This paper examines representations of men in advertisements for ICT products and services appearing the American magazine “Wired” in 1999-2001. The research reveals reinforcement of stereotypical “masculinity” of ICT, which is achieved through associating advertised products and services with the notions appealing to males (power, sex and success). It demonstrates that, despite the gender-neutral character of ICT, the advertising practices serve to reproduce and uphold the hegemonic gender order by constructing the American male consumer as empowered by the use of marketed ICT products and/or services.
Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies
Informacja
SZANOWNI CZYTELNICY!
UPRZEJMIE INFORMUJEMY, ŻE BIBLIOTEKA FUNKCJONUJE W NASTĘPUJĄCYCH GODZINACH:
Wypożyczalnia i Czytelnia Główna: poniedziałek – piątek od 9.00 do 19.00