Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "advertising market" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 27
Tytuł:
Nowe oblicza reklamy zewnętrznej. Komunikacja „tu” i „teraz”
New faces of outdoor advertising. The “here” and now” communication
Autorzy:
Ryłko-Kurpiewska, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1365107.pdf
Data publikacji:
2019-06-28
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
: reklama zewnętrzna
rynek reklamy OOH
komunikacja
kontekst
społeczeństwo.
outdoor advertising
OOH advertising market
communication
context
society.
Opis:
Autorka artykułu prezentuje zmiany dokonujące się na rynku reklamy, które wynikają z rosnącego znaczenia nośników OOH (Out of Home). Dostrzeżenie potencjału nośników reklamy zewnętrznej przez reklamodawców jest tu zarówno wynikiem wniosków płynących z badań konsumpcji mediów, jak i zmian technologicznych prowadzących do zwiększenia efektywności przekazów. Celem rozważań jest ukazanie specyfiki komunikacji reklamowej przyjmującej postać spersonalizowaną, wykorzystującej mobilność adresatów i ich coraz dłuższą obecność poza domem, właściwą dla medium natychmiastowość kontaktu oraz likwidację dystansu czasowego i przestrzennego między nadawcą a odbiorcą. Czynniki te w sposób jednoznaczny wpływają na sposób konstruowania komunikatów, które podlegają obecnie nowym regułom, co przejawia się m.in. w rezygnacji z podstawowego dotychczas elementu outdooru – sloganu – jako środka właściwego komunikatom autorytatywnym1 , sugerującym nadrzędną relację nadawcy względem odbiorcy. Odwrócenie relacji komunikacyjnej i uczynienie adresata głównym podmiotem i sprawcą zdarzeń jest obecnie wyraźną tendencją w zmieniającym się z roku na rok obliczu rynku OOH.
The author of the article presents changes taking place on the advertising market resulting from the growing importance of OOH (Out of Home) carriers. The discovery of the potential of outdoor advertising media by advertisers is here both the result of the conclusions drawn from the study of media consumption as well as technological changes leading to the effectiveness of remittances. The aim of the considerations is to show the specificity of advertising communication adopting a personalized form, using the recipients’ mobility and their longer presence outside the home, the immediacy of contact proper to the medium and the elimination of the time and spatial distance between the sender and the recipient. These factors unambiguously influence the way messages are constructed, which are currently subject to new rules, which is manifested, among others, in resigning from the basic element of the outdoor – slogan – as a proper agent for authoritative messages, suggesting a superior relation of the sender to the recipient. Reversing the communication relationship and making the addressee the main subject and perpetrator of events is now a clear trend in the changing face of the OOH market from year to year.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2019, 1(6); 127-140
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ zjawisk ekonomicznych na zaburzenia procesów informowania o działaniu i skuteczności antykoncepcji hormonalnej
Influence of economic phenomena on disturbing processes of information on the functioning and effectiveness of hormonal contraception
Autorzy:
Zimniewicz, Natalia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1047448.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Tematy:
Humanae vitae
contraception
corruption
conflict of interest
advertising market
antykoncepcja
korupcja
konflikt interesów
rynek reklamy
Opis:
Kiedy papież Paweł VI w encyklice Humanae vitae odrzucił poparcie dla nowych produktów antykoncepcji hormonalnej, wzbudziło to niezrozumienie w wielu kręgach, także wewnątrz Kościoła katolickiego. Po latach wychodzą jednak na jaw nowe fakty, których znaczenie rozumie się dziś lepiej niż przed laty. W 1965 roku zmieniono definicję ciąży na taką, która ukrywa wczesnoporonny charakter tych substancji. Na podstawie współczesnych badań okazuje się, że przez ponad 50 lat oszukiwano opinię publiczną na temat prawdziwego działania antykoncepcji hormonalnej. Zamęt informacyjny w przestrzeni publicznej wokół tej sprawy jest ogromny.Badanie przeprowadzone w Polskim społeczeństwie przez Centrum Badania Opinii Społecznej w 20014 roku wykazało ogromną nieświadomość Polaków na temat prawdziwego działania antykoncepcji hormonalnej. Okazuje się, że doprowadzono do milionów wczesnych poronień bez zgody i wiedzy kobiet. Zrealizowały to liczne grupy interesu zainteresowane finansowo tym, aby prawda nie była powszechnie znana. Do środowisk biorących udział w tym oszustwie należą czołowi przedstawiciele mediów mainstreamowych, lekarzy ginekologów, farmaceutów, środowisk akademickich, działaczy politycznych, społecznych, ludzi związanych ze światem kultury i przemysłem rozrywkowym.Konieczne są zmiany w prawie, które będą chronić obywateli przed nieuczciwymi praktykami rynkowymi w zakresie konfliktu interesów i korupcji.
When Pope Paul VI in the encyclical Humanae vitae rejected the support for new products of hormonal contraception, it aroused misunderstanding in many circles, also within the Catholic Church. Years later, however, new facts emerge, the meaning of which is better known today than years ago. In 1965, the definition of pregnancy was changed to one that conceals the abortional influence of these substances. On the basis of contemporary research, it turns out that for over 50 years, public opinion about the true effect of hormonal contraception has been cheated. The confusion of information in the public space around this matter is enormous.A survey conducted in Polish society by the Public Opinion Research Center in 2014 showed a great ignorance of Poles about the true effect of hormonal contraception. It turns out that millions of early miscarriages have been brought without the consent and knowledge of women. This was accomplished by numerous interest groups financially interested in the truth being not widely known. The circles involved in this scam include leading representatives of mainstream media, gynecologists, pharmacists, academics, political and social activists, people associated with the world of culture and the entertainment industry.There is a need for changes in the law that will protect citizens against dishonest market practices in terms of conflicts of interest and corruption.
Źródło:
Teologia i moralność; 2018, 13, 2(24); 129-145
1898-2964
2450-4602
Pojawia się w:
Teologia i moralność
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Digitalizacja reklamy – stan, uwarunkowania, perspektywy
Digitalisation of Advertising. The State, Conditions, Perspectives
Оцифровка рекламы – состояние, обусловленности, перспективы
Autorzy:
Nowacki, Robert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562553.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
reklama
rynek reklamy
digitalizacja reklamy
reklama internetowa
zachowania konsumenta
advertising
advertising market
digitisation of advertising
Internet advertising
consumer behaviour
реклама
рынок рекламы
оцифровка рекламы
интернетреклама
поведение потребителя
Opis:
Celem artykułu jest nakreślenie zmian, ich uwarunkowań i perspektyw rozwoju rynku reklamowego w Polsce pod wpływem trendów związanych z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Podstawą rozważań są analizy dostępnych danych statystycznych oraz wyników badań pierwotnych, prowadzonych wśród odbiorców reklamy. Zarówno monitoring wielkości wydatków reklamowych, jak i opinie podmiotów działających na rynku reklamowym pokazują rosnące znaczenie reklamy internetowej. Jej udział w wydatkach reklamowych w 2016 roku wyniósł 28%, przy dynamice rocznej ponad 14%. Łącznie z telewizją Internet skupia 77% nakładów na reklamę. Nowoczesne media reklamowe oferują reklamodawcom nowe możliwości oddziaływania na potencjalnego nabywcę, stając się istotnym narzędziem wywierania wpływu na jego zachowania i czynnikiem kreującym konkurencyjność. W kontekście społecznym warto zwrócić uwagę na zmianę nastawienia do nowoczesnych form reklamy, która jest następstwem ewolucji społeczeństwa informacyjnego, coraz lepiej wyposażonego w infrastrukturę umożliwiającą korzystanie ze zdigitalizowanych form reklamy i coraz bardziej zainteresowanego ich wykorzystywaniem w zachowaniach rynkowych.
The aim of the article is to outline the changes, their determinants and development prospects of the advertising market in Poland emerging under the influence of the trends related to development of the information society. The basis for considerations is an analysis of the available statistics and findings of primary research conducted among advertising recipients. Monitoring of the size of advertising expenditure and opinions of business entities engaged in advertising activities indicate the growing importance of online advertising. Its share in advertising expenses in 2016 amounted to 28%, with an annual growth rate of over 14%. The Internet and television constitute 77% of advertising spending. Modern advertising media create new opportunities for advertisers to influence potential buyers, becoming an important tool impacting consumer behaviour and the factor shaping competitiveness. In the social context, attention should be given to the changing attitudes towards modern advertising which may be seen as a consequence of the evolution of information society being increasingly equipped with the infrastructure enabling the use of digitised forms of advertising and more and more interested in using them in market behaviour.
Цель статьи – указать изменения, их обусловленности и перспективы развития рынка рекламы в Польше под влиянием трендов, связанных с развитием информационного общества. Основу рассуждений представляют анализы доступных статистических данных и результатов первичных обследований, проводимых среди адресатов рекламы. Как мониторинг объема расходов на рекламу, так и мнения субъектов, действующих на рынке рекламы, показыва- ют созрастающее значение интернет-рекламы. Ее доля в расходах на рекламу в 2016 г. составила 28%, при годовой динамике свыше 14%. Вместе с телевидением интернет составляет 77% расходов на рекламу. Современные средства рекламы сулят рекламодателям новые возможности воздействия на потенциального покупателя, будучи существенным инструментом оказания воздей- ствия на его поведение и фактором, формирующим конкурентоспособность. В социальном контексте стóит обратить внимание на изменение отношения к современным формам рекламы, которое является последствием эволюции информационного общества, всё лучше обеспеченного инфраструктурой, предоставляющей возможность пользования цифровыми формами рекламы, и всё более заинтересованного их использованием в рыночном поведении.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 244-256
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Innovativeness of advertising activities in the Polish market - advertisers’ abilities and recipients’ perception
Innowacyjność działań reklamowych na rynku polskim - możliwości reklamodawców a percepcja odbiorców
Autorzy:
Nowacki, R.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/37119.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:
innovativeness
advertising activity
market
Polish market
advertising perception
advertising
recipient
perception
Opis:
The development of advertising competition forces to undertake measures aimed at increasing effectiveness of the process of influencing potential customers. Advertisers more and more often reach for non-conventional and innovative solutions that are a part of innovativeness in a broad sense. This is facilitated by the development of modern mass media. The article touches the problem of the possibility to implement innovative solutions in advertising and perception thereof among consumers. The grounds for considerations are quantitative research surveys carried out among enterprises conducting their active advertising as well as recipients of those activities.
Rozwój konkurencji reklamowej wymusza podejmowanie działań zmierzających do zwiększenia efektywności procesu oddziaływania na potencjalnych nabywców. Reklamodawcy coraz częściej sięgają po rozwiązania niekonwencjonalne i nowatorskie, które wpisują się w szeroko pojmowaną innowacyjność. Sprzyja temu rozwój nowoczesnych środków przekazu. Artykuł porusza problem możliwości wdrażania rozwiązań innowacyjnych w reklamie i ich percepcję wśród konsumentów. Podstawą rozważań są badania ilościowe prowadzone wśród przedsiębiorstw prowadzących aktywną działalność reklamową oraz odbiorców tych działań.
Źródło:
Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia; 2015, 14, 2
1644-0757
Pojawia się w:
Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Values and Lifestyle Segmentation of Poles 55+ and It’s Implications for Consumers’ Attitudes and Behaviour
Autorzy:
Maison, Dominika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/417434.pdf
Data publikacji:
2014-12-15
Wydawca:
Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:
grey market
segmentation
values
consumer behavior
advertising
Opis:
Purpose: Interest in older consumers as the subject of marketing strategy is growing in Western countries (Gunter, 1998). However, in Poland, this group is still neglected by marketers and perceived in stereotypical way, and its marketing potential is underestimated. The main goal of this research was to provide understanding of the contemporary older Polish population and especially older Polish consumers, including their values, needs, attitudes, opinions and behaviors. Methodology: In order to investigate the Polish “grey market,” we conducted survey research (CAPI) based on a representative quota – a random nationwide sample of n=1500 participants above 55 years old. Additionally, we also conducted qualitative research – 18 individual in-depth interviews (IDIs) at homes of consumers (ethnographic interviews). Findings: Based on the factor and cluster analysis (Weinstein, 1994) from the quantitative survey, 5 segments of older Polish consumers were selected: Fulfilled Optimists (14% of population), Bored with Life (17%), Passive Materialists (22%), Family-oriented Non-materialists (22%), and Excluded Traditionalists (25%). Segments differed in values, lifestyles, attitudes toward life, family, work and general life satisfaction. As a consequence of those psychological differences, segments differed in consumer behaviour, preferences and perception of marketing communication (advertising). Originality/Value: Our analysis shows that key areas, which determine particular consumer behaviour in each segment are – contrary to common belief – not demographic characteristics, but mainly psychological aspects (such as attitude to life, optimism, attitude to money, open-mindedness and general curiosity).
Źródło:
Management and Business Administration. Central Europe; 2014, 22, 4; 78-94
2084-3356
Pojawia się w:
Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The influence of macroeconomic factors on the financial expenditures and development of the marketing research
Autorzy:
Tarka, Piotr
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/522543.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Advertising spending
Macroeconomic factors
Market research industry
Opis:
This article diagnoses the selected macroeconomic factors, such as: rate of unemployment, inflation, GDP, spending power of the households, and characterizes their indirect impact on the enterprises’ market research expenditures and research industry turnovers. The problems of financial expenditures, i.e., their allocation on the marketing researches (depending on the supply and demand market situational perspective in a given market) are also discussed. Moreover, as indicated in the article, enterprises are forced not only to cut their financial sources on the marketing research projects in unfavorable economic situation, but they choose different methods of the research.
Źródło:
Journal of Economics and Management; 2015, 22; 151-161
1732-1948
Pojawia się w:
Journal of Economics and Management
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Tendencje na rynku czasopism w Polsce w XXI wieku
TRENDS IN THE PERIODICALS MARKET IN POLAND IN THE 21ST CENTURY
Autorzy:
Żabiński, Ryszard
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/421539.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
Magazines
newspaper market
media market
advertising
brand
media marketing
marketing strategies
Opis:
The growth of the periodicals market since the beginning of the 21st century has been driven by a rapid proliferation of new titles and soaring circulation figures. The number of titles increased from 5,771 in 2001 to 7,160 in 2009. At the same time the average print run rose from 74,043,000 to 89,095,000 copies. The upturn took place in spite of worsening macroeconomic climate and ebbing confidence in the newspaper sector itself, ie. the economic slowdown in 2009 and 2011, cutthroat competition in the ad market and the expansion of electronic media
Źródło:
Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2012, 15, 1(29); 133-148
1509-1074
Pojawia się w:
Rocznik Historii Prasy Polskiej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Parametric and non-parametric regression methods in identifying an impact of components of advertising on consumers behaviour
Autorzy:
Chudzian, Joanna
Chrzanowska, Mariola
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/425044.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
regression method
linear regression
regression tree
advertising
dairy market
Opis:
This paper concerns the application of parametric and non-parametric regression methods in explaining the impact of advertising on consumers on the dairy market. Two specific goals were stated in this research. The first goal was to evaluate the impact of advertising components on its effectiveness operationalized as the AIDA marketing model. The second goal attempted at clustering consumers with respect to the effectiveness of subsequent components of advertising. The former was achieved using the parametric regression model, for the latter the regression tree model was applied. Among the components of advertising, the TV medium and music – factors that strongly attract attention – affects the behaviour of consumers of dairy products the most. Other important revealed factors turn out to be varying in significance depending on the regression method applied.
Źródło:
Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics; 2014, 3(45); 56-70
1507-3866
Pojawia się w:
Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Segmentation of cosmetic services market in the Republic of Kazakhstan
Autorzy:
Dyussegaliyeva, Saltanat
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/451750.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie
Tematy:
marketing strategy
marketing complex
market
competitors
marketing,
and advertising
Opis:
In this article, the author considers market segmentation as a process of dividing the market into separate parts – segments that differ from each other with different sales opportunities of the manufacture’s products. The author demonstrates such segment of the consumer market as the market of cosmetic services. Principle scheme of segmentation of the cosmetic services market is shown. Criteria and characteristics (principles) of segmentation necessary for forming market segment are singled out. The article also focuses on the sequence of creating a market segment. The author reveals two principal approaches to marketing segmentation used in world practice. The basic principles of segmentation of the consumer market are described. Distribution of income by population groups, % in 2015-2017, is analyzed. (for April month), on the basis of which the possibility of breaking up potential consumers into stable segmental groups was considered, segmentation of the population on the basis of income can serve, when the entire population is divided into five 20% of groups. The author distinguishes and describes the characteristic features of the methodology, segmentation which consists of successive stages. The point of view of modern world marketing is to first see the market segments, and then the country. The issue is not so much about the market potential of Kazakhstan, but about the potential among all consumers of cosmetic services. The main companies now describe the segments of the world market and the niches that cross national borders. They can be achieved physically, using a variety of means of communication and distribution channels, but the psychological target orientation is realized similarly. These segments are identified on the basis of adherence to similar concepts of the ideal product. This allows the company to develop the same product range for such segments, and the product is sold to the same target segments for benefits in numerous countries. Goal: Purpose of this article is to consider the cosmetic services market segmentation as one of the most important marketing tools. Also consider market segmentation as a process of dividing the market into separate parts – segments that differ from each other with different sales opportunities of the manufacturer’s products. Identify such a segment of the consumer market as the market of cosmetic services. Analyze features of the distribution of income by population groups,% in 2015-2017 (for the month of April), also to break down potential consumers into stable segmented groups based on income, when the entire population is broken down into five 20% of the groups, to consider enterprises segmentation by the size of trade turnover and areas of activity. Methods: Methods of document analysis (translation of primary and especially secondary data into targeted information), analysis of methodological and educational literature, observation (the method of collecting primary marketing information about the studied, by monitoring selected groups, customers, employees of the enterprise) are used as methodological tools. Results: In this article, market segmentation as a process of dividing the market into separate parts is considered – segments that differ from each other with different sales opportunities of the manufacturer’s products. Also there considered such segment of the consumer market as the market of cosmetic services. Features of income distribution by population groups,% in 2015-2017, are analyzed (for the month of April), a breakdown of potential consumers into stable segmented groups based on income was also carried out, when the entire population is divided into five 20% of the groups, the segmentation of the enterprise according to the size of trade turnover and spheres of activity was considered.
Źródło:
Journal of Modern Science; 2018, 38, 3; 281-293
1734-2031
Pojawia się w:
Journal of Modern Science
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Współczesne mechanizmy aukcyjne na potrzeby rynku mediowego
Modern Auction Mechanisms for the Media Market
Autorzy:
Rachubik, Joanna
Mirowska-Wierzbicka, Dorota
Zawadzki, Wojciech
Wilamowski, Maciej
Fiok, Krzysztof
Maciejewski, Wojciech
Szczurek, Mateusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/20874812.pdf
Data publikacji:
2021-12-21
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
reklama
aukcja
rynek mediowy
media
advertising
auction
media market
Opis:
Reklama internetowa jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się form reklamy na rynku polskim. W artykule dokonano przeglądu koncepcji wykorzystania mechanizmów aukcyjnych na potrzeby sprzedaży reklam internetowych. Analiza dostępnych rozwiązań, w tym ich wad i zalet, takich jak przydatność w ustalaniu gotowości do zapłaty reklamodawców, pozwala na wskazanie praktycznych rekomendacji dotyczących zastosowania konkretnych mechanizmów aukcyjnych dla rynku mediowego w Polsce jako alternatywy dla tradycyjnego sposobu zawierania transakcji kupna/sprzedaży przestrzeni reklamowych.
Online advertising is one of the most dynamically developing forms of advertising in the Polish market. This paper aims to review existing auction mechanisms for pricing and selling online advertisements. The analysis of the available solutions, including their advantages and disadvantages, such as usefulness in determining the advertisers’ willingness to pay, allows for the indication of practical recommendations for the use of specific auction mechanisms for the media market in Poland. The presented solutions can be considered an alternative to the traditional method of concluding purchase/selling transactions of advertising space.
Źródło:
Studia i Materiały; 2021, 2(35); 61-75
1733-9758
Pojawia się w:
Studia i Materiały
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Usługi reklamowe w procesie kształtowania pozycji rynkowej przedsiębiorstw – skala i perspektywy wykorzystania
Advertising Services in the Process of Formation Enterprises’ Market Position – the Scale and Perspectives of Use
Рекламные услуги в процессе формирования рыночной позиции предприятий – масштаб и перспективы использования
Autorzy:
Nowacki, Robert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562420.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
reklama
usługi reklamowe
pozycja rynkowa przedsiębiorstwa
konkurencyjność przedsiębiorstwa
jakość usług reklamowych innowacyjność
usług reklamowych
advertising
advertising services
enterprise’s market position enterprise’s competitiveness advertising services quality
advertising services innovativeness
enterprise’s market position enterprise’s competitiveness
advertising services quality
Opis:
Celem rozważań jest prezentacja trendów związanych z rozwojem i wykorzystaniem usług reklamowych wraz z oceną ich użyteczności w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw. Podstawą opracowania są dane statystyczne dotyczące liczby podmiotów świadczących usługi reklamowe zarejestrowanych w systemie REGON, dane z monitoringu wydatków reklamowych w mediach oraz wyniki badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw dotyczących korzystania z usług reklamowych, zmian nakładów finansowych na te usługi oraz satysfakcji z przynoszonych przez nie efektów. Analizie poddano zarówno intensywność występowania tych wskaźników, jak i zależności między nimi a cechami charakteryzującymi badane podmioty.
An aim of considerations is to present the trends related to the development and use of advertising services as well as to assess their usefulness in the process of formation of enterprises’ competitiveness. The basis for elaboration are the statistical data related to the number of entities rendering advertising services registered in the REGON system, the data of monitoring of advertising expenses in media as well as results of surveys carried out among enterprises concerning the use of advertising services, changes in financial outlays on these services, and satisfaction with the effects yielded by them. An analysis covered both intensity of occurrence of these indices and relationships between them and the features characterising the entities surveyed.
Цель рассуждений – представить тенденции, связанные с развитием и использованием рекламных услуг, а также оценить их пригодность в процессе формирования конкурентоспособности предприятий. Основу разработки представляют статистические данные, касающиеся числа субъектов, оказывающих рекламные услуги, загрегистрированных в системе REGON, данные из мониторинга расходов на рекламу в СМИ, а также результаты исследований, проведенных среди предприятий, касающихся использования рекламных услуг, изменений финансовых расходов на эти услуги, а также удовлетворе- ния от эффектов, которые они приносят. Анализ охватил как интенсивность выступления этих показателей, так и зависимости между ними и свойствами, характеризующими обследуемых субъектов.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 175-191
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Реклама как явление современного социокультурного пространства
Advertising as a phenomenon of contemporary social and cultural space
Autorzy:
Пидшморга, Ю.В.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/501401.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum
Tematy:
advertising
market producers
system of mass communication
mass consciousness
consumer
mass society
Opis:
This article is devoted to the consideration of advertising as a phenomenon of contemporary social and cultural space. It is determined by the historical background and factors contributing to the development of advertising as a mass phenomenon of modern times. Substantiated nature of culturological concept of advertising is paid attention to, too.
Źródło:
Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2012, 2(10); 265-271
1898-0171
Pojawia się w:
Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zmiany na rynku prasowym w Polsce pod wpływem nowych technologii i Internetu
Changes in the press market due to new technologies and the internet
Autorzy:
Dzierżyńska-Mielczarek, Jolanta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/421664.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
rynek prasy
produkcja i konsumpcja prasy
rynek reklamy prasowej
konkurencja na rynku prasowym
press market and the new media
production and consumption of the printed media
advertising industry and the press market
competition in the press market
Opis:
Artykułu jest ekonomiczną analizą polskiego rynku prasy drukowanej w latach 1990–2015. Zawiera ilościową charakterystykę rynku pod względem jego wielkości (liczba wydawanych tytułów, liczba wydawców, nakład globalny, sprzedaż egzemplarzowa), struktury i efektywności. Analiza jakościowa skupia się na ocenie zmian, jakie cyfryzacja mediów wywołała w produkcji i konsumpcji prasy oraz jej wpływie na opłacalność działalności wydawniczej i pozycję rynkową wydawców prasy.
This is an economic analysis of the Polish printed press market in 1990–2015. It deals with the quantitative aspects of the market transformation, i.e. the number of titles, publishers, circulation and sales as well as indicators of market structure and efficiency. It also presents an assessment of the impact of digitalization on the production and consumption of the printed media and their publishers’ profit margins and market position.
Źródło:
Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2017, 20, 4; 5-28
1509-1074
Pojawia się w:
Rocznik Historii Prasy Polskiej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Investigating the role of customer churn in the optimal allocation of offensive and defensive advertising: the case of the competitive growing market.
Autorzy:
Machowska, Dominika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/943168.pdf
Data publikacji:
2018-05-25
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Tematy:
Lanchester model
Markovian Nash equilibrium
defensive and offensive
advertising
potential market
customer churn
Opis:
The paper investigates the optimal allocation between defensive and offensive advertising efforts in a dynamic, growing market in which two companies are competing for market share. The study described in this paper extends the existing literature on dynamic advertising competition by considering a market that is in the growth phase and by including the heterogeneous decay rate of market share. A modified Lanchester is employed to describe the dynamics of market share by model. The goal of companies operating in this domain is to maximize their profits over a finite decision horizon. Based on the differential game approach the Markovian Nash strategies for offensive and defensive advertising activities are determined. Additionally, an analysis of the extent to which this solution is sensitive to changes in potential market and the rate of customer churn is made.
Źródło:
Economics and Business Review; 2018, 4(18), 2; 3-23
2392-1641
Pojawia się w:
Economics and Business Review
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
DETERMINANTS OF MARKET ENTRY: A STUDY ON TURKISH MANUFACTURING INDUSTRY (1996-2001 PERIOD)
UWARUNKOWANIA WEJŚCIA NA RYNEK: BADANIE TURECKIEGO PRZEMYSŁU PRODUKCYJNEGO (W LATACH 1996-2001)
Autorzy:
BALCI İZGİ, Berna
DİNERİ, Eda
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/654844.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
Wejśćie na rynek
badania i rozwój
reklama
turecki przemysł wytwórczy.
Market entry
advertising
Turkish manufacturing industry.
Opis:
W artykule badano oddziaływanie reklamy i wydatków na badania i rozwój na zachowania wejścia na rynek 60 cztero-cyfrowych gałęzi przemysłu w okresie 1996-2001. Estymowano model za pomocą Uogólnionej Metody Momentów (ang. GMM – Generalised Method of Moments). Wyniki wskazują na wzrost przemysłu i eksportu są ważne dla określenia zachowania początkowe okresu pierwszego oraz są determinowane przez wartości wejść z poprzedniego okresu. Stopy wejścia i wyjścia firm zostały zaczerpnięte z Tureckiego Instytutu Statystycznego (TIS) środków i zostały przeliczone z systemu SIC Rev 3 do SIC Rev 2. Inne zmienne nie wymagały takiego przejścia i pochodziły bezpośrednio z baz danych SIC Rev 2. Powodem, dla którego dane zostały ograniczone do roku 2001 była niedostępność danych dla nakładów na reklamę. Dane obejmują wszystkie państwowe i prywatne firmy, które zatrudniały w okresie analizy nie mniej niż 10 pracowników.
In this article we study on determinants of market entry behaviour of 60 four-digit Turkish manufacturing industry for the 1996-2001 period. We estimated a model using GMM (Generalised Method of Moments). The results show industry growth rate and exports are important to determine entry behaviour for the period and the previous period’s entry is effective on current entries. The entry and exit rates of the firms were taken from Turkish Statistical Institute’s (TIS) resources and changed from SIC Rev 3 to SIC Rev 2. The other variables were taken from SIC Rev 2. The reason why the data were limited to the year 2001 is advertising expenditures were not available. The data includes all the state and private firms that employ 10 workers and above.
Źródło:
Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica; 2014, 6, 309
0208-6018
2353-7663
Pojawia się w:
Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 27

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies