Postrzeganie wybranych kanałów komunikacji marketingowej w zależności od wieku

Celem niniejszego artykułu jest przeanalizowanie różnic w postrzeganiu kanałów komunikacji marketingowej w zależności od wieku. W artykule scharakteryzowano szeroko rozumiane pojęcie komunikacji marketingowej oraz przedstawiono podział komunikacji marketingowej na formalną oraz nieformalną. Zdefiniowano również wybrane środki przekazu reklamy zwracając szczególną uwagę na wady i zalety danego kanału. Autorka położyła akcent na wydatki, których dokonano na poszczególne kanały komunikacji w 2022 r. oraz na udział kanałów komunikacji w rynku reklamowym w Polsce. W trzeciej części artykułu przedstawiono wyniki własnego badania empirycznego. W artykule umieszczono odpowiedzi na pytania dotyczące nastawienia do reklam, stopnia zainteresowania poszczególnymi rodzajami reklam oraz tego jaka reklama dostarcza największej ilości informacji. Wyniki badań zostały przedstawione w postaci wykresów.

This article aims to analyze the differences in the perception of marketing communication channels organized by age. This article briefly characterizes the marketing communication concept and provides a breakdown of marketing communication into formal and informal. Also, define chosen marketing communication channels paying special attention to the advantages and disadvantages of channels. The author drew attention to expenditures made for marketing communication channels in 2022 and to market share by communication channels in the advertising market in Poland. The third part of the article presents the results of empirical research. This article placed the answers to questions concerning attitudes toward advertising, level of interest in different types of adverts, and which advertising provides much information. The results are presented in the form of graphs.