Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:

Traditional and emerging ethical concerns in advertising

Autorzy:

Lemanski, Jennifer L.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/652824.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

advertising and society
advertising media
deception in advertising
subliminal advertising

Opis:

Ethical issues surrounding advertising have been well-discussed. However, over time and alongside societal and media changes, different questions have moved to the forefront in the discussion on advertising ethics. This paper presents an overview of traditional ethical issues of importance in the United States, and analyzes the changes that have come about as a result of newer, more interactive media for ad placements. Although many of the traditional ethical dilemmas remain, the more personalized and interactive nature of new media and an expanded landscape for advertisers to stake their claims have introduced new issues that were previously not of concern, such as privacy.

Źródło:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 21-29
1899-2226
2353-4869

Pojawia się w:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:

Sytuacja estetyczna w świecie agencji reklamowych. Co socjologia reklamy może zaczerpnąć z estetyki i socjologii sztuki?
Aesthetic Situation in the World of Advertising Agencies. How Can Sociology of Advertising Benefit from the Aesthetics and Sociology of Art?

Autorzy:

Łuczaj, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2150775.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku

Tematy:

advertising agencies
advertising in Poland
aesthetics in advertising
aesthetic situation

Opis:

The products of creative industries in many aspects resemble works of art– the similarities lay both in the production process based on creative skills (going beyond techne), and the decoding process (requiring symbolic skills from the recipient). Taking advantage of aesthetic theories may be a remedy for the deficiency of theoretical works devoted to advertising. The article discusses the results of a research on Polish advertising agencies, based on the conceptual apparatus taken from classical aesthetics (R. Ingarden, M. Gołaszewska), as well as Pierre Bourdieu’s sociology of art. It is aimed at answering two research questions: what aesthetic values are fundamental to the work of advertising creative staff, and how they try to comprehend the needs of recipients.

Źródło:

Pogranicze. Studia Społeczne; 2018, 34; 63-84
1230-2392

Pojawia się w:

Pogranicze. Studia Społeczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:

Слово в социальной рекламе: когнитивно-прагматический аспект
The word in social advertising: The cognitive- -pragmatic aspect

Autorzy:

Данилевская, Наталия

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/615399.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Opolski

Tematy:

advertising
social advertising
strategies and tactics of advertising
the educational focus of the advertising
the socio-commercial type of advertising

Opis:

The article is devoted to the question of changing the content of modern television advertising. The author examines the linguistic and content features of advertising texts in terms of their key meanings. The conclusion about the emergence of a specific form of advertising, both social and commercial, substantiates the priority of the social component in advertising copy compared to the commercial component, which is of secondary character. It is argued that contemporary television advertising provides a new educational function, while the author defines the basic cognitive and pragmatic mechanisms for the implementation of this function.

Źródło:

Stylistyka; 2017, 26; 113-123
1230-2287
2545-1669

Pojawia się w:

Stylistyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:

Wizerunek kobiety dojrzałej w reklamie prasowej kosmetyków

Autorzy:

Kozłowska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/630100.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

Press advertising; Woman; Advertising technique; Cosmetics

Opis:

The paper shows the world of the elderly through the eyes of the creators' advertising messages. The author assumes that advertising leads to the formation, strengthen and reinforce the stereotypical thinking about social groups and roles. Advertising as mass communication at the moment is treated as an extension of the socialization process, aligning and strengthening the existing cultural patterns. The results of qualitative researches go beyond the current approach to the image of older people in advertising. Exploratory analysis were subjected to advertising messages, in which the woman's age has been an important promotional message. It is assumed that the age is a matter of particular importance from the point of view of shaping the identity of the conteporary woman. It's important that image of elderly people in advertising is associated not only with its perception by the individual, but also by others. Advertising has great interest and willingness to reflect on the natural process of human aging. This mass message displays, which is characteristic of a particular sex, as falls do in a given age, as one should look at the situation. Characteristics and behaviors ascribed to a particular sex or age, in@uence, either positive or negative response to a person, both by themselves and by the others. Certain image of the elderly has an impact on our level of optimism, mood and actions of people of all ages.

Źródło:

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace; 2011, 2; 189-210
2082-0976

Pojawia się w:

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:

Innovativeness of advertising activities in the Polish market - advertisers’ abilities and recipients’ perception
Innowacyjność działań reklamowych na rynku polskim - możliwości reklamodawców a percepcja odbiorców

Autorzy:

Nowacki, R.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/37119.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Tematy:

innovativeness
advertising activity
market
Polish market
advertising perception
advertising
recipient
perception

Opis:

The development of advertising competition forces to undertake measures aimed at increasing effectiveness of the process of influencing potential customers. Advertisers more and more often reach for non-conventional and innovative solutions that are a part of innovativeness in a broad sense. This is facilitated by the development of modern mass media. The article touches the problem of the possibility to implement innovative solutions in advertising and perception thereof among consumers. The grounds for considerations are quantitative research surveys carried out among enterprises conducting their active advertising as well as recipients of those activities.
Rozwój konkurencji reklamowej wymusza podejmowanie działań zmierzających do zwiększenia efektywności procesu oddziaływania na potencjalnych nabywców. Reklamodawcy coraz częściej sięgają po rozwiązania niekonwencjonalne i nowatorskie, które wpisują się w szeroko pojmowaną innowacyjność. Sprzyja temu rozwój nowoczesnych środków przekazu. Artykuł porusza problem możliwości wdrażania rozwiązań innowacyjnych w reklamie i ich percepcję wśród konsumentów. Podstawą rozważań są badania ilościowe prowadzone wśród przedsiębiorstw prowadzących aktywną działalność reklamową oraz odbiorców tych działań.

Źródło:

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2015, 14, 2
1644-0757

Pojawia się w:

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:

Odpowiedzialność agencji reklamowej

Autorzy:

Karbownik, Dominika
Orska, Julia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/chapters/24464075.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza

Tematy:

agencja reklamowa
reklama
odpowiedzialność agencji reklamowej
influencer
działalność reklamowa
oznaczenia reklam
advertising agency
advertising
advertising agency liability
advertising business
advertising signage

Opis:

Opracowanie dotyczy odpowiedzialność agencji reklamowej zarówno w sferze, w której samodzielnie wykonuje zlecone zadania, jak i kiedy zleca wykonanie zadań innym podmiotom zewnętrznym działającym poza strukturą agencji. Autorki przedstawiły również początki powstania agencji reklamowych, przyczyny ich powstawania, a także skutki, jakie wystąpiły po ich powstaniu. Autorzy przedstawiają również strukturę i organizację agencji reklamowej jak i jej powiązania z innymi podmiotami występującymi na rynku działalności reklamowych.

Źródło:

Aspekty prawne reklamy w social mediach; 155-180
9788366723689

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:

Rola plakatu jako statycznej reklamy wizualnej
On the edge of two worlds. Static outdoor advertising – art or marketing?

Autorzy:

Brzozowski, A.
Derlicka, M.
Szczygielska, A.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/179427.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Centralny Instytut Ochrony Pracy

Tematy:

reklama
plakat
reklama statyczna
reklama zewnętrzna
advertising
poster
static advertising
outdoor advertising

Opis:

Statyczna reklama wizualna to medium, które nie wymaga aktywności ze strony widza, a jednocześnie ma ogromną siłę przekazu. Docieranie z taką reklamą w sposób masowy odbywa się dzisiaj za pośrednictwem bardzo zróżnicowanych metod i nośników umieszczanych na zewnątrz (outdoor) lub wewnątrz (indoor) pomieszczeń środowiska pracy. Ciągle jeszcze środkami bardzo skutecznymi i jednocześnie popularnymi w zakładach pracy są klasyczne plakaty. Oparte na artystycznym wyrażaniu skojarzeń, docierają do pracowników z konkretnym użytkowym przesłaniem, łączą dwa światy – sztuki i rzeczywistości.
Static outdoor advertising does not require any activity from the audience and yet it is an enormously powerful medium. Mass impact of that kind of advertisement is often achieved with rather complex methods and various carriers both outside and inside workspaces (outdoor and indoor advertising, respectively). Posters remain a very efficient and at the same time popular means in companies. Based on expressing connotations in an artistic way, they reach workers employees with a specific, useful message, and bring together the worlds of art and reality.

Źródło:

Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka; 2011, 12; 28-29
0137-7043

Pojawia się w:

Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:

Religious figures in controversial advertisements

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/29519589.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy. Wydawnictwo Uczelniane

Tematy:

shock advertising
shockvertising
advertising
iconoclastic images
religion

Opis:

In the contemporary world, traditional forms of advertising seem to be losing impact. In the advertising clutter, ad makers try to make their advertisements stand out by the implementation of new and attractive strategies. Shockvertising is one of them. This unconventional approach to advertising aims at astonishing its audience by presenting shocking and controversial content. It is based on the assumption that arousing strong emotions will enhance the process of memorising. Additionally, the provocative nature of the message is intended to shock, and thus generate publicity, which in turn increases brand awareness, and consequently influences sales. The main aim of this questionnaire-based research was to verify what kind of feelings and emotions are evoked among recipients of iconoclastic images in advertisements for different products and to check if the audience feels encouraged and convinced by such an appeal. Moreover, in the cultural dimension, the study aimed at assessing the sensitivity to controversial topics including religious concepts. The audience was exposed to images of religious characters combined with profane or taboo topics and asked for opinions. Based on the results, it can be concluded that, from a cultural point of view, the Polish audience demonstrates sensitivity to religious issues. Besides, from a marketing perspective, although shockvertising proves effective in distinguishing the brand, on a conscious level, it fails to influence the actual purchase behaviour.

Źródło:

Heteroglossia- studia kulturoznawczo-filologiczne; 2022, 13; 343-351
2084-1302

Pojawia się w:

Heteroglossia- studia kulturoznawczo-filologiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:

Visual Data Analysis – New Quality in the Interpretation of Advertisements. The Proposal of the Tool for Commercials Analysis

Autorzy:

Mijalska, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/22791245.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny

Tematy:

visual analysis
qualitative methods
advertising
advertising research

Opis:

The issue that sociologists, psychologists and anthropologists are still facing is developing new and effective methods of qualitative research into advertising – one of the most important elements of the modern world of broadly defined consumption. This text presents not only a detailed description of visual analysis method in the qualitative research but also a proposal of an authorial and universal tool for advertising messages analysis while providing empirical examples of its application.

Źródło:

Władza sądzenia; 2018, 15; 105-119
2300-1690

Pojawia się w:

Władza sądzenia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:

Fusing Masculinity with ICT in American Advertising

Autorzy:

Księżniak, Emilia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/605940.pdf

Data publikacji:

2010

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

masculinity
advertising

Opis:

This paper examines representations of men in advertisements for ICT products and services appearing the American magazine “Wired” in 1999-2001. The research reveals reinforcement of stereotypical “masculinity” of ICT, which is achieved through associating advertised products and services with the notions appealing to males (power, sex and success). It demonstrates that, despite the gender-neutral character of ICT, the advertising practices serve to reproduce and uphold the hegemonic gender order by constructing the American male consumer as empowered by the use of marketed ICT products and/or services.

Źródło:

Lublin Studies in Modern Languages and Literature; 2010, 34; 156-169
0137-4699

Pojawia się w:

Lublin Studies in Modern Languages and Literature

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:

Impact of commercial advertising on a child

Autorzy:

Beata, Hoffmann,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/893838.pdf

Data publikacji:

2019-04-11

Wydawca:

Akademia Pedagogiki Specjalnej im. Marii Grzegorzewskiej. Wydawnictwo APS

Tematy:

advertising
child
consumption
spot
advertising message
consumer

Opis:

The life of contemporary children is very strongly associated with the mass media, and the media have become an extremely important part in the socialization process. The reach and influence of the media is not only growing, but also completely different than it used to be in the past. In addition to the many functions that media perform, they are also an important medium for advertising. Children and youth can be both the recipient of the advertisement as well as its active participant. Advertising affects an important cognitive sphere of a child and child’s interpersonal and social relations. A child exposed to the impact of advertising, accepts its content uncritically. This leads to the child's formation of many defective and lasting beliefs, affecting the development of child’s personality, the system of beliefs and values. The developmental and educational effects related to the impact of the advertising cause many controversies. The following article aims to present, based on the subject literature, a broad spectrum of advertising impact on a child, with particular emphasis on television advertising. My assumption is to show the problem from the perspective of social sciences, including sociology. For this reason, I am not concentrating only on the psychological dimension of the phenomenon, and I am also trying to outline important aspects of social and cultural reality in which the process of socializing the consumption of children takes place.

Źródło:

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze; 2019, 576(1); 14-27
0552-2188

Pojawia się w:

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:

Unethical Advertising Practices in the Financial Market and Counteraction Tools

Autorzy:

Mazur, Zofia M.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/35525857.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

financial advertising
financial consumer protection
advertising restrictions
small-dollar loans
advertising good practices

Opis:

The purpose of the article/hypothesis. Paper highlights certain crucial aspects of misleading and deceitful advertisings of banking and financial products and services, its effects, and the necessity to ban and/or restrict some of professionals’ misbehaviours. Many research evidence shown how an endless amount of information and specific advertisements can influence consumers’ financial decision-making. This concern was intensified by the impact of COVID-19 on the financial situation of many households. Methodology. Author has conducted extensive research using national and international literature, public reports, legal cases, administrative proceedings, national and international legislations. There are presented some national examples, good principles and suggestions of what should be done to better protect the customers on the banking and financial market. Results of the research. The study revealed that the misleading, abusive conducts and numerous sales strategies of professionals operating on the markets at issue may regard almost any individual. Unethical advertising practices may intensify because of ever-increasing technology and new advertising techniques. As described, both the type and the timing of the advertising can also greatly influence consumers’ choice. The policy makers shall be determined, decisive and fast in order to assure that financial products and services are safe and law-compliant, to raise standards in advertising sector, to prevent defaults, irresponsible borrowing, loss of privacy, discrimination, failures and predatory practices. The measures shall prevent the frauds and the marketing and sales strategies of a set of unrealizable promises or products unsuited to the needs of customers on the financial advertising market.

Źródło:

Finanse i Prawo Finansowe; 2022, 4, 36; 39-54
2391-6478
2353-5601

Pojawia się w:

Finanse i Prawo Finansowe

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:

Etika reklamy

Autorzy:

Czarnecki, Paweł

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2130983.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

ethics
advertising

Opis:

The basic objective of advertising is to inform about the product and the company that produces it. This objective does not raise ethical objections to such an extent until the advertised product is not a threat for the beneficiaries. However, it seems that in today’s world realizes advertising and other purposes, expanding the peculiar ideology, according to which human life has meaning and value only if it creates the possibility of unlimited consumerism. Instead of advertising consumers helped in his decision, trying to manipulate thus destroying traditional values and the striving to replace them with new ones (rather pseudo). When the ad is viewed from a global perspective, we can not avoid the im- pression that the company is not trying to adapt your product to the needs of the client, but to impress the client (ie de facto to humans), and change it to become consumers of these products. Hence, under the influence of advertising creates new habits, new attitudes and beliefs, and even can be said - a new type of man.

Źródło:

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne; 2016, 4(23); 29-43
1898-8431

Pojawia się w:

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:

Pragmatyczne uwarunkowania zmian w komunikacji reklamowej na podstawie wybranych przykładów
Pragmatic considerations of changes in advertising communication on selected examples

Autorzy:

Ryłko-Kurpiewska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/6258963.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Towarzystwo Kultury Języka

Tematy:

advertising
communication
persuasive potential
recipient engagement
advertising memory

Opis:

This article presents an array of changes undergone by advertising communication over years under the influence of the knowledge of the structure of persuasive messages, attentional mechanisms, and learning theory. What turned out to be characteristic was that the devices applied in messages point to the constitution of a certain grammar of persuasion subordinated to impression-based rules of reception, which is related to the use of signs that are perceptible for the recipient and oriented towards the intended reconstruction of a message. The conclusions presented in the text arise from the comparative analysis of 278 TV commercials broadcast in Public Television in 2007 and 2022. The collected material is presented against analyses of selected press advertisements of the 1930s. The sampling was purposeful and resulted from an attempt to analyse the phenomenon and its specific nature. The research method was an analysis of the persuasive potential of a message for the purpose of assessing the effectiveness of its impact on the recipient. The research tools employed were open networking systems and IT tools enabling textual data analysis.

