Fairtrade Town initiative as a marketing tool

Fairtrade Town (FTT) campaign was initially launched in 2000 in English town of Garstand in order to promote Fairtrade products. After ten years of performing and more than 1000 places awarded with the title, FTT could now be perceived as beneficial not only to the disadvantaged producers from the underdeveloped countries, but also to the places themselves. The aim of this article is to present the FTT initiative as a marketing tool, which could affect the image of the places and give them additional value and distinctiveness in the eyes of different target markets, such as citizens, tourists or new residents. The article presents examples of how the FTT title can create additional value to the places and become a part of the city's marketing message.

Kampania Miasta Sprawiedliwego Handlu (Fairtrade Town - FTT) po raz pierwszy została zainicjowana w angielskim mieście Garstand w 2000 r. w celu promocji produktów marki Fairtrade. Po 10 latach funkcjonowania i objęciu ponad 1000 miejsc tym tytułem, FTT może być postrzegany nie tylko jako inicjatywa przynosząca korzyści znajdującym się w niekorzystnej sytuacji producentom z krajów nierozwiniętych, ale także dla samych miejsc noszących ów tytuł. Celem artykułu jest przedstawienie inicjatywy FTT jako narzędzia marketingowego, które może wpłynąć na wizerunek miejsca i dostarczyć mu dodatkowych walorów i elementów wyróżniających w oczach różnych grup docelowych, takich jak turyści oraz aktualni i potencjalni mieszkańcy. Artykuł prezentuje przykłady w jaki sposób tytuł FTT może dostarczyć dodatkowych walorów miejscom oraz stać się elementem komunikacji marketingowej miasta.