Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:

Rola plakatu jako statycznej reklamy wizualnej
On the edge of two worlds. Static outdoor advertising – art or marketing?

Autorzy:

Brzozowski, A.
Derlicka, M.
Szczygielska, A.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/179427.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Centralny Instytut Ochrony Pracy

Tematy:

reklama
plakat
reklama statyczna
reklama zewnętrzna
advertising
poster
static advertising
outdoor advertising

Opis:

Statyczna reklama wizualna to medium, które nie wymaga aktywności ze strony widza, a jednocześnie ma ogromną siłę przekazu. Docieranie z taką reklamą w sposób masowy odbywa się dzisiaj za pośrednictwem bardzo zróżnicowanych metod i nośników umieszczanych na zewnątrz (outdoor) lub wewnątrz (indoor) pomieszczeń środowiska pracy. Ciągle jeszcze środkami bardzo skutecznymi i jednocześnie popularnymi w zakładach pracy są klasyczne plakaty. Oparte na artystycznym wyrażaniu skojarzeń, docierają do pracowników z konkretnym użytkowym przesłaniem, łączą dwa światy – sztuki i rzeczywistości.
Static outdoor advertising does not require any activity from the audience and yet it is an enormously powerful medium. Mass impact of that kind of advertisement is often achieved with rather complex methods and various carriers both outside and inside workspaces (outdoor and indoor advertising, respectively). Posters remain a very efficient and at the same time popular means in companies. Based on expressing connotations in an artistic way, they reach workers employees with a specific, useful message, and bring together the worlds of art and reality.

Źródło:

Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka; 2011, 12; 28-29
0137-7043

Pojawia się w:

Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:

REKLAMA NA ZABYTKACH
ADVERTISEMENTS ON HISTORIC SITES

Autorzy:

Sławomirska, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/535376.pdf

Data publikacji:

2005

Wydawca:

Narodowy Instytut Dziedzictwa

Tematy:

reklama
reklama za zabytkach
reklama stała
reklama czasowa
ustawa o ochronie zabytków
ustawa o drogach publicznych
Prawo budowlane

Opis:

Advertisements accompany us in everyday life, and interfere in many spheres of our activities. They appear in means of mass communication, the Internet and on all kinds of buildings, including historic ones. The advertisements that are placed on historic buildings may be divided into two groups: permanent and temporary. Permanent advertisements (signs, neon signs, semaphores and so forth), which depict company logos, are currently an inseparable part of most historic Old Towns in Poland. Temporary advertisements, put up on historic sites during renovation periods, appear on tarpaulins that cover scaffolding. In Poland, the affixing of advertisements on registered historic sites is subject to particularly restrictive laws. This issue is regulated by a number of legal statutes, of which the most important is the statute protecting historic sites and regulating the maintenance of historic sites. The remaining statutes regarding this matter are the law from the 21st of March, 1985, regarding public roads and the law from the 7th of July, 1994, regarding building law. In the event an advertisement is hung on a registered historic site without permission, or if it is at odds with the conditions stated by law, the voivodeship’s conservator may issue a decision requiring that the historic site be returned to its previous state or that the site be reorganized within an established period of time. Independent of issuing orders, the voivodeship conservator is obliged to file a lawsuit in order to fine the party which affixed an advertisement to a historic site without permission. In practice, however, many advertisements are put up which are not in conformity with the law. Given this state of events, conservators do not manage to fulfill their duties when the binding regulations prevent quick and effective enforcement of the obligations required of the owners and users of historic sites. There are a few possibilities for fighting against advertising lawlessness. Above all, quick and unavoidable legal action is needed: in order to main consistency in the protection of historic sites, strict discipline should be upheld in ordering the immediate removal of advertisements from historic sites. Legal protection should also be extended to those historic sites which are not registered, and require that those who intend to place advertisements near historic sites receive suitable permission from conservator services. Nowadays, the sight of a historic building hung with advertisements is no surprise, though the legitimacy of this type of marketing arouses controversy, particularly in the context of large-format advertisements. Supporters of advertisements raise the point that money received from sponsors often means salvation for historic sites that are falling into ruin. Opponents are of the opinion that advertisements “disfigure” historic sites and prevent them from being viewed in their entirety. In seeking a solution to this problem, the arguments of both sides should be taken into account.

Źródło:

Ochrona Zabytków; 2005, 2; 75-88
0029-8247

Pojawia się w:

Ochrona Zabytków

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:

Wojsko się reklamuje

Autorzy:

Dąbrowska, Anna.

Powiązania:

Polska Zbrojna 2008, nr 32, s. 8

Data publikacji:

2008

Tematy:

Wojsko reklama

Opis:

Fot.

Dostawca treści:

Bibliografia CBW

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:

Zakaz reklamy aptek i ich działalności – geneza wprowadzenia i ocena regulacji
Prohibition of pharmacy advertising – the origins and the evaluation of the regulation

Autorzy:

Wiszniewska, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/508083.pdf

Data publikacji:

2016-12-31

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania

Tematy:

reklama aptek
reklama produktów leczniczych
pharmacy advertising
drug advertising

Opis:

Przedmiotem artykułu jest omówienie genezy wprowadzenia zakazu reklamy aptek do polskiego systemu prawnego. W części pierwszej skupiono się na przyczynach wprowadzenia w 2007 r. częściowego zakazu reklamy aptek w odniesieniu do asortymentu refundowanego przez Narodowy Fundusz Zdrowia i ocenie tej regulacji. Część druga pracy poświęcona została całkowitemu zakazowi reklamy aptek i ich działalności, który funkcjonuje w Polsce od początku 2012 r. Podjęto w niej próbę merytorycznej oceny zarówno samego zakazu, jak i sposobu jego wprowadzenia. Omówiono także aktualne inicjatywy w zakresie zniesienia lub zmiany brzmienia regulacji.
The main purpose of this paper is to present the origin of the introduction of the prohibition of pharmacy advertising into the Polish legal system. The first part discusses the reasons why the partial prohibition of pharmacy advertising, related to reimbursed drugs, was implemented in 2007. The paper then focuses on the absolute prohibition of the advertising of pharmacies and their operations introduced in 2012, which constitutes the strictest regulation of such kind in Europe. This will give the opportunity to critically examine both the law and its implementation. In conclusion, the current initiatives to abolish the regulation will be presented.

Źródło:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 20-33
2299-5749

Pojawia się w:

internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:

Blogi jako nowoczesna forma reklamy biblioteki. Zarys zagadnienia

Autorzy:

Kant, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1201957.pdf

Data publikacji:

2009

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Instytut Filologii Polskiej

Tematy:

blogi
reklama
biblioteki

Źródło:

Zarządzanie Biblioteką; 2009, 1, 1; 111-118
2081-1004

Pojawia się w:

Zarządzanie Biblioteką

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:

Najważniejsza jest zaprawa! : najnowszy film reklamowy ATLASU, firmy produkującej kleje, wywołuje wiele emocji i wrzawy

Autorzy:

Rawski, Aleksander.

Powiązania:

Polska Zbrojna 2001, nr 38, s. 20-21

Data publikacji:

2001

Tematy:

Reklama telewizyjna Polska
Kawaleria powietrzna Polska film
Klej reklama Polska

Opis:

Fot.

Dostawca treści:

Bibliografia CBW

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:

O stosowaniu definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych w kontekście zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo
On the Application of the Definition of the Concept of Advertising Alcoholic Beverages in the Context of the Ban on Advertising Alcoholic Beverages Other Than Beer

Autorzy:

Woźna-Burdziak, Weronika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/29551815.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL

Tematy:

advertisement
alcohol advertising
definition of advertising
reklama
reklama alkoholu
definicja reklamy

Opis:

Obecnie reklamowane jest niemal wszystko, od towarów po usługi. Istnieją jednak kategorie produktów, które ze względu na swoje szczególne znaczenie dla zdrowia lub życia ludzi wymagają szczególnej regulacji prawnej. Jednym z takich produktów są napoje alkoholowe, których reglamentacja jest obecna w polskim systemie prawnym od ponad 20 lat. Jednak pomimo tego regulacja prawna reklamy napojów alkoholowych nadal rodzi wiele problemów, zwłaszcza praktycznych. Niniejszy artykuł analizuje jeden z takich problemów – relację definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych do zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo. Przeprowadzone w tym zakresie badania pozwoliły wskazać, że definicja legalna pojęcia reklamy napojów alkoholowych mocno odbiega od ogólnych funkcji i celu reklamy, w efekcie czego prowadzi do niejasności i niejednoznaczności w kwalifikowaniu danego działania jako naruszającego zakaz reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo.
Today, almost everything from goods to services is advertised. However, there are categories of products that, due to their special importance for the health or life of people, require special legal regulation. One such product is alcoholic beverages, the rationing of which has been present in the Polish legal system for more than 20 years. However, despite the above, the legal regulations on the advertising of alcoholic beverages still raise many problems, especially practical ones. This article examines one such problem – the relationship of the definition of the concept of advertising of alcoholic beverages to the ban on advertising alcoholic beverages other than beer. The research carried out in this regard has made it possible to point out that the legal definition of the concept of alcoholic beverage advertising strongly deviates from the general functions and purpose of advertising, as a result of which it leads to vagueness and ambiguity in qualifying a given activity as violating the ban on advertising alcoholic beverages other than beer.

Źródło:

Roczniki Nauk Prawnych; 2023, 33, 4; 45-64
1507-7896
2544-5227

Pojawia się w:

Roczniki Nauk Prawnych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:

Reklama w krajobrazie
Advertisement in landscape

Autorzy:

Anioł, M.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1186112.pdf

Data publikacji:

2004

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

Tematy:

reklama
krajobraz
advertisement
landscape

Opis:

The author has attempted to present the influence of the advertisement on the cultural landscape and formulate directions of actions which consider its influence on its surroundings. She analysed types of advertisements existing in the landscape starting with free standing boards, through billboards up to murals. She plied examples from the Gostyń area and Wrocław centre. Actions on behalf of minimizing the degradating influence of advertisements on the cultural landscape were proposed in conclusions.

Źródło:

Architektura Krajobrazu; 2004, 1-2; 57-62
1641-5159

Pojawia się w:

Architektura Krajobrazu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:

Koszty promocji – wybrane aspekty bilansowe i podatkowe

Autorzy:

Hońko, Stanisław
Gos, Waldemar

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/581462.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

koszty
promocja
reklama
reprezentacja

Opis:

Celem artykułu jest przedstawienie oraz ocena rozwiązań księgowych i podatkowych w zakresie kosztów promocji. Część z tych kosztów, szczególnie koszty reklamy czy sponsoringu, w sensie ekonomicznym stanowią inwestycję. W krótkim okresie promocja prawdopodobnie przyczyni się do wzrostu przychodów ze sprzedaży, a w długim okresie kreuje wartość marki. Obecnie obowiązujące przepisy zabraniają aktywowania kosztów promocji, nakazując ich ujmowanie w wyniku finansowym. Artykuł porządkuje terminologię dotyczącą promocji, co ukierunkowuje dyskusję dotyczącą ujęcia kosztów promocji w księgach rachunkowych i w sprawozdaniu finansowym. W końcowej części artykułu przedstawiono podatkowe konsekwencje kosztów promocji, skupiając się na kosztach reprezentacji.

Źródło:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 524; 54-67
1899-3192

Pojawia się w:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:

Wpływ reklam telewizyjnych na młodych konsumentów

Autorzy:

Siedlecka, Agnieszka
Jaszczuk, Klaudia
Kuflewska, Wioletta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1492214.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Akademia Bialska Nauk Stosowanych im. Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Tematy:

dzieci
reklama telewizyjna
reklama
młody konsument
children
advertising
television advertising
young consumers

Opis:

Streszczenie Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artykułu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okresie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczestnicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kontakt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamowymi jest nieunikniony. Wnioski Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.

Źródło:

Rozprawy Społeczne; 2020, 14, 4; 135-146
2081-6081

Pojawia się w:

Rozprawy Społeczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:

Postawy młodzieży z Polski, Niemiec i Wielkiej Brytanii wobec reklam kontrowersyjnych
The Attitudes Taken by Youths from Poland, Germany and Great Britain towards Controversial Advertisements

Autorzy:

Gorbaniuk, Oleg
Stołecka, Karolina

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1834947.pdf

Data publikacji:

2020-05-14

Wydawca:

Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL

Tematy:

reklama kontrowersyjna
badania międzykulturowe
postawa
wartości
reklama społeczna
reklama komercyjna
controversial advertisement
intercultural research
attitude
values
social advertising
commercial advertising

Opis:

The aim of the study was to find out about the conditionings of the attitudes towards advertisements. In an experimental study conducted by the method of a computer review 90 students took part (30 subjects from each of the three countries: Poland, Germany and Great Britain). The subjects appraised 30 press advertisements with controversial contents, selected especially for the study. The study and statistical analyses were conducted in the three-factor variance analysis design with a repeated measurement: country (Poland vs. Germany vs. Great Britain) x type of advertisement (commercial vs. social) x kind of controversy (controversial product vs. controversial presentation vs. controversial presentation of a controversial product)). In addition, a measurement of value preferences was taken. The results of the analyses have shown that controversial social advertisement are valued higher than commercial ones. Contrary to expectations, advertisements using controversial presentations got the best marks compared to advertisements using other types of controversies. The most positive attitude towards controversial advertisements was found in the British, and the least positive one – in Poles. Besides, it was found that a negative appraisal of commercial advertisements was connected with a stronger preference for traditional values and a weaker preference for hedonist ones, for dominance and for stimulation. The results of the study are discussed against the background of subject literature and the direction of the future research is shown.

Źródło:

Roczniki Nauk Społecznych; 2009, 37; 195-212
0137-4176

Pojawia się w:

Roczniki Nauk Społecznych

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:

Żołnierz z plakatu : polski chorąży reklamuje amerykańskie radiostacje

Autorzy:

Goławski, Artur.

Powiązania:

Polska Zbrojna 2004, nr 29, s. 13

Data publikacji:

2004

Tematy:

Łagowski, Grzegorz
Jene's Defence Weekly (czasopismo)
Falcon II (radiostacja) reklama Stany Zjednoczone
Reklama prasowa tematyka
Radiostacje wojskowe reklama Stany Zjednoczone

Opis:

Fot.

Dostawca treści:

Bibliografia CBW

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:

Wpływ charakteru muzyki instrumentalnej w reklamie audiowizualnej na postrzeganie cech promowanych aktorów politycznych

Autorzy:

Kubisz-Muła, Łukasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2050180.pdf

Data publikacji:

2022-01-11

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

political advertising
audio-visual advertising
music
image
reklama polityczna
reklama audiowizualna
muzyka
wizerunek

Opis:

Artykuł prezentuje wyniki badania laboratoryjnego, których celem było sprawdzenie, jak charakter muzyki instrumentalnej w audiowizualnej reklamie politycznej warunkuje postrzeganie cech reklamowanych polityków. Trzem grupom badanym prezentowano polskie reklamy polityczne z różnymi podkładami muzycznymi. W badaniu wykorzystano muzykę: a) majestatyczną, b) sentymentalną o konotacjach patriotycznych, c) sentymentalną bez konotacji patriotycznych oraz d) energiczną. Zrealizowane badania ujawniły, że za pomocą tła muzycznego można warunkować wyobrażenia odbiorców reklamy na temat niektórych cech promowanych polityków.
The paper presents the results of a laboratory study whose aim was to describe how the character of the background music of audio-visual political advertising shapes the watchers’ perception of the qualities of the promoted politicians. Three groups of the participants watched the same Polish political spots with different music: a) majestic, b) sentimental with patriotic connotations, c) sentimental without patriotic connotations, d) energetic.  The conducted analysis has shown that the character of the background music can affect the watchers’ opinions about some of the features of the politicians.

Źródło:

Polityka i Społeczeństwo; 2021, 19, 3; 50-67
1732-9639

Pojawia się w:

Polityka i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:

Impact of the COVID-19 Pandemic on Changing the Content of Social Media Advertising
Wpływ pandemii COVID-19 na zmianę treści reklam w mediach społecznościowych

Autorzy:

Seberíni, Andrea
Tokovska, Miroslava

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1815535.pdf

Data publikacji:

2021-10-04

Wydawca:

Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

Tematy:

COVID-19
internet
media społecznościowe
reklama
reklama cyfrowa
social media
advertising
digital advertising

Opis:

Social media and advertising offers opportunities for receiving pre- and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answers of our respondents, the changes related to the content of advertisements, the motives used, their narratives, offered products or services, or the combination of all the above. Consumers noticed an increased amount of COVID-19 related products such as face masks, disinfectants, etc.
Media społecznościowe i reklamy oferują możliwość otrzymywania informacji przed i po zakupie. Reklama odgrywa znaczącą rolę w marketingu, ponieważ każda firma dąży do tego, aby jej produkt odniósł sukces i był rozpoznawalny wśród docelowych odbiorców, dlatego właściwa promocja produktu jest bardzo ważna. Promocja odgrywa istotną rolę w kompozycji marketingowej, ponieważ jej zadaniem jest przyciąganie uwagi potencjalnych nabywców. Głównym celem niniejszego opracowania jest ustalenie, w jaki sposób media społecznościowe, a zwłaszcza reklama, zmieniły swój przekaz podczas pandemii COVID-19. Ankieta została rozesłana wśród respondentów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Staraliśmy się uwzględnić reprezentantów każdej grupy wiekowej tak, aby jak najpełniej odwzorować rynek słowacki. Spośród wybranych losowo uczestników (użytkowników mediów społecznościowych), ankietę wypełniło 135 respondentów. Skutki pandemii COVID-19 w zakresie reklamy spowodowały pewne zmiany. Według odpowiedzi respondentów zmiany te dotyczyły treści reklam, zastosowanych motywów, ich narracji, oferowanych produktów, usług lub wszystkich wymienionych elementów łącznie. Konsumenci zauważyli zwiększoną ilość produktów związanych z COVID-19, szczególnie takich, jak maseczki ochronne, środki dezynfekcyjne itp.

Źródło:

Studia Ecologiae et Bioethicae; 2021, 19, 3; 61-71
1733-1218

Pojawia się w:

Studia Ecologiae et Bioethicae

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:

Komunikacja marketingowa wobec digitalizacji procesów rynkowych

Autorzy:

Wyrwisz, Joanna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1819383.pdf

Data publikacji:

2019-05-12

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Tematy:

komunikacja marketingowa
digitalizacja
rynek
reklama

Opis:

Niniejsza publikacja na celu wskazanie znaczenia oraz uwarunkowań komunikacjimarketingowej w kontekście digitalizacji procesów rynkowych. Istnienie społeczeństwa informacyjnego,cyfryzacja konsumpcji, rozwój technologii dający możliwość tworzenia treści i uczestnictwaw wirtualnych społecznościach warunkuje stosowanie odpowiedniej komunikacji z rynkiem. Wymagaona odpowiedniego planowania i wykorzystywania narzędzi dających możliwość interakcji z odbiorcami.Szczególną rolę przypisuje się tutaj mediom społecznościowym i technologiom mobilnym.W oparciu o badania własne oraz zasoby Internetu w artykule ujęto charakterystykę digitalizacji jakozjawiska rynkowego, podejście do konsumenta digitalnego, wykorzystanie metod i narzędzi marketingowychw warunkach cyfryzacji. Zaprezentowane zostanie również studium przypadku.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2017, 39, 112; 43-53
2082-5501

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 16.

Tytuł:

Analiza rozpowszechnienia stosowania leków z grupy OTC wśród studentów AWF w Białej Podlaskiej

Autorzy:

Borzęcki, Andrzej
Wójtowicz-Chomicz, Katarzyna
Sidor, Katarzyna
Makara-Studzińska, Marta
Borzęcki, Paweł
Pikuła, Anna
Sałaga-Pylak, Monika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/552487.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Stowarzyszenie Przyjaciół Medycyny Rodzinnej i Lekarzy Rodzinnych

Tematy:

leki OTC
studenci
samoleczenie
reklama

Źródło:

Family Medicine & Primary Care Review; 2012, 2; 126-128
1734-3402

Pojawia się w:

Family Medicine & Primary Care Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 17.

Tytuł:

Współczesne formy reklamy książki

Autorzy:

Wojciechowska, Maja

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1201958.pdf

Data publikacji:

2009

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Instytut Filologii Polskiej

Tematy:

reklama książki
rynek książki
promocja

Źródło:

Zarządzanie Biblioteką; 2009, 1, 1; 97-110
2081-1004

Pojawia się w:

Zarządzanie Biblioteką

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 18.

Tytuł:

Analiza reklamy w oparciu o jej rodzaje

Autorzy:

Starzyńska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1826378.pdf

Data publikacji:

2019-08-01

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Tematy:

reklama
usługi
produkt
rodzaje
firma

Opis:

Reklama jest to działanie, które cały czas się rozwija. Może przynieść ogromne korzyścinowo powstałej firmie. Dzięki niej zyska ona rozgłos i stanie się charakterystyczna. Niniejszyartykuł dotyczy teoretycznych aspektów reklamy. Podjęto w nim próbę wyszczególnienia najważniejszychjej rodzajów.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2016, 35, 108; 211-217
2082-5501

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 19.

Tytuł:

Wykorzystanie wizerunku osób publicznych w działaniach reklamowych

Autorzy:

Starzyńska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1826420.pdf

Data publikacji:

2019-08-01

Wydawca:

Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Tematy:

reklama
sławna osoba
przekaz
firma

Opis:

Sławne osoby w reklamach to dość popularny sposób na wzrost sprzedaży produktówczy usług danej firmy. Przedsiębiorcy zdają sobie z tego sprawę i prężnie wykorzystują tę metodępromocji z nadzieją, iż dzięki niej odniosą sukces. W niniejszym artykule podjęto próbę scharakteryzowaniatego zjawiska z uwzględnieniem zasad nim rządzących.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2016, 36, 109; 255-259
2082-5501

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 20.

Tytuł:

REKLAMA TELEWIZYJNA W PERCEPCJI DZIECKA PRZEDSZKOLNEGO
TV COMMERCIAL IN THE PERCEPTION OF THE PRESCHOOL CHILD

Autorzy:

Dębińska-Rudy, Ewa

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/479961.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Wyższa Szkoła Humanitas

Tematy:

dziecko,
telewizja,
reklama,
reklama telewizyjna,
konsument
child,
television,
advertisement a TV commercial,
the consumer

Opis:

Reklama jest ciągle obecna w naszym życiu w różnych postaciach, przede wszystkim w telewizji. Reklama telewizyjna wpływa negatywnie na postawy, zachowania młodych ludzi. Ze wszystkich środków masowego przekazu to właśnie telewizja jest najpotężniejszym medium. Telewizja wpływa na postawy widzów, kształtuje opinie widza, prezentuje odpowiedni obraz świata, a widz ten obraz zachowuje w pamięci. Reklama ukazywana w telewizji kreuje rewelacyjny i pożądany styl życia, zwłaszcza przez dzieci. Dość często „starsze” dzieci, chcąc posiadać jakieś dobro materialne, używają siły, aby zaspokoić swoje potrzeby. Oglądana przemoc w środkach masowego przekazu może oswoić widza z brutalnością świata, a co więcej, widz może „przyzwyczaić” się do odbioru takich scen oraz będzie biernie reagował na tragiczne zdarzenia zachodzące w realnym świecie. Dużą rolę w kształtowaniu młodego człowieka odgrywają rodzice oraz szkoła. Rodzina powinna dziecko wychowywać w należytych warunkach, dostarczać pozytywnych wzorców, kształtować opinie młodych ludzi oraz okazywać dziecku miłość. Na rodziców spada odpowiedzialność za to, co dziecko ogląda, ponieważ może to rzutować na zachowanie dziecka w przyszłości. Opiekunowie od najmłodszych lat powinni analizować z dziećmi obrazy telewizyjne, obserwować, jak one odbierają przekaz telewizyjny. Rodzice powinni we właściwy sposób tłumaczyć reklamy telewizyjne – czym są, po co są tworzone. Pozytywne kształtowanie oraz wzbudzanie wrażliwości u dzieci może przyczynić się do optymistycznego spojrzenia na przyszłość.
The advertisement is constantly current in our living in different forms above all on television. A TV commercial influences conducts negatively, of keeping young people. It will be sufficient to look through the papers or to listen to the message. From all media it is exactly television is the most powerful medium. Television influences conducts of spectators, is shaping opinions of the spectator, is presenting the suitable image of world and the spectator is preserving this image in the memory. The portrayed publicity on television is creating a sensational and desirable lifestyle, especially by children. Quite often „older” wanting to have children some tangible property is using force to meet one’s needs. In the forming of the young man parents and a school are acting the greater role. The family should raise a child in adequate conditions, to provide with positive templates, to shape opinions of young people and to show love a child. A duty as a child are falling on parents he is watching, since it can project onto the behaviour of the child in the future. Carers for the youngest years of the child should analyse television pictures with children – how they are interpreting the television form. Parents should into the right way interpret TV commercials – what are, what are being created up to. The positive forming and arousing the sensitivity at children can contribute to the optimistic look next time.

Źródło:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Pedagogika; 2015, 11; 73-82
1896-4591

Pojawia się w:

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Pedagogika

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 21.

Tytuł:

Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej
Advergaming as the Developing form of Marketing Communication

Autorzy:

Mitręga, Maciej

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/593568.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Tematy:

Gry komputerowe
Komunikowanie marketingowe
Reklama
Reklama komputerowa
Advertising
Computer advertising
Computer games
Marketing communication

Opis:

This paper focuses on advergaming as relatively new form of marketing communication. In the introduction the definition of advergaming as well as its meaning for marketing is presented. Secondly, paper sketches the typology of advergaming considering the most known criteria. Thirdly, prior studies on advergaming are reviewed and factors influencing on customers attitudes toward advergaming are discussed. The paper concludes deliberating on existing knowledge on marketing and suggests some directions for further research in this area.

Źródło:

Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 133-143
2083-8611

Pojawia się w:

Studia Ekonomiczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 22.

Tytuł:

Język reklam standaryzowanych
The Language of Standardised Advertisements

Autorzy:

Burdukiewicz, Aleksandra Anna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/484727.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii

Tematy:

standardized advertisement
local advertisement
language
cultural differences
reklama standaryzowana
reklama lokalna
język
różnice kulturowe

Opis:

The aim of the paper is to analyze cultural differences in press advertisements from weekly magazines “Wprost” and “Time” (from the years 2003–2004). Both standardized and local (only for the Polish market) advertisements were analyzed. In the language of local ads, the features of Polish language and culture were noted: an open and spontaneous expression of emotions, as well as formulating advice to a potential client, using the imperative mode. In the case of standardized advertising, appealing to emotions and feelings distinguished the Polish version of advertisements from the English ones.
Celem artykułu jest prezentacja różnic kulturowych w reklamach prasowych pochodzących z tygodników „Wprost” i „Time” z lat 2003−2004. Analizie poddane zostały zarówno teksty reklam standaryzowanych, jak i lokalnych (kierowanych wyłącznie na rynek polski). W języku reklam lokalnych zauważono cechy polskiej kultury i języka: otwarty i spontaniczny sposób wyrażania emocji, a także formułowanie rad kierowanych do potencjalnego klienta za pomocą trybu rozkazującego. W przypadku reklam standaryzowanych, tym, co odróżnia polskie wersje językowe od angielskich, jest odwoływanie się nadawcy do emocji i odczuć odbiorców.

Źródło:

Studia Medioznawcze; 2013, 3 (54); 131-148
2451-1617

Pojawia się w:

Studia Medioznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 23.

Tytuł:

Treści komercyjne a treści o charakterze niekomercyjnym – próba odróżnienia

Autorzy:

Grochal, Natalia
Walak, Michał

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/chapters/28407657.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza

Tematy:

treści komercyjne w internecie
internet
treści niekomercyjne w internecie
reklama jako treść komercyjna
reklama społeczna

Opis:

Niniejsze opracowanie skupia się na analizie aspektów prawnych reklamy w mediach społecznościowych, przy uwzględnieniu treści komercyjnych, jak i niekomercyjnych. Poddanie problematyki analizie ma na celu rzetelną identyfikację i zrozumienie kluczowych zagadnień prawnych, jakie wynikają z promocji produktów i usług oraz treści o charakterze społecznym czy edukacyjnym.

Źródło:

Aspekty prawne reklamy w social mediach; 107-128
9788366723689

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 24.

Tytuł:

Postawy Polaków wobec nieetycznych działań reklamowych w świetle funkcjonowania Kodeksu Etyki Reklamy
Poles’ Attitudes towards Unethical Advertising Activities in the Light of Functioning of the Code of Ethics in Advertising
Отношение поляков к неэтичным рекламным действиям в свете функционирования Кодекса этики рекламы

Autorzy:

Nowacki, Robert

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/563437.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Polski Instytut Ekonomiczny

Tematy:

reklama
reklama społecznie odpowiedzialna etyka reklamy
reklama kontrowersyjna
advertising
socially responsible advertising advertising ethics
controversial advertising
реклама
социально ответственная реклама этика рекламы
противоречивая реклама

Opis:

W artykule poruszono problematykę funkcjonowania systemu samoregulacji środowiska reklamowego stojącego na straży respektowania zasad etycznych w reklamie oraz reakcji społeczeństwa polskiego na kontrowersyjne działania reklamowe. Zainteresowanie tą problematyką ma swe źródło w eskalacji takich działań, co skutkuje wzrostem negatywnych ocen dotyczących reklamy jako zjawiska społeczno-gospodarczego. Coraz częściej podejmowane są dyskusje na temat konieczności i możliwości ograniczania działań reklamowych. Podstawą rozważań były dane dotyczące skarg na reklamy nieetyczne (kontrowersyjne) składane do działającej w Polsce Komisji Etyki Reklamy jako organu samoregulacji środowiska reklamowego. Dane statystyczne na temat skarg składanych na nieetyczne reklamy pokazują rosnącą świadomość odbiorców w zakresie społecznej odpowiedzialności działań reklamowych, wyrażającą się w zwiększającej się liczbie składanych skarg, które należy ocenić jako uzasadnione, i coraz rzadziej pojawiających się zarzutach nie znajdujących uzasadnienia. Potwierdza to również porównanie liczby wniosków składanych w Polsce na tle innych krajów europejskich.
In his article, the author touched the problems of functioning of the system of self-regulation of the advertising environment upholding respecting the ethical principles in advertising and reaction of the Polish society to controversial advertising activities. The interest in these problems has its source in the escalation of such activities, what results in the growth of negative assessments concerning advertising as a socio-economic phenomenon. More and more often are undertaken discussions on the necessity and possibility to reduce advertising activities. The grounds for considerations were the data concerning complaints about unethical (controversial) advertisements filed to the operating in Poland Committee of Advertising Ethics as a body for self-regulation of the advertising environment. The statistical data on the complaints filed against unethical advertisements show an ever growing awareness of recipients as regards the social responsibility of advertising activities manifested in the growing number of filed complaints, which should be considered as reasonable, and the more and more seldom occurring unreasonable allegations. This is also confirmed by the comparison of the number of motions lodged in Poland against the background of other European countries.
В статье затронули проблематику функционирования системы саморегуляции рекламной среды, призванной соблюдать этичные принципы в рекламе, а также реакции польского общества на спорные рекламные лействия. Заинтересованность в этой проблематике имеет свой источник в эскалации таких действий, что ведёт к росту негативных оценок, касающихся рекламы как общественно-экономического явления. Всё чаще ведутся дискуссии о необходимости и возможности ограничивать рекламные действия. Основу для рассуждений представляли данные, касающиеся жалоб на неэтичные (противоречивые) рекламы, поступающих в действующую в Польше Комиссию по этике рекламы как орган саморегуляции реламной среды. Статистические данные насчёт жалоб на неэтичные рекламы показывают растущую сознательность адресатов реклам в области социальной ответственности рекламных действий, проявляющуюся в возрастающем числе поступающих жалоб, которые следует считать обоснованными, и всё реже появляющихся упрёков, не получивших обоснования. Это подтверждает также сопоставление числа заявок, направляемых в Польше, на фоне других европейских стран.

Źródło:

Handel Wewnętrzny; 2016, 1 (360); 290-303
0438-5403

Pojawia się w:

Handel Wewnętrzny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 25.

Tytuł:

Lokowanie idei rodziny w komunikacji perswazyjnej w Sieci
Positioning the Concept of Family in Persuasive Communication on the Internet, as Exemplified by Cross-media Campaigns of International Corporations

Autorzy:

Cymanow-Sosin, Klaudia Beata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1196763.pdf

Data publikacji:

2020-07-16

Wydawca:

Akademia Ignatianum w Krakowie

Tematy:

content
narracja
perswazja
reklama
system wartości

Opis:

CEL NAUKOWY: W artykule dokonano oceny sposobu i motywacji lokowania idei związanych z rodziną i jej modelami, wykorzystywanych w komunikacji perswazyjnej międzynarodowych koncernów, a dotyczących kreacji ukazujących się na reklamowych kanałach YouTube. PROBLEM I METODY BADAWCZE: W części poprzedzającej formułowanie wniosków dokonano analiz przekazów reklamowych i kampanii społecznych w kontekście wyłonienia, opisania, skategoryzowania oraz ewaluacji podstawowych celów odwołania do kategorii rodziny (Albin, 2000; Kotler, Hessekiel i Lee, 2012; Lusińska, 2019). Do badania wykorzystana została metoda z obszaru content analisys (Krippendorff, 2004, s. 87-89), jaką jest analiza treści. Badania prowadzone były na podstawie analizy danych zastanych (desk research). Baza zastanych źródeł (Makowska, 2013, s. 80-103) była uzupełniana o materiały pozyskane w kolejnych etapach prowadzenia badań. PROCES WYWODU: Odwołanie do kategorii rodziny w epoce postkonsumpcyjnej jest zjawiskiem ważnym, gdyż wraz z przemianami kulturowymi i społecznymi (na bazie kształtujących się ideologii) nastąpiła konieczność definiowania na nowo modeli rodziny we współczesnych reklamach. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Z przeprowadzonych analiz wynika, że twórcy reklam posługują się motywami rodzinnymi nie tylko po to, aby odzwierciedlić w swoich pomysłach kreatywnych stan danego społeczeństwa, ale także w celu podjęcia gry z konwencjami, a nawet próby kontestowania wartości wyznawanych w danej społeczności. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Wymienione sposoby ukazywania rodziny wpływają w pierwszej fazie odbioru na „uwznioślenie przekazu” i przeniesienie go ze sfery przedstawieniowej w obręb rozważań psychologicznych i aksjologicznych, zaś ostatecznie mogą mieć realny cel ideologiczny – związany z podjęciem decyzji zakupowej, ale także ze zmianami w obrębie hierarchii wartości i wyznawanych poglądów.  

Źródło:

Horyzonty Wychowania; 2020, 19, 49; 89-100
1643-9171
2391-9485

Pojawia się w:

Horyzonty Wychowania

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 26.

Tytuł:

Miasta nasze a w nich...Refelksje o wpływie reklamy zewnętrznej na miejską ikonosferę

Autorzy:

Nawrocki, Tomasz

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/652074.pdf

Data publikacji:

2011

Wydawca:

Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Tematy:

miasto
przestrzeń
wizualne skażenie
reklama zewnętrzna

Opis:

W najnowszych studiach nad przestrzenią polskich miast coraz częściej podnosi się problem narastającego chaosu w miejskiej ikonosferze. Reklama zewnętrzna stała się nie tylko „niezbędnym dla codziennego funkcjonowania miasta środkiem porozumienia” (Wallis), ale coraz częściej utrudnia funkcjonowanie mieszkańców, wywołując chaos informacyjny, a także prowadząc do wizualnego skażenia przestrzeni publicznej. Autor podjął badania nad wpływem reklamy zewnętrznej na stan wizualnego skażenia przestrzeni trzech śląskich miast: Rybnika, Katowic i Bielska-Białej, oraz przeprowadził wywiady nt. stosunku mieszkańców Rybnika do reklamy zewnętrznej w ich mieście. Wyniki badań wskazują, że reklama zewnętrzna w istotny sposób przyczynia się do wizualnego skażenia miasta. Zaprezentowane zostały też formy wizualnego skażenia w centrum miasta i poza nim oraz opinie mieszkańców Rybnika o funkcjonowaniu reklamy zewnętrznej w mieście.

Źródło:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica; 2011, 36
0208-600X
2353-4850

Pojawia się w:

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 27.

Tytuł:

Reklama w Internecie w opinii internautów
Advertising on the Internet in the Opinion of Internet Users Summary
Реклама в Интернете по мнению интернет-пользователей

Autorzy:

Rudzewicz, Adam

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/548682.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego

Tematy:

Internet
reklama
internauci
advertising
Internet users

Opis:

Głównym celem artykułu była próba charakterystyki Internetu jako medium reklamowego oraz przedstawienie opinii internautów na temat reklam w Internecie oraz poczcie elektronicznej. Do realizacji celu wykorzystane zostały źródła wtórne, raporty instytucji badawczych i literatura przedmiotu. Internet stanowi dużą część życia społeczno-gospodarczego. Jest dla wielu ludzi najważniejszym źródłem informacji. Biorąc powyższe pod uwagę nie sposób nie wspomnieć o reklamowym charakterze Internetu. Do najistotniejszych zalet reklamy w sieci należy jej ogromna dostępność, niski koszt wykonania i emisji, multimedialność przekazu, łatwość dotarcia do grupy docelowej, możliwość uzyskania dokładnych danych odnośnie do skuteczności stosowanej formy reklamy. Przedsiębiorstwa ciągle inwestują w promocje w Internecie. Potwierdza to ciągły wzrost wy-datków na reklamę internetową. Jednak około 90% internautów wykazuje niechęć do reklam zamieszczanych w sieci. Znaczna część reklam w Internecie jest kłopotliwa i natrętna, zatem internauci często usuwają je, nawet bez sprawdzania, czego dotyczą. Chcąc przeciwstawić się powyższej niechęci internautów warto skupić się na czynnikach, które mogą chociaż trochę uatrakcyjnić niechciany przekaz. Najważniejsze dla odbiorców jest, aby reklama zawierała elementy humorystyczne, była dobrze wykonana i oryginalna. Powinna również zawierać bogate treści informacyjne o danym produkcie. Z badań wynika również, że przedsiębiorstwa powinny ograniczyć częstotliwość przekazu reklamowego, czyli jego nachalność. Internauci wolą raczej sami zdobywać potrzebne im informacje. Firmy powinny zadbać, aby w sieci były łatwo dostępne materiały (broszury, katalogi, bieżące informacje) o nich i ich produktach, ale nie może być to przekaz agresywny i napastliwy.
The main objective of this article is attempt to characterize the Internet as an advertising me-dium of Internet and overview of the opinions of Internet users about advertising on the Internet and on e-mail. To achieve the objective, there were used secondary sources, reports research insti-tutions and literature. The Internet is a large part of socio-economic development. It is for many people the most important source of information. Given the above, it is impossible not to mention the advertising nature of the Internet. The most important advantages of advertising network are enormous availability, low cost execution and emissions, multimedia communication, ease of reaching the target group, the ability to obtain accurate data about the effectiveness used form of advertising. Companies still invest in online promotions. This confirms the continuous growth in online advertising expenditure. However, about 90% of Internet users are reluctant to advertisements placed on the Web. Much advertising on the Internet is cumbersome and intrusive, so Internet users often remove them, even without checking what they refer. In order to counter the reluctance of Internet users companies should focus on factors which are at least a little more attractive unwanted message. The most important for customers is the advertisement contained elements of humor, was well made and original. It should also contain a extensive information concerning a given product. The research also shows that companies should reduce the frequency of advertising or his in-trusiveness. Internet users prefer reach themselves the information they need. Companies should take care that their materials (brochures, catalogs, current information) will be easily accessible on the Web, but it can not be aggressive and an annoying message.

Źródło:

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2016, 45; 374+384
1898-5084
2658-0780

Pojawia się w:

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 28.

Tytuł:

Wpływ reklam na zakup leków bez recepty przez osoby powyżej 60. roku życia

Autorzy:

Mroczek, Bożena
Witsanko, Aleksandra
Grochans, Elzbieta
Rotter, Iwona
Jasińska, Maria
Jurczak, Anna
Żułtak-Bączkowska, Katarzyna

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/551759.pdf

Data publikacji:

2012

Wydawca:

Stowarzyszenie Przyjaciół Medycyny Rodzinnej i Lekarzy Rodzinnych

Tematy:

OTC
reklama
osoby starsze
lekarz rodzinny

Źródło:

Family Medicine & Primary Care Review; 2012, 3; 407-409
1734-3402

Pojawia się w:

Family Medicine & Primary Care Review

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 29.

Tytuł:

Studium Koncepcji Regulacji Estetyki Miasta (KREM). Regulacje dotyczące nośników reklam i szyldów w planach miejscowych.
The study of city aesthetics (Koncepcja Regulacji Estetyki Miasta, (KREM). Zoning plans regulations regarding advertising media and signboards

Autorzy:

Damszel-Turek, Edyta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/570268.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Instytut Metropolitalny

Tematy:

estetyka, KREM,
reklama miejska,
miejscowy plan

Opis:

Praca przedstawia gdański model poprawy estetyki miasta wypracowany w Studium Koncepcji Regulacji Estetyki Miasta (KREM). Model został sporządzony w Biurze Rozwoju Gdańska (BRG) decyzją Prezydenta Gdańska. Koncepcja Regulacji Estetyki Miasta stanowi odpowiedź na narastający problem wizualnej degradacji przestrzeni miejskiej. Celem prac studialnych było przeciwdziałanie chaosowi przestrzennemu poprzez nowe regulacje dotyczące nośników reklamy i szyldów do stosowania w miejscowych planach zagospodarowania przestrzennego w Gdańsku. W dłuższej perspektywie może zaowocować to poprawą estetyki przestrzeni miejskiej.
Gdańsk, as many other Polish cities and towns, is dealing with the problem of spatial chaos caused by, among other reasons, the uncontrolled growth in number of advertisements in public space. This burning issue has been noticed not only by the citizens, but by the local authorities as well. As a consequence, the Mayor of Gdańsk assigned the Gdańsk Development Agency (Biuro Rozwoju Gdańska) to draw up a proposal of regulations to be implemented in zoning plans - acts of local law on spatial development. The study of city aesthetics (named Koncepcja Regulacji Estetyki Miasta, KREM) conducted by Gdańsk Development Agency consisted of three parts: analysis (in 2012: inventory, own research, bibliographic studies), project (in 2013: proposals of definition and regulations) and public consultations (2014). The main conclusion from the first stage is that the main problem of public space is the chaotic location and abundance of advertisements. The second part of the study was an attempt to arrange advertisements in public space. Thus, the city of Gdańsk was divided into four zones with different kinds of restrictions – in the first zone no advertisement is allowed, in the fourth – advertisements of an area of up to 18m2 may be located. Moreover, several types of general regulations on advertisements in public space were worked out: bans, restrictions, recommendations and rules of localization. The KREM study, as a part of local law, is an important element of a coherent city policy of public spaces aesthetics, along with the City Council department responsible for execution of law and cooperation with citizens and entrepreneurs.

Źródło:

Metropolitan. Przegląd Naukowy; 2014, 1(1)
2353-7558

Pojawia się w:

Metropolitan. Przegląd Naukowy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 30.

Tytuł:

Zastosowanie neuroobrazowania w badaniach konsumentów – możliwości i ograniczenia

Autorzy:

Budzanowska-Drzewiecka, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/583345.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

neuroobrazowanie
neuromarketing
reklama
konsument
metody badawcze

Opis:

Obszarami badań, które rozwijają się w ostatnim czasie, są te pozwalające na pomiar reakcji neurofizjologicznych konsumenta. Są one uzupełnieniem tradycyjnych metod badania zachowań nabywców (np. badania kwestionariuszowe, focus group), które mają charakter deklaratywny, ograniczający możliwości trafnego wnioskowania o mechanizmach zachowań. Spośród metod i technik badawczych zapożyczonych z neuronauk, pozwalających na pomiar reakcji neurofizjologicznych konsumentów, szczególnie na reklamę, często stosuje się neuroobrazowanie (neuroimaging), w tym: elektroencefalografię (EEG), funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) oraz okulografię (eye tracking – ET). Możliwościom i ograniczeniom wykorzystania ich do badań reakcji konsumentów (zwłaszcza na reklamy) poświęcone jest to opracowanie. Na podstawie przeglądu literatury zidentyfikowano warunki wykorzystania EEG i fMRI w badaniu zachowań konsumentów.

Źródło:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 525; 197-210
1899-3192

Pojawia się w:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 31.

Tytuł:

Nazwisko pisarza - reklamą jego osoby i książki
Promotional aspects of the author’s name

Autorzy:

Bożena, REJAKOWA,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/681035.pdf

Data publikacji:

2015-05-21

Wydawca:

Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej

Tematy:

Książka
Nazwisko
Reklama
Book
Surname
Advertising

Opis:

The idiom of book reviews and promotional materials contains elements of various degrees of entrenchment, the reader is taught to decipher shorthand expressions and allusions, to understand messages that add variety to the text or that introduce valuation and shape the receivers’ tastes. The article discusses the ways of linking the author’s name with various spheres of life and literary work, with fashions and literary trends. The function of press releases, i.e. publisher’s reviews and book announcements, is not only to inform but also to persuade. In order to underscore the writer’s and the editorial success, the author’s name is used in the context of his or her pen name, popularity ranking, another author’s name, literary genre and trend, writing style etc. The linguistic devices used in reviews (published in specialist and opinion-forming journals) or in book announcements (in popular journals and editorial catalogues) indicate how and why these texts become similar. The similarity results in the emergence of “discourse about books” as a distinct variety of journalistic style.

Źródło:

Folia Bibliologica; 2013-2014, 55-56; 121-129
2449-8246
1230-2376

Pojawia się w:

Folia Bibliologica

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 32.

Tytuł:

Kreacja prawdy w reklamie
Creation of truth in advertising

Autorzy:

Grzelak, Eliza

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1595639.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet Szczeciński. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego

Tematy:

valuation
truth
advertising
wartościowanie
prawda
reklama

Opis:

Author of the article fi rstly formulated the thesis that the second half of the 20th and early 21st century is the time of formation of the new system determined by the axiological brand names, the number of zeros in your account, the frequency of self-presentation media. Based on research in the fi eld of anthropology of communication found that the source of these reevaluations is a marketing message, especially advertising message. Transcendent values : truth, goodness and beauty, in this type of communication, their axiological fi elds were modifi ed. These values were also used to hide unethical actions. Authors of political and marketing communication, mastering the persuasion techniques, used forms of presentation, yet regarded as signs of truth in self-apology, and advertising – manipulation texts, which are inherently false. The author describes few of them: the use of quantitative data, use of scientifi c statement, category of authority, refers to the verbal and nonverbal messages. At the end she concludes that advertising by the public is often considered beyond the false-true category, since its primary function of communication is not information function but a magical function.

Źródło:

Studia Językoznawcze; 2013, 12; 43-54
1730-4180
2353-3161

Pojawia się w:

Studia Językoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 33.

Tytuł:

Reklama nieetyczna – studium przypadku Reserved („Polish boy wanted”)
Unethical Advertising – a Case Study of Reserved (“Polish boy wanted”)

Autorzy:

Barczyk-Sitkowska, Agnieszka

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1288333.pdf

Data publikacji:

2019

Wydawca:

Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii

Tematy:

etyka
fake
reklama
Reserved
ethics
advertising

Opis:

Jednym z obszarów przyciągających uwagę przedstawicieli nauk o mediach jest etyka. Cel/teza: Autorka zakłada, że nieetyczne reklamy mogą przyczynić się do obniżenia poziomu zaufania odbiorców. Artykuł prezentuje studium przypadku kampanii marki Reserved – Polish boy wanted (marzec 2017 roku). Głównym celem jest zweryfikowanie, czy odbiorcy postrzegali wybraną kampanię jako nieetyczną oraz wskazanie jej potencjalnych skutków. Metody badań: Jakościowa analiza komentarzy internautów zamieszczonych pod dwoma materiałami Macieja Budzicha (pierwszy ukazał się przed, a drugi po ujawnieniu faktycznego celu omawianego przekazu) pozwala zbadać reakcje odbiorców na tytułową kampanię. W badaniach wykorzystano analizę treści oraz technikę stałego porównywania. Wyniki i wnioski: Komentarze zamieszczone pod pierwszym materiałem są zróżnicowane pod względem tematycznym, wiele miejsca poświęcono samemu vlogerowi oraz śledztwu na temat omawianego filmiku. W przypadku drugiego materiału internauci skupili się już na samej kampanii, często wskazywali też na jej możliwe konsekwencje. Wartość poznawcza: Przeprowadzone badanie pokazuje, że kampania Polish boy wanted mogła wpłynąć na postawę odbiorców względem marki, a także przyczynić się do spadku zaufania. Tego zagrożenia twórcy reklam powinni być świadomi.
One of the areas attracting the attention of representatives of media science is ethics. Scientific objective: The author assumes that unethical advertisements can contribute to lowering of the level of consumer confidence. The article presents a case study of the Reserved brand campaign – Polish boy wanted (March 2017). The main goal is to verify whether the recipients perceived the campaign as unethical and to indicate its potential effects. Research methods: A qualitative analysis of the comments of Internet users placed under two materials by Maciej Budzich (the first appeared before and the second after revealing the actual purpose of the discussed message) allows us to examine the recipients’ reactions to the said campaign. The study used content analysis and the technique of permanent comparison. Results and conclusions: Comments posted under the first material are diverse in terms of subject matter, a lot of space was devoted to the vlogger himself and the investigation of the discussed video. In the case of the second material, Internet users have already focused on the campaign itself, and often pointed to its possible consequences. Cognitive value: The study shows that the Polish boy wanted campaign could influence the attitude of consumers towards the brand as well as contribute to the decrease of trust. Advertisers should be aware of this risk.

Źródło:

Studia Medioznawcze; 2019, 2; 147-159
2451-1617

Pojawia się w:

Studia Medioznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 34.

Tytuł:

The effectiveness of online advertising of companies in Poland
Skuteczność reklamy online firm w Polsce

Autorzy:

Rzemieniak, M.
Iannuli, F.

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/405786.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Politechnika Częstochowska

Tematy:

online advertising
effectiveness
reklama internetowa
efektywność

Opis:

Over a span of the recent years the internet has become one of the main channels of marketing communication. Online advertising is ever-present in advertising campaigns of both large and small companies. The main goal of this article is to present the results of assessment of online advertising effectiveness in small and medium-sized companies that operate on the Polish ad Italian market. The results may be useful for foreign enterprises for the comparison or implementation. The main goal was achieved through the exploratory research and analysis of the following research problems: assessment of the effectiveness of settlement models of online advertising campaigns, assessment of the selection of tools for measuring the effectiveness of online advertising campaigns, analysing factors affecting the effectiveness of graphic advertising and the assessment of the effectiveness of online advertising.
Na przełomie kilku ostatnich lat, internet stał się jednym z głównych kanałów komunikacji marketingowej. Reklama internetowa zagościła już na stałe w kampaniach reklamowych zarówno dużych jak i małych przedsiębiorstw. Głównym celem artykułu jest prezentacja wyników oceny skuteczności reklam realizowanych za pośrednictwem internetu w małych i średnich przedsiębiorstwach. Wyniki mogą być przydatne również dla podmiotów zagranicznych, czy to celem porównania czy też wdrożenia. Cel opracowania został zrealizowany poprzez badania eksploracyjne i analizę następujących problemów badawczych: oceny efektywności modeli rozliczeń kampanii realizowanych w internecie, oceny wyboru narzędzi do pomiaru efektywności kampanii internetowych, zbadanie czynników wpływających na skuteczność reklamy graficznej, a także oceny skuteczności reklamy internetowej.

Źródło:

Polish Journal of Management Studies; 2015, 12, 2; 130-138
2081-7452

Pojawia się w:

Polish Journal of Management Studies

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 35.

Tytuł:

Media społecznościowe a akceptacja własnego ciała – ruch body positive na Instagramie

Autorzy:

Woźniak, Marta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2057013.pdf

Data publikacji:

2021-09-30

Wydawca:

Uniwersytet Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Tematy:

body positive movement
body positive
social advertising
commercial advertising
ruch body positive
ciałopozytywność
reklama społeczna
reklama komercyjna

Opis:

Artykuł ten jest próbą ukazania zasadniczej roli mediów społecznościowych w promowaniu ruchu body positive na przykładzie jednego z najpopularniejszych portali – Instagrama. Celem rozważań jest przedstawienie, w jaki sposób Instagram przyczynia się do akceptacji własnego ciała przez jego użytkowników oraz jak ruch ten prezentowany jest w reklamach społecznych i komercyjnych właśnie na tym medium. Analiza jakościowa przeprowadzona została na wybranych kampaniach społecznych oraz kampaniach komercyjnych znanych marek modowych i kosmetycznych, które wywołały żywą dyskusję wśród opinii publicznej. Rozważania te stanowić mogą przyczynek do dalszych badań medioznawczych w tym kierunku, a zwłaszcza nad ruchem body neutrality, który jest odpowiedzią na ruch body positive.
This article is an attempt to show the fundamental role of social media in promoting the body positive movement on the example of one of the most popular portals – Instagram. The purpose of the considerations is to present how Instagram contributes to the acceptance of one’s own body by its users and how this movement is presented in social and commercial advertising on this medium. The qualitative analysis was carried out on selected social campaigns and commercial campaigns of well-known fashion and cosmetics brands, which sparked a lively discussion among the public. These considerations may contribute to further media studies in this direction, especially on the body neutrality movement, which is a response to the body positive movement.

Źródło:

Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura; 2021, 13, 3; 72-87
2083-7275

Pojawia się w:

Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 36.

Tytuł:

Marlboro Man. Studium dla niepalących
The Marlboro Man: a study for non-smokers

Autorzy:

Hendrykowski, Marek

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1390378.pdf

Data publikacji:

2014-01-01

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

kultura popularna
reklama
efektywność
kultura audiowizualna
estetyka

Opis:

The long history of the “Marlboro Country” and “Marlboro Man” advertising campaigns (1954- 1989) represents the renewability of a certain image which was perfectly designed and meticulously thought out. This history constitutes a well-developed “syntagma” which consists of not one but many different, individual versions of a message. What is important is that the administrators and creators of these advertisements succeeded in keeping a semiotic balance between the personal characteristics of a particular model and the image schema which this model was to maintain. Each of these versions sustained the image that had once been created (stability of a cliché) and at the same time featured different representatives of this image and presented them in ever new ways that refreshed the previously achieved expression (dynamics of innovation). This was a multi-stage project which had been planned to “last long”. The “shape” of the Marlboro Man’s model face is a kind of personal testimony to the excellence of the product offered. The representatives of this image kept changing, but its matrix, which made these representatives similar to one another and instantly recognizable as part of a well-known stereotype, turned out to be surprisingly stable and unchanging over several decades.

Źródło:

Przestrzenie Teorii; 2014, 22; 139-150
2450-5765

Pojawia się w:

Przestrzenie Teorii

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 37.

Tytuł:

Wpływ reklamy komercyjnej na dziecko

Autorzy:

Beata, Hoffmann,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/894013.pdf

Data publikacji:

2019-04-11

Wydawca:

Akademia Pedagogiki Specjalnej im. Marii Grzegorzewskiej. Wydawnictwo APS

Tematy:

reklama
dziecko
konsumpcja
spot
przekaz reklamowy
konsument

Opis:

Życie współczesnych dzieci jest bardzo silnie związane ze środkami masowego przekazu, a media stały się niezwykle ważnym ogniwem procesu socjalizacji. Zasięg i wpływ mediów jest nie tylko coraz większy, ale też zupełnie inny niż miało to miejsce dawniej. Prócz wielu funkcji, jakie spełniają media, są one również ważnym nośnikiem przekazu reklamowego. Dzieci i młodzież mogą być zarówno odbiorcą reklamy, jak i jej aktywnym uczestnikiem. Reklama wpływa na ważną sferę poznawczą dziecka oraz na jego stosunki interpersonalne i społeczne. Dziecko pozostawione na oddziaływanie reklamy, bezkrytycznie przyjmuje jej treści. Doprowadza to do kształtowania się u dziecka wielu wadliwych i trwałych przekonań, wpływających na rozwój jego osobowości, sytemu przekonań i wartości. Skutki rozwojowe i wychowawcze związane z oddziaływaniem reklamy wywołują wiele kontrowersji. Tekst ma na celu przedstawienie, na podstawie literatury przedmiotu, szerokiego spektrum oddziaływania reklamy na dziecko, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy telewizyjnej. Moim założeniem jest ukazanie problemu z perspektywy nauk społecznych, w tym socjologii. Z tego względu nie koncentruję się jedynie na psychologicznym wymiarze zjawiska, a staram się nakreślić również istotne aspekty rzeczywistości społeczno-kulturowej, w jakiej przebiega proces socjalizacji konsumpcji dzieci.

Źródło:

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze; 2019, 576(1); 14-27
0552-2188

Pojawia się w:

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 38.

Tytuł:

Reklama a koncepcja społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw z branży farmaceutycznej

Autorzy:

Korkosz-Gębska, Jolanta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/583511.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw
reklama
etyka
branża farmaceutyczna

Opis:

W artykule przedstawiono wybrane aspekty społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw farmaceutycznych, która w związku ze specyfiką branży powinna stać się ich nadrzędną wartością. Celem pracy była identyfikacja rozbieżności między oczekiwanym wobec firm farmaceutycznych podejściem do realizacji założeń koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu a nieuczciwymi praktykami w obszarze zagadnień konsumenckich. Przeprowadzona analiza opisowa, studia literaturowe oraz obserwacja potwierdziły istnienie dysonansu pomiędzy deklarowaną troską o dobro ludzi a nieetycznymi działaniami w zakresie promocji oferowanych produktów, jak również wskazały na konieczność implementacji założeń koncepcji CSR we wszystkich obszarach funkcjonowania przedsiębiorstw z branży farmaceutycznej.

Źródło:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2017, 478; 259-267
1899-3192

Pojawia się w:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 39.

Tytuł:

Wykorzystanie marek rzeczywistych i fikcyjnych w eksperymentach na temat humoru w reklamie

Autorzy:

Karpińska-Krakowiak, Małgorzata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/583791.pdf

Data publikacji:

2018

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Tematy:

humor
reklama
eksperyment
marki rzeczywiste
marki fikcyjne

Opis:

Głównym źródłem wiedzy naukowej na temat skuteczności humoru w reklamie są eksperymenty. Nikt jednak dotychczas nie zbadał, jakie ryzyko niesie za sobą zastosowanie rzeczywistych lub fikcyjnych bodźców w ramach manipulacji eksperymentalnych, i nikt nie wie, jaki błąd może być z tego tytułu wygenerowany. W celu eksploracji tej problematyki przeprowadzono serię eksperymentów dla różnych kategorii produktowych. Marki rzeczywiste wywoływały znacząco lepsze reakcje afektywne respondentów niż marki fikcyjne. Wyniki niniejszego badania stanowią dosyć istotny wkład w dyskusję nad maksymalizacją wewnętrznej i zewnętrznej trafności eksperymentów, podnoszeniem ich wartości poznawczej oraz aplikacyjnej.

Źródło:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 525; 157-166
1899-3192

Pojawia się w:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 40.

Tytuł:

Problemy funkcjonowania public relations w Kazachstanie
The problems of how public relations function in Kazakhstan

Autorzy:

Bekbołatuły, Żetpisbaj

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/616033.pdf

Data publikacji:

2013

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

public relations
Kazakhstan
advertising
marketing
Kazachstan
reklama

Opis:

The phenomenon of public relations has emerged in Kazakhstan on account of objective circumstances, such as the development of civic society and the pursuit of authorities to establish a dialogue with the society. The socio-political transformation of Kazakh society in the 1990s encompasses a complex combination of causes and effects that have jointly shaped the process of the emergence of PR as a new system of communication. The analysis o f this process, that has been so recent in Kazakhstan, is both interesting and highly topical. The emergence of PR in Kazakhstan as a realm of professional applied and academic activity has been conditioned by objective factors in the development of social relations, the institutions of civic society and the socio-economic mechanisms of the market economy.
Instytucja public relations pojawiła się w Kazachstanie w wyniku przyczyn obiektywnych takich jak rozwój społeczeństwa obywatelskiego i dążenie władzy do nawiązania dialogu z ludnością. Transformacja społeczno-polityczna kazachstańskiego społeczeństwa lat 90. X X w. to złożony zespół przyczyn i skutków, wspólnie kształtujących proces powstawania PR jako nowego systemu komunikacji. Analiza tego procesu, który rozpoczął się w Kazachstanie tak niedawno, jest bardzo ciekawa i ze wszech miar aktualna. Pojawienie się PR w Kazachstanie jako sfery profesjonalnej działalności stosowanej i naukowej było uwarunkowane przez obiektywne warunki rozwoju stosunków społecznych, instytucji społeczeństwa obywatelskiego, a także rynkowych mechanizmów społeczno-gospodarczych.

Źródło:

Przegląd Politologiczny; 2013, 4; 275-282
1426-8876

Pojawia się w:

Przegląd Politologiczny

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 41.

Tytuł:

Polscy seniorzy – wyzwanie dla marketingu w XXI wieku
Polish seniors – a challenge for marketing in the XXI century

Autorzy:

Kaniewska-Sęba, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/620244.pdf

Data publikacji:

2016

Wydawca:

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Tematy:

seniors
marketing
consumers
advertising
seniorzy
konsumenci
reklama

Opis:

The forecasts about the age structure of Polish society clearly indicate that Poland is soon going to be a country of old people (unless the trend is reversed by the wave of immigrants who will soon start making up for the shortages in the EU labor market). This demographic trend is bound to result in a number of changes at the state, family and individual levels. It is perceived as a challenge for different areas of socio-economic life: economic and social policies as well as companies and organizations whose offer is addressed to senior citizens. The subject of this paper is senior citizens as a consumer group and, first and foremost, as the recipients of advertising. The paper illustrates demographic trends, economic status and changes that occur in the lifestyle and purchasing behavior of Polish senior citizens. Against this backdrop the conclusions from the analysis of Polish advertisements involving senior citizens and targeted at this segment and a broader range of consumers are presented.
Prognozy dotyczące struktury wiekowej polskiego społeczeństwa jednoznaczniewskazują, że Polska już niedługo będzie krajem ludzi starych (chyba, że zmieni to fala imigrantów, którzy zaczną uzupełniać braki na rynku pracy w Unii Europejskiej). Ten trend demograficzny niesie zapowiedź wielu zmian na poziomie państwa (np. destabilizacja systemu emerytalnego), rodziny (np. opieka nad najstarszymi członkami rodziny) oraz jednostki (podwyższenie wieku emerytalnego). Jest postrzegany jako wyzwanie w różnych sferach życia społeczno-gospodarczego – nie tylko dla polityki gospodarczej, społecznej, ale także dla firm i organizacji, które kierują swoje produkty i usługi do seniorów. Przedmiotem artykułu będą rozważania na temat osób starszych jako grupy konsumentów, a przede wszystkim – odbiorców działań reklamowych. Ukazane zostaną trendy demograficzne, sytuacja ekonomiczna, zmiany zachodzące w stylu życia i zachowaniach nabywczych polskich seniorów. Na tym tle zaprezentowane zostaną wnioski wynikające z analiz polskich reklam z udziałem osób starszych, kierowanych do tego segmentu lub szerszego rynku odbiorców.

Źródło:

Środkowoeuropejskie Studia Polityczne; 2016, 4; 145-158
1731-7517

Pojawia się w:

Środkowoeuropejskie Studia Polityczne

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 42.

Tytuł:

Znaczenie influencer marketingu w kształtowaniu decyzji współczesnych konsumentów
The Importance of Influencer Marketing in Shaping the Decisions of Modern Consumers

Autorzy:

Marzec, Dominika

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2152419.pdf

Data publikacji:

2022-06-30

Wydawca:

Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

Tematy:

marketing
influencer marketing
internet
reklama
media
advertising

Opis:

Artykuł przedstawia znaczenie influencer marketingu jako metody powstałej w wyniku rozwoju nowych mediów. W niniejszym opracowaniu przeanalizowano pojęcia związane z reklamą i marketingiem. Ponadto, została opisana działalność twórców internetowych, powszechnie nazywanych influencerami. Współczesne formy marketingowe zdecydowanie przybierają na sile. Ich skuteczność jest znacznie bardziej zauważalna. Dzieje się tak na skutek współprac podejmowanych pomiędzy twórcami internetowymi a firmami, które chcą zwiększyć swoją popularność. Taki rodzaj komunikacji z konsumentami może przynieść lepsze rezultaty niż reklama tradycyjna. W celu sprawdzenia, czy influencer marketing oddziałuje na internautów i jaki jest ich stosunek do influencerów, zrealizowano badania poświęcone powyższej tematyce. Dzięki nim możliwe było wykazanie świadomości na temat reklamy internetowej oraz pokazanie, jaka jest rola portalów, niegdyś służących wyłącznie komunikacji.
This paper presents the importance of influencer marketing as a method created by the development of new media. In this paper, terms related to advertising and marketing are analyzed. Moreover, the activity of online creators, commonly referred to as influencers, has been described. Modern forms of marketing are definitely gaining strength. Their effectiveness is much more noticeable. This is due to the cooperation between online creators and companies that want to increase their popularity. This type of communication with consumers, can bring better results than traditional advertising. In order to find out whether influencer marketing has an impact on Internet users and what their attitude to influencers is, a survey was carried out on this topic. Thanks to it, it was possible to demonstrate the awareness of online advertising and show what is the role of portals, once used exclusively for communication. In this study, the quantitative method was used and it was carried out by employing a questionnaire. The results showed that the respondents are active users of new media. Thus, they show high awareness of the terms discussed. The answers also show that the activity of influencers is mainly associated with advertising and sales, which affects the public perception of their activity.

Źródło:

Media i Społeczeństwo; 2022, 16; 154-174
2083-5701
2545-2568

Pojawia się w:

Media i Społeczeństwo

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 43.

Tytuł:

Reklama – popularna forma sztuki?

Autorzy:

Łuczaj, Kamil

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/555552.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

Tematy:

reklama
sztuka
estetyka
estetyzacja życia codziennego
konsumpcja

Opis:

Celem artykułu jest analiza podobieństw, które zachodzą pomiędzy dwoma polami produkcji kulturalnej: produkcją komercyjną (przemysły kreatywne) i światem sztuki. Artykuł wskazuje możliwe podejścia teoretyczne do tego zagadnienia, koncentrując się na ujęciu sztuki jako doświadczenia (art as experience) znanego z prac Johna Deweya. Omówiono tu powinowactwa, takie jak proces kodowania i dekodowania, wartości estetyczne i ideologie zawarte w dziele, wartość dla kolekcjonerów, nawiązania intertekstualne, konwencje, profesjonalna krytyka, a także rola twórców. W ponowoczesności, gdzie obserwujemy estetyzację życia codziennego, istnieją więc istotne powody, aby uznać reklamę za popularną formę sztuki. Reklama pozwala bowiem konsumować symbole szerokim rzeszom odbiorców.

Źródło:

Załącznik Kulturoznawczy; 2015, 2; 256-286
2392-2338

Pojawia się w:

Załącznik Kulturoznawczy

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 44.

Tytuł:

Death and dying in mass media aspects

Autorzy:

Smoleń, Jerzy

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/643265.pdf

Data publikacji:

2015

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

śmierć, umieranie, media, obrazy medialne, informacje, reklama

Opis:

We live in times when the mystery of human’s death and life becomes a big, almost every day’s subject to present means of social communication. The private observation of a media report shows us that this is a matter which is worth describing and discussing as it meets with great resonance on receivers not only due to writing it in periodization human’s development as a final stage but also due to prism of the issue’s commercialization. Each situation is a good opportunity to make the receiver associated with the subject matter. However, the way of its presentation makes a lot of objections in many scientific environments. The subject to death is given very rarely in mass media deepen by philosophical-religious reflection which is so important to proper human’s development. It is rather presented in violence images, murders, catastrophes, wars, conflicts or lately numerous terroristic attacks, which on the one hand arouses fear, on the other hand because of high mass media frequency makes the receiver accustomed to the view of death. And it leads to the receiver’s becoming indifferent. The man starts living as if death would be around him and using defense mechanisms tries to protect himself against accepting still painful for him truth about its finiteness and transience. Meanwhile, death is written in human’s existence independently of his worldview.

Źródło:

Zeszyty Prasoznawcze; 2015, 58, 1
0555-0025
2084-3836

Pojawia się w:

Zeszyty Prasoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 45.

Tytuł:

Recenzja i reklama książki w kobiecym Zwierciadle (w latach 2001–2003)

Autorzy:

Przybysz-Stawska, Magdalena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/643341.pdf

Data publikacji:

2014

Wydawca:

Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Tematy:

książka, prasa, recenzja, reklama, ogłoszenie wydawnicze, Zwierciadło

Opis:

Reviews and book advertisments in women’s Zwierciadło (2001–2003)Connections between the press and the book are known since the end of XVII century. Information about literature appeared in journals in different forms. In the beginning, these notices were mainly publisher advertisements and editorial reviews. Then, papers started to print episodic novels, stories, and poetry. Today, when book has to compete with other means of mass media including the Internet, the promotion of literature seems to be especially important. In this paper, two basic forms of book information are presented: reviews and editorial advertisements published in the magazine Zwierciadło between 2001 and 2003.

Źródło:

Zeszyty Prasoznawcze; 2014, 57, 4
0555-0025
2084-3836

Pojawia się w:

Zeszyty Prasoznawcze

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 46.

Tytuł:

KAMPANIE SPOŁECZNE W MEDIACH A KULTURA BEZPIECZEŃSTWA

Autorzy:

Anna, Seweryn,
Jacek, Piwowarski,

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/891850.pdf

Data publikacji:

2018-08-22

Wydawca:

Wyższa Szkoła Bezpieczeństwa Publicznego i Indywidualnego Apeiron w Krakowie

Tematy:

kampania społeczna
reklama
wypadek drogowy
młodzi kierowcy

Opis:

Dobór mediów jest istotną częścią przygotowania kampanii reklamowej. Specjaliści w licznych publikacjach książkowych piszą jak ważne jest zwracanie uwagi na właściwą selekcję mediów w zależności od różnic pomiędzy grupami docelowymi, do których jest kierowana kampania. Różnice, które istotnie wpływają na dobór nośników reklamy to: wiek respondentów, miejsce zamieszkania, płeć. Grupa docelowa, do której jest skierowana kampania ma swój określony sposób komunikowania się oraz postrzegania świata, dlatego zbadanie jej może być istotne dla reklamodawcy przy doborze właściwych mediów i komunikatu. Twórcy reklam często oszczędzają pieniądze na badania wstępne dotyczące grupy docelowej, co odbija się na efekcie końcowym kampanii. W niniejszym artykule przedstawiono wyżej wymienione zależności na podstawie dwóch kampanii społecznych w kontekście rozwoju bezpieczeństwa.

Źródło:

Kultura Bezpieczeństwa. Nauka – Praktyka – Refleksje; 2013, 13; 98-115
2299-4033

Pojawia się w:

Kultura Bezpieczeństwa. Nauka – Praktyka – Refleksje

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 47.

Tytuł:

Metody promocji książki

Autorzy:

Bobrowska, Agata

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/1202797.pdf

Data publikacji:

2020

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Instytut Filologii Polskiej

Tematy:

promocja
rynek książki
reklama
public relations
marka

Opis:

W artykule zaprezentowano podstawowe zagadnienia związane z promocją książek realizowaną przez wydawnictwa i biblioteki. Skupiono się na procesie PR oraz marce. Omówiono formy i funkcje promocji na rynku książki. Podkreślono rolę komunikacji marketingowej jako instrumentu informacyjnego i perswazyjnego.

Źródło:

Zarządzanie Biblioteką; 2020, 12, 1; 109-123
2081-1004

Pojawia się w:

Zarządzanie Biblioteką

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 48.

Tytuł:

Sztuka masowa z perspektywy narracyjnej koncepcji tożsamości

Autorzy:

Żołud, Magdalena

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/2101461.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN

Tematy:

sztuka masowa
reklama
tożsamość narracyjna
wzorzec
ironistka

Opis:

Celem artykułu jest przedstawienie wpływu sztuki masowej na kształtowanie się tożsamości jednostki w szerszym kontekście, jakim jest koncepcja tożsamości narracyjnej. Zagadnienie zostaje zilustrowane na przykładzie wzorców osobowych zaczerpniętych z reklam emitowanych w Polsce. Rozważania bazują między innymi na pracach Anthony’ego Giddensa i Richarda Rorty’ego. Sztuka masowa dostarcza wzorców postępowania oraz opisów rzeczywistości w prostej, przystępnej dla wszystkich formie. Najbardziej rozpowszechnioną odmianą sztuki masowej jest współcześnie reklama. Promuje ona idealne style życia i niedoścignione wzorce zachowań i wyglądu. Narratywiści wskazują, że ludzie budują swoją tożsamość czerpiąc z modeli dostępnych w ich kulturze. Człowiek zawsze jest zanurzony w świat społeczny. W związku z tym powstaje problem braku kompatybilności pomiędzy dostarczanymi przez reklamy narracjami a możliwościami ich realizacji przez zwykłych ludzi.

Źródło:

Przegląd Filozoficzny. Nowa Seria; 2017, 1; 203-214
1230-1493

Pojawia się w:

Przegląd Filozoficzny. Nowa Seria

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 49.

Tytuł:

Reklama a autopromocja

Autorzy:

Kozioł, Marta

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/chapters/28407668.pdf

Data publikacji:

2023

Wydawca:

Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza

Tematy:

reklama
autopromocja
rekomendacje UOKiK
czyny nieuczciwej konkurencji

Opis:

Analiza przedstawionych w niniejszym opracowaniu regulacji prawnych pozwala udzielić odpowiedzi na postawione we wstępie pytanie o podobieństwo autopromocji do formy medialnej, jaką jest reklama. Należy zrozumieć pojęcia reklamy i autopromocji, ich istotę oraz regulacje prawne. Reklama jest bezpośrednią, odpłatną formą komunikacji i w sposób perswazyjny wpływa na odbiorcę, tak by dokonał zakupu konkretnego towaru, skorzystał z określonej usługi czy też wprowadził zmiany w swoim życiu codziennym. Autopromocja jest reklamą marki własnej polegającą na promowaniu w mediach społecznościowych produktów własnego autorstwa. Od autopromocji odróżnić należy jednak współpracę komercyjną, która podlega innemu oznaczeniu. Influencerzy – na podstawie Rekomendacji w sprawie oznaczania reklam w mediach społecznościowych – zobowiązani są do określonego oznaczania własnych treści w Internecie. Bardzo ważna rola spoczywa na ustawodawcy, który musi nadążyć za zmiennością świata mediów i na bieżąco regulować kwestie prawne, które są z tą problematyką związane. Tylko dzięki takim działaniom możliwe jest zapobieganie w przyszłości nadużyciom oraz czynom nieuczciwej konkurencji.

Źródło:

Aspekty prawne reklamy w social mediach; 37-51
9788366723689

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce

Skocz do pozycji: 50.

Tytuł:

Komunikacja społeczna według Oliviero Toscaniego – fenomen reklam realizowanych dla United Colors of Benetton w latach 1989–1994
Social communication by Oliviero Toscani – the phenomenon of commercial advertisement created for United Colors of Benetton in 1989–1994

Autorzy:

Żukowska, Aleksandra

Powiązania:

https://bibliotekanauki.pl/articles/31339587.pdf

Data publikacji:

2017

Wydawca:

Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego

Tematy:

Oliviero Toscani
United Colors of Benetton
komunikacja społeczna
reklama komercyjna
reklama społeczna
social communication
commercial advertisement
social advertisement

Opis:

Oliviero Toscani stał się rozpoznawalnym na całym świecie fotografem za sprawą współpracy z włoską marką odzieżową – United Colors of Benetton (UCoB), w której pełnił rolę dyrektora artystycznego. Reklamy realizowane przez fotografa wzbudzały liczne kontrowersje, a zarazem przyczyniły się do ogromnego sukcesu komercyjnego marki UCoB. W artykule przedstawiono koncepcję reklamy jako platformy komunikacji społecznej wypracowaną przez Oliviera Toscaniego przy wsparciu Luciano Benettona, na podstawie reklam publikowanych w wielu krajach świata w latach 1989–1994.
Oliviero Toscani is a photographer recognized all over the world thanks to his cooperation with United Colours of Benetton (UCoB), where he worked as an art director. The commercials that have been created by the photographer, where found to be very controversial, although they helped UCoB to became a very strong brand. In the article, the concept of the advertisement as a platform of social communication was presented. It was created by Oliviero Toscani with Luciano Benetton’s support and it will be presented in commercial advertising created from 1989 until 1994.

Źródło:

Media Biznes Kultura; 2017, 2(3); 151-161
2451-1986
2544-2554

Pojawia się w:

Media Biznes Kultura

Dostawca treści:

Biblioteka Nauki

/5

Artykuł

Zmień widok

• na półce