Źródło:

Poradnik Językowy; 2023, 802, 3; 22-36
0551-5343

Pojawia się w:

Poradnik Językowy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:

Nasza niebajka – parafrazy tekstów reklamowych w „Dniu świra” Marka Koterskiego
Our Non-Fable – Paraphrases of Advertising Texts in Dzień świra by Marek Koterski

Autorzy:

Miławska, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1045445.pdf

Data publikacji:

2014-01-01

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

Marek Koterski
advertising texts
advertising slogans
parody
stylization

Opis:

In the movie Dzień świra – one of the most popular Polish comedies of the recent years – Marek Koterski presents his personal vision of the Polish language. The director, recognizing the advertising messages as an important phenomenon of the modern culture, makes a paraphrase of such texts – both in their verbal and visual layer. Conducting various linguistic experiments, he reveals manipulative mechanisms of advertising slogans. Parodies and caricatures are intended to demonstrate a fictional harmony of advertising texts – instead of the desired fabulous world, the spectator (and reader) is forced to receive brutal messages, going beyond the sphere of taboo.

Źródło:

Poznańskie Studia Polonistyczne. Seria Językoznawcza; 2014, 21, 1; 169-183
1233-8672
2450-4939

Pojawia się w:

Poznańskie Studia Polonistyczne. Seria Językoznawcza

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 16.

Tytuł:

Granice dopuszczalności wykorzystania seksu w reklamie w uchwałach Komisji Etyki Reklamy
Limits of Utilizing Sexual Themes in Advertising According to Advertising Ethics Committee Resolutions

Autorzy:

Słowik, Dominik

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/528282.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego

Tematy:

law
advertising
advertising utilizing sexual themes
Advertising Ethics Committee
Advertising Ethics Code
marketing industry self-regulation
code of best practice

Opis:

The article demonstrates an attempt to define the legal boundaries of using advertising that employs sexual themes on the basis of resolutions issued by the Advertising Ethics Committee. Issues with the use of sexual themes in advertising have been present for a long time. Existing laws do not always allow for the barring of such advertising, making self-regulation, in which the United Advertising Associations Council’s Advertising Ethics Committee plays a vital role, crucial. Benefits of such self-regulation, compared with legislated regulations, include flexibility in implementing solutions and the ability to promptly alter decisions in accordance with evolving social standards.

Źródło:

Państwo i Społeczeństwo; 2012, 3; 79-95
1643-8299
2451-0858

Pojawia się w:

Państwo i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 17.

Tytuł:

Czas jako zmienna w procesach planowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej
Time as a variable in processes of marketing communication planning and performance measurement

Autorzy:

Woźniczka, Jarosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/420154.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

advertising
sales promotions
advertising cycle
media planning
campaign tracking

Opis:

The chosen decision problems associated with scheduling advertising and sales promotions programs are discussed in this article, as well as the question of marketing communication effects generation and measurement over time is posed. The practical strategies of scheduling advertising and sales promotions activities are presented, together with their conditions and applications. The discussion on the time aspects of generating and measuring the effects of marketing communications is also presented. The managerial implications of this paper lie in the presentation of professional solutions concerning the timing of advertising and sales promotions investments and control, and in indicating the variables affecting effectiveness of these solutions, which should be taken into account during decision process.

Źródło:

Nauki o Zarządzaniu; 2013, 4(17); 198-218
2080-6000

Pojawia się w:

Nauki o Zarządzaniu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 18.

Tytuł:

Мiф як джерело символикi реклами (на матерiалi українських рекламних текстiв)
The myth as a source o f advertising symbolism (based on material in Ukrainian advertising texts)

Autorzy:

Gładyś-Seta, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/481498.pdf

Data publikacji:

2012-12-01

Wydawca:

Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Tematy:

a source of advertising
symbolism of Ukrainian advertising slogans

Opis:

In the article, a semiotic description of Ukrainian advertising slogans was made, based on the symbolism of image-archetypes and other mythic motives, constituting the implicit content of an advertisement. The analysis allows the advertisement to be treated as a double structure (the denotational and connotational meanings of advertising content), as well as the ritual-mythic domain, embodying a separate, perfect world, subject to the consumer’s interpretation.

Źródło:

Acta Polono-Ruthenica; 2012, 1, XVII; 191-204
1427-549X

Pojawia się w:

Acta Polono-Ruthenica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 19.

Tytuł:

Slang na salonach. O ekspansji języka młodzieży na przykładzie komunikatów reklamowych

Autorzy:

Anna, Dąbrowska,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/892545.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego

Tematy:

adolescents
advertising
adolescent language
adolescent slang
language of advertising

Opis:

Adolescent slang and language in advertising messages interact in an interesting fashion. On the one hand, the language of advertising inspires today’s adolescents, who search for role models, modify and interpret well–known advertising slogans. On the other hand, deriving from consumer culture, the focus on the recipient requires taking into account the linguistic habits of potential customers, which in practice results in imitating adolescent language, particularly in advertisements directed at this age group. Both in the language of advertising and in adolescent slang, it is possible to find certain language trends, the context for which are current changes in language and culture. In this article, I present similarities between adolescent language and language in advertising, provide examples of adolescent words in advertising messages, describe the cultural contexts of this phenomenon and discuss the pedagogical implications of introducing adolescent slang into public discourse.

Źródło:

Kwartalnik Pedagogiczny; 2016, 61(2 (240)); 77-98
0023-5938

Pojawia się w:

Kwartalnik Pedagogiczny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 20.

Tytuł:

Oblicza sterowania. O perswazji niewerbalnej w sztuce i reklamie

Autorzy:

Szczęsna, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1186760.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

Tematy:

persuasion
art
advertising

Opis:

The article deals with the issue of non-verbal persuasion in art and advertising. It shows and characterises the difference in the goals that both representations of non-verbal persuasion pursue. The author depicts the distinct way of textual existence of persuasion resulting from this discrepancy. The ontical contrast between persuasion in art and advertising is shown on specific examples of fine arts and audiovisual advertising.

Źródło:

Załącznik Kulturoznawczy; 2018, 5; 23-36
2392-2338

Pojawia się w:

Załącznik Kulturoznawczy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 21.

Tytuł:

The characteristics of early pandemic advertising

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2044488.pdf

Data publikacji:

2021-12-15

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

advertising
pandemic commercials

Opis:

The aim of this paper is to examine early pandemic commercials and show the main changes in their focus from the point of view of communication. In terms of the contents, COVID-19 lockdown, heroism of health care workers, social distancing, online learning, remote work, and the strong shift towards online communication are underlined with an enormous stress put on such values as family, helping each other and being together in these difficult times. Characteristic nonverbal components of commercials referring to the pandemic situation include, for example, sentimental piano music, dimmed colours, a specific style of filming, or showing ordinary people as actors. Finally, it is noticed that some ad makers decide to use the sense of humour in their spots. In conclusion, the coronavirus pandemic and its effects can be easily observed on every level of an advertising message.

Źródło:

Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2021, 21; 133-148
1509-4146

Pojawia się w:

Scripta Neophilologica Posnaniensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 22.

Tytuł:

Reklama dziecięca w świetle prawa

Autorzy:

Nowińska, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/637346.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

advertising
child
rights

Opis:

Children consist the significant part of commercial recipients and as a consumers have a great importance for companies. At the same time commercials have significant and multidimensional influence on children. It is truism to say that adults make their buy or not decisions under the pressure of their children, who obtain the knowledge about the market and products straight from the commercials. They receive the commercial content from plethora of media. Until recently mostly from the TV screen, nowadays more often from computer one. If we take into account that commercials are at the same time the instrument of creation of needs, pointer of their fulfillment, trendsetter and identity builder we can not be blind on its significance for the personality of young men. Because of the obvious commercial reasons there is no possibility to eliminate the products and the children addressed advertising out of the market. However this do not mean we should no constrain such broadcasts because of their form or content. That is the main reason to construct legal constrains. The fundamental ones are included in regulations fighting the unfair competition. In the Polish unfair competition act legislator included the ‘commercial’ article 16 combating forms and contents that infringe the fair competition rules. One of the clauses prohibits advertising that ‘uses the credulity of the children’ – pt 3) pt 1 art. 16 unfair competition act. This is solely one clause within whole act that tackles this issue. Additionally it’s construction causes doubts about the interpretation. It is hard to asses when actually one can say about the use of immanent children virtue of credulity. Another, important act is the statue on the radio and television containing clauses directly regulating rules on children advertising. According to the act it is prohibited to broadcast commercials that directly incite children to buy products or services, or encourage children to uphold pressure on their parents or other persons in the aim to incite them to buy advertised products or services (art. 16). Among the most important regulation falls provisions of pharmaceutical law. According to them “Advertising of healing product can not be directed to children or contain element addressed to them” (art. 53 p. 2). However even short analyze of tv commercials of healing products for children leads to the conclusion that almost each is apparently addressed to them taking into account their content, fairytale scenery, costumes or children actors. Above leads to the conclusions that even the most detail regulation does not prevent children against harming influence of commercial content, if the traders would not have will to do it.

