Influence of online advertising in the promotion of Nigeria professional football league (NPFL)

The advent of online advertising has drastically changed how football is approached and funded. No doubt, Information and Communication Technology has had huge impact on sports development across the globe and also has created new vista for sports promotion, marketing, sports followership and revenue generation. This study examines the influence of online advertising in the promotion of Nigeria Professional Football League (NPFL). The technological determinism theory was used as theoreti-cal basis for this research work. Survey method of research was adopted with four hundred copies of questionnaire administered to respondents in four States in the North- Central zone of Nigeria namely; Niger, Kogi, Benue and FCT. It was found that the extent of online advertising usage by the League Management Company (LMC) and NPFL club sides is poor in compare to its usage by other league organizers and club sides in advanced nations. Therefore, this study recommends that the league han-dlers should, immediately, consider setting up a fully equipped social media marketing team. This should include; web designers, graphic artists, online media influencers and advert executives. The LMC should also ensure the employment of professional web designers to revamp the look-and-feel of the site. Make it more user-friendly and updated constantly. Also, the website should be fully commercialized.

Pojawienie się reklamy internetowej radykalnie zmieniło podejście do piłki nożnej i jej finansowania. Bez wątpienia technologie informacyjne i komunikacyjne wywarły ogromny wpływ na rozwój sportu na całym świecie, a także stworzyły nowe perspektywy promocji sportu, marketingu, obserwowania sportu i generowania przychodów. Niniejsze badanie dotyczy wpływu reklamy internetowej na promocję Nigeryjskiej Profesjonalnej Ligi Piłki Nożnej (NPFL). Podstawę teoretyczną niniejszej pracy badawczej stanowi teoria determinizmu technologicznego. Przyjęto ankietową metodę badań, obejmującą czterysta kopii kwestionariusza udzielonego respondentom w czterech stanach północno-środkowej strefy Nigerii, a mianowicie; Niger, Kogi, Benue i FCT. Stwierdzono, że zakres wykorzystania reklam online przez League Management Company (LMC) i strony klubowe NPFL jest niewielki w porównaniu z ich wykorzystaniem przez innych organizatorów lig i kluby w zaawansowanych krajach. Dlatego w tym badaniu zaleca się, aby prowadzący ligę natychmiast rozważyli utworzenie w pełni wyposażonego zespołu marketingu społecznościowego. Powinno to obejmować; projektantów stron internetowych, grafików, osoby wpływające na media internetowe i specjalistów ds. reklam. League Management Company (LMC) powinno również zapewnić zatrudnienie profesjonalnych projektantów stron internetowych w celu zmiany wyglądu i działania witryny. Sprawić, aby była bardziej przyjazna dla użytkownika i stale aktualizowana. Strona powinna być również w pełni skomercjalizowana.