Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "marketing zrównoważony" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 27
Tytuł:
Wykorzystanie nowoczesnych technologii w marketingu zrównoważonym – analiza bibliometryczna
Autorzy:
Duś-Prieto, Elwira
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/40621667.pdf
Data publikacji:
2024-06-30
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
cele zrównoważonego rozwoju
CSR
marketing technologiczny
nowoczesne technologie
SDG
social media
marketing zrównoważony
społeczna odpowiedzialność biznesu
Opis:
Celem niniejszego artykułu jest analiza istniejącego dorobku naukowego z obszaru wykorzystywania nowoczesnych technologii w marketingu zrównoważonym, na bazie której przedstawiono istotę, miejsce i rolę, jaką pełnią nowoczesne technologie w koncepcji marketingu zrównoważonego. Zdefiniowane zostały także kierunki przyszłych badań w tym zakresie. Zastosowane podejście analityczno-badawcze objęło analizę wybranych publikacji naukowych, zgodnie z procedurą analizy bibliometrycznej. Dodatkowo, w ramach triangulacji danych, dokonano analizy danych pochodzących z sieci WWW, z uwzględnieniem perspektywy praktyków gospodarczych. Przegląd literatury umożliwił wyłonienie dwóch podstawowych kierunków badań naukowych w tym obszarze. Dotychczasowy zakres badań opiera się głównie na analizie wykorzystywania mediów społecznościowych do kreowania postaw proekologicznych i zachowań zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju, zwiększania efektywności komunikacji marketingowej oraz wywierania wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Drugi podejmowany kierunek rozważań jest omawiany przez pryzmat społecznej odpowiedzialności, budowania przewagi konkurencyjnej oraz wpływu wykorzystywania nowoczesnych technologii na wizerunek przedsiębiorstwa i zwiększanie wartości marki.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie; 2024, I, 54; 21-34
2083-1560
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The impact of perceived sustainable marketing policies on green customer satisfaction
Wpływ postrzegania zrównoważonych polityk marketingowych na zadowolenie klienta przyjaznego środowisku
Autorzy:
Vafaei, Seyyed Amir
Azmoon, Iman
Fekete-Farkas, Maria
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405422.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
marketing
sustainability
sustainable marketing
customer satisfaction
green customer satisfaction
green products
rozwój zrównoważony
zrównoważony marketing
zadowolenie klientów
zadowolenie zielonych klientów
zielone produkty
Opis:
Sustainability and sustainable marketing have obviously become very crucial, and strategies that are in control of the environment can give several businesses a competitive edge. Moreover, as a result of the rapid development and changes in Iran, sustainability is more important than ever, and deep change is needed to bring Persian people and companies into sustainable orientation. The purpose of this article is to study the relationship between customers’ green satisfaction and perceived sustainable marketing policies in Iran. The study is based on the designed questionnaire, which considers different cultural issues. The data analysis has been done based on the Pearson correlation coefficient and linear regression analyses by using SPSS 21. The results show that the correlation between the perceived sustainable marketing policies and green customer satisfaction is greater than 0.6. Moreover, the regression analysis proves that the perceived sustainable marketing policies have a positive impact on green customer satisfaction. Therefore, sustainability is a crucial factor for companies in order to make their customers satisfied and consequently having a competitive advantage comparing their competitors.
Zrównoważony rozwój i zrównoważony marketing stały się bardzo istotne, a strategie ujmujące wymogi środowiskowe mogą zapewnić firmom przewagę konkurencyjną. Ponadto, w wyniku szybkiego rozwoju i zmian w Iranie, zrównoważony rozwój jest ważniejszy niż kiedykolwiek dotąd, a głębokie zmiany są konieczne, aby doprowadzić mieszkańców i firmy do zrównoważonej orientacji. Celem tego artykułu jest zbadanie związku między ekologiczną satysfakcją klientów a postrzeganą polityką zrównoważonego marketingu w Iranie. Badanie opiera się na zaprojektowanym kwestionariuszu, który uwzględnia różne zagadnienia kulturowe. Analiza danych została przeprowadzona na podstawie współczynnika korelacji Pearsona i analizy regresji liniowej przy użyciu SPSS 21. Wyniki pokazują, że korelacja między postrzeganą zrównoważoną polityką marketingową a satysfakcją klientów przyjaznych środowisku jest większa niż 0,6. Co więcej, analiza regresji dowodzi, że postrzegana zrównoważona polityka marketingowa ma pozytywny wpływ na zadowolenie klientów przyjaznych środowisku. Dlatego zrównoważony rozwój jest kluczowym czynnikiem dla firm, aby ich klienci byli zadowoleni, a co za tym idzie, firmy mogły osiągnąć przewagę konkurencyjną w porównaniu z konkurencją.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2019, 19, 1; 475-491
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zrównoważony marketing w zrównoważonym świecie — cz. 1
Sustainable marketing in a sustainable world – part 1
Autorzy:
Kamiński, Jacek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058815.pdf
Data publikacji:
2019-02-28
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
marketing
zrównoważony marketing
teoria marketingu
historia myśli ekonomicznej
ekonomia środowiskowa
sustainable marketing
marketing theory
history of economic thought
environmental economics
Opis:
W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe. Tymczasem związek marketingu i zrównoważonego rozwoju jest wyjątkowo silny. Wynika z funkcji pełnionych przez marketing w gospodarce i społeczeństwie, polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień i oczekiwań konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji oraz podniesienia jakości życia. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem oraz otwiera marketing na dorobek nauk o zrównoważeniu (sustainable science) jest zrównoważony marketing (sustainable marketing/sustainability marketing). Celem artykułu jest scharakteryzowanie tej marketingowej koncepcji oraz wyjaśnienie, w jakim zakresie wpływa ona na przedefiniowanie założeń tradycyjnego marketingu. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej wyjaśniono, dlaczego marketing nie może być obojętny wobec kwestii środowiskowych, omówiono bariery tego zainteresowania oraz związaną z nim tradycję. W drugiej przedstawiono założenia zrównoważonego marketingu, prezentując go jako koncepcję makromarketingową, która wymaga zasadniczego przedefiniowania tradycyjnego marketingu oraz wprowadzenia istotnych zmian w zarządzaniu marketingowym. W zakończeniu sformułowano wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy, dotyczące miejsca, specyfiki i znaczenia problematyki środowiskowej w nauce o marketingu.
There is a common perception of marketing and sustainable growth to be two concepts which are rather distant from one another. Yet, the relationship between marketing and sustainable growth is remarkably strong. It stems from the functions fulfilled by marketing in the economy and in the society, which consist of matching the goods and the demands on the market as well as activities in the area of creation and fulfillment of desires and expectations of consumers in order to reach their satisfaction and lift their quality of life. The concept which reflects the interest of marketing with a sustainable growth most fully and opens marketing up to the achievements of sciences about sustainability (sustainable science) is sustainable/sustainability marketing. The objective of the article is to characterize this marketing concept and explain in what scope it impacts redefining the assumptions of traditional marketing. The article consists of two parts. The first part encompasses explanations as to why the marketing may be indifferent towards environmental matters, further to the analysis of barriers of this interest and the tradition related to them. The second part presents the assumptions of sustainable marketing, presenting it as the macro-marketing concept which requires fundamental redefining of traditional marketing and introducing significant changes in the marketing management. Conclusions were drawn in the final part which stem from the carried out analysis concerning the place, the specificity and the meaning of the environmental problem in marketing science.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 2; 3-15
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zrównoważony marketing w zrównoważonym świecie — cz. 2
Sustainable marketing in a sustainable world – part 2
Autorzy:
Kamiński, Jacek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058714.pdf
Data publikacji:
2019-03-31
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
marketing
zrównoważony marketing
teoria marketingu
historia myśli ekonomicznej
ekonomia środowiskowa
sustainable marketing
marketing theory
history of economic thought
environmental economics
Opis:
W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe. Tymczasem związek marketingu i zrównoważonego rozwoju jest wyjątkowo silny. Wynika z funkcji pełnionych przez marketing w gospodarce i społeczeństwie, polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień i oczekiwań konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji oraz podniesienia jakości życia. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem oraz otwiera marketing na dorobek nauk o zrównoważeniu (sustainable science) jest zrównoważony marketing (sustainable marketing/sustainability marketing). Celem artykułu jest scharakteryzowanie tej marketingowej koncepcji oraz wyjaśnienie, w jakim zakresie wpływa ona na przedefiniowanie założeń tradycyjnego marketingu. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej wyjaśniono, dlaczego marketing nie może być obojętny wobec kwestii środowiskowych, omówiono bariery tego zainteresowania oraz związaną z nim tradycję. W drugiej przedstawiono założenia zrównoważonego marketingu, prezentując go jako koncepcję makromarketingową, która wymaga zasadniczego przedefiniowania tradycyjnego marketingu oraz wprowadzenia istotnych zmian w zarządzaniu marketingowym. W zakończeniu sformułowano wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy, dotyczące miejsca, specyfiki i znaczenia problematyki środowiskowej w nauce o marketingu.
There is a common perception of marketing and sustainable growth to be two concepts which are rather distant from one another. Yet, the relationship between marketing and sustainable growth is remarkably strong. It stems from the functions fulfilled by marketing in the economy and in the society, which consist of matching the goods and the demands on the market as well as activities in the area of creation and fulfillment of desires and expectations of consumers in order to reach their satisfaction and lift their quality of life. The concept which reflects the interest of marketing with a sustainable growth most fully and opens marketing up to the achievements of sciences about sustainability (sustainable science) is sustainable/sustainability marketing. The objective of the article is to characterize this marketing concept and explain in what scope it impacts redefining the assumptions of traditional marketing. The article consists of two parts. The first part encompasses explanations as to why the marketing may be indifferent towards environmental matters, further to the analysis of barriers of this interest and the tradition related to them. The second part presents the assumptions of sustainable marketing, presenting it as the macro-marketing concept which requires fundamental redefining of traditional marketing and introducing significant changes in the marketing management. Conclusions were drawn in the final part which stem from the carried out analysis concerning the place, the specificity and the meaning of the environmental problem in marketing science.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 3; 3-16
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Innowacyjny produkt zrównoważony – analiza przypadku
Innovative product sustainable – case analysis
Autorzy:
Kurzak-Mabrouk, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/24203055.pdf
Data publikacji:
2018-09-24
Wydawca:
Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
Tematy:
zrównoważony rozwój
zrównoważony marketing
produkt zrównoważony
sustainable development
sustainable marketing
sustainable product
Opis:
W artykule autorka rozważa korzyści jakie środowisku naturalnemu przynosi generowanie innowacyjnych, zrównoważonych produktów. W tym celu przeprowadzona została analiza właściwości produktu wytworzonego zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju oraz jego wpływ na środowisko. Bazą opracowania stała się kwerenda literatury zarówno zagranicznej jak i polskiej jak również badania dotyczące negatywnego wpływu prowadzonej działalności biznesowej na planetę Ziemię oraz analiza przypadku.
In the article, the author considers the benefits that the generation of innovative, sustainable products brings to the natural environment. For this purpose, an analysis of the properties of the product made in accordance with the principles of sustainable development and its impact on the environment was carried out. The basis of the study has been the query of both foreign and Polish literature as well as studies on the negative impact of business operations on the planet Earth and case studies.
Źródło:
Nowoczesne Systemy Zarządzania; 2018, 13, 3; 209-218
1896-9380
2719-860X
Pojawia się w:
Nowoczesne Systemy Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Istota marketingu ekologicznego w warunkach zrównoważonego rozwoju
The essence of green marketing in the age of sustainable development
Autorzy:
Wilk, I.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/325601.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
sustainable development
green marketing
proecological marketing activity
rozwój zrównoważony
marketing ekologiczny
proekologiczna aktywność marketingowa
Opis:
Sustainable development as one of the top megatrends in the modern world significantly determines the marketing activity of enterprises. Increasing concern for the environment and climate change makes companies face the challenge of integrating environmental issues into their business activities. Marketing activities of enterprises supporting the implementation of sustainable development idea in terms of environmental protection should be carried out within all marketing tools used by the enterprise. The aim of this article is to present the essence of green marketing as a concept of marketing activities of the company that foster the implementation of the idea of sustainable development.
Zrównoważony rozwój jako jeden z wiodących megatrendów we współ-czesnym świecie w znaczący sposób determinuje rynkową aktywność przedsiębiorstw. Wzrastająca troska o stan środowiska naturalnego i zmiany klimatu sprawiają, że przedsię-biorstwa stają przed wyzwaniem związanym z włączeniem problematyki środowiskowej do swoich działań biznesowych. Marketingowa aktywność przedsiębiorstw realizowana zgodnie z ideą zrównoważonego rozwoju w aspekcie ochrony środowiska powinna być prowadzona w obszarze wszystkich narzędzi marketingowych wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo. Celem artykułu jest przedstawienie istoty marketingu ekologicznego jako koncepcji działań marketingowych przedsiębiorstwa sprzyjających realizacji idei zrównoważonego rozwoju.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 118; 637-645
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Libertariański paternalizm, zielony marketing i neuronauka jako filary zrównoważonego rozwoju
Libertarian Paternalism, Green Marketing and Neuroscience as Pillars of Sustainable Development
Либертарианский патернализм, зеленый маркетинг и нейронаука в качестве опор устойчивого развития
Autorzy:
Marek, Ewelina
Jerzyk, Ewa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563629.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
libertariański paternalizm
zielony marketing
zrównoważony rozwój
neuronauka
proces decyzyjny konsumenta
libertarian paternalism
green marketing
sustainable development
neuroscience
consumer decision-making process
либертарианский патернализм зеленый маркетинг
устойчивое развитие
нейронаука
процесс принятия решений потребителем
Opis:
Libertariański paternalizm i zielony marketing tworzą solidny zestaw bodźców i uwarunkowań, które pomagają konsumentom podejmować lepsze decyzje. Dzięki nim konsumenci mogą przyczyniać się do zrównoważonego rozwoju, który jest tak bardzo ważny w dzisiejszej dobie walki z zanieczyszczeniem środowiska i dającym się we znaki efektem cieplarnianym. W artykule przedstawiono definicje obu pojęć i pokazano, w jaki sposób odnoszą się do konsumenta i wspomagają jego proekologiczne zachowania konsumpcyjne. Zwrócono również uwagę na nowoczesną wiedzę z zakresu neuronauki, która może wpływać na większą skuteczność działań w obszarze libertariańskiego paternalizmu i zielonego marketingu. Celem artykułu jest wskazanie możliwości, jakie daje neuronauka do podjęcia współpracy rządu i przedsiębiorstw prywatnych w celu osiągnięcia zrównoważonego rozwoju. Artykuł ma charakter przeglądowy i koncepcyjny.
Libertarian paternalism and green marketing create a solid set of incentives and conditions that help consumers make better decisions. Thanks to them, consumers can contribute to sustainable development which is so important in today’s era of combating environmental pollution and the greenhouse effect. In the article, we present the definitions of both concepts and show how they relate to the consumer and support their pro-ecological consumption behaviour. We also draw attention to modern knowledge in the field of neuroscience which may influence the effectiveness of activities in the area of libertarian paternalism and green marketing. The article is of the review and conceptual nature.
Либертарианский патернализм и зеленый маркетинг создают солидный набор стимулов и обусловленностей, которые помогают потребителям принимать лучшие решения. Благодаря им потребители могут способствовать устойчивому развитию, которое столь важно в нынешнее время борьбы с загрязнением среды и угнетающим парниковым эффектом. В статье авторы представили дефиниции обоих понятий и указали, каким образом они касаются потребителя и способствуют его проэкологическому потребительскому поведению. Они обращают внимание на современные знания в области нейронауки, которая может влиять на бóльшую эффективность действий в сфере либертарианского патернализма и зеленого маркетинга. Цель статьи – указать возможности, какие сулит нейронаука, для приступления к сотрудничеству правительства и частных предприятий для достижения устойчивого развития. Статья имеет обзорный и концептуальный характер.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom I; 200-209
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The REKO System in Finland: a New Model of a Sustainable Marketing Channel
System REKO w Finlandii: nowy model zrównoważonego kanału marketingowego
Autorzy:
Szymoniuk, Barbara
Valtari, Heidi
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/371032.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Komitet Człowiek i Środowisko PAN
Tematy:
marketing channel
Marketing 4.0
sustainable marketing
REKO system
kanał marketingowy
zrównoważony marketing
system REKO
Opis:
The global trend in the development of sustainable consumption favors the creation of new marketing channels, which combine in themselves the sales and distributive functions and respect the integrated principles of sustainable development. The article presents an example of such a channel which has been very successful on the Finnish market of local and organic products. This channel, based on the activities of REKO purchasing groups, self-organized with the use of the social media, can provide an example to follow in other countries.
Globalny trend rozwoju zrównoważonej konsumpcji sprzyja powstawaniu nowych kanałów marketingowych, łączących w sobie funkcje sprzedażowe i dystrybucyjne, i respektujących zintegrowane zasady zrównoważonego rozwoju. W artykule przedstawiono przykład takiego kanału, funkcjonującego z ogromnym powodzeniem na fińskim rynku produktów lokalnych i ekologicznych. Kanał ten, oparty na działalności grup zakupowych REKO, samoorganizujących się z użyciem mediów społecznościowych, może stanowić przykład do naśladowania w innych państwach.
Źródło:
Problemy Ekorozwoju; 2018, 13, 2; 103-111
1895-6912
Pojawia się w:
Problemy Ekorozwoju
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Nutrition problems of the modern world
Problemy żywnościowe współczesnego świata
Autorzy:
Trojanowski, T.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/321524.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
nutrition
society
hunger
consumerism
sustainable marketing
marketing communication
żywność
społeczeństwo
głód
konsumpcjonizm
zrównoważony marketing
komunikacja marketingowa
Opis:
The subject of this work is focused on the problems of famine and malnutrition in the world. The introduction of the article highlights the existing level of diversity of life on a global scale and common problems of famine mainly in African countries. The following part of the study identifies the causes of famine in the world. The oversupply of products and food waste is highlighted. The second chapter presents the problem of consumerism that occurs among populations of developed and developing countries. It also points to the marketing practices of businesses – advertising in order to induce purchasing impulse among consumers. Sustainable marketing communications is presented as a way to counteract the problems related to food. The final part of the paper is a summary.
Tematyka opracowania skupia się wokół problemów głodu i niedożywienia na świecie. We wstępie artykułu zwrócono uwagę na istniejące zróżnicowanie poziomu życia w skali globalnej i występujące problemy głodu głównie w państwach afrykańskich. W dalszej części wskazano przyczyny głodu na świecie. Zwrócono uwagę na nadmierną podaż produktów oraz marnotrawienie żywności. W rozdziale drugim przedstawiono problem konsumpcjonizmu, jaki występuje wśród społeczeństw rozwiniętych i rozwijających się. Wskazano także na praktyki marketingowe przedsiębiorstw – reklamę w celu wywołania impulsu zakupowego wśród konsumentów. Przedstawiono zrównoważoną komunikację marketingową jako sposób przeciwdziałania problemom żywnościowym. W końcowej części zamieszczono podsumowanie.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2017, 105; 531-538
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Postawy konsumentów wobec marketingu społecznie zaangażowanego w świetle badań empirycznych
Consumer Attitudes towards Cause Related Marketing from Perspective Empirical Research
Отношение потребителей к социально вовлеченному маркетингу в свете эмпирических исследований
Autorzy:
Witek, Lucyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562090.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
zrównoważony rozwój
marketing społecznie zaangażowany postawy konsumentów
sustainable development
Cause Related Marketing
consumer behaviour
устойчивое развитие
социально вовлеченный маркетинг
отношение потребителей
Opis:
W artykule badawczym podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, czy konsumenci mają pozytywne postawy wobec marketingu społecznie zaangażowanego oraz jakie czynniki wpływają na postawy i zachowania konsumentów wobec marketingu społecznie zaangażowanego. Badanie zostało przeprowadzone w okresie od dnia 1 grudnia 2015 roku do 31 stycznia 2016 roku za pomocą ankiety bezpośredniej na próbie 390 konsumentów. Z badań wynika, że konsumenci generalnie mają pozytywne postawy wobec marketingu społecznie zaangażowanego. Prawie połowa respondentów (46,9%) kupuje produkty powiązane ze sprawą społeczną, ale 36,3% nabywa je pod wpływem impulsu. Konsumenci (72,3%) są świadomi marketingowych motywów prowadzenia takich działań, ale ufają przedsiębiorstwom. Część konsumentów (27,7%) jest skłonna zapłacić więcej za produkt biorący udział w kampanii.
The objective of this paper is to analyse the attitudes of consumers towards Cause Related Marketing. The research was conducted among 390 consumers in the period from 1st December 2015 to 31st January 2016. The research method was a direct survey. This study shows that consumers have positive attitudes towards Cause Related Marketing programmes. Near half of respondents (46.9%) buy products related to Cause Related Marketing, but 36.3% do it impulsively. Consumers are aware of the marketing motives (72.3%), but they trust enterprises. Not big group of respondents (27.7%) are willing to pay a higher price for products related to the Cause Related Marketing campaign.
В исследовательской статье предприняли попытку ответить на вопрос, есть ли у потребителей положительное отношение к социально вовлеченному маркетингу и какие факторы влияют на поведение и отношение потребителей к социально вовлеченному маркетингу. Изучение провели в период с 1 декабря 2015 г. по 31 января 2016 г. с помощью непосредственной анкеты на выборке 390 потребителей. Изучение показывает, что потребителям в общем присуще положительное отношение к социально вовлеченному марке- тингу. Почти половина респондентов (46,9%) покупает продукты, связанные с социальным вопросом, но 36,3% покупает под влиянием импульса. Потребители (72,3%) сознают маркетинговые мотивы осуществления таких дей- ствий, но они доверяют предприятиям. Часть потребителей (27,7%) склонна платить больше за продукт, принимающий участие в кампании.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 374-383
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
THE EVOLUTION OF A FORMATION AND DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE MARKETING
EWOLUCJA PROCESÓW GOSPODARCZYCH EKOLOGII I ROZWÓJ ZRÓWNOWAŻONEGO MARKETINGU
ЭВОЛЮЦИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА СБАЛАНСИРОВАННОГО РАЗВИТИЯ
Autorzy:
Mykytyn, Taras
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/576898.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Międzynarodowy Instytut Innowacji Nauka – Edukacja – Rozwój w Warszawie
Tematy:
Non-commercial marketing, ecological marketing, green marketing, sustainable development, sustainable marketing
marketing niekomercyjny, marketing ekologiczny, marketing proekologiczny, zrównoważony rozwój, zrównoważony marketing
Некомерческий маркетинг, екологический маркетинг, зеленый марукетинг, сбалансированное развитие, сбадансированный маркетинг
Opis:
W artykule rozważa się problematykę dotyczącą powiązania kwestii ekologii i marketingu. Opisane są historyczne uwarunkowania genezy relacji, wzajemnych stosunków i rozwoju problematyki marketingu ekologii. Wyjaśniono pojęcia marketingu ekologicznego, marketingu proekologicznego oraz zrównoważonego marketingu. Poza tym opisano problematykę marketingu zrównoważonego rozwoju z uwzględnieniem ekologii i związku z koncepcją trwałego rozwoju społeczeństwa. Przeprowadzono analizę rozwoju marketingu problematyki ekologii na Ukrainie. Kluczowe wytyczne są związane z marketingiem zrównoważonego rozwoju w kontekście rozwoju ukraińskiej gospodarki.
The paper considers the problem of the interrelationship of ecology and marketing. The historical stages of the formation of such relations and of their development have been determined. The determination of the ecological marketing, of green marketing, of sustainable marketing has been given. The issue of the development of sustainable marketing and its connection with the concept of the sustainable development of society have been studied. The analysis of the development of ecological marketing in Ukraine has bene done. Main guidelines are traced of the development of sustainable marketing for present-day conditions of Ukrainian economy.
В статье обсуждаются вопросы соотношения экологии и маркетинга. Определены исторические этапы становления этих отношений и их развития. Приведено определение экологического маркетинга, зеленого маркетинга, збалансированного маркетинга. Исследовано вопросы развития маркетинга сбалансированного развития и его связи с концепцией сбалансированного развития общества. Приведено анализ развития екологического маркетинга в Украине. Определено основные направления развития сбалансированного маркетинга для современного состояния экономики Украины.
Źródło:
International Journal of New Economics and Social Sciences; 2017, 5(1); 65-71
2450-2146
2451-1064
Pojawia się w:
International Journal of New Economics and Social Sciences
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Role of Public Awareness Campaigns in Sustainable Development
Rola kampanii społecznych w rozwoju zrównoważonym
Autorzy:
BORAWSKA, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/435493.pdf
Data publikacji:
2017-12-31
Wydawca:
Uniwersytet Opolski
Tematy:
sustainable development
public awareness campaigns
social marketing
rozwój zrównoważony
kampanie społeczne
marketing społeczny
Opis:
The concept of sustainable development has been present in political discourse for many years. Striving to achieve it has become a worldwide priority. Success in this field depends not only on the right government policies. It is also a matter of society engagement. There are different direct and indirect tools intended to promote and reinforce positive changes in social attitudes. Among the most important ones are public awareness campaigns. The aim of the article is to present the ways in which they can contribute to sustainable development and how their positive impact should be properly assessed.
Koncepcja zrównoważonego rozwoju już od wielu lat jest obecna w dyskursie politycznym. Dążenie do osiągnięcia tego celu stało się priorytetem na całym świecie. Sukces w tej dziedzinie zależy nie tylko od prowadzenia odpowiedniej polityki. Jest to również kwestia zaangażowania społeczeństwa. Istnieją różne bezpośrednie i pośrednie narzędzia mające promować i wzmacniać pozytywne zmiany postaw społecznych. Do najważniejszych z nich należą kampanie społeczne. Celem artykułu jest przedstawienie, w jaki sposób mogą one przyczynić się do osiągnięcia zrównoważonego rozwoju i w jaki sposób powinna być oceniana ich efektywność.
Źródło:
Economic and Environmental Studies; 2017, 17, 44; 865-877
1642-2597
2081-8319
Pojawia się w:
Economic and Environmental Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The use of structural funds in the processing and marketing of agricultural products
Wykorzystanie funduszy strukturalnych w dziedzinie przetwórstwa i marketingu produktów rolnych
Autorzy:
Goryńska-Goldmann, Elżbieta
Wojcieszak, Monika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/952444.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
Tematy:
processing
marketing
rdp 2014–2020
sustainable development
innovation
przetwórstwo
prow 2014–2020
zrównoważony rozwój
innowacja
Opis:
This article includes identification and evaluation of progress in the implementation of Sub-Measure 4.2. Support for investments in processing, marketing and/or development of agricultural products as a source of financing entities’ investments under the RDP 2014–2020. It indicates the number of enterprises receiving support, the amount of funds received by individual branches, cross-sectional goals and the diversification of investment costs. This article shows how the funds allocated for the measure are used. It stresses the importance of investments in processing, marketing and/ or development of agricultural products as a factor improving the competitiveness of existing enterprises and offering support to new entities beginning activity in the agri-food sector.
W artykule dokonano identyfikacji i oceny postępów realizacji działania 4.2. Wsparcie inwestycji w przetwarzanie produktów rolnych, obrót nimi lub ich rozwój – jako źródła finansowania inwestycji podmiotów w ramach PROW 2014–2020. Określono liczbę przedsiębiorstw otrzymujących wsparcie, wysokość przyznawanych środków w ujęciu branż, cele przekrojowe oraz zróżnicowanie kosztów realizowanych inwestycji w ramach inwestycji. Przedstawiono stopień wykorzystania środków w ramach działania. Podkreślono znaczenie inwestycji w przetwarzanie produktów rolnych, obrót nimi lub ich rozwój jako czynnika poprawy konkurencyjności przedsiębiorstw już istniejących, a pomocy podmiotom nowym, rozpoczynającym działania w obrębie sektora rolno-żywnościowego.
Źródło:
Journal of Agribusiness and Rural Development; 2017, 45, 3; 531-541
1899-5241
Pojawia się w:
Journal of Agribusiness and Rural Development
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Etyczne kształtowanie produktów przez przedsiębiorstwa – nowe wyzwanie dla marketingu
Ethical Development of Products by Enterprises – a New Challenge for Marketing
Этичное формирование продуктов предприятиями – новый вызов для маркетинга
Autorzy:
Ostrowska, Izabela
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563339.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
marketing zrównoważony
etyka w marketingu
zrównoważony produkt
sustainable marketing
ethics in marketing
sustainable product
устойчивый маркетинг
этика в маркетинге
устойчивый продукт
Opis:
Globalne ekologiczne i socjalne zagrożenia wymagają przyspieszenia działań mających na celu reorientację społeczeństw konsumpcyjnych w społeczeństwa zrównoważone, których podstawą jest odpowiedzialna konsumpcja i produkcja. Szczególną rolę w tej transformacji może odegrać działalność marketingowa dużych przedsiębiorstw produkcyjnych, a zwłaszcza sposób projektowania, wytwarzania i dystrybucji produktów. Celem rozważań jest dokonanie oceny przesłanek i barier we wprowadzaniu elementów marketingu zrównoważonego przez firmy działające na polskim rynku. Artykuł bazuje na przeglądzie literatury i dostępnych wynikach badań rynkowych. W wyniku przeprowadzonej analizy stwierdzono, że etyczne kształtowanie produktów jest wymuszone przede wszystkim przez sytuację rynkową i ma na celu wzmocnienie wizerunku firmy. Większość polskich konsumentów nadal wybiera produkty tańsze, które nie spełniają wymogów marketingu zrównoważonego. Artykuł ma charakter sprawozdawczy.
Global ecological and social threats require acceleration of efforts to reorient consumer societies into sustainable societies which are based on responsible consumption and production. Marketing activities of large manufacturing companies might have played a special role in this transformation. The most important are especially ways of designing, manufacturing and distribution of products. The article has a reporting character and the aim is to assess the reasons and barriers for introducing elements of sustainable marketing by companies operating in the Polish market. The article is based on a review of the available literature and results of market research. The analysis concludes that development of ethical products is enforced mainly by the market situation and aims at strengthening the company’s image. Most Polish consumers still choose cheaper products which do not meet the requirements of sustainable marketing. The article is of the reporting nature.
Глобальные экологические и социальные угрозы требуют ускорения действий, направленных на переориентировку потребительских обществ в устойчивые общества, основу которых составляет устойчивое потребление и производство. Особую роль в этой трансформации может сыграть маркетин- говая деятельность крупных предприятий, особенно же способ проектирования, производства и распределения продуктов. Цель рассуждений – провести оценку предпосылок и барьеров во вводе элементов устойчивого маркетинга фирмами, действующими на польском рынке. Статья основана на обзоре литературы и на доступных результатах изучения рынка. В результате проведенного анализа констатировали, что этичное формирование продуктов вынуждено прежде всего ситуацией на рынке и преследует собой цель укрепить имидж фирмы. Большинство польских потребителей по-прежнему выбирает более дешевые продукты, которые не выполняют требований устойчивого маркетинга. Статья имеет характер отчета.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 5 (365); 205-215
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing ekologiczny w rozwoju obszarów przyrodniczo cennych województwa lubelskiego – ocena aktywności lokalnych władz samorządowych
Ecological marketing in the development of environmentally valuable areas in Lublin voivodeship – assessment of the activity of local self-government authorities
Autorzy:
Guzal-Dec, Danuta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/987246.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:
marka
promocja ekologiczna
zrównoważony rozwój
marketing ekologiczny
brand
sustainable development
ecological marketing
ecological promotion
Opis:
Celem pracy jest określenie roli i aktywności samorządów gminnych w kreowaniu rozwoju obszarów przyrodniczo cennych województwa lubelskiego w aspekcie stosowania narzędzi marketingu ekologicznego. Realizacji celu służyła analiza literatury przedmiotu, dokumentów oraz analiza wyników badań przeprowadzonych w 2013 roku w 30 gminach z grupy o najwyższym poziomie cenności ekologicznej w województwie lubelskim. W ramach badań terenowych zrealizowano wywiady z wójtami/burmistrzami oraz pracownikami urzędów gmin ds. ochrony środowiska. Wykazano, że aktywność marketingowa dotyczy głównie działań w zakresie promocji ekologicznej. Aktywność marketingowa samorządów wymaga zwiększenia. Mimo ogólnie niskiego poziomu aktywności marketingowej wskazano przykłady dobrych praktyk w tym obszarze. Opracowanie przygotowano w ramach projektu badawczego 2011/01/D/HS4/03927 pt. „Ekologiczne uwarunkowania i czynniki rozwoju funkcji gospodarczych na obszarach przyrodniczo cennych województwa lubelskiego” finansowanego ze środków Narodowego Centrum Nauki.
The aim of the study is to determine the role and activities of local governments in creation of the sustainable development on environmentally valuable areas of the Lublin voivodeship in terms of the use of environmental marketing tools. The aim was to be achieved with literature and documents analysis, and empirical studies. The survey area consisted of 30 municipalities from the group with the highest environmental value in the Lublin voivodeship. A diagnostic survey, using an interview questionnaire addressed to the heads of municipalities and municipal employees for environmental protection, was used. It has been shown that the marketing activity consists mainly in the field of promotion. Marketing activity undertaken by local governments requires intensification. Despite the generally low level of marketing activity identified examples of good practice in this area. The article was prepared within the research project 2011/01/D/HS4/03927 entitled: “Ecological conditions and factors of development of economic functions in natural valuable areas of the Lubelskie voivodship” funded by the National Science Centre.
Źródło:
Turystyka i Rozwój Regionalny; 2016, 5; 17-27
2353-9178
Pojawia się w:
Turystyka i Rozwój Regionalny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 27

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies