Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:

Analysing the Cities’ Inward Investment Promotion Websites

Autorzy:

Raganowicz, Krzysztof

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/633705.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

city marketing, investment marketing, website, business, city, Lublin, Manchester, Barcelona, Wrocław

Opis:

Purpose – This paper aims to answer the question of importance of the cities’ investment promotion, and to analyse their inward investment promotion websites, which are the primary investment promotion tools. The analysis should identify common features of these websites, thereby indicate the crucial information from the point of view of target audiences.Methodology – Inward investment promotion websites of four leading European cities (Barcelona, Manchester, Wrocław, and Lublin), concerning the foreign direct investment strategy, were analysed comparatively using an original tool based on the Website Attributive Evaluation System – City’s Inward Investment Promotion Website Evaluation System.Findings – The analysis showed that all four cities’ websites are very similar in terms of the presented content. Moreover, the comparative approach to communication with investors is visible. However, there are significant differences in a graphic layout.Research limitations – Only four websites were analysed comparatively. Hence, it is recommended to conduct similar research on a more significant sample.Practical implications – The findings indicate that it can be possible to design transferable model of the city’s inward investment promotion website.Originality – An original tool was designed to analyse comparatively the cities’ inward investment promotion websites.

Źródło:

International Journal of Synergy and Research; 2017, 6
2083-0025

Pojawia się w:

International Journal of Synergy and Research

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:

University and city marketing - the cases of Poznań, Wrocław and Kraków. Model approach

Autorzy:

Glinka, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/954178.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Fundacja Pro Scientia Publica

Tematy:

university marketing
city marketing
place marketing
cooperation
model approach

Opis:

The analysis focuses on the functional connection between university marketing and city marketing. Therefore, the main aim of the article is to reconstruct the model of marketing cooperation of Poznań, Wrocław and Kraków and their biggest universities: the Adam Mickiewicz University, the Wrocław University of Technology and the Jagiellonian University. The use of three methods (case study, comparative analysis and content analysis) as well as the authorial, five-element model allows one to measure the level of the institutionalization of the cooperation. The choice of Poznań, Wrocław and Kraków is not accidental and results from the fact that the three cities are the leaders of place marketing in Poland. On the other hand, the biggest universities of these cities are some of the best and the most established in the country

Źródło:

Journal of Education Culture and Society; 2017, 8, 1; 256-272
2081-1640

Pojawia się w:

Journal of Education Culture and Society

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:

Is sustainable aligning with smartness in transport domain? – marketing perspective of smart city rankings

Autorzy:

Bruska, Anna
Boichuk, Nataliia

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/24202578.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Akademia Morska w Szczecinie. Wydawnictwo AMSz

Tematy:

sustainable development
city marketing
NLP
smart city
sustainable city
ranking

Opis:

Rising awareness of sustainable development challenges, along with the quest for optimization of the everyday functioning of the city, motivate many urban authorities to search for promising concepts and solutions. One of these is the smart city concept, which has gained governors of cities’ attention for little more than ten years. An object of research and development, it is still a distinctive feature for the cities that adopt this concept. City marketers use such distinction towards a large palette of beneficiaries of the city. At the same time, it deploys some traits suggesting synergies between the implementation of smart city solutions and sustainable development goals. The main objective of our work was to verify if the relationship between these aspects (smartness and sustainability of a transportation) in smart city rankings exists and, if that is true, what impact it has on marketing communication of the city comprised in such rankings. To fulfill this goal, we answered such research questions as: what place sustainability criteria in smart city rankings have occurred, how is the transport represented in these criteria, what use graded cities make of their presence in such competition, and which perspective dominates (if any) in daily marketing communication activities of the city. To provide such an analysis, we considered the criteria used to rank the cities to find the places that accorded to sustainable ones. We examined the marketing use of the results of such rankings, referring to the official websites and social media of selected cities (random selection from the total population of 174 cities comprised). The sources used to provide the data in natural language, and their analysis proceeded with methods and tools used in NLP (natural language processing), which are accessible through CLARIN.EU infrastructure. The results determine that cities can be classed into different groups, accordingly to their sustainability/smartness pending, and ability to use accorded ranks in marketing context.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Akademii Morskiej w Szczecinie; 2022, 72 (144); 161--172
1733-8670
2392-0378

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Akademii Morskiej w Szczecinie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:

Schemes of (Re)interpreting the Cultural Themes in the Process of Building the City Image

Autorzy:

Wycisk, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1811374.pdf

Data publikacji:

2014-12-31

Wydawca:

Polskie Towarzystwo Socjologiczne

Tematy:

city marketing
cultural heritage
cultural identity
stereotypes
simulacrum

Opis:

A city marketing narrative consists in an attempt to provide a new city image or strengthen the existing one. The process of creating the city’s image may affect (re)interpretation of the history, culture, and heritage of the city. In city marketing narrative, the most desired meanings and associations are sequenced as primary, while the most unwanted ones are supposed to be gradually forgotten and eventually eliminated. The presence or significant absence of certain topics, use and abuse of positive themes, and elimination of negative ones may result in disturbing cultural themes. The article explores how the city marketing narrative (re)interpretsmyths, stereotypes, culture, history, and heritage. The project was focused on the city marketing narratives of five Polish cities (Lublin, Poznan, Wroclaw, Katowice and Gdansk). A quantitative and qualitative research study was conducted (in-depth interviews, n=48; content analysis of cities’ marketing narratives; CAWI, n=314). The research made it possible to name three schemes of dealing with history.

Źródło:

Polish Sociological Review; 2014, 188, 4; 525-540
1231-1413
2657-4276

Pojawia się w:

Polish Sociological Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:

City marketing and its impact on income sources of the local government
Marketing miasta i jego wpływ na źródła dochodowe samorządu terytorialnego

Autorzy:

Stefko, R.
Bacik, R.
Fedorko, R.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/405395.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

city marketing
budget
government
management
marketing miasta
budżet
rząd
zarządzanie

Opis:

The article deals with specific aspects of the issue of city marketing as a part of the budget of the local government. The main aim of the article is to detect possible differences in the weight of selected socio-economic variables on the amount of contributions paid by citizens to the city’s budget. Following the above, the purpose of the article is to formulate a multinomial logical regression model. The studied variables included selected demographic and economic indicators such as age, gender, education, years lived in the city, employment status, income and the amount of paid taxes and fees. The research results are based on answers of 926 respondents - residents of the city. The results of the multinomial logistic regression analysis show that the amount of taxes and fees paid to the city, except the lowest amounts, is directly linked with variables like the employment status, income and years of living in the city. The analysis results show that contributions to the city budget are mainly linked to the age of citizens. The aim of the article is to evaluate the opportunities this issue brings for marketing managers and even the official representatives of cities.
Artykuł dotyczy konkretnych aspektów dotyczących kwestii marketingu miasta jako części budżetu samorządu terytorialnego. Głównym celem artykułu jest wykrycie możliwych różnic wag wybranych zmiennych społeczno-ekonomicznych dotyczących wysokości składek płaconych przez obywateli do budżetu miasta. W związku z powyższym, celem artykułu jest sformułowanie wielomianowego modelu regresji logicznej. Badane zmienne obejmowały wybrane wskaźniki demograficzne i ekonomiczne, takie jak wiek, płeć, wykształcenie, lata życia w mieście, status zatrudnienia, dochód oraz kwotę zapłaconych podatków i opłat. Wyniki badań opierają się na odpowiedziach 926 respondentów - mieszkańców miasta. Wyniki wielomianowej analizy regresji logistycznej pokazują, że kwota podatków i opłat płaconych miastu, z wyjątkiem najniższych kwot, jest bezpośrednio związana ze zmiennymi, takimi jak status zatrudnienia, dochód i lata życia w mieście. Wyniki analizy pokazują, że wkład do budżetu miasta powiązany jest przede wszystkim z wiekiem obywateli. Celem artykułu jest ocena możliwości, jakie kwestia ta przynosi menedżerom ds. marketingu, a nawet oficjalnym przedstawicielom miast.

Źródło:

Polish Journal of Management Studies; 2017, 15, 1; 244-254
2081-7452

Pojawia się w:

Polish Journal of Management Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:

City Placement: A New Element in the Strategy of Integrated Marketing Communication of Cities

Autorzy:

Szromnik, Andrzej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/465538.pdf

Data publikacji:

2016-03-15

Wydawca:

Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Tematy:

city placement;
product placement;
promotion mix;
place marketing;
city marketing;
innovations in marketing;
place management;
city promotion

Opis:

Purpose: Explanation of the essence and features of the “city placement” strategy, while observing the changes in “classic” forms of marketing communications used by cities and regions, including main pros and implementation procedures. Methodology: This paper is conceptual and relies on diagnosis and analysis of “city placement” strategy implementation in a chosen Polish city as well as on the author’s professional experiences. Analysis of scarce existing marketing literature, including the notion of “product placement,” allowed us to present model structures, variations, and rules that explain the role and pros of the “city placement” strategy in the promotion mix of places. Conclusions: This paper comprises not only a set of notions and models structuring the “city placement” phenomenon but also many operational concepts related to the implementation of this strategy, which makes this paper a valuable point in the discussion on innovative changes in the “promotion mix” of cities and regions. Originality: “city placement” is a novelty in promotion strategies of cities and regions. In the existing literature on place marketing, there are no in-depth conceptual works explaining the role, features, and forms of “city placement.” This paper is a new approach suggested by the author and is an attempt to explain the process.

Źródło:

Journal of Management and Business Administration. Central Europe; 2016, 1; 113-132
2450-7814

Pojawia się w:

Journal of Management and Business Administration. Central Europe

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:

Social media used by local governments of the Lodz voivodeship

Autorzy:

Woźniakowski, Mariusz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1918451.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

social media
city marketing
city promotion
marketing communication
media społecznościowe
marketing miejski
promocja miasta
komunikacja marketingowa

Opis:

Purpose: The purpose of the article is to present the assumptions of social media and their values in the communication of local government units on the example of cities in the Lodz region. Design/methodology/approach: The conducted study consisted in analyzing the content of official websites belonging to local governments of individual cities of the Lodz voivodship to see how information about social networking sites used (plug-in location) and the profiles themselves in these media are communicated in order to check what and how is published. The survey was carried out in October 2019. Findings: The study showed that out of the 44 cities analyzed in the Łódź Voivodeship 37 use at least one of the social networking sites. Most often it is Facebook - 36 cities have their profile, then YouTube – 19, Instagram – 7 and Twitter – 6. 9 cities have 3 official profiles on different websites at the same time, and another 13 cities – 2 each. For 7 cities, no profiles were found on social networking sites. Research limitations/implications: The study did not include less popular social networking sites (e.g. TikTok, GoldenLine, Pinterest). The goals of communication activities by the promotion offices of individual cities are unknown. This can be part of further research through in-depth interviews with people responsible for promoting cities. Possible extension of research to cities of other provinces. Practical implications: Based on the author's audit of the communication activity of the cities of the region on social networking sites, this article suggests that the use of social media is an appropriate tactic in promoting cities due to the participative, interactive, open and transparent nature of social media. Originality/value: The publication presents the results of research carried out on the basis of the author's audit of the activity of the cities of the Lodz voivodship in the social media.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2020, 146; 533-542
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:

Marketing and branding-oriented goals for the development of Functional Urban Areas: evidence from Poland

Autorzy:

Matwiejczyk, Anna
Glińska, Ewa
Barkun, Yauheniya

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1818997.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej

Tematy:

city marketing
city branding
Functional Urban Area
FUA
Polska
marketing miejski
Funkcjonalny obszar miejski
Polska

Opis:

The European Union currently uses Functional Urban Areas (FUAs) as basic units for planning local development activities under its financial support. An important issue in terms of managing such areas is branding. FUAs are made of at least several territorial units (covering a dense urban area and a functionally related urbanised zone). Such composition poses a particular challenge in terms of developing a brand that covers all of the units. Therefore, it is essential to select the core around which the target image will be created. This publication aims to identify marketing and branding goals for the development of FUAs and determine activities facilitating the achievement of these goals by entities that manage the functional areas. The research method used in the article was a content analysis of documents outlined as Strategies for Integrated Territorial Investments developed for FUAs in Poland. The authors of the article undertook preliminary exploratory research. The obtained results show that most of the marketing and branding goals for the development of FUAs correspond with the objectives specific to city marketing and branding. Moreover, “integration” and “strengthening the metropolitan area function” were recognised as goals specific to FUAs.

Źródło:

Engineering Management in Production and Services; 2020, 12, 3; 57--73
2543-6597
2543-912X

Pojawia się w:

Engineering Management in Production and Services

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:

Polityka promocyjno-informacyjna a rozwój gospodarczy miast Polski
Promotion and information policy and economic development of Polish cities

Autorzy:

Raczyk, Andrzej
Graczyk, Kamila

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/414175.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Instytut Ameryk i Europy. Centrum Europejskich Studiów Regionalnych i Lokalnych (EUROREG)

Tematy:

polityka promocyjno-informacyjna
marketing terytorialny
audyt
Polska
promotion and information policy
city marketing
audit
Polska

Opis:

Celem pracy była analiza zróżnicowania przestrzennego jakości polityki promocyjnej i informacyjnej miast Polski ukierunkowanej na rozwój gospodarczy. Badanie oparto na przeprowadzonym audycie elektronicznym oraz szczegółowej weryfikacji oficjalnych serwisów internetowych 306 miast w Polsce. Analiza wykazała bardzo dużą różnorodność rzeczywistego zaangażowania samorządów lokalnych w poprawę atrakcyjności inwestycyjnej miast. W wielu wypadkach obserwować można częściowy lub całkowity brak przejawów realizacji polityki promocyjno-informacyjnej. Badanie wykazało również brak spójności oraz tymczasowość podejmowanych działań marketingowych.
The purpose of this paper is to analyze cities’ promotion and information policy regarding the development of economic activity. The study was carried out in the form of electronic audit and evaluation of the official websites of 306 cities in Poland. On this basis, promotion and information policy was assessed and its spatial diversity analyzed. The analysis revealed significant diversity of actual involvement of local self-governments in enhancing investment attractiveness of cities. It seems that in most cases such policy either does not exist at all, or is hardly implemented. The study also shows a lack of cohesion as well as temporariness of marketing activities undertaken.

Źródło:

Studia Regionalne i Lokalne; 2014, 4(58); 88-104
1509-4995

Pojawia się w:

Studia Regionalne i Lokalne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:

Na styku marketingu wyborczego i miejskiego? W poszukiwaniu predyktora pozycji systemowej prezydentów największych polskich miast

Autorzy:

Glinka, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/647862.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

marketing, election marketing, city marketing, president, urban policy, systemic position
marketing, marketing wyborczy, marketing miejski, prezydent, polityka miejska, pozycja systemowa

Opis:

The main aim of the article is to analyse the relations between marketing, treated as a crucial area of contemporary urban policy, and the systemic position of the presidents of the sixteen biggest Polish cities selected on the basis of the criterion of demographic potential. The application of several various, but complementary, methods (such as systemic analysis, comparative analysis and the content analysis of the collected documents and materials) is reflected not only in the conducted research procedure but also the adopted structure of the article. In the first place, the author discusses the position of a president in the system of local-government authority. The further considerations concentrate on the role and importance of marketing (both election marketing and city marketing) in urban policy. The comparison of, on the one hand, the official strategic documents of the cities in question and, on the other hand, the results of the last local government elections from 2014 implies the assessment of the systemic position of the presidents conducted on the basis of the 5-factor analytical model. The last part of the article presents the observed relationships, thus, allowing the author to formulate final conclusions. In a situation when a president wins all the elections between 2002 and 2014 (due to his/her strong systemic position), a city does not have at its disposal an official (adopted in the form of a council resolution) marketing strategy. Therefore, the synchronicity of the two, apparently different marketing areas (election marketing and city marketing) delivers measurable results. An eternal president becomes not only a main actor of the process of a local marketing communication (targeted at the development of a city and the creation of its image) but also a natural candidate for the next local government elections (a participant of the struggle for power in a city).
Głównym celem artykułu jest analiza zależności pomiędzy marketingiem, traktowanym jako istotny obszar współczesnej polityki miejskiej, a pozycją systemową prezydentów szesnastu największych polskich miast wyodrębnionych na podstawie kryterium potencjału demograficznego. Wykorzystanie kilku różnych, choć komplementarnych metod (m.in. analizy systemowej, analizy porównawczej oraz analizy zawartości zebranych dokumentów i materiałów) znajduje odzwierciedlenie nie tylko w przeprowadzonym postępowaniu badawczym, lecz także w przyjętej strukturze artykułu. W pierwszej kolejności omówiono usytuowanie prezydenta w systemie władzy samorządowej. Dalsze rozważania koncentrują się na roli i znaczeniu marketingu (zarówno electoral marketing, jak i city marketing) w polityce miejskiej. Zestawienie, z jednej strony – oficjalnych dokumentów strategicznych badanych miast, a z drugiej – rezultatów ostatniej samorządowej elekcji z 2014 r., implikuje pomiar pozycji systemowej prezydentów przeprowadzony na podstawie pięcioczynnikowego modelu analitycznego. Ostatnia część artykułu prezentuje uchwycone zależności, pozwalając na sformułowanie finalnych wniosków. W sytuacji gdy prezydent zwycięża we wszystkich kolejnych wyborach z lat 2002–2014 (co jest rezultatem jego silnej pozycji systemowej), miasto nie dysponuje oficjalną (przyjętą w formie uchwały rady) strategią marketingową. Koincydencja dwóch, pozornie rozbieżnych obszarów aktywności marketingowej (marketingu wyborczego i marketingu miejskiego) przynosi wymierne rezultaty. Wieczny prezydent staje się nie tylko głównym aktorem procesu lokalnej komunikacji marketingowej (obliczonej na rozwój miasta i kreowanie jego wizerunku), lecz także niejako naturalnym kandydatem w kolejnych wyborach samorządowych (uczestnikiem rywalizacji o władzę w mieście).

Źródło:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2018, 25, 1
1428-9512
2300-7567

Pojawia się w:

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:

Fairtrade Town initiative as a marketing tool
Inicjatywa Miasta Sprawiedliwego Handlu jako narzędzie marketingu terytorialnego

Autorzy:

Jasiński, M.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/405609.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

sprawiedliwy handel
Miasto Sprawiedliwego Handlu
marketing miejski
obraz końcowy
fair trade
Fairtrade Town
city marketing
destination image

Opis:

Fairtrade Town (FTT) campaign was initially launched in 2000 in English town of Garstand in order to promote Fairtrade products. After ten years of performing and more than 1000 places awarded with the title, FTT could now be perceived as beneficial not only to the disadvantaged producers from the underdeveloped countries, but also to the places themselves. The aim of this article is to present the FTT initiative as a marketing tool, which could affect the image of the places and give them additional value and distinctiveness in the eyes of different target markets, such as citizens, tourists or new residents. The article presents examples of how the FTT title can create additional value to the places and become a part of the city's marketing message.
Kampania Miasta Sprawiedliwego Handlu (Fairtrade Town - FTT) po raz pierwszy została zainicjowana w angielskim mieście Garstand w 2000 r. w celu promocji produktów marki Fairtrade. Po 10 latach funkcjonowania i objęciu ponad 1000 miejsc tym tytułem, FTT może być postrzegany nie tylko jako inicjatywa przynosząca korzyści znajdującym się w niekorzystnej sytuacji producentom z krajów nierozwiniętych, ale także dla samych miejsc noszących ów tytuł. Celem artykułu jest przedstawienie inicjatywy FTT jako narzędzia marketingowego, które może wpłynąć na wizerunek miejsca i dostarczyć mu dodatkowych walorów i elementów wyróżniających w oczach różnych grup docelowych, takich jak turyści oraz aktualni i potencjalni mieszkańcy. Artykuł prezentuje przykłady w jaki sposób tytuł FTT może dostarczyć dodatkowych walorów miejscom oraz stać się elementem komunikacji marketingowej miasta.

Źródło:

Polish Journal of Management Studies; 2012, 5; 250-260
2081-7452

Pojawia się w:

Polish Journal of Management Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:

Znaczenie mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku jednostek samorządu terytorialnego w Polsce
The importance of social media in shaping the image of local government units in Poland

Autorzy:

Dubicki, Piotr

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1836002.pdf

Data publikacji:

2020-09-01

Wydawca:

Uniwersytet Opolski

Tematy:

social media
local government
city marketing
the image of cities
media społecznościowe
samorząd lokalny
marketing miast
wizerunek miast

Opis:

Dynamiczny rozwój Internetu zmienił pojęcie informacji, a także metody jej rozpowszechniania. Powszechny dostęp do mediów społecznościowych (social media) ukształtował nowy sposób komunikacji we współczesnym świecie. W artykule poruszono problematykę znaczenia mediów społecznościowych w odniesieniu do jednostek samorządu terytorialnego w Polsce oraz podjęto próbę ich zdefiniowania. Nowoczesny samorząd chce być coraz bliżej mieszkańców, którzy nie są już tylko biernymi odbiorcami informacji, a aktywnie uczestniczą w wirtualnym życiu. Celem artykułu jest identyfikacja poziomu wykorzystywania mediów społecznościowych przez 18 miast wojewódzkich w Polsce. Dokonano analizy atrakcyjności oficjalnych stron na Facebooku badanych gmin pod kątem prowadzonej przez nich komunikacji z mieszkańcami.
The dynamic development of the Internet has changed the concept of information, as well as the methods of its dissemination. Universal access to social media has shaped a new way of communication in the modern world. The article addresses the importance of social media in relation to local government units in Poland and attempts to define them. Modern local government wants to be closer and closer to the inhabitants, who are no longer just passive recipients of information, but actively participate in virtual life. The aim of the article is to identify the levels of social media use by 18 capital cities of Polish voivodeships. The attractiveness of the official Facebook pages of the cities studied was analyzed in terms of their communication with the residents.

Źródło:

Studia Miejskie; 2020, 39; 61-70
2543-5302
2082-4793

Pojawia się w:

Studia Miejskie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:

Przedsiębiorcze podejście w kształtowaniu dobrej jakości przestrzeni publicznej

Autorzy:

Wantuch-Matla, Dorota

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2109031.pdf

Data publikacji:

2017-12-16

Wydawca:

Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Tematy:

city marketing
entrepreneurship
EU funds
participation
Public Private Partnership
public space
revitalisation
fundusze unijne
marketing miasta
partnerstwo publiczno-prywatne
przedsiębiorczość
przestrzeń publiczna
rewitalizacja
partycypacja

Opis:

Jeden z najistotniejszych i integralnych elementów składowych wielowarstwowego tworu, jakim jest miasto, to jego przestrzeń publiczna. Umiejętnie kształtowana i utrzymywana przestrzeń miejska w swojej wielowymiarowości społecznej, kulturowej, funkcjonalnej i fizycznej może stanowić rodzaj produktu w marketingu miasta. Przedmiotem niniejszego artykułu jest omówienie wybranych przykładów odzwierciedlających ekonomiczne aspekty kształtowania miejskich przestrzeni publicznych, dotyczących wybranych metod finansowania ich budowy, zarządzania nimi, a także przedsiębiorczego podejścia do tego zagadnienia zarówno w sferze sektora publicznego, prywatnego, jak i oddolnych, społecznych przedsięwzięć. Jako rodzaj inspiracji w artykule przedstawiono przykłady strategicznych rozwiązań i narzędzi polityki przestrzennej, funkcjonujące od kilkudziesięciu lat w Nowym Jorku, mające na celu wspieranie inwestycji na rzecz rozwoju miejskiej przestrzeni publicznej z korzyścią dla tzw. dobra wspólnego, ale także przynoszące miastu wymierne korzyści finansowe. W ujęciu polskim jako przykłady przedsiębiorczej postawy władz miejskich przytoczono m.in. Inicjatywy o charakterze publiczno-prywatnym, a także wybrane flagowe realizacje projektów przekształceń i rewitalizacji przestrzeni miejskich, dokonane dzięki funduszom unijnym, które w znaczący sposób wpłynęły na zmianę wizerunku i jakość życia w omawianych obszarach miejskich. Poruszono ponadto wątek miastotwórczych, przedsiębiorczych inicjatyw oddolnych, służących jakościowym przemianom przestrzeni publicznej. Odnosząc się do polityki przestrzennej polskich władz samorządowych, wskazano na potrzebę łączenia podejścia przedsiębiorczego z głęboką świadomością złożoności funkcjonowania współczesnych miast oraz respektowaniem regulacji prawnych z zakresu planowania przestrzennego.
One of the most crucial, inherent elements of the multidimensional phenomenon of the city is its public space. Well designed and maintained public space with its social, cultural, functional and spatial multi-layered uniqness, can become a kind of marketing city product. The following article considers selected examples reflecting economic aspects of developing urban public spaces and presents selected methods of financing, management and also an entrepreneurial approach to this question on the side of public and private sector, as well as bottom-up local initiatives. The author also presents selected inspiring examples of spatial planning and urban policies supporting public space development that for decades now are being successfully implemented in New York, bringing profits to citizens and the city budget. The following article presents, among others, public-private initiatives and examples of selected realised flagship projects transforming and revitalising city public spaces in Poland based on the European Union funding opportunities. Presented were also selected cases of “bottom-up” initiatives transforming public spaces as being a clear display of creative entrepreneurial attitude of local citizens. With regards to Polish local governments spatial planning strategies, the author highlights the necessity of bridging entrepreneurial approach with deepened knowledge on the complexity of functioning of the contemporary cities and following planning regulations and laws.

Źródło:

Przedsiębiorczość - Edukacja; 2017, 13; 62-76
2083-3296
2449-9048

Pojawia się w:

Przedsiębiorczość - Edukacja

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:

Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Cittàslow
The city marketing mix: the example of Polish cities associated in the Cittàslow network

Autorzy:

Stanowicka, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/414460.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Instytut Ameryk i Europy. Centrum Europejskich Studiów Regionalnych i Lokalnych (EUROREG)

Tematy:

marketing terytorialny
marketing mix
Cittàslow
slow city
promocja miasta
territorial marketing
city promotion

Opis:

Współczesne miasta dynamicznie się rozwijają, poszukując coraz to nowszych koncepcji zarządzania nimi. Jedną z nich, wdrażaną w Polsce od lat 90. XX w., jest koncepcja marketingowego zarządzania miastem, oparta na wykorzystaniu instrumentów marketingu mix. Władze miast poszukują też nowych źródeł przewagi konkurencyjnej – w efekcie zrodziła się koncepcja zarządzania slow city. Jednocześnie obok konkurencji pojawia się chęć współpracy między miastami, czego wyrazem jest rozwój sieci współpracy miast Cittàslow. Celem badania było zidentyfikowanie instrumentów marketingowych, stosowanych w polskich miastach po ich wstąpieniu do tej sieci. Jako metodę badawczą zastosowano ankietę pocztową, którą rozesłano do 26 polskich miast członkowskich Cittàslow w 2017 r. Zaobserwowano, że największe zmiany zachodzą w strategii produktu, w ramach której miasta są zobowiązane do rozwijania tych subproduktów miejskich, które są niezbędne do ich funkcjonowania zgodnie z filozofią slow city. W ramach promocji szczególną uwagę poświęca się działalności PR, której celem stało się kreowanie wizerunku slow city. Warto też podkreślić, że wzrosła „gościnność” miast i otwartość na kontakty z otoczeniem.
Modern cities are developing dynamically in search of ever newer concepts of management. One of them, developed in Poland since the 1990s, is the concept of the marketing management of the city, which is based on the marketing mix concept. The city authorities also look for new sources of the competitive advantage (this is how the concept of slow city management was born). At the same time, in addition to competition, there is a desire for cooperation between cities, manifested by the development of the Cittàslow city network. The study identifies the marketing mix instruments of cities which are used by Polish cities after they joined the Cittàslow network. The method employed was a questionnaire survey, which was sent to 26 Polish Cittàslow member cities in 2017. It was observed that the greatest changes occur in the product strategies under which cities are obliged to develop these urban sub-products that are necessary for the city to function in accordance with the slow city philosophy. As part of promotional efforts, PR activities should be emphasised, whose aim is to create the image of a slow city. The “hospitality” of the city and openness to contacts with the external environment has also increased.

Źródło:

Studia Regionalne i Lokalne; 2018, 4(74); 111-125
1509-4995

Pojawia się w:

Studia Regionalne i Lokalne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:

City placement jako forma promocji regionu
City placement as a form of promotion of the region

Autorzy:

Werenowska, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/989287.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Tematy:

promocja
city placement
marketing terytorialny
promotion
territorial marketing

Opis:

Prowadzenie przemyślanych i zaplanowanych działań promocyjnych stało się koniecznością w sytuacji, kiedy nie tylko przedsiębiorstwa, ale i miasta oraz regiony chcą utrzymać wysoką pozycję w kluczowych grupach otoczenia. City placement to szczególny przejaw lokowania produktu lub określonego miejsca w filmie, serialu, programie, książce, teledysku czy grze komputerowej. Może być to miasto lub region. Korzystają z tego rodzaju promocji również małe miasteczka, a nawet wsie. W artykule zaprezentowano city placement jako współcześnie jedno z bardziej popularnych narzędzi promocji miast i regionów. Wykorzystano analizę literatury przedmiotu oraz dane z cyklicznego raportu na temat promocji miast w serialach opublikowanym przez Press Service Monitoring Mediów.
Keeping deliberate and planned promotional activities has become a necessity in a situation where the company but also cities, regions want to maintain a high position in key environmental groups. City placement is a specific manifestation of product placement or a specific place in the movie, show, program, book, video or computer game. This may be a city or region. Also small towns and even villages are using this type of promotion. The article presents the city placement as one of the most popular tools for promoting cities and regions today. The analysis of literature and data from the regular report on the promotion of cities in the series published by Press Service Media Monitoring were used.

Źródło:

Turystyka i Rozwój Regionalny; 2015, 4; 145-152
2353-9178

Pojawia się w:

Turystyka i Rozwój Regionalny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 16.

Tytuł:

Sport jako instrument promocji i rozwoju Bydgoszczy
Sport as an instrument for the promotion and development of Bydgoszcz

Autorzy:

Malinowski, Łukasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1032417.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy

Tematy:

promocja miasta
rozwój miasta
marketing terytorialny
produkt
lokalny
marketing sportowy
city promotion
city development
urban marketing
local product
sports
marketing

Opis:

This work attempts to indicate the value of sport as a tool for marketing and development of a city, due to the fact that sport is a daily event, directly connected to human emotions and it is a relatively inexpensive tool to change the people’s view of the commune. Bydgoszcz is described as city that thrives on sport, where in the last 20 years things have changed a lot. Not only has the appearance of the city changed, but also how the citizens view it in their own opinion. Based on these arguments it has been decided to research what tools are being used to shape the city status as a sports centre, and also are they influencing the economic development. What is more, this article will illustrate associations between sport, politics, media and administrative authorities, which ultimate goal is to depict sport as the cornerstone of building supremacy in the competitiveness between the cities. The awareness evolution of local authorities and how they effort to exhibit the fortes of the city by organizing sporting events, which are at the moment considered to be the largest marketing tool for the city, is also an important issue. The article describes the merits of such events, how they influence the development of the city and briefly characterises the most important, in the author’s opinion, sporting events that took place in Bydgoszcz in the previous years.

Źródło:

Journal of Health Sciences; 2014, 4, 1; 61-74
1429-9623

Pojawia się w:

Journal of Health Sciences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 17.

Tytuł:

Metody oceny skuteczności wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miejsca
Research Methods Used to Assess Cultural and Sports Events Impact on Host Destination Image

Autorzy:

Piotrowski, Piotr

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/591510.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Komunikowanie marketingowe,
Miasto
Wizerunek miasta
Wydarzenia marketingowe
City
City image
Marketing communication
Marketing events

Opis:

The aim of this paper is to present research methods used to evaluate impact of events on destination image. Author made a comparison of methods presented in research papers. This comparison included objective and subjective scope, measurement point in time, analytical methods and studied components of image. In conclusions some study limitations and future research directions, are discussed.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2013, 147; 107-116
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 18.

Tytuł:

Ecology in marketing of the city and attachment of residents - based on selected city

Autorzy:

Koszembar-Wiklik, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/27313633.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

ecology
green marketing
city image
city attachment
ekologia
zielony marketing
wizerunek miasta
przywiązanie do miasta

Opis:

Purpose: The cognitive article purpose was to indicate significance of pro-ecological actions in a city for creation of a city attachment. The research purpose was to define a significance and perception of ecology in a city among different inhabitant groups. Design/methodology/approach: The inquiry sounding method was applied for this research, using a direct or internet questionnaire sent by e-mail, carried out among Sosnowiec city inhabitants. The sample was selected non-random and purposeful. The research was attended by all the people registered in the city, in the age from 18 to 86 years, divided to 5 age-groups. Findings: Majority of respondents declare that the pro-ecological city image is important for them, but they rarely look by themselves for information about ecological actions taken in the city. They notice best the pro-ecological city’s actions in the ecological city’s communication area. Inter-generation differences are visible in case of a city attachment declaration. Weakest city attachment is declared by a group of young people for whom also improvement of environment status has a small importance. Research limitations/implications: Research was carried among inhabitants of one city. Therefore, research conclusions can be generalized to no other interested group or city. Future research may be developed both in direction of larger city number and wider target groups: tourists, business representatives or City Council workers. Practical implications: Research results indicate that the important aspect of city marketing, the authorities should especially take into consideration, is a communication with inhabitants. Majority of respondents don’t look by themselves for information about ecological actions in a city and they cannot evaluate city authority information policy. Originality/value: Green marketing is a quite strongly explored research area in the business subject aspect, while significantly less publications relate to the city’s ecological marketing. This article includes problems relating to a city image, greens affecting its perception or issues relating to attachment to a domicile. This elaboration is directed to all the people interested in ecology problems in the city and to authorities of other cities, responsible for marketing policy, including ecology.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 156; 259--276
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 19.

Tytuł:

Ambient jako nowy język marketingowej komunikacji i oryginalne wykorzystanie przestrzeni miejskiej
Ambient marketing as a new language of marketing communication and the original use in urban space

Autorzy:

Wojciechowski, Łukasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/445540.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Tematy:

ambient
guerilla marketing
city, scenography
communication

Opis:

Ambient marketing is one of the tools that belong to the so-called guerrilla marketing. It is a reaction to the rejection of classical types of marketing with their forms of persuasion. It aims at creating a new form of communication and a dialogue that often takes place in the urban areas. It achieves these goals by using the natural scenery of the city and integrating it within the creation of original, unique, and interactive objects and new communication situations.

Źródło:

Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Poetica; 2014, 2; 134-146
2353-4583
2449-7401

Pojawia się w:

Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Poetica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 20.

Tytuł:

Doświadczenia przeszłości a współczesny wizerunek marki Nowego Jorku i Singapuru. Analiza porównawcza
The experience of the past and the contemporary city brand of New York and Singapore. A comparative analysis

Autorzy:

Marushchak, Vasyl

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/31340544.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

city brand
place marketing
branding
city image
metropolis
marka miasta
marketing miejsca
wizerunek miejsca
tożsamość miejsca
metropolia

Opis:

Wizerunek miasta stał się ważnym zasobem niematerialnym, który ma wpływ na przewagę konkurencyjną i zakres oddziaływania na rynek. W artykule zostały zaprezentowane doświadczenia przeszłości w stanowieniu marek miast, które są kluczem do zrozumienia ich współczesnej strategii marketingowej. Jako przykład empiryczny wybrano Nowy Jork i Singapur. Miasta te należą do tych globalnych metropolii, które zmieniły swój wizerunek poprzez kreowanie wyznaczonej wizji marki miasta. Celem artykułu jest zbadanie roli brandingu miasta jako czynnika stymulującego jego rozwój lokalny, porównanie kampanii marketingowych wskazanych metropolii, prześledzenie metod tworzenia pozytywnej marki miasta. Analiza wykazała, iż na wysoki poziom życia w metropoliach, a także zainteresowania nimi inwestorów i turystów składa się wiele czynników, takich jak infrastruktura, ochrona przyrody i środowiska, obecność miasta w internecie, poczucie bezpieczeństwa odczuwane przez mieszkańców, a nawet atmosfera miasta i poczucie dumy z bycia jego mieszkańcem. Dla Nowego Jorku i Singapuru budowanie własnej marki na doświadczeniach przeszłości stało się jednym z kluczowych czynników rozwoju, wzrostu gospodarczego i kulturalnego, o czym świadczy ich wysoka pozycja wśród miast na całym świecie. Logo z czasem zastąpiło herb i stało się wizytówką. Wskazane rozwiązania mogą posłużyć w procesie kształtowania silnej marki i pozycji wielu rozwijających się miast. Uwzględniając tę potrzebę, należy stwierdzić, że temat ten jest bardzo aktualny.
The city's brand has become a huge non-material resource that exerts an influence on its competitive advantage and the power of its impact. The article presents the experiences of the past in making city brands. New York and Singapore have been selected as examples. Those cities are among the global metropolises that have changed their image by creating the city brand. The aim of this article was to investigate the role of city branding as a factor which stimulates its development, compare the marketing campaigns of the given metropolis and analyze theirs methods of creating a positive city brand. The analysis showed that the high standard of living as well as the interest of investors and tourists in New York and Singapore consists of many factors, such as infrastructure, nature and environmental protection, the city's presence on the Internet, feeling of safety, and even the city's atmosphere with feeling of pride in being a resident of a given city. For those metropolises, building their own brand using the experience of the past has become one of the key factors for the city's development, and economic and cultural growth. Their high position among cities around the world, can prove how important city brand is. Over time, the logo replaced the emblem of the city and became its symbol. The indicated solutions may help in the creation of strong city brands for developing cities. Given this need, the topic remains current.

Źródło:

UR Journal of Humanities and Social Sciences; 2020, 17, 4; 149-164
2543-8379

Pojawia się w:

UR Journal of Humanities and Social Sciences

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 21.

Tytuł:

Importance of sport events in the promotion of local self – government, on the example of the city of Czestochowa

Autorzy:

Kabus, Judyta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1178957.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Przedsiębiorstwo Wydawnictw Naukowych Darwin / Scientific Publishing House DARWIN

Tematy:

city management
marketing
sports club
sports event

Opis:

It is widely known, that sport activity and organising sport events including promotion is a very important factor influencing on the living of citizens. Thus, the involvement of local self-governments in the activity of sport clubs and supporting the idea of playing sports is important, what results in a healthy lifestyle. A general problem analysed in this papers is presentation of marketing activities pursued by the city and supporting the organisation of sport events, in order to promote the region.

Źródło:

World Scientific News; 2017, 89; 299-305
2392-2192

Pojawia się w:

World Scientific News

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 22.

Tytuł:

Współczesne instrumenty kształtowania wizerunku miasta na przykładzie Wrocławia
Modern instruments of creating the city image Wroclaw – the case study

Autorzy:

Rurański, Mateusz
Niemczyk, Jerzy

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1857934.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Opolski

Tematy:

marketing
city
management strategy
miasto
strategie zarządzania

Opis:

Od kilku lat możemy w Polsce obserwować swego rodzaju „walkę” miast o mieszkańca. Wiele miast także dzięki temu zaczęło zarządzać, a nie tylko administrować. Miasto staje się produktem, ale także oferentem dóbr, za które mieszkaniec, przedsiębiorca, turysta, będąc w  pewnym sensie klientem, płaci w formie podatków, a także rozmaitych, dodatkowych opłat. Takie spojrzenie na zależności między miastem a „klientem” doprowadziło do spopularyzowania marketingu terytorialnego. Celem artykułu jest zidentyfikowanie możliwości wykorzystania innych niż tradycyjne sposobów kształtowania wizerunku miasta. Przykłady empiryczne instrumentów kształtowania wizerunku miasta zostaną przedstawione w oparciu o obserwację tego typu działań wykorzystywanych we Wrocławiu.
There is observable phenomenon concerning cities activity leading to competition for citizens. Many of cities start to govern not only to administrate. City becomes a product as well as provider of products and services. For that reason citizen, entrepreneur or tourist being in some sense a customer has to pay in form of taxes and other charges. Such perspective of perceiving relationships between city and customer has influence the popularity of regional marketing. The main aim of presented paper is to identify instruments allowing governance of city’s image. Empirical proofs regarding those instruments are illustrated on the example of Wroclaw city.

Źródło:

Studia Miejskie; 2013, 11; 67-78
2543-5302
2082-4793

Pojawia się w:

Studia Miejskie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 23.

Tytuł:

The Challenges and Opportunities of Entering the Social Media Sphere: A Case Study of Polish Cities

Autorzy:

Sędkowski, Michał

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/648362.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

Marketing
social
media
city
engagement
promotion
content

Opis:

The social media sphere is growing in Poland as more and more people embrace the new ways of communication. Cities in Poland are also slowly catching up with the social media revolution as all 16 provincial cities are present on Facebook. Profiles are static in nature and have problems with engaging the audience in any kind of meaningful conversation. The purpose of this article is to indicate the key challenges that cities are facing while entering the social sphere. Official profiles of all provincial cities in Poland will be analysed to highlight possible ways of improving their digital image.

Źródło:

International Studies. Interdisciplinary Political and Cultural Journal; 2017, 19, 1
1641-4233
2300-8695

Pojawia się w:

International Studies. Interdisciplinary Political and Cultural Journal

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 24.

Tytuł:

Creating and positioning the image of a territorial unit

Autorzy:

Ciechomski, Wiesław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1918648.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

place marketing
promotion of city
image
marketing terytorialny
promocja miasta
wizerunek

Opis:

The aim of this article is to characterize and analyse the activities undertaken by the authorities of territorial units such as cities, municipalities and districts for the purpose of creating their identity and image. Design/methodology/approach: The paper applies the method of descriptive characterization of market phenomena and processes as well as referring to the literature on spatial marketing. Findings: There is a feedback loop between the objective identity of a given town or city and its subjective image because the unique identity promotes the creation of an optimal image, while the unique image determines the undertaking of specific actions aimed at building identity; including such elements of visual identity as the place’s logo, coat of arms and flag, markings on the vehicles of town institutions, etc. Originality/value: The author comprehensively describes the category of a spatial unit’s image, its definitions and functions, and then proceeds to issues of classifying image types, the identity of a place brand, as well as place brand management, which is also referred to as destination branding.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2020, 146; 51-60
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 25.

Tytuł:

Budowa i promocja marki miejsca na przykładzie uzdrowiska termalnego Uniejów
Formation and Promotion of the Brand Space on the Basis of the Thermal SPA Uniejow

Autorzy:

Gorczyczewska, Emilia
Smętkiewicz, Karolina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/586343.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Marketing terytorialny
Promocja miasta
Uzdrowiska
City promotion
Health resort
Territorial marketing

Opis:

The article contains theoretical issues of territorial marketing and a case study of Uniejow. Uniejow is the first thermal spa in Poland and the first health resort in the Lodz region. This is a rapidly growing town thanks to the effective policy of its local government and appropriate, various promotional activities. A part of the article is devoted to the socio-economical situation of the town, it also shows some of the actions undertaken in the construction and promotion of the brand space in Uniejow. The final part of the article contains suggestions that may serve as useful guidelines for the local government in further shaping of the Uniejow community promotional strategy.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2013, 144; 395-408
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 26.

Tytuł:

Możliwości pomiaru efektów promocji miasta na przykładzie marki "Wschodzący Białystok"
Possibilities of measuring the effectiveness of city promotional activities on the example of the Rising Białystok brand

Autorzy:

Dębski, Adam Grzegorz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/28648882.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Tematy:

Territorial marketing
City promotion
Effectiveness
Brand
Marketing terytorialny
Promocja miasta
Efektywność
Marka

Opis:

Promocja miast, wpisująca się w koncepcję marketingu terytorialnego, na dobre zagościła w praktyce jednostek samorządowych różnych szczebli. Zarówno wśród włodarzy miast i regionów, jak i teoretyków panuje powszechne przekonanie o pozytywnym wpływie promocji na rozwój jednostki terytorialnej. Wciąż jednak brak teoretycznych podstaw do określenia warunków i siły tego wpływu na wzmocnienie konkurencyjności miast. Niniejszy artykuł porusza problem pomiaru efektów działań promocyjnych prowadzonych przez władze samorządowe. Autor dokonuje przeglądu różnorodnych metod pomiaru rezultatów promocji i proponuje własny syntetyczny wskaźnik efektów promocji miasta oparty na czterech przewagach konkurencyjnych: marce, satysfakcji, przyciąganiu i biznesie.
Among place branding tools, promotion plays an important role. Regions and cities continually try to attract new investors and achieve the flow of resources such as people, capital and infrastructure. In order to build a positive image, cities or regions use various promotional instruments such as visual identification systems, advertising slogans, commercial campaigns and public relations. Comprehensively planned promotional activities result in the creation of a coherent brand of a city. The article indicates the areas in which city authorities, through marketing communication tools, are able to enhance its competitive advantage. The author, reviewing the literature, noticed that there are no universally accepted methods of measuring the effectiveness of the promotion. He also proposed analysing the results of promotional activities according to his own model, covering 4 advantages which city authorities may shape through marketing communication: image advantage, satisfaction, attraction and business. The case study of Białystok showed that promotional activities were effective in terms of its satisfaction advantage and image advantage, to a limited extent improving the attracting advantage and the least impacting the strengthening of business advantage.

Źródło:

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace; 2019, 4(40); 71-90
2082-0976

Pojawia się w:

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 27.

Tytuł:

Komunikacja i wdrażanie wartości marki miasta Szczecina
Communication and implementation of values of the city brand of Szczecin

Autorzy:

Smalec, A.
Wachowicz, P.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/369799.pdf

Data publikacji:

2009

Wydawca:

Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie. Wydawnictwo Uczelniane ZUT w Szczecinie

Tematy:

marka
komunikacja marketingowa
miasto
brand
marketing communication
city

Opis:

W artykule poruszono zagadnienia dotyczące marki miasta Szczecina - jej wdrażania i komunikacji. W marce bardzo ważne jest znalezienie elementu wyróżniającego. Każde miasto musi mieć unikalną cechę. Podkreślono, iż nie wystarczy jednak sama marka. Podano przykłady, jak miasto Szczecin komunikuje się ze swoimi odbiorcami marki w celu jej akceptacji, w jaki sposób sami mieszkańcy uczestniczą w tych działaniach, stając się ambasadorami marki.
The following article raises some issues related to the brand of Szczecin - its implementation and communication. It is very important to find the unique element for the brand. Every city should find the unique quality. It is underlined, that the brand itself is not enough. Authors present examples, how the city of Szczecin is communicating with its recipients and how the inhabitants participate is such activities, becoming ambassadors of the brand.

Źródło:

Przestrzeń i Forma; 2009, 12; 3-20
1895-3247
2391-7725

Pojawia się w:

Przestrzeń i Forma

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 28.

Tytuł:

Cieszyn and Český Těšín mayors’ management of the public communication between the municipal authorities and residents

Autorzy:

Gabryšová, Marie
Ciechomski, Wiesław

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/27313613.pdf

Data publikacji:

2022

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

public communication in a city
place marketing
komunikacja publiczna w mieście
marketing miejsca

Opis:

Purpose: To assess the manner and instruments used by the authorities of Cieszyn and Český Těšín for the purpose of managing public communication with residents. Design/methodology/approach: The research was conducted in the form of an individual in-depth interview with Gabriela Hřebačkova, MA, the mayor of Český Těšín (22.09.2021) and Gabriela Staszkiewicz, BSc, the mayor of Cieszyn (28.09.2021). Findings: Social communication is a multi-layered issue. It can be assessed from the perspective of how it facilitates relaying information to residents and businesses, as well as from the point of view of the effectiveness of the communication between Cieszyn and Český Těšín during the COVID-19 pandemic. The authorities of the cities in question are aware of the challenges they are faced with, and make use of varied forms and instruments of public communication. Their messaging is aimed at various stakeholder groups, including residents, businesses, potential investors and tourists. Research limitations/implications: The study is worth repeating in the future for the purpose of identifying possible changes in the strategies applied by the authorities of the cities in their communication with residents and other stakeholder groups. Practical implications: The methods and instruments of social communication, including marketing communication, utilised by the local authorities when communicating with residents, have a significant impact on the image of the cities and their authorities. In addition, during the COVID-19 pandemic, the purpose of communication is to satisfy various vital needs of the residents of Cieszyn/Český Těšín, including healthcare, commuting to schools and work, as well as crossing state borders. Originality/value: The article illustrates how selected public communication instruments are utilised in Cieszyn and Český Těšín.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 156; 169--182
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 29.

Tytuł:

Angażowanie interesariuszy w proces brandingu miasta – teoria versus praktyka
Stakeholders’ involvement in the process of city branding – Theory versus practice

Autorzy:

Glińska, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/903874.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Małopolska Szkoła Administracji Publicznej

Tematy:

marketing terytorialny
branding miasta
branding miasta skoncentrowany na interesariuszach
interakcyjne ujęcie marki miasta
territorial marketing
city branding
stakeholder-oriented city branding
interactive approach to city brand

Opis:

W związku z rozwojem paradygmatu relacyjnego w marketingu organizacji publicznych, a także w brandingu terytorialnym, coraz częściej podkreśla się, że angażowanie interesariuszy lokalnych do formułowania i wdrażania koncepcji marki miasta to kluczowy warunek sukcesu tego typu projektów. Celem artykułu jest ustalenie, czy bardziej partycypacyjne podejście do kształtowania pożądanego wizerunku miast, uwzględniające opinie różnych grup lokalnych interesariuszy, jest powiązane z wyższym stopniem klarowności zdefiniowania koncepcji marki przez samorządy miejskie w Polsce. W artykule wykorzystano analizę statystyczną wyników sondażu przeprowadzonego wśród naczelników wydziałów promocji 217 urzędów miejskich. Wyniki badań pokazały występowanie statystycznie istotnych zależności między liczbą angażowanych grup interesariuszy oraz włączaniem mieszkańców (jako jednej z lokalnych grup interesu) w proces związany z kształtowaniem pożądanego wizerunku miasta a poziomem klarowności zdefiniowania koncepcji marki przez samorządy.
In connection with the development of the relational paradigm in marketing of public organizations, as well as in territorial branding, it is increasingly emphasized that involvement of local stakeholders in the process of formulating and implementing the city brand concept is a key condition for the success of such projects. The aim of the paper is to determine whether a more participatory approach in forming the desired image of cities, taking into account the opinions of various groups of local stakeholders, allows municipalities in Poland to define a clearer concept of city brand. The study uses statistical analysis of the results of a survey carried out among heads of promotion departments of 217 municipalities. The results show the presence of a statistically significant correlation between the number of stakeholders and ordinary citizens (as one of the local interest groups) involved in the process associated with the formation of the desired image of the city, and the level of clarity the local governments have regarding the definition of the concept.

Źródło:

Zarządzanie Publiczne / Public Governance; 2017, 2(40); 33-49
1898-3529
2658-1116

Pojawia się w:

Zarządzanie Publiczne / Public Governance

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 30.

Tytuł:

Model of a City Destination Card as a marketing tool of selected European cities

Autorzy:

Drozdowska, Marta
Duda-Seifert, Magdalena
Faron, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/420032.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

city tourism
European capital cities
destination card
tourism marketing

Opis:

City tourism belongs to the strongest trends in the international tourism market, which is especially the case in Europe, where eight out of twenty largest city destinations are located. Faced with growing competition these urban destinations have, however, to look for new marketing solutions to strengthen their position and attractiveness for potential visitors. One of them is a destination card which integrates a variety of tourism services provided by several operators at a discounted inclusive price. Therefore, it offers visitors an advantage by bundling the products and services available without the need for booking and buying in advance. By doing so, the card also fosters higher participation in cultural activities and public transport usage and offers additional benefits for the city which can include spreading the tourist traffic throughout the city or attracting visitors to lesser known sites. Additionally, the destination card system can also provide data concerning tourist flows and allows to adapt the offer better to their specific needs. The purpose of this paper is therefore to work out the model of a city destination card for a large city. In order to achieve this objective, the top five European capital cities were selected based on the number of visitors. Subsequently, the comparative study – developed on the secondary analysis of data – of tourist cards offered in London, Paris, Rome, Prague and Vienna has been conducted. Based on the study and referring to the literature, the final results were formulated concerning the typical structure of a card and its additional elements, followed by the validity period solutions and their price. Satisfied customers highlight that the offered card combines everything needed for the tourist stay, as in their opinion, cards tend to be a very easy, convenient and simple way of sightseeing the city with benefits such as saving money and time. They also recommend longer periods of card validity. The value of the destination card as a marketing tool for a city has also been proven based on the appraisal of customers opinions.

Źródło:

Nauki o Zarządzaniu; 2018, vol. 23 no. 2; 19-28
2080-6000

Pojawia się w:

Nauki o Zarządzaniu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 31.

Tytuł:

Rola procesu komunikacji w budowaniu tożsamości miasta
The role of communication in building identity of city

Autorzy:

Stanowicka, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1876832.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Opolski

Tematy:

communication
identity
image
city management
territorial marketing
komunikacja
tożsamość
wizerunek
zarządzanie miastem
marketing terytorialny

Opis:

Jednym z istotnych uwarunkowań kształtowania się wizerunku miasta jest skuteczność procesów komunikacji. Wynika to z faktu, że poprzez komunikację następuje przełożenie tożsamości miasta na jego wizerunek. Jakiekolwiek niedociągnięcia w treści, kanałach czy formach komunikacji spowodują, że wizerunek miasta będzie odmienny od zakładanej tożsamości. Celem opracowania jest ocena roli procesów komunikacji w aktywnym kształtowaniu pożądanego wizerunku miasta. Zwrócono tu też uwagę na znaczenie treści i kanałów komunikacji, które można wykorzystać w strategii tożsamości. Zauważono, że w kontaktach władz miasta z odbiorcami coraz ważniejsza jest komunikacja dwukierunkowa. Przybierać ona może różne formy, przy czym w dzisiejszych czasach szczególnego znaczenia nabiera komunikacja z wykorzystaniem mediów, a zwłaszcza Internetu, oraz możliwości, jakie te nowoczesne rozwiązania dają nadawcy komunikatów.
One of the important conditions of shaping the image of the city is the effectiveness of the communication. This is due to the fact that communication takes place through translating the city’s identity on its image. Any shortcomings in the content, channels and forms of communication will make the image of the city will be different from the assumed identity. The aim of this study is to evaluate the role of communication in the active shaping of the desired image of the city. Attention was also here the importance of content and channels of communication that can be used in identity strategies. It was noted that the city authorities dealing with customers increasingly important communication is two-way. It can take various forms, but nowadays is particularly important to communicate with the use of the media, especially the Internet and the opportunities that these new solutions provide the sender’s message.

Źródło:

Studia Miejskie; 2016, 22; 155-166
2543-5302
2082-4793

Pojawia się w:

Studia Miejskie

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 32.

Tytuł:

Zarządzanie wizerunkiem dużego miasta na przykładzie Wałbrzycha
The management of the big city image. The case of Wałbrzych

Autorzy:

Glinka, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/459747.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Fundacja Pro Scientia Publica

Tematy:

zarządzanie
wizerunek
miasto duże
promocja
marketing terytorialny
management
image
big city
promotion
place marketing

Opis:

Głównym celem artykułu jest analiza skali i zakresu wykorzystania instrumentów promocji w procesie zarządzania wizerunkiem Wałbrzycha. Dynamiczne przeobrażenia w funkcjonowaniu miasta po 1989 r. i, co z tym związane, zmiany jego postrzegania stanowią przyczynek do naukowej refl eksji nie tylko nad deklarowanym, ale również rzeczywistym udziałem instrumentów promocji w tym procesie. Zobrazowanie aktualnego wizerunku Wałbrzycha wymaga dalszych, pogłębionych badań i nie jest zamierzeniem autora.
The main aim of the article is to analyse the scale and the range of the promotion instruments’ used in the process of the image management of Wałbrzych. The dynamic transformations of the functioning of the city aft er 1989 and, therefore, the changes in its perception contribute to the scientifi c refl ection upon the declared, as well as the real use of the promotion instruments in this process. The presentation of the current image of Wałbrzych requires further in-depth research and it does not constitute the intention of the author.

Źródło:

Ogrody Nauk i Sztuk; 2014, 4; 506-515
2084-1426

Pojawia się w:

Ogrody Nauk i Sztuk

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 33.

Tytuł:

Indywidualna marka miasta czy marka sieci miast – problemy jej budowania w miastach zrzeszonych w sieci Cittaslow
Individual brand of the city or the brand of the city networks – problems of its building in cities in Cittaslow networks

Autorzy:

Stanowicka, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2032395.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN

Tematy:

city management
territorial marketing
brand
identity
image
zarządzanie miastem
marketing terytorialny
marka
tożsamość
wizerunek

Opis:

Modern cities are increasingly promoting their own individual brands to gain a competitive advantage. 28 Polish cities, after joining the Cittaslow international network of cities, can additionally use their native brand in their activities. The aim of the author was to answer the question: should cities only use an individual brand, or maybe they can support these activities with a common brand strategy. The growth of interest in individual brands of 28 cities belonging to the Cittaslow network has been evaluated, also their popularity, popularity of the native brand on the Facebook, and the use of the Cittaslow brand by cities on their websites were analysed. It was noticed that not all cities use the Cittaslow logo. But most cities in Cittaslow publish a link to the network and brand information on their websites. The native brand Cittaslow is in Poland at the positioning stage but probably its popularity will grow as the benefits from using it begin to be noticed.

Źródło:

Biuletyn Komitetu Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN; 2018, 272; 147-160
0079-3493

Pojawia się w:

Biuletyn Komitetu Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 34.

Tytuł:

Priority target groups for environmental marketing of cities in Poland

Autorzy:

Koszembar-Wiklik, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/27313442.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Tematy:

urban environmental marketing
target groups
city stakeholders
green marketing
urban ecology
miejski marketing ekologiczny
grupa docelowa
interesariuszy miasta
zielony marketing
ekologia miejska

Opis:

Objective: The cognitive objective of the paper is to present the target groups for the environmental marketing of cities. The research objective was to identify the priority audiences for the green marketing of cities in Poland and to indicate what activities are undertaken regarding these most important groups. Design/methodology/approach: The primary research used the CAWI method, using a proprietary questionnaire. The research was conducted in Q1 2022. The subjects surveyed were cities in Poland. The questionnaire was sent out to all cities, and 414 returned and correctly completed questionnaires were analysed. The presented results represent a section of the entire research. Findings: The interviewed stakeholders indicate that, of the many groups mentioned, residents are the key audience for green city marketing activities. Residents were divided into three groups - young residents, middle-aged residents and older residents. According to the statements, the key audiences are young residents - 95% of indications. Next are middle-aged residents with 67% of indications and older residents with 63%. The least frequently mentioned key audiences are those associated with the scientific community - 4.6% of indications and foreign tourists - 6.3% of indications. Activities undertaken to promote ecology in the city are mainly based on creating pro-environmental attitudes among the youngest groups of residents. Research limitations/implications: The research was quantitative research, in the future the research could be extended to include qualitative research that would indicate the motives for selecting specific groups for urban green marketing activities. Practical implications: The results of the survey indicate that cities mainly focus on promoting environmental activities among their inhabitants. However, cities in most cases do not carry out surveys of their citizens about their environmental needs. It is worth considering conducting such a survey among residents in order to identify expectations and the most pressing issues. Originality/value: The research is aimed at all those interested in the subject of environmental marketing and in particular the target groups targeted by green city marketing activities.

Źródło:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2023, 168; 231--246
1641-3466

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 35.

Tytuł:

Marketingowa analiza komunikacyjnych walorów sloganów reklamowych miast
Marketing Analysis of Communicative Values of Cities’ Advertising Slogans
Маркетинговый анализ коммуникационных достоинств рекламных слоганов городов

Autorzy:

Glińska, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/561712.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

marketing i branding miasta
slogan reklamowy miasta
marketing and branding of the city slogan of the city
маркетинг и брендинг города рекламный слоган города

Opis:

Slogany są ważnymi strategicznymi narzędziami wykorzystywanymi w marketingu i brandingu miast. Niniejszy artykuł ma na celu identyfikację strategii formułowania sloganów miast przez ustalenie kategorii skojarzeń z miastem, które ich twórcy chcą potencjalnie wywołać wśród odbiorców działań marketingowych samorządów miejskich. Wykorzystując technikę analizy treści dokonano przeglądu 144 sloganów małych i średnich miast w Polsce. Wyniki badań pokazały, że slogany miast najczęściej odwołują się do cech osobowości marki miasta, obejmujących głównie takie jej wymiary, jak szczerość i ekscytacja, a także do ukazywania korzyści związanych z doświadczeniem potencjalnego użytkownika miejskiej oferty. Rezultaty opracowania mają implikacje praktyczne, gdyż dostarczają wiedzy gospodarzom miast i pracownikom samorządowym z zakresu metod formułowania sloganów reklamowych innych ośrodków. Mogą mieć także zastosowanie społeczne, pokazują bowiem sposoby kreowania sposobów oddziaływania na percepcję odbiorców działań marketingowych. Artykuł ma charakter badawczy.
Slogans are important strategic tools used in marketing and branding activities of towns and cities. The aim of this article is to identify strategies of formulating slogans of cities by establishing categories of associations with the city, which their creators want to potentially cause among recipients of its marketing activities. Using the content analysis technique 144 slogans of small and medium cities in Poland were reviewed. The study’s findings showed that the creators of cities slogans frequently refer to the characteristics of the brand personality of the city, consisting mainly of its dimensions such as honesty and excitement, as well as to benefits of the experience. The results of studies have practical implications, because they provide the local governments with the strategy of formulating slogans of competitive cities. They have also social implications, showing the ways of influencing the perception of consumers as receivers of marketing activities of cities. The article is of the research nature.
Слоганы – важные стратегические инструменты, используемые в маркетинге и брендинге городов. Цель настоящей статьи – выявить стратегию создания слоганов городов путем определения категории ассоциаций с городом, которые их создатели хотят потенциально вызвать у адресатов маркетинговых действий городских самоуправлений. Используя технику анализа содержания, провели обзор 144 слоганов малых и средних городов в Польше. Результаты исследований показали, что слоганы городов чаще всего относятся к чертам личности марки города, охватывающих в основном такие ее измерения как искренность и эксцитация, а также к указанию выгод, связанных с опытом потенциального пользователя городского предложения. Результаты разработки имеют практические импликации, ибо они поставляют знания хозяевам городов и работникам самоуправления из области методов создания рекламных слоганов других центров. Они могут тоже иметь общественное применение, ибо они показывают способы создания методов воздействия на восприятие адресатов маркетинговых действий. Статья имеет исследовательский характер.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 126-139
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 36.

Tytuł:

Tomato market integration: a case study of the Durban and Johannesburg fresh produce markets in South Africa

Autorzy:

Baiyegunhi, L.
Sharaunga, S.
Dlangisa, S.
Ndaba, N.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/43661.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane

Tematy:

food
vegetable
market
market integration
marketing structure
tomato
fresh vegetable
cointegration
Durban city
Johannesburg city
South Africa

Źródło:

Journal of Agribusiness and Rural Development; 2018, 49, 3
1899-5241

Pojawia się w:

Journal of Agribusiness and Rural Development

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 37.

Tytuł:

Branding and place image on the example of the capital city of Warsaw
Branding i wizerunek miasta na przykładzie m.st. Warszawy

Autorzy:

Śleszyńska-Świderska, Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/32305624.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

place brand
perceived image
city identity
territorial/place marketing
marka miejsca
postrzegany obraz
tożsamość miasta
marketing terytorialny/miejscowy

Opis:

The image of a city is the ultimate product and is formed in the course of activities that are a process. A city wishing to achieve market success should strive to shape a positive image. In this aspect, it is necessary to regularly study the image of the perceived city. The identity and brand of the city play a fundamental role in this. The purpose of this article is to identify the image of Warsaw promoted by local authorities and the perceived image of the city among its residents. The thesis that has been verified is that there is no full correspondence between the image of Warsaw promoted by the local authorities and the image of the city in the consciousness of its residents. The article consists of three parts. The first discusses the concepts of identity, brand and image of the city. The second characterizes the brand of the capital city of Warsaw and its components. And in the third, the perceived image of the capital city of Warsaw is presented. Such research methods as literature studies, analysis of internal documentation of the Warsaw City Hall in the form of reports and reports in the area of image issues, analysis of source documents in the form of the city development strategy, analysis of reports and reports on promotional and image issues of cities in national and international dimensions, and deductive analysis were used. The considerations carried out showed allowed positive verification of the thesis. In addition, they showed that a positive image of a city is an important factor in its development.
Wizerunek miasta jest produktem ostatecznym i kształtuje się w toku działań mających charakter procesowy. Miasto, pragnące osiągnąć sukces rynkowy, powinno dążyć do kształtowania pozytywnego wizerunku. W tym aspekcie konieczne jest regularne badanie wizerunku postrzeganego miasta. Zasadniczą rolę odgrywa tu tożsamość i marka miasta. Celem artykułu jest identyfikacja wizerunku Warszawy promowanego przez władze lokalne oraz postrzeganego wizerunku miasta wśród jej mieszkańców. Potwierdzona została teza, że nie ma pełnej zgodności pomiędzy wizerunkiem Warszawy promowanym przez władze lokalne a wizerunkiem miasta w świadomości jego mieszkańców. Artykuł składa się z trzech części. W pierwszej omówiono pojęcia tożsamości, marki i wizerunku miasta. Druga charakteryzuje markę m.st. Warszawy i jej elementy składowe. W trzeciej zaś przedstawiono postrzegany wizerunek miasta stołecznego Warszawy. W artykule wykorzystano następujące metody badawcze: analiza literatury, analiza dokumentacji wewnętrznej Urzędu m.st. Warszawy w postaci raportów i raportów w obszarze zagadnień wizerunkowych. Ponadto analizie poddano dokumenty źródłowe w postaci strategii rozwoju miasta, dotyczących zagadnień promocyjnych i wizerunkowych miast w wymiarze krajowym i międzynarodowym. Zastosowano również metodę dedukcji. Przeprowadzone rozważania pozwoliły na pozytywną weryfikację tezy. Ponadto pokazały, że pozytywny wizerunek miasta jest istotnym czynnikiem jego rozwoju.

Źródło:

Przegląd Politologiczny; 2023, 3; 113-128
1426-8876

Pojawia się w:

Przegląd Politologiczny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 38.

Tytuł:

Wybory Prezydenta Legnicy w 2014
Mayor elections in Legnica in the year 2014

Autorzy:

Szczepański, Andrzej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1109091.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Collegium Witelona Uczelnia Państwowa

Tematy:

Legnica
wybory samorządowe
kampania wyborcza
strategia marketingowa
local elections
mayor
city council
marketing

Opis:

The focus of this article is on the local elections in Legnica in 2014 shown in the context of direct voting for the mayor. It presents the candidates for the office, their committees and programs, as well as analysing the strategies adopted by them. The article describes the process of progressive professionalization of election campaigns in recent years, which manifests itself in the use of modern tools and marketing techniques by most candidates. The voting results are presented and their potential determinants are discussed.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Witelona w Legnicy; 2018, 4, 29; 29-56
1896-8333

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Witelona w Legnicy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 39.

Tytuł:

Wizerunek Szczecina wśród mieszkańców w świetle wyników badań
Image of Szczecin among its residents in the light of the research results

Autorzy:

Burlita, Augustyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/449619.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Zachodniopomorska Szkoła Biznesu w Szczecinie

Tematy:

wizerunek miasta
postawy i opinie mieszkańców
marketing terytorialny
image of the city
the attitudes and opinions of residents
territorial marketing

Opis:

W artykule przedstawiono wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety bezpośredniej na reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców Szczecina na temat ich postaw i opinii wobec miasta zamieszkania. Ich znajomość jest istotna w opracowywaniu strategii działań marketingowych miasta, w tym zwłaszcza działań związanych z aktywizowaniem społeczności lokalnych, komunikacją władz z mieszkańcami, promocją dorobku miasta czy też budowaniem jego wizerunku, jak również może stanowić podstawę oceny skuteczności realizowanych przez władze działań marketingowych.
The article presents the results of a primary research conducted with the use of a direct questionnaire among a representative sample of adult residents of Szczecin. The questionnaire concerns their attitudes and opinions towards the city of residence. The outcome of the research is essential to develop the city's marketing strategy, in particular activities related to the activation of local communities, communication between the government and residents, promotion of the city heritage, or to build image of the city. Moreover, it can provide the basis for assessing the effectiveness of the authorities' marketing efforts.

Źródło:

Zeszyty Naukowe ZPSB Firma i Rynek; 2016, 2(50); 43-49
2657-3245

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe ZPSB Firma i Rynek

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 40.

Tytuł:

Wpływ targów GameON 2019 na produkt miejski i promocję Kielc
The impact of GameOn 2019 on the product and promotion of Kielce

Autorzy:

Cudny, Waldemar
Piechota, Kornel

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2027661.pdf

Data publikacji:

2021-12-30

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

Targi GameON
event
impreza
event marketing miast
promocja
branding miast
GameOn fairs
place event marketing in cities
promotion
city branding

Opis:

Celem artykułu jest prezentacja targów gier komputerowych GameON zorganizowanych w Kielcach w 2019 r. Problem badawczy stanowiła ocena oddziaływania imprezy na rozwój produktu miejskiego Kielc oraz na promocję miasta. Opracowanie oparto na wynikach badań ankietowych wykonanych w grupie respondentów będących widzami imprezy. Zastosowano dobór dostępnościowy, dlatego rezultaty analizy nie mają charakteru reprezentatywnego. Za podbudowę teoretyczną posłużyła koncepcja event marketingu miast. Przeprowadzone badania wykazały, że zdaniem respondentów targi GameON 2019 to interesujące wydarzenie wzbogacające produkt miejski Kielc (głównie produkt turystyczny), wpływające pozytywnie na promocję miasta, a w konsekwencji na jego markę. Wykorzystana w artykule koncepcja obrazująca proces event marketingu miast znalazła swoje potwierdzenie w wybranym do badań studium przypadku.
This article is devoted to the GameOn computer game fair organized in Kielce in 2019. The research issue was to determine the impact of the event on the development of Kielce as a ‘product’ and its promotion. The work is based on the results of a survey conducted with event attendees. An intercept survey based on the availability of respondents was used as the main research method, therefore the results cannot be representative. The idea of ‘place event’ marketing was used as the theoretical foundation for the analysis. The study confirmed that the GameOn 2019 fair was, according to the respondents, an interesting event enriching the Kielce ‘product’ (mainly in tourist terms). The research also demonstrated the positive impact of the fair on the promotion of the city, and consequently on the Kielce ‘brand’. The idea o f ‘place event’ marketing was confirmed through the case study selected for the research.

Źródło:

Konwersatorium Wiedzy o Mieście; 2021, 34, 6; 123-134
2543-9421
2544-1221

Pojawia się w:

Konwersatorium Wiedzy o Mieście

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 41.

Tytuł:

Zastosowanie Social Media Marketingu w działalności obiektów i obszarów atrakcyjnych turystycznie na przykładzie Energylandii i Wadowic
Use of Social Media Marketing in the activities of facilities and areas attractive to tourist by example Energylandia amusement park and Wadowice city

Autorzy:

Batko, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/45856487.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uniwersytet Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Tematy:

Social Media Marketing
Social Media
Energylandia amusement park
tourism
Wadowice city
marketing społecznościowy
media społecznościowe
park rozrywki Energylandia
turystyka
Wadowice

Opis:

Przedmiotem rozważań w niniejszej pracy jest Social Media Marketing, jego charakterystyka i wykorzystanie jego narzędzi w działalności przedsiębiorstw branży turystycznej oraz obszarów destynacji turystycznej. Celem artykułu jest przedstawienie sposobów działania Social Media Marketingu i zbadanie ich zastosowania w turystyce. W pracy przedstawiono charakterystykę Social Mediów (SM) i ich znaczenie w działalności turystycznej. Ukazano sposoby działania marketingu społecznościowego. Poruszono również zagadnienie Content Marketingu, który jest jednym z podstawowych aspektów Social Mediów i stanowi ważny element komunikacji marketingowej wchodzącej w skład Social Media Marketingu. W przeprowadzonych badaniach zastosowano obserwację uczestniczącą, użyto także kwestionariusza wywiadu, udostępnionego za pomocą komunikatora internetowego, dzięki niemu uzyskano informacje na temat zastosowania Social Media Marketingu w turystyce na przykładzie miasta Wadowice jako obszaru atrakcyjnego turystycznie. Przeprowadzone badania własne miały na celu uzyskanie odpowiedzi na pytanie: „Jakie jest zastosowanie Social Media Marketingu w turystyce?”. Na podstawie wykonanej analizy stwierdzono, że przedsiębiorstwa związane z turystyką dostrzegają potrzebę zastosowania Social Media Marketingu w swojej działalności. Jednak niektóre podmioty w branży turystycznej nie w pełni wykorzystują potencjał mediów społecznościowych.
The subject of the study is Social Media Marketing, its characteristics and the use of its tools in the activities of tourism industry enterprises and tourist destination areas. The aim of this article is presentation of the mode of action Social Media Marketing and research its application in tourism. In this article the Social Media (SM) characteristics and its meaning in tourism activities was presented. Methods of operation Social Media Marketing are shown. The issue of Content Marketing was also raised, which is one of the basic aspects of Social Media and is an important element of marketing communication included in Social Media Marketing. The research applied participant observation and an interview questionnaire which was shared via instant messenger, thanks to which information about application of Social Media Marketing in tourism, by example Wadowice city as an attractive tourist area. The conducted own research was aimed at obtaining an answer to the question: What is the application Social Media Marketing in tourism? Based on the analysis performed, it was found that Tourism -related enterprises recognize the need to use Social Media Marketing in their activities. However, some entities in the tourism industry do not fully use the potential of Social Media.

Źródło:

Przedsiębiorczość - Edukacja; 2023, 19, 2; 102-114
2083-3296
2449-9048

Pojawia się w:

Przedsiębiorczość - Edukacja

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 42.

Tytuł:

Tożsamość jednostki terytorialnej – podstawa promocji i kierunków rozwoju na przykładzie miasta Łodzi
A territorial indentity as a basis for city’s promotional scheme and paths of development. A case study of the city of Lodz

Autorzy:

Nowakowska, Katarzyna
Szkaradkiewicz, Marta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1023080.pdf

Data publikacji:

2018-08-13

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

Lodz
city’s identity
brand management
marketing
development
Łódź
tożsamość miasta
zarządzanie marką
rozwój

Opis:

Zarządzanie marką miasta jest ważnym elementem systemów promocji jednostek terytorialnych. Jednakże, aby zbudować silną markę, należy ją oprzeć na wyróżnikach tożsamości miasta. W celu ukształtowania pożądanego i prawdziwego wizerunku miasta niezbędne jest również dokumenty strategiczne opierały się na cechach charakterystycznych jednostki. Przykładem jednostki terytorialnej, której władze zdecydowały się zmienić jej industrialny charakter, by bazując na dziedzictwie, stymulować kreatywne działania, jest Łódź. Celem artykułu jest charakterystyka wyróżników świadczących o unikatowości miasta Łodzi i analiza działań marketingowych w ich kontekście. Artykuł podejmuje kwestię relacji pomiędzy dziedzictwem materialnym, społecznym i kulturowym miasta, tworzącym jego tożsamość, a wykorzystaniem tych charakterystyk do budowania współczesnej marki Łodzi i wspierania kierunków rozwoju nowoczesnych działalności opartych na kulturze.
City brand management has recently become one of the most important parts of the regional promotion systems. However, if the city’s brand is to be strong it has to be based on the city’s identity. Lodz is given as an example of a city which builds brand on its most recognizable characteristics. The council of the city of Lodz has decided to turn the urban postindustrial heritage info a new, creative and modern path of development. Numerous renovated factories are now premises of service companies, art centers and loft apartments. City marketing is also aimed at young people, students and entrepreneurs whose future is the future of this urban area. There are several initiatives to enhance the graduate to stay and work in Lodz. In order to attract people to Lodz it has to offer wide range of cultural and entertaining events. The city has taken part in the competition of hosting the European Capital of Culture 2014. The campaign which was prepared for this reason has given a great lesson of marketing to the city’s authorities, but most important of all, it has increased citizens’ participation in urban management and decision making process. However, the competition was lost by Lodz, it was able to draw conclusions and set up the creative vision for the city’s further development. The authorities does not avoid raising difficult issues and problems which are part of the city’s identity. That is why the city’s new brand is perceived as challenging, but consistent.

Źródło:

Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna; 2013, 22; 43-56
2353-1428

Pojawia się w:

Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 43.

Tytuł:

The analysis of the impact of selected communication channels on the selected city population’ opinion
Analiza wpływu wybranych kanałów komunikacji na opinię populacji wybranego miasta

Autorzy:

Bacik, R.
Mihal, J.
Fedorko, R.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/404878.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

marketing communication channels
public opinion
communication strategy of city
city image
kanały komunikacji marketingowej
opinia publiczna
strategia komunikacyjna miasta
wizerunek miasta

Opis:

The aim of the article is to describe specific aspects of communication media in city marketing from the perspective of city residents. The article clarifies the impact of selected marketing communication channels on building a positive image in the eyes of the population, and proposes a model of the efficient use of these channels focused on the satisfaction of citizens. In assessing the direction of the issue the article summarizes the theoretical basis of public relations in the online environment, the issue of public opinion and image. Another aim of the article is to evaluate the opportunities this issue brings for marketers while pointing out its pitfalls.
Celem artykułu jest przedstawienie określonych aspektów środków komunikacji w marketingu miasta z perspektywy mieszkańców miasta. Artykuł objaśnia wpływ wybranych kanałów komunikacji marketingowej na budowanie pozytywnego wizerunku w oczach społeczeństwa i proponuje model efektywnego wykorzystania tych kanałów skoncentrowanych na zadowoleniu mieszkańców. Artykuł podsumowuje teoretyczne podstawy public relations w środowisku online, kwestie opinii publicznej i wizerunku. Innym celem artykułu jest ocena możliwości, jakie daje to marketingowcom, zwracając jednocześnie uwagę na związane z tym pułapki.

Źródło:

Polish Journal of Management Studies; 2015, 12, 2; 7-14
2081-7452

Pojawia się w:

Polish Journal of Management Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 44.

Tytuł:

The importance and necessity of marketing communication management in local government in the Slovak Republic

Autorzy:

Lincényi, Marcel

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1927551.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Uniwersytet Opolski. Instytut Politologii

Tematy:

Słowacja
samorząd terytorialny
marketing
komunikacja
miasto
wieś
Slovak Republic
local government
implementation
city
village

Opis:

Głównym celem badań prezentowanych w tym artykule była analiza zakresu i najważniejszych form zarządzania działaniami marketingowymi w samorządzie lokalnym Republiki Słowackiej. Badania wykazały, że zarządzanie działaniami marketingowymi jest wciąż raczej rzadkością w samorządzie lokalnym Republiki Słowackiej. Marketing jest koordynowany raczej w samorządzie miejskim, niż wiejskim, jednak wciąż są miasta, które nie przywiązują jakiejkolwiek wagi do działań marketingowych. Działania marketingowe w urzędach samorządowych są najczęściej realizowane przez jednego pracownika, a tylko nieliczne miasta i wsie mogą sobie pozwolić na zaangażowanie większej liczby personelu w tym zakresie. Głównym powodem, dla którego miasta i wsie nie realizują działań marketingowych jest brak środków finansowych lub konieczność radzenia sobie z poważniejszymi problemami. W konkluzjach autor podkreśla potrzebę dyskusji na temat celów i zadań marketingu lokalnego.
The main research objective of the study presented in this article was to analyse the scope and main forms of management of marketing activities in the local government in the Slovak Republic. The study has found that the management of marketing activities is still not usual in the local government in the Slovak Republic. Marketing is coordinated rather in cities than in villages, but there are still some cities that do not consider marketing to be important at all. Marketing activities at the office are mostly carried out by one employee while only a few cities or villages can afford to have more staff to carry out them. The main reason why cities and villages do not carry out marketing activities is the lack of financial resources or the need to deal with more serious problems. In conclusion, the author emphasizes the need to discuss the objectives and tasks of local marketing.

Źródło:

Pogranicze. Polish Borderlands Studies; 2019, 7, 1; 25-35
2545-160X
2353-3781

Pojawia się w:

Pogranicze. Polish Borderlands Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 45.

Tytuł:

W poszukiwaniu smart obywatela. Analiza realizacji koncepcji smart city w Polsce
In the search of smart citizen. Analysis of the implementation of smart city idea in Poland

Autorzy:

Ilciów, Adam

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1595514.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Szczeciński. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego

Tematy:

smart city
smart citizen
smart marketing
quality of life
demography
smart obywatel
jakość życia
demografia

Opis:

Liczba miast smart city nieustannie rośnie. Burmistrzowie inwestują w nowe technologie, uzasadniając wydatki potrzebami mieszkańców. Biorąc pod uwagę tylko to jedno kryterium, nie wszystkie realizacje by się obroniły. Czy w smart city lepiej się żyje mieszkańcom? Jakie rozwiązania najczęściej są realizowane? Z jakimi problemami mamy do czynienia w miastach w Polsce? Czy mieszkańcy są smart? Czy smart city nie jest tylko nową strategią marketingową miasta? Czy warto inwestować w nowe technologie w mieście? Do czego prowadzą szybko postępujące zmiany? Artykuł zawiera próby odpowiedzi na postawione wyżej pytania.
The number of smart cities is constantly growing. Mayors invest in new technologies and justify the expenses regarding the residents’ needs. Considering only this one criterion, not all expenses can be justified. Is the life of people better in smart cities? What are the solutions most often implemented? What problems do we have in cities in Poland? Are residents smart? Is smart city not just a new marketing strategy for the city? Is it worth investing in new technologies in the city? What are the conseqences of these quick changes? The article is an attempt to answer the above mentioned questions.

Źródło:

Acta Politica Polonica; 2017, 42, 4; 33-45
2451-0432
2719-4388

Pojawia się w:

Acta Politica Polonica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 46.

Tytuł:

Muzyczne public relations jako efektywne narzędzie promocji miast w Polsce
Music in Public Relations as an Effective Tool for the Cities Promotion in Poland

Autorzy:

Chlebowski, Bartosz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/592467.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Promocja miasta
Przemysł muzyczny
Public relations
Wizerunek miasta
Wydarzenia marketingowe
City promotion
Marketing events
Music industry

Opis:

Można zauważyć, że eventy jako narzędzie public relations, w tym koncerty muzyki rozrywkowej (dni miast, festyny, festiwale), zaczynają odgrywać istotną rolę jako narzędzie kształtujące wizerunek miast i ich władz. Często bywa, że wydarzenia te są wręcz fundamentem, na którym miasta opierają swoją strategię komunikacyjnosprzedażową. Event jest szansą na intuicyjne pozycjonowanie marki, które jest warunkowane charakterem wydarzenia, jakie zostanie zorganizowane. Tego rodzaju przedsięwzięcia są okazją do bezpośredniego obcowania konsumenta z marką, do odbierania jej wszystkimi zmysłami w działaniu. Drugą istotną zaletą koncertów jest dwukierunkowość przepływu informacji. Imprezy umożliwiają nie tylko wpływanie na wybrane podmioty za pomocą prezentacji własnych idei, ale też zakładają aktywny udział odbiorców, poznanie ich postaw i opinii dzięki bezpośredniemu kontaktowi. Reasumując, celem niniejszego opracowania jest pokazanie, w jaki sposób i na ile skutecznie koncerty muzyki rozrywkowej stają się w Polsce pożądanym narzędziem promocji miast.
The purpose of this paper is to show how and how effectively pop music concerts have begun to be used in Poland as an effective tool for promoting cities. To achieve this aim, I will make use of empirical research and a case study involving three cities: Łódź, Rybnik and Oświęcim. Based on the promotional strategy adopted by the cities, their use of music in public relations consisted primarily of live pop music concerts. Public relations activities based on events of this type can help a city build a strong brand with a positive image that communicates the uniqueness of the city and distinguishes it from others, which can affect the decisions of tourists, investors and residents.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2014, 185; 84-97
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 47.

Tytuł:

Działalność państwowych wyższych szkół zawodowych na rzecz promocji regionu ze szczególnym uwzględnieniem roli biblioteki i wydawnictwa uczelnianego
The activities of state vocational schools for the promotion of the region, with particular emphasis on the role of the library and the publishing house

Autorzy:

Bańkowska, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/685309.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

marketing terytorialny
tożsamość regionalna
promocja
marka miasta
państwowe wyższe szkoły zawodowe
biblioteka uczelniana
wydawnictwo
territorial marketing
regional identity
promotion
city’s brand
state vocational colleges
academic library
publishing house

Opis:

The analysis contributes to further research by the author on the participation of state vocational colleges (PWSZ) in promoting the region. The aim of the study is to show the relationship between the vocational education of the state higher education institutions, based on cooperation with the local environment and the strengthening of the regional identity. The article discusses selected elements of scientific, didactic, cultural and promotional activities that influence the building of the city's brand (college seat) and the region, also highlighted the participation of the school’s library and the publishing house in the process.
Niniejsza analiza stanowi przyczynek do dalszych badań autorki nad udziałem państwowych wyższych szkół zawodowych (dalej: pwsz-ty) w promocji regionu. Celem opracowania jest ukazanie zależności pomiędzy realizowaną przez państwowe wyższe szkoły zawodowe misją edukacji zawodowej, opartą na współpracy ze środowiskiem lokalnym, a wzmacnianiem tożsamości regionalnej. W artykule omówiono wybrane elementy działalności naukowo-dydaktycznej, kulturalnej oraz promocyjnej pwsz-tów, mające wpływ na budowanie marki miasta (siedziby uczelni) oraz regionu, podkreślono też udział biblioteki i wydawnictwa uczelnianego w tym procesie.

Źródło:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Librorum; 2017, 2, 25; 65-81
0860-7435
2450-1336

Pojawia się w:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Librorum

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 48.

Tytuł:

Komunikacja marketingowa w jednostkach terytorialnych – od jednokierunkowego oddziaływania do interaktywnego dialogu
Marketing Communication in Territorial Units - from One-Sided Impact to Interactive Dialogue
Маркетинговая коммуникация в территориальных единицах – от одностороннего воздействия к интерактивному диалогу

Autorzy:

Kuźniar, Wiesława
Kawa, Marta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/563229.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

komunikacja marketingowa
miasto
dialog
współudział mieszkańców.
marketing communication
city
dialogue
participation of inhabitants
маркетинговая коммуникация
город
диалог
причастность
жителей

Opis:

Zmiany w otoczeniu jednostek terytorialnych, w tym zwłaszcza postęp technologiczny, sprawiły, że tradycyjne formy komunikacji marketingowej zostały wzbogacone o nowe funkcje, umożliwiające nawiązywanie dialogu oraz zachęcające odbiorców przekazu do dzielenia się wiedzą i pomysłami. Celem artykułu badawczego jest przedstawienie kierunków zmian w komunikacji marketingowej jednostek terytorialnych w kontekście stworzenia mieszkańcom możliwości współudziału w tym procesie. W artykule, na tle rozważań teoretycznych, zaprezentowano wyniki badań ankietowych przeprowadzonych w marcu 2017 roku wśród 300 mieszkańców miasta Rzeszowa. Z badań wynika, że mieszkańcy ocenili na średnim poziomie swoje zaangażowanie w proces komunikacji marketingowej Rzeszowa, są oni jednak świadomi możliwości, jakie stwarza im miasto w tym zakresie. Wykonana analiza statystyczna wykazała spadek zainteresowania komunikacją marketingową wraz z wiekiem respondentów.
The changes in the environment of territorial units, especially technological advances, have made traditional forms of marketing communication enriched with new functions, enabling dialogue and encouraging message recipients to share knowledge and ideas. The aim of this paper is to present the directions of changes in marketing communication of territorial units in the context of creating possibilities of inhabitants’ participation in this process. In the article, based on theoretical deliberations, the results of a survey conducted in March 2017 among 300 inhabitants of the city of Rzeszow were presented. The research showed that residents rated their involvement in the marketing communication process at an average level in Rzeszow, yet they are aware of the opportunities that the city offers in this regard. Statistical analysis showed a decrease in interest in marketing communications along with age of respondents.
Изменения в среде территориальных единиц, в том числе, в особенности, технологический прогресс, привели к тому, что традиционные формы маркетинговой коммуникации обогатились новыми функциями, которые дают воз- можность устанавливать диалог и поощряют адресатов информации делиться знаниями и идеями. Цель статьи – представить направления изменений в маркетинговой коммуникации территориальных единиц в контексте создания жителям возможности причастности к этому процессу. В статье, на фоне теоретических рас- суждений, представили результаты опросов, проведенных в марте 2017 среди 300 жителей г. Жешува. Опросы показывают, что жители оценили на среднем уровне свое вовлечение в процесс маркетинговой коммуникации Жешува, но они отдают себе отчет в возможностях, какие им предоставляет город в этом отношении. Проведенный статистический анализ указал снижение заинтересованности в маркетинговой коммуникации вместе с возрастом респондентов.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 49-59
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 49.

Tytuł:

Ocena działań marketingowych instytucji kultury na transgranicznym rynku podzielonego granicą miasta Cieszyn-Czeski Cieszyn
Evaluation of cultural institutions marketing activities on the cross-border market of the city divided by border Cieszyn–Czech Cieszyn

Autorzy:

Wróblewski, Łukasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2063741.pdf

Data publikacji:

2020-07-31

Wydawca:

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Tematy:

transgraniczny rynek
podzielone granicą miasto
Cieszyn-Czeski Cieszyn
instytucje kultury
instrumenty marketingu
cross-border market
divided city
Cieszyn–Czech Cieszyn
marketing instrument
cultural institutions

Opis:

Artykuł ma charakter badawczy. Na podstawie wywiadów przeprowadzonych techniką CATI z 1035 mieszkańcami Cieszyna (555 respondentów) oraz Czeskiego Cieszyna (480 osób) rozpoznano, jak działania instytucji kultury z obszaru marketing mix są postrzegane przez odbiorców oferty kulturalnej dostępnej w podzielonym granicą mieście Cieszyn-Czeski Cieszyn. Przeprowadzone badania dowodzą, że instrumenty marketingowe instytucji kultury zlokalizowanych zarówno po polskiej, jak i czeskiej stronie miasta Cieszyn-Czeski Cieszyn zostały pozytywnie ocenione przez jego mieszkańców. Tym samym można przyjąć, że instrumenty dotychczas stosowane przez te podmioty mogą mieć zastosowanie w procesie kształtowania długotrwałych relacji z odbiorcami oferty kulturalnej zlokalizowanymi po obu stronach granicy.
Nowadays, each of us, wherever he may be, will always be influenced by external impulses. Their purposeful use fits into the field of marketing. Merchandising, which falls within its scope, includes a set of tools thanks to which store owners can influence the purchasing behavior of consumers. Merchandising techniques give a kind of psychological advantage over consumers, which is used to increase store turnover. One of them is "Biedronka", chosen by the vast majority of Poles. "Biedronka" is a leader among discount stores and continuous modernizations not only contribute to its success, but also increase its advantage over others. The purpose of the work is to show the standards and merchandising solutions used in the "Biedronka" chain stores and show, that they are not universal, but suited to the location and demographic conditions. The research method consists of two parts. The first of these requires a literature review about the significance of merchandising and the techniques and standard solutions used in various types of stores. This allows for further — practical — analysis of the "Biedronka" chain stores.

Źródło:

Marketing i Rynek; 2020, 7; 3-14
1231-7853

Pojawia się w:

Marketing i Rynek

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 50.

Tytuł:

Aktywizacja ukraińskiej turystyki przyjazdowej do Krakowa – ujęcie marketingowe
Activating the Ukrainian tourist arrivals to Cracow – a marketing approach

Autorzy:

Manczak, Iryna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/464858.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu

Tematy:

turyści zagraniczni
ukraińska turystyka przyjazdowa do Krakowa
aktywizacja turystyki w mieście
program działań marketingowych
foreign tourists
Ukrainian tourist arrivals to Cracow
activating tourism in the city
program of marketing activities

Opis:

The paper presents a marketing program activating the Ukrainian tourist arrivals to Krakow. The article is of conceptual nature. On the basis of the conducted research, recommendations are formulated for institutions operating in the field of tourism development in Cracow and representing the local tourist sector. Their main goal is to activate the Ukrainian tourist arrivals to the capital of Malopolska.

Źródło:

Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu; 2014, 46; 61-72
0239-4375

Pojawia się w:

Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce