Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "advertisements" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 40
Tytuł:
Źródło przekazu w reklamach telewizyjnych kosmetyków
Product Endorsements in Cosmetics Advertising on TV
Источник сообщения в телевизионных рекламах косметики
Autorzy:
Zatwarnicka-Madura, Beata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563417.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
źródło przekazu
reklama telewizyjna
celebrity endorsement
product endorsements
TV advertisements
источник сообщения
телевизионная реклама
Opis:
Celem artykułu badawczego jest określenie, jaką rolę pełni źródło przekazu w reklamach telewizyjnych. W szczególności analizowano źródła przekazu w telewizyjnych reklamach kosmetyków adresowanych do kobiet. Wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości. W artykule dokonano przeglądu najbardziej doniosłych badań dotyczących wpływu nadawcy na odbiorcę komunikatu i opisano aspekt atrakcyjności źródła przekazu. Zaprezentowano również badania wtórne na temat wizerunków bohaterów występujących w polskiej reklamie telewizyjnej i scharakteryzowano celebrity endorsement. Metoda analizy zawartości dotyczyła przeglądu spotów reklamowych kosmetyków dla kobiet. Najczęściej w telewizyjnych reklamach kosmetyków wykorzystywanym źródłem przekazu jest znana osoba, co wynika z wielu teorii uzasadniających taki wybór.
The objective of the article is to determine the role played by product endorsers in TV adverts. The role of product endorsers in TV adverts of cosmetics for women is specifically analysed. The cognitive-critical analysis of related literature coupled with content analysis methods were applied. The article presents reviews of leading studies on the impact of the broadcaster on consumers of the content message and also discusses the attractiveness of the product endorser. Secondary studies concerning the image of product endorsers in Polish TV advertisements, including a description of celebrity endorsement, are also contained in the article. The content analysis method involved reviewing some cosmetics advertising spots aimed at women. Known personalities are often made use of as product endorsers in television cosmetics advertising since the results of several theories seem to justify such choices.
Цель исследовательской статьи - определить, какую роль играет источник сообщения в телевизионных рекламах. В особенности анализировали источники сообщения в телевизионных рекламах косметики, направленных женщинам. Использовали метод познавательно-критического анализа литературы предмета и анализ содержания. В статье провели обзор самых важных исследований, касающихся влияния отправителя на получателя сообщения, и описали аспект привлекательности источника сообщения. Представили также вторичные исследования имиджей героев, выступающих в польской телевизионной рекламе, и дали характеристику поддержки со стороны знаменито- стей (англ. celebrity endorsement). Метод анализа содержания касался обзора рекламных спотов косметики для женщин. Чаще всего используемым в телевизионных рекламах косметики источником сообщений является известное лицо, что вытекает из многих теорий, обосновывающих такой выбор.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 394-402
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zagrożenia dla uczestników ruchu drogowego stwarzane przez reklamy widziane z drogi
Road safety risks arising from advertisement located along the road
Autorzy:
Mackun, T.
Jamroz, K.
Żukowska, J.
Rychlewska, J.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/143779.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Stowarzyszenie Inżynierów i Techników Komunikacji Rzeczpospolitej Polskiej
Tematy:
drogi
reklamy
zagrożenia w ruchu drogowym
roads
advertisements
hazard in road traffic
Opis:
Na podstawie przeprowadzonych audytów i ocen planowanych reklam w pobliżu miejsc krzyżowania się dużych potoków pojazdów zidentyfikowano problemy, które mają rozwiązywać zarządcy dróg. Scharakteryzowano podstawowe cechy fizyczne i psychomotoryczne oka ludzkiego i wskazano występujące reakcje bezwarunkowe pod wpływem ekspozycji otoczenia. Badania treści i parametrów świetlnych reklam dynamicznych LED w Gdańsku wskazują, że spoty reklamowe trwają zbyt długo, a jasność nośników LED w nocy przekracza wielokrotnie normy jasności przyjmowane dla znaków i sygnałów drogowych.
Based on audits and assessments of planned advertising in the vicinity of crossings of large streams of traffic, the paper identifies issues which have to be solved by the road manager. It characterizes the basic physical and psychomotor properties of the human eye and points out the unconditional reactions occuring under the influence of ambient exposure. Examining the content and parameters of dynamic LED light commercials in Gdansk indicate that the commercials take too long, and the brightness of the LED media repeatedly during the night than the brightness accepted standards for traffic signs and signals.
Źródło:
Drogownictwo; 2015, 4-5; 134-142
0012-6357
Pojawia się w:
Drogownictwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wymagania kompetencyjne stawiane audytorom wewnętrznym w świetle ogłoszeń o pracę – analiza porównawcza
Competency Requirements for Internal Auditors in the Light of Job Advertisements – Comparative Analysis
Autorzy:
Grzesiak, Lena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1194321.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Tematy:
internal audit
job advertisements
comparative analysis
internal auditors’
competencies
The Institute of Internal Auditors
audyt wewnętrzny
analiza ogłoszeń o pracę
analiza porównawcza
kompetencje
audytorów wewnętrznych
Instytut Audytorów Wewnętrznych
Opis:
Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania porównawczego wymagań kompetencyjnych wobec audytorów wewnętrznych. Korzystano z analizy treści ogłoszeń o pracę publikowanych w Polsce, Niemczech, Wielkiej Brytanii i USA. Identyfikacja wymaganych na rynku pracy kluczowych kompetencji audytora wewnętrznego i ocena stopnia ich uniwersalności może stanowić podstawę do tworzenia programów rozwojowych i szkoleniowych dla audytorów wewnętrznych przez nich samych, pracodawców, jak też przez organizacje szkoleniowe i zawodowe związane z audytem wewnętrznym.
The aim of the article is to present the results of comparative study on competency requirements for internal auditors in Poland, Germany, the United Kingdom and the United States. The analysis of job advertisements was used. The identification of key internal auditor competencies required on the labour market and assessment of their degree of universality may form the basis for development and training programs for internal auditors by internal auditors, employers, and the organizations related with internal audit.
Źródło:
Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2019, 51, 1; 209-220
1734-087X
Pojawia się w:
Edukacja Ekonomistów i Menedżerów
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ reklamowych tablic świetlnych na koncentrację oraz warunki widzenia znaków i sygnałów drogowych kierowcy
The impact of digital advertising boards on driver focus and perception of road traffic signs and signals
Autorzy:
Sendek-Matysiak, Ewelina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/472981.pdf
Data publikacji:
2017-09-01
Wydawca:
Collegium Witelona Uczelnia Państwowa
Tematy:
koncentracja
kierowca
reklamowe tablice świetlne
znaki drogowe
bezpieczeństwo ruchu drogowego
attention
roadside
luminous advertisements
driver
road signs
Opis:
Artykuł zawiera analizę badań ankietowych wśród kierowców. Przeprowadzone badania i ich analiza mają wykazać, czy reklamowe tablice świetlne i ich lokalizacja przy drodze według samych kierowców wpływają na ich koncentrację oraz na warunki widzenia znaków i sygnałów drogowych. Analizowany materiał odnosi się więc do subiektywnych odczuć prowadzących pojazdy i stanowi uzupełnienie przeprowadzanych wcześniej badań laboratoryjnych na symulatorach ( pomiar czasów reakcji, zakłóceń pola widzenia itp.). To, że duże, świecące jasnym światłem reklamy zewnętrzne mogą rozpraszać, oślepiać, a nawet wprowadzać w błąd kierowców, jest niewątpliwie czynnikiem stanowiącym zagrożenie w ruchu drogowym. Rozważania przedstawione w niniejszym artykule były przeprowadzone pod kątem m.in. częstości kierowania pojazdem przez ankietowanego, miejsca zamieszkania czy płci. Uzupełnienie badań stanowi analiza pytania, zbierającego opinie respondentów o konieczność wprowadzenia zmian przepisów dotyczących reklamowych tablic świetlnych, tj. usytuowania ich względem drogi, ilości na danym odcinku drogi, jasności świecenia i rozmiarów.
This paper presents the results of the survey carried out among drivers to assess whether digital advertising and its roadside location affect driver attention and perception of road signs and signals. Large, bright illuminated boards can distract, dazzle and mislead drivers and contribute to reduced safety of road traffic. The material analysed concerns subjective sensations experienced by drivers and complements data obtained as a result of previous laboratory tests conducted on simulators (measurements of reaction time, field of vision disturbance, etc.). Large, bright outdoor advertising may distract, blind and mislead drivers, which can seriously affect road safety. The considerations presented in this paper were focused on several factors, including the respondent’s frequency of driving, place of residence and gender. Analysis of the responses to the question about a need to change the luminous advertising regulations relating to its location along the road, number per road length, luminous intensity and size supplements the data obtained so far.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Witelona w Legnicy; 2017, 3, 24
1896-8333
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Witelona w Legnicy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
(Un)Übersetzbare Anglizismen in deutschen Stellenanzeigen
(Un)translatable Anglicisms in German Job Advertisements
Autorzy:
Knychalska, Maja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/16445445.pdf
Data publikacji:
2023-07-09
Wydawca:
Uniwersytet Wrocławski. Oficyna Wydawnicza ATUT – Wrocławskie Wydawnictwo Oświatowe
Tematy:
anglicisms
borrowings
job advertisements
Anglizismen
Entlehnungen
Stellenanzeige
Opis:
Dieser Artikel konzentriert sich darauf, den Trend des Auftretens von Anglizismen zu skizzieren und die Erwünschtheit und Notwendigkeit ihrer Verwendung in der aktuellen Sprache der deutschen Stellenanzeigen zu bestimmen. Der Beitrag umfasst den theoretischen Aspekt der beschriebenen Problematik und deren empirische Analyse, die in einer tabellarischen Form englische Bezeichnungen mit ihren deutschen Äquivalenten zusammenstellt. Das Phänomen der Entlehnung wird im Hinblick auf seine Normativität in der Sprache des Empfängers untersucht. In der Studie werden zwei Berufsgruppen einander gegenübergestellt: diejenigen, für die die Kenntnis einer zweiten Sprache als Vorteil angesehen wird, und eine zweite Gruppe, die in einem internationalen Umfeld arbeitet und daher mehrsprachig ist. Das untersuchte Material ist eine Auswahl von Stellenangeboten aus dem letzten Quartal 2022, die dem deutschen Online-Portal Indeed entnommen wurden. Bei der tabellarischen Darstellung zielt die Autorin darauf ab, den Inhalt des englischen Vokabulars in deutsche Zielbegriffe zu übertragen, wobei die ursprüngliche Bedeutung erhalten bleibt und die Äquivalente in der Sprache des Empfängers verwendet werden.
This article focuses on outlining the trend of the appearance of Anglicisms and determining the desirability and necessity of their use in the current language of German job advertisements. The study covers the theoretical aspect of the issue described and its empirical analysis, presented in the form of a tabular layout of German-language equivalents to foreign-English terms. The phenomenon of borrowing will be examined in terms of its normativity in the language of the recipient. The study juxtaposes two professional groups – those for whom knowledge of a second language is regarded as an asset, and a second group – those working in an international environment – and thus having plurilingual status. The material studied is a selection of job offers from the last quarter of 2022 sourced from the German online portal Indeed. In the tabular summary, the author aims to translate the content of the English vocabulary into German target terms preserving their original meaning, being their equivalents in the language of the recipient.
Źródło:
Linguistische Treffen in Wrocław; 2023, 23; 261-277
2084-3062
2657-5647
Pojawia się w:
Linguistische Treffen in Wrocław
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Typologie žen a mužů v českých reklamách
Man and Woman in the Czech Advertising Discourse
Autorzy:
SRPOVÁ, HANA
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/953869.pdf
Data publikacji:
2008-12-31
Wydawca:
Uniwersytet Opolski
Tematy:
Czech advertisements
target group
male types
female types
verbal means of expression
gender differences
Opis:
The article deals with the different types of women and men in the Czech advertisements. The author starts from the premise that in order to increase the effectiveness of advertising, it is essential for advertisers to select suitable means of expression primarily on the basis of the needs or weaknesses of the target group (the segment of the population at which the product is mainly aimed, i.e. the group which is required to start buying the product), and in verbal terms, on the particular sociolect of the target group. The author’s research leads her to claim that it is actually the target group that plays the decisive role in the selection of advertising strategies. Women and men are not only target groups, but also useful models for visual and audiovisual advertising. The way in which people are used in advertising greatly reflects the stereotypes current in a particular society and at a particular time. In this sense advertising acts as a mirror of society - of its behaviours, value system, systems of relationships, and moral principles. The author analyses individual cases in which advertisers depict women and men. She classifies various types of women and men used in Czech mass media advertising, noting the verbal means, which differ depending on the target group.
Źródło:
Stylistyka; 2008, 17; 273-284
1230-2287
2545-1669
Pojawia się w:
Stylistyka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
To Publish, Make Known and Sell or Promoting Printed Books in the Incunabula Period
Autorzy:
Lichnerová, Lucia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1927693.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
book advertisements - incunabula period - book trade - Incunabula Short Title
Catalogue - Gesamtkatalog der Wiegendrucke
Opis:
The study To Publish, Make Known and Sell is based on the verified existence of competition tensions between the 15th-century typographers/publishers, related to the absence of functional regulatory tools of book production of the incunabula period. The increase in the number of book-printers within the relatively narrow geographical area, disregard of publishers' privileges, the emergence of pirated reprints, as well as insufficient self-promotion on the book market through introducing novelties had concentrated typographers' attention on devising new tools of securing their triumph in publisher's competition - the so-called book advertisements. The author has analysed 44 promotional posters of the incunabula period from several points of view and attempted to identify their design elements, which on the one hand showed signs of certain standardization, while on the other hand, they were subject to the personal creativity of their creator. She gives a detailed overview of the circumstances of the origin, typographic design, and contents of book advertisements of several kinds within the context of promoting either the existing or planned editions, of one edition or a group of books; specifically focusing on the unique types of advertising. In conclusion, the author cites the circumstances of the extinction of book advertisements related to the rise of the new promotional tool - booksellers' catalogue and submits a bibliography of the book advertisements dating from the 15th century.
Źródło:
Z Badań nad Książką i Księgozbiorami Historycznymi; 2021, 15, 3; 331-356
1897-0788
2544-8730
Pojawia się w:
Z Badań nad Książką i Księgozbiorami Historycznymi
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Unfolding Analysis for Symbolic Objects Based on the Example of the External Car Advertisement Evaluation
Analiza unfolding obiektów symbolicznych na przykładzie zewnętrznej oceny reklam samochodów
Autorzy:
Zaborski, Artur
Pełka, Marcin
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/28407778.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
symbolic data analysis
unfolding analysis
preference measurement
car advertisements
symboliczna analiza danych
analiza unfolding
pomiar preferencji
reklamy samochodów
Opis:
Aim: Multidimensional unfolding allows representing both columns (e.g. products, services) and rows (e.g. customers) of the preference matrix on the same low-dimensional map (usually it’s a two or three-dimensional map). The main aim of the paper was to propose how to perform unfolding analysis for symbolic objects. Methodology: The paper describes the possible ways of performing unfolding analysis for symbolic interval-valued data. The external unfolding is described in the details and used in the empirical part of the paper. The data (preferences and dissimilarities) were gathered by using the incomplete method of triads. Results: The empirical part presents an application for unfolding symbolic data to evaluate customers’ preferences, where car advertisements are used as the example. The results presented on a two-dimensional perceptual map allowed to discover seven groups of respondents with different preferences; most of them prefer Skoda, Audi, Volkswagen, and Honda advertisements to Toyota and Volvo. Implications and recommendations: The proposed external approach for symbolic data allows to represent objects as rectangles (on two-dimensional map) or cuboids (in the case of three dimensions). The respondents are represented as points. Further work should focus on creating an algorithm that allows for the presentation of both symbolic objects and preferences expressed by respondents in the form of rectangles or cuboids. Originality/Value: The paper presents an innovative and previously unpresented external unfolding for symbolic data. Besides that it presents how other unfolding approaches could be adapted for symbolic data.
Cel: Wielowymiarowa analiza unfolding pozwala na przedstawienie zarówno kolumn (np. produktów, usług), jak i wierszy (np. klientów) macierzy preferencji na tej samej mapie percepcyjnej (zwykle jest to mapa dwulub trójwymiarowa). Celem artykułu jest wskazanie propozycji przeprowadzenia analizy unfolding dla obiektów symbolicznych. Metodyka: W artykule opisano możliwe sposoby przeprowadzenia analizy unfolding dla symbolicznych danych przedziałowych. Szczegółowo opisana zewnętrzna analiza unfolding została wykorzystana w części empirycznej artykułu. Dane (zarówno preferencje, jak i niepodobieństwa) zebrano z wykorzystaniem niepełnej metody triad. Wyniki: W części empirycznej zaprezentowano możliwości zastosowania analizy unfolding dla danych symbolicznych w badaniu preferencji respondentów na przykładzie oceny wybranych reklam samochodów. Wyniki zilustrowane na dwuwymiarowej mapie percepcyjnej pozwoliły zidentyfikować siedem grup respondentów o różnych preferencjach względem przedstawionych reklam. Wyniki badania wskazują, że dla większości respondentów reklamy Škody, Audi, Hondy i Volkswagena są bardziej preferowane niż reklamy proponowane przez Volvo i Toyotę. Implikacje i rekomendacje: Zaprezentowane podejście do zewnętrznej analizy unfolding pozwala na prezentację obiektów w postaci prostokątów (w przestrzeni dwuwymiarowej) lub prostopadłościanów (w przestrzeni trójwymiarowej), a respondentów – w postaci punktów. Dalsze prace powinny skoncentrować się na stworzeniu algorytmu pozwalającego na prezentację zarówno obiektów symbolicznych, jak i wyrażanych przez respondentów preferencji w postaci prostokątów lub prostopadłościanów. Oryginalność/Wartość: Artykuł prezentuje nowatorskie i nieprezentowane wcześniej podejście do zewnętrznej analizy unfolding dla danych symbolicznych. Ponadto przedstawia inne możliwe podejścia do symbolicznej analizy unfolding.
Źródło:
Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics; 2023, 27, 4; 15-28
1507-3866
Pojawia się w:
Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Language-Based Recruitment of Migrants to Online Surveys with Facebook Advertisements: A Comparative Assessment from Three Geographical Contexts
Autorzy:
Ryndyk, Oleksandr
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2049895.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
participant recruitment online
migration research
Polish migrants
language targeting
Facebook advertisements
Opis:
A handful of studies have used Facebook’s advertisement platform – Facebook Ads Manager – to recruit migrants to online surveys. The main challenge facing migration scholars in designing effective advertisements has been to identify and accurately target migrants on Facebook. Researchers have used proxies, such as users’ previous residence abroad, language(s) or interests, to infer their migration status. Despite some progress, there remains a need to better document and reflect critically on the accuracy of targeting migrants using such proxies. Contrary to studies which relied on users’ previous residence abroad, this study used migrants’ language (Polish) to target and recruit survey participants from among Polish migrants in Norway, Sweden and the UK. Focusing on a single migrant group across three countries, the goal of this article is to assess the accuracy of a targeting strategy which relied primarily on users’ command of a language as an indicator of their migration background. Comparing the results against official migration statistics and the results reported in similar studies, the article provides a compelling case for researchers to prioritise users’ language, rather than previous residence abroad, as the proxy for migration background for migrants whose language, such as Polish, is confined to the borders of a single nation state.
Źródło:
Central and Eastern European Migration Review; 2021, 10, 2; 131-149
2300-1682
Pojawia się w:
Central and Eastern European Migration Review
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Image of Men in Advertising as Perceived by Polish Students of English Philology
Wizerunek mężczyzn w reklamie w opinii polskich studentek/studentów filologii angielskiej
Autorzy:
Papaja, Katarzyna
Świątek, Artur
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2051866.pdf
Data publikacji:
2021-12-15
Wydawca:
Ateneum - Akademia Nauk Stosowanych w Gdańsku
Tematy:
advertising
images
slogans
perception of advertisements
reklama
wizerunek
slogany
postrzeganie reklam
Opis:
Images presented in advertisements are very powerful and have huge impact on our perception of the world. The roles of women and men have changed within the last decade and therefore it is worth investigating the way they are perceived in advertising. The purpose of our study was twofold. First, we aimed to find out how Polish students from the English Department at a tertiary level institution in Poland, who are mainly females, perceive the image of a man in advertising. Our second purpose was to analyse their reception of slogans used in the advertisements. In order to find out the answers to our research questions concerning the image of males in advertising as well as language of advertising, we have decided to design a special questionnaire in which the students were asked to comment on advertisements associated with particular image concerning men. The advertisements had been chosen in relation to the categories established by Frith and Müeller (2010). While analysing the data we decided to use these categories, which are to be described in the theoretical part of the article. The obtained data has allowed us to find out what the image of a man is and what kind of language is used to make the advertisements effective.
Wizerunki prezentowane w reklamach są bardzo mocne i mają ogromny wpływ na nasze postrzeganie świata. Role kobiet i mężczyzn zmieniły się w ciągu ostatniego dziesięciolecia i dlatego warto zbadać sposób, w jaki są one postrzegane w reklamie. Cel naszego badania był dwojaki. Po pierwsze, chcieliśmy dowiedzieć się jak polscy studenci anglistyki, którymi są głównie kobiety, postrzegają wizerunek mężczyzny przedstawiany w reklamie. Naszym drugim celem była analiza postrzegania przez studentki sloganów zastosowanych w reklamach. W celu zebrania odpowiedzi na nasze pytania badawcze dotyczące wizerunku mężczyzn w reklamie, a także języka reklamy, postanowiliśmy przygotować specjalny kwestionariusz, w którym studentki były proszone o skomentowanie reklam związanych z danym wizerunkiem dotyczącym mężczyzn. Reklamy zostały wybrane na podstawie kategorii ustalonych przez Frith i Müeller (2010). Podczas analizy danych postanowiliśmy wykorzystać te kategorie, które opiszemy w części teoretycznej naszego artykułu. Uzyskane dane pozwoliły nam dowiedzieć się jaki jest wizerunek mężczyzn w reklamie oraz jaki rodzaj języka sprawia, że reklamy są skuteczne.
Źródło:
Forum Filologiczne Ateneum; 2021, 9, 1; 37-59
2353-2912
2719-8537
Pojawia się w:
Forum Filologiczne Ateneum
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines
Autorzy:
Kowalewska, Kinga
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
advertising
celebrity endorsement
press advertisements
trust and efficiency
advertising recall
Opis:
Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.
Źródło:
Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
1899-2226
2353-4869
Pojawia się w:
Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Strategia społecznej odpowiedzialności a proces rekrutacji pracowników w praktyce przedsiębiorstw ujętych w „X Rankingu odpowiedzialnych firm”
Social responsibility strategy and recruitment process in practice of companies disclosed in “X Responsible company ranking”
Autorzy:
Sobczyk, M.
Krajewska-Nieckarz, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/325770.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
strategia społecznej odpowiedzialności
kandydat
rekrutacja pracowników
ogłoszenie rekrutacyjne
X Ranking odpowiedzialnych firm
social responsibility strategy
candidate
recruitment
recruitment advertisements
X Responsible Company Ranking
Opis:
Celem artykułu jest analiza działań rekrutacyjnych przedsiębiorstw i zweryfikowanie, czy zawierają one w ogłoszeniach rekrutacyjnych wymóg posiadania przez kandydatów wiedzy o społecznej odpowiedzialności biznesu, wykazywania się doświadczeniem i umiejętnościami w zakresie CSR, a zainteresowania dotyczące tego obszaru są traktowane jako dodatkowy atut. W wyniku przeprowadzonego badania ustalono, że przedsiębiorstwa tego nie robią. W badaniu zastosowano analizę treści ogłoszeń o pracę zamieszczonych na stronach internetowych przedsiębiorstw ujętych w „X Rankingu odpowiedzialnych firm”.
The aim of the article is to analyze the recruitment activities and verify whether companies are communicating in recruitment advertisements requirement for the candidates to knowledge, experience, skills and interests regarding to CSR. The survey established that companies do not communicate such requirements. A content analysis of job advertisements, posted on the websites of companies included in the "X Responsible company ranking", was used.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2016, 97; 469-480
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Schokoladenwerbung in der Presse der Freien Stadt Danzig. Textlinguistische Einblicke
Chocolate advertising in press of the Free City of Danzig. Text linguistics insights
Autorzy:
Turska, Marta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2053320.pdf
Data publikacji:
2021-11-08
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
Werbeanzeigen
Textsorten
Danzig
Intertextualität
advertisements
text types
intertextuality
Opis:
Im Fokus der vorliegenden Uberlegungen steht die Schokoladenwerbung, die in der Tagespresse der Freien Stadt Danzig veroffentlicht wurde. Aus textlinguistischer Perspektive wird das Problem der Textsorte mit ihren Eigenschaften kurz beleuchtet. Ferner werden die Strategien dargestellt, die in den untersuchten Werbeanzeigen verwendet wurden. Es wird auf intertextuelle Beziehungen der Werbeanzeigen sowie auf die Verflechtung der Werbung mit dem soziokulturellen, politischen und wirtschaftlichen Kontext verwiesen.
The present considerations focus on chocolate advertising published in daily press of the Free City of Danzig. The concept of the type of text and its characteristics are examined from a text-linguistics perspective. Besides, the strategies used in the studied advertisements are presented. There are also pointed out some intertextual relations of the advertisements as well as the interweaving of advertising with socio-cultural, political and economic contexts.
Źródło:
Studia Germanica Gedanensia; 2021, 45; 48-59
1230-6045
Pojawia się w:
Studia Germanica Gedanensia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Safe drive, save life. English as a tool in the promotion of social change in India’s public space
Autorzy:
Dąbrowska, Marta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2054308.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
Indian English
linguistic landscape
public service advertisements
rhetoric of social intervention
Opis:
English in India evokes connotations of worldliness, education, class, and power. Although many less socially fortunate groups lack in the English language competence, its presence in the Indian street is increasing, and not only in the context of tourism and marketing. The investigation of the linguistic landscapes of a number of localities in northern India will focus on public service advertisements written in English which convey guidelines for the creation of a healthier Indian society. The study, informed by the rhetoric of social intervention approach, investigates the choice and the frequency of the persuasive rhetorical devices used in the texts. It also discusses which of the three modes of persuasion typically underlie the analysed advertisements, thereby highlighting the preferred approach to tackling local issues and, indirectly, contributing to strengthening the role of English through the positive perception of the messages conveyed.
Źródło:
Linguistica Silesiana; 2021, 42; 153-179
0208-4228
Pojawia się w:
Linguistica Silesiana
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Reklama na łamach „Powstańca Śląskiego” (1927–1936)*
The advertisements published in “Powstaniec Śląski” (1927–1936)
Autorzy:
Wilczek, Natalia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/474601.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego
Tematy:
Dwudziestolecie międzywojenne
Reklama
Województwo śląskie
Advertisements
The inter-war period
The Voivodeship of Silesia
Opis:
Celem artykułu jest analiza treści oraz szaty graficznej reklam, które ukazały się na łamach czasopisma „Powstaniec Śląski” w latach 1927–1936. W artykule zaprezentowano statystyki i częstotliwość ukazywania się reklam, uwzględniono podział na branżę oraz miejscowości, w których reklamowane firmy miały swoją siedzibę. Omówiono kształt reklam oraz ich funkcje. Przedstawiono wybrane najciekawsze przykłady reklam.
The purpose of this article is to analyse the content and the graphical layout of advertisements which were featured in the “Powstaniec Śląski” periodical in 1927–1936. The article presents the statistics of advertisements; it takes into account a division into the field of interest, the frequency of the advertisements which appeared and the places in which the main offices of the companies which were advertised were based. There is a description of the appearance of the advertisements and their functions and a presentation of selected advertisements which are most interesting.
Źródło:
Nowa Biblioteka. Usługi, Technologie Informacyjne i Media; 2018, 1(28); 43-58
1505-4195
2451-2575
Pojawia się w:
Nowa Biblioteka. Usługi, Technologie Informacyjne i Media
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 40

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies