Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Sponsorship" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-25 z 39
Tytuł:
CULTURAL SPONSORSHIP LAW
Autorzy:
Maniatis, Antonios
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/546384.pdf
Data publikacji:
2017-09-30
Wydawca:
Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Tematy:
Cultural sponsorship,
Funding-promotion paradigm, Museums,
Patronage (’Mecenazgo’),
Tax exemption, Tourism sponsorship
Opis:
This paper aims at analyzing and upgrading the legal status of sponsorship contracts as for cultural activities. It is recommended to adopt various legislative changes, many of which could exemplify the proposed ‘funding-promotion’ paradigm. The key of this model is to focus on private individuals and legal entities either under the public law or under the private one, as potential sponsors, donators etc. and to provide them with sufficient motivation. A tax exemption percentage of 10% is not compatible with the sponsorship concept. Last but not least, tourism law has recently begun to adopt the cultural sponsorship contract model.
Źródło:
Civitas et Lex; 2017, 3(15); 23-24
2392-0300
Pojawia się w:
Civitas et Lex
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie sponsoringu imiennego w sporcie na przykładzie koszykarskiego śląska Wrocław
Use of title sponsorship in sport.The case of Slask Wroclaw basketball team
Autorzy:
Terlecki, Michał
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/420069.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
sponsorship
title sponsorship
sports sponsorship
Opis:
The problem of this paper refers to specific form of promotion, namely sports sponsorship. In this situation, on the one hand professionalization of Polish sports organizations, which stopped being connected with work institutions or uniformed services, and on the other hand searching by companies new ways to reach to customers with a promotional message, sports sponsorship became a great cooperation platform that can and should provide benefits for both sides. The author focuses on institutions that used the name of Slask Wroclaw basketball team as a part of their brands promotion. He identifies aims which they were guided by when they decided about title sponsorship of this club, and also analyses and evaluates the achievement of their implementation.
Źródło:
Nauki o Zarządzaniu; 2013, 4(17); 154-171
2080-6000
Pojawia się w:
Nauki o Zarządzaniu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Impact of Consumer Knowledge on Brand Image Transfer in Cultural Event Sponsorship
Autorzy:
Karpińska-Krakowiak, Małgorzata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1930038.pdf
Data publikacji:
2013-06-25
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Socjologiczne
Tematy:
consumer knowledge
brand
image transfer
event sponsorship
Opis:
The paper presents some preliminary findings on the role of consumer knowledge in cultural event sponsorships. Using a field design, the impact of consumer knowledge on the brand image transfer wasmeasured. Two international cultural events were examined and a total of 853 respondents participated in this study. The Kruskall-Wallis and Mann-Whitney tests were performed to determine whether there were any differences in brand image transfer between experts (‘high-knowledge’ spectators) and novices (‘low-knowledge’ spectators). The results reveal that image-building effects in cultural event sponsorship are considerably less pronounced if event spectators are highly knowledgeable about an event and its sponsoring brand. The findings indicate to what extent a brand may thrive on event sponsorship and how important it is to track current market segmentation and brand positioning.
Źródło:
Polish Sociological Review; 2013, 182, 2; 185-208
1231-1413
2657-4276
Pojawia się w:
Polish Sociological Review
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Entering into sponsorship agreements. Perspectives for charitable works of the Church in Poland
Autorzy:
Kaleta, Paweł
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1372332.pdf
Data publikacji:
2019-03-09
Wydawca:
Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Tematy:
Finansowanie dzieł charytatywnych Kościoła
umowy sponsorship
zachowanie katolickiej tożsamości
etyczne dyrektywy
Financing of charity works in the Church
sponsorship agreements
preservation of Catholic identity
ethics directives
Opis:
This study explores the usage of sponsorship agreements as new forms of governance and funding in the delivery of educational and social welfare services which are struggling to support themselves. Sponsorship agreements were developed by religious institutes in the North America which founded charity entities. Significant changes affecting healthcare delivery, led leaders and managers of Catholic healthcare institutions to draw up appropriate sponsorship agreements so as to assure their Catholic identity and the charism of their works. This article aims to show the ways in which a sponsorship agreement may be drawn up in order to enable a church entity to carry out its charitable works effectively. The author commences with great focus on canon law and the legal definition of “sponsorship” in order to further determine the necessary requirements to establish public juridic persons for healthcare ministry. The requirements of Catholic healthcare agreements provide the crucial part of the text. This includes the following elements: 1) Catholic mission; 2) Catholic identity; 3) compliance with canon law; 4) ownership; and 5) reserved powers. These elements should be taken into account especially when sponsorship agreements involve non Catholic parties. The analysis of sponsorship agreements is based on the new legal arrangements developed in the U.S.A. and in Canada. Its purpose is to provide practical guidance for sponsorship agreements in Poland, which is yet unknown both in civil and canon law. This article provides practical guidance for sponsorship agreements that are constantly affected by numerous social and economic changes.
Źródło:
Prawo Kanoniczne; 2019, 62, 1; 83-104
2353-8104
Pojawia się w:
Prawo Kanoniczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring sportowy jako narzędzie promocji miasta Białystok
Sports sponsorship as a promotional tool for the city of Bialystok
Autorzy:
Wasiluk, A.
Tokarzewski, P.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/399066.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
Tematy:
promocja
promocja mix
promocja miast i regionów
sponsoring
sponsoring sportowy
promotion
promotion mix
promotion of cities and regions
sponsorship
sports sponsorship
Opis:
Sponsoring sportowy jest akceptowanym instrumentem promocji miast i regionów, zatem wydaje się w pełni uzasadnionym działaniem wykorzystywanie go jako narzędzie komunikacji marketingowej przez miasto Białystok. W drodze weryfikacji postawionego założenia, niniejszą publikację oparto z jednej strony na analizie teoretycznej podstawowych zagadnień literatury przedmiotu (opisano istotę promocji oraz sponsoringu sportowego) zaś z drugiej na weryfikacji empirycznej przyjętych założeń.
The purpose of this article is to indicate that sports sponsorship is accepted and attention catching instrument of promoting cities and regions. Therefore, it is reasonable to use it as a mean of marketing communication by the authorities of the city of Bialystok. To complete the posed assumptions, this publication is on one hand based on the theoretical analysis of the basic issues covered in the literature (described as the essence of promotion and sports sponsorship) and on the other hand the empirical verification of the accepted methodological assumptions. The results of the survey conducted on the Internet to a moderate extent confirmed the research hypothesis. This fact is supported by the average level of sports sponsorship visibility among respondents outside the region of Podlasie.
Źródło:
Ekonomia i Zarządzanie; 2013, 5, 1; 50-62
2080-9646
Pojawia się w:
Ekonomia i Zarządzanie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Research on strategies of sport event sponsorship
Autorzy:
Jedel, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/419093.pdf
Data publikacji:
2018-03-31
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
Opis:
The purpose of this article is to analyse and understand sports sponsorship based on a study of corporate sponsorship and its strategies. The paper adopts the survey method to present the power of sports sponsorship, examine enterprise-sponsored sports and the purpose of sponsorship. This research will rely on the literature and case-study data drawn from specific instances of sports sponsorship. Methodology – This research study takes advantage of the survey method, questionnaires, SPSS software, comparative analysis, literature review, contrastive analysis, descriptive statistics, comparison, inference and conclusion. Findings – Attempt to find a relation between television broadcast, corporate logo, and the correlation of cumulative audience, the level of competition, athletes; determine the significance of individual factors; determine the degree of correlation between the impact of a sports event on the image of the sponsor.
Źródło:
Współczesna Gospodarka; 2018, 9, 4 (31); 51-62
2082-677X
Pojawia się w:
Współczesna Gospodarka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Perspectives on the Development of Sponsorship of Catholic Ministerial Organizations with Particular Reference to Health Care
Autorzy:
Kaleta, Paweł
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/668465.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie
Tematy:
Sponsorship
charity organizations
Catholic healthcare service
educational institutions
social service
Opis:
Sponsorship in this paper is the formal relationship between an authorized Catholic organization and a recognized apostolic undertaking to promote and sustain Christ’s ministry to people in need. Sponsorship is not a static reality. Radical changes which have occurred in charitable works, largely due to the decline in religious vocations and the aging of members of institutes, led sponsoring leaders to seek for and find new approaches to sponsorship whereby their ministry could continue without compromising their identity. The purpose of this article is to draw attention to certain perspectives of the evolving understanding of sponsorship which is regularly in the process of being transformed and reshaped. It faces many challenges regarding the continuing Catholic identity of the sponsored works and the recognition of numerous new opportunities for future forms of sponsorship. This study explores certain canonical and practical perspectives for the development of the sponsorship of various forms of Catholic ministerial organizations, with particular reference to health care.
Źródło:
The Person and the Challenges. The Journal of Theology, Education, Canon Law and Social Studies Inspired by Pope John Paul II; 2019, 9, 2; 149-167
2391-6559
2083-8018
Pojawia się w:
The Person and the Challenges. The Journal of Theology, Education, Canon Law and Social Studies Inspired by Pope John Paul II
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Określenie charakteru prawnego umowy sponsoringu jako przesłanka umożliwiająca podjęcie próby ustalenia jej reżimu prawnego.
Determining the legal character of the sponsorship agreement as the premise allowing to make the attempt to determine its legal regime.
Autorzy:
Rogacka-Łukasik, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/443827.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Wyższa Szkoła Humanitas
Tematy:
sponsoring
umowa sponsoringu
sponsor
podmiot sponsorowany
charakter prawny
umowa nienazwana
mecenat
sponsorship
sponsorship agreement
benefactor
beneficiary
legal character
unnamed
agreement
patronage
Opis:
Podstawową przyczyną powstania niniejszej publikacji był zamiar podkreślenia, jak ważną formą komunikacji podmiotów gospodarczych z opinią publiczną w Polsce stał się sponsoring. Z uwagi na ciągle rosnące zainteresowanie instytucją sponsoringu wystąpiła niejako konieczność podjęcia prób jego uregulowania. Praktyka gospodarcza już od dawna pokazuje, że umowa sponsoringu cieszy się dużym zainteresowaniem. W literaturze zwracano już uwagę na to, że jedną z cech umów nienazwanych jest ich przejściowy charakter, co oznacza, że powtarzalność umów w praktyce obrotu gospodarczego winna skłonić ustawodawcę do podjęcia decyzji o ustawowej regulacji tej umowy. Wydaje się, że nadszedł już czas, by także umowę sponsoringu uregulować ustawowo i zacząć zaliczać ją do grona umów nazwanych. W niniejszej publikacji podjęto próbę ustalenia reżimu prawnego dla umowy sponsoringu. W celu dokonania wspomnianego zabiegu koniecznym stało się określenie jej charakteru prawnego. W związku z powyższym, po przedstawieniu typologii umów, będącej podstawą do dalszych rozważań, analizie i argumentacji poddano szereg umów zarówno uregulowanych w kodeksie cywilnym, jak i tych znajdujących się poza jego obrębem. Zamierzeniem dokonanej analizy było ukazanie, iż pomimo wielu podobieństw umowy sponsoringu z tymi umowami, jest ona samodzielną instytucją prawną, która nie mieści się w ramach występujących w prawie polskim umów.
The main reason for writing this article is the attempt to emphasize how important is the sponsorship in communicating between the enterprise and the public opinion in Poland. Due to the increasing interest in the area of sponsorship, there is a necessity of regulating the phenomenon. The sponsorship agreement has been very popular with the enterprise for a long time. It is found in the literature that one of the main features of unnamed agreements is its temporary character which means that the agreement repetitiveness in the practice of the economic turnover should force the legislator to regulate it lawfully. It is high time to legislate the sponsorship agreement and to include it to the group of named agreements. In this article the attempt to determine the legal regime of the sponsorship agreement was taken. In order to carry the above mentioned deed it was necessary to determine its legal character. Because of it, after presenting the types of agreements being the basis for the further discussion the number of both the named and unmanned agreements within and out of the civil code were analyzed and discussed. The main aim of the taken analysis was to reveal, despite many similarities between the sponsorship agreement with these ones, that it is the independent legal institution, which is not included in the Polish law of agreements.
Źródło:
Roczniki Administracji i Prawa; 2013, 13; 397-419
1644-9126
Pojawia się w:
Roczniki Administracji i Prawa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes
Autorzy:
Banerski, Grzegorz
Biele, Cezary
Awdziej, Marcin
Kaczyński, Adam
Molenda, Sylwester
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1934213.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:
sponsorship vignette
loyalty
purchase intentions
controversial program
media context
congruence
Opis:
Purpose: This study aims to investigate whether controversial TV content impacts the effects of non – standard advertising such as sponsorship vignette among female viewers. Methodology: The present study used two field experiments (n = 222; n = 219) conducted as a Computer-Assisted Web Interview (CAWI) questionnaire, during which video material was presented. The study manipulated controversial and non-controversial and the variable of congruence and incongruence – through the argument of video material in the form of TV programs and advertising spots. Results: The empirical investigation revealed that controversial and incongruent content does not necessarily alter the effect of a sponsorship vignette. Loyal viewers who consistently follow programs were found to have higher purchase intent than less loyal ones. Implications: The results suggest that advertisers should consider placing their messages in the context of controversial TV programming, which does not have to be congruent with the ads displayed. Limitations: The stimuli applied in the studies were arbitrary, to a certain extent. The study did not investigate program’s about sex that fit the definition of controversiality. Originality/value: The study contributes to the existing literature on ad–content congruence by investigating consumer responses to innovative ad format: the sponsorship vignette. We investigated how specific content watched in longer periods of time (i.e. a series) may impact the advertising effectiveness of embedded sponsorship vignettes. This approach allowed us to demonstrate the importance of viewers’ loyalty towards a TV program, resulting in a change of the level of purchase intent of advertised product.
Źródło:
Central European Management Journal; 2021, 29(2); 2-32
2658-0845
2658-2430
Pojawia się w:
Central European Management Journal
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Public relations, marketing, reklama, lobbing, sponsoring, propaganda i agitacja – podobieństwa i różnice
Public Relations, Marketing, Advertising, Lobbying, Sponsorship, Propaganda and Campaigning – Similarities and Differences
Autorzy:
Banajski, Ryszard
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/469120.pdf
Data publikacji:
2008
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii PAN
Tematy:
social communication
public relations
marketing
advertising
lobbying
sponsorship
propaganda
publicity
public affairs
corporate identity
Opis:
The article attempts to determine similarities and differences between various forms of social communication with special attention given to public relations. The author refers to the concepts of such handbook writers as: K. Wojcik, S. Black, and W. Furman, who tried to identify characteristic features of public relations, marketing, advertising, and publicity (campaigning). Various forms of social communication are discussed in praxiological and ethical context. From this perspective, public relations play the crucial role nowadays, however technological revolutions and tough (fierce) competition on the free market may cause far reaching unification of methods and techniques of social communication.
Źródło:
Prakseologia; 2008, 148; 9-25
0079-4872
Pojawia się w:
Prakseologia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja sponsoringowa w Polsce podczas piłkarskich Mistrzostw Świata w 2018 roku
Sponsorship Communication in Poland During the Football World Cup in 2018
Autorzy:
Kończak, Jarosław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1288292.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
komunikacja
mistrzostwa świata w piłce nożnej
piłka nożna
reklama
sponsoring sportowy
advertising
communication
football
football world championships
sports sponsorship
Opis:
Artykuł zawiera analizę komunikacji firm związanych z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej Rosja 2018. Cel: Zdefiniowanie najczęstszych motywów, emocji do jakich sięgają sponsorzy i reklamodawcy w Polsce oraz wpływu komunikacji sponsoringowej na kibiców. Metody badań: Badania ilościowe sponsorów sportu w Polsce, badania jakościowe osób funkcjonujących od wielu lat w sporcie i sponsoringu sportowym oraz analiza własna komunikacji wybranych marek. Wyniki i wnioski: Polacy nie znają sponsorów najważniejszej dla nich i najpopularniejszej w kraju reprezentacji. Powodem jest m.in. schematyczna komunikacja firm, od wielu lat oparta o podobne i przewidywalne koncepty kreatywne, utarte schematy, nie rodzące większych emocji i nie porywające fanów. Dlatego Mundial 2018 był czasem zmarnowanych możliwości dotarcia do kibiców i zdystansowania konkurencji. Marketingowy potencjał reprezentacji piłkarskiej nie został wystarczająco wykorzystany. Wartość poznawcza: Obraz komunikacji sponsoringowej firm i jej odbioru przez kibiców podczas największej piłkarskiej imprezy świata.
The article contains an analysis of the communication of companies related to the FIFA World Cup Russia 2018. Scientific objective: To define the most common motives, emotions reached by sponsors and advertisers in Poland and the influence of sponsoring communication on fans. Research methods: Quantitative research of sports sponsors in Poland, qualitative research of people who have been active in sport and sports sponsorship for many years, as well as own analysis of communication of selected brands. Results and conclusions: Poles do not know the sponsors of the most important for them and the most popular national teams. The reason for this is e.g. schematic communication of companies, which for many years has been based on similar and predictable creative concepts, common patterns that do not give rise to much emotion and do not captivate fans. That is why the 2018 World Cup was a time of wasted opportunities to reach fans and distance the competition. The marketing potential of the football team has not been sufficiently exploited. Research value: A picture of the sponsorship communication of companies and its reception by fans at the biggest football event in the world.
Źródło:
Studia Medioznawcze; 2019, 2; 160-172
2451-1617
Pojawia się w:
Studia Medioznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Perception of sustainable sport sponsorship in terms of sustainable development and corporate social responsibility in the era of the Covid-19 pandemic
Autorzy:
Olejniczak-Szuster, Katarzyna
Łukasik, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/27313730.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
sports sponsorship
sustainable development
CSR
Covid-19 pandemic
sponsoring sportowy
zrównoważony rozwój
pandemia COVID-19
Opis:
Purpose: The purpose of the research presented in this paper was to identify the factors that determine the perception of sport sponsorship in terms of sustainability development and CSR activities in the era of Covid-19. Design/methodology/approach: The goal was achieved by literature review and presentation of the results of relevant pilot research. The research sample (random) consisted of questionnaires returned by 203 respondents via the Internet. In the empirical analysis workshops, binomial models in the form of logit models were used, due to which the estimation of 8 logit models (4 full and 4 reduced) was carried out, while considering their determinants in 5 categories. Findings: The results show that despite the Covid-19 pandemic, participants in sports events pay attention to the sponsor's activities in terms of sustainable development and CSR. This is evidenced by various perceptions of his activity. These results confirm that combining sponsorship with sustainable development and CSR help to create a positive image of the company, especially in the times of crisis. Research limitations/implications: In the period of many restrictions related to the Covid-19 pandemic, sports sponsors have limited opportunities to display their brand, thus creating their image. Additionally, the lack of sports gatherings limited the interactions occurring on the plane of the sports event – sponsor-beneficiaries of the event. Covid-19, in a way, forced brands to act in a sustainable manner and CSR. The commercialization of sport introduced sustainable development and CSR as means to achieve organizational goals and the Covid-19 pandemic has become a period of adjusting activities in the area of sustainable development and CSR to new conditions and social expectations. The obtained test results confirm this. Social implications: The coronavirus pandemic and government-imposed social distancing measures have had a strong impact on the sports sponsorship rights market, thereby impacting sustainability and CSR activities. Therefore, the article answered the question whether the Covid-19 era is a place to combine sports sponsorship with sustainable development and CSR? Originality/value: The discussed issue is in line with the current concept of sustainable development and CSR. Sustainable sports sponsorship allows you to build a positive image of the company and maintain a long-term competitive advantage, even in such difficult times related to the Covid-19 pandemic. The article is intended for both managers and researchers dealing with the subject of sustainable development and CSR.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 157; 363--385
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zmiany w sponsoringu – od filantropii do cause related marketing
Changes in sponsorship – from philanthropy to cause related marketing
Autorzy:
Dąbrowska, Małgorzata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/449354.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej
Tematy:
sponsorship
patronage
corporate patronage
foundation
CRM
CSR
promotion strategy
motivation to support art and culture
sponsoring
mecenat
fundacja
motywacja do sponsorowania instytucji kultury
strategia promocji
Opis:
The article deals with the problem of sponsorship and patronage showing that these notions were wrongly applied interchangeably. We can notice the evolution from philanthropy charity, technical help to the building of corporate partnerships. The transnational corporations are nowadays determined to elaborate their own programs in which they underline their CSR rather than give the support to the arts and sports. Even countries and societies considered as BoP are taken into account in the new approach which links social aspects to new markets development. The cause related marketing analyzed on the example of American Express and Unilever is one of the more performing tools helping to gain recognition for the enterprise and to make advertisement for its products.
Artykuł podejmuje tematykę sponsoringu i mecenatu zwracając uwagę na to, że niesłusznie wspomniane pojęcia bywają używane wymiennie Można zaobserwować zauważalną ewolucję od mecenatu daru, mecenatu kompetencji do budowania relacji partnerskich ze sponsorowanym podmiotem. Transnarodowe koncerny rezygnują coraz częściej ze wspierania kultury i sztuki i tworzą własne programy w których eksponują społeczne zaangażowanie biznesu. Reklamując swoje produkty, poprawiając swój wizerunek osiągają lepszą sprzedaż, także w krajach ubogich, które dotąd nie były brane pod uwagę w planach ekspansji na rynki zagraniczne. Jednym z najbardziej skutecznych sposobów oddziaływania na klientów stał się cause related marketing pokazany na przykładzie działalności firm American Express i Unilever.
Źródło:
Polonia Journal; 2015, 1-2; 145-184
2083-3121
Pojawia się w:
Polonia Journal
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring w wybranych klubach szczecińskich
Sponsorship in chosen Stettin sports clubs
Autorzy:
Wiazewicz, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/790133.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Uniwersytet Szczeciński. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
Tematy:
Szczecin
kluby sportowe
sponsoring
sponsorzy
marketing sportowy
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Kultury Fizycznej. Uniwersytet Szczeciński; 2012, 28
1640-6818
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Kultury Fizycznej. Uniwersytet Szczeciński
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Cost of recognisability of a sponsors brand achieved through TV broadcasts
Autorzy:
Kucharski, Michał
Kot, Sebastian
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/18797195.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Instytut Badań Gospodarczych
Tematy:
sport sponsorship
brand recognisability
effectiveness
Opis:
Research background: The main aim of engaging with the research topic under discussion was the desire to equip those responsible for the process of managing sponsorship campaigns with a method that would enable comparison and evaluation of the results of a given campaign with the effects obtained by other campaigns and different forms of promotion. A significant assumption was that the proposed method does not require any prolonged or expensive research and that it also allows to add other research tools (like e.g. an eye-tracker) if need be. The chosen research topic also constitutes an alternative to the usage of advertising value equivalency, as it is not considered a reliable indicator of effectiveness of sponsorship campaigns. Purpose of the article: The central aim of this research study was to evaluate the feasibility of assessing costs incurred by sponsors of sports events as the price of gaining recognisability of their brands by television audiences watching broadcasts of sponsored events. Methods: The research was conducted on the basis of a questionnaire which gave data concerning spontaneous and assisted recognisability of sponsors? brands. Participants consisted of viewers who had watched volleyball match indicated by the investigator. The research also included data obtained from source materials, concerning the costs of sponsor-ship agreements and viewership of chosen volleyball matches. Findings & Value added: The investigation revealed that it is possible to calculate the costs of reaching television audiences of sports events effectively, i.e. where audiences are given the opportunity to recognize a brand as a sponsor of a given sports event. Results of the research offer sponsorship campaign managers a possibility to compare the costs incurred to reach their target group as part of a specific campaign, with other similar campaigns undertaken by a particular company, as well as with the results achieved by other sponsors of the same events.
Źródło:
Oeconomia Copernicana; 2017, 8, 3; 447-461
2083-1277
Pojawia się w:
Oeconomia Copernicana
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring seksualny - ocena binarna zjawiska
Sex sponsorship: a binary review of the phenomenon
Autorzy:
Klonowska, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/498304.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Stosowanych Nauk Społecznych i Resocjalizacji. Instytut Profilaktyki Społecznej i Resocjalizacji
Tematy:
prostytucja
sponsoring
usługi seksualne
prostitution
sex services
Opis:
Celem niniejszego artykułu jest refleksja nad kwalifikacją zjawiska sponsoringu seksualnego, próba krytycznej rewizji zjawiska w odniesieniu do etymologii terminu „sponsoring” oraz porównanie sponsoringu seksualnego z klasyczną formą prostytucji z uwzględnieniem różnic i elementów podobnych.
This paper intends to reflect on how to possibly qualify the phenomenon of sex sponsorship. It includes a tentative critical review of the phenomenon against the etymology of the very term “sponsorship”, and a comparison of sex sponsorship with the traditional form of prostitution, considering their respective similarities and differences.
Źródło:
Profilaktyka Społeczna i Resocjalizacja; 2016, 30; 39-52
2300-3952
Pojawia się w:
Profilaktyka Społeczna i Resocjalizacja
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sports promotion as determinant of basketball development in Nigeria
Autorzy:
Aina, Michael Gbemisola
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2122945.pdf
Data publikacji:
2021-12-30
Wydawca:
Politechnika Opolska. Wydział Wychowania Fizycznego i Fizjoterapii
Tematy:
sport marketing
sports promotion
sports media
sports advertising
sports sponsorship
Opis:
Sports federations in Nigeria have seen a steady decline in state funding while sport all over the world has become a more capital-intensive enterprise. The role of sport promotion in generating funds for grass-root sport programmes in the country is vital. This study investigates sports promotion as a determinant of basketball development in Nigeria. The key objective of this study is to examine stakeholders’ perceptions of the influence of the media, advertising and sponsorship on basketball development in Nigeria. This study has adopted a descriptive design of survey type with a population of 512 stakeholders in the Nigerian Basketball Premier League, who were all purposively selected as participants. A reliability coefficient of 0.72 was obtained. The study employed a structured questionnaire. Out of the total of 512 copies distributed, 436 were completed and analyzed. The hypotheses were tested using a Chi-square test at alpha 0.05. The findings of this study indicate that the stakeholders perceive sport advertising (Cal. ᵡ2118.450 > 16.129), sport media (Cal. ᵡ278.633 > Crit. ᵡ216.129), and sport sponsorship (Cal. ᵡ257.225 > Crit. ᵡ216.129) as significant determinants of basketball development in Nigeria. The study concluded that sport promotion indices largely determine the development of basketball in Nigeria. The implication is that increased public and private funding into basketball fosters its development in Nigeria. The study recommends more research into effective communication with target markets and active encouragement of corporate organizations; generous sponsorship promotes sports and enhances their business product image.
Źródło:
Journal of Physical Education & Health - Social Perspective; 2021, 10, 17; 30-35
2084-7971
Pojawia się w:
Journal of Physical Education & Health - Social Perspective
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Niewykorzystany komunikacyjnie przez polski biznes potencjał Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang. Raport z badań
Missed communication by Polish business potential of the Olympic Winter Games in PyongChang. Research report
Autorzy:
Kończak, Jarosław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1287893.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
sponsoring
komunikacja sponsoringowa
komunikacja
budowa marki
sport
igrzyska olimpijskie
reprezentacja olimpijska
ruch olimpijski
sponsorship
sponsorship communication
communication
brand building
sports
olympic games
olympic team
olympic movement
Opis:
Potencjał komunikacyjny i marketingowy igrzysk olimpijskich nie jest wystarczająco wykorzystywany przez firmy w Polsce. Ograniczone prawa sponsorów, brak brandingu i możliwości działań promocyjnych na igrzyskach, restrykcyjne ograniczenia w komunikacji, krótki czas zainteresowania reprezentacją olimpijską oraz duża liczba innych sponsorów to główne powody braku zainteresowania sponsoringiem olimpijskim w Polsce wśród firm komercyjnych oraz ograniczonej komunikacji marek wokół igrzysk.
The communication and marketing potential of the olympic games is not sufficiently used by companies in Poland. Limited sponsors’ rights, the lack of branding and promotional opportunities at the games, communication restrictions, short time of interest in the olympic team and a large number of other sponsors are the main reasons for the lack of interest in olympic sponsorship in Poland among commercial companies and limited brand communications.
Źródło:
Studia Medioznawcze; 2018, 3 (74); 103-113
2451-1617
Pojawia się w:
Studia Medioznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Paradygmat męskości w kontekście przemian obyczajowości seksualnej na przykładzie heteroseksualnej relacji sponsoringu seksualnego
The masculinity paradigm in the context of changes: heterosexual male sponsorship
Autorzy:
Klonowska, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/633879.pdf
Data publikacji:
2014-12-13
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Opis:
The author of the article discusses basic assumptions of dominant version of masculinity in the era of sexualization. The article presents selected research findings illustrating the phenomenon of heterosexual male sponsorship.   English translation: Anna Moroz-Darska The translation was financed with funds made available by the Ministry of Finance and Higher Education under contract No. 661/P-DUN/2018 of 13 July 2018 as a part of the execution of task 1: the creation of English-language versions of the issued publications in 2018.
Autor artykułu omawia podstawowe założenia dominującej wersji męskości w erze seksualizacji. W artykule przedstawiono wybrane wyniki badań ilustrujące zjawisko heteroseksualnego sponsoringu stosowanego przez mężczyzn.   Tłumaczenie na język angielski: Anna Moroz-Darska Tłumaczenie sfinansowano ze środków Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego na podstawie umowy nr 661/P-DUN/2018 z dnia 13 lipca 2018 roku w ramach realizacji zadania 1 – stworzenie anglojęzycznych wersji wydawanych publikacji w 2018 roku.
Źródło:
Ars Educandi; 2014, 11; 211-218
2083-0947
Pojawia się w:
Ars Educandi
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
It’s not all about the profit: an analysis of changes in arts and business relations
Autorzy:
Kamila, Lewandowska
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/557726.pdf
Data publikacji:
2016-03-30
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Tematy:
arts and business
sponsorship
arts-business partnership
arts-based methods
Opis:
rts and business relationships have been generally characterised by sponsorship and philanthropy and there are a number of studies that support this binary approach. Recently however more research and experimentation has been conducted regarding the structural changes in the arts and business relations, e.g. the emergence of various new types of arts and business collaboration, such as arts-based methods. That being said there remains a dearth of exhaustive studies that would empirically analyse these new types of collaboration and how they influence the terrain of arts and business relations. My empirical study of thirty-three arts and business organisations is one of the few studies to emphasise the changes and transitions that shape the landscape of the arts and business field today. This exploratory study recognises and describes the transition from a transactional to a more partnership-oriented approach of arts and business organisations.
Źródło:
Economics and Business Review; 2016, 2(16), 1
2392-1641
Pojawia się w:
Economics and Business Review
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016
Sponsoring and ambush marketing during Euro 2016 football games
Autorzy:
Kończak, Jarosław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/484960.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
sponsoring
Euro 2016
ambush marketing
komunikacja
reklama
piłka nożna
sponsorship
communication
advertising
football
Opis:
Artykuł stanowi analizę wybranych form komunikacji firm wokół Euro 2016, koncentrując się głównie na przekazie reklamowym zarówno w Polsce, jak i w wybranych krajach europejskich. Zostały w nim pokazane najczęstsze motywy wykorzystywane podczas kampanii prowadzonych zarówno przez sponsorów, jak i przez marki balansujące na granicy lub przekraczające granice ambush marketingu. Naszkicowano zagadnienie sponsoringu i funkcje oraz jego rosnące znaczenie jako formy promocji. Przedstawiono również główne kategorie graczy rynkowych podczas Euro 2016 i praw, którymi dysponują.
The article is a description of some forms of communication around Euro 2016 focusing mainly on the transmission of advertising, both in Poland and in selected European countries. Author shown the most common grounds on which base campaigns both sponsors and other brands which are near the ambush marketing. In article were also some issue of sponsorship, functions and its increasing importance as a form of promotion. It also presents the major categories of market players during Euro 2016 and their marketing rights.
Źródło:
Studia Medioznawcze; 2016, 3 (66); 123-136
2451-1617
Pojawia się w:
Studia Medioznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring sportowy jako element międzynarodowej strategii marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie PKN Orlen S.A.
Sport sponsorship as an element of international marketing strategy based on the PKN Orlen PLC’S activity
Autorzy:
Boroń, Klaudia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/30146185.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
internacjonalizacja
przedsiębiorstwo międzynarodowe
marketing
międzynarodowy
promocja
sport
sponsoring sportowy
internationalization
international enterprise
international marketing
promotion
sport sponsorship
Opis:
Przedsiębiorstwa XXI wieku poprzez rosnącą konkurencję i coraz większe wymagania klientów szukają rozwiązań, które najskuteczniej zaspokoją oczekiwania oraz przyczynią się do budowy marki oraz wysokiej pozycji na rynkach, na których są obecne. Firmy, które internacjonalizują swoją działalność, używają promocji jako jednego z instrumentów marketingu międzynarodowego, by poinformować, a tym samym zaistnieć w świadomości przyszłych nabywców. Korzystną oraz efektywną platformą do komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem stał się sport. Poprzez sponsoring sportowy przedsiębiorstwo wspiera ważne dla klientów inicjatywy, utrwalając swoją markę w ich świadomości. Przykładem przedsiębiorstwa, które poprzez ten rodzaj promocji tworzy międzynarodową, a nawet globalną rozpoznawalność, jest PKN Orlen S.A. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia sponsoringu sportowego w realizacji międzynarodowej strategii marketingowej przez przedsiębiorstwa na przykładzie działalności PKN Orlen S.A. W szczególności zostanie omówiony motosport jako główna platforma sponsoringu. Przeprowadzona analiza dowodzi, iż stosowanie sponsoringu sportowego przynosi przedsiębiorstwu wymierne oraz korzystne efekty w realizacji budowy globalnej rozpoznawalności marki. PKN Orlen znajduje się w zestawieniu 100 najbardziej eksponowanych sponsorów Formuły 1 na świecie. Polski koncern jest również popularniejszy od 61% globalnych marek. Korzyści ze sponsoringu objawiają się również w lojalności Polaków i obcokrajowców jako klientów zainteresowanych oraz świadomych marki Orlen w decyzjach zakupowych.
The enterprises of 21th century faced with increasing competition and growing customer demands, are seeking solutions that will most effectively meet expectations and contribute to building their brand and a strong market position. Companies that expand their operations internationally use promotion as one of the tools of international marketing to inform and establish themselves in the minds of future customers. A compelling platform for business communication with the market has become sports. Through sports sponsorship, companies support initiatives important to customers, solidifying their brand in their awareness. An example of a company that creates international, and even global recognition through this type of promotion is PKN Orlen PLC. The aim of the article is to present the significance of sports sponsorship in the implementation of international marketing strategies by companies, using PKN Orlen PLC's activities as an example. In particular, motorsport will be discussed as the primary sponsorship platform. The analysis conducted demonstrates that the use of sports sponsorship brings tangible and favorable effects to the company in building global brand recognition. PKN Orlen is featured in the ranking of the top 100 most prominent sponsors of Formula 1 worldwide. The Polish corporation is also more popular than 61% of global brands. The benefits of sponsorship are evident in the loyalty of both Polish and international customers who are interested and aware of the Orlen brand in their purchasing decisions.
Źródło:
Academic Review of Business and Economics; 2023, 5(2); 44-64
2720-457X
Pojawia się w:
Academic Review of Business and Economics
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Ocena efektywności działań sponsoringowych w sporcie jeździeckim
Evaluation of effectiveness of sponsorship in equestrian
Autorzy:
Tarant, S.
Morawiak, D.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/44167.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
Tematy:
sport
jezdziectwo
promocja
komunikacja marketingowa
sponsoring sportowy
efektywnosc dzialania
woj.slaskie
zawody sportowe
Parada Jezdziecka
sponsorzy
Opis:
Celem poniższego artykułu było pokazanie, że dobrze zaprojektowana i zaprezentowana impreza jeździecka może być efektywnym narzędziem promocji. Na przykładzie jednej z największych imprez jeździeckich w Polsce i przeprowadzonych po niej badań ankietowych pokazano efektywność działań sponsoringowych.
The aim of this article is to present that a well planned and promoted equestrian event could be an effective promotional tool. Effectiveness of sponsoring activities is shown by the way of example of one of the greatest equestrian event in Poland and the questionnaire study conducted after that.
Źródło:
Journal of Agribusiness and Rural Development; 2012, 23, 1
1899-5241
Pojawia się w:
Journal of Agribusiness and Rural Development
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsorowanie klubów sportowych przez spółki z udziałem Skarbu Państwa jako pomoc publiczna
Autorzy:
Brzeziński, Mateusz
Kiełbasiński, Wojciech
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1041668.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Fundacja Niepodległości
Tematy:
pomoc publiczna
kluby sportowe
spółki z udziałem skarbu państwa
sponsoring.
state aid
sport clubs
companies with equity of state treasury
sponsorship
Opis:
Artykuł odnosi się do sponsorowania klubów sportowych przez spółki z udziałem Skarbu Państwa w odniesieniu do zgodności z przepisami dotyczącymi pomocy publicznej. Analizie poddana została unijna judykatura, wskazano na orzeczenia dotyczące wskazanej problematyki. Autorzy odwołują się również do danych odnoszących się do polskich spółek. W konkluzji wskazano na brak wątpliwości odnośnie faktu, iż wsparcie przekazywane przez spółki z udziałem Skarbu Państwa może być traktowane jako niezgodne z rynkiem wewnętrznym Unii Europejskiej.
Article pertain to sponsorship of sportclubs by companies with equity of State Treasury in relation to compatibility with State Aid’s provisions. It contains analysis of european judgments which consider subject matter of Stated Aid. Authors also refer to data connected with polish companies. Conclusion points out that there is no doubt that aid given by companies with equity of State Treasury may be perceived as incompatible with the internal market of European Union.
Źródło:
Prawo i Polityka; 2018, 8; 62-72
2080-5799
Pojawia się w:
Prawo i Polityka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Prospects Of Financing Support Of Regional Cultural Programs In Ukraine
Autorzy:
Golovchenko, Еlena
Golovchenko, Nikolai
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/476291.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej
Tematy:
investment sources
investment mechanisms
cultural development programs
the economic model
cultural economics
budgetary financing
patronage
sponsorship
commercial activities of a cultural institution
Opis:
The article deals with the formation of programs for cultural development, as well as the ways to attract investment in the implementation of these programs, depending on the characteristics of the historical and cultural development of the territory. It is proved that along with economic and political concepts the idea of development and preservation of culture should be appear. Using the example of Odessa and the Odessa region, the extent to which historical and cultural characteristics can become an element of attracting investment through the development of tourism business is explored, and the presence of an independent program could become a means for determining priorities, coordinating and prioritizing the necessary changes in the cultural sphere regional levels. The article also analyzes the world experience in financing, supporting and developing the cultural sphere, and identifies three main types of cultural economics, depending on the mechanism of its investment, namely: “Romance” type, “German” type and “Anglo-American” type, is carried out. Тhe possibility of transforming foreign experience in financing cultural programs in terms of the ratio of budgetary and non-budgetary funds is being considered. Based on the results of this study, conclusions were drawn on the need to identify real sources of funding for cultural programs at the regional and municipal levels, calculate the necessary balance between budget and non-budgetary funding for cultural activities, prioritize budget funding and accumulate funds for these purposes from possible sources, which is especially important for regions that have a tourist specialization.
Źródło:
MIND Journal; 2018, 6; 1-11
2451-4454
Pojawia się w:
MIND Journal
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-25 z 39

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies