Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "political advertising" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-24 z 24
    Tytuł:
    Gender Differences in Reactions to TV Political Advertising: An Empirical Study of the 2015 Presidential Election in Poland
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Marmola, Maciej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2056229.pdf
    Data publikacji:
    2020
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
    Tematy:
    political advertising
    effects of political advertising
    gender
    political image
    presidential election
    Opis:
    Many studies on TV political advertising suggest the gender differences in the reactions to advertising in the affective aspect, both at the level of liking and evaluation of the candidates. The article follows this trend, presenting an empirical study carried out in Poland during the 2015 presidential electoral campaign. The results show gender differences in the evaluation of candidates. We found out that women are more susceptible to changing the perception of candidates' images as a result of the influence of TV electoral ads. Interestingly, watching advertisements resulted in a statistically significant decrease in the evaluation of most candidates. Women's susceptibility to political advertising is also proved by changes in the emotional attitude to the candidates after watching the spots. In addition, the research showed that TV electoral ads cannot change the perception of candidates whose images are consolidated in public discourse.
    Źródło:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2020, 27, 2; 109-125
    1428-9512
    2300-7567
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Effects of Political Advertising on the Perception of Political Images: a Case Study of Polish Presidential Election in 2015
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514425.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    political advertising
    effects of political advertising
    political image
    political preferences
    presidential elections in Poland
    Opis:
    The presented article explores the effects of TV political advertising on political images of candidates competing in the 2015 presidential election in Poland. For this purpose, the empirical research (N=507) to check the reactions to campaign spots among voters with different political preferences was carried out. The conducted research shows that political preferences significantly affect both the perception of political images and the emotional attitude to candidates. The study also confirms that political advertising has a moderate importance in creating the images of commonly known politicians. Interestingly, the obtained results prove that emotional attitude towards politicians are more permanent and resistant to change under the influence of advertising messages than political image characteristics.
    Źródło:
    Political Preferences; 2019, 22; 43-58
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Impact of negative political campaigns on the effectiveness of communication (cognition, emotions and voting behavior)
    Autorzy:
    Světlík, Jaroslav
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514501.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    political campaign
    negative political campaign
    political advertising
    negative advertising
    Opis:
    Negative political advertising and its effectiveness has always been the concern of not only political scientists, but also sociologists and marketing experts. This specific form of advertising is also increasingly used in the Czech political environment. The author focused on the answers to such questions as: what are the effects of this form of political advertising from the perspective of persuasive linear models, which are actually based on cognition, emotion and conative/voting behavior. Based both on international research carried out in this area and facts from Czech republic, he notes that voters perceive this form of advertising as one that offers them more information, attracts a greater degree of attention and more trust than in the case of positive advertising. Taking into account emotional effects, this form of political advertising is often followed by disgust, fear and other negative reactions. These are, however, strong incentives that subsequently bring some negative effects in voter`s conative/behavioral activities. These include in particular the reluctance to vote, negative public sentiment and escalating political cynicism. In the evaluation of the effectiveness of negative political campaigns what should also be taken into account is their cultural environment. What could be effective in the US may not be very effective in countries with different cultural values shaped their historical development and by existing cultural dimensions of these countries.
    Źródło:
    Political Preferences; 2016, 13; 125-138
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Reklama negatywna i wizerunkowa w odbiorze polskiego elektoratu
    Negative and visual advertising in the reception of Polish electorate
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514592.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    political advertising
    advertising
    negative ads
    political image
    image ads
    Opis:
    Growing professionalization and personalization of electoral campaigns have prompted political parties to concentrate on political image and negative campaigning. This tendency is mainly noticeable in TV advertisements. Presented article consists of two parts. The first one discusses the role of negative and image ads. The other part includes the results of research conducted by the author. The analysis shows that the vast majority of Polish electorate does not approve using of negative and image advertising. It can denote that voters are exhausted of permanent mutual attacks of two major Polish parties (Civic Platform, Law and Justice) and expect more issue-oriented politics.
    Źródło:
    Political Preferences; 2015, 10; 133-146
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    30-second politics, 30 years too late: Political TV advertising in Swedish election campaigns, 2006–2018
    Autorzy:
    Grusell, Marie
    Nord, Lars
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/471043.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
    Tematy:
    political advertising
    television
    Sweden
    election campaigns
    hybridization
    Opis:
    Televised political advertising appears in very different national political communication contexts. Sweden is an interesting case study. For many years, political ads on TV were not allowed at all. However, with the transition from analog to digital terrestrial television the public service obligations of the “hybrid” channel TV4 were dismantled. In the 2010 national election campaign, all Swedish parliamentary parties bought advertising time on TV4. This article intends to shed new light on political TV ads as a new campaign feature in a rapidly transforming political communication environment. The study relates to the concept of hybridization of election campaigns and intends to increase knowledge about hybridization processes by focusing on a critical case where one of the most adopted campaign practices worldwide is finally implemented within a specific national context and deviating political culture.
