Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "marketing indicators;" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-5 z 5
    Tytuł:
    THE USE OF MARKETING INDICATORS TO MEASURE AND MONITOR THE EFFECTS OF IMPLEMENTING THE CONCEPT OF USER-DRIVEN INNOVATION
    Autorzy:
    Krawczyk, Marzena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/599509.pdf
    Data publikacji:
    2014-04-17
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania z siedzibą w Rzeszowie
    Tematy:
    User–Driven Innovation;
    marketing indicators;
    measurement;
    Opis:
    The importance of users as a source of information for company innovation activity was raised in the 1980s by von Hippel. Today, a concept of a similar basis is known and developed in Europe under the name of User-Driven Innovation (UDI). The UDI is based on the belief that enterprises which are able to create, often in close cooperation with customers, products and services with features desired by users will survive in the market. In order to achieve the above, companies are trying to identify the hidden, often unconscious, needs of users, in order to try to meet these needs (UDI - Consumer Voice) or implement ready-made innovative solutions attributed to consumers (UDI - Consumer Leadership) (Warzybok, et al., 2008; NORDEN, 2006). Due to the growing significance of users as a source of information for innovation activities it is important to find measures which could assess the impact of this source on company innovativeness (Krawczyk, 2013b). The aim of this paper is to show that marketing indicators focused on measuring the relationship with customers can be used to measure the effects of implementation of UDI in innovative companies.
    Źródło:
    Finansowy Kwartalnik Internetowy e-Finanse; 2013, 9, 4; 53-60
    1734-039X
    Pojawia się w:
    Finansowy Kwartalnik Internetowy e-Finanse
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Pomiar efektywności działań marketingowych na przykładzie organizacji badawczej w Polsce
    Marketing activities effectiveness measurement: The case of a research organisation in Poland
    Autorzy:
    Walasik, Marzena
    Mizerska, Paulina
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/18055590.pdf
    Data publikacji:
    2023-05-23
    Wydawca:
    Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. Kolegium Zarządzania i Finansów
    Tematy:
    Key performance indicators (KPI)
    marketing performance analysis
    marketing goals
    research organisation
    marketing performance indicators
    kluczowe mierniki dokonań (KPI)
    analiza efektywności działań marketingowych
    cele marketingowe
    organizacja badawcza
    mierniki efektywności marketingowej
    Opis:
    Pomiar efektywności działań marketingowych stanowi obecnie kluczowy element zarządzania organizacją. Pozwala ocenić skuteczność wdrożonych narzędzi marketingowych, precyzyjnie wyznaczać cele dla zespołów oraz uzasadnić celowość ponoszonych nakładów. Istotnym problemem jest jednak selekcja odpowiednich mierników, które powinny być dopasowane do celów strategicznych oraz ogólnego charakteru prowadzonej działalności. Kluczowy jest też ich prawidłowy pomiar i interpretacja. Mierniki efektywności mogą stanowić istotne wsparcie dla procesów zarządzania w organizacjach badawczych, które coraz częściej inwestują w działania marketingowe, oferując na zasadach komercyjnych wyniki zrealizowanych badań naukowych. W ramach niniejszego opracowania najpierw zdefiniowano kluczowe mierniki dokonań i odróżniono je od innych narzędzi wykorzystywanych w praktyce biznesowej. Następnie zaprezentowano podział mierników, które są najczęściej wykorzystywane podczas oceny aktywności marketingowej podmiotu. Na podstawie dokonanej analizy zaproponowano model doboru mierników dokonań dla organizacji badawczej.
    Nowadays, the measurement of marketing activities effectiveness constitutes the fundamental element of any organisation’s management practice. It allows not only for marketing tools efficiency judgement, but it also constitutes a point of reference, to set the goals accurately. It also helps to determine, whether the investment decisions are reasonable. However, the appropriate selection of indicators proves to be the key challenge, as they need to be aligned with organisation’s priorities and reflect the general nature of pursued business. Appropriate indicators measurement and interpretation are no less essential. Performance indicators can be utilised as important tools, supporting management processes within the research organisations, which are currently putting more investment in marketing activities, while offering new research results to the market on commercial terms. The paper starts with a definition of key performance indicators and differentiation of other tools, that can be utilised within the business practice. Next, the possible categorisation of key performance indicators, which are most commonly used in marketing area, was presented. On the basis of the analysis performed, the model of key performance indicators selection fora research organisation was proposed.
    Źródło:
    Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów; 2023, 188; 83-100
    1234-8872
    2657-5620
    Pojawia się w:
    Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Selected indicators for evaluating the effectiveness of marketing communication
    Wybrane wskaźniki oceny skuteczności komunikacji marketingowej
    Autorzy:
    Olejniczak, Aneta
    Tomorad, Darko
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/941673.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    marketing communication
    indicators
    advertisement
    marketing
    effectiveness of communications
    komunikacja marketingowa
    wskaźniki
    reklama
    skuteczność komunikacji
    Opis:
    The issue of the evaluation of marketing activity in each institution most often refers to marketing communications and therefore promotional activities of the company. Whereas measuring the effectiveness of marketing communications results, we can use many tools-indicators, the use of which will track the progress and assess the effectiveness of institution run by marketing communications. With a view to implementing effective marketing strategy we must be able to measure our success. In this article, has been made a review of selected indicators to evaluate the effectiveness of marketing communications. Cited indicators are commonly used. According to the authors, each institution should create its own set of indicators by which the effects of its operations will be best measured.
    Problematyka oceny działalności marketingowej w każdej instytucji najczęściej dotyczy komunikacji marketingowej, a więc działalności promocyjnej firmy. Mając na uwadze pomiar efektów skuteczności komunikacji marketingowej możemy wykorzystać wiele narzędzi-wskaźników, które pozwolą nam śledzić postępy i dokonać oceny skuteczności komunikacji marketingowej prowadzonej przez instytucję. Mając na celu realizację skutecznej strategii marketingowej musimy być w stanie mierzyć nasz sukces. W niniejszym artykule dokonano przeglądu wybranych wskaźników oceny skuteczności komunikacji marketingowej. Przytoczone wskaźniki są powszechnie wykorzystywane. Zdaniem autorów każda instytucja powinna stworzyć swój zestaw wskaźników, dzięki którym efekty jej działań będą najlepiej zmierzone.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2015, 2(16); 19-32
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ocena wykorzystania portalu społecznościowego w marketingu marki
    The assessment of social media usage in brand marketing
    Autorzy:
    Nawrocka, Elżbieta
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/580526.pdf
    Data publikacji:
    2020
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    marketing marki
    platforma społecznościowa
    wskaźniki zaangażowania internautów
    brand marketing
    social media
    indicators of Internet users’ involvement
    Opis:
    Celem artykułu jest ocena działań marketingowych marek na wybranym portalu społecznościowym z punktu widzenia zaangażowania odbiorców. Ewaluacji poddano działania marketingowe na poziomie operacyjnym z zakresu promocji sprzedaży, prowadzonych na Facebooku przez dwie wybrane marki odzieżowe – House i Orsay. W artykule zastosowano metodę ilościowej analizy treści, połączoną ze wskaźnikami zaangażowania internautów w interakcję z daną marką. Zastosowano trzy wskaźniki, które mówią o faktycznym ich zainteresowaniu danym postem – (1) polubienie (like), (2) komentarz oraz (3) udostępnienie. Wykorzystano również analizę porównawczą w czasie, obserwacje prowadzono w dwóch okresach, tj. od 01.04.2017 r. do 30.04.2017 r. i od 31.01.2020 r. do 29.02.2020 r. Na podstawie wyników badań można stwierdzić, że treści zamieszczane przez obie marki są bardzo atrakcyjne dla internautów i wywołują znaczne ich zaangażowanie. Zaobserwowano także duże zmiany w czasie w działaniach menedżerów marek na wybranej platformie społecznościowej. Wyniki badań charakteryzują się użytecznością i mogą zostać wykorzystane w procesie zarządzania marketingiem marki.
    The purpose of the article is to assess brand (House and Orsay) marketing activities (at the operational level regarding sales promotion) based on Facebook from the perspective of its users’ involvement. The method of quantitative content analysis, combined with the three indicators (“like”, “comment” and “sharing”) of Internet users’ involvement in interacting with a specific brand was used in the article. A comparative in time analysis was also used, as the observations were carried out in two periods, i.e. from 01/04/2017 to 30/04/2017 and from 31/01/2020 to 29/02/2020. Based on the research results it can be concluded that the contents posted by both brands are very attractive for the Internet users and result in their significant involvement. There were changes over time in the activities of brand managers on the selected social platform and in the involvement of Internet users.
    Źródło:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2020, 64, 5; 120-135
    1899-3192
    Pojawia się w:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    How to measure omnichannel? Marketing indicatorbased approach - theory fundamentals
    Autorzy:
    Domański, Roman
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1835478.pdf
    Data publikacji:
    2021
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Logistyki
    Tematy:
    omnichannel
    marketing mix
    benchmarking
    omnichannel indicators
    systematic literature review
    expert research
    mix marketingowy
    systematyczny przegląd literatury
    badania eksperckie
    Opis:
    The ability to assess a situation is one of the key competences of companies operating on the market. One should know if one functions as well as their competitors, better or perhaps worse. In the case of the omnichannel concept, it is difficult to answer this question, since so far there has been no recognized standard for its evaluation. The aim of the article is to present the theory fundamentals of omnichannel measurement and evaluation in an indicator-based form. Methods: The theoretical part features a systematic literature review based on the Scopus abstract and citation database. In the research part, an original indicator-based omnichannel measurement and evaluation theory was presented. The idea was based on the following ideas: marketing mix, benchmarking, OTIFEF, AHP. Results: In the scientific literature, the dominant evaluation of omnichannel is based on financial measures, which, according to the author of this article, does not reflect the essence of the functioning of this concept. Therefore, the research part presents relational omnichannel indicators - individual (4) and aggregate (11) - based on non-financial measures. Conclusions: There are currently no reference omnichannel evaluation instruments. The creation and functioning of such a standard would allow to form objective opinions. The standardization of the omnichannel measurement would enable to perform comparative analyses, the results of which could be used to further improve trade and distribution processes in companies using this sales strategy. The research approach adopted in the article fits very well with the assumptions of the omnichannel concept. The proposed measurement and evaluation theory is simple and universal, and its application is not constrained by any limitations. It enables both individual and comparative evaluation.
    Źródło:
    LogForum; 2021, 17, 3; 373-385
    1734-459X
    Pojawia się w:
    LogForum
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-5 z 5

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies