Komunikacja społeczna według Oliviero Toscaniego – fenomen reklam realizowanych dla United Colors of Benetton w latach 1989–1994

Oliviero Toscani stał się rozpoznawalnym na całym świecie fotografem za sprawą współpracy z włoską marką odzieżową – United Colors of Benetton (UCoB), w której pełnił rolę dyrektora artystycznego. Reklamy realizowane przez fotografa wzbudzały liczne kontrowersje, a zarazem przyczyniły się do ogromnego sukcesu komercyjnego marki UCoB. W artykule przedstawiono koncepcję reklamy jako platformy komunikacji społecznej wypracowaną przez Oliviera Toscaniego przy wsparciu Luciano Benettona, na podstawie reklam publikowanych w wielu krajach świata w latach 1989–1994.

Oliviero Toscani is a photographer recognized all over the world thanks to his cooperation with United Colours of Benetton (UCoB), where he worked as an art director. The commercials that have been created by the photographer, where found to be very controversial, although they helped UCoB to became a very strong brand. In the article, the concept of the advertisement as a platform of social communication was presented. It was created by Oliviero Toscani with Luciano Benetton’s support and it will be presented in commercial advertising created from 1989 until 1994.