    Źródło:
    Central European Journal of Communication; 2019, 12, 3/24; 282-298
    1899-5101
    Pojawia się w:
    Central European Journal of Communication
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ charakteru muzyki instrumentalnej w reklamie audiowizualnej na postrzeganie cech promowanych aktorów politycznych
    Autorzy:
    Kubisz-Muła, Łukasz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2050180.pdf
    Data publikacji:
    2022-01-11
    Wydawca:
    Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
    Tematy:
    political advertising
    audio-visual advertising
    music
    image
    reklama polityczna
    reklama audiowizualna
    muzyka
    wizerunek
    Opis:
    Artykuł prezentuje wyniki badania laboratoryjnego, których celem było sprawdzenie, jak charakter muzyki instrumentalnej w audiowizualnej reklamie politycznej warunkuje postrzeganie cech reklamowanych polityków. Trzem grupom badanym prezentowano polskie reklamy polityczne z różnymi podkładami muzycznymi. W badaniu wykorzystano muzykę: a) majestatyczną, b) sentymentalną o konotacjach patriotycznych, c) sentymentalną bez konotacji patriotycznych oraz d) energiczną. Zrealizowane badania ujawniły, że za pomocą tła muzycznego można warunkować wyobrażenia odbiorców reklamy na temat niektórych cech promowanych polityków.
    The paper presents the results of a laboratory study whose aim was to describe how the character of the background music of audio-visual political advertising shapes the watchers’ perception of the qualities of the promoted politicians. Three groups of the participants watched the same Polish political spots with different music: a) majestic, b) sentimental with patriotic connotations, c) sentimental without patriotic connotations, d) energetic.  The conducted analysis has shown that the character of the background music can affect the watchers’ opinions about some of the features of the politicians.
    Źródło:
    Polityka i Społeczeństwo; 2021, 19, 3; 50-67
    1732-9639
    Pojawia się w:
    Polityka i Społeczeństwo
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Patriotyczny tekst tła muzycznego w audiowizualnej reklamie politycznej a postrzeganie cech promowanego aktora politycznego
    Patriotic background music lyrics in audio-visual advertising and the perception of the qualities of the promoted politician
    Autorzy:
    Kubisz-Muła, Łukasz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/50950491.pdf
    Data publikacji:
    2024-03-31
    Wydawca:
    Wydawnictwo Adam Marszałek
    Tematy:
    audiovisual advertising
    political advertising
    political marketing
    background music
    image
    reklama audiowizualna
    reklama polityczna
    marketing polityczny
    muzyka tła
    wizerunek
    Opis:
    The article aims to present the results of two laboratory experiments dedicated to determining whether patriotic lyrics in the background music in audio-visual image spots affect the perception of patriotism of a politician. The research used spots by A. Duda and D. Tusk, whose image is well-established. The results indicate that in case of A. Duda the presence of patriotic lyrics in the music, or lack thereof, did not impact the perceived characteristics of the promoted politician. D. Tusk’s spot, however, when accompanied by patriotic lyrics, showed a lower increase in the perceived intensity of the characteristic in question compared to the ad in which only the instrumental background was used. The findings show that, in certain cases, the influence of the lyrics consists in suggesting the criteria of evaluation rather than transferring the connotations, which does not necessarily improve the image of the promoted politician.
    Artykuł podejmuje próbę sprawdzenia metodą eksperymentalną, czy obecność patriotycznych słów w tle muzycznym reklamy może wpływać na postrzeganie patriotyzmu polityka o utrwalonym wizerunku. W badaniach wykorzystano reklamy A. Dudy i D. Tuska. Okazało się, że w przypadku reklamy A. Dudy zmienna eksperymentalna nie miała wpływu na wielkość zmiany postrzeganego patriotyzmu wspominanego polityka. W przypadku spotu D. Tuska występowanie patriotycznego tekstu w tle muzycznym reklamy prowadziło natomiast do mniejszego przyrostu postrzeganego natężenia diagnozowanej cechy, w porównaniu do reklamy, w której wykorzystano wyłącznie podkład instrumentalny. Powyższy wynik sugeruje, że w niektórych przypadkach oddziaływanie słów na tle muzyki polega na podpowiadaniu kryteriów oceny (a nie na prostym przenoszeniu skojarzeń na promowany obiekt), czego efektem wcale nie musi być poprawa wizerunku sponsora reklamy.
    Źródło:
    Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2024, 81; 159-174
    1505-2192
    Pojawia się w:
    Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Costs of political campaigns in Slovakia
    Autorzy:
    Pčolinský, Vladimír
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/471071.pdf
    Data publikacji:
    2009
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
    Tematy:
    campaign costs
    election legislation
    political advertising
    campaign eff ectiveness
    cost structure
    Opis:
    Modern democratic election campaigns in Slovakia have almost 20 years of tradition. The aim of the article is to familiarize the reader with brief analysis of legislative framework of all types of election campaigns (presidential elections, parliamentary elections, the European Parliament elec- tions, self-governing region elections, municipal elections and referendum) together with structural analysis of election costs in parliamentary elections in 2006. At the same time, we evaluated the ef- fectiveness of election costs from various points of view: costs of the election campaign for 1 obtained vote; costs of the election campaign for 1 obtained seat in the Parliament; overall income from the state budget for the political party in relation to means invested in a campaign.
    Źródło:
    Central European Journal of Communication; 2009, 2, 2(3); 329-338
    1899-5101
    Pojawia się w:
    Central European Journal of Communication
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    W pułapce politycznej rutyny – reklama polityczna w kampanii parlamentarnej ‘2011
    In a Trap of Political Routine-Political Advertising in the Parliamentary Campaign of 2011
    Autorzy:
    Kolczyński, Mariusz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1834382.pdf
    Data publikacji:
    2020-05-14
    Wydawca:
    Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
    Tematy:
    kampania parlamentarna
    reklama polityczna
    demokracja
    wybory
    parliamentary campaign
    political advertising
    democracy
    elections
    Opis:
    The course of the electoral campaign of 2011 seems to depart from the tested schema of effective political action. Undoubtedly, the way of shaping communication electoral strategies changed – to a greater extent the subjects of political rivalry aimed at the utmost balance of advertising activity (including mainly paid ones) and beyond advertising (free communication activities implemented through the means of mass communication), including also traditional direct activities. Looking for the reasons of such a state of affairs, one may indicate for the most part: the attempt to change the electoral law, undertaken by the Sejm just before the elections (suggesting resignation from television commercials); limitation of the financial means for organization of the campaign and stabilization of the Polish political market (favoring duplication of the tested methods of action).
    Źródło:
    Roczniki Nauk Społecznych; 2012, 40, 3; 33-53
    0137-4176
    Pojawia się w:
    Roczniki Nauk Społecznych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Функційність іменників і дієслів у політичній рекламі
    Autorzy:
    Osewska, Monika
    Romaniuk, Svitlana
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1789858.pdf
    Data publikacji:
    2018-04-20
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego
    Tematy:
    political advertising
    slogan
    elections in Ukraine
    categories of the noun and verb
    Opis:
    The article deals with political slogans placed on billboards and advertising spots dedicated to political advertisement and the 2014 Parliamentary elections. Following the time after ‘Euromaidan’, the 2014 elections were the fi rst after the dissolution of the Verkhovna Rada of Ukraine 7th convocation. The author presents research categories of the noun and verb (i.e. degrees of comparison of adjectives and forms of numerals and adverbs) which she fi nds the most important. The author concludes that nouns and verbs appear more frequently and are more visible than other parts of speech. What is more, a choice of appropriate lexis aff ects the way we perceive advertisement.
    Źródło:
    Studia Ucrainica Varsoviensia; 2018, 6; 237-247
    2299-7237
    Pojawia się w:
    Studia Ucrainica Varsoviensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ reklamy zewnętrznej jako narzędzia kampanii wyborczej na okresowe kształtowanie przestrzeni publicznej miast, na przykładzie miasta Krakowa
    Autorzy:
    Listwan-Franczak, Karolina
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/763152.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
    Tematy:
    political advertising, spatial order, local elections, political marketing, outdoor
    reklama polityczna, ład przestrzenny, wybory samorządowe, marketing polityczny, outdoor
    Opis:
    Outdoor advertising has gained in recent years established and solid position in the urban space. As a permanent element of urban space effectively carries out its role, which involves the consolidated transmission of marketing, reaching to an unlimited number of recipients. The essence of outdoor advertising and the reason for its popularity perfectly reflects that sentence “outdoor advertising is the only medium that can not be off ” (Hampp 2007). This outdoor advertising has been recognized by political parties and politicians who are increasingly turning to a billboard as a tool for political campaign. A significant increase in advertising media of political content, is noticeable especially during election campaigns. This phenomenon affects the shape of the urban public space, which is covered with electoral posters and billboards. The purpose of this article is to demonstrate, how political outdoor advertising affects the shape of public space in cities during election campaigns. As a case study the author has chosen the electoral campaign preceding the local elections taking place in Poland on 16 November 2014 (I round) and 30 November 2014 (II round). The analysis has been subjected to a public space of the city of Kraków
    Reklama zewnętrzna zyskała w ostatnich latach stałą i ugruntowaną pozycję w przestrzeni miast. Jako stały element miejskiej przestrzeni skutecznie pełni swą rolę, która polega na skonsolidowanym przekazie marketingowym, docierającym do nieograniczonej liczby odbiorców. Istotę reklamy zewnętrznej i przyczynę jej popularności znakomicie oddaje zdanie, iż ,,reklama outdoorowa to jedyne medium, którego nie można wyłączyć'' (Hampp 2007). Ta wartość outdooru została dostrzeżona przez partie polityczne i polityków, którzy coraz częściej sięgają po billboard jako narzędzie kampanii politycznej. Znaczący wzrost nośników reklamowych o treści politycznej, jest zauważalny zwłaszcza w okresie kampanii wyborczych. Zjawisko  to wpływa na kształt miejskiej przestrzeni publicznej, która zostaje pokryta afiszami i billboardami wyborczymi. Celem niniejszego artykułu jest wykazanie, w jaki sposób polityczna reklama zewnętrzna oddziałuje na kształt przestrzeni publicznej miast w okresie kampanii wyborczych. Jako studium przypadku autorka wybrała kampanię wyborczą, poprzedzającą wybory samorządowe, mające miejsce w Polsce 16 listopada 2014 r. (I tura) i 30 listopada 2014 r. (II tura). Analizie została poddana przestrzeń publiczna miasta Krakowa.
    Źródło:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio B – Geographia, Geologia, Mineralogia et Petrographia; 2016, 71, 2
    0137-1983
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio B – Geographia, Geologia, Mineralogia et Petrographia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    NEGATYWNA TELEWIZYJNA REKLAMA POLITYCZNA W WYBORACH DO PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO W POLSCE W 2009 ROKU
    NEGATIVE TELEVISION POLITICAL ADVERTISING IN THE 2009 ELECTIONS TO THE EUROPEAN PARLIAMENT IN POLAND
    Autorzy:
    Friedrich, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/513727.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
    Tematy:
    political marketing
    negative campaign
    political advertising
    election 2009
    European Parliament
    Law and Justice
    Civic Platform
    Democratic Left Alliance
    Opis:
    Negative television political advertising has become an instrument commonly found in election campaigns in most democratic countries around the world. This article is intended to show the functioning of this element of political marketing, focusing in par-ticular on its presence on Polish soil. This article indicates the genesis of negative televi-sion political advertising, its nature, significance, and provides an analysis that included sample ads by the campaign staffs of Law and Justice, Civic Platform and Democratic Left Alliance, which were broadcast during the election campaign before the election to the European Parliament in 2009.
    Źródło:
    Polityka i Społeczeństwo; 2015, 13, 1; 92-103 (12)
    1732-9639
    Pojawia się w:
    Polityka i Społeczeństwo
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ informacyjny telewizyjnych reklam wyborczych w świetle deklaracji polskiego elektoratu – studium kampanii wyborczych 2015
    The cognitive effect of TV political advertising in view of Polish electorate – case of 2015 presidential and parliamentary campaigns
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514806.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    political advertising
    TV political ads
    cognitive effect of TV political ads,
    2015 presidential election in Poland
    2015 parliamentary election in Poland
    Opis:
    Apart from persuasive function, TV political ads play also important role in obtaining information about candidates and political parties. The cognitive effect of TV political advertising is proved in American and West-European conditions. Presented article is aimed at examining whether TV political spots influenced on voters’ declarations about their knowledge of candidates and parties contesting in 2015 elections in Poland. The results of research will be presented with reference to sociodemographic characteristics of electorate, political preferences and auto-identifications on left-right scale.
    Źródło:
    Political Preferences; 2016, 12; 199-210
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Progressive and conservative rhetoric in political advertising
    Postępowa i konserwatywna retoryka w reklamie politycznej
    Autorzy:
    Piontek, Dorota
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/616605.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Tematy:
    political advertising
    progressive and conservative rhetoric
    parliamentary elections
    reklama polityczna
    retoryka progresywna i konserwatywna
    wybory parlamentarne
    Opis:
    Punktem wyjścia badania referowanego w niniejszym artykule jest koncepcja retoryki progresywnej i konserwatywnej Hugh Ranka. Stosowane w reklamie, typy te są pochodną stosunku podmiotu działającego do określonej korzyści i charakteryzują się pewnymi stałymi cechami. Celem badania było zweryfikowanie założenia, że w oparciu o analizę komunikatów reklamowych konkretnych podmiotów politycznych uprawnione jest wnioskowanie, czy ubiegają się one o reelekcję, czy też aspirują do władzy, której aktualnie nie mają. Przedmiotem badań były treści reklamowe sponsorowane przez komitety wyborcze, emitowane podczas polskiej kampanii parlamentarnej w 2015 r. w ramach bloków audycji wyborczych przez TVP, którą do nieodpłatnej emisji reklam obliguje ustawodawca. Analiza ma charakter jakościowy i dokonana została w oparciu o spoty wyborcze komitetów, których kampania zakończyła się sukcesem, tzn. które zdobyły reprezentację parlamentarną.
    The starting point of the study referred to in this article is the Hugh Rank’s concept of progressive and conservative rhetoric. Used in advertising, these two types are derived from the actor’s attitude to a particular benefit and are characterized by certain permanent features. The aim of the study was to verify the assumption that based on the analysis of advertising messages of specific political entities, it is legitimate to conclude whether they are seeking re-election or aspiring to power they do not currently have. The subject of the study was advertising content sponsored by election committees, broadcast during the Polish parliamentary campaign in 2015 as part of free of charge blocks of election programs by TVP. The analysis is of a qualitative nature and was made on the basis of electoral spots of committees whose campaigns were successful, i.e. which won parliamentary representation.
    Źródło:
    Przegląd Politologiczny; 2019, 3; 5-14
    1426-8876
    Pojawia się w:
    Przegląd Politologiczny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Pro-systemic Voters Versus Anti-systemic Ones: Emotional Attitude to Candidates and the Influence of TV Political Advertising in the 2015 Presidential Election in Poland
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514608.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    political advertising
    electoral TV ads
    emotional attitude
    feelings thermometer
    2015 presidential election in Poland
    anti-systemic voters
    Opis:
    Presented article is aimed at examining the emotional attitudes to candidates for the president of Poland among pro-systemic and anti-systemic voters in 2015 presidential election and showing the influence of campaign TV ads on these groups of Polish electorate. The research conducted by author reveals that anti-systemic electorate is less interested in politics and more likely to be influenced by electoral TV spots. The study also confirms the relation between emotional attitudes to political actors and political preferences. According to the results of experiment anti-systemic voters expressed more positive feelings towards candidates from out of the political mainstream, and the other way round, the pro-systemic electorate rather liked the candidates presented by parliamentary parties.
    Źródło:
    Political Preferences; 2015, 11; 77-91
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Negative TV Advertising in the 2016 US Presidential Campaign
    Telewizyjna reklama negatywna w amerykańskiej kampanii prezydenckiej w 2016 roku
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Marmola, Maciej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/954412.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
    Tematy:
    negative advertising
    US presidential campaign
    political advertising
    issue ads
    image ads
    reklama negatywna
    kampania prezydencka w USA
    reklama polityczna
    reklamy problemowe
    reklamy wizerunkowe
    Opis:
    Presented research describes the character of message and techniques used in TV political advertising during the 2016 US presidential campaign. The results unambiguously indicate a steady increase in the use of negative ads during political campaign. Television commercials of Hilary Clinton and Donald Trump focused mostly on discrediting their political opponent. In addition, the content of negative ads more frequently referred to image characteristics than to issues.
    Prezentowane badania opisują styl przekazu i techniki użyte w telewizyjnych reklamach z amerykańskiej kampanii prezydenckiej z 2016 roku. Wyniki jednoznacznie wskazują na postępującą negatywizację przekazu kampanijnego. Zarówno Hilary Clinton, jak i Donald Trump skupili się w spotach głównie na dyskredytowaniu politycznego przeciwnika. Dodatkowo treści zawarte w negatywnych reklamach telewizyjnych częściej odnosiły się do kwestii wizerunkowych (image ads) aniżeli problemowych (issue ads).
    Źródło:
    Res Rhetorica; 2018, 5, 2; 29-44
    2392-3113
    Pojawia się w:
    Res Rhetorica
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Marketyzacja w wersji soft. Ewolucja audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych 2005–2019
    Soft marketing. evolution of audiovisual political advertising in polish parliamentary campaigns 2005–2019
    Autorzy:
    Mazur, Marek
    Kolczyński, Mariusz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2215310.pdf
    Data publikacji:
    2023-03-31
    Wydawca:
    Wydawnictwo Adam Marszałek
    Tematy:
    audiowizualna reklama poli tyczna
    marketing polityczny
    profesjonalizacja kampanii wyborczych
    analiza zawartości
    wybory parlamentarne
    audiovisual political advertising
    political marketing
    professionalization of election campaigns
    content analysis
    parliamentary elections
    Opis:
    The article discusses the problem of the evolution of audiovisual political advertising in Polish parliamentary campaigns in the years 2005–2019, taking a closer look at the presentation of programmatic issues, centralized personalization, and the rhetorical functions of spots. The content analysis of the election spots results in a fairly unchanged marketing standard of election offers, appropriate for all parties (regardless of their size), expressing an attempt to combine sensitivity to important voters’ needs with an extensive symbolic layer, emotionally engaging for image purposes. In most spots, the emphasis on psychological and social benefits at the expense of functional (economic) benefits prevails. The change in campaigns concerns only the increase in the importance of appeals attacking political opponents. However, their role remains secondary, regardless of the party’s position on the political market.
    W artykule omówiony został problem ewolucji audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych w latach 2005–2019 pod kątem występowania kwestii programowych, personalizacji scentralizowanej oraz funkcji retorycznych spotów. Z analizy zawartości spotów wyborczych wynika dość niezmienny w kolejnych kampaniach, właściwy dla wszystkich partii (niezależnie od ich wielkości), marketingowy standard ofert wyborczych, wyrażający próbę łączenia wrażliwości na ważne dla wyborców potrzeby z rozbudowaną warstwą symboliczną, angażującą odbiorcę emocjonalnie w celach wizerunkowych. W większości spotów przeważa nacisk na korzyści psychologiczne i społeczne kosztem korzyści funkcjonalnych (ekonomicznych). Zmiana w kampaniach dotyczy jedynie wzrostu znaczenia pojawiających się w nich apeli atakujących przeciwników politycznych. Ich rola pozostaje jednak drugorzędna, niezależnie od pozycji partii na rynku politycznym.
    Źródło:
    Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2023, 77; 193-209
    1505-2192
    Pojawia się w:
    Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Audytywna reklama wyborcza – przeżytek czy konieczność?
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/643271.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
    Tematy:
    auditory election advertising, tools of political communication, election campaign
    Opis:
    Auditory election advertising – relic or necessity?In light of the selection criteria for the media for broadcasting advertisements, radio satisfies only some of them. These include: the possibility of repeating the message, low unit cost of the opportunity to hear the message or the mood in which the message is received. These criteria seem especially created for the radio as an advertising medium, including election advertisements. On the other hand, the radio satisfies the following criteria only to a negligible extent: probability that the message will be noticed or duration of the product life cycle. The satisfaction of the remaining criteria largely depends on the character of a radio station. Nevertheless, it seems that the advantages of auditory (radio) election advertising and the radio itself as its medium defend it against its total elimination from the tools of political communication during election campaigns. Auditory (radio) advertising will never again be the principal medium but rather one that will accompany other campaign activities. Yet it is still so significant that few will deliberately give it up.
    Źródło:
    Zeszyty Prasoznawcze; 2015, 58, 1
    0555-0025
    2084-3836
    Pojawia się w:
    Zeszyty Prasoznawcze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Evolution of Political Narratives in the Digital Age in the United States of America
    Autorzy:
    Katula, Richard A.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1197669.pdf
    Data publikacji:
    2018-09-06
    Wydawca:
    Akademia Ignatianum w Krakowie
    Tematy:
    narrative
    political
    Big Data
    advertising
    psychographics
    Trump campaign
    Opis:
    RESEARCH OBJECTIVE: The objective of this essay is to demonstrate how political narratives in the United States of America, specifically, Presidential campaign advertisements, have addressed the problem of audience. THE RESEARCH PROBLEM AND METHODS: Through historical and critical analysis/research the essay traces the concept of presence, i.e. foregrounding information favorable to the candidate without incurring opposition, and, foregrounding information that addresses each voter’s specific issues. THE PROCESS OF ARGUMENTATION: The essay begins by reviewing the origins of the “reasonable man” assumption of audience in contested rituals in a democracy. It then applies that historic standard to modern American Presidential campaigns beginning with the oratorical period (circa 1896) and continuing through the periods dominated by radio (1925-1950) and television (1960-2004). The essay argues that the problem of presence was never resolved in these periods. RESEARCH RESULTS: The essay demonstrates how Big Data and the use of that data for psychographic analysis (in addition to the traditional demographic analysis) solves the problem of presence by allowing candidates to micro‑target narratives to individuals and their specific interests. CONCLUSIONS, INNOVATIONS, AND RECOMMENDATIONS: The essay concludes with a cautionary note about the trend toward “self‑assent,” and the societal danger its poses for purging political narratives of their “contested” value to a democracy.
    Źródło:
    Horyzonty Wychowania; 2018, 17, 42; 27-38
    1643-9171
    2391-9485
    Pojawia się w:
    Horyzonty Wychowania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Stosunek elektoratu do radiowych reklam wyborczych
    The Attitude of the Electorate to Radio Election Advertising
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514741.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    radio election advertising
    tools of political communication
    election campaign
    Opis:
    The surveys conducted in the autumn of 2013 show that most of those surveyed pay no attention to election advertisements aired on the radio. The greatest percentage of persons not interested in radio election advertisements are followers of the Left Democratic Alliance (Sojusz Lewicy Demokratycznej, SLD) – 74.4%. An equally large percentage of people who are not interested in radio election advertising was reported among those polled who declared they would not vote if the election for the Sejm was held next Sunday - 74%. Followers of the Your Movement [Twój Ruch] coalition and supporters of other parties than those named above also pay little attention to radio election advertising – in both categories this percentage is 68.4% each. Out of the Civic Platform [Platforma Obywatelska, PO] supporters as many as 67.3 % of those surveyed are not interested in radio election advertisements, while among the Law and Justice [Prawo i Sprawiedliwość, PiS] followers the percentage of those not interested in election advertisements on the radio is 65.8%. The lowest percentage (although also exceeding 60%) of people not paying attention to radio election advertisements was reported among supporters of the Polish People’s Party [Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL] – 64%. Taking into account the results of surveys concerning ideological views, the highest percentage of persons not interested in radio election advertisements are those surveyed who define their views as left-wing – 76.7%. A slightly smaller percentage of persons not interested in radio election advertisements was reported among those surveyed who defined their views as centrist – 71.6%, while the percentage of those surveyed defining their views as right-wing and not interested in this type of advertising was 65.8%. Out of those who find it difficult to define their views the percentage of people not interested in radio election advertisements is 67.3%. The survey results also show that election advertisements aired on the radio do not have any effect on the voting decisions of the majority of those surveyed. This form of political communication has the smallest influence on the Democratic Left Alliance supporters – as many as 80 % of those polled and declaring themselves as followers of this party believe that radio election advertising has no effect on their voting decisions. The percentage of persons who believe that election advertisements on the radio do not influence their voting decisions is also high in the case of the other categories of those surveyed. In the case of the supporters of other parties than those mentioned, this percentage is 79.8%; for those who would not vote if the election was held on the nearest Sunday – 78,7%, while for the PO, PSL, PiS and Your Movement supporters: 77.8%, 72.1%, 71.4% and 73.6% respectively. In the case of the survey results regarding ideological views, the highest percentage of those surveyed who believe that radio election advertisements do not have any impact on their voting decisions was reported among persons who define their views as centrist – 82.2%, and not much lower among those defining their views as left-wing – 81.7%. The smallest percentage of those who believe that radio election advertisements do not influence their voting decisions was reported among the persons defining their views as right-wing – 74.6% and among those who find it difficult to define their views – 72.2%.
    Źródło:
    Political Preferences; 2014, 8; 51-60
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych
    INSTRUMENTALISM OF MARKETING ACTIVITIES IN ELECTION CAMPAIGNS
    Autorzy:
    Narloch, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/418348.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Akademia Marynarki Wojennej. Wydział Nauk Humanistycznych i Społecznych
    Tematy:
    POLITICAL MARKETING
    ELECTION CAMPAIGN
    DIRECT CAMPAIGN
    PUBLIC RELATIONS
    ADVERTISING
    MARKETING STRATEGY
    Opis:
    Political marketing implements to the policy many tools by which communication becomes easier and the effectiveness of the political marketing activities increase. This article is an attempt to describe the most popular tools which are use in the modern election campaigns.
    Źródło:
    Colloquium; 2012, 4, 1; 29-44
    2081-3813
    2658-0365
    Pojawia się w:
    Colloquium
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Negative Political Online Banners: An Experimental Study
    Negatywne polityczne banery internetowe: badania eksperymentalne
    Autorzy:
    Cwalina, Wojciech
    Drzewiecka, Milena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/522925.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
    Tematy:
    Political marketing
    hypermedia campaign
    negative campaign
    third-party advertising
    online banners
    Opis:
    Modern and technologically advanced political marketing campaigns are making increasing use of the Internet. Although now one can observe a growing interest in particular in Web 2.0 (social networking, YouTube, etc.), it is also the “old” online tools (e.g. banner ads) which play an important role in marketing strategies. The article presents the results of an experiment whose purpose was to evaluate the effect of a negative political banner on the image and support for the attacked party. The results indicate that the negative banners decrease ratings of the attacked party image. However, these changes depend on both the intentionality use of the particular Web page on which a banner was placed, as well as on the level of Internet “experience” of affected individuals.
    Nowoczesne i technologicznie zaawansowane polityczne kampanie marketingowe w coraz większym stopniu wykorzystują możliwości Internetu. Chociaż obecnie szczególnie wzrasta zainteresowanie Web 2.0 (sieci społecznościowe, YouTube, itp.), to jednak również „stare” online’owe narzędzia Internetowe są istotnym elementem strategii marketingowych. Artykuł przedstawia wyniki eksperymentu testującego skuteczność negatywnego baneru politycznego w zmianie ocen wizerunku i poparcia dla zaatakowanej w nim partii. Uzyskane wyniki wskazują, że negatywne banery obniżają oceny wizerunku zaatakowanej partii. Przy czym zmiany te zależą zarówno od intencjonalności korzystania ze strony Web, na której umieszczony był baner, jak również od internetowego „doświadczenia” badanych.
    Źródło:
    Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2014, 9; 188 - 214
    2084-5294
    Pojawia się w:
    Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Audiovisual political advertising in communication strategies of Polish political parties: The case of the parliamentary campaign in 2011
    Autorzy:
    Adamik-Szysiak, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/471155.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
    Tematy:
    audiovisual election advertising
    election campaign
    personalization
    content analysis
    political parties
    communication strategy
    Opis:
    The article presents the results of empirical research on the use of audiovisual advertising by Polish political parties in election campaigns (both on television and distributed on the Internet). The goal is to show the current trends and most often used means of persuasion during the condensed construction, political information-persuasion message, which is the election advertisement. The commercials were analysed of political parties distributed in the period of the parliamentary election campaign in 2011. The results of the analysis were compared with the results of previous research in this matter, which exhibited certain tendencies in the communication strategies of the Polish political parties.
    Źródło:
    Central European Journal of Communication; 2014, 7, 2(13); 190-208
    1899-5101
    Pojawia się w:
    Central European Journal of Communication
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Radiowa reklama wyborcza - polecać czy odradzać (uwagi politologa)
    Radio Election Advertising - Recommend or Advise Against? (A Political Scientist’s Remarks)
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1833119.pdf
    Data publikacji:
    2020-05-14
    Wydawca:
    Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
    Tematy:
    radiowa reklama wyborcza
    narzędzia komunikowania politycznego
    kampania wyborcza
    radio election advertising
    tools of political communication
    election campaign
    Opis:
    Wydaje się, że w okresie kampanii wyborczej nikt, kto poważnie traktuje swoją walkę wyborczą, nie powinien rezygnować z jakiegokolwiek narzędzia komunikowania się z wyborcami, nawet tak, wydawałoby się nieskutecznego, jakim jest reklama radiowa. Pamiętając o wadach radiowej reklamy wyborczej, wynikających głównie z nośnika, jakim jest radio, a więc o konieczności odbioru treści jedynie przy użyciu zmysłu słuchu, zwyczaju słuchania radia przy okazji wykonywania innych czynności, a także trudnościach w wychwyceniu treści na których zależy sponsorom reklamy i wysokiej fragmentacji rynku oraz rozproszeniu odbiorców, należy pamiętać o zaletach tego narzędzia. W związku z tym, że radia możemy słuchać praktyczne wszędzie, również i radiowa reklama wyborcza ma przez to większe szanse być „odebraną” przez słuchacza. Wydaje się, że gwarancją skuteczności reklamy opartej jedynie na dźwięku jest pamiętanie o przykazaniach Oglivy i spełnienie wszystkich wymogów przedstawionych przez McLeisha, a więc sformułowanie tezy reklamy, prawidłowe napisanie tekstu, wybór odpowiedniego głosu i sposobu mówienia, dobór odpowiedniej muzyki i efektów specjalnych, a także, tu z pewnym zastrzeżeniem, zadbanie o humor w reklamie. Ryzyko związane z wydatkami poniesionymi na to narzędzie komunikowania możemy dodatkowo zmniejszyć decydując się na emisję radiowych reklam wyborczych jedynie w ramach nieodpłatnych audycji wyborczych w programach Polskiego Radia i jego regionalnych rozgłośniach, pamiętając jednak, że nie wszystkie pory emisji reklam wyborczych są optymalne dla ich nadawców. Bez względu jednak na porę emisji i na fakt, czy zdecydujemy się na płatną reklamę, czy skorzystamy z możliwości nieodpłatnych emisji w ramach audycji wyborczych w radiu publicznym, podstawą skutecznej radiowej reklamy wyborczej jest jej ciekawa forma i treść.
    It appears that during an election campaign no one who treats his electoral contest seriously should give up any instrument of communicating with their electorate, even one as apparently ineffective as radio advertising. Bearing in mind the flaws of radio election advertising that arise mainly from the medium which the radio is, i.e. the necessity of receiving the message only through the sense of hearing, the habit of listening to the radio while doing other activities, and difficulties in discerning the content important to the sponsors of a particular advertisement, as well as the high fragmentation of the market and the audience of widely dispersed listeners, the advantages of this tool should also be remembered. Because radio can be listened to practically everywhere, radio advertising has wider chance to be “received” by the listener. It seems that to guarantee the efficacy of advertising based only on sound message one has to remember David Ogilvy’s principles and to meet the requirements presented by McLeish: formulate the thesis of an advertisement, write the right text, choose the appropriate voice and way of speaking, select right music and special effects, and, with some reservation here, see to it that there is some humour in the advertisement. The risk associated with expenses incurred for this communication tool can be further diminished if we decide to air radio election advertisements only as part of free election broadcasts on the programmes of Polish Radio and its regional stations. However, we should remember that not all times of election advertising broadcasts are optimal for their ordering parties. Regardless of the broadcasting time and whether we choose paid advertising or take the opportunity of having free broadcasts as part of election programmes on the public radio, the fundamental aspect of effective radio election advertising is its interesting form and content.
    Źródło:
    Roczniki Nauk Społecznych; 2014, 42, 1; 95-109
    0137-4176
    Pojawia się w:
    Roczniki Nauk Społecznych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-24 z 24

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies