- Tytuł:
-
Marketing relacji w pracy brokera innowacji
Relationship Marketing in the Work of an Innovation Broker - Autorzy:
- Szczepkowski, Jakub
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/27707627.pdf
- Data publikacji:
- 2022-11-24
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
- Tematy:
-
broker innowacji
komercjalizacja
marketing relacji
uczelnia badawcza
innovation broker
commercialization
relationship marketing
research university - Opis:
-
W procesie komercjalizacji badań naukowych z udziałem przedstawicieli biznesu ważną rolę
odgrywa broker innowacji. Jest on łącznikiem pomiędzy dwoma światami – nauki i biznesu.
Głównym zadaniem brokerów innowacji jest budowanie relacji zarówno z naukowcami, jak
i z otoczeniem społeczno-gospodarczym. Długotrwałe relacje oparte na lojalności i zaufaniu
stanowią kwintesencję marketingu relacji. Czy zatem w codziennej pracy brokera innowacji
można wykorzystać elementy marketingu relacji? Celem niniejszego artykułu jest podjęcie
próby zidentyfikowania czy brokerzy innowacji na polskich uczelniach objętych programem
„Inicjatywa Doskonałości – Uczelnia Badawcza”, nawiązując i budując relacje z przedstawicielami
świata nauki i biznesu, wykorzystują koncepcję marketingu relacji, a także określenie
wpływu pandemii koronawirusa na te relacje w trakcie jej trwania oraz po jej zakończeniu.
Przeprowadzono badania jakościowe, które miały charakter eksploracyjny, z wykorzystaniem
internetowego kwestionariusza ankiety z pytaniami otwartymi. Z przeprowadzonych badań
wynika, że strategia marketingu relacji znajduje zastosowanie w pracy brokera innowacji.
An innovation broker plays an essential role in the commercialization process of scientific research with the participation of business representatives. He is the link between the two worlds – science and business. The main task of innovation brokers is to build relationships with scientists, as well as with the socio-economic environment. Long-term relationships based on loyalty and trust are the essence of relationship marketing. So, is it possible to use elements of relationship marketing in the daily work of an innovation broker? This article aims to try to identify how innovation brokers at Polish universities covered by the “The Excellence Initiative – Research University” program establish and build relationships with representatives of the world of science and business and to determine the impact of the coronavirus pandemic on these relations during and after it. Exploratory qualitative research was carried out using an open questions online questionnaire. The conducted research shows that the relationship marketing strategy applies in the work of an innovation broker. - Źródło:
-
Studia i Materiały; 2022, 2(37); 48-56
1733-9758 - Pojawia się w:
- Studia i Materiały
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki