Zasada koordynacji marketing-mix oraz znaczenie narzędzi marketingowych w praktyce. Wyniki badania

Artykuł poświęcony jest jednemu z kluczowych aspektów marketingu, jakim jest oddziaływanie na rynek docelowy zintegrowaną kompozycją instrumentów (marketing-mix). Potrzeba koordynacji działań marketingowych jest niezmienna, stanowiąc warunek uzyskania efektów synergicznych z prowadzonych działań rynkowych. Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania poziomu tej cechy działań marketingowych na podstawie badania polskich przedsiębiorstw (próba 840 podmiotów), przeprowadzonego przez zespół Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Na podstawie uzyskanych wyników zweryfikowano hipotezy badawcze dotyczące oceny stopnia koordynacji i znaczenia instrumentów marketing-mix. Wyniki wskazują na średnią i dobrą ocenę koordynacji instrumentarium marketing-mix, przy czym ocena ta jest wyższa w grupach większych przedsiębiorstw. Wśród instrumentów marketing-mix większe znaczenie przedsiębiorstwa przypisują produktowi i cenie, niż dystrybucji i promocji (bez wyraźnego zróżnicowania ze względu na wielkość badanych przedsiębiorstw).

The paper is devoted to one of the key aspects of marketing, namely the impact of integrated marketing-mix activities in the target market. The constant need for coordination of marketing activities is a prerequisite for achieving synergistic effects of marketing activities. The results of the research at the level of this feature of marketing activities are presented in the paper. The survey was conducted on a sample of 840 Polish enterprises by the team of Marketing Department of the University of Economics in Cracow. The hypotheses on the degree of coordination and the importance of individual marketing-mix tools were verified with the use of the survey results. The results of the survey indicate an average and good evaluation of marketing-mix tools coordination. The evaluation marks are bigger in groups of larger companies. The more important marketing-mix tools for companies are: product and price than distribution and promotion (without a clear distinction in terms of the size of the surveyed companies).

Статья посвящена одному из основных аспектов маркетинга, каким является воздействие на целевой рынок интегрированным набором инструментов (маркетинг-микс). Потребность в координировании маркетинговых действий – неизменна, являясь условием получения синергических эффектов от проводимых рыночных действий. Цель статьи – представить результаты изучения уровня этой черты маркетинговых действий на основе обследования польских предприятий (выборка в 840 субъектов), проведенного коллективом Кафедры маркетинга Экономического университета в Кракове. На основе полученных результатов проверили исследовательские гипотезы, касающиеся оценки степени координации и значения инструментов маркетинга-микс. Результат указывают среднюю и хорошую оценку координации инструментария марке- тинга-микс, причем эта оценка выше в группах более крупных предприятий. В числе инструментов маркетинга-микс большее значение предприятия отводят продукту и цене, нежели распределению и продвижению (без четкого дифференцирования по величине обследуемых предприятий).