Źródło:

Psychologia Rozwojowa; 2012, 17, 1; 77-84
1895-6297
2084-3879

Pojawia się w:

Psychologia Rozwojowa

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 23.

Tytuł:

Reklama w procesie budowania lojalności konsumenta: ujęcie modelowe
Advertising in the process of building consumer loyalty: a model approach

Autorzy:

Kozłowska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/570182.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

consumer
loyalty
advertising

Opis:

the aim of the article is to develop a new conceptual framework for examining the role of advertising in forming consumer attitudes. The author assumes that consumer attitudes mediate the process of making the decision to purchase a product. Existing advertising models are not sufficient for understanding the impact of advertising on a consumer. The identification of factors mediating in this interaction, such as the level of commitment to purchase (High-Mid-Low), the motive of purchase (cognitive-emotional) allow for the identification of at least nine different advertising strategies. The author presents her own concept of how advertising builds interest in the product mediating conceptual approach to the creation of the product, possibly contributing to the experience of the test (e.g. test drive car) and, consequently inducing the purchasing decision. It also shows that, depending on the product category, an ad after purchase (and experience with the product) reinforces the sense of fairness and the selection of the product and/or reminds of the existence of the brand on the market. The informative advertising (1) is for products that generate a high level of risk purchasing: such as white goods (refrigerators, washing machines and dishwashers), expensive electronic appliances (microwave ovens) and financial services (loans, mortgages, investment policies). Advertising should first of all make a demonstration of the basic features of the product. In case of advertising reducing the risk of purchasing (2), referring to such products as cars and some financial services, advertising will be primarily urged to trial experience or argued that the purchasing process is easy, simple and enjoyable. Advertising reducing emotional distortion (3) will highlight the fact that the purchase of a luxury version of the product (eg. clothing or cosmetics) offers greater guarantees to meet the needs (in line with the higher price − higher quality). At the same time advertising should emphasize the emotional reasons to purchase. It is different in case of the ad reducing information overload (4), where brand appeal should be built either by brand awareness (due to increased exposure) or by highlighting the specific attributes of this brand. Advertising building repeated behavior (5), relies primarily on the rational benefits, but providing specific knowledge about these products is not necessary in this case. In advertising building the routine behavior (6), and referring to such products as water, food, everyday use cosmetics, emotional charge quality, health, as well as a striking impression emotional arguments, such as shiny hair are more important. In case of advertising building the impulse behavior (7), it is vital to pay attention to the information about the possible immediate satisfaction from the use of the product. In an ad building the membership of the group (8), we find such products as coffee, soft drinks and beer. You need to highlight the fact

Źródło:

Ekonomia XXI Wieku; 2014, 1(1); 168-184
2353-8929

Pojawia się w:

Ekonomia XXI Wieku

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 24.

Tytuł:

Jazyk moderní reklamy ve formování kultury

Autorzy:

Piskorova, Irena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2156912.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

language
advertising
culture

Opis:

Culture is relatively integrated unit involving human behavior and its creations. This behavior is governed by a particular community and we can say that culture is the accumulated experience, whih its forms of the principles, rules and social norms influencing and regulating their mutual coexistence. What is the impact of advertising this cohabitation and what is the effectiveness of ads for sex? They are interested in promotions of women more than men?

Źródło:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2013, 1(11); 267-278
1898-0171

Pojawia się w:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 25.

Tytuł:

Reklama jako moderní jazyk pro předávání informací

Autorzy:

Piskořová, Irena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2156947.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

advertising
modern language

Opis:

Advertising is all around us. Whenever you turn on the television, radio or you leave the house for example to go shopping, be sure you meet with advertising. Color promotion appeals us on a guaranteed great products and services. Whether you like it or not, advertising is an everyday part of our lives. But how was its development? Where its origins? Already in ancient times, we can observe the flow of information and an invitation to contemporary actions through inscriptions, drawings and invoking the announcement, which attracted the attention of passers-by.

Źródło:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2013, 2(12); 335-346
1898-0171

Pojawia się w:

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 26.

Tytuł:

Impact of negative political campaigns on the effectiveness of communication (cognition, emotions and voting behavior)

Autorzy:

Světlík, Jaroslav

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/514501.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

political campaign
negative political campaign
political advertising
negative advertising

Opis:

Negative political advertising and its effectiveness has always been the concern of not only political scientists, but also sociologists and marketing experts. This specific form of advertising is also increasingly used in the Czech political environment. The author focused on the answers to such questions as: what are the effects of this form of political advertising from the perspective of persuasive linear models, which are actually based on cognition, emotion and conative/voting behavior. Based both on international research carried out in this area and facts from Czech republic, he notes that voters perceive this form of advertising as one that offers them more information, attracts a greater degree of attention and more trust than in the case of positive advertising. Taking into account emotional effects, this form of political advertising is often followed by disgust, fear and other negative reactions. These are, however, strong incentives that subsequently bring some negative effects in voter`s conative/behavioral activities. These include in particular the reluctance to vote, negative public sentiment and escalating political cynicism. In the evaluation of the effectiveness of negative political campaigns what should also be taken into account is their cultural environment. What could be effective in the US may not be very effective in countries with different cultural values shaped their historical development and by existing cultural dimensions of these countries.

Źródło:

Political Preferences; 2016, 13; 125-138
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 27.

Tytuł:

Reklama negatywna i wizerunkowa w odbiorze polskiego elektoratu
Negative and visual advertising in the reception of Polish electorate

Autorzy:

Olszanecka-Marmola, Agata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/514592.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych

Tematy:

political advertising
advertising
negative ads
political image
image ads

Opis:

Growing professionalization and personalization of electoral campaigns have prompted political parties to concentrate on political image and negative campaigning. This tendency is mainly noticeable in TV advertisements. Presented article consists of two parts. The first one discusses the role of negative and image ads. The other part includes the results of research conducted by the author. The analysis shows that the vast majority of Polish electorate does not approve using of negative and image advertising. It can denote that voters are exhausted of permanent mutual attacks of two major Polish parties (Civic Platform, Law and Justice) and expect more issue-oriented politics.

Źródło:

Political Preferences; 2015, 10; 133-146
2449-9064

Pojawia się w:

Political Preferences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 28.

Tytuł:

Zakaz reklamy aptek i ich działalności – geneza wprowadzenia i ocena regulacji
Prohibition of pharmacy advertising – the origins and the evaluation of the regulation

Autorzy:

Wiszniewska, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/508083.pdf

Data publikacji:

2016-12-31

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

reklama aptek
reklama produktów leczniczych
pharmacy advertising
drug advertising

Opis:

Przedmiotem artykułu jest omówienie genezy wprowadzenia zakazu reklamy aptek do polskiego systemu prawnego. W części pierwszej skupiono się na przyczynach wprowadzenia w 2007 r. częściowego zakazu reklamy aptek w odniesieniu do asortymentu refundowanego przez Narodowy Fundusz Zdrowia i ocenie tej regulacji. Część druga pracy poświęcona została całkowitemu zakazowi reklamy aptek i ich działalności, który funkcjonuje w Polsce od początku 2012 r. Podjęto w niej próbę merytorycznej oceny zarówno samego zakazu, jak i sposobu jego wprowadzenia. Omówiono także aktualne inicjatywy w zakresie zniesienia lub zmiany brzmienia regulacji.
The main purpose of this paper is to present the origin of the introduction of the prohibition of pharmacy advertising into the Polish legal system. The first part discusses the reasons why the partial prohibition of pharmacy advertising, related to reimbursed drugs, was implemented in 2007. The paper then focuses on the absolute prohibition of the advertising of pharmacies and their operations introduced in 2012, which constitutes the strictest regulation of such kind in Europe. This will give the opportunity to critically examine both the law and its implementation. In conclusion, the current initiatives to abolish the regulation will be presented.

Źródło:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 20-33
2299-5749

Pojawia się w:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 29.

Tytuł:

Модель мовної особистості в українськомовній рекламі ХХІ століття
Model of linguistic identity of the Ukrainian advertising of the XXI century

Autorzy:

Ivanova, Iryna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/469829.pdf

Data publikacji:

2017-03-01

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

Tematy:

linguistic identity
advertising discourse
patterned language personality
advertising text

Opis:

The article deals with content, scope and structure of the "linguistic identity" concept and describes two types of identity patterns used in modern Ukrainian advertising language. Purpose is the examination and analysis of the content, roles, and reasons for the use of specific verbal components which are nominated by the models of linguistic identity. Also, the purpose is to analyze the influence of these components on intercultural communication processes as significant elements belonging to a nation and culture. The article focuses on the most popular and effective manipulative techniques of modern Ukrainian advertising. Methods combine general scientific approaches that are inductive and deductive as well as the method of interdisciplinary study. Results. Ukrainian advertising language involves a lot of status, role and personal qualities. It’s driven by goals of further structuring and operation of linguistic identity models. Among the most used models are "mediator-leading" and "Ukrainian-Cossack" man characters. It is also desirable to pay attention to a number of comic and fantastic, male and female and other characters that shape images of modern advertising. The image of man in all its language manifestations makes it possible to identify the main trends of society, language and culture. Ukraine and Ukrainians are not exception.

Źródło:

Intercultural Communication; 2017, 2, 1; 88-96
2451-0998

Pojawia się w:

Intercultural Communication

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 30.

Tytuł:

Антропоморфизм в современном рекламном дискурсе
Anthropomorphism in Contemporary Advertising Discourse

Autorzy:

Ли, Чон Ку
Косик, Алексей

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2135755.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku

Tematy:

dairy products
advertising discourse
advertising character
anthropomorphism
image
marketing

Opis:

Goal – the main goal of this study is to identify the role and possible ways of using anthropomorphism to improve the effectiveness of advertising. Research methodology – the article provides a comparative analysis of terminology systematizes the conceptual apparatus of anthropomorphism in the works of domestic and foreign authors, analyzes the experience of using anthropomorphism in the advertising activities of the European dairy companies “Mlekovita” and “Valio”. Score/results – as a conclusion, the authors formulated the main criteria for character images for the advertising discourse of the Belorussian company “Molochnyj Mir”. Originality/value – for the first time in the domestic literature the problem of anthropomorphism in contemporary advertising discourse is considered. The article has scientific and practical significance and contains the author’s ideas and conclusions.

Źródło:

Studia Sieci Uniwersytetów Pogranicza; 2020; 125-138
2544-5790

Pojawia się w:

Studia Sieci Uniwersytetów Pogranicza

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 31.

Tytuł:

Wolni czy zmanipulowani? Odbiorcy reklam w XXI wieku. Studium psychologii wpływu społecznego

Autorzy:

Stradomska, Marlena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2158840.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum

Tematy:

freedom
advertising
manipulation

Opis:

In the twenty-first century issue related to freedom, manipulation and advertising is an integral aspect of everyday life in society. The concept of freedom is very difficult to interpret. The literature is considered an interdisciplinary approach, therefore, is associated with many areas of psychology, philosophy, law or economics. Almost every step we meet with advertising, through which companies and institutions promote their products in a variety of ways. However, if consumers perceive them as objects or subjective? Often society is manipulated, lied to and misled by the use of various techniques of advertising on television, radio or the Internet. In view of the above, if society feel free? Is such behavior on the part of enterprises are ethical and lead to a balanced functioning of the civilization of the twenty-first century?

Źródło:

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne; 2016, 3(16); 99-107
1730-0266

Pojawia się w:

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 32.

Tytuł:

The implications and purpose of using international phonetic symbols and English advertising slogans in advertisements in Poland

Autorzy:

Dziczek-Karlikowska, Hanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1047941.pdf

Data publikacji:

2019-02-07

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

phonetic transcription
English in advertising
phonetics and phonology linguistics
advertising

Opis:

This paper examines the various implications resulting from the use of English phonetic transcription in advertising in Poland. I focus on the problem of the use of phonetic transcription by copywriters as a graphic form and I make an attempt at showing that this technique can have pedagogical consequences, because a graphic form in which phonetic symbols are used is, in fact, a text message, not an image only. In addition, I analyze selected advertisements as a means of communication addressed to a specific recipient. In this case, I demonstrate that the use of advertising slogans in English and English phonetic transcription in Poland, does not guarantee that such advertising is effective.

Źródło:

Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2018, 18; 151-163
1509-4146

Pojawia się w:

Scripta Neophilologica Posnaniensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 33.

Tytuł:

Advertising in Communication of the Catholic Church. The Case of Poland

Autorzy:

Stępniak, Krzysztof

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1112608.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej

Tematy:

advertising
communication
Catholic Church
Polska
religious advertising
mediatization of religion

Opis:

Religious advertising as a kind of religious persuasive communication based on the element of the sacred is a Polish phenomenon. The article presents studies on religious advertising, its definition and typology and reception by select social groups. This kind of advertising confirms not only Hjelm’s concept of the visibility of religion, as it exists in both the media and public sphere, but also David Herbert’s concept of republicisation. In a country without a clear division between State and the Church, despite a well-researched decline in traditional religiosity, religion is visible in social media and facilitates development of human relationships, both online and offline. Commercial media, including the Catholic ones, seem to be perfectly subjugated to the logic of media, which supports Stig Hjarvard’s process of mediatization of religion.

Źródło:

Central European Journal of Communication; 2020, 13, 3(27); 409-425
1899-5101

Pojawia się w:

Central European Journal of Communication

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 34.

Tytuł:

Evaluation of Digital Advertising Effectiveness on Social Media

Autorzy:

Doroshkevych, Dariia
Venger, Oleg

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1811784.pdf

Data publikacji:

2019-11-20

Wydawca:

Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy. Wydawnictwo Uczelniane

Tematy:

Social Media
Digital Advertising
Effectiveness of Advertising
Criteria of Effectiveness

Opis:

With the advancement of information technology and the Internet, new and promising ways of promoting products and services are emerging for modern businesses. Successful promotion and positioning of an enterprise on the Internet is the key to success of its activity. At the same time, the lack of information about a company on the Internet today can even lead to the loss of a regular customer and, as a consequence, the effectiveness of an organization’s activity. Important innovative tools for advertising products and services of modern businesses online are the use of social media. In a broad sense, social media are an Internet service that is intended to disseminate certain information created by users, whereas any consumer of the service may be the author of such information. The emergence and rapid development of social media is due to the fact that the modern consumer is gradually losing confidence in traditional media and is ignoring them. Social media, as a new space for consumers, have their own features that differentiate them from the rest of the media, and accordingly their methods of work are also different from traditional ones. Therefore, the questions of the features of advertising on social media and the evaluation of its effectiveness are relevant and important in the organization of an enterprise’s marketing and in the process of promoting its products or services. The evolution of social media in the modern world has reached such a level that millions of people around the world create, disseminate and promote information about themselves, or about certain things. The concept of customers creating their own content on the Internet has become commonplace today. This has provided new opportunities for researchers to observe, communicate and collect information

Źródło:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy. Seria Ekonomia; 2019, 10, 34; 143-154
1733-8891

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy. Seria Ekonomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 35.

Tytuł:

Improvement of methods for determining the efficiency of advertising

Autorzy:

Chernenko, Maksym
Yakovlev, Anatoliy

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/957622.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

commercial advertising
advertising impact on products sales
outdoor advertising
efficiency of exhibition and trade fair activities

Opis:

Theoretical background: The paper shows that increase in sales and profit margins is only partially dependent on the implementation of advertising activities. Methodical approaches for estimation of an exhibition and advertising activity and promotion of its employees are specified.Purpose of the article: It is the purpose of this article to analyze and further develop the methodological principles for assessing the efficiency of advertising and exhibition activities.Main findings: The results of the work involve evaluation of the effect of advertising and the share of the impact of advertising in increased revenue from the sale of products. A corresponding proportion of this impact was determined based on consumer inquiries. We propose an index of exhibition and trade fair performance, calculated based on two components: how many times a specific company participated in such events, and how the company was presented at relevant exhibition and fairs. Indices of the cost of advertising and promotion of certain products were provided as well. The present research is a novel approach that consists first in proving that the sales increase effect should not be assigned to advertising only, and second, determining the factors that influence consumer preferences and their share in the total value effect. Moreover, the proposed index of influence of exhibition and trade fair performance results depending on the selected factors is innovative as well. The practical importance of the research results involves a more accurate calculation of the effect caused by activities performed and, consequently, an increase in the efficiency of the business entities.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2019, 53, 3; 33-41
0459-9586

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 36.

Tytuł:

The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines

Autorzy:

Kowalewska, Kinga

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

advertising
celebrity endorsement
press advertisements
trust and efficiency
advertising recall

Opis:

Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.

Źródło:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
1899-2226
2353-4869

Pojawia się w:

Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 37.

Tytuł:

Postawy Polaków wobec nieetycznych działań reklamowych w świetle funkcjonowania Kodeksu Etyki Reklamy
Poles’ Attitudes towards Unethical Advertising Activities in the Light of Functioning of the Code of Ethics in Advertising
Отношение поляков к неэтичным рекламным действиям в свете функционирования Кодекса этики рекламы

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/563437.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
reklama społecznie odpowiedzialna etyka reklamy
reklama kontrowersyjna
advertising
socially responsible advertising advertising ethics
controversial advertising
реклама
социально ответственная реклама этика рекламы
противоречивая реклама

Opis:

W artykule poruszono problematykę funkcjonowania systemu samoregulacji środowiska reklamowego stojącego na straży respektowania zasad etycznych w reklamie oraz reakcji społeczeństwa polskiego na kontrowersyjne działania reklamowe. Zainteresowanie tą problematyką ma swe źródło w eskalacji takich działań, co skutkuje wzrostem negatywnych ocen dotyczących reklamy jako zjawiska społeczno-gospodarczego. Coraz częściej podejmowane są dyskusje na temat konieczności i możliwości ograniczania działań reklamowych. Podstawą rozważań były dane dotyczące skarg na reklamy nieetyczne (kontrowersyjne) składane do działającej w Polsce Komisji Etyki Reklamy jako organu samoregulacji środowiska reklamowego. Dane statystyczne na temat skarg składanych na nieetyczne reklamy pokazują rosnącą świadomość odbiorców w zakresie społecznej odpowiedzialności działań reklamowych, wyrażającą się w zwiększającej się liczbie składanych skarg, które należy ocenić jako uzasadnione, i coraz rzadziej pojawiających się zarzutach nie znajdujących uzasadnienia. Potwierdza to również porównanie liczby wniosków składanych w Polsce na tle innych krajów europejskich.
In his article, the author touched the problems of functioning of the system of self-regulation of the advertising environment upholding respecting the ethical principles in advertising and reaction of the Polish society to controversial advertising activities. The interest in these problems has its source in the escalation of such activities, what results in the growth of negative assessments concerning advertising as a socio-economic phenomenon. More and more often are undertaken discussions on the necessity and possibility to reduce advertising activities. The grounds for considerations were the data concerning complaints about unethical (controversial) advertisements filed to the operating in Poland Committee of Advertising Ethics as a body for self-regulation of the advertising environment. The statistical data on the complaints filed against unethical advertisements show an ever growing awareness of recipients as regards the social responsibility of advertising activities manifested in the growing number of filed complaints, which should be considered as reasonable, and the more and more seldom occurring unreasonable allegations. This is also confirmed by the comparison of the number of motions lodged in Poland against the background of other European countries.
В статье затронули проблематику функционирования системы саморегуляции рекламной среды, призванной соблюдать этичные принципы в рекламе, а также реакции польского общества на спорные рекламные лействия. Заинтересованность в этой проблематике имеет свой источник в эскалации таких действий, что ведёт к росту негативных оценок, касающихся рекламы как общественно-экономического явления. Всё чаще ведутся дискуссии о необходимости и возможности ограничивать рекламные действия. Основу для рассуждений представляли данные, касающиеся жалоб на неэтичные (противоречивые) рекламы, поступающих в действующую в Польше Комиссию по этике рекламы как орган саморегуляции реламной среды. Статистические данные насчёт жалоб на неэтичные рекламы показывают растущую сознательность адресатов реклам в области социальной ответственности рекламных действий, проявляющуюся в возрастающем числе поступающих жалоб, которые следует считать обоснованными, и всё реже появляющихся упрёков, не получивших обоснования. Это подтверждает также сопоставление числа заявок, направляемых в Польше, на фоне других европейских стран.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2016, 1 (360); 290-303
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 38.

Tytuł:

O stosowaniu definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych w kontekście zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo
On the Application of the Definition of the Concept of Advertising Alcoholic Beverages in the Context of the Ban on Advertising Alcoholic Beverages Other Than Beer

Autorzy:

Woźna-Burdziak, Weronika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/29551815.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL

Tematy:

advertisement
alcohol advertising
definition of advertising
reklama
reklama alkoholu
definicja reklamy

Opis:

Obecnie reklamowane jest niemal wszystko, od towarów po usługi. Istnieją jednak kategorie produktów, które ze względu na swoje szczególne znaczenie dla zdrowia lub życia ludzi wymagają szczególnej regulacji prawnej. Jednym z takich produktów są napoje alkoholowe, których reglamentacja jest obecna w polskim systemie prawnym od ponad 20 lat. Jednak pomimo tego regulacja prawna reklamy napojów alkoholowych nadal rodzi wiele problemów, zwłaszcza praktycznych. Niniejszy artykuł analizuje jeden z takich problemów – relację definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych do zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo. Przeprowadzone w tym zakresie badania pozwoliły wskazać, że definicja legalna pojęcia reklamy napojów alkoholowych mocno odbiega od ogólnych funkcji i celu reklamy, w efekcie czego prowadzi do niejasności i niejednoznaczności w kwalifikowaniu danego działania jako naruszającego zakaz reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo.
Today, almost everything from goods to services is advertised. However, there are categories of products that, due to their special importance for the health or life of people, require special legal regulation. One such product is alcoholic beverages, the rationing of which has been present in the Polish legal system for more than 20 years. However, despite the above, the legal regulations on the advertising of alcoholic beverages still raise many problems, especially practical ones. This article examines one such problem – the relationship of the definition of the concept of advertising of alcoholic beverages to the ban on advertising alcoholic beverages other than beer. The research carried out in this regard has made it possible to point out that the legal definition of the concept of alcoholic beverage advertising strongly deviates from the general functions and purpose of advertising, as a result of which it leads to vagueness and ambiguity in qualifying a given activity as violating the ban on advertising alcoholic beverages other than beer.

Źródło:

Roczniki Nauk Prawnych; 2023, 33, 4; 45-64
1507-7896
2544-5227

Pojawia się w:

Roczniki Nauk Prawnych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 39.

Tytuł:

Gender Differences in Reactions to TV Political Advertising: An Empirical Study of the 2015 Presidential Election in Poland

Autorzy:

Olszanecka-Marmola, Agata
Marmola, Maciej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2056229.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

political advertising
effects of political advertising
gender
political image
presidential election

Opis:

Many studies on TV political advertising suggest the gender differences in the reactions to advertising in the affective aspect, both at the level of liking and evaluation of the candidates. The article follows this trend, presenting an empirical study carried out in Poland during the 2015 presidential electoral campaign. The results show gender differences in the evaluation of candidates. We found out that women are more susceptible to changing the perception of candidates' images as a result of the influence of TV electoral ads. Interestingly, watching advertisements resulted in a statistically significant decrease in the evaluation of most candidates. Women's susceptibility to political advertising is also proved by changes in the emotional attitude to the candidates after watching the spots. In addition, the research showed that TV electoral ads cannot change the perception of candidates whose images are consolidated in public discourse.

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2020, 27, 2; 109-125
1428-9512
2300-7567

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 40.

Tytuł:

Czynniki warunkujące związek między gospodarką a reklamą
The Factors Determining the Relationship between the Economy and Advertising

Autorzy:

Woźniczka, Jarosław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/445417.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
wydatki reklamowe
gospodarka
PKB
media
advertising
advertising expenditure
economy
GDP

Opis:

Celem artykułu jest przedstawienie zasadniczych uwarunkowań związku między reklamą a gospodarką, rozumianego jako relacja między wysokością wydatków reklamowych a PKB, PNB, dochodem rozporządzalnym lub innymi miernikami dochodu narodowego. Artykuł ma charakter przeglądu literatury światowej i zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań na temat czynników wpływających na kierunek i siłę związku między gospodarką a reklamą. Przedstawiono w nim wyniki badań dotyczące czasowego kontekstu omawianej relacji, wpływu specyfiki kraju i panujących w nim warunków społeczno-ekonomicznych na jej kształt oraz występujących w niej różnic w zależności od rodzaju medium reklamowego, którego dotyczy. Badanie kierunku, siły i przyczynowo-skutkowego charakteru związku między gospodarką a reklamą i jego uwarunkowań jest uzasadnione z praktycznego punktu widzenia, zarówno w wymiarze mikro-, jak i makroekonomicznym. Wyniki tego typu analiz mogą służyć przewidywaniu popytu na usługi reklamowe, kondycji rynku mediów i sektora kreatywnego, prognozowaniu wzrostu gospodarczego, a także podejmowaniu decyzji o alokowaniu budżetów reklamowych i marketingowych.
An aim of the article is to present the basic determinants of the relationship between advertising and the economy understood as a relation between the amount of advertising expenditure and GDP, GNP, disposable income or other measures of national income. The article is of the nature of review of the global literature and contains a synthesis of findings of hitherto research of the factors influencing the direction and strength of the relationship between the economy and advertising. The author presented in it findings of the research on the temporal context of the relation in question, impact of the specificity of the country and the prevailing therein socioeconomic conditions on its shape as well as the occurring differences in it depending on the type of advertising medium to which it relates. Surveying the direction, strength and causal nature of the relationship between the economy and advertising and determinants thereof is justified from the practical viewpoint both in the micro- and macroeconomic dimension. Findings of such analyses may serve to forecasting demand for advertising services, condition of the media market and the creative sector, forecasting the economic growth as well as to make decisions on allocation of advertising and marketing budgets.

Źródło:

Konsumpcja i Rozwój; 2014, 3(8); 3-15
2083-6929

Pojawia się w:

Konsumpcja i Rozwój

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 41.

Tytuł:

Реклама і мовні штампи (соціолінгвістичне дослідження)

Autorzy:

Dyadechko, Lyudmila

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1789948.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego

Tematy:

advertising
advertising texts
verbal tastes
psychological impact
mass consciousness
colloquial stamps

Opis:

This paper presents the data obtained as a result of socio-linguistic studies which were directed to the determination of the advertisement infl uence peculiarities on the verbal tastes of the modern Ukrainian society communicants . The trends that have been formed in the senses of the Ukrainian speech modern carriers under the infl uence of the advertisement are revealed. The conclusions are as follows: since the beginning of the XXI century advertisement has become a loaded indicator of not only social processes, but also of a national communicative culture component, by creating a great number of colloquial stamps.

Źródło:

Studia Ucrainica Varsoviensia; 2017, 5; 35-41
2299-7237

Pojawia się w:

Studia Ucrainica Varsoviensia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 42.

Tytuł:

Lekarz szuka pacjenta. Leksyka wartościująca pozytywnie na internetowych stronach gabinetów stomatologicznych
A Doctor is Looking for a Patient. Positively Evaluating Lexis on the Web Pages of Dental Offices

Autorzy:

Michalska, Beata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/911096.pdf

Data publikacji:

2014-01-01

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

evaluation
persuasion
advertising
information

Opis:

Modern business is connected with the Internet, and—on the background of the prototypic corporate Web sites—the pages of doctors’ offices constitute a separate category as the advertising of medical services in Poland is regulated by law. Because of that, doctors—being the owners of private surgeries—are confronted with significant limitations in this area. According to the Act of the Supreme Medical Council (Pol. Naczelna Rada Lekarska) of December 16, 2011 doctors are not allowed to advertise the health services they provide. It is permitted to publish only the information including, among others, the professional title, specialization, the name and surname, days and hours of admission, with the reservation that such information may not possess the attributes of an advertisement. Practically, it is very hard to discern the difference between information and advertisement. The survey of the Web sites of dental offices indicates the presence of communicative elements fulfilling the persuasive function. More careful reading allows one to notice also the evaluating lexis. The compiled research material allows the author to suggest a hypothesis that the studied texts represent persuasive acts of speech.

Źródło:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze; 2014, 28; 81-91
2082-9825
2450-0259

Pojawia się w:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 43.

Tytuł:

Percepcja produktu w kontekście przekazu reklamowego – analiza na podstawie dwu metod badania podobieństwa
Product perception in the advertisement context -analysis based on two methods of investigating similarity

Autorzy:

Banaszczyk, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2139563.pdf

Data publikacji:

2007

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

perception in advertising
similarity

Opis:

The purpose of the study was to show that interpretation of observed objects depends on the context (in this case context was the advertisement) in which they are seen. The second goal was to show the equivalence of two methods used to investigate similarity between objects – affinity index and comparison in pairs. The group of 180 people aged 19–32 participated in the study. They valuated similarity between three identical objects but advertised in three different ways. Using multidimensional scaling method the perception maps of the three products were created. Data unequivocally proved that they were seen as dissimilar. The Pindis procedure revealed that both methods used to investigate similarity are methodologically equivalent. They can be used interchangeably.

Źródło:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Psychologica; 2007, 11; 175-188
2353-4842

Pojawia się w:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Psychologica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 44.

Tytuł:

Postrzeganie wybranych kanałów komunikacji marketingowej w zależności od wieku

Autorzy:

Bargańska, Karolina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/30097905.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny

Tematy:

komunikacja marketingowa
środki przekazu reklamy
nastawienie do reklam
formy reklamy
marketing communication
advertising media
attitude towards advertising
advertising type

Opis:

Celem niniejszego artykułu jest przeanalizowanie różnic w postrzeganiu kanałów komunikacji marketingowej w zależności od wieku. W artykule scharakteryzowano szeroko rozumiane pojęcie komunikacji marketingowej oraz przedstawiono podział komunikacji marketingowej na formalną oraz nieformalną. Zdefiniowano również wybrane środki przekazu reklamy zwracając szczególną uwagę na wady i zalety danego kanału. Autorka położyła akcent na wydatki, których dokonano na poszczególne kanały komunikacji w 2022 r. oraz na udział kanałów komunikacji w rynku reklamowym w Polsce. W trzeciej części artykułu przedstawiono wyniki własnego badania empirycznego. W artykule umieszczono odpowiedzi na pytania dotyczące nastawienia do reklam, stopnia zainteresowania poszczególnymi rodzajami reklam oraz tego jaka reklama dostarcza największej ilości informacji. Wyniki badań zostały przedstawione w postaci wykresów.
This article aims to analyze the differences in the perception of marketing communication channels organized by age. This article briefly characterizes the marketing communication concept and provides a breakdown of marketing communication into formal and informal. Also, define chosen marketing communication channels paying special attention to the advantages and disadvantages of channels. The author drew attention to expenditures made for marketing communication channels in 2022 and to market share by communication channels in the advertising market in Poland. The third part of the article presents the results of empirical research. This article placed the answers to questions concerning attitudes toward advertising, level of interest in different types of adverts, and which advertising provides much information. The results are presented in the form of graphs.

Źródło:

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”; 2023, 13; 250-257
1731-6707

Pojawia się w:

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 45.

Tytuł:

Digitalizacja reklamy – stan, uwarunkowania, perspektywy
Digitalisation of Advertising. The State, Conditions, Perspectives
Оцифровка рекламы – состояние, обусловленности, перспективы

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/562553.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
rynek reklamy
digitalizacja reklamy
reklama internetowa
zachowania konsumenta
advertising
advertising market
digitisation of advertising
Internet advertising
consumer behaviour
реклама
рынок рекламы
оцифровка рекламы
интернетреклама
поведение потребителя

Opis:

Celem artykułu jest nakreślenie zmian, ich uwarunkowań i perspektyw rozwoju rynku reklamowego w Polsce pod wpływem trendów związanych z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Podstawą rozważań są analizy dostępnych danych statystycznych oraz wyników badań pierwotnych, prowadzonych wśród odbiorców reklamy. Zarówno monitoring wielkości wydatków reklamowych, jak i opinie podmiotów działających na rynku reklamowym pokazują rosnące znaczenie reklamy internetowej. Jej udział w wydatkach reklamowych w 2016 roku wyniósł 28%, przy dynamice rocznej ponad 14%. Łącznie z telewizją Internet skupia 77% nakładów na reklamę. Nowoczesne media reklamowe oferują reklamodawcom nowe możliwości oddziaływania na potencjalnego nabywcę, stając się istotnym narzędziem wywierania wpływu na jego zachowania i czynnikiem kreującym konkurencyjność. W kontekście społecznym warto zwrócić uwagę na zmianę nastawienia do nowoczesnych form reklamy, która jest następstwem ewolucji społeczeństwa informacyjnego, coraz lepiej wyposażonego w infrastrukturę umożliwiającą korzystanie ze zdigitalizowanych form reklamy i coraz bardziej zainteresowanego ich wykorzystywaniem w zachowaniach rynkowych.
The aim of the article is to outline the changes, their determinants and development prospects of the advertising market in Poland emerging under the influence of the trends related to development of the information society. The basis for considerations is an analysis of the available statistics and findings of primary research conducted among advertising recipients. Monitoring of the size of advertising expenditure and opinions of business entities engaged in advertising activities indicate the growing importance of online advertising. Its share in advertising expenses in 2016 amounted to 28%, with an annual growth rate of over 14%. The Internet and television constitute 77% of advertising spending. Modern advertising media create new opportunities for advertisers to influence potential buyers, becoming an important tool impacting consumer behaviour and the factor shaping competitiveness. In the social context, attention should be given to the changing attitudes towards modern advertising which may be seen as a consequence of the evolution of information society being increasingly equipped with the infrastructure enabling the use of digitised forms of advertising and more and more interested in using them in market behaviour.
Цель статьи – указать изменения, их обусловленности и перспективы развития рынка рекламы в Польше под влиянием трендов, связанных с развитием информационного общества. Основу рассуждений представляют анализы доступных статистических данных и результатов первичных обследований, проводимых среди адресатов рекламы. Как мониторинг объема расходов на рекламу, так и мнения субъектов, действующих на рынке рекламы, показыва- ют созрастающее значение интернет-рекламы. Ее доля в расходах на рекламу в 2016 г. составила 28%, при годовой динамике свыше 14%. Вместе с телевидением интернет составляет 77% расходов на рекламу. Современные средства рекламы сулят рекламодателям новые возможности воздействия на потенциального покупателя, будучи существенным инструментом оказания воздей- ствия на его поведение и фактором, формирующим конкурентоспособность. В социальном контексте стóит обратить внимание на изменение отношения к современным формам рекламы, которое является последствием эволюции информационного общества, всё лучше обеспеченного инфраструктурой, предоставляющей возможность пользования цифровыми формами рекламы, и всё более заинтересованного их использованием в рыночном поведении.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 244-256
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 46.

Tytuł:

Political advertising - a research overview

Autorzy:

Holtz-Bacha, Christina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/471322.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej

Tematy:

polotical advertising
elections
campaigns

Opis:

In the United States electoral advertising on television has always been the most important campaign tool. Even though social media are gaining relevance, a major share of the campaign budget still goes into TV advertising. In other parts of the world, electoral advertising on television is much more regulated, which may be the reason why this campaign tool has not reached the same relevance as in the U.S. Th is article provides a comprehensive overview of the different research perspectives and in particular discusses differences between the role of electoral advertising in the U.S. and other countries, which also pose a challenge for international comparisons.

Źródło:

Central European Journal of Communication; 2018, 11, 2/21; 166-176
1899-5101

Pojawia się w:

Central European Journal of Communication

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 47.

Tytuł:

Imaginarium religijne w reklamie komercyjnej i społecznej na przykładzie wykorzystania wizerunków Ostatniej Wieczerzy oraz krzyża
Religious imagery in commercial and social advertising exemplified by the use of images of the Last Supper and the Cross

Autorzy:

Draguła, Andrzej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/911135.pdf

Data publikacji:

2015-12-30

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

advertising
religion
image
desacralization

Opis:

Contemporary advertising, both commercial and social, appeals increasingly to religious symbolism as a rhetorical argument. Communicative as well as persuasive effectiveness of advertising depends indeed on the appropriate denotation and connotation of the iconography used in visual advertisements. Religious, and particularly Christian, symbolism is generally clear to the addressees in our culture. This paper aims to answer the question of the consequences which the cultural reinterpretation of Christian imagery in visual advertising brings. The author argues that this process results in a “semantic shift” involving the expansion of the original meanings. On the one hand, Christian iconography loses some of its genetic sacredness; on the other hand, it sacralizes the new reality which is being advertised. The author proves his thesis by means of pointing to the reinterpretation of two established Christian images, i.e. the Last Supper and the Cross.

Źródło:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze; 2015, 29
2082-9825
2450-0259

Pojawia się w:

Poznańskie Spotkania Językoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 48.

Tytuł:

The Unethical (Subliminal) Advertising

Autorzy:

Nierenberg, Bogusław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2028123.pdf

Data publikacji:

2009-12-31

Wydawca:

Wydawnictwo Adam Marszałek

Tematy:

Unethical Advertising
Mass Media

Opis:

The unethical advertising does not necessarily have to be forbidden. Sometimes a thing arousing common objection is not prohibited. The thing forbidden may only be something synonymously codified. The unethical advertisement which affects ones subconsciousness, constitutes an interesting instance. It was and has been of interest not only of scientists but also various impostors. Zigmund Freud was the one who proved that subconsciousness plays an enormous role in human’s life and may govern one’s acting without the consciousness taking part. There is nothing more tempting for advertising specialists, then and as a result, majority of countries forbids this kind of activity. In Poland as well, in “The Law Concerning Combating the Unfair Competition” (1993), such practices were prohibited. In the art. 3, law 1 it is said that by the unfair competition we understand acting against the law or against good custom if it establishes a threat or violates other contractor’s or client’s business. In the art. 16, law 1, point 4, one may read that such a deed in the advertising domain stands for the utterance, which by encouraging to purchase or to make use of particular service makes an impression of a neutral information. In particular, we mean here the so-called hidden advertisement or cryptoadvertisement. For many years the Polish legislator had not perceived it as necessary to refer to the subconscious or unethical (subliminal) advertisement.

Źródło:

Polish Political Science Yearbook; 2009, 38; 41-46
0208-7375

Pojawia się w:

Polish Political Science Yearbook

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 49.

Tytuł:

Post-Pandemic Marketing @Marketing

Autorzy:

Kretek, Henryk A.
Dworak, Janusz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2064915.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

STE GROUP

Tematy:

marketing
advertising
interview
questionnaire

Opis:

Marketing concentrates mainly on customer acquisition by means of advertisements broadcast in mass media and on billboards. The change to be made in traditional marketing is the shift of interests from satisfying needs to meeting expectations. @Marketing may serve as a tool for that. The aim of this paper is to present a new concept for @marketing, based on innovative forms of product presentation. The paper focuses on the marketing content, without consideration of technical aspects. Research has been carried out in the field of customers’ expectations towards online presentations. In the new conditions, a product presentation should be expanded by innovative forms such as narration, photography and computer graphics. Therefore, there is a need to develop comprehensive projects for planning online presentations as soon as possible. It should be preceded by detailed analyses carried out by IT specialists and marketing experts.

Źródło:

Multidisciplinary Aspects of Production Engineering; 2020, 3, 1; 584--595
2545-2827

Pojawia się w:

Multidisciplinary Aspects of Production Engineering

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 50.

Tytuł:

Reception of the marketing communication function in the light of enterprise research

Autorzy:

Wiktor, Jan W.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/11541755.pdf

Data publikacji:

2022-12-30

Wydawca:

Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa

Tematy:

marketing communication
function
advertising

Opis:

The aim of the article is an attempt at empirical verification of the function of marketing communication. The objective formulated in this way aims to assess the content that companies attribute in their strategies to the basic functions of marketing communication. Thus, it defines an interesting problem of the reception of communication functions by enterprises in the practice of promotional activities. This assessment was made possible by empirical research on a sample of 103 companies. Their selection was random and quota-based with the use of controls due to the industry and the size of employment. The study employed open interviews based on the CATI methodology. The structure of the presented consideration is presented in Figure 1. The work consists of two parts. The first part considers the morphology of marketing communication. It focuses on the structure of the function of marketing communication, and it identifies its three major functions. The second part refers to the results of empirical research and presents its empirical assessment. It aims to identify the actual objectives of communication in the context of its informative function and the principles and value of communicated messages-the forms of persuasion and influence exerted on consumers as well as the role of communication as a company's competitive strategy in the sector.

Źródło:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2022, 46, 4; 75-92
2353-8414

Pojawia się w:

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce