Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "media strategy" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 30
Tytuł:
Balanced branding of the employer created by means of social media - a factor of success in personal marketing
Autorzy:
Kaiser, I.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/213300.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
social media
marketing activities
social media as a tool for cross-marketing
social networks
strategy of creating the image of the company
Opis:
Social media may be an efficient tool for creating and effective building of the image of an organization as a trustworthy employer both outside and inside the company. Results of the survey on social media are revealed. The following issues are discussed: • what marketing channels are used by companies for employer's branding? • In what way should companies try to arouse students interest? • Which channels do companies use to publish their job offers? • Which channels do companies use to search for candidates? • What can companies do in order to attract the best candidates? • What can organizations do in order to attract the appropriate candidates through social media just in time? • What aspects of planning the strategy of creating the image of a company as an employer by means of social media are most important? • Mow efficient are career pages on Facebook in the process of employer brand building? • Why is it that some companies are successful in the social media? Best practice • Factors which have a negative influence:
Źródło:
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 2 (223); 135-145
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:
Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zastosowanie mediów społecznościowych przez pracodawców w ich działaniach marketingowych
Balanced branding of the employer created by means of social media - a factory of success in personal marketing
Autorzy:
Kaiser, I.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/212807.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
media społecznościowe
działania marketingowe
media społecznościowe jako narzędzia w cross-marketingu
serwisy społecznościowe
planowanie strategii kreowania wizerunku firmy
social media
marketing actions
social media as a tool for cross-marketing
social networking
planning strategy, creating the image of the company
Opis:
Media społecznościowe mogą być skutecznym narzędziem kreowania i efektywnego budowania wizerunku organizacji jako godnego zaufania pr acodawcy wewnątrz i na zewnątrz firmy. Co wiecie o mediach społecznościowych? Uczestnikom Europejskiego Forum „Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych" autorka artykułu zadała kilka pytań sprawdzających, jak często i w jaki sposób wykorzystują media społecznościowe w praktyce marketingowej. Pytania: - Czy podejmujesz wyzwanie użycia mediów społecznościowych jako narzędzia w cross - marketingu? - Czy masz doświadczenie w kreowaniu marki pracodawcy poprzez media społecznościowe? - Czy wiesz, co i na jakich kanałach pracownicy oraz „ambasadorzy" zamieszczają o tobie i twojej firmie? W przeważającej mierze otrzymywano odpowiedź „nie”. To pokazuje, że media społecznościowe są narzędziem używanym tylko czasem lub wcale.
Social media may be an efficient tool for creating and effective building of the image of an organization as a trustworthy employer both outside and inside the company. Results of the survey on social media are revealed. The following issues are discussed: • what marketing channels are used by companies for employer's branding? • In what way should companies try to arouse students interest? • Which channels do companies use to publish their job offers? • Which channels do companies use to search for candidates? • What can companies do in order to attract the best candidates? • What can organizations do in order to attract the appropriate candidates through social media just in time? • What aspects of planning the strategy of creating the image of a company as an employer by means of social media are most important? • How efficient are career pages on Facebook in the process of employer brand building? • Why is it that some companies are successful in the social media? Best practice • Factors which have a negative influence.
Źródło:
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 1 (222); 281-291
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:
Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Koopetycja nowomedialna: między odbiorcą-twórcą a organizacją
Autorzy:
Kreft, Jan
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/667345.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Tematy:
coopetition, users, new media, strategy
Opis:
New media coopetition: between consumer-creator and organization The purpose of this article is to suggest a concept of “new media coopetition” – a comprehensive relationship between active media users and media companies as well as between the companies themselves. Co-creation of media contents by the users is a strategic challenge for media companies. Users who create texts, films or music recordings become competitors to the professional authors. Not only are users recipients and creators at the same time, but they are also competitors to media organizations. Coopetition is a strategy bringing benefits to the parties involved by making them simultaneously compete and cooperate with the competitors (users). While in the traditional version coopetition only concerns relationship between the organizations, I propose that it embraces the form of “new media coopetition”, which would also take the relationship between users and media organizations into account.
Źródło:
Zarządzanie Mediami; 2013, 1, 3
2353-5938
Pojawia się w:
Zarządzanie Mediami
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Social Media Marketing – why businesses need to use it and how
Marketing w mediach społecznościowych – dlaczego i jak firmy muszą z niego korzystać?
Autorzy:
Agbaimoni, Ola
Bullock, Lilach
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/941564.pdf
Data publikacji:
2013-06
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
Blogger
Facebook
marketing
marketing strategy
social media
bloger
media społecznościowe
wizerunek
Opis:
The goal of this article is to show how and why it is important for businesses to not only understand social media marketing, but to also include it as an integral part of their marketing strategies. In this article will be set out some basic strategies for how to be successful in social media marketing and conclude with a more in-depth look at Facebook.
Artykuł pokazuje, jak i dlaczego firmy muszą nie tylko rozumieć media społecznościowe, ale również włączyć go jako integralny element do swoich strategii marketingowych. W artykule przedstawione zostały również podstawowe strategie prowadzące do sukcesu w marketingu w mediach społecznościowych, ukazany został głębszy opis platformy Facebook.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2013, 2(8); 91-105
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Spendings on social media as part of marketing budgets
Wydatki na media socjalne jako cześć budżetu marketingowego
Autorzy:
Stefko, R.
Bacik, R.
Fedorko, R.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/404952.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
marketing
Internet
social media
cost
strategy
trend
media społecznościowe
koszt
strategia
Opis:
This article aims to describe the specific aspects of social networking sites as tools of marketing communication. Regarding the assessment of the development of this topic, the article summarises the theoretical solutions of the relevant matters applying to social media. It is also focused on the social media market and using the analysis it describes the current state of the costs of this form of advertising. Another aim of this article is to evaluate and point out the possible further development in this field and refer to the potential difficulties.
Celem artykułu jest przedstawienie specyficznej aspektu stron dotyczących sieci społecznych jako narzędzia komunikacji marketingowej. W odniesieniu do oceny rozwoju tego zagadnienia, artykuł podsumowuje teoretyczne rozwiązania dotyczące odpowiednich zagadnień, mających zastosowanie w mediach społecznościowych. Artykuł koncentruje się również na rynku mediów społecznych, i za pomocą analizy przedstawia aktualny stan kosztów tej formy reklamy. Kolejnym celem niniejszego artykułu jest ocena i wskazanie kierunków dalszego rozwoju w tej dziedzinie i odniesienie się do potencjalnych trudności.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2013, 8; 243-250
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie nowych mediów w promocji idei społecznej odpowiedzialności uczelni
Using New Media for the Promotion of University Social Responsibility
Autorzy:
Gołuchowski, Jerzy
Losa-Jonczyk, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/592179.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Komunikowanie
Media
Media komunikowania
Społeczna odpowiedzialność
Strategia komunikowania
Strategie rozwoju
Szkolnictwo wyższe
Communication strategy
Communication,
Development strategies
Higher education
Media communication
Social Responsibility
Opis:
The aim of this article is a presentation of using new media for a promotion of university social responsibility (USR) in Poland and another countries. The first part of the article contents arguments for including USR in a university strategy, the main elements of USR and same examples of university missions, visions and strategies which include social responsibility goals. The new media, another CSR instruments and university good practices in communication about social responsibility are presented in the second part of this article as a opportunity for polish universities.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2013, 157; 67-78
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Inbound marketing as an integral part of the marketing strategy of a modern enterprise
Inbound marketing jako integralny element strategii marketingowej współczesnego przedsiębiorstwa
Autorzy:
Świeczak, Witold
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/941652.pdf
Data publikacji:
2014-06
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
inbound marketing
marketing strategy
micro blog
search engine
social media
blogosfera
mikro blog
strategia marketingowa
wyszukiwarka internetowa
Opis:
The essential premise of this publication is to define the benefits brought to modern enterprises by introduction of multi-channel marketing strategy, or inbound marketing, to their business.This article defines the factors and processes that influence the effective course of actions undertaken in the framework of inbound marketing.In addition, it is demonstrated how the importance of an organization changes, how its value and importance realistically increases as a result of applying the instruments provided by inbound marketing. The purpose of the article is to present how the concept of inbound marketing is changing the perspective of looking at the modern marketing instruments and how their field of impact changes as a result of their application.It also illustrates how the choice of appropriate mechanisms influences consumer decisions and demonstrates that the key to understanding the processes embedded in the strategy is to reflect on the relationship between the enterprise and potential customers and communication with the customers.
