Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "viral marketing," wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-7 z 7
    Tytuł:
    Viral marketing as an innovative formof marketing communication
    Autorzy:
    Dejnaka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/541183.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu
    Tematy:
    viral marketing,
    viral promotion,
    marketing communication,
    social media
    Opis:
    Viral marketing is considered to be part of internet marketing. A virus as an information carrier spreads among people and gradually “infects” subsequent internet users1. The paper mainly aims at indicating contemporary forms and applications of viral marketing on the internet. The paper is based on secondary reports concerning the spread of viral information as well as the author’s experiment conducted on Facebook relating to the viral message.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu; 2012, 31; 127-137
    1643-7772
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Viral Marketing – The Case of Turkey
    Autorzy:
    Lewicka, Hanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/540616.pdf
    Data publikacji:
    2017-12-12
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    viral marketing
    Turkey
    advertising
    digital media
    Opis:
    Turkish advertisements in the form of a case study to determine which factors seem to play the most important role in terms of viral marketing message perception in Turkey. As a country in which the increasing role of digital media and the internet is beginning to dominate interpersonal communication, the use of viral approach in marketing is also growing. The examples of most viral videos in Turkey from the previous years confi rm that the most important factor which determines the success of a viral message is its content, which should be at the same time attention-catching and entertaining. Nevertheless, the seeding strategy is the factor which accelerates the success of viral messages.
    Źródło:
    Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2017, 2(6); 37-53
    2449-6634
    Pojawia się w:
    Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Modelling Influence Propagation in Social Networks
    Autorzy:
    Szczepanek, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1373664.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
    Tematy:
    social networks
    influence propagation
    influence maximisation
    viral marketing
    Opis:
    This paper presents a formalised description of the models of influence propagation in social networks introduced in the classic paper of Kempe et al. The formal framework that we propose clarifies the structure of the most popular propagation models and helps rigorously re-establish the essential results concerning the problem of influence maximisation. We also introduce new models of propagation and show how they fit into the general picture. In particular, we focus on models that capture either positive or negative effects of resisting influence on individual’s future resistance.
    Źródło:
    Schedae Informaticae; 2015, 24; 93-101
    0860-0295
    2083-8476
    Pojawia się w:
    Schedae Informaticae
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Czy widzialność jest gwarancją sukcesu? Skuteczność działań marketingowych w przestrzeni miejskiej
    Is Visibility a Guarantee of Success? The Effectiveness of Marketing in the Urban Space
    Autorzy:
    Dobrołowicz, Michał
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1373336.pdf
    Data publikacji:
    2016-05-23
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
    Tematy:
    visibility
    culture of distraction
    economy of attention
    viral marketing
    perspective of osmosociology
    widzialność
    kultura dystrakcji
    ekonomia uwagi
    marketing wirusowy
    perspektywa osmosocjologiczna
    Opis:
    This article addresses the question of whether the visibility of specific brands in large cities always supports the economic success of the firms to which they belong. The author discusses the issue—which borders on sociology, psychology, and practical wisdom about marketing activities—in the light of four theoretical concepts. The first is George Frank’s idea of the ‘economy of attention’, wherein attention is a good, which, contrary to other economic resources, does not have a substitute and is very hard to replace with anything else. The second concerns the type of audience reached by the visual marketing messages presented in cities. The third perspective is related to the concept of the ‘culture of distraction’, whose characteristic trait is the problem that individuals have in concentrating their attention on one object for a longer period of time. The fourth plane on which answers are sought is how the issue of visibility is overlooked in marketing campaigns. The key idea for this part of the analysis is Henry Jenkins’ spreadability’. In conclusion, the author ponders the case of an ad campaign appealing to a sense other than that of sight. In this regard the author refers to the osmosociological perspective described by Marek S. Szczepański and Weronika Ślęzak-Tazbir, among others.
    Źródło:
    Kultura i Społeczeństwo; 2016, 60, 2; 109-122
    2300-195X
    Pojawia się w:
    Kultura i Społeczeństwo
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Negative WoM and its Transmission on OSN: The Determining Role of the Seeding Population
    Negatywne opinie oraz ich rozprzestrzenianie się w internetowych mediach społecznościowych: rola wyznacznikowa populacji początkowej
    Autorzy:
    Messarra, Nasri
    Mione, Anne
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1038904.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Akademia Ignatianum w Krakowie
    Tematy:
    marketing wirusowy
    antyreklama (NWOM)
    zarządzanie siecią
    media społecznościowe
    Initial Seeding Population
    Facebook
    viral marketing
    Negative Word of Mouth (NWOM)
    network engineering
    Online Social Networks
    Opis:
    This paper is a contribution to the knowledge of WoM transmission on OSN. We specifically analyze the role of the seeding population diffusion of negative WoM. The method is based on an experiment on the Facebook fan base of an existing company. We manage to control the four elements of a successful WoM communication: the message, the social structure of the network, the characteristics of the individuals in the network, and the seeding population. We develop an original method to dissociate a seeding population from the general population and compare the diffusion of a set of negative messages distributed to both the original population and the artificially targeted subset. Results show the impact of the seeding population’s characteristics on the diffusion of consumers’ negative messages. We specifically show the impact of the carrier on the virality of the message.
    Artykuł stanowi wkład w wiedzę dotyczącą transmisji WoM (Word of Mouth) w sieciach społecznościowych (OSN). Analizujemy w szczególności rolę rozprzestrzeniania się antyreklamy w populacji użytkowników. Metoda badawcza opiera się na eksperymencie wykonanym na społeczności fanów realnie istniejącej marki na Facebooku. Udało nam się poddać kontroli cztery elementy skutecznej komunikacji WoM: komunikat, strukturę społeczną sieci, charakterystykę jednostek w sieci, populację początkową (seeding population). Wypracowaliśmy autorską metodę wyodrębniania takiej populacji z ogółu oraz porównywania rozprzestrzeniania się zestawu negatywnych komunikatów dostarczonych zarówno populacji pierwotnej, jak i sztucznie wyznaczonemu jej podzbiorowi. Wyniki pokazują skutki oddziaływania cech populacji początkowej na wiralne rozprzestrzenianie się negatywnych opinii konsumentów. Ukazujemy w szczególności wpływ nośnika komunikatu na jego wiralność.
    Źródło:
    Perspektywy Kultury; 2019, 27, 4; 127-152
    2081-1446
    2719-8014
    Pojawia się w:
    Perspektywy Kultury
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Film jako produkt marketingowy − studium dwóch przypadków
    Film as a Marketing Product – Two Cases Study
    Autorzy:
    Wywioł, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/521244.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
    Tematy:
    film
    działania marketingowe
    kampania promocyjna
    Blair Witch Project
    Mroczny rycerz
    powieść transmedialna
    marketing wirusowy
    marketing
    promotional campaign
    The Blair Witch Project
    The Dark Knight
    transmedia novel
    viral marketing
    Opis:
    Popularną tendencją, jaką można zaobserwować w marketingu filmowym od 1997 r., jest aktywizowanie widzów i nobilitowanie ich do rangi kreatorów, mających realny wpływ na fabułę bądź osób „wtajemniczonych” – wiedzących więcej o nowej produkcji za pośrednictwem informacji, które pojawiają się na różnych platformach medialnych. Sposoby zaangażowania odbiorcy w dyskurs medialny, towarzyszący działaniom promocyjnym filmu – rozumianego w kategorii produktu marketingowego − można prześledzić na przykładzie dwóch filmów – Blair Witch Project i Mrocznego rycerza. Kampanie te ze względu na innowacyjne podejście do tematu promocji i zaangażowania potencjalnego widza zapisały się jako nietypowe w odniesieniu do marketingu tradycyjnego, przyczyniając się do spektakularnych sukcesów kasowych, pozyskania nowych odbiorców, utworzenia lub poszerzenia istniejących filmowych fanklubów oraz do zmiany w podejściu do marketingu filmowego, który współcześnie te schematy immersyjne poszerza bądź reinterpretuje.
    The popular trend that can be observed in the film promotion since 1997 is activating viewers and ennobled them to the rank of creators, having a real impact on the storyline or “insiders” – people who know more about the new production through the information that appears on different media platforms. Ways to engage the recipient in the media discourse, accompanying promotional activities for the film – understood in the category of marketing product – can be traced back to the example of two movies – The Blair Witch Project and The Dark Knight, which − due to an innovative approach to the subject of promotion and engage potential viewers – materialized as unusual in compared to traditional marketing, contributing to the spectacular box office success, acquiring new recipients, creating or expanding existing film fan clubs and to changes in film marketing, which today extends or reinterpreted these schemes of immersion.
    Źródło:
    Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura; 2017, 9, 2 "Film w działaniu"; 44-53
    2083-7275
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Memes, memetics and their applications: A systematic review of literature
    Autorzy:
    Rathi, Navrang
    Jain, Pooja
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/35717157.pdf
    Data publikacji:
    2024
    Wydawca:
    Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
    Tematy:
    meme
    memetics
    meme marketing
    viral
    internet memes
    management
    branding
    advertising
    communication
    Opis:
    Memes are not new concepts, but they have garnered popularity recently. They are a prevalent form of communication on various social media platforms. However, due to a lack of concrete literature (Al Rashdi, 2020), there is still some initial scepticism surrounding them. This paper uses a systematic literature review to create a pool of research papers to be examined to chart the conceptual development of memes, determine how they are used in different fields, and present a vision of memes in the near future. It identifies eleven areas which were studied in parallel to memes, suggesting possible meme applications and development. It adopts the PRISMA 2020 framework to ensure systematic screening and reporting of relevant papers from various databases.
    Źródło:
    e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie; 2024, 104, 2; 14-22
    1731-6758
    1731-7428
    Pojawia się w:
    e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-7 z 7

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies