Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "reklama" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów

Dostawca treści

Podbaza

Wyrównaj
Wyświetlanie 1-25 z 367
Tytuł:
Rola plakatu jako statycznej reklamy wizualnej
On the edge of two worlds. Static outdoor advertising – art or marketing?
Autorzy:
Brzozowski, A.
Derlicka, M.
Szczygielska, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/179427.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Centralny Instytut Ochrony Pracy
Tematy:
reklama
plakat
reklama statyczna
reklama zewnętrzna
advertising
poster
static advertising
outdoor advertising
Opis:
Statyczna reklama wizualna to medium, które nie wymaga aktywności ze strony widza, a jednocześnie ma ogromną siłę przekazu. Docieranie z taką reklamą w sposób masowy odbywa się dzisiaj za pośrednictwem bardzo zróżnicowanych metod i nośników umieszczanych na zewnątrz (outdoor) lub wewnątrz (indoor) pomieszczeń środowiska pracy. Ciągle jeszcze środkami bardzo skutecznymi i jednocześnie popularnymi w zakładach pracy są klasyczne plakaty. Oparte na artystycznym wyrażaniu skojarzeń, docierają do pracowników z konkretnym użytkowym przesłaniem, łączą dwa światy – sztuki i rzeczywistości.
Static outdoor advertising does not require any activity from the audience and yet it is an enormously powerful medium. Mass impact of that kind of advertisement is often achieved with rather complex methods and various carriers both outside and inside workspaces (outdoor and indoor advertising, respectively). Posters remain a very efficient and at the same time popular means in companies. Based on expressing connotations in an artistic way, they reach workers employees with a specific, useful message, and bring together the worlds of art and reality.
Źródło:
Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka; 2011, 12; 28-29
0137-7043
Pojawia się w:
Bezpieczeństwo Pracy : nauka i praktyka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
REKLAMA NA ZABYTKACH
ADVERTISEMENTS ON HISTORIC SITES
Autorzy:
Sławomirska, Agnieszka
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/535376.pdf
Data publikacji:
2005
Wydawca:
Narodowy Instytut Dziedzictwa
Tematy:
reklama
reklama za zabytkach
reklama stała
reklama czasowa
ustawa o ochronie zabytków
ustawa o drogach publicznych
Prawo budowlane
Opis:
Advertisements accompany us in everyday life, and interfere in many spheres of our activities. They appear in means of mass communication, the Internet and on all kinds of buildings, including historic ones. The advertisements that are placed on historic buildings may be divided into two groups: permanent and temporary. Permanent advertisements (signs, neon signs, semaphores and so forth), which depict company logos, are currently an inseparable part of most historic Old Towns in Poland. Temporary advertisements, put up on historic sites during renovation periods, appear on tarpaulins that cover scaffolding. In Poland, the affixing of advertisements on registered historic sites is subject to particularly restrictive laws. This issue is regulated by a number of legal statutes, of which the most important is the statute protecting historic sites and regulating the maintenance of historic sites. The remaining statutes regarding this matter are the law from the 21st of March, 1985, regarding public roads and the law from the 7th of July, 1994, regarding building law. In the event an advertisement is hung on a registered historic site without permission, or if it is at odds with the conditions stated by law, the voivodeship’s conservator may issue a decision requiring that the historic site be returned to its previous state or that the site be reorganized within an established period of time. Independent of issuing orders, the voivodeship conservator is obliged to file a lawsuit in order to fine the party which affixed an advertisement to a historic site without permission. In practice, however, many advertisements are put up which are not in conformity with the law. Given this state of events, conservators do not manage to fulfill their duties when the binding regulations prevent quick and effective enforcement of the obligations required of the owners and users of historic sites. There are a few possibilities for fighting against advertising lawlessness. Above all, quick and unavoidable legal action is needed: in order to main consistency in the protection of historic sites, strict discipline should be upheld in ordering the immediate removal of advertisements from historic sites. Legal protection should also be extended to those historic sites which are not registered, and require that those who intend to place advertisements near historic sites receive suitable permission from conservator services. Nowadays, the sight of a historic building hung with advertisements is no surprise, though the legitimacy of this type of marketing arouses controversy, particularly in the context of large-format advertisements. Supporters of advertisements raise the point that money received from sponsors often means salvation for historic sites that are falling into ruin. Opponents are of the opinion that advertisements “disfigure” historic sites and prevent them from being viewed in their entirety. In seeking a solution to this problem, the arguments of both sides should be taken into account.
Źródło:
Ochrona Zabytków; 2005, 2; 75-88
0029-8247
Pojawia się w:
Ochrona Zabytków
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zakaz reklamy aptek i ich działalności – geneza wprowadzenia i ocena regulacji
Prohibition of pharmacy advertising – the origins and the evaluation of the regulation
Autorzy:
Wiszniewska, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/508083.pdf
Data publikacji:
2016-12-31
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
reklama aptek
reklama produktów leczniczych
pharmacy advertising
drug advertising
Opis:
Przedmiotem artykułu jest omówienie genezy wprowadzenia zakazu reklamy aptek do polskiego systemu prawnego. W części pierwszej skupiono się na przyczynach wprowadzenia w 2007 r. częściowego zakazu reklamy aptek w odniesieniu do asortymentu refundowanego przez Narodowy Fundusz Zdrowia i ocenie tej regulacji. Część druga pracy poświęcona została całkowitemu zakazowi reklamy aptek i ich działalności, który funkcjonuje w Polsce od początku 2012 r. Podjęto w niej próbę merytorycznej oceny zarówno samego zakazu, jak i sposobu jego wprowadzenia. Omówiono także aktualne inicjatywy w zakresie zniesienia lub zmiany brzmienia regulacji.
The main purpose of this paper is to present the origin of the introduction of the prohibition of pharmacy advertising into the Polish legal system. The first part discusses the reasons why the partial prohibition of pharmacy advertising, related to reimbursed drugs, was implemented in 2007. The paper then focuses on the absolute prohibition of the advertising of pharmacies and their operations introduced in 2012, which constitutes the strictest regulation of such kind in Europe. This will give the opportunity to critically examine both the law and its implementation. In conclusion, the current initiatives to abolish the regulation will be presented.
Źródło:
internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2016, 5, 8; 20-33
2299-5749
Pojawia się w:
internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
O stosowaniu definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych w kontekście zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo
On the Application of the Definition of the Concept of Advertising Alcoholic Beverages in the Context of the Ban on Advertising Alcoholic Beverages Other Than Beer
Autorzy:
Woźna-Burdziak, Weronika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/29551815.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
advertisement
alcohol advertising
definition of advertising
reklama
reklama alkoholu
definicja reklamy
Opis:
Obecnie reklamowane jest niemal wszystko, od towarów po usługi. Istnieją jednak kategorie produktów, które ze względu na swoje szczególne znaczenie dla zdrowia lub życia ludzi wymagają szczególnej regulacji prawnej. Jednym z takich produktów są napoje alkoholowe, których reglamentacja jest obecna w polskim systemie prawnym od ponad 20 lat. Jednak pomimo tego regulacja prawna reklamy napojów alkoholowych nadal rodzi wiele problemów, zwłaszcza praktycznych. Niniejszy artykuł analizuje jeden z takich problemów – relację definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych do zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo. Przeprowadzone w tym zakresie badania pozwoliły wskazać, że definicja legalna pojęcia reklamy napojów alkoholowych mocno odbiega od ogólnych funkcji i celu reklamy, w efekcie czego prowadzi do niejasności i niejednoznaczności w kwalifikowaniu danego działania jako naruszającego zakaz reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo.
Today, almost everything from goods to services is advertised. However, there are categories of products that, due to their special importance for the health or life of people, require special legal regulation. One such product is alcoholic beverages, the rationing of which has been present in the Polish legal system for more than 20 years. However, despite the above, the legal regulations on the advertising of alcoholic beverages still raise many problems, especially practical ones. This article examines one such problem – the relationship of the definition of the concept of advertising of alcoholic beverages to the ban on advertising alcoholic beverages other than beer. The research carried out in this regard has made it possible to point out that the legal definition of the concept of alcoholic beverage advertising strongly deviates from the general functions and purpose of advertising, as a result of which it leads to vagueness and ambiguity in qualifying a given activity as violating the ban on advertising alcoholic beverages other than beer.
Źródło:
Roczniki Nauk Prawnych; 2023, 33, 4; 45-64
1507-7896
2544-5227
Pojawia się w:
Roczniki Nauk Prawnych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Reklama w krajobrazie
Advertisement in landscape
Autorzy:
Anioł, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1186112.pdf
Data publikacji:
2004
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu
Tematy:
reklama
krajobraz
advertisement
landscape
Opis:
The author has attempted to present the influence of the advertisement on the cultural landscape and formulate directions of actions which consider its influence on its surroundings. She analysed types of advertisements existing in the landscape starting with free standing boards, through billboards up to murals. She plied examples from the Gostyń area and Wrocław centre. Actions on behalf of minimizing the degradating influence of advertisements on the cultural landscape were proposed in conclusions.
Źródło:
Architektura Krajobrazu; 2004, 1-2; 57-62
1641-5159
Pojawia się w:
Architektura Krajobrazu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Koszty promocji – wybrane aspekty bilansowe i podatkowe
Autorzy:
Hońko, Stanisław
Gos, Waldemar
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/581462.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
koszty
promocja
reklama
reprezentacja
Opis:
Celem artykułu jest przedstawienie oraz ocena rozwiązań księgowych i podatkowych w zakresie kosztów promocji. Część z tych kosztów, szczególnie koszty reklamy czy sponsoringu, w sensie ekonomicznym stanowią inwestycję. W krótkim okresie promocja prawdopodobnie przyczyni się do wzrostu przychodów ze sprzedaży, a w długim okresie kreuje wartość marki. Obecnie obowiązujące przepisy zabraniają aktywowania kosztów promocji, nakazując ich ujmowanie w wyniku finansowym. Artykuł porządkuje terminologię dotyczącą promocji, co ukierunkowuje dyskusję dotyczącą ujęcia kosztów promocji w księgach rachunkowych i w sprawozdaniu finansowym. W końcowej części artykułu przedstawiono podatkowe konsekwencje kosztów promocji, skupiając się na kosztach reprezentacji.
Źródło:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 524; 54-67
1899-3192
Pojawia się w:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ reklam telewizyjnych na młodych konsumentów
Autorzy:
Siedlecka, Agnieszka
Jaszczuk, Klaudia
Kuflewska, Wioletta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1492214.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Akademia Bialska Nauk Stosowanych im. Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
Tematy:
dzieci
reklama telewizyjna
reklama
młody konsument
children
advertising
television advertising
young consumers
Opis:
Streszczenie Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artykułu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okresie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczestnicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kontakt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamowymi jest nieunikniony. Wnioski Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.
Źródło:
Rozprawy Społeczne; 2020, 14, 4; 135-146
2081-6081
Pojawia się w:
Rozprawy Społeczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Postawy młodzieży z Polski, Niemiec i Wielkiej Brytanii wobec reklam kontrowersyjnych
The Attitudes Taken by Youths from Poland, Germany and Great Britain towards Controversial Advertisements
Autorzy:
Gorbaniuk, Oleg
Stołecka, Karolina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1834947.pdf
Data publikacji:
2020-05-14
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
reklama kontrowersyjna
badania międzykulturowe
postawa
wartości
reklama społeczna
reklama komercyjna
controversial advertisement
intercultural research
attitude
values
social advertising
commercial advertising
Opis:
The aim of the study was to find out about the conditionings of the attitudes towards advertisements. In an experimental study conducted by the method of a computer review 90 students took part (30 subjects from each of the three countries: Poland, Germany and Great Britain). The subjects appraised 30 press advertisements with controversial contents, selected especially for the study. The study and statistical analyses were conducted in the three-factor variance analysis design with a repeated measurement: country (Poland vs. Germany vs. Great Britain) x type of advertisement (commercial vs. social) x kind of controversy (controversial product vs. controversial presentation vs. controversial presentation of a controversial product)). In addition, a measurement of value preferences was taken. The results of the analyses have shown that controversial social advertisement are valued higher than commercial ones. Contrary to expectations, advertisements using controversial presentations got the best marks compared to advertisements using other types of controversies. The most positive attitude towards controversial advertisements was found in the British, and the least positive one – in Poles. Besides, it was found that a negative appraisal of commercial advertisements was connected with a stronger preference for traditional values and a weaker preference for hedonist ones, for dominance and for stimulation. The results of the study are discussed against the background of subject literature and the direction of the future research is shown.
Źródło:
Roczniki Nauk Społecznych; 2009, 37; 195-212
0137-4176
Pojawia się w:
Roczniki Nauk Społecznych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ charakteru muzyki instrumentalnej w reklamie audiowizualnej na postrzeganie cech promowanych aktorów politycznych
Autorzy:
Kubisz-Muła, Łukasz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2050180.pdf
Data publikacji:
2022-01-11
Wydawca:
Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:
political advertising
audio-visual advertising
music
image
reklama polityczna
reklama audiowizualna
muzyka
wizerunek
Opis:
Artykuł prezentuje wyniki badania laboratoryjnego, których celem było sprawdzenie, jak charakter muzyki instrumentalnej w audiowizualnej reklamie politycznej warunkuje postrzeganie cech reklamowanych polityków. Trzem grupom badanym prezentowano polskie reklamy polityczne z różnymi podkładami muzycznymi. W badaniu wykorzystano muzykę: a) majestatyczną, b) sentymentalną o konotacjach patriotycznych, c) sentymentalną bez konotacji patriotycznych oraz d) energiczną. Zrealizowane badania ujawniły, że za pomocą tła muzycznego można warunkować wyobrażenia odbiorców reklamy na temat niektórych cech promowanych polityków.
The paper presents the results of a laboratory study whose aim was to describe how the character of the background music of audio-visual political advertising shapes the watchers’ perception of the qualities of the promoted politicians. Three groups of the participants watched the same Polish political spots with different music: a) majestic, b) sentimental with patriotic connotations, c) sentimental without patriotic connotations, d) energetic.  The conducted analysis has shown that the character of the background music can affect the watchers’ opinions about some of the features of the politicians.
Źródło:
Polityka i Społeczeństwo; 2021, 19, 3; 50-67
1732-9639
Pojawia się w:
Polityka i Społeczeństwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Impact of the COVID-19 Pandemic on Changing the Content of Social Media Advertising
Wpływ pandemii COVID-19 na zmianę treści reklam w mediach społecznościowych
Autorzy:
Seberíni, Andrea
Tokovska, Miroslava
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1815535.pdf
Data publikacji:
2021-10-04
Wydawca:
Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Tematy:
COVID-19
internet
media społecznościowe
reklama
reklama cyfrowa
social media
advertising
digital advertising
Opis:
Social media and advertising offers opportunities for receiving pre- and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answers of our respondents, the changes related to the content of advertisements, the motives used, their narratives, offered products or services, or the combination of all the above. Consumers noticed an increased amount of COVID-19 related products such as face masks, disinfectants, etc.
Media społecznościowe i reklamy oferują możliwość otrzymywania informacji przed i po zakupie. Reklama odgrywa znaczącą rolę w marketingu, ponieważ każda firma dąży do tego, aby jej produkt odniósł sukces i był rozpoznawalny wśród docelowych odbiorców, dlatego właściwa promocja produktu jest bardzo ważna. Promocja odgrywa istotną rolę w kompozycji marketingowej, ponieważ jej zadaniem jest przyciąganie uwagi potencjalnych nabywców. Głównym celem niniejszego opracowania jest ustalenie, w jaki sposób media społecznościowe, a zwłaszcza reklama, zmieniły swój przekaz podczas pandemii COVID-19. Ankieta została rozesłana wśród respondentów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Staraliśmy się uwzględnić reprezentantów każdej grupy wiekowej tak, aby jak najpełniej odwzorować rynek słowacki. Spośród wybranych losowo uczestników (użytkowników mediów społecznościowych), ankietę wypełniło 135 respondentów. Skutki pandemii COVID-19 w zakresie reklamy spowodowały pewne zmiany. Według odpowiedzi respondentów zmiany te dotyczyły treści reklam, zastosowanych motywów, ich narracji, oferowanych produktów, usług lub wszystkich wymienionych elementów łącznie. Konsumenci zauważyli zwiększoną ilość produktów związanych z COVID-19, szczególnie takich, jak maseczki ochronne, środki dezynfekcyjne itp.
