PREDICTIVE MARKETING MIX MODELLING IN FMCG PACKAGED FOOD CATEGORY INCLUDING PRICE AND ADVERTISING IMPACT

Szczegóły
Opis

Tytuł:: PREDICTIVE MARKETING MIX MODELLING IN FMCG PACKAGED FOOD CATEGORY INCLUDING PRICE AND ADVERTISING IMPACT
Autorzy:: Kolanowski, Tomasz M.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/453426.pdf
Data publikacji:: 2009
Wydawca:: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Katedra Ekonometrii i Statystyki
Tematy:: Marketing Mix Modelling
Advertising
Sales Forecast
Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
Źródło:: Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych; 2009, 10, 1; 131-141
2082-792X
Język:: angielski
Prawa:: CC BY-NC: Creative Commons Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne 3.0 PL
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki
: Artykuł

Przejdź do źródła

Case study describing estimation of Marketing Mix econometric sales modelling on packaged food fast moving consumer goods product. Model bases on two step modelling approach, using ordinary least squares method. Adstock data transformation has been used to evaluate advertising impact with time distributed lag. Paper presents non-linear relations between market distribution, consumer price levels and advertising as well as 52 weeks forward sales forecast accuracy evaluation.

Informacja

Powiązane pozycje