Turystyczne i rekreacyjne funkcje lasu w aspekcie marketingowym

W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój turystyki i rekreacji w lasach. Proces ten jest bezpośrednio związany ze wzrostem znaczenia społecznych funkcji lasu, w tym funkcji rekreacyjnych, edukacyjnych i turystycznych. W pracy opisano turystykę i rekreację na terenach leśnych jako alternatywne źródła o wysokich potencjalnych możliwościach kreowania dodatkowych przychodów dla gospodarki leśnej. Następnie scharakteryzowano produkt turystyczny jako przedmiot transakcji na rynku usług turystycznych, zaproponowano definicję leśnego produktu turystycznego oraz podjęto próbę wskazania sylwaturystycznych produktów turystycznych w leśnictwie. W ostatnim rozdziale opisano instrumenty marketingu usług turystycznych, które są niezbędne do stworzenia rynku na produkty turystyczne.

Recently one can observe dynamic development of forestry tourism and recreation. This is caused by increase of social forest functions including recreational, educational and tourist functions. The aim of the work was to describe tourism and recreation in forests as an alternative source potentially creating high additional incomes to forestry business. Secondly tourist product was characterised as a selling object on tourist services market, its definition was proposed also and a trial to indicate sylwatouristic products in forestry was taken. At the end marketing instruments of tourist services were described, which are essential to create a market for tourist products.