Zasadniczym założeniem niniejszej publikacji jest zdefiniowanie korzyści jakie współczesnym przedsiębiorstwom przynosi wprowadzenie na grunt prowadzonej działalności, wielokanałowej strategii marketingowej jaką jest inbound marketing. W artykule zdefiniowano czynniki i procesy, które mają wpływ na efektywny przebieg działań podejmowanych w ramach strategii inbound marketing.Pokazano, jak zmienia się znaczenie organizacji, jak realnie wzrasta jej wartość i znaczenie w następstwie wykorzystania instrumentów jakie dostarcza inbound marketingu. Celem artykułu jest wskazanie w jaki sposób koncepcja inbound marketingu zmienia perspektywę patrzenia na współczesne instrumenty marketingowe, w jaki sposób zmienia się pole ich oddziaływanie w następstwie ich wykorzystania. Obrazuje, w jaki sposób dobór odpowiednich mechanizmów wpływa na decyzje konsumenckie, że kluczem do zrozumienia procesów wpisanych w idee strategii jest refleksja na temat stosunku przedsiębiorstwa do potencjalnych klientów oraz na komunikację z nimi.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2014, 2(12); 57-77
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Twitter in Communication Strategies of the Leaders of the Polish Political Parties
Twitter w strategiach komunikacyjnych liderów polskich partii politycznych
Autorzy:
Adamik-Szysiak, Małgorzata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/522931.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
Tematy:
social media
Twitter
communication strategy
Polish political parties content analysis
Opis:
The purpose of the article is an attempt to capture the way of using in the communication strategies the potential of social media on the example of the micro blog Twitter by the leaders of the Polish political parties. The main research questions concentrate around the answers to the questions of whether and how the leaders of the Polish political parties use the official accounts on Twitter for the communication with the potential voters. The detailed analysis included the activity (frequency of entries) and type and subject of tweets posted by the politicians (Donald Tusk - PO, Janusz Palikot – TR, Janusz Piechociński – PSL and Leszek Miller - SLD) on their official accounts. The study also highlighted the degree of the involvement of both the Internet users and the politicians into the emerging discussions within the given tweet/account. The detailed empirical study included the randomly selected month – January 2014. It is worth adding that it was a period preceding the official electoral campaign to the European Parliament planned for May 25, 2014. In the study of the collected material the method of the content analysis was used, both quantitative and qualitative.
Celem artykułu jest próba uchwycenia zjawiska wykorzystania w strategiach komunikacyjnych potencjału mediów społecznościowych na przykładzie mikroblogu Twitter przez liderów polskich partii politycznych. Główne pytania badawcze koncentrują się wokół odpowiedzi na pytania o to, czy i w jaki sposób liderzy polskich partii politycznych wykorzystują oficjalne konta na Twitterze do komunikacji z potencjalnymi wyborcami. Szczegółowej analizie poddano aktywność (częstotliwość wpisów) oraz rodzaj i tematykę tweetów zamieszczanych przez polityków (Donalda Tuska – PO, Janusza Palikota – TR, Janusza Piechocińskiego – PSL oraz Leszka Millera – SLD) na swoich oficjalnych kontach. W badaniu zwrócono również uwagę na stopień zaangażowania zarówno internautów, jak i polityków w rodzące się dyskusje w ramach danego tweeta/konta. Szczegółowym badaniem empirycznym objęto losowo wybrany jeden miesiąc – styczeń 2014 roku. Warto dodać, iż był to okres poprzedzający oficjalną kampanię wyborczą wyborów do Parlamentu Europejskiego planowanych na koniec maja 2014 roku. W badaniu zgromadzonego materiału posłużono się metodą analizy treści, zarówno ilościowej, jak i jakościowej.
Źródło:
Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2014, 9; 109-131
2084-5294
Pojawia się w:
Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing medialny a dialogowość Internetu
Autorzy:
Różycka, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/667300.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Tematy:
media
marketing strategy
communication network
Opis:
Marketing Media (MM ) is a term which, together with the ongoing massification and interactivity of the media is becoming increasingly popular. The media in the media marketing are characterized by sending transfers, mediates them and multiply them being their recipient at the same time. Media marketing should not be regarded as a way of reaching out through the media to the client – it is the component of the management and marketing. This media marketing, not marketing products or services by the media. The article pointed out some of the tools, techniques and modern marketing communication channels used by media companies. The purpose of this publication is to analyze the aspect of marketing communication which is organization of „Action plebiscite” in the network. Exemplification of the above considerations is the „Dziennik Zachodni” acting in Silesia since 70 years.
Źródło:
Zarządzanie Mediami; 2015, 3, 1; 59-75
2353-5938
Pojawia się w:
Zarządzanie Mediami
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Opcje strategiczne mediów publicznych - doświadczenia Polskiego Radia Gdańsk SA
Autorzy:
Kreft, Jan
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/667321.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Tematy:
public media
management
strategy
radio
Opis:
The inconstancy of business and competition models influence the need for constant redefining of media enterprises strategy. In case of polish regional radio station companies, the destabilization of subscription revenue and rules governing their division is an additional factor underlining the instability of management conditions. The purpose of this article is to demonstrate that in the face of persistent destabilization of external factors, public media companies have limited strategic choices and may maximize their income by increasing activity in the advertising market and value co-creation with the users of media products. The paradox of those companies actions lies in the fact that they seek for stabilization of their financial situation in the highly competitive and unstable advertising market and that the forced competition with other commercial media must accompany carrying out the public media mission. Those solutions are based on the example of the Polish Radio Gdańsk SA.
Źródło:
Zarządzanie Mediami; 2015, 3, 1; 1-19
2353-5938
Pojawia się w:
Zarządzanie Mediami
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
ISIS Communication Strategy
Autorzy:
Styszyński, Marcin
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/642027.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Tematy:
“Islamic State”
communication strategy
social media
Opis:
The present paper concerns studies on innovative communication and propaganda strategies of the main jihadist group called “the Islamic State of Iraq and Syria” (ISIS). In fact, media and Internet agitations enabled to reinforce ideological and operational influences of that organization and they affected different militants in the world who joined the battlefield in Syria and Iraq or carried out terrorist attacks in the West. Analysis of propaganda techniques reflects the following topics: liturgical speeches, official media channels, social medias and encrypted communication. Besides, the research demonstrates different audiences of ISIS communication strategy, which aims at affecting emotions and at stimulating opinions and reactions. The indoctrination concerns traditional, liturgical speeches delivered in Arabic by ISIS leader, Abu Bakr al-Baghdadi who targets local populations in mosques. Moreover, it also reflects new technologies such as radio and TV stations, official websites or social medias that include sophisticated programs, high quality pictures, graphics and videos. However, the paper also deals with some advanced computer and Internet technologies, which enable to protect identities of jihadists who follow important conversations about ISIS objectives.
Źródło:
Przegląd Strategiczny; 2016, 9; 171-180
2084-6991
Pojawia się w:
Przegląd Strategiczny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie mediów społecznościowych w CSR
Usage of social media in corporate social responsibility
Autorzy:
Leoński, Wojciech
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/591841.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Internet
Media społecznościowe (social media)
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR)
Strategia
Corporate social responsibility (CSR)
Social media
Strategy
Opis:
Media społecznościowe (social media) stają się coraz bardziej popularnym obszarem zasobów internetowych. Wzrost zainteresowania tymi mediami jest widoczny zwłaszcza w liczbie internautów z nich korzystających. Sytuacja ta nie uszła uwadze podmiotów gospodarczych stosujących strategie społecznej odpowiedzialności biznesu, które coraz częściej zaczynają dostrzegać potencjalne korzyści, jakie dają media społecznościowe. Wyrazem znaczenia mediów dla przedsiębiorstw jest choćby powstanie koncepcji CSR 2.0, zaproponowanej przez Vissera, powiązanej w dużym stopniu z mediami społecznościowymi. Dlatego też głównym celem artykułu jest próba analizy korzyści wynikających z zastosowania CSR w mediach społecznościowych. Ponadto w artykule przedstawiono ideę mediów społecznościowych i ich znaczenie dla przedsiębiorstw.
Social media become more and more popular in area of the Internet. There are many people who make use of computer-mediated tools. What is more, enterprises which are social responsible often make out benefits of this media. The concept of CSR 2.0, which was created by Visser is an expression of the importance enterprises assign to social media. The main goal of this article is the analysis of CSR advantages in social media. The article also presents the idea and meaning of social media for companies.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2016, 300; 109-119
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Filmy w TV Trwam: przysposobienie do publicznych debat
Movies on Trwam TV: Preparation for Public Debate
Autorzy:
Ślósarz, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/520826.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
Tematy:
nadawca społeczny
odpowiedzialność mediów
wspólne dobro
klasyczne
konwencje
hollywoodzka estetyka
serial
film
strategia promocyjna
plakat
recepcja
słowa
klucze
forum
post
recenzja
debata publiczna
górnictwo
sądownictwo
ojcostwo
ekologia
religijne przesłanie
community broadcaster
responsibility of the media
the common good
classic
conventions
Hollywood aesthetics
TV series
movie
promotional strategy
poster
reception
keywords
review
social debate
mining
judiciary
fatherhood
ecology
religious
message
Opis:
Nadawcy społeczni mają obowiązek emisji audycji o treściach prospołecznych i zgodnych z profilem swej działalności, a estetyka ich przekazów jest konwencjonalna. Aby sprawdzić zasadność tych założeń, poddano jakościowej analizie filmy: The Perfect Wave (Idealna fala), Nasze dzikie serca (Our Wild Hearts) i drugą część serialu When Calls the Heart (Głos serca) emitowane w TV Trwam. Okazało się, że podejmują m.in. tematy: górnictwa, sądownictwa, ojcostwa, ekologii, funkcjonowania służb publicznych. Dokumenty recepcji wskazują na życzliwy odbiór. Sprzeciwy budzi konwencjonalna estetyka tych filmów, rzadziej przesłania religijne i społeczne.
Community broadcasters are obliged to emit pro-social programs in line with their profile, however the aesthetics of their programs and messages is traditional and conventional. To test this assumption, the second season of the TV movies: The Perfect Wave, Nasze dzikie serca and series When Calls the Heart were subjected to qualitative analysis. It was found that they addressed issues of: mining, fatherhood, ecology, and functioning of public services. Analysis of reception indicated a favourable response. Conventional aesthetics of the movies, not so much their religious and social messages, was found to be objectionable by some viewers.
Źródło:
Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura; 2017, 9, 2 "Film w działaniu"; 54-84
2083-7275
Pojawia się w:
Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Strategiczne wyznaczniki zintegrowanej komunikacji marketingowej
The strategic indicators of integrated marketing communication
Autorzy:
Jachimowski, Marek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/520123.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Wyższa Szkoła Humanitas
Tematy:
zintegrowana komunikacja marketingowa
marketing relacyjny
nowe media
komunikowanie
komunikacja
strategia
marketing interaktywny
integrated marketing communications
relational marketing
the new media
communicating
communication
strategy
interactive marketing
Opis:
Zintegrowana komunikacja marketingowa i marketing relacji stały się wyzwaniem dla tradycyjnych teorii marketingowych od początku lat 90. XX wieku. Dyscyplina marketingowa ulega zmianie w kierunku od transakcji do relacji. Zmiana ta jest wynikiem dynamicznego rozwoju rynków, a także przestrzeni medialnych wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji za sprawą nowych mediów. Tradycyjne, transakcyjne podejście do marketingu, w wymiarze funkcjonalnym, w coraz mniejszym stopniu odpowiada potrzebom komunikacji marketingowej. Wymiana poglądów na temat marketingu, która zyskała na znaczeniu w latach siedemdziesiątych i osiemdziesiątych XX stulecia, jest dziś kwestionowana pod kątem jego zdolności do oferowania ogólnego paradygmatu zrozumienia roli marketingu i komunikacji w organizacji. Obecne praktyki marketingowe sugerują, że nowoczesne firmy odchodzą od wymiany i transakcji w kierunku marketingu relacji. Taki kierunek marketingu ma na celu opracowanie interakcji z wybranymi klientami, dostawcami i konkurentami w celu tworzenia wartości poprzez współpracę i wspólny wysiłek. W niniejszym artykule omówiono czynniki, które doprowadziły do pojawienia się orientacji relacji w marketingu i komunikacji marketingowej.
Integrated marketing communication and relational marketing have become a challenge to the traditional marketing theories since the beginning of the 90’s of the 20th century. The marketing discipline changes from a transaction to relation. This change is a result of the dynamic development of markets as well as of the media spaces both inside and outside the organizations and it is due to the new media. The traditional transactional approach to marketing in a functional dimension corresponds to the needs of marketing communication in a lesser degree. The exchange of marketing opinions which became more important in the 70’s and 80’s is questioned nowadays in connection with the ability to offer the general paradigm of understanding the role of marketing and communication in an organization. The present marketing practices suggest that the modern firms withdraw from the exchange and a transaction and go to relational marketing. This direction of marketing aims at elaborating the interaction with the chosen clients, suppliers and competitors in order to create the values through cooperation and common effort. The factors which led to the appearance of the knowledge of relation in marketing and marketing communication were discussed in this article.
Źródło:
Rocznik Prasoznawczy; 2017, 11; 33-47
1897-5496
Pojawia się w:
Rocznik Prasoznawczy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Technologie siebie. Jak współczesne praktyki medialne wpływają na codzienne działania użytkowników?
Technologies of the self: how contemporary media practices influence on daily activities of users?
Autorzy:
Kalinowska, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/528635.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Tematy:
technologie siebie
self
strategia kulturowa
praktyki medialne
działania codzienne
narzędzia analogowe i cyfrowe
postawa społeczna
socjologia Internetu
technologies of the self
cultural strategy
media practices
daily activities
analog and digital tools
social attitude
digital sociology
Opis:
Artykuł dotyczy współczesnej adaptacji pojęcia „technologie siebie”. Pochodząca z lat 80. XX w. teoria technologii siebie Michela Foucaulta znajduje zastosowanie w aktualnych praktykach medialnych oraz działaniach codziennych, jednak ze względu na skokowy rozwój technologiczny, jaki nastąpił przez te 30 lat, klasyfikacja pojęcia wymaga rewizji. Jest to warunek konieczny zwłaszcza na rodzimym gruncie badań w obszarze nauk humanistycznych, ponieważ do tej pory w Polsce ukazało się niewiele badań i publikacji dotyczących praktyk technologii siebie. Wykazane przesłanki oraz podjęte w tym materiale kroki ewidentnie wskazują na potrzebę poczynionych eksploracji. Autorka artykułu zajmuje się eksploracją tematu technologii siebie wielowymiarowo. Rdzeniem rozważań jest geneza terminologiczna i semantyczna w kontekście kultury cyfrowej. Tworzy on ważną oś rozpatrywania zagadnienia technologii siebie, które przedstawione zostało zarówno jako zabieg cyfrowy, jak i mentalny wymiar jednostki, kształtującej własne self. Wśród indywidualnych wyborów, trendów i dążenia do doskonałości, decyzja o doborze strategii kulturowej nie należy do łatwych. Dodatkowo self i jego zagadkowe, nieprzetłumaczalne znaczenie także ma wymiar analogowy i cyfrowy. W celu weryfikacji przełożenia założeń teoretycznych, autorka posiłkuje się wynikami prowadzonych badań, które wskazują na powinowactwo motywacji codziennych aktywności z cechami warunkującymi technologie siebie. Prezentowane wyniki wstępnego ilościowego badania ankietowego wyznaczają kierunki dalszych poszukiwań, ale potwierdzają także zasadność analizy genetycznej i wielowiekowych wpływów na wytwarzanie się self.
The article references to adaptation of the technologies of the self definition. It comes from 80’s of XX century theory by Michel Foucault, which could be use in nowadays media practices and daily activities. Classification of this definition demands some revision, because of dynamic technological development for last 30 years. This steps are urgent especially on polish humanistic research field, where technologies of the self are not common. The author explores technologies of the self topic from semantic and digital culture contexts. Both of them refer to digital activities and mental choices as cultural strategy as it’s characterized in the article. Additionally, the meaning of self in polish translation brings a lot of difficulties. In presented materials the first and base research results are contained. Results allows to finding validity of digital or spiritual destinations and genealogical influences of the self.
Źródło:
Państwo i Społeczeństwo; 2017, 3; 105-122
1643-8299
2451-0858
Pojawia się w:
Państwo i Społeczeństwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 30

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies