- Tytuł:
-
Postrzeganie Rzeszowa jako marki – wyniki badań
The perception of Rzeszów as a brand – research findings
Восприятие Жешува в качестве бренда – результаты исследований - Autorzy:
- Hajduk, Grzegorz
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/549347.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
- Tematy:
-
marka miejsca
marketing terytorialny
marketing miejsc
wizerunek marki
place brand
territorial marketing
place marketing
brand image - Opis:
-
W artykule zwrócono uwagę na istotną rolę działań służących budowaniu wizerunku marki
miejsca w rozwoju jednostek terytorialnych. Przedstawiono specyfikę procesu budowania wartości
marki miasta oraz podstawowe pojęcia związane z tym zagadnieniem. Zwrócono uwagę, że głównym uwarunkowaniem skuteczności w zarządzaniu marką miejsca, jest trafne określenie jej
tożsamości. Miasto, jako przedmiot działań wizerunkowych, jest obiektem specyficznym. Istnieje
ono nie tylko w sensie fizycznym, ale również jako zestaw skojarzeń funkcjonujący w umysłach odbiorców,
składających się na jego wizerunek. Zidentyfikowanie aktualnego wizerunku marki miasta
wymaga przeprowadzenia odpowiednich badań.
Prezentowane wyniki badań własnych dotyczą wizerunku Rzeszowa jako miasta oraz jako
marki miejsca. Respondentami w badaniu ankietowym, które przeprowadzono w listopadzie 2015
roku byli mieszkańcy Rzeszowa oraz osoby odwiedzające miasto, a mieszkające na stałe poza jego
granicami. Wyniki badania pokazują pozytywny obraz miasta zarówno z perspektywy jego mieszkańców,
jak również osób przyjezdnych. Obie grupy badanych nie różniły się istotnie między sobą
pod względem dokonywanych ocen. W ogólnym odbiorze Rzeszów jest zadbanym miastem z potencjałem
rozwojowym, głównie w takich obszarach jak: gospodarczy, biznesowy i naukowy. Nieco
niżej oceniono potencjał turystyczny miasta.
Uzyskane wyniki stanowią ważny element diagnozy aktualnej pozycji miasta i tożsamości
marki Rzeszów. Mogą one być wykorzystane do oceny skuteczności działań podjętych przez miasto
w ramach realizacji strategii marki Rzeszowa oraz jako wytyczne służące skorygowaniu lub
sformułowaniu nowych celów strategicznych.
The article draws attention to the importance of place branding in the territorial units development. There were presented the specifics of the process of building the brand value of the city and the basic concepts related to this issue. It was noted that the main factor affecting the effectiveness of a city brand management, is the accuracy in determining its identity. A city, as a subject to image - creating activities is a peculiar and specific item. It exists not only in the physical sense, but also as a set of associations existing in the minds of consumers and all those elements compose the image. Identifying the current brand image requires the city to carry out adequate research. The presented results of the study relate to the image of Rzeszow, as a city and as a city brand. The respondents in the survey, which was conducted in November 2015 were Rzeszow’s former residents and visitors to the city, and permanently residing elsewhere. The survey results show a positive image of the city, both from the perspective of its residents as well as those visitors. Both groups of subjects did not differ significantly from each other in terms of assessments carried out. The general perception says that Rzeszow is a neat city with growth potential, mainly in areas such as economics, business and science. The tourist potential of the city was rated slightly lower. The results are an important element in assessing the current position of the city and brand identity of Rzeszow. They can be used to assess the effectiveness of the actions taken by the city as part of the Rzeszow’s brand strategy and as guidelines for correcting or formulate new strategic objectives. - Źródło:
-
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2017, 49; 119-128
1898-5084
2658-0780 - Pojawia się w:
- Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł