Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Consumer Marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-12 z 12
    Tytuł:
    Wpływ technologii ICT na rolę konsumenta w komunikacji marketingowej
    Influence of Information and Communication Technology on Consumers Role in Marketing Communication
    Autorzy:
    Wójcik, Jacek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590148.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Klient
    Komunikowanie marketingowe
    Marketing konsumencki
    Rozwój technologiczny
    Consumer Marketing
    Customer
    Marketing communication
    Technological development
    Opis:
    Thanks to development of ICT consumers have been given new tools, which make searching for information and sharing opinions easier. New communication tools have become subject of many publications. Having read them we may come to a conclusion that consumers' role in marketing communication has increased significantly and that consumers are the dominant subject of communication process. The author of this article proves that the above conclusion is false. In fact, the author puts the opposite thesis, which says that advertisers have huge advantage observed in opportunities of common advertisements' individualization, which is done to consumers' unawareness. It doesn't matter if it is a consumer who initiates exchange of information as his/her behaviour was previously carefully monitored and controlled consequently.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 112-121
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Presumeryzm – trend, moda czy nowe oblicze marketingu emocji?
    Presumerism – market trend or emotion marketing new face?
    Autorzy:
    Nowodziński, Paweł
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/591686.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Konsument
    Marketing
    Presumeryzm
    Consumer
    Prosumer
    Opis:
    W artykule przedstawiono koncepcję presumenta oraz czynniki determinujące ten szczególny rodzaj aktywności konsumentów na współczesnych rynkach w kontekście rozwoju marketingu emocji. W pierwszej części zaprezentowano istotne zmiany we współczesnej formie komunikacji na linii przedsiębiorstwo-konsument, które opierają się na wykorzystywaniu nowych form zaangażowania klienta. Tradycyjne sposoby komunikowania się organizacji z jej rynkowym otoczeniem ewoluują w kierunku indywidualnych doświadczeń. Jest to nieuniknione zarówno ze względu na nowe możliwości komunikacji (aspekt technologiczny), jak i zmieniające się potrzeby grup docelowych (aspekt emocjonalny). W dalszej części artykułu zarysowano koncepcję prosumenta i presumenta, a także dokonano próby syntezy czynników determinujących pojawianie się nowych postaw konsumenckich.
    This article presents the concept of presumer and main determinants of this particular type of consumer’s activity in today’s markets in the context of emotion’s marketing.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2016, 254; 150-159
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Action Art and Theatre Art in Marketing Communication
    Sztuka wizualna oraz teatralna w komunikacji marketingowej
    Autorzy:
    Štrbová, Edita
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/593412.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Komunikowanie marketingowe
    Marketing interaktywny
    Sztuka
    Teatr
    Zachowania konsumenta
    Art
    Consumer behaviour
    Interactive marketing
    Marketing communication
    Theater
    Opis:
    This paper deals with the application of action art and its particular forms, such as events, happenings and performances in marketing communication. It theoretically elaborates similarities and differences of aesthetic and marketing understanding of the terms "event" and "marketing event" as well as locating their forms in contemporary art and marketing convention. We also deal with the terms "gender", "interaction and interactive audience", "aesthetic emotion" and perception in theatre environment that we link with the environment of event marketing and search for experience in consumer behaviour.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 72-90
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Działania z zakresu marketingu doświadczeń w oczach polskich konsumentów – wyniki badań jakościowych
    Perception of the use of the experiential marketing – results of qualitative research
    Autorzy:
    Dziewanowska, Katarzyna
    Kacprzak, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586924.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Doznanie
    Konsument
    Marketing doświadczeń
    Moduły doświadczeń
    Polska
    Consumer
    Experience
    Experiential marketing
    Experiential modules
    Polska
    Opis:
    Niniejszy artykuł przedstawia wyniki badań jakościowych (FGI i IDI) na temat postrzegania działań z zakresu marketingu doświadczeń przez polskich konsumentów oraz występowania elementów modułów doświadczeń w ulubionych sklepach. Artykuł składa się z dwóch części: pierwsza z nich zawiera przegląd literatury przedmiotu, natomiast w drugiej części zostały przedstawione wyniki badania własnego, które prowadzą do wniosku, że pomimo atrakcyjności doświadczalnych sytuacji zakupowych, polscy konsumenci na co dzień przejawiają raczej podejście utylitarne.
    The paper presents the results of a qualitative study (FGI and IDI) on the perception of experiential marketing activities by Polish consumers and the presence of experiential modules in their favorite shopping places. The paper consists of two parts: the first provides a review of current literature, while in the second part the results of the study are presented and discussed. It allows the conclusion that despite the perceived attractiveness of experiential shopping situations, Polish consumer manifest a rather utilitarian approach to shopping.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2016, 255; 18-27
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Sukces marketingowy produktu w percepcji konsumentów
    Customer perception of marketing successes of products
    Autorzy:
    Garbarski, Lechosław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586874.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Kompetencje marketingowe
    Konsument
    Produkt
    Sukces
    Success
    Product
    Consumer
    Marketing competencies
    Opis:
    Sukces marketingowy jest rezultatem działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule szczególna uwaga została poświęcona analizie istoty sukcesów marketingowych oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako sukcesu. Przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako sukcesy marketingowe zostały wyłonione w toku dwuetapowych badań empirycznych. Przeprowadzona analiza umożliwiła także dokonanie oceny częstotliwości pojawiania się produktów systemowych w zidentyfikowanych przykładach sukcesów.
    Marketing success is the result of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article focus on marketing success nature analysis and reasons of perception of market activities results as a success. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing successes were identified. Those examples enable also identification of systemic products among successes examples.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2016, 262; 57-67
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Zaangażowanie (się) konsumentów a kształtowanie innowacji w sferze produktu i komunikacji marketingowej
    Consumer engagement and its influence on innovations in product and marketing communications
    Autorzy:
    Wiechoczek, Joanna
    Kieżel, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/588998.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Innowacje
    Involvement
    Komunikacja marketingowa
    Produkt
    Zaangażowanie (się) konsumentów (Consumer Engagement)
    Consumer engagement
    Innovation
    Marketing communications
    Product
    Opis:
    Celem opracowania jest identyfikacja koncepcji zaangażowania (się) konsumentów w kontekście obszarów jej wykorzystania w ramach aktywności związanych z tworzeniem innowacyjnych produktów i rozwiązań w komunikacji marketingowej. Wyjaśniono istotę i złożoność tej koncepcji oraz jej związki z kategoriami pokrewnymi. Dzięki pogłębionym studiom literaturowym ustalono, że rosnące zaangażowanie (się) konsumentów przejawia się dwutorowo. Jeden obszar aktywności wyraża się we współtworzeniu nowych produktów i doskonaleniu już oferowanych, co jest przeważnie inicjowane przez przedsiębiorstwo. Drugi obszar objawia się w aktywnym procesie, inicjowanym zwykle przez samych konsumentów, wyrażającym się w poszukiwaniu i przekazywaniu informacji oraz wymianie opinii na temat firmy i jej oferty, głównie poprzez interaktywne media społecznościowe.
    The Customer Engagement as the part of activity in creation of innovative products and new solutions in marketing communications is the subject of this research. This article explains the essence and complexity of this concept and its relationships with related categories. The paper applies secondary research in the form of critical analysis of literature. It has been established that the growing engagement of consumers manifests itself in two ways. Co-creation of new products and improvements already offered is one area of activity (mainly initiated by the company). Searching for information and communication, exchanging opinions about the company and its offerings is the second area of consumer engagement. It is a process usually initiated by consumers themselves (mainly through interactive social media).
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2018, 357; 165-182
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Czynniki zachęcające i zniechęcające konsumentów do udziału w punktowych programach lojalnościowych
    Incentives and Disincentives for Consumers Participation in the Loyalty Schemes
    Autorzy:
    Laskowska, Justyna
    Mitręga, Maciej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/591273.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Budowanie lojalności klienta
    Marketing relacji
    Programy lojalnościowe
    Zachowania konsumenta
    Consumer behaviour
    Cultivation customer loyalty
    Loyalty programs
    Relationship marketing
    Opis:
    The purpose of this paper was to summarize the existing research regarding the factors affecting customers' participation in the loyalty schemes and the factors contributing to customer resignation from the loyalty schemes. It was found that the economic costs and benefits have a major impact on the customers' decision to participate in such programs. Furthermore, four customer frustration factors affecting customer resignation from the program were identified: qualification barrier, inaccessibility, worthlessness, and redemption costs.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 182; 89-98
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Produkty systemowe w sektorze kreatywnym – znaczenie i determinanty rozwoju
    System products in the creative sector – the meaning and determinants of development
    Autorzy:
    Sobocińska, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/592247.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Marketing
    Potrzeby konsumentów
    Produkty systemowe
    Sektor kreatywny
    Consumer needs
    Creative sector
    System products
    Opis:
    We współczesnej gospodarce rośnie znaczenie sektora kreatywnego, który współtworzą takie kategorie jak: sztuka, przemysły kultury, przemysły kreatywne i przemysły pokrewne. Celem artykułu jest ukazanie specyfiki oraz funkcji produktów systemowych w sektorze kreatywnym. Wśród uwarunkowań rozwoju produktów systemowych w sektorze kreatywnym zaprezentowano zarówno procesy związane z zachowaniami konsumentów (ich rosnącą aktywnością i innowacyjnością oraz dążeniem do indywidualizacji doznań i przeżyć), jak i marketingowe modele wdrażane przez podmioty kształtujące ofertę. Rozważania prowadzone w artykule dotyczą także zmian generowanych przez technologie informacyjno-komunikacyjne, które stwarzają nowe możliwości rozwoju produktów systemowych w sektorze kreatywnym.
    In modern economy the importance of the creative sector created by arts, cultural industries, creative industries and similar, is growing. The goal of this paper is to show the specific characteristics and functions of system products in the creative sector. Among the determinants of systemic product development in the creative sector processes associated with consumer behaviour (their growing activity and innovation and striving for individualization of sensations and experiences) and marketing models implemented by entities shaping the deal have been shown. Reflections conducted in the article apply also to the changes generated by information and communication technologies that create new possibilities for product development system in the creative sector.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2016, 262; 14-24
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Transformacja koncepcji marketingowych przedsiębiorstw turystycznych pod wpływem zmian w zachowaniach konsumentów
    The marketing concepts transformation of tourist companies under the influence of changes in consumer behavior
    Autorzy:
    Wiechoczek, Joanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586956.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Koncepcje marketingowe
    Trendy w zachowaniach konsumentów
    Turystyka
    Marketing concepts
    Tourism
    Trends in consumer behavior
    Opis:
    Koncepcje marketingowe stosowane przez firmy turystyczne są determinowane w znaczącym stopniu dynamicznymi przeobrażeniami zachodzącymi w zachowaniach konsumentów. Wśród najważniejszych z nich trzeba wyróżnić narastającą indywidualizację potrzeb nabywców, połączoną z aktywnym poszukiwaniem ekscytujących wrażeń oraz rosnącą wrażliwością na aspekty ochrony zdrowia i ekologii, a także ich „usieciowienie” i większe nastawienie kooperacyjne. Wielokierunkowość zmian wpływa na konieczność wdrażania przez firmy koncepcji i strategii marketingowych o charakterze hybrydowym, pozwalających integrować działania standardowe z wysoce zróżnicowanymi (a nawet spersonalizowanymi) w przestrzeni realnej oraz wirtualnej.
    The marketing concepts of tourist companies are largely determined by dynamic changes in consumer behavior. Among the most important changes should be indicated a increasing individualization of consumer needs, combined with their desire to actively seek new and exciting experiences, a growing sensitivity to health and ecology problems and a more cooperative attitude, as well as the emergence of the networked consumers. Under the influence of these changes, tourist firms implement the hybrid marketing concepts and strategies. These concepts are characterized by a growing integration of the marketing standard activities with highly differentiated (and even personalized) in the real and virtual space.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2015, 215; 104-118
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Międzynarodowe badania zachowań e-konsumentów - typy, podejścia, wymiary
    International Researches of E-Consumers Behaviors - Types, Approaches, Dimensions
    Autorzy:
    Jaciow, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/585956.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Badania marketingowe
    Badanie rynku
    Handel elektroniczny
    Zachowania konsumenta
    Consumer behaviour
    E-commerce
    Market research
    Marketing research
    Opis:
    Market researches are carried out to gather information about consumer behaviors. In an innovative society, based on knowledge and information, in conditions of economic globalization and internationalization of enterprises it is also become particularly important for marketing researches to achieve international range. This article presents the types of approaches and dimensions of international range researches. International researches of consumer behaviors are made by the researchers in order to complete, systematize, deepen and verify knowledge about the differences or similarities in the behaviors of e-consumers in different countries. Such researches are time-consuming and expensive. And to be effective, international researcher must be aware of their specificity.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 187; 145-155
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wykorzystanie internetowych źródeł informacji w decyzjach nabywczych konsumentów
    Application of Internet-Based Information Sources in Consumer Purchasing Decisions
    Autorzy:
    Kos-Łabędowicz, Joanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/591178.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Decyzje konsumenckie
    Informacja w internecie
    Marketing internetowy
    Podejmowanie decyzji
    Portale internetowe
    Proces podejmowania decyzji
    Użytkownicy internetu
    Consumer decision
    Decision making
    Decision making process
    Information on the Internet
    Internet marketing, Web portals
    Internet users
    Opis:
    Modern consumers became very demanding. Their purchasing needs shift constantly and - at the same time - they are forced to solve complex problems concerning decisions about - among others - time of purchase, order in which the purchases are made, place where the purchases take place and objects that are purchased. This paper's purpose is to show the decision process with detailed attention paid to application of the Internet- based information sources.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 187; 191-203,
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Analiza dzielenia się wiedzą prosumentów w zakresie innowacji produktowych, marketingowych i obsługi klientów
    The analysis of prosumers’ knowledge sharing in the field of products innovations, marketing innovations and consumer service innovations
    Autorzy:
    Eisenbardt, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/591514.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Dzielenie się wiedzą
    Innowacje marketingowe
    Innowacje obsługi konsumentów
    Innowacje produktowe
    Prosument
    Prosumpcja
    Wiedza prosumentów
    Consumer service innovations
    Knowledge sharing
    Marketing innovations
    Product innovations
    Prosumer
    Prosumers knowledge
    Prosumption
    Opis:
    Przedsiębiorstwa XXI w. stoją przed wyzwaniem adaptacji nowych modeli biznesowych. Jednym z nich jest prosumpcja mająca na celu zaangażowanie prosumentów w dzielenie się wiedzą, którą można wykorzystać dla wsparcia przedsiębiorstwa. Celem artykułu jest wskazanie, w jaki sposób można wykorzystać wiedzę prosumentów w przedsiębiorstwie, w zakresie innowacji produktowych, marketingowych i poprawy obsługi konsumentów. Artykuł składa się z czterech części. Część pierwsza prezentuje teorię prosumpcji oraz charakterystykę wykorzystania wiedzy prosumentów w przedsiębiorstwie. Druga część przedstawia metodologię badania. Część trzecia prezentuje wyniki badania kwestionariuszowego. Uzyskane wyniki wskazują, że preferowane zaangażowanie prosumentów w dzielenie się wiedzą jest większe niż obecne możliwości, które prosumentom oferują przedsiębiorstwa. Ponadto obecnie w dzielenie się wiedzą częściej angażują się mężczyźni, szczególnie w zakresie innowacji produktowych. Niemniej preferencje w tym zakresie kobiet i mężczyzn są zbliżone. Artykuł wieńczy dyskusja nad wynikami badań skupiająca się na wskazaniu biznesowo użytecznych wniosków wynikających z przeprowadzonych badań. Ponadto wskazano ograniczenia prowadzonego badania oraz postulowane kierunki dalszych badań nad biznesowymi możliwościami wykorzystania prosumpcji.
    Enterprises of XXI century must face a challenge of new business models’ adoption. One of them is prosumption which refer, on the one hand, to prosumers (active consumers) engagement in knowledge sharing process, and, on the other, to improving access to prosumers’ knowledge for enterprises. The purpose of the paper is indicating how enterprises can use prosumers knowledge in their business practice, especially in the field of product, marketing, as well as consumer service innovations. The paper consists of four parts. The first part presents prosumption and knowledge sharing theory and discusses how companies can use prosumers knowledge. The second part presents a methodology of conducted research. The third part presents the results of research. The reported outcomes are the result of a questionnaire survey that yielded responses from 388 Polish prosumers. The results indicate prosumers’ opinions of undertaken and preferred activities in the field of knowledge sharing, as well as reveal important differences between prosumers’ genders. As a result, the fourth part presents practical conclusions and recommendations regarding the use of prosumption in the enterprises for product, marketing, and consumer service innovations.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2018, 348; 107-128
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-12 z 12

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies