Temat: маркетинг - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Marketing – między koncentracją na kliencie a orientacją na interesariuszy
Marketing – between Focusing on the Customer and Orientation on Stakeholders
Маркетинг – между сосредоточением на клиенте и ориентировкой на стейкхолдеров
Autorzy:: Dąbrowski, Tomasz
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562275.pdf
Data publikacji:: 2015
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: marketing
klient
marketing korporacyjny
interesariusze
customer
corporate marketing
stakeholders
маркетинг
клиент
корпоративный маркетинг стейкхолдеры
Opis:: Marketing, mimo swojej ponad stuletniej tradycji, pozostaje dziedziną stosunkowo młodą o nieukształtowanej jeszcze w pełni tożsamości i podlegającą ciągłemu rozwojowi. Celem rozważań jest przedstawienie jednego z możliwych kierunków tego rozwoju, który jak na to wskazują zachodzące w obrębie marketingu zmiany, będzie polegał na stopniowym przechodzeniu od koncentracji na kliencie do orientacji na interesariuszy. Takie poszerzenie perspektywy pociągnie za sobą istotne implikacje zarówno w sferze badawczej, jak i w odniesieniu do roli marketingu w praktyce gospodarczej. Pomoże jeszcze silniej zaakcentować wymiar społeczny marketingu jako procesu, którego uczestnikami i beneficjentami są różne grupy interesariuszy. Artykuł ma charakter koncepcyjny.
Marketing, despite its more than centennial tradition, has been a relatively young domain with still not fully fledged identity and subject to continuous development. An aim of considerations is to present one of the possible directions of that development which, as the ongoing changes within marketing indicate, will consist in a gradual shift from the focus on the customer to the orientation on stakeholders. Such an extension of the perspective will entail essential implications both in the research sphere and in relation to the role of marketing in economic practice. It will help to ever stronger emphasise the social dimension of marketing as the process whose participants and beneficiaries are various groups of stakeholders. The article is of the conceptual nature.
Маркетинг, несмотря на свою более чем столетнюю традицию, остается относительно молодой областью с еще не полностью сформированным тождеством и подверженной постоянному развитию. Цель рассуждений – представить одно из возможных направлений этого развития, которое, как на это указывают происходящие в пределах маркетинга изменения, будет заключаться в постепенном переходе от сосредочения на клиенте к ориентировке на стейкхолдеров. Такое расширение перспективы повлечет за собой существенные импликации как в исследовательской сфере, так и по отношению к роли маркетинга в экономической практике. Оно поможет еще больше подчеркнуть социальное измерение маркетинга как процесса, участниками и бенефициарами которого являются разные группы стейкхолдеров. Статья имеет концепту- альный характер.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2015, 5 (358); 133-146
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Budowanie relacji z klientami opartych na zaufaniu jako źródło przewagi konkurencyjnej współczesnych przedsiębiorstw
Building Relations with Customers Based on Trust as a Source of Competitive Advantage of Contemporary Enterprises
Формирование отношений с клиентами, основанных на доверии, в качестве источника конкурентного преимущества современных предприятий
Autorzy:: Olejniczak-Szuster, Katarzyna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563367.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: zaufanie
marketing relacji
marketing partnerski
trust
relationship marketing
affiliate marketing
доверие
реляционный маркетинг партнерский маркетинг
Opis:: W warunkach dużej zmienności otoczenia, a także rosnącej dynamiki rynku istotnego znaczenia nabiera budowanie trwałych relacji z klientami opartych na zaufaniu. Wynika to z faktu, iż trwałe i bliskie relacje z klientami przyczyniają się do uzyskania tak ważnej przewagi konkurencyjnej. Co więcej, zaufanie, obok transparentności, jest uznawane coraz powszechniej za cenną wartość, której brak staje się przeszkodą w uzyskaniu przewagi konkurencyjnej. Zaufanie bowiem buduje się bardzo długo, traci szybko, a odbudowuje jeszcze dłużej. Celem opracowania jest wykazanie, iż kształtowanie prawidłowych relacji z klientami opartych na zaufaniu sprzyja budowaniu trwałej przewagi konkurencyjnej.
In the context of high volatility of the environment and the growing dynamics of the market, it is important to build lasting relations with trust-based clients. This is due to the fact that lasting and close relationships with customers contribute to achieving such an important competitive advantage. What’s more, trust alongside with transparency is increasingly recognised as a precious value which lack is becoming an obstacle to gaining competitive advantage. The trust is building up for a long time, but it can be lost quickly, and rebuilding it is much harder. The aim of the study is to demonstrate that developing trustworthy relationships with clients are now an excellent way to build a lasting competitive advantage.
В условиях большой изменчивости среды, а также растущей динамики рынка, существенно возрастает значение формирования прочных отношений с клиентами, основанных на доверии. Это вытекает из того факта, что близкие отношения с клиентами способствуют обретению столь важного конкурен-тного преимущества. Более того, доверие, наряду с транспарантностью, все чаще считают ценным активом, отсутствие которого становится препятстви- ем в обретении конкурентного преимущества, ибо доверие формируют очень долго, теряют быстро, а восстанавливают еще дольше. Цель разработки – доказать, что формирование правильных отношений с клиентами, основанных на доверии, способствует построению прочного конкурентного преимущества.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 71-80
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Selfie i jego rola w komunikacji marki
Selfie and Its Role in Brand Communications
Selfie и его роль в коммуникации бренда
Autorzy:: Hajdas, Monika
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563971.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: komunikacja
selfie
marketing
communications
коммуникация
маркетинг
Opis:: Kultura masowa na różne sposoby wpływa na zachowania konsumentów i od lat stanowi przedmiot zainteresowania badaczy. Otoczenie kulturowe i zjawiska w nim zachodzące powinny być analizowane przez przedsiębiorstwa i brane pod uwagę przy tworzeniu strategii i modeli biznesowych. Kultura masowa i zachodzące w niej procesy mogą być źródłem wielu inspiracji zwłaszcza przy tworzeniu strategii komunikacji. Jednym z kulturowych fenomenów ostatnich lat, któremu warto się przyjrzeć jest selfie. Celem artykułu jest eksploracja stanu wiedzy na temat wykorzystania zjawiska selfie w komunikacji marki. W artykule koncepcyjnym wykorzystano przykłady marek, których komunikacja oparta została na zjawisku selfie oraz analizę treści blogów i artykułów publikowanych w Internecie dotyczących kultury selfie.
Mass culture differently affects consumers’ behaviours and has for years been a subject matter of researchers’ interest. The cultural environment and phenomena taking place in it should be analysed by enterprises and taken into account when creating the business strategies and models. Mass culture and the processes occurring in it may be a source of many inspirations, particularly when creating the communication strategy. One of the cultural phenomena of the past years, which deserves attention, is selfie in brand communication. In this conceptual article, the author made use of examples of brands whose communications are based on the phenomenon of selfie as well as an analysis of the contents of blogs and articles published on the Internet relating to the selfie culture.
Массовая культура по-разному влияет на поведение потребителей и в течение ряда лет представляет собой предмет интереса исследователей. Культурная среда и происходящие в ней явления должны анализироваться пред- приятиями и учитываться при формировании стратегий и моделей бизнеса. Массовая культура и происходящие в ней процессы могут быть источником многих инспираций, особенно при формировании стратегии коммуникации. Одним из феноменов культуры последних лет, к которому стóит присмотреться, является selfie. Цель статьи – изучить состояние знаний об использовании явления selfie в коммуникации бренда. В концептуальной статье использовали примеры брендов, коммуникация которых основана на явлении selfie, а также анализ содержания блогов и статей, публикуемых в интернете, касающихся культуры selfie.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2017, 2 (367); 113-124
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Corporate Social Responsibility in Retail Trade Marketing
Społeczna odpowiedzialność biznesu w marketingu handlu detalicznego
Корпоративная социальная ответственность в маркетинге розничной торговли
Autorzy:: Drzazga, Marek
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562424.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: CSR
marketing
macroenvironment
makrośrodowisko
маркетинг
макросреда
Opis:: The aim of the paper is to present the main forces of trade environment determining the growth of the importance of the CSR conception in marketing with the indication of the target groups, the area of conducting activities, and the most typical marketing tools applied in trade. To achieve the above stated aim, an in-depth study of specialist literature, qualitative research, and observation are applied. The results of the research show that economic, social, and technological development constitutes the most important factor that has been influencing a still growing importance of the CSR issues in the activities of retailers for many years now. The activities of retailers are based on the concept of social responsibility and lead to the creation of confidence in a company among the company’s customers and other stakeholders. To do so, retailers apply a variety of marketing activities and tools, e.g. creating common values, help in case of problems, target oriented communication, etc.
Celem artykułu jest przedstawienie głównych sił w środowisku handlowym, determinujących wzrost znaczenia koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w marketingu, ze wskazaniem grup docelowych, obszaru prowadzenia działalności oraz najbardziej typowych narzędzi marketingowych stosowanych w handlu. Do osiągnięcia wyżej wskazanego celu zastosowano pogłębione studium literatury specjalistycznej, badania jakościowe i obserwację. Wyniki badań pokazują, że rozwój ekonomiczny, społeczny i technologiczny stanowi najważniejszy czynnik, który od wielu już lat wpływa na wciąż rosnące znaczenie zagadnień CSR. Działania detalistów są oparte na koncepcji społecznej odpowiedzialności i prowadzą do tworzenia zaufania do firmy wśród jej klientów i innych interesariuszy. W tym celu detaliści stosują różne działania i narzędzia marketingowe, np. tworzenie wspólnych wartości, pomoc w razie problemów, zorientowaną na cel komunikację itd.
Цель статьи – представить основные силы в торговой среде, определяю- щие рост значения концепции корпоративной социальной ответственности (КСО) в маркетинге, с указанием целевых групп, сфер проводимой деятель- ности и наиболее типичных маркетинговых инструментов, применяемых в торговле. Для достижения вышеуказанной цели применили углубленный анализ специальной литературы, качественные исследования и наблюдение. Результаты изучения показывают, что экономическое, социальное и тех- нологическое развитие представляет собой самый важный фактор, который в течение уже многих лет влияет на все растущее значение вопросов КСО (англ. CSR). Действия розничной торговли основываются на концепции со- циальной ответственности и ведут к созданию доверия к фирме среди ее кли- ентов и других стейкхолдеров. Для этого розничные продавцы применяют разные маркетинговые действия и инструменты, напр. создание общих цен- ностей, помощь в случае выступления проблем, направленную на цель ком- муникацию и т.д.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 5 (376); 44-52
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Innowacyjność rodzinnych przedsiębiorstw usługowych na przykładzie innowacji marketingowych
Innovativeness of Family Service Enterprises on the Example of Marketing Innovations
Инновационность семейных предприятий обслуживания на примере маркетинговых инноваций
Autorzy:: Radziszewska, Aleksandra
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563313.pdf
Data publikacji:: 2014
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: innowacje marketingowe
e-marketing
social media marketing
marketing innovations
маркетинговые инновации
э-маркетинг
маркетинг социальных медиа
Opis:: Celem pracy jest charakterystyka i analiza innowacji marketingowych w działalności rodzinnych firm usługowych. W pracy analizowano serwisy internetowe i fan page w serwisach społecznościowych należące do firm rodzinnych prowadzących działalność usługową. Firmy rodzinne wykorzystują narzędzia marketingu internetowego i są obecne w serwisach społecznościowych, jednak w zbyt małym stopniu stosują interaktywne narzędzia marketingowe. Implikacje praktyczne pracy pozwalają na wskazanie skutecznych narzędzi marketingu internetowego dostępnych dla małych firm rodzinnych. Implikacje społeczne eksponują kreatywność i potencjał innowacyjny firm rodzinnych. Artykuł ma charakter badawczy.
An aim of the study is to characterise and analyse marketing innovations in activities carried out by family service firms. In her study, the author analysed Internet services and fan pages in social services belonging to family firms carrying out service activities. Family firms use Internet marketing tools and are present in social services; however, they apply in a too low degree interactive marketing tools. The practical implications of the study allow indicating efficient tools of Internet marketing accessible for small family firms. The social implications expose creativity and innovative potential of family firms. Article’s category: research article.
Цель работы – дать характеристику и провести анализ маркетинговых инноваций в деятельности семейных обслуживающих фирм. В работе анализировали интернет-сервисы и фан-страницы в общественных сервисах, принадлежащие семейным фирмам, осуществляющим обслуживающую деятельность. Семейные фирмы используют инструменты интернет-маркетинга и они выступают в общественных сервисах, однако в слишком низкой степени применяют интерактивные маркетинговые инструменты. Практические импликации работы позволяют указать результативные инструменты интернетмаркетинга, доступные для малых семейных фирм. Социальные импликации экспонируют креативность и инновационный потенциал семейных фирм. Категория статьи: исследовательская статья.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2014, 6 (353); 104-115
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Content marketing a budowanie relacji z klientami
Content Marketing and Creating Relationships with Customers
Контент-маркетинг и формирование отношений с клиентами
Autorzy:: Wyrwisz, Joanna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563533.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: content marketing
storytelling
marketing relacji
komunikacja marketingowa
relationship marketing
marketing communication
контент-маркетинг
маркетинг отношений
маркетинговая коммуникация
Opis:: Celem artykułu jest wskazanie content marketingu jako skutecznego, pozytywnie odbieranego i akceptowalnego narzędzia komunikacji i kreowania wizerunku marek. W szczególności ocenie poddano marketing treści w kontekście budowania interakcji, a w dłuższym okresie także relacji z klientami. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na studiach piśmiennictwa i dostępnych źródłach internetowych oraz zaproponowano procedurę kształtowania relacji z wykorzystaniem content marketingu. Na tej podstawie przedstawiono proces implementacji marketingu treści, jego uwarunkowania oraz kategorie relacji z konsumentami budowane z wykorzystaniem tego rodzaju działań marketingowych.
The aim of article is to present content marketing as an effective, positively perceived and accepted tool of interactive marketing communication and brand image creation. In particular content marketing as the tool of creating interaction and relationships with consumers was evaluated. In the article, there was applied an approach based on a query research of literature and online sources. Based on this, the process of implementation of content marketing, its conditions and category of relationships with consumers building with the use of content marketing were presented.
Цель статьи – указать контент-маркетинг в качестве результативного, положительно воспринимаемого и одабриваемого инструмента коммуникации и формирования имиджа брендов. В особенности оценили маркетинг содер- жания в контексте формирования взаимоотношений, а в более дительный период также отношений с клиентами. В статье применили исследовательский подход, основанный на изучении литературы и на доступных интернет-источ- никах, а также предложили процедуру формирования отношений с ипользованием контент-маркетинга. На этой основе представили процесс внедрения маркектинга содержания, его обусловленности и категории отношений с потребителеми, формируемые с использованием этого вида маркетинговых действий.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 407-416
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Istota omnichannel z perspektywy zachowań nabywców i technologii
The Essence of Omnichannel from the Perspective of Buyer’s Behaviours and Technology
Суть омниканальности из перспективы поведения покупателей и технологии
Autorzy:: Malko, Natalia
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562601.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: omnichannel
marketing
handel
retail
омниканальность
маркетинг
торговля
Opis:: Handel znalazł się w ostatnich latach pod wpływem intensywnego postępu technologicznego i zmieniających się oczekiwań i preferencji nabywców. Jedną z najbardziej kluczowych zmian była ewolucja strategii sprzedaży w kierunku omnichannel. Oparta jest ona na integracji kanałów dystrybucji i komunikacji z klientami, dzięki której zapewnia się im te same warunki zakupu we wszystkich wykorzystywanych przez organizację kanałach. Celem artykułu jest przestawienie istoty strategii omnichannel oraz zmian zachowań zakupowych nabywców i rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnej jako czynników determinujących ewolucję sprzedaży w kierunku handlu zintegrowanego wielokanałowo.
Retail has been in recent years under the influence of intense technological progress and changing expectations and preferences of buyers. One of the most important changes was the evolution of the sales strategy towards omnichannel. It is based on the integration of distribution channels and communication with clients, thanks to which they are provided with the same purchase conditions in all channels used by the organisation. The aim of the article is to show the essence of the omnichannel strategy and changes in consumer’s buying behaviours and the development of information and communication technology as the factors determining the evolution of sales towards omnichannel.
Торговля в последние годы оказалась под влиянием интенсивного техно- логического прогресса и изменяющихся ожиданий и предпочтений покупа- телей. Одним из основных изменений была эволюция стратегии продаж по направлению к омниканальности. Она основана на интеграции каналов рас- пределения и коммуникации с клиентами, благодаря которой им обеспечива- ются такие же условия покупки во всех каналах, используемых организацией. Цель статьи – представить суть стратегии омниканальности, а также изменения в поведении покупателей и в развитии информационно-коммуникаци- онной технологии в качестве факторов, определяющих эволюцию продаж по направлению к торговле, интегрированной в многоканальном режиме.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 5 (376); 160-168
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: THE EVOLUTION OF A FORMATION AND DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE MARKETING
EWOLUCJA PROCESÓW GOSPODARCZYCH EKOLOGII I ROZWÓJ ZRÓWNOWAŻONEGO MARKETINGU
ЭВОЛЮЦИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА СБАЛАНСИРОВАННОГО РАЗВИТИЯ
Autorzy:: Mykytyn, Taras
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/576898.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Międzynarodowy Instytut Innowacji Nauka – Edukacja – Rozwój w Warszawie
Tematy:: Non-commercial marketing, ecological marketing, green marketing, sustainable development, sustainable marketing
marketing niekomercyjny, marketing ekologiczny, marketing proekologiczny, zrównoważony rozwój, zrównoważony marketing
Некомерческий маркетинг, екологический маркетинг, зеленый марукетинг, сбалансированное развитие, сбадансированный маркетинг
Opis:: W artykule rozważa się problematykę dotyczącą powiązania kwestii ekologii i marketingu. Opisane są historyczne uwarunkowania genezy relacji, wzajemnych stosunków i rozwoju problematyki marketingu ekologii. Wyjaśniono pojęcia marketingu ekologicznego, marketingu proekologicznego oraz zrównoważonego marketingu. Poza tym opisano problematykę marketingu zrównoważonego rozwoju z uwzględnieniem ekologii i związku z koncepcją trwałego rozwoju społeczeństwa. Przeprowadzono analizę rozwoju marketingu problematyki ekologii na Ukrainie. Kluczowe wytyczne są związane z marketingiem zrównoważonego rozwoju w kontekście rozwoju ukraińskiej gospodarki.
The paper considers the problem of the interrelationship of ecology and marketing. The historical stages of the formation of such relations and of their development have been determined. The determination of the ecological marketing, of green marketing, of sustainable marketing has been given. The issue of the development of sustainable marketing and its connection with the concept of the sustainable development of society have been studied. The analysis of the development of ecological marketing in Ukraine has bene done. Main guidelines are traced of the development of sustainable marketing for present-day conditions of Ukrainian economy.
В статье обсуждаются вопросы соотношения экологии и маркетинга. Определены исторические этапы становления этих отношений и их развития. Приведено определение экологического маркетинга, зеленого маркетинга, збалансированного маркетинга. Исследовано вопросы развития маркетинга сбалансированного развития и его связи с концепцией сбалансированного развития общества. Приведено анализ развития екологического маркетинга в Украине. Определено основные направления развития сбалансированного маркетинга для современного состояния экономики Украины.
Źródło:: International Journal of New Economics and Social Sciences; 2017, 5(1); 65-71
2450-2146
2451-1064
Pojawia się w:: International Journal of New Economics and Social Sciences
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Narzędzia internetowego public relations wykorzystywane przez kluby piłkarskiej Ekstraklasy w komunikacji z otoczeniem
Usage of Internet Public Relations Tools by Premier League Football Clubs in Communication with the Environment
Инструменты public relations в интернете, используемые клубами футбольного экстракласса в общении с окружающей средой
Autorzy:: Woźniakowski, Mariusz
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562169.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: marketing sportu
public relations
sport marketing
маркетинг спорта
Opis:: W artykule skupiono się na prezentacji wybranych narzędzi internetowego public relations, ze szczególnym uwzględnieniem mediów społecznościowych, włączonych bądź komunikowanych przez strony www klubów piłkarskich uczestniczących w rozgrywkach T-Mobile Ekstarklasy. Analizie poddano także stopień wykorzystania wspomnianych narzędzi w świetle przeprowadzonego, na potrzeby niniejszego opracowania, audytu treści stron 16 klubów piłkarskich.
The article focuses on presentation of the selected Internet public relations tools, with a particular emphasis on social media, included or communicated by websites of football clubs participating in the T-Mobile Premier League competition. There was analysed the degree of use of the said tools, in the light of an audit of contents of the 16 football clubs websites, conducted for the purpose of this report.
В статье сосредоточили внимание на представлении избранных инструментов public relations в интернете, с особым учетом социальных медиа, включенных или сообщаемых вебсайтами футбольных клубов, принимающих участие в чемпионате экстракласса T-Mobile. Анализировали также степень использования упомянутых инструментов в свете проведенного для нужд этой работы аудита содержания вебсайтов 16 футбольных клубов.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2016, 6 (365); 332-344
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Influence of the Context Marketing on the Effectiveness of the Content Marketing
Wpływ Context Marketingu na skuteczność Content Marketingu
Влияние контекст-маркетинга на результативность контентмаркетинга
Autorzy:: Kowalska, Magdalena
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563763.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: content marketing
context marketing
ROPO effect
ROTOPO effect
efekt ROPO
efekt ROTOPO
контент-маркетинг
контекст-маркетинг
эффект ROPO
эффект ROTOPO
Opis:: This article aims to identify the ways to increase the effectiveness of content marketing through the use of context marketing tools aimed to make the content more desirable in the eyes of a potential customer. The study emphasises the significant position of the content marketing strategy in marketing activities and also shows the objectives that can be implemented with the help of this strategy. In addition, it presents the importance of customers in the content marketing, describing the observed purchasing trends called the ROPO and ROTOPO effect. The author presents the key assumptions of context marketing and indicates the possibility of the use of its tools to implement the content marketing strategy more effectively. The aim of the article was fulfilled by conducting a secondary research of the available literature and reports.
Celem artykułu jest wskazanie sposobów na wzrost skuteczności content marketingu przez wykorzystanie działań context marketingu zmierzających do podniesienia rangi danej treści w oczach potencjalnego klienta. W opracowaniu wskazano na znaczącą pozycję strategii content marketingu w działaniach marketingowych, a także przedstawiono cele, które dzięki niej mogą być realizowane. Ponadto przedstawiono rolę człowieka, jaką pełni w marketingu treści, wskazując na obserwowane trendy zakupowe nazywane efektem ROPO i efektem ROTOPO. Następnie zaprezentowano kluczowe założenia context marketingu oraz wskazano na możliwości wykorzystanie jego narzędzi do realizacji strategii content marketingu w sposób skuteczniejszy. Realizacja celu opracowania została dokonana przez przeprowadzenie badań wtórnych literatury oraz dostępnych raportów.
Цель статьи – указать способы повышения действенности контент-маркетинга путем использования действий контекст-маркетинга, направленных на повышение ранга данного содержания в глазах потенциального клиента. В разработке указали значимую позицию стратегии контент-маркетинга в маркетинговых действиях, а также представили цели, которые могут осуществляться благодаря ней. Кроме того, представили роль человека, какую он выполняет в контент-маркетинге, указывая на наблюдаемые покупочные тренды, назы- ваемые эффектом ROPO и эффектом ROTOPO. Затем представили основные предпосылки контекст-маркетинга и указали возможности использования его инструментов для осуществления стратегии контент-маркетинга более резуль- тативным образом. Выполнение цели разработки осуществили путем проведения вторичных исследований литературы и доступных отчетов.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2016, 5 (365); 128-136
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:: Zachowania singli na rynku usług i e-usług. Implikacje dla marketingu
Singles’ Behaviour in the Services Market. Implications for Marketing
Autorzy:: Dąbrowska, Anna
Janoś-Kresło, Mirosława
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/957523.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: marketing
singles
services
одиночки
услуги
маркетинг
single
usługi
Opis:: Artykuł ma charakter badawczy. Postawiono hipotezę, że rynek usług nie odpowiada na potrzeby i oczekiwania singli. Celem badania była eksploracja obszaru zachowań singli jako konsumentów towarów i usług oraz uchwycenie zmian zachowań z uwagi na przyjęte cechy społeczno-ekonomiczne i oczekiwania wobec producentów i usługodawców. W opinii badanych - miejskich singli (mieszkańców Warszawy, Wrocławia, Krakowa, Poznania i Gdańska; osób w wieku 25-45 lat, z wykształceniem wyższym, tworzących jednoosobowe gospodarstwo domowe, samodzielnych finansowo) najmniej na ich zapotrzebowanie i preferencje odpowiada oferta usług turystycznych, najlepiej oceniono ofertę usług kultury i gastronomicznych. Na podstawie wyników badania sformułowano kilka rekomendacji pod adresem marketingu.
The article is of the research nature. It was hypothesised that the services market did not respond to the needs and expectations of singles. The aim of the study was to explore the area of singles’ behaviour as consumers of goods and services and to capture changes in behaviour due to the accepted socio-economic characteristics and expectations towards producers and service providers. In the opinion of the respondents – urban singles (residents of Warsaw, Wrocław, Kraków, Poznań, and Gdańsk, people aged 25-45, with higher education, forming a single-person household, financially independent) of the least response to their needs and preferences is the offer of tourist services, preferably the offer of culture and catering services was evaluated. Based on the results of the study, the authors formulated a number of recommendations for marketing.
Статья имеет исследовательский характер. В ней выдвинули гипотезу, что рынок услуг не отвечает на потребности и ожидания одиночек. Цель изучения – обследовать сферу поведения одиночек как потребителей товаров и услуг, а также выявить изменения в поведении, имея в виду принятые социально- экономические черты и ожидания от производителей и услугодателей. По мнению обследованных, городских одиночек (жителей Варшавы, Вроцлава, Кракова, Познани и Гданьска, лиц в возрасте 25-45 лет, с высшим образова-нием, формирующих домохозяйство, состоящее из одного лица, самостоятельных в финансовом отношении), в самой меньшей степени на их нужды и предпочтения отвечает предложение туристических услуг, лучше же всего они оценили предложение услуг культуры и общепита. На основе результатов изучения представили несколько рекомендаций для маркетинга.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 2 (373); 18-26
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:: Narzędzia marketingu rekomendacji w ujęciu teoretycznym i praktycznym
Tools of Word of Mouth Marketing in Theoretical and Practical Depiction
Инструменты маркетинга рекомендации в теоретическом и практическом выражении
Autorzy:: Niedzielska, Anna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563407.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: marketing rekomendacji
marketing szeptany
shilling
amplyfing
word of mouth marketing
buzz marketing
amplifying
маркетинг рекомендации
маркетинг из уст в уста («сара-
фанное радио»)
Opis:: Celem opracowania, w którym dokonano przeglądu literatury jest przybliżenie specyfiki marketingu rekomendacji i charakterystyka jego wybranych narzędzi w ujęciu teoretycznym i praktycznym, przy założeniu, iż działania w jego zakresie, choć w niektórych przypadkach niezgodne z etyką, są istotnym czynnikiem wpływającym na wzrost zainteresowania określoną marką, ideą czy przedsięwzięciem. Podstawę rozważań stanowią studia literaturowe, analizy raportów branżowych oraz własna obserwacja przedsięwzięć z zakresu marketingu rekomendacji prowadzona głównie on-line. Zaprezentowane w artykule wybrane wyniki badań dostępnych w źródłach wtórnych oraz własnych obserwacji, a także opinie ekspertów branżowych potwierdzają znaczący wpływ marketingu rekomendacji na decyzje zakupu, zwłaszcza w sieci internetowej, czego konsekwencją jest aktywizacja działań z tego zakresu, zarówno ze strony klientów – ambasadorów marki, jak i wyspecjalizowanych agencji branżowych.
An aim of the article is to present the specificity of word of mouth marketing (WoMM) and to describe its selected tools in both theoretical and practical depiction, on the assumption that this sort of activity, despite being unethical in some cases, significantly affects an increase of the interest in brand, idea or undertaking. The considerations are based on literature review, analyses of trade reports, and author’s own observation of WoMM activity, mostly online. The selected results of some research accessible in secondary sources, own observation and business experts’ opinions presented in the article confirm the significant influence of WoMM on purchase decisions, mostly on the Internet. Growth of WoMM activity, conducted both by customers being brand ambassadors and by professional trade agencies, is its consequence.
Цель разработки, в которой провели обзор литературы, - приблизить специфику маркетинга рекомендации и дать характеристику его избранных инструментов в теоретическом и практическом выражении, при предположении, что действия в его области, хотя в некоторых случаях противоречат этике, являются существенным фактором, влияющим на рост интереса к определенной марке, идее или мероприятию. Основу для рассуждений представляют изучение литературы, анализы отраслевых отчетов, а также собственное наблю- дение за мероприятиями из области маркетинга рекомендации, проводимое,в основном, в форме on-line. Представленные в статье избранные результаты исследований, доступных во вторичных источниках, а также собственных наблюдений, а также мнения отраслевых экспертов подтверждают значительное влияние маркетинга рекомендации на решения о покупке, особенно в интер- нет-сети, чего эффектом является активизация действий в этой области как со стороны клиентов-«послов» марки, так и специализированных отраслевых агентств.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 345-354
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:: Marketing regionu w ujęciu relacyjnym
Regional Marketing in Relational Approach
Маркетинг региона с реляционной точки зрения
Autorzy:: Rudolf, Wawrzyniec
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/561945.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: marketing terytorialny
marketing regionu
marketing relacji
teoria zależności od zasobów współdziałanie międzyorganizacyjne
territorial marketing
relational marketing
stakeholder marketing
public organisation of the market
inter-organisational collaboration
территориальный маркетинг маркетинг региона
реляционный маркетинг
теория зависимости от ресурсов организационное взаимодействие
Opis:: Artykuł badawczy poświęcony jest budowaniu relacji międzyorganizacyjnych przez regiony, w obszarze ich działań marketingowych, zorientowanych na pozyskiwanie mobilnych zasobów rozwojowych z rynków: inwestorów, turystów oraz studentów. Celem opracowania jest próba wyjaśnienia rozwoju koncepcji marketingu terytorialnego na podstawie teorii współdziałania międzyorganizacyjnego. Podjęto próbę poszukiwania teoretycznych podstaw dla koncepcji marketingu relacji adaptowanej do regionalnej organizacji terytorialnej w obszarze jej działań strategicznych, związanych z budowaniem przewagi konkurencyjnej na wspomnianych rynkach. W części empirycznej opracowania skoncentrowano się na relacji dwóch organizacji terytorialnych (region – stolica regionu). Wykorzystano metodę wielokrotnego studium przypadku, w którym przypadkiem jest relacja region-miasto.
The study is focused on inter-organisational relations developed by the regions in the field of their marketing operations which are oriented towards the acquiring of mobile developmental resources from the markets of investors, tourists, and students. The aim of the study is to try to explain the development of the territorial marketing concept based on theories of inter-organisational co-operation. The author attempted to find theoretical foundations for the marketing concept of relationship adapted to a regional organisation in the area of its strategic activities, to create its competitive advantage in these markets. In the empirical part of the paper, the focus was on relations: regional organisation at the regional level - the capital of the region. The multi-case studies method was used, where the region-city relation is the case.
Статья посвящена формированию межорганизационных отношений регионами, в области их маркетинговых действий, направленных на привлечение мобильных ресурсов развития с рынков инвесторов, туристов и студентов. Цель разработки – попытаться выяснить развитие концепции территориаль- ного маркетинга на сонове теории межорганизационного взаимодействия. Автор пытается найти теоретические основы для концепции реляционного маркетинга, приспособленной к региональной территориальной организации в сфере ее стратегических действий, связанных с формированием конкурентного преимущества на упомянутых рынках. В эмпирической части разработки сосредоточились на отношении двух территориальных организаций (реги- он – столица региона). Использовали метод многократного изучения случая, где случаем является отношение регион-город.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 60-70
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:: Investigating the role of business marketing techniques in sales process
Исследование роли маркетинговых техник в процессе продаж
Дослідження ролі маркетингових технік у процесі продажів
Autorzy:: Adamashvili, Nino
Fiore, Mariantonietta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/692469.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
Tematy:: бізнес-маркетинг
задоволеність споживача
лояльність споживача
приклади з практики
бизнес-маркетинг
удовлетворенность потребителя
лояльность потребителя
примеры из практики
business marketing
consumer satisfaction
consumer loyalty
case study
Opis:: Мета роботи – вивчити роль маркетингових стратегій, а також перевірити, чи може адаптування маркетингових стратегій, відповідних роботі компанії, стати успішним способом збільшення продажів і лояльності споживачів для компаній різного розміру. Дизайн/метод/підхід дослідження. Дане дослідження містить системний огляд літератури в області відповідних маркетингових тем. На підставі теоретичної бази розроблена гіпотеза і проаналізовані два приклади з практики. На прикладі двох відомих компаній – Xerox і HubSpot – підтверджена гіпотеза про те, що адоптація серії маркетингових технік призводить до збільшення доходів та зростання сегментів лояльних споживачів. Результати дослідження. Ґрунтуючись на зібраних даних і їх аналізі, зроблено висновок, що дотримання правильно обраної маркетингової техніки веде до збільшення числа продажів і кількості лояльних споживачів. Практичне значення дослідження. Необхідний уважний моніторинг маркетингової політики компанії щодо вибору маркетингових каналів. Дана політика повинна оновлюватися для досягнення успіху в довгостроковій перспективі. Оригінальність/цінність/наукова новизна дослідження. Процес переговорів між покупцем і продавцем є строгим, довгостроковим і складним в реалізації. Отже, звичайний продаж товару не є достатньою умовою, якщо покупець при цьому не отримує обіцяної якості обслуговування. Задоволеність споживача призводить до лояльності в довгостроковій перспективі. Таким чином, дане дослідження сфокусовано на впливі маркетингових технік на процес продажів і лояльність споживачів. Тип статті – емпірична.
Цель работы – изучить роль маркетинговых стратегий, а также проверить, может ли перенимание маркетинговых стратегий, соответствующих работе компании, стать успешным способом увеличения продаж и лояльности потребителей для компаний разного размера. Дизайн/метод/подход исследования. Данное исследование включает системный обзор литературы в области соответствующих маркетинговых тем. На основании теоретической базы разработана гипотеза и проанализированы два примера из практики. На примере двух известных компаний – Xerox и HubSpot – подтверждена гипотеза о том, что перенимание серии маркетинговых техник приводит к увеличению доходов и росту сегментов лояльных потребителей. Результаты исследования. Основываясь на собранных данных и их анализе, сделан вывод, что следование правильно выбранной маркетинговой технике ведет к увеличению числа продаж и количества лояльных потребителей. Практическое значение исследования. Необходим внимательный мониторинг маркетинговой политики компании в отношении выбора маркетинговых каналов. Данная политика должна обновляться для достижения успеха в долгосрочной перспективе. Оригинальность/ценность/научная новизна исследования. Процесс переговоров между покупателем и продавцом является строгим, долгосрочным и сложным в реализации. Следовательно, обычная продажа товара не является достаточным условием, если покупатель при этом не получает обещанного качества обслуживания. Удовлетворенность потребителя приводит к лояльности в долгосрочной перспективе. Таким образом, данное исследование сфокусировано на влиянии маркетинговых техник на процесс продаж и лояльность потребителей. Тип статьи – эмпирическая.
Purpose. The main purpose of the research is to investigate the role of the marketing strategies and to verify if adopting a set of marketing strategies matching the company’s operation to can be a successful way to generate growth in sales and loyal customers for all sized businesses. Design/Method/Approach. This research consists of a systematic literature review of academic articles compatible with the marketing field topics. A hypothesis is designed based on a theoretical framework and two case studies are investigated. It is tested through applying examples of two renowned companies, Xerox and HubSpot, that adopted their preferred set of marketing techniques and gained higher profits and larger loyal customer segments. Findings. Based on collected data and its analysis, it can be said that following correctly selected marketing techniques can lead to increased sales and loyal consumers. Practical implications. Companies’ marketing policies about choosing marketing channels needs to carefully be monitored and updated in order to reach long-term successful effects. Originality/Value. The negotiation process between buyer and seller is strict, long-term and complex in business. Subsequently, selling the product is not sufficient if the buyers do not get offered good quality services to leave them pleased and consequently loyal in the long term. Thus, this research analyses the positive impact marketing techniques can have in the sales processes and in the customer loyalty. Paper type – empirical.
Źródło:: European Journal of Management Issues; 2017, 25, 3-4; 135-143
2519-8564
Pojawia się w:: European Journal of Management Issues
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:: Evaluating the Efficacy of a Traditional Approach to Marketing in the South African Pharmaceutical Industry during the Covid19 Pandemic
Оцінка ефективності традиційного підходу до маркетингу у фармацевтичній промисловості Південної Африки під час пандемії Covid19
Autorzy:: Msosa, Steven Kayambazinthu
Khuboni, Thembisa Charity
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/21375417.pdf
Data publikacji:: 2023
Wydawca:: Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
Tematy:: Pharmaceutical
Healthcare Professionals
Traditional Marketing
Covid-19
фармацевтика
медичні працівники
традиційний маркетинг
Opis:: Purpose: The purpose of this study was to evaluate the efficacy of a traditional approach to marketing in the South African Pharmaceutical industry during the Covid-19 pandemic. Design/Method/Approach: The study adopted a qualitative and exploratory research design with an interpretivist epistemological paradigm. Interviews were conducted using the Zoom virtual platform to adhere to social distancing restrictions. The interviews were recorded, transcribed, and analysed using QDA Miner Lite software. The purposive sample consisted of eight participants employed within the pharmaceutical and medical device industry. Findings: The study found that the Covid-19 pandemic prompted pharmaceutical and medical device companies to modify their traditional marketing strategies. The restricted access of pharmaceutical sales and marketing representatives to healthcare facilities led to a shift towards digital marketing. Theoretical Implications: The study contributes to the development of knowledge regarding the effectiveness of traditional marketing strategies in the pharmaceutical industry during times of disruption. It highlights the need for pharmaceutical companies to adapt their strategies and incorporate digital platforms into their marketing efforts. Practical Implications: Practitioners in the pharmaceutical and medical device industry can learn from the study's findings by recognizing the importance of diversifying marketing strategies and embracing digital platforms. Adapting quickly to disruptive events such as the Covid-19 pandemic is crucial to maintaining market effectiveness. Originality/Value: This study offers new insights into the efficacy of traditional marketing strategies in the South African pharmaceutical industry during a global pandemic. It emphasizes the value of incorporating digital platforms and diversifying marketing approaches to enhance industry resilience. Research Limitations/Future Research: The findings of this study are specific to the South African pharmaceutical industry during the Covid-19 pandemic. Future research could explore the effectiveness of traditional marketing strategies in different geographical contexts and examine the long-term impact of incorporating digital platforms into marketing strategies.
Мета роботи: Метою цього дослідження було оцінити ефективність традиційного підходу до маркетингу у фармацевтичній галузі Південної Африки під час пандемії Covid-19. Дизайн / Метод / Підхід дослідження: У дослідженні було застосовано якісний та пошуковий дизайн дослідження з інтерпретаційною епістемологічною парадигмою. Інтерв'ю проводилися за допомогою віртуальної платформи Zoom з дотриманням обмежень соціальної дистанції. Інтерв'ю записувалися, розшифровувалися та аналізувалися за допомогою програмного забезпечення QDA Miner Lite. Цільова вибірка складалася з восьми учасників, які працюють у фармацевтичній та медичній промисловості. Результати дослідження: Дослідження показало, що пандемія Covid-19 спонукала фармацевтичні та медичні компанії модифікувати свої традиційні маркетингові стратегії. Обмежений доступ фармацевтичних торгових і маркетингових представників до закладів охорони здоров'я призвів до переходу до цифрового маркетингу. Теоретична цінність дослідження: Дослідження сприяє розвитку знань щодо ефективності традиційних маркетингових стратегій у фармацевтичній галузі під час кризових явищ. Воно підкреслює необхідність для фармацевтичних компаній адаптувати свої стратегії та включити цифрові платформи у свої маркетингові зусилля. Практична цінність дослідження: Фахівці фармацевтичної та медичної промисловості можуть скористатися результатами дослідження, визнавши важливість диверсифікації маркетингових стратегій та використання цифрових платформ. Швидка адаптація до руйнівних подій, таких як пандемія Covid-19, має вирішальне значення для підтримки ефективності ринку. Оригінальність / Цінність дослідження: Це дослідження пропонує нове розуміння ефективності традиційних маркетингових стратегій у фармацевтичній промисловості Південної Африки під час глобальної пандемії. Воно підкреслює цінність використання цифрових платформ та диверсифікації маркетингових підходів для підвищення стійкості галузі. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Результати цього дослідження стосуються лише фармацевтичної промисловості Південної Африки під час пандемії Covid-19. Майбутні дослідження можуть вивчити ефективність традиційних маркетингових стратегій у різних географічних контекстах та дослідити довгостроковий вплив включення цифрових платформ у маркетингові стратегії.
Źródło:: European Journal of Management Issues; 2023, 31, 4; 203-209
2519-8564
Pojawia się w:: European Journal of Management Issues
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "маркетинг" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język