Źródło:
Studia Ecologiae et Bioethicae; 2021, 19, 3; 61-71
1733-1218
Pojawia się w:
Studia Ecologiae et Bioethicae
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja marketingowa wobec digitalizacji procesów rynkowych
Autorzy:
Wyrwisz, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1819383.pdf
Data publikacji:
2019-05-12
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
komunikacja marketingowa
digitalizacja
rynek
reklama
Opis:
Niniejsza publikacja na celu wskazanie znaczenia oraz uwarunkowań komunikacjimarketingowej w kontekście digitalizacji procesów rynkowych. Istnienie społeczeństwa informacyjnego,cyfryzacja konsumpcji, rozwój technologii dający możliwość tworzenia treści i uczestnictwaw wirtualnych społecznościach warunkuje stosowanie odpowiedniej komunikacji z rynkiem. Wymagaona odpowiedniego planowania i wykorzystywania narzędzi dających możliwość interakcji z odbiorcami.Szczególną rolę przypisuje się tutaj mediom społecznościowym i technologiom mobilnym.W oparciu o badania własne oraz zasoby Internetu w artykule ujęto charakterystykę digitalizacji jakozjawiska rynkowego, podejście do konsumenta digitalnego, wykorzystanie metod i narzędzi marketingowychw warunkach cyfryzacji. Zaprezentowane zostanie również studium przypadku.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2017, 39, 112; 43-53
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Analiza rozpowszechnienia stosowania leków z grupy OTC wśród studentów AWF w Białej Podlaskiej
Autorzy:
Borzęcki, Andrzej
Wójtowicz-Chomicz, Katarzyna
Sidor, Katarzyna
Makara-Studzińska, Marta
Borzęcki, Paweł
Pikuła, Anna
Sałaga-Pylak, Monika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/552487.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Stowarzyszenie Przyjaciół Medycyny Rodzinnej i Lekarzy Rodzinnych
Tematy:
leki OTC
studenci
samoleczenie
reklama
Źródło:
Family Medicine & Primary Care Review; 2012, 2; 126-128
1734-3402
Pojawia się w:
Family Medicine & Primary Care Review
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Analiza reklamy w oparciu o jej rodzaje
Autorzy:
Starzyńska, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1826378.pdf
Data publikacji:
2019-08-01
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
reklama
usługi
produkt
rodzaje
firma
Opis:
Reklama jest to działanie, które cały czas się rozwija. Może przynieść ogromne korzyścinowo powstałej firmie. Dzięki niej zyska ona rozgłos i stanie się charakterystyczna. Niniejszyartykuł dotyczy teoretycznych aspektów reklamy. Podjęto w nim próbę wyszczególnienia najważniejszychjej rodzajów.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2016, 35, 108; 211-217
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie wizerunku osób publicznych w działaniach reklamowych
Autorzy:
Starzyńska, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1826420.pdf
Data publikacji:
2019-08-01
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
reklama
sławna osoba
przekaz
firma
Opis:
Sławne osoby w reklamach to dość popularny sposób na wzrost sprzedaży produktówczy usług danej firmy. Przedsiębiorcy zdają sobie z tego sprawę i prężnie wykorzystują tę metodępromocji z nadzieją, iż dzięki niej odniosą sukces. W niniejszym artykule podjęto próbę scharakteryzowaniatego zjawiska z uwzględnieniem zasad nim rządzących.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2016, 36, 109; 255-259
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
REKLAMA TELEWIZYJNA W PERCEPCJI DZIECKA PRZEDSZKOLNEGO
TV COMMERCIAL IN THE PERCEPTION OF THE PRESCHOOL CHILD
Autorzy:
Dębińska-Rudy, Ewa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/479961.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Wyższa Szkoła Humanitas
Tematy:
dziecko,
telewizja,
reklama,
reklama telewizyjna,
konsument
child,
television,
advertisement a TV commercial,
the consumer
Opis:
Reklama jest ciągle obecna w naszym życiu w różnych postaciach, przede wszystkim w telewizji. Reklama telewizyjna wpływa negatywnie na postawy, zachowania młodych ludzi. Ze wszystkich środków masowego przekazu to właśnie telewizja jest najpotężniejszym medium. Telewizja wpływa na postawy widzów, kształtuje opinie widza, prezentuje odpowiedni obraz świata, a widz ten obraz zachowuje w pamięci. Reklama ukazywana w telewizji kreuje rewelacyjny i pożądany styl życia, zwłaszcza przez dzieci. Dość często „starsze” dzieci, chcąc posiadać jakieś dobro materialne, używają siły, aby zaspokoić swoje potrzeby. Oglądana przemoc w środkach masowego przekazu może oswoić widza z brutalnością świata, a co więcej, widz może „przyzwyczaić” się do odbioru takich scen oraz będzie biernie reagował na tragiczne zdarzenia zachodzące w realnym świecie. Dużą rolę w kształtowaniu młodego człowieka odgrywają rodzice oraz szkoła. Rodzina powinna dziecko wychowywać w należytych warunkach, dostarczać pozytywnych wzorców, kształtować opinie młodych ludzi oraz okazywać dziecku miłość. Na rodziców spada odpowiedzialność za to, co dziecko ogląda, ponieważ może to rzutować na zachowanie dziecka w przyszłości. Opiekunowie od najmłodszych lat powinni analizować z dziećmi obrazy telewizyjne, obserwować, jak one odbierają przekaz telewizyjny. Rodzice powinni we właściwy sposób tłumaczyć reklamy telewizyjne – czym są, po co są tworzone. Pozytywne kształtowanie oraz wzbudzanie wrażliwości u dzieci może przyczynić się do optymistycznego spojrzenia na przyszłość.
The advertisement is constantly current in our living in different forms above all on television. A TV commercial influences conducts negatively, of keeping young people. It will be sufficient to look through the papers or to listen to the message. From all media it is exactly television is the most powerful medium. Television influences conducts of spectators, is shaping opinions of the spectator, is presenting the suitable image of world and the spectator is preserving this image in the memory. The portrayed publicity on television is creating a sensational and desirable lifestyle, especially by children. Quite often „older” wanting to have children some tangible property is using force to meet one’s needs. In the forming of the young man parents and a school are acting the greater role. The family should raise a child in adequate conditions, to provide with positive templates, to shape opinions of young people and to show love a child. A duty as a child are falling on parents he is watching, since it can project onto the behaviour of the child in the future. Carers for the youngest years of the child should analyse television pictures with children – how they are interpreting the television form. Parents should into the right way interpret TV commercials – what are, what are being created up to. The positive forming and arousing the sensitivity at children can contribute to the optimistic look next time.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Pedagogika; 2015, 11; 73-82
1896-4591
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Pedagogika
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej
Advergaming as the Developing form of Marketing Communication
Autorzy:
Mitręga, Maciej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/593568.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Gry komputerowe
Komunikowanie marketingowe
Reklama
Reklama komputerowa
Advertising
Computer advertising
Computer games
Marketing communication
Opis:
This paper focuses on advergaming as relatively new form of marketing communication. In the introduction the definition of advergaming as well as its meaning for marketing is presented. Secondly, paper sketches the typology of advergaming considering the most known criteria. Thirdly, prior studies on advergaming are reviewed and factors influencing on customers attitudes toward advergaming are discussed. The paper concludes deliberating on existing knowledge on marketing and suggests some directions for further research in this area.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 133-143
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Język reklam standaryzowanych
The Language of Standardised Advertisements
Autorzy:
Burdukiewicz, Aleksandra Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/484727.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
standardized advertisement
local advertisement
language
cultural differences
reklama standaryzowana
reklama lokalna
język
różnice kulturowe
Opis:
The aim of the paper is to analyze cultural differences in press advertisements from weekly magazines “Wprost” and “Time” (from the years 2003–2004). Both standardized and local (only for the Polish market) advertisements were analyzed. In the language of local ads, the features of Polish language and culture were noted: an open and spontaneous expression of emotions, as well as formulating advice to a potential client, using the imperative mode. In the case of standardized advertising, appealing to emotions and feelings distinguished the Polish version of advertisements from the English ones.
Celem artykułu jest prezentacja różnic kulturowych w reklamach prasowych pochodzących z tygodników „Wprost” i „Time” z lat 2003−2004. Analizie poddane zostały zarówno teksty reklam standaryzowanych, jak i lokalnych (kierowanych wyłącznie na rynek polski). W języku reklam lokalnych zauważono cechy polskiej kultury i języka: otwarty i spontaniczny sposób wyrażania emocji, a także formułowanie rad kierowanych do potencjalnego klienta za pomocą trybu rozkazującego. W przypadku reklam standaryzowanych, tym, co odróżnia polskie wersje językowe od angielskich, jest odwoływanie się nadawcy do emocji i odczuć odbiorców.
Źródło:
Studia Medioznawcze; 2013, 3 (54); 131-148
2451-1617
Pojawia się w:
Studia Medioznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Treści komercyjne a treści o charakterze niekomercyjnym – próba odróżnienia
Autorzy:
Grochal, Natalia
Walak, Michał
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/chapters/28407657.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza
Tematy:
treści komercyjne w internecie
internet
treści niekomercyjne w internecie
reklama jako treść komercyjna
reklama społeczna
Opis:
Niniejsze opracowanie skupia się na analizie aspektów prawnych reklamy w mediach społecznościowych, przy uwzględnieniu treści komercyjnych, jak i niekomercyjnych. Poddanie problematyki analizie ma na celu rzetelną identyfikację i zrozumienie kluczowych zagadnień prawnych, jakie wynikają z promocji produktów i usług oraz treści o charakterze społecznym czy edukacyjnym.
Źródło:
Aspekty prawne reklamy w social mediach; 107-128
9788366723689
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Postawy Polaków wobec nieetycznych działań reklamowych w świetle funkcjonowania Kodeksu Etyki Reklamy
Poles’ Attitudes towards Unethical Advertising Activities in the Light of Functioning of the Code of Ethics in Advertising
Отношение поляков к неэтичным рекламным действиям в свете функционирования Кодекса этики рекламы
Autorzy:
Nowacki, Robert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563437.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
reklama
reklama społecznie odpowiedzialna etyka reklamy
reklama kontrowersyjna
advertising
socially responsible advertising advertising ethics
controversial advertising
реклама
социально ответственная реклама этика рекламы
противоречивая реклама
Opis:
W artykule poruszono problematykę funkcjonowania systemu samoregulacji środowiska reklamowego stojącego na straży respektowania zasad etycznych w reklamie oraz reakcji społeczeństwa polskiego na kontrowersyjne działania reklamowe. Zainteresowanie tą problematyką ma swe źródło w eskalacji takich działań, co skutkuje wzrostem negatywnych ocen dotyczących reklamy jako zjawiska społeczno-gospodarczego. Coraz częściej podejmowane są dyskusje na temat konieczności i możliwości ograniczania działań reklamowych. Podstawą rozważań były dane dotyczące skarg na reklamy nieetyczne (kontrowersyjne) składane do działającej w Polsce Komisji Etyki Reklamy jako organu samoregulacji środowiska reklamowego. Dane statystyczne na temat skarg składanych na nieetyczne reklamy pokazują rosnącą świadomość odbiorców w zakresie społecznej odpowiedzialności działań reklamowych, wyrażającą się w zwiększającej się liczbie składanych skarg, które należy ocenić jako uzasadnione, i coraz rzadziej pojawiających się zarzutach nie znajdujących uzasadnienia. Potwierdza to również porównanie liczby wniosków składanych w Polsce na tle innych krajów europejskich.
In his article, the author touched the problems of functioning of the system of self-regulation of the advertising environment upholding respecting the ethical principles in advertising and reaction of the Polish society to controversial advertising activities. The interest in these problems has its source in the escalation of such activities, what results in the growth of negative assessments concerning advertising as a socio-economic phenomenon. More and more often are undertaken discussions on the necessity and possibility to reduce advertising activities. The grounds for considerations were the data concerning complaints about unethical (controversial) advertisements filed to the operating in Poland Committee of Advertising Ethics as a body for self-regulation of the advertising environment. The statistical data on the complaints filed against unethical advertisements show an ever growing awareness of recipients as regards the social responsibility of advertising activities manifested in the growing number of filed complaints, which should be considered as reasonable, and the more and more seldom occurring unreasonable allegations. This is also confirmed by the comparison of the number of motions lodged in Poland against the background of other European countries.
В статье затронули проблематику функционирования системы саморегуляции рекламной среды, призванной соблюдать этичные принципы в рекламе, а также реакции польского общества на спорные рекламные лействия. Заинтересованность в этой проблематике имеет свой источник в эскалации таких действий, что ведёт к росту негативных оценок, касающихся рекламы как общественно-экономического явления. Всё чаще ведутся дискуссии о необходимости и возможности ограничивать рекламные действия. Основу для рассуждений представляли данные, касающиеся жалоб на неэтичные (противоречивые) рекламы, поступающих в действующую в Польше Комиссию по этике рекламы как орган саморегуляции реламной среды. Статистические данные насчёт жалоб на неэтичные рекламы показывают растущую сознательность адресатов реклам в области социальной ответственности рекламных действий, проявляющуюся в возрастающем числе поступающих жалоб, которые следует считать обоснованными, и всё реже появляющихся упрёков, не получивших обоснования. Это подтверждает также сопоставление числа заявок, направляемых в Польше, на фоне других европейских стран.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 1 (360); 290-303
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Lokowanie idei rodziny w komunikacji perswazyjnej w Sieci
Positioning the Concept of Family in Persuasive Communication on the Internet, as Exemplified by Cross-media Campaigns of International Corporations
Autorzy:
Cymanow-Sosin, Klaudia Beata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1196763.pdf
Data publikacji:
2020-07-16
Wydawca:
Akademia Ignatianum w Krakowie
Tematy:
content
narracja
perswazja
reklama
system wartości
Opis:
CEL NAUKOWY: W artykule dokonano oceny sposobu i motywacji lokowania idei związanych z rodziną i jej modelami, wykorzystywanych w komunikacji perswazyjnej międzynarodowych koncernów, a dotyczących kreacji ukazujących się na reklamowych kanałach YouTube. PROBLEM I METODY BADAWCZE: W części poprzedzającej formułowanie wniosków dokonano analiz przekazów reklamowych i kampanii społecznych w kontekście wyłonienia, opisania, skategoryzowania oraz ewaluacji podstawowych celów odwołania do kategorii rodziny (Albin, 2000; Kotler, Hessekiel i Lee, 2012; Lusińska, 2019). Do badania wykorzystana została metoda z obszaru content analisys (Krippendorff, 2004, s. 87-89), jaką jest analiza treści. Badania prowadzone były na podstawie analizy danych zastanych (desk research). Baza zastanych źródeł (Makowska, 2013, s. 80-103) była uzupełniana o materiały pozyskane w kolejnych etapach prowadzenia badań. PROCES WYWODU: Odwołanie do kategorii rodziny w epoce postkonsumpcyjnej jest zjawiskiem ważnym, gdyż wraz z przemianami kulturowymi i społecznymi (na bazie kształtujących się ideologii) nastąpiła konieczność definiowania na nowo modeli rodziny we współczesnych reklamach. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Z przeprowadzonych analiz wynika, że twórcy reklam posługują się motywami rodzinnymi nie tylko po to, aby odzwierciedlić w swoich pomysłach kreatywnych stan danego społeczeństwa, ale także w celu podjęcia gry z konwencjami, a nawet próby kontestowania wartości wyznawanych w danej społeczności. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Wymienione sposoby ukazywania rodziny wpływają w pierwszej fazie odbioru na „uwznioślenie przekazu” i przeniesienie go ze sfery przedstawieniowej w obręb rozważań psychologicznych i aksjologicznych, zaś ostatecznie mogą mieć realny cel ideologiczny – związany z podjęciem decyzji zakupowej, ale także ze zmianami w obrębie hierarchii wartości i wyznawanych poglądów.  
Źródło:
Horyzonty Wychowania; 2020, 19, 49; 89-100
1643-9171
2391-9485
Pojawia się w:
Horyzonty Wychowania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-25 z 367

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies