Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "marketing mix" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 41
Tytuł:
Zastosowanie marketingu mix w bankowości
Application of Marketing Mix in Banking
Autorzy:
Borawska, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/30033226.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
marketing mix
produkt
cena
promocja
dystrybucja
personel
product
pricing
promotion
placement
personnel
Opis:
In modern times marketing is used in banking in order to recognize the need for financial services, identifying and grouping clients, preparing an offer and its ethical promotion. The aim of the article is to answer the question: how are and how should elements of marketing mix be practically used in banks, so that owing to them the clients’ trust could be won, and ultimately advance over competitors could be gained, which would result in greater profits. In the text particular elements are presented that are included in the main 5P of marketing mix – product, pricing, placement, promotion and personnel, and the way they are applied in banking.
Źródło:
Roczniki Ekonomii i Zarządzania; 2009, 1; 155-172
2081-1837
2544-5197
Pojawia się w:
Roczniki Ekonomii i Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zasada koordynacji marketing-mix oraz znaczenie narzędzi marketingowych w praktyce. Wyniki badania
The Principle of Marketing-Mix Coordination and the Importance of Marketing Tools in Practice. The Research Findings
Принцип координации маркетинга-микс и значение маркетинговых инструментов на практике. Результаты изучения
Autorzy:
Hadrian, Piotr
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/561909.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
marketing-mix
produkt
cena
dystrybucja
promocja
product
price
distribution
promotion
маркетинг-микс
продукт
цена
распределение
продвижение
Opis:
Artykuł poświęcony jest jednemu z kluczowych aspektów marketingu, jakim jest oddziaływanie na rynek docelowy zintegrowaną kompozycją instrumentów (marketing-mix). Potrzeba koordynacji działań marketingowych jest niezmienna, stanowiąc warunek uzyskania efektów synergicznych z prowadzonych działań rynkowych. Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania poziomu tej cechy działań marketingowych na podstawie badania polskich przedsiębiorstw (próba 840 podmiotów), przeprowadzonego przez zespół Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Na podstawie uzyskanych wyników zweryfikowano hipotezy badawcze dotyczące oceny stopnia koordynacji i znaczenia instrumentów marketing-mix. Wyniki wskazują na średnią i dobrą ocenę koordynacji instrumentarium marketing-mix, przy czym ocena ta jest wyższa w grupach większych przedsiębiorstw. Wśród instrumentów marketing-mix większe znaczenie przedsiębiorstwa przypisują produktowi i cenie, niż dystrybucji i promocji (bez wyraźnego zróżnicowania ze względu na wielkość badanych przedsiębiorstw).
The paper is devoted to one of the key aspects of marketing, namely the impact of integrated marketing-mix activities in the target market. The constant need for coordination of marketing activities is a prerequisite for achieving synergistic effects of marketing activities. The results of the research at the level of this feature of marketing activities are presented in the paper. The survey was conducted on a sample of 840 Polish enterprises by the team of Marketing Department of the University of Economics in Cracow. The hypotheses on the degree of coordination and the importance of individual marketing-mix tools were verified with the use of the survey results. The results of the survey indicate an average and good evaluation of marketing-mix tools coordination. The evaluation marks are bigger in groups of larger companies. The more important marketing-mix tools for companies are: product and price than distribution and promotion (without a clear distinction in terms of the size of the surveyed companies).
Статья посвящена одному из основных аспектов маркетинга, каким является воздействие на целевой рынок интегрированным набором инструментов (маркетинг-микс). Потребность в координировании маркетинговых действий – неизменна, являясь условием получения синергических эффектов от проводимых рыночных действий. Цель статьи – представить результаты изучения уровня этой черты маркетинговых действий на основе обследования польских предприятий (выборка в 840 субъектов), проведенного коллективом Кафедры маркетинга Экономического университета в Кракове. На основе полученных результатов проверили исследовательские гипотезы, касающиеся оценки степени координации и значения инструментов маркетинга-микс. Результат указывают среднюю и хорошую оценку координации инструментария марке- тинга-микс, причем эта оценка выше в группах более крупных предприятий. В числе инструментов маркетинга-микс большее значение предприятия отводят продукту и цене, нежели распределению и продвижению (без четкого дифференцирования по величине обследуемых предприятий).
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 150-159
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wybrane zagadnienia marketingu żywności ekologicznej w gospodarstwach rolnych województwa lubelskiego
Selected aspects of organic food marketing on the farms in the Lublin voivodship
Autorzy:
Siedlecka, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/43516.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
Tematy:
zywnosc ekologiczna
promocja
dystrybucja
marketing
marketing mix
marketing ekologiczny
producenci rolni
gospodarstwa rolne
gospodarstwa ekologiczne
badania ankietowe
woj.lubelskie
Źródło:
Journal of Agribusiness and Rural Development; 2014, 33, 3
1899-5241
Pojawia się w:
Journal of Agribusiness and Rural Development
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wszystko, co chciałabym wiedzieć o public relations i nie boję się zapytać - dylematy PR
Everything, I Want to Know about Public Relations and I Am Not Afraid to Ask
Autorzy:
Wojcik, Krystyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/592555.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Komunikowanie marketingowe
Marketing relacji
Marketing-mix
Promocja
Public relations
Marketing communication
Promotion
Relationship marketing
Opis:
Artykuł zawiera pytania, które nieodparcie narzucają się ilekroć dokonuje się porównań istoty i cech tożsamościowych public relations z realnymi możliwościami ich respektowania w praktyce. Wszystkie łączy pytanie centralne: czy PR nie jest czymś idealistycznym, jeśli uwzględni się z jednej strony to, jakie powinny być jego cele, funkcje i zasady działania oraz z drugiej strony to, jaki jest w praktyce, czyli jego warunki brzegowe realizacji, stwarzane przez interesy, cele, strategie i praktykę organizacji. Na przedmiot rozważań składa się: - wskazanie, czym są public relations według ich normatywnego ujęcia; - co wyznacza główne zewnętrzne ramy ich funkcjonowania oraz - analiza dominujących zjawisk w praktyce PR i dylematy praktyka PR, a także towarzyszące pytania o to, czy powinny one skłaniać do zmian w definiowaniu tożsamości PR, czy tylko do wyznaczenia konkretnych typowych organizacyjnych i systemowych wymagań, w których owa tożsamość mogłaby się wiarygodnie manifestować.
The first objective of the article is to make diagnosis of conditions which build the real world of public relations. The second - to analyse chance to bring closer PR practice and normative theory of public relations. To reach these aims the following issues have been examined: relations between PR and marketing considering contemporary paradigms and concepts, role of PR in strategic management, PR counselling to board of managers, status of PR, communication with environment, position of image in strategic PR goals and relation with the genre - reputation.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2014, 185; 17-36
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Współczesne trendy w zachowaniach młodych nabywców mebli
Present-day trends in behavior of young furniture buyers
Autorzy:
Woźny, Dominika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1316024.pdf
Data publikacji:
2013-05-21
Wydawca:
Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Tematy:
marketing for young byuers
marketing mix
Opis:
In the era of market globalization, which is characterized by an intensive competitive rivalry between companies, the role of a wide knowledge about consumers, their needs, expectations, habits, aspirations and, first of all, the regularities in their conduct has become increasingly significant. It is especially important to learn about contemporary trends in consumer behavior, young consumers including, on the market of such vital durable goods as furniture since furniture is considered to be a product of first necessity in the majority of developed societies. The paper analyzes contemporary trends among young consumers on the furniture market both in the light of secondary sources and the author’s own empirical research. New trends in the behavior of consumer group under investigation are described on the basis of the author’s survey research. It is presented that young consumers pay attention to furniture aesthetics and design and they take into consideration the features of furniture outlets (their product range, location, working hours, professional service and advice, accessibility and functionality of the car park). Moreover, it is stated that young buyers willingly buy made-to-order furniture and are keen on spending their leisure doing the shopping in shopping centers. The group under investigation makes use of the Internet when making decisions regarding the purchase of furniture.
W epoce globalizacji rynku, charakteryzującej się między innymi szczególnym natężeniem walki konkurencyjnej między przedsiębiorstwami, istotnego znaczenia nabiera szeroko rozumiana wiedza o konsumentach, ich potrzebach, oczekiwaniach, przyzwyczajeniach, aspiracjach, a przede wszystkim o prawidłowościach w ich postępowaniu. Szczególnie ważne staje się poznanie współczesnych tendencji w zachowaniach nabywców, w tym młodych konsumentów, zwłaszcza na rynku tak ważnych dóbr trwałego użytku, jakimi są meble, które w większości rozwiniętych społeczeństw uznawane są za dobra pierwszej potrzeby. W opracowaniu dokonano analizy współczesnych tendencji z zachowaniach młodych konsumentów na rynku mebli – zarówno w świetle źródeł wtórnych, jak i własnych badań empirycznych. Na podstawie przeprowadzonego badania ankietowego opisano wybrane nowe trendy w zachowaniach tej grupy nabywców. Zaznaczono, że współcześni młodzi konsumenci zwracają uwagę na estetykę i wzornictwo mebli, a także na cechy placówki handlowej sprzedającej meble (szeroki asortyment, jej lokalizację i godziny otwarcia, fachową obsługę i doradztwo oraz dostępność i funkcjonalność parkingu). Ponadto stwierdzono, że młodzi nabywcy chętnie kupują meble „na wymiar” oraz spędzają swój czasu wolny na robieniu zakupów w centrach handlowych. Zwrócono uwagę, że ta grupa konsumentów wykorzystuje Internet podczas procesu podejmowania decyzji o zakupie mebli.
Źródło:
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie; 2013, 27; 133-148
2300-6285
Pojawia się w:
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ uwarunkowań psychologicznych na zachowania zakupowe młodych nabywców dóbr trwałego użytku
The impact of psychological factors on the purchase behavior of young buyers of durable goods
Autorzy:
Woźny, Dominika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1317499.pdf
Data publikacji:
2015-12-30
Wydawca:
Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Tematy:
marketing
marketing mix
młodzi konsumenci
dobra trwałego użytku
zachowania konsumenckie
Opis:
Uwarunkowania zachowań zakupowych konsumentów są od wielu lat przedmiotem rozważań badaczy zajmujących się analizą procesu konsumpcji i postępowań nabywców. Wśród wielu propozycji klasyfikacji tych determinant najczęściej podawane są bodźce: ekonomiczne, społeczne i psychologiczne. W niniejszym opracowaniu dokonano próby identyfikacji wpływu uwarunkowań psychologicznych na zachowania zakupowe konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem młodych nabywców dóbr trwałego użytku. Opisano psychologiczne determinanty zachowań konsumentów, a także, na podstawie wyników własnych badań ankietowych, omówiono ich wpływ na zachowania młodych nabywców mebli.
The determinants of consumer purchase behavior have been for years the object of the study of researchers who dealt with the analysis of the consumption process and the behavior of buyers. Among numerous classification proposals for the determinants, the most common are the economic, social and psychological stimuli. The article is an attempt to identify the impact of psychological determinants on consumer purchase behavior, with a particular consideration of young buyers of durable goods. Psychological determinants of consumer behavior are described and, on the basis of the author’s surveys, their impact on the behavior of young buyers of furniture is discussed.
Źródło:
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie; 2015, 38; 86-98
2300-6285
Pojawia się w:
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Two-dimensional model of the composition of marketing instruments
Autorzy:
Niestrój, Roman E.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/323883.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
zarządzanie marketingowe
instrumenty marketingowe
marketing mix
marketing strategiczny
marketing operacyjny
marketing management
marketing instruments
strategic marketing
operational marketing
Opis:
The purpose of this article is to present a composition model of the marketing instruments, demonstrating the implementation complexity of the principle of integrated impact on the market. The basic premise for attempting to construct such a model is, predominant in the literature, the superficiality of the interpretation of the concept of “marketing – mix” as a benchmark model of market impact instruments. This is evidenced, among other things, by the difficult to accept abstraction from the diversity of nature of the different groups of marketing instruments in terms of the requirements of strategic and operational management.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2019, 138; 199-210
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Turystyczne i rekreacyjne funkcje lasu w aspekcie marketingowym
Tourism and recreational functions of forests in terms of marketing
Autorzy:
Mandziuk, A
Janeczko, K.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/882445.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Leśny Zakład Doświadczalny. Centrum Edukacji Przyrodniczo-Leśnej w Rogowie
Tematy:
funkcje lasu
funkcje rekreacyjne
funkcje turystyczne
lasy
lesnictwo
marketing mix
produkty turystyczne
promocja
uslugi turystyczne
walory przyrodnicze
Opis:
W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój turystyki i rekreacji w lasach. Proces ten jest bezpośrednio związany ze wzrostem znaczenia społecznych funkcji lasu, w tym funkcji rekreacyjnych, edukacyjnych i turystycznych. W pracy opisano turystykę i rekreację na terenach leśnych jako alternatywne źródła o wysokich potencjalnych możliwościach kreowania dodatkowych przychodów dla gospodarki leśnej. Następnie scharakteryzowano produkt turystyczny jako przedmiot transakcji na rynku usług turystycznych, zaproponowano definicję leśnego produktu turystycznego oraz podjęto próbę wskazania sylwaturystycznych produktów turystycznych w leśnictwie. W ostatnim rozdziale opisano instrumenty marketingu usług turystycznych, które są niezbędne do stworzenia rynku na produkty turystyczne.
Recently one can observe dynamic development of forestry tourism and recreation. This is caused by increase of social forest functions including recreational, educational and tourist functions. The aim of the work was to describe tourism and recreation in forests as an alternative source potentially creating high additional incomes to forestry business. Secondly tourist product was characterised as a selling object on tourist services market, its definition was proposed also and a trial to indicate sylwatouristic products in forestry was taken. At the end marketing instruments of tourist services were described, which are essential to create a market for tourist products.
Źródło:
Studia i Materiały Centrum Edukacji Przyrodniczo-Leśnej; 2009, 11, 4[23]; 65-71
1509-1414
Pojawia się w:
Studia i Materiały Centrum Edukacji Przyrodniczo-Leśnej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The utilization of the concept of relationship marketing in the process of building the ties of a university with external stakeholders
Wykorzystanie koncepcji marketingu relacyjnego w procesie budowania więzi uczelni z interesariuszami zewnętrznymi
Autorzy:
Waśkowski, Zygmunt
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/941668.pdf
Data publikacji:
2015-03
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
marketing-mix
relationship marketing
stakeholder
transfer of knowledge
university
marketing
interesariusz
marketing relacyjny
transfer wiedzy
uczelnia
Opis:
Constantly changing social-economic conditions are forcing Polish universities to change the orientation of their approach from focusing solely on educating to building relations with external stakeholders, the associated transfer of knowledge and continuous adaptation of offer to the needs of the labour market. An important element of this reorientation is establishing cooperation with entities which may be interested in exchange of information, access to latest research results, or which express the willingness to share knowledge in the process of teaching students. Actual cooperation between the sphere of science and economic practice is becoming a priority and the main determinant implicating the development of each of the sides. Taking the above into consideration, it becomes reasonable for universities to apply the concept of relational marketing. The assumptions of relational marketing perfectly respond to the new challenges ahead of scientific units. A university, assuming the role on an integrator should build a network of relations with entities from its environment such as: employees, opinion-forming units, schools and other universities, research-scientific units, business incubators, entities from the so-called third sector of the economy, media. These relations have to be based on trust, openness, readiness for changes, as well as on transfer of knowledge and technology, assuming common, long-term benefits for each of the involved sides.
Zmieniające się nieustannie warunki społeczno-gospodarcze zmuszają polskie uczelnie do reorientacji swojej postawy z nastawienia wyłącznie na kształcenie, na budowanie relacji z interesariuszami zewnętrznymi, wiążący się z tym transfer wiedzy oraz stałe dostosowywanie swojej oferty do potrzeb rynku pracy. Ważnym elementem tej reorientacji jest nawiązywanie współpracy z podmiotami, które mogą być zainteresowane wymianą informacji, dostępem do najnowszych wyników badań, czy też wyrażają gotowość dzielenia się doświadczeniem w procesie kształcenia studentów. Rzeczywista współpraca między sferą nauki i praktyki gospodarczej staje się priorytetem i główną determinantą implikującą rozwój każdej ze stron. Mając powyższe na uwadze celowe staje się zastosowanie przez uczelnie koncepcji marketingu relacyjnego, którego założenia oraz zasady doskonale odpowiadają nowym wyzwaniom, przed którymi stoją jednostki naukowe. Uczelnia, przejmując na siebie rolę integratora powinna budować sieć powiązań z podmiotami swojego otoczenia, takimi jak: pracodawcy, jednostki opiniotwórcze, szkoły i inne uczelnie, jednostki naukowo-badawcze, inkubatory przedsiębiorstw, podmioty z tzw. trzeciego sektora gospodarki, media. Relacje te muszą opierać się na zaufaniu, otwartości, gotowości na zmiany oraz transferze wiedzy i technologii, przy założeniu wspólnych, długofalowych korzyści każdej z zaangażowanych stron.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2015, 1(15); 33-45
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The structure of an integrated internet marketing complex, based on the marketing-mix concept
Struktura zintegrowanego kompleksu marketingu internetowego według koncepcji marketingu mix
Autorzy:
Vynogradova, O.
Drokina, N.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2117286.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:
Internet marketing (IM)
integrated Internet marketing (IIM)
marketing mix
4P
synergy
marketing internetowy
zintegrowany marketing internetowy
synergia
Opis:
This research describes the main approaches of digital marketing models based on the marketing mix concept. It outlines the main components of various models, such as: “5W” Internet marketing complex of Mosley-Matchett; “8Р” e-marketing mix of researchers at the National Taiwan University (Chen); “6С” set of elements for an effective website by Chaffey, Mayer, Johnston, Ellis-Chadwick; “4S” web marketing complex of Constantinides; “4Ps+P2 C2S3” digital marketing complex (e-marketing mix) created by Kalyanam and McIntyre; “3С+І” digital marketing mix of Pastore and Vernuccio; “SIVA” client-oriented information model of Dev and Schultz; “2P+2C+3S” digital marketing complex presented by Otlakan. The study presents a comparative analysis of the characteristics of these models, and the pros and cons for using each them as part of an integrated Internet marketing strategy. The study also creates a structure of Integrated Internet marketing tools based on the marketing mix concept which includes two blocks of components: key elements found in the traditional “4P” model and adapted to the Internet environment, and the elements “2Р2С2S2”: Personalization & Privacy, Personnel & People, Customer Service, Community, Synergy & Scope. The authors formulate a definition of Internet marketing and Integrated Internet marketing, based on the built structure of integrated Internet marketing of Kalyanam and McIntyre.
Niniejsze badanie opisuje główne podejścia do cyfrowych modeli marketingowych opartych na koncepcji marketingu mix. W artykule przedstawiono główne składniki różnych modeli, takich jak: kompleks marketingu internetowego „5W” Mosley-Matchetta; „8Р” e-marketing mix naukowców z National Taiwan University (Chen); zestaw elementów „6С” skutecznej witryny internetowej autorstwa Chaffeya, Mayera, Johnstona, Ellis-Chadwicka; kompleks marketingu internetowego „4S” Сonstantinidesa; kompleks marketingu cyfrowego „4Ps+P2C2S3” (e-marketing mix) stworzony przez Kalyanama i McIntyre’a; digital marketing mix „3С+І” Pastore’a i Vernuccio; model informacyjny firmy Dev i Schultz zorientowany na klienta „SIVA”; kompleks marketingu cyfrowego „2P+2C+3S” przedstawiony przez Otlacan. W pracy przedstawiono analizę porównawczą cech tych modeli oraz zalet i wad wykorzystania każdego z nich w ramach zintegrowanej strategii marketingu internetowego. Stworzono strukturę zintegrowanych narzędzi marketingu internetowego opartą na koncepcji marketingu mix, na którą składają się dwa bloki składowe: elementy kluczowe występujące w tradycyjnym modelu „4P”, dostosowane do środowiska internetowego oraz elementy „2Р2С2S2”: personalizacja i prywatność, personel i ludzie, obsługa klienta, społeczność, synergia i zakres. Autorzy formułują definicję marketingu internetowego i zintegrowanego marketingu internetowego na podstawie zbudowanej struktury zintegrowanego marketingu internetowego Kalyanama i McIntyre’a.
Źródło:
Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2020, 19, 3; 117-126
1644-0757
Pojawia się w:
Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The middle eastern market of cosmetics and toiletries: characteristics underlying demand and potential for growth
Bliskowschodni rynek kosmetyków: cechy kształtujące popyt i potencjał wzrostu
Autorzy:
Chęś, Agnieszka
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/592275.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Arab customers
Beauty and personal care
Cosmetics and toiletries
Gulf Cooperation Council
Marketing mix
Kompozycja marketingowa
Konsumenci arabscy
Kosmetyki i przybory toaletowe
Kosmetyki upiększające i pielęgnacyjne
Rada Zatoki Perskiej
Opis:
The article studies the retail market of beauty and personal care products in the six countries of the Gulf Cooperation Council (GCC). It identifies differentiating characteristics that influence the marketing mix of the 4 Ps. Those identified as critical for the marketing mix are: young population, high rate of expatriates, preference for premium products, influence of Dubai as a retail hub, role of tourism, and several others resulting from cultural conditioning. This study is the first attempt of identifying key factors that shape customer behaviors, underlie the demand, and influence potential of growth in the GCC market.
Celem artykułu jest wskazanie cech, które wyróżniają rynek kosmetyków w sześciu krajach Rady Zatoki Perskiej i opisanie ich wpływu na kompozycję marketingową: produkt, cenę, dystrybucję i promocję. Bahrajn, Kuwejt, Oman, Katar, Arabia Saudyjska i Zjednoczone Emiraty Arabskie od kilku lat są jednym z regionów świata o największej dynamice rozwoju sprzedaży kosmetyków. Region państw Zatoki Perskiej jest rozpatrywany, jako jeden rynek gdyż podzielają one szereg wspólnych cech. Wiele z tych wspólnych cech wyróżnia znacząco ten rynek od innych kluczowych rynków kosmetyków na świecie. Artykuł opisuje szereg czynników społeczno-ekonomicznych, demograficznych i kulturowych, które wpływają na podaż, potencjał wzrostu i zachowania konsumenckie. Jako kluczowe dla kompozycji marketingowej zidentyfikowane zostały: niska średnia wieku, wysoki odsetek emigrantów wśród ludności, duży popyt na kosmetyki luksusowe, znaczenie Dubaju jako ośrodka handlu detalicznego i turystyki oraz kilka innych uwarunkowanych kulturowo.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2016, 303; 114-133
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Territorial Marketing Toolbox, an operational tool for territorial mix formalization
Autorzy:
Ghizlane, Amajid
Souaf, Malika
El Wazani, Youssef
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1182806.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Przedsiębiorstwo Wydawnictw Naukowych Darwin / Scientific Publishing House DARWIN
Tematy:
Critical literature review
Territorial Marketing
Territorial Mix
Toolbox
Opis:
This article is a critical literature review in which we have drawn out of the various Marketing and Management theories as well as the work on Territorial Marketing to constitute a practical and easy to use operational tool. This tool brings together and explains a set of mechanisms and means in order to carry out an activity of a territorial nature. Thanks to a critical reading of the various marketing-management theories, we have been able to set up a toolbox composed of tools that allow us to set up a monitoring system to better understand one’s market, territorial planning tools, tools for effective activity management, Tools for action and, finally, a presentation of the various tools in service of a sound and well-founded territorial communication. This article is likely to constitute a practical booklet for public actors to successfully and easily carry out a Territorial Marketing strategy.
Źródło:
World Scientific News; 2017, 65; 37-58
2392-2192
Pojawia się w:
World Scientific News
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Process pedagogical approaches - a tool to reach target groups of universities
Pedagogiczne podejście procesowe - jako narzędzie uniwersytetów w celu dotarcia do grup docelowych
Autorzy:
Ferencova, M.
Jurkova, J.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405743.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
uniwersytet
marketing mieszany
pedagogiczne podejście procesowe
metody innowacyjne
możliwości
polityka komunikacyjna
university
marketing mix
process pedagogical approaches
innovation methods
capabilities
communication policy
Opis:
The article deals with classical and innovation methods used in pedagogical process at universities and their influence on development of capabilities of graduates of faculties. Capabilities which students obtain in education process complete their professional profile and can be helpful in ensuring their employability in the labour market. Therefore it is very important to promote process-oriented pedagogical approaches as a specific tool of marketing mix of universities and innovation methods as an integral part of this tool. The use of modern teaching methods is a sign of significant competitive advantage nowadays. Universities should pay attention to examining opportunities to streamline the tools of communication policy in their promotion. Responses to new forms of marketing communication presenting new process-oriented pedagogical approaches can also help universities with redefinition of their target audiences.
Tematem artykułu jest pedagogiczne podejście procesowe. W przypadku gdy nauczyciele stosują skuteczne metody nauczania, mogą wpływać oni na pozytywną reakcję mającą miejsce na rynkach docelowych a także zwiększyć prestiż i popularność instytucji naukowych. W porównaniu z klasycznymi metodami (wykład, seminarium, dyskusja, pokaz), które mają na celu przekazywanie informacji, metody innowacyjne mają na celu rozwijanie osobowości uczniów i ich możliwości, więc metody te przygotowują uczniów do odniesienia sukcesu na rynku pracy.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2012, 5; 279-288
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
PREDICTIVE MARKETING MIX MODELLING IN FMCG PACKAGED FOOD CATEGORY INCLUDING PRICE AND ADVERTISING IMPACT
Autorzy:
Kolanowski, Tomasz M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/453426.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Katedra Ekonometrii i Statystyki
Tematy:
Marketing Mix Modelling
Advertising
Sales Forecast
Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
Opis:
Case study describing estimation of Marketing Mix econometric sales modelling on packaged food fast moving consumer goods product. Model bases on two step modelling approach, using ordinary least squares method. Adstock data transformation has been used to evaluate advertising impact with time distributed lag. Paper presents non-linear relations between market distribution, consumer price levels and advertising as well as 52 weeks forward sales forecast accuracy evaluation.
Źródło:
Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych; 2009, 10, 1; 131-141
2082-792X
Pojawia się w:
Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Podstawy marketingu międzynarodowego
FUNDAMENTALS OF INTERNATIONAL MARKETING
Autorzy:
Niedzielska, Anna
Nowakowska-Grunt, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/chapters/27177572.pdf
Data publikacji:
2023-04-04
Wydawca:
Politechnika Częstochowska. Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej
Tematy:
globalizacja
internacjonalizacja
marketing międzynarodowy
międzynarodowy marketing mix
strategie internacjonalizacji
globalization
internationalization
international marketing
international mar-
internationalization strategies
Opis:
W niniejszym rozdziale przedstawiono kluczowe zagadnienia związane z marketingiem międzynarodowym. W pierwszej kolejności scharakteryzowano proces internacjonalizacji. Następnie opisano działania przedsiębiorstw realizowane w ramach marketingu międzynarodowego. Kolejnym podjętym wątkiem były strategie wejścia przedsiębiorstwa na rynek zagraniczny. Szczególną uwagę poświęcono kwestiom międzynarodowego marketingu mix w kontekście standaryzacji i różnicowania działań. W podsumowaniu zwrócono także uwagę na właściwe zarządzanie marketingiem w skali międzynarodowej.
The chapter presents the key issues related to international marketing. First, the internationalization process is characterized. Then enterprise activities in the range of international marketing are described. Furthermore, the author considers foreign market entry strategies. Particular attention is paid to international marketing mix in the context of standardization and differentiation of its activities. In the summary principles of proper management of international marketing are presented.
Źródło:
Współczesne wyzwania logistyki; 93-109
9788371939266
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 41

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies