcjonowania reklamy natywnej.
The issue of publication revolves around the question of the effectiveness of native advertising and the social orientation of this form of marketing. The aim of the article is to profoundly review the definitions of native advertising, to compile its performance measures and to evaluate effectiveness in the light of social marketing assumptions. The text presents a critical analysis of the literature on the subject. It has been shown that striving to increase the effectiveness of native advertising can take place at the expense of socially responsible promotion and communication with the customer. Focusing solely on the effectiveness of native advertising, omitting social issues, shapes the negative attitudes of recipients towards this promotion tool and causes a loss of trust in the manufacturer and the brand. The use of native advertising should include a clear marking of the message, so that the recipients clearly distinguish the commercial message from other content published in the medium.

Źródło:

Marketing i Rynek; 2021, 8; 12-21
1231-7853

Pojawia się w:

Marketing i Rynek

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 84.

Tytuł:

Reklama religijna a nowa ewangelizacja. Wyzwania i możliwości
Religious advertising and new evangelization. Challenges and opportunities

Autorzy:

Stępniak, Krzysztof

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/503058.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Wyższe Seminarium Duchowne w Łodzi

Tematy:

nowa ewangelizacja
reklama religijna
sacrum
typy reklamy religijnej
new evangelization
religious advertising
religious advertising types

Opis:

The text includes an in-depth analysis of religious advertising as a tool for new evangelization. The author presents an independent definition of religious advertising, its typology and includes selected issues related to religious advertising as a medium used for the Catholic Church communication with a widely understood recipient. The article was written based on novel research which was conducted by the author in the Laboratory of Media Studies of the University of Warsaw on the phenomenon of religious advertising. It also covers conclusions and recommendations concerning the possibility of a wider application of religious advertising in new evangelization.

Źródło:

Łódzkie Studia Teologiczne; 2019, 28, 1; 191-206
1231-1634

Pojawia się w:

Łódzkie Studia Teologiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 85.

Tytuł:

Erscheinen und Zusammenwirken von Emotionen im multimodalen Werbespot aus diachroner Sicht
Appearance and Interaction of Emotions in the Multimodal Commercial. A Diachronic Analysis

Autorzy:

Dzierżenga, Paulina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2028921.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet Wrocławski. Oficyna Wydawnicza ATUT – Wrocławskie Wydawnictwo Oświatowe

Tematy:

emotions
multimodality
persuasive functions
multimodal advertising

Opis:

The advertising in words, images and sound not only focuses on conveying relevant information about products, but also on stimulating the corresponding emotions at the recipient. The boredom with traditional forms of advertising, negative attitudes towards advertising and often superficial reception of advertising messages make the use of emotional persuasion necessary. The article focuses on the types and interaction of emotions in culinary commercials from three periods: 50s, 80s and the present. It is assumed that different living and communication conditions a few decades ago and today have a significant influence on the appearance and interaction of emotions in the advertising text.

Źródło:

Linguistische Treffen in Wrocław; 2020, 18; 83-95
2084-3062
2657-5647

Pojawia się w:

Linguistische Treffen in Wrocław

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 86.

Tytuł:

The role of non-verbal cues in image making on the basis of selected press advertisements showing elderly women

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1047869.pdf

Data publikacji:

2019-02-07

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

image
nonverbal communication
advertising
the elderly

Opis:

In Europe, the population of people over 60 years old has increased dramatically in the last few decades. Due to the demographic changes, in Poland, the world of marketing seems to discover the purchasing power of the elderly. Seniors become not only the receivers but also the senders of advertising messages. In order to sell a product, ad makers present people who are supposed to be liked, trusted, identified with and finally followed. In a press advertisement, to which an average consumer devotes 1.5 seconds, the picture is of top priority. The present research aims at analyzing the image of elderly women in press advertisements on the basis of their physical appearance, the context of the depicted situation, their clothes, facial expressions, eye-contact, and other visible traits. The survey study was conducted among young people to see the difference in their perception of elderly women in the pictures illustrating press advertisements for different products. The research results show how the positive image of the elderly in advertising can be created.

Źródło:

Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2018, 18; 55-65
1509-4146

Pojawia się w:

Scripta Neophilologica Posnaniensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 87.

Tytuł:

Komercjalizacja tacierzyństwa. Relacja ojca z dzieckiem na tle działań marketingowych
Commercialization of fatherhood. The relationship of the father with the child against the background of marketing activities

Autorzy:

Janowicz, Kamil
Jasielska, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2043940.pdf

Data publikacji:

2021-03-15

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

fathering
commercialization of parenthood
advertising
marketing

Opis:

The last decades brought us dynamic changes in patterns of fatherhood. It is related both to expectations toward men, and their daily functioning itself. However, the role of a father is less often commercialized than the role of a mother. In line with that, commercials and marketing activities are less often addressed to fathers than to mothers. This paper is addressed to the potential grounds of this state of affairs, and the description of the new phenomenon – dadvertising. The possible manners of profiling marketing activities including fathers as primary recipients will be presented and discussed concerning findings of studies from the field of family psychology, sociology of the family, and a few existing studies aimed at commercials addressed to fathers. The abovementioned issues will be illustrated by examples of single commercials and marketing campaigns, in which protagonists or recipients were fathers.

Źródło:

Człowiek i Społeczeństwo; 2021, 51; 79-100
0239-3271

Pojawia się w:

Człowiek i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 88.

Tytuł:

Influence of online advertising in the promotion of Nigeria professional football league (NPFL)

Autorzy:

Anorue, Ifeanyi L
Ugboaja, Stanley U
Okonkwo, Chizoba P

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1375617.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Międzynarodowy Instytut Innowacji Nauka – Edukacja – Rozwój w Warszawie

Tematy:

online
advertising
league
football
promotion
professional

Opis:

The advent of online advertising has drastically changed how football is approached and funded. No doubt, Information and Communication Technology has had huge impact on sports development across the globe and also has created new vista for sports promotion, marketing, sports followership and revenue generation. This study examines the influence of online advertising in the promotion of Nigeria Professional Football League (NPFL). The technological determinism theory was used as theoreti-cal basis for this research work. Survey method of research was adopted with four hundred copies of questionnaire administered to respondents in four States in the North- Central zone of Nigeria namely; Niger, Kogi, Benue and FCT. It was found that the extent of online advertising usage by the League Management Company (LMC) and NPFL club sides is poor in compare to its usage by other league organizers and club sides in advanced nations. Therefore, this study recommends that the league han-dlers should, immediately, consider setting up a fully equipped social media marketing team. This should include; web designers, graphic artists, online media influencers and advert executives. The LMC should also ensure the employment of professional web designers to revamp the look-and-feel of the site. Make it more user-friendly and updated constantly. Also, the website should be fully commercialized.
Pojawienie się reklamy internetowej radykalnie zmieniło podejście do piłki nożnej i jej finansowania. Bez wątpienia technologie informacyjne i komunikacyjne wywarły ogromny wpływ na rozwój sportu na całym świecie, a także stworzyły nowe perspektywy promocji sportu, marketingu, obserwowania sportu i generowania przychodów. Niniejsze badanie dotyczy wpływu reklamy internetowej na promocję Nigeryjskiej Profesjonalnej Ligi Piłki Nożnej (NPFL). Podstawę teoretyczną niniejszej pracy badawczej stanowi teoria determinizmu technologicznego. Przyjęto ankietową metodę badań, obejmującą czterysta kopii kwestionariusza udzielonego respondentom w czterech stanach północno-środkowej strefy Nigerii, a mianowicie; Niger, Kogi, Benue i FCT. Stwierdzono, że zakres wykorzystania reklam online przez League Management Company (LMC) i strony klubowe NPFL jest niewielki w porównaniu z ich wykorzystaniem przez innych organizatorów lig i kluby w zaawansowanych krajach. Dlatego w tym badaniu zaleca się, aby prowadzący ligę natychmiast rozważyli utworzenie w pełni wyposażonego zespołu marketingu społecznościowego. Powinno to obejmować; projektantów stron internetowych, grafików, osoby wpływające na media internetowe i specjalistów ds. reklam. League Management Company (LMC) powinno również zapewnić zatrudnienie profesjonalnych projektantów stron internetowych w celu zmiany wyglądu i działania witryny. Sprawić, aby była bardziej przyjazna dla użytkownika i stale aktualizowana. Strona powinna być również w pełni skomercjalizowana.

Źródło:

International Journal of New Economics and Social Sciences; 2020, 11(1); 231-246
2450-2146
2451-1064

Pojawia się w:

International Journal of New Economics and Social Sciences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 89.

Tytuł:

RESPECT FOR HUMAN DIGNITY AS A CONDITION PEACE AND TRANQUILITY

Autorzy:

ANTON, LISNIK,
KATARÍNA, GREŇOVÁ,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/891732.pdf

Data publikacji:

2018-08-17

Wydawca:

Wyższa Szkoła Bezpieczeństwa Publicznego i Indywidualnego Apeiron w Krakowie

Tematy:

human dignity
human uniqueness
value
advertising

Opis:

Respect for human dignity is a prerequisite for building society, as well as the global population without war. To understand the reasons why military conflicts, so we have to realize that they still constituted a violation of the dignity of human perception. With this societal mistake that violates human dignity are encountered also in various pathological forms of organized society systems, such as it was. socializmus. Lecture Notes the importance of respecting the principles of human dignity even today. This principle is essential for the creation of legitimate and functioning society and is a prerequisite for building peace and tranquility.

Źródło:

Kultura Bezpieczeństwa. Nauka – Praktyka – Refleksje; 2015, 20; 297-305
2299-4033

Pojawia się w:

Kultura Bezpieczeństwa. Nauka – Praktyka – Refleksje

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 90.

Tytuł:

Poparcie kandydata przez lidera partii a decyzje wyborców. Badania elektoratu
Support the candidate by the party leader and the decisions of voters. Electoral study

Autorzy:

Łukasik-Turecka, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/514572.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

election campaign
election advertising
irradiation technique

Opis:

Competition in the elections makes it necessary for the participants to seek different ways of standing out from the others. One of the ways is to utilize the rule of the authority. The mechanism of the irradiation technique causes positive feelings to radiate from a person well-known to and respected by an electorate onto a less well-known person but connected with the former even through having a photo together. The aim of the paper is to show what position those polled took on the issue of using the rule of the authority in the election campaigns in 2014. The results of surveys conducted in the autumn of 2014 clearly show which party electorates are prone to be influenced by this type of advertising, whether by being directly told by the party leader which candidate should be voted for, or by the candidate’s photo together with the party leader or chairman.

Źródło:

Political Preferences; 2015, 10; 121-132
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 91.

Tytuł:

Vybrané aspekty manažmentu spotrebiteľského správania sa generácie Y vo vzťahu k reklame

Autorzy:

Baláž, Ivan

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2158637.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

Generation Y
consumer behaviour management
advertising

Opis:

According to the author, the advertising market should respond to the needs of Generation Y. In this article the author has the latest trends in behaviour.

Źródło:

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne; 2012, 2(4); 135-141
1730-0266

Pojawia się w:

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 92.

Tytuł:

Zakazana reklama aptek
Prohibited pharmacy advertising

Autorzy:

Samulska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/956559.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Akademia im. Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim

Tematy:

zakazana reklama aptek
apteki
farmaceuci
kary za naruszenie zakazu reklamy
Prohibited advertising of pharmacies
pharmacies
penalties for violation of the advertising ban
penalties
admitted advertising

Opis:

Article on Prohibited advertising of pharmacies is aimed at analyzing the legal provisions regarding the title of play. In accordance with the instruction of art. 94a paragraph 1, para. 2 and par. 3 of the Act of 6 September 2001. Pharmaceutical Law, advertising of pharmacies and pharmacy points and their activities is prohibited. It is not advertising information about the location and working hours of the pharmacy or pharmacy point. Due to the fact that the above‑mentioned regulation raised and continues to be controversial from the very beginning, the analysis of this provision was made in the light of the judicial decisions. The scope of allowed advertising for pharmacies shaped on the basis of court decisions was considered. The concept of pharmacies and a pharmacy point as well as the method and form of prohibited pharmacy advertising are discussed. The object of the interest was also the objective of prohibiting the advertising of pharmacies, as well as the penalties provided for violating the prohibition in question. The relationship between duties imposed on pharmacists and the imposed advertising ban on pharmacies was indicated. De lege ferenda views were formulated in this topic.

Źródło:

Studia Administracji i Bezpieczeństwa; 2018, 4; 35-50
2543-6961

Pojawia się w:

Studia Administracji i Bezpieczeństwa

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 93.

Tytuł:

The Perception of Sexually Provocative Advertisements of American Apparel by Generation Y in Poland

Autorzy:

Bryła, Paweł
Gruczyńska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1790707.pdf

Data publikacji:

2018-04-03

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Socjologiczne

Tematy:

Keywords: advertising ethics
sexually provocative advertising
sexual appeals
shockvertising
fashion
Generation Y
Polska
American Apparel

Opis:

In this paper we show results of a survey aiming to study the attitudes of young Poles towards sexual appeals and ethical issues in advertising on the example of American Apparel. A strong majority thought that the use of sex appeals was provocative and distasteful. The negative feelings about a sexually provocative advertisement of American Apparel were not compatible with the respondents’ opinion about the ad. There were some notable gender differences. More women than men thought of the ad as distasteful and immoral. More women were indifferent to shockvertising, while more men were rather negative. Women thought more often than men that ethical problems in advertising should be solved using legislation and that ethical problems in advertising are culture bound.

Źródło:

Polish Sociological Review; 2018, 201, 1; 109-125
1231-1413
2657-4276

Pojawia się w:

Polish Sociological Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 94.

Tytuł:

Nowe oblicza reklamy zewnętrznej. Komunikacja „tu” i „teraz”
New faces of outdoor advertising. The “here” and now” communication

Autorzy:

Ryłko-Kurpiewska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1365107.pdf

Data publikacji:

2019-06-28

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego

Tematy:

: reklama zewnętrzna
rynek reklamy OOH
komunikacja
kontekst
społeczeństwo.
outdoor advertising
OOH advertising market
communication
context
society.

Opis:

Autorka artykułu prezentuje zmiany dokonujące się na rynku reklamy, które wynikają z rosnącego znaczenia nośników OOH (Out of Home). Dostrzeżenie potencjału nośników reklamy zewnętrznej przez reklamodawców jest tu zarówno wynikiem wniosków płynących z badań konsumpcji mediów, jak i zmian technologicznych prowadzących do zwiększenia efektywności przekazów. Celem rozważań jest ukazanie specyfiki komunikacji reklamowej przyjmującej postać spersonalizowaną, wykorzystującej mobilność adresatów i ich coraz dłuższą obecność poza domem, właściwą dla medium natychmiastowość kontaktu oraz likwidację dystansu czasowego i przestrzennego między nadawcą a odbiorcą. Czynniki te w sposób jednoznaczny wpływają na sposób konstruowania komunikatów, które podlegają obecnie nowym regułom, co przejawia się m.in. w rezygnacji z podstawowego dotychczas elementu outdooru – sloganu – jako środka właściwego komunikatom autorytatywnym1 , sugerującym nadrzędną relację nadawcy względem odbiorcy. Odwrócenie relacji komunikacyjnej i uczynienie adresata głównym podmiotem i sprawcą zdarzeń jest obecnie wyraźną tendencją w zmieniającym się z roku na rok obliczu rynku OOH.
The author of the article presents changes taking place on the advertising market resulting from the growing importance of OOH (Out of Home) carriers. The discovery of the potential of outdoor advertising media by advertisers is here both the result of the conclusions drawn from the study of media consumption as well as technological changes leading to the effectiveness of remittances. The aim of the considerations is to show the specificity of advertising communication adopting a personalized form, using the recipients’ mobility and their longer presence outside the home, the immediacy of contact proper to the medium and the elimination of the time and spatial distance between the sender and the recipient. These factors unambiguously influence the way messages are constructed, which are currently subject to new rules, which is manifested, among others, in resigning from the basic element of the outdoor – slogan – as a proper agent for authoritative messages, suggesting a superior relation of the sender to the recipient. Reversing the communication relationship and making the addressee the main subject and perpetrator of events is now a clear trend in the changing face of the OOH market from year to year.

Źródło:

Media Biznes Kultura; 2019, 1(6); 127-140
2451-1986
2544-2554

Pojawia się w:

Media Biznes Kultura

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 95.

Tytuł:

O konstruowaniu wizualności jako integralnym elemencie polskiej reklamy prasowej
The construction of visuality as an integral element of the Polish press advertisement

Autorzy:

MYŚLAK, DOMINIKA AGATA

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/546544.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Tematy:

advertising
visuality
press advertisement in Poland

Opis:

In the article the author adresses the issue of visuality of press advertisement by adhering to such elements as logotype, colour palette, photography and typeface. The author argues that all those elements should cooperate and guarantee the achievement of a desired effect, including the aesthetic one. In the author’s judgement, the message sent by the advertisement is more powerful when its creators use their knowledge of the psychology of perception. It turns out that in today’s press advertisements two techniques (recommendation and demonstration) are most commonly used alongside simple advertising patterns. The colour palette is quite limited and the designers highlight the contrasting combinations, which may be come as a result of the authors’ reliance on the proven solutions. When it comes to the language of the advertisements, neologisms occur rarely as the audience answers better to clichés.

Źródło:

Civitas et Lex; 2015, 4(8); 17-31
2392-0300

Pojawia się w:

Civitas et Lex

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 96.

Tytuł:

Reklama w Internecie w opinii internautów
Advertising on the Internet in the Opinion of Internet Users Summary
Реклама в Интернете по мнению интернет-пользователей

Autorzy:

Rudzewicz, Adam

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/548682.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

Internet
reklama
internauci
advertising
Internet users

Opis:

Głównym celem artykułu była próba charakterystyki Internetu jako medium reklamowego oraz przedstawienie opinii internautów na temat reklam w Internecie oraz poczcie elektronicznej. Do realizacji celu wykorzystane zostały źródła wtórne, raporty instytucji badawczych i literatura przedmiotu. Internet stanowi dużą część życia społeczno-gospodarczego. Jest dla wielu ludzi najważniejszym źródłem informacji. Biorąc powyższe pod uwagę nie sposób nie wspomnieć o reklamowym charakterze Internetu. Do najistotniejszych zalet reklamy w sieci należy jej ogromna dostępność, niski koszt wykonania i emisji, multimedialność przekazu, łatwość dotarcia do grupy docelowej, możliwość uzyskania dokładnych danych odnośnie do skuteczności stosowanej formy reklamy. Przedsiębiorstwa ciągle inwestują w promocje w Internecie. Potwierdza to ciągły wzrost wy-datków na reklamę internetową. Jednak około 90% internautów wykazuje niechęć do reklam zamieszczanych w sieci. Znaczna część reklam w Internecie jest kłopotliwa i natrętna, zatem internauci często usuwają je, nawet bez sprawdzania, czego dotyczą. Chcąc przeciwstawić się powyższej niechęci internautów warto skupić się na czynnikach, które mogą chociaż trochę uatrakcyjnić niechciany przekaz. Najważniejsze dla odbiorców jest, aby reklama zawierała elementy humorystyczne, była dobrze wykonana i oryginalna. Powinna również zawierać bogate treści informacyjne o danym produkcie. Z badań wynika również, że przedsiębiorstwa powinny ograniczyć częstotliwość przekazu reklamowego, czyli jego nachalność. Internauci wolą raczej sami zdobywać potrzebne im informacje. Firmy powinny zadbać, aby w sieci były łatwo dostępne materiały (broszury, katalogi, bieżące informacje) o nich i ich produktach, ale nie może być to przekaz agresywny i napastliwy.
The main objective of this article is attempt to characterize the Internet as an advertising me-dium of Internet and overview of the opinions of Internet users about advertising on the Internet and on e-mail. To achieve the objective, there were used secondary sources, reports research insti-tutions and literature. The Internet is a large part of socio-economic development. It is for many people the most important source of information. Given the above, it is impossible not to mention the advertising nature of the Internet. The most important advantages of advertising network are enormous availability, low cost execution and emissions, multimedia communication, ease of reaching the target group, the ability to obtain accurate data about the effectiveness used form of advertising. Companies still invest in online promotions. This confirms the continuous growth in online advertising expenditure. However, about 90% of Internet users are reluctant to advertisements placed on the Web. Much advertising on the Internet is cumbersome and intrusive, so Internet users often remove them, even without checking what they refer. In order to counter the reluctance of Internet users companies should focus on factors which are at least a little more attractive unwanted message. The most important for customers is the advertisement contained elements of humor, was well made and original. It should also contain a extensive information concerning a given product. The research also shows that companies should reduce the frequency of advertising or his in-trusiveness. Internet users prefer reach themselves the information they need. Companies should take care that their materials (brochures, catalogs, current information) will be easily accessible on the Web, but it can not be aggressive and an annoying message.

Źródło:

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2016, 45; 374+384
1898-5084
2658-0780

Pojawia się w:

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 97.

Tytuł:

Viral Marketing – The Case of Turkey

Autorzy:

Lewicka, Hanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/540616.pdf

Data publikacji:

2017-12-12

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

viral marketing
Turkey
advertising
digital media

Opis:

Turkish advertisements in the form of a case study to determine which factors seem to play the most important role in terms of viral marketing message perception in Turkey. As a country in which the increasing role of digital media and the internet is beginning to dominate interpersonal communication, the use of viral approach in marketing is also growing. The examples of most viral videos in Turkey from the previous years confi rm that the most important factor which determines the success of a viral message is its content, which should be at the same time attention-catching and entertaining. Nevertheless, the seeding strategy is the factor which accelerates the success of viral messages.

Źródło:

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2017, 2(6); 37-53
2449-6634

Pojawia się w:

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 98.

Tytuł:

Nazwisko pisarza - reklamą jego osoby i książki
Promotional aspects of the author’s name

Autorzy:

Bożena, REJAKOWA,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/681035.pdf

Data publikacji:

2015-05-21

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

Książka
Nazwisko
Reklama
Book
Surname
Advertising

Opis:

The idiom of book reviews and promotional materials contains elements of various degrees of entrenchment, the reader is taught to decipher shorthand expressions and allusions, to understand messages that add variety to the text or that introduce valuation and shape the receivers’ tastes. The article discusses the ways of linking the author’s name with various spheres of life and literary work, with fashions and literary trends. The function of press releases, i.e. publisher’s reviews and book announcements, is not only to inform but also to persuade. In order to underscore the writer’s and the editorial success, the author’s name is used in the context of his or her pen name, popularity ranking, another author’s name, literary genre and trend, writing style etc. The linguistic devices used in reviews (published in specialist and opinion-forming journals) or in book announcements (in popular journals and editorial catalogues) indicate how and why these texts become similar. The similarity results in the emergence of “discourse about books” as a distinct variety of journalistic style.

Źródło:

Folia Bibliologica; 2013-2014, 55-56; 121-129
2449-8246
1230-2376

Pojawia się w:

Folia Bibliologica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 99.

Tytuł:

Press Advertising – Varieties and Sub-Varieties. Methods of Promoting the Press

Autorzy:

Mikosz, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/649669.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

press advertising
promotion of the press

Opis:

In the text entitled “Press advertising – varieties and sub-varieties. Methods of promoting the press”, the author discusses press advertising, which is a fast developing mass-media phenomenon. Modernity has granted press advertising a high quality of print and paper, as well as Infinite possibilities of combining various promotional forms with the press. The author argues that press advertising is one of the best ways in which a company can communicate with the market. Its advantage is, above all, a high frequency of distributing the contents and the possibility of conveying accurate advertising information in vast quantities.

Źródło:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica; 2016, 35, 5
1505-9057
2353-1908

Pojawia się w:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 100.

Tytuł:

Manipulation in Russian advertising of nutriments and dietary supplements

Autorzy:

Romanik, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/634507.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

advertising, manipulation, persuasion, the Russian language

Opis:

The purpose of this article is to analyse the phenomenon of linguistic manipulation in the advertising of nutriments and dietary supplements published in Russian bodybuilding magazines. Advertisers use the persuasive capabilities of the language on its various levels in order to create an effective message. Common manipulative methods in slogans include the use of references to the world of sporting values, the recommendation of the product by sports authorities, and the use of evaluative lexis. Also, short expressive syntactic structures loaded with forms of imperatives have the potential for manipulation.Słowa kluczowe: advertising, manipulat

Źródło:

Studia Linguistica Universitatis Iagellonicae Cracoviensis; 2014, 131, 3
2083-4624

Pojawia się w:

Studia Linguistica Universitatis Iagellonicae Cracoviensis

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce