Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "advertising campaign" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-30 z 30
    Tytuł:
    Intermedialna kampania społeczna: Mafia dla psa
    Intermedial social campaign: an outraged mafioso
    Autorzy:
    Ślósarz, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/520935.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
    Tematy:
    interpretation
    context
    intermediality
    social advertising campaign
    spot
    mafia
    police
    dog
    Opis:
    Contemporary texts are received in intermedial contexts. Their interpretation depends on the environment, to which they belong. It also determines interpretative paradigms of texts. The film Mafia for Dogs was created as a social advertising, but represents a commercial paradigm in order to run the appropriate for him behavior and practices of receiving and of communication. A hired celebrity, Piotr Cyrwus, is known from a television series. The advertisement drew attention to a social problem, which is inappropriate and cruel treatment of dogs. A mafioso-boss is outraged and speaks directly to the viewer. The advertisement has been styled on the model of Quentin Tarantino’s Reservoir Dogs (USA 1992) and other gangster movies: The Little Caesar by Mervyn LeRoy’a (USA 1931), The Godfather by Francis Ford Coppola (USA 1972), The Roaring Twenties by Raoul Walsh (USA 1939). The soundtrack, including a song Little Green Bag performed by George Baker Selection, is known from the Reservoir Dogs. The plot takes place in an abandoned warehouse and gangsters have kidnapped policeman – just like in this movie. The cruelty of gangsters is expressed by the tools of torture, harsh light and strengthened sounds. Employment of Piotr Cyrwus is a part of the TV convention of reporting of current events. Before the upcoming winter, homeless dogs are actually in deadly threat. In this advertisement their suffering is punishable by gangsters. Straight lines connote the categories of rationality, but warm browns are associated with dog hair. The advertisement was disseminated in a viral campaign. A rich intertextual and intermedial references make the reception of the advert close to contemporary receiving regimes of film, television and commercial advertising. It is located in the contemporary intermediality of cultural transfers. No reference was made, however, to literature. The campaign resulted in benefits. It has been seen by over 3.5 million people. They collected money to buy houses for dogs from shelters, for sterilization of animals and taking care of them.
    Źródło:
    Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura; 2014, 6, 1 "Edukacja kulturowa. Ujęcie monograficzne"; 127-146
    2083-7275
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Teksty na granicy języka
    Autorzy:
    Warchala, Jacek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/650363.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
    Tematy:
    tekst, advertisement, connotation horizon, visualization, visual culture, rhetoric, advertising campaign
    Opis:
    The present article deals with the issue of text and textuality in such „unstable” and not-so-easy-to-grasp forms as advertising campaigns. The main contention of the article is that we need to reformulate the classical concept of text based on verbal transmission, and enhance it by taking into account visual elements as well as such formally indefinite phenomena as presuppositions and inferences. This is also implied by the necessity to reformulate the concept of intention and by the assumption that the text is always „text for a receiver”, or something that is contituted by the latter’s intention.
    Źródło:
    Konteksty Kultury; 2014, 11, 3
    2353-1991
    Pojawia się w:
    Konteksty Kultury
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    CRS 2.0, czyli wykorzystanie mediów społecznościowych w kampaniach społecznej odpowiedzialności biznesu - studium przypadku z rynku polskiego
    CRS 2.0 - the Employment of Social Media in Corporate Social Responsibility Campaigns. Case Study from Polish Market
    Autorzy:
    Proszowska, Anita
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/588167.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Kampanie reklamowe
    Media informacyjne
    Media społecznościowe
    Społeczna odpowiedzialność biznesu
    Advertising campaign
    Corporate Social Responsibility (CSR)
    Information media
    Social media
    Opis:
    The aim of this article is analysis of possibilities of social media's usage to carry out tasks from the area of corporate social responsibility. It presents an example of such activities from the Polish market - campaign of Milka. Together for Tatry ("Milka. Razem dla Tatr").
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2013, 157; 58-65
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Les caractéristiques du marketing de la bancaire en Pologne dans le contexte de la crise économique. Les stratégies du marketing des banques d'entreprises, les modèles d'opération, marketing de services financiers
    Autorzy:
    Brudnicki, Artur
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2156923.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum
    Tematy:
    Brand management
    banking
    financial services marketing
    banking marketing
    advertising campaign
    image
    corporate banking
    ATL
    brand communication
    marketing B2B
    Opis:
    The characteristics of marketing strategies in Polish banking sector in the context of the financial crisis. The marketing strategies & business models for corporate banking business. The marketing of the financial services. The article concerns the specifics of communicating the image of the retail and corporate bank to the market. It also shows the general characteristics of marketing activities in the banking market, with particular emphasis on the separateness of corporate banking market - both marketing and product. The specificity of marketing activities in this market stems from three areas – financial services marketing, banking marketing and the crucial – the specif- ics of business in the institutional market. Characteristics takes into account the impact of the current financial crisis as the main factor affecting the strategies of banks on the Polish market.
    Źródło:
    Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne; 2013, 1(11); 67-81
    1898-0171
    Pojawia się w:
    Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Les caractéristiques du marketing de la bancaire en Pologne dans le contexte de la crise économique. Les stratégies du marketing des banques d’entreprises, les modèles d’opération, marketing de services financiers
    The characteristics of marketing strategies in Polish banking sector in the context of the financial crisis. The marketing strategies & business models for corporate banking business. The marketing of the financial services
    Autorzy:
    Brudnicki, Artur
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2135499.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Instytut Studiów Międzynarodowych i Edukacji Humanum
    Tematy:
    Brand management
    banking
    financial services marketing
    banking marketing
    advertising campaign
    image
    corporate banking
    ATL
    brand communication
    marketing B2B
    Opis:
    The article concerns the specifics of communicating the image of the re- tail and corporate bank to the market. It also shows the general characteristics of marketing activities in the banking market, with particular emphasis on the separateness of corporate banking market - both marketing and product. The specificity of marketing activities in this market stems from three areas – financial services marketing, banking marketing and the crucial – the specifics of business in the institutional market. Characteristics takes into account the impact of the current financial crisis as the main factor affecting the strategies of banks on the Polish market.
    Źródło:
    Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne; 2013, 1(10); 19-31
    1898-8431
    Pojawia się w:
    Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Audytywna reklama wyborcza – przeżytek czy konieczność?
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/643271.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
    Tematy:
    auditory election advertising, tools of political communication, election campaign
    Opis:
    Auditory election advertising – relic or necessity?In light of the selection criteria for the media for broadcasting advertisements, radio satisfies only some of them. These include: the possibility of repeating the message, low unit cost of the opportunity to hear the message or the mood in which the message is received. These criteria seem especially created for the radio as an advertising medium, including election advertisements. On the other hand, the radio satisfies the following criteria only to a negligible extent: probability that the message will be noticed or duration of the product life cycle. The satisfaction of the remaining criteria largely depends on the character of a radio station. Nevertheless, it seems that the advantages of auditory (radio) election advertising and the radio itself as its medium defend it against its total elimination from the tools of political communication during election campaigns. Auditory (radio) advertising will never again be the principal medium but rather one that will accompany other campaign activities. Yet it is still so significant that few will deliberately give it up.
    Źródło:
    Zeszyty Prasoznawcze; 2015, 58, 1
    0555-0025
    2084-3836
    Pojawia się w:
    Zeszyty Prasoznawcze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Impact of negative political campaigns on the effectiveness of communication (cognition, emotions and voting behavior)
    Autorzy:
    Světlík, Jaroslav
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514501.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    political campaign
    negative political campaign
    political advertising
    negative advertising
    Opis:
    Negative political advertising and its effectiveness has always been the concern of not only political scientists, but also sociologists and marketing experts. This specific form of advertising is also increasingly used in the Czech political environment. The author focused on the answers to such questions as: what are the effects of this form of political advertising from the perspective of persuasive linear models, which are actually based on cognition, emotion and conative/voting behavior. Based both on international research carried out in this area and facts from Czech republic, he notes that voters perceive this form of advertising as one that offers them more information, attracts a greater degree of attention and more trust than in the case of positive advertising. Taking into account emotional effects, this form of political advertising is often followed by disgust, fear and other negative reactions. These are, however, strong incentives that subsequently bring some negative effects in voter`s conative/behavioral activities. These include in particular the reluctance to vote, negative public sentiment and escalating political cynicism. In the evaluation of the effectiveness of negative political campaigns what should also be taken into account is their cultural environment. What could be effective in the US may not be very effective in countries with different cultural values shaped their historical development and by existing cultural dimensions of these countries.
    Źródło:
    Political Preferences; 2016, 13; 125-138
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Czas jako zmienna w procesach planowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej
    Time as a variable in processes of marketing communication planning and performance measurement
    Autorzy:
    Woźniczka, Jarosław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/420154.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    advertising
    sales promotions
    advertising cycle
    media planning
    campaign tracking
    Opis:
    The chosen decision problems associated with scheduling advertising and sales promotions programs are discussed in this article, as well as the question of marketing communication effects generation and measurement over time is posed. The practical strategies of scheduling advertising and sales promotions activities are presented, together with their conditions and applications. The discussion on the time aspects of generating and measuring the effects of marketing communications is also presented. The managerial implications of this paper lie in the presentation of professional solutions concerning the timing of advertising and sales promotions investments and control, and in indicating the variables affecting effectiveness of these solutions, which should be taken into account during decision process.
    Źródło:
    Nauki o Zarządzaniu; 2013, 4(17); 198-218
    2080-6000
    Pojawia się w:
    Nauki o Zarządzaniu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Poparcie kandydata przez lidera partii a decyzje wyborców. Badania elektoratu
    Support the candidate by the party leader and the decisions of voters. Electoral study
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514572.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    election campaign
    election advertising
    irradiation technique
    Opis:
    Competition in the elections makes it necessary for the participants to seek different ways of standing out from the others. One of the ways is to utilize the rule of the authority. The mechanism of the irradiation technique causes positive feelings to radiate from a person well-known to and respected by an electorate onto a less well-known person but connected with the former even through having a photo together. The aim of the paper is to show what position those polled took on the issue of using the rule of the authority in the election campaigns in 2014. The results of surveys conducted in the autumn of 2014 clearly show which party electorates are prone to be influenced by this type of advertising, whether by being directly told by the party leader which candidate should be voted for, or by the candidate’s photo together with the party leader or chairman.
    Źródło:
    Political Preferences; 2015, 10; 121-132
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych
    INSTRUMENTALISM OF MARKETING ACTIVITIES IN ELECTION CAMPAIGNS
    Autorzy:
    Narloch, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/418348.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Akademia Marynarki Wojennej. Wydział Nauk Humanistycznych i Społecznych
    Tematy:
    POLITICAL MARKETING
    ELECTION CAMPAIGN
    DIRECT CAMPAIGN
    PUBLIC RELATIONS
    ADVERTISING
    MARKETING STRATEGY
    Opis:
    Political marketing implements to the policy many tools by which communication becomes easier and the effectiveness of the political marketing activities increase. This article is an attempt to describe the most popular tools which are use in the modern election campaigns.
    Źródło:
    Colloquium; 2012, 4, 1; 29-44
    2081-3813
    2658-0365
    Pojawia się w:
    Colloquium
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Costs of political campaigns in Slovakia
    Autorzy:
    Pčolinský, Vladimír
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/471071.pdf
    Data publikacji:
    2009
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
    Tematy:
    campaign costs
    election legislation
    political advertising
    campaign eff ectiveness
    cost structure
    Opis:
    Modern democratic election campaigns in Slovakia have almost 20 years of tradition. The aim of the article is to familiarize the reader with brief analysis of legislative framework of all types of election campaigns (presidential elections, parliamentary elections, the European Parliament elec- tions, self-governing region elections, municipal elections and referendum) together with structural analysis of election costs in parliamentary elections in 2006. At the same time, we evaluated the ef- fectiveness of election costs from various points of view: costs of the election campaign for 1 obtained vote; costs of the election campaign for 1 obtained seat in the Parliament; overall income from the state budget for the political party in relation to means invested in a campaign.
    Źródło:
    Central European Journal of Communication; 2009, 2, 2(3); 329-338
    1899-5101
    Pojawia się w:
    Central European Journal of Communication
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Negative Political Online Banners: An Experimental Study
    Negatywne polityczne banery internetowe: badania eksperymentalne
    Autorzy:
    Cwalina, Wojciech
    Drzewiecka, Milena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/522925.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
    Tematy:
    Political marketing
    hypermedia campaign
    negative campaign
    third-party advertising
    online banners
    Opis:
    Modern and technologically advanced political marketing campaigns are making increasing use of the Internet. Although now one can observe a growing interest in particular in Web 2.0 (social networking, YouTube, etc.), it is also the “old” online tools (e.g. banner ads) which play an important role in marketing strategies. The article presents the results of an experiment whose purpose was to evaluate the effect of a negative political banner on the image and support for the attacked party. The results indicate that the negative banners decrease ratings of the attacked party image. However, these changes depend on both the intentionality use of the particular Web page on which a banner was placed, as well as on the level of Internet “experience” of affected individuals.
    Nowoczesne i technologicznie zaawansowane polityczne kampanie marketingowe w coraz większym stopniu wykorzystują możliwości Internetu. Chociaż obecnie szczególnie wzrasta zainteresowanie Web 2.0 (sieci społecznościowe, YouTube, itp.), to jednak również „stare” online’owe narzędzia Internetowe są istotnym elementem strategii marketingowych. Artykuł przedstawia wyniki eksperymentu testującego skuteczność negatywnego baneru politycznego w zmianie ocen wizerunku i poparcia dla zaatakowanej w nim partii. Uzyskane wyniki wskazują, że negatywne banery obniżają oceny wizerunku zaatakowanej partii. Przy czym zmiany te zależą zarówno od intencjonalności korzystania ze strony Web, na której umieszczony był baner, jak również od internetowego „doświadczenia” badanych.
    Źródło:
    Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2014, 9; 188 - 214
    2084-5294
    Pojawia się w:
    Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    KAMPANIE SPOŁECZNE W MEDIACH A KULTURA BEZPIECZEŃSTWA
    Autorzy:
    Anna, Seweryn,
    Jacek, Piwowarski,
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/891073.pdf
    Data publikacji:
    2018-08-22
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Bezpieczeństwa Publicznego i Indywidualnego Apeiron w Krakowie
    Tematy:
    social campaign
    advertising
    road accident
    young drivers
    Opis:
    The choice of media is an essential part of the preparation of an advertising campaign. Specialists in numerous publications and books are written, it is important to pay attention to the proper selection of media based on the difference between the target groups to whom it is addressed campaign. The differences that may impact on the choice of advertising media are: age of the respondents, place of residence, sex. The target group to which it is addressed campaign has its own particular way of communication and perception of the world, so examine it may be important for advertisers in the selection of appropriate media and communication. Advertisers often save money for preliminary studies on the target group, which is reflected in the end result of the campaign. This paper presents the above depending on the two campaigns in the context of social security.
    Źródło:
    Kultura Bezpieczeństwa. Nauka – Praktyka – Refleksje; 2013, 13; 98-115
    2299-4033
    Pojawia się w:
    Kultura Bezpieczeństwa. Nauka – Praktyka – Refleksje
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Медіапланування та його роль у рекламній кампанії підприємства
    Planowanie mediów i jego rola w kampanii reklamowej przedsiębiorstwa
    Media Planning and Its Role in Enterprise’s Advertising Campaign
    Планирование медиа и его роль в рекламной кампании предприятия
    Autorzy:
    Nesterenko, Svitlana
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/509274.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Akademia Finansów i Biznesu Vistula
    Tematy:
    маркетингова комунікація
    медіа планування
    рекламна кампанія
    маркетингова політика підприємств
    нововведення
    komunikacja marketingowa
    planowanie mediów
    kampania reklamowa
    polityka marketingowa przedsiębiorstw
    innowacje
    marketing communication
    media planning
    advertising campaign
    enterprises’ marketing policy
    innovations
    маркетинговая коммуникация
    планирование медиа
    рекламная кампания
    маркетинговая политика предприятий
    нововведения
    Opis:
    У статті розглянуто медіапланування та його роль у рекламній кампанії підприємства. Рекламна політика стала невід’ємною та активною частиною маркетингової політики підприємств, основним фактором конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення конкурентних переваг на ринку за допомогою впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Основний акцент при цьому зроблений на спеціалізації медіапланування та маркетингових комунікацій в Україні.
    W artykule opisano planowanie mediów i jego rolę w działalności reklamowej przedsiębiorstwa. Polityka reklamowa stała się integralną i aktywną częścią polityki marketingowej przedsiębiorstw, głównym czynnikiem walki konkurencyjnej, nie mniej ważnym niż osiąganie przewagi konkurencyjnej na rynku poprzez wprowadzanie innowacji technologicznych lub obniżanie kosztów własnych produkcji. Przy tym główny nacisk został położony na specjalizację planowania mediów i komunikacji marketingowych na Ukrainie.
    The article deals with media planning and its role in advertising campaigns of the enterprise. Advertising policy is an integral and active part of the marketing policy of enterprises, the main factor of competition, not less important than the achievement of competitive advantage in the market through technological innovation or reduction of production costs. The main emphasis is made on the specialised media planning and marketing communications in Ukraine.
    В статье рассмотрены планирование медиа и его роль в рекламной кампании предприятия. Рекламная политика стала неотъемлемой и активной частью маркетинговой политики предприятий, основным фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение кон- курентного преимущества на рынке путем введения технических инноваций или снижения себестоимости производства. Основной упор при этом сделан на специализацию планирования медиа и маркетинговых коммуникаций в Украине.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula; 2016, 47(2) Ekonomia XI. Stan i rozwój bilateralnej współpracy gospodarczej Polski i Ukrainy; 241-253
    2353-2688
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Evolution of Political Narratives in the Digital Age in the United States of America
    Autorzy:
    Katula, Richard A.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1197669.pdf
    Data publikacji:
    2018-09-06
    Wydawca:
    Akademia Ignatianum w Krakowie
    Tematy:
    narrative
    political
    Big Data
    advertising
    psychographics
    Trump campaign
    Opis:
    RESEARCH OBJECTIVE: The objective of this essay is to demonstrate how political narratives in the United States of America, specifically, Presidential campaign advertisements, have addressed the problem of audience. THE RESEARCH PROBLEM AND METHODS: Through historical and critical analysis/research the essay traces the concept of presence, i.e. foregrounding information favorable to the candidate without incurring opposition, and, foregrounding information that addresses each voter’s specific issues. THE PROCESS OF ARGUMENTATION: The essay begins by reviewing the origins of the “reasonable man” assumption of audience in contested rituals in a democracy. It then applies that historic standard to modern American Presidential campaigns beginning with the oratorical period (circa 1896) and continuing through the periods dominated by radio (1925-1950) and television (1960-2004). The essay argues that the problem of presence was never resolved in these periods. RESEARCH RESULTS: The essay demonstrates how Big Data and the use of that data for psychographic analysis (in addition to the traditional demographic analysis) solves the problem of presence by allowing candidates to micro‑target narratives to individuals and their specific interests. CONCLUSIONS, INNOVATIONS, AND RECOMMENDATIONS: The essay concludes with a cautionary note about the trend toward “self‑assent,” and the societal danger its poses for purging political narratives of their “contested” value to a democracy.
    Źródło:
    Horyzonty Wychowania; 2018, 17, 42; 27-38
    1643-9171
    2391-9485
    Pojawia się w:
    Horyzonty Wychowania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Stosunek elektoratu do radiowych reklam wyborczych
    The Attitude of the Electorate to Radio Election Advertising
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514741.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    radio election advertising
    tools of political communication
    election campaign
    Opis:
    The surveys conducted in the autumn of 2013 show that most of those surveyed pay no attention to election advertisements aired on the radio. The greatest percentage of persons not interested in radio election advertisements are followers of the Left Democratic Alliance (Sojusz Lewicy Demokratycznej, SLD) – 74.4%. An equally large percentage of people who are not interested in radio election advertising was reported among those polled who declared they would not vote if the election for the Sejm was held next Sunday - 74%. Followers of the Your Movement [Twój Ruch] coalition and supporters of other parties than those named above also pay little attention to radio election advertising – in both categories this percentage is 68.4% each. Out of the Civic Platform [Platforma Obywatelska, PO] supporters as many as 67.3 % of those surveyed are not interested in radio election advertisements, while among the Law and Justice [Prawo i Sprawiedliwość, PiS] followers the percentage of those not interested in election advertisements on the radio is 65.8%. The lowest percentage (although also exceeding 60%) of people not paying attention to radio election advertisements was reported among supporters of the Polish People’s Party [Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL] – 64%. Taking into account the results of surveys concerning ideological views, the highest percentage of persons not interested in radio election advertisements are those surveyed who define their views as left-wing – 76.7%. A slightly smaller percentage of persons not interested in radio election advertisements was reported among those surveyed who defined their views as centrist – 71.6%, while the percentage of those surveyed defining their views as right-wing and not interested in this type of advertising was 65.8%. Out of those who find it difficult to define their views the percentage of people not interested in radio election advertisements is 67.3%. The survey results also show that election advertisements aired on the radio do not have any effect on the voting decisions of the majority of those surveyed. This form of political communication has the smallest influence on the Democratic Left Alliance supporters – as many as 80 % of those polled and declaring themselves as followers of this party believe that radio election advertising has no effect on their voting decisions. The percentage of persons who believe that election advertisements on the radio do not influence their voting decisions is also high in the case of the other categories of those surveyed. In the case of the supporters of other parties than those mentioned, this percentage is 79.8%; for those who would not vote if the election was held on the nearest Sunday – 78,7%, while for the PO, PSL, PiS and Your Movement supporters: 77.8%, 72.1%, 71.4% and 73.6% respectively. In the case of the survey results regarding ideological views, the highest percentage of those surveyed who believe that radio election advertisements do not have any impact on their voting decisions was reported among persons who define their views as centrist – 82.2%, and not much lower among those defining their views as left-wing – 81.7%. The smallest percentage of those who believe that radio election advertisements do not influence their voting decisions was reported among the persons defining their views as right-wing – 74.6% and among those who find it difficult to define their views – 72.2%.
    Źródło:
    Political Preferences; 2014, 8; 51-60
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Audiovisual political advertising in communication strategies of Polish political parties: The case of the parliamentary campaign in 2011
    Autorzy:
    Adamik-Szysiak, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/471155.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
    Tematy:
    audiovisual election advertising
    election campaign
    personalization
    content analysis
    political parties
    communication strategy
    Opis:
    The article presents the results of empirical research on the use of audiovisual advertising by Polish political parties in election campaigns (both on television and distributed on the Internet). The goal is to show the current trends and most often used means of persuasion during the condensed construction, political information-persuasion message, which is the election advertisement. The commercials were analysed of political parties distributed in the period of the parliamentary election campaign in 2011. The results of the analysis were compared with the results of previous research in this matter, which exhibited certain tendencies in the communication strategies of the Polish political parties.
    Źródło:
    Central European Journal of Communication; 2014, 7, 2(13); 190-208
    1899-5101
    Pojawia się w:
    Central European Journal of Communication
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wybrane hasła kampanii społecznych. Komunikacyjne i stylistyczne aspekty ich funkcjonowania
    On some selected watchwords of social campaigns. Communication and stylistic aspects of their functioning
    Autorzy:
    Święcicka, Małgorzata
    Peplińska, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/911257.pdf
    Data publikacji:
    2017-12-15
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Tematy:
    social campaign
    advertising slogan
    stylistics
    communication
    kampania społeczna
    slogan reklamowy
    stylistyka
    komunikacja
    Opis:
    Przedmiotem opisu są wybrane hasła kampanii społecznych analizowane z perspektywy komunikacyjnej i stylistycznej. Materiał badawczy stanowią hasła zgłoszone do Konkursu „Kampania Społeczna Roku 2014”. Ogląd zebranego materiału językowego potwierdza, iż hasła promujące kampanie często są wyrazem aktualnie panującej mody, odzwierciedlają istniejące w języku tendencje oraz odpowiadają na potrzeby i zainteresowania społeczne, nawiązują do innych odmian języka (zwłaszcza odmiany potocznej), odsyłają do utrwalonych w polszczyźnie frazeologizmów czy przysłów, ewokują rozmaite skojarzenia. Osobną grupę stanowią hasła, w których stosowane są rozmaite gry językowe, m.in. gra słów, formą graficzną czy brzmieniową. Jeszcze inne są rymowane lub mają charakter poetycki, niejasny, intrygujący.
    This article is devoted to slogans accompanying social campaigns; they are analysed from the perspective of the communication and style. The research material includes social campaign projects submitted for the “Social Campaign of the Year 2014” competition. A review of the collected linguistic material confirms that campaign slogans often reflect the prevailing linguistic fashion or the language trends. They also fulfil social needs and interests, refer to other varieties of the language (especially the colloquial variety) refer to phrases and proverbs well-established in the Polish language and evoke various associations. Attention has also been paid to slogans employing various word games like play on words, the spelling or the sound of the words. The analysis covers also a group with rhyming slogans or ones of poetic, ambiguous or intriguing nature.
    Źródło:
    Poznańskie Spotkania Językoznawcze; 2016, 32; 43-55
    2082-9825
    2450-0259
    Pojawia się w:
    Poznańskie Spotkania Językoznawcze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Outdoor advertising as an element strengthening the recruitment campaigns of universities
    Reklama zewnętrzna jako element wzmacniający kampanie rekrutacyjne szkół wyższych
    Autorzy:
    Rachwał, Helena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1341909.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    composition
    creation
    outdoor advertising
    outdoor advertising of universities
    recruitment campaign
    kampania rekrutacyjna
    kompozycja
    kreacja
    outdoor uczelni
    reklama zewnętrzna
    Opis:
    The article puts forward the thesis that outdoor advertising is an important element that enriches college recruitment campaigns if it meets certain conditions. The basic factors determining the effectiveness of outdoor is the conciseness and simplicity of the message, the creation taking into account the proper character of the advertisement and referring to the emotions of the recipient, the composition based on the appropriate arrangement of elements, intriguing advertising text forcing the recipient to think, integrate outdoor communication with the internet transmission and the correct location of the advertising medium. The subject of outdoor advertising and its impact on candidates for studies is omitted in the literature on marketing activities of tertiare education institutions. Therefore, it was attempted to fill the cognitive gap by referring to foreign scientific research and examples of outdoor applications by universities in the United States of America and Great Britain. Also described are outdoor campaigns of the SWPS University, which cooperates with the Cityboard Media Institute in the field of external advertising research. In order to analyze outdoor polish universities, the article uses part of the photographic material collected by the author, and reflects on the basis of their own observations and in-depth interviews with employees of Marketing Departments of selected universities.
    W artykule postawiono tezę, że reklama zewnętrzna stanowi ważny element wzmacniający kampanie rekrutacyjne szkół wyższych jeżeli spełnia określone warunki. Podstawowymi czynnikami determinującymi skuteczność outdooru jest zwięzłość i prostota komunikatu, kreacja uwzględniająca właściwego bohatera reklamy i odwołująca się do emocji odbiorcy, kompozycja oparta na odpowiednim rozmieszczeniu elementów, intrygujący tekst reklamowy zmuszający odbiorcę do myślenia, zintegrowanie komunikatu outdoorowego z przekazem internetowym oraz właściwa lokalizacja nośnika reklamowego. Tematyka reklamy zewnętrznej i jej oddziaływania na kandydatów na studia jest pomijana w literaturze dotyczącej działań marketingowych szkół wyższych. W związku z tym starano się wypełnić lukę poznawczą, odwołując się do zagranicznych badań naukowych oraz przykładów zastosowań outdooru przez uczelnie w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Opisano także kampanie outdoorowe Uniwersytetu SWPS, który współpracuje z Instytutem Cityboard Media w zakresie badań dotyczących reklamy zewnętrznej. W celu analizy outdooru polskich uczelni, w artykule wykorzystano część materiału fotograficznego zgromadzonego przez autorkę, a także zawarto refleksje na podstawie własnych obserwacji oraz pogłębionych wywiadów z pracownikami Działów Marketingu wybranych szkół wyższych.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2019, 2(32); 27-50
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    W pułapce politycznej rutyny – reklama polityczna w kampanii parlamentarnej ‘2011
    In a Trap of Political Routine-Political Advertising in the Parliamentary Campaign of 2011
    Autorzy:
    Kolczyński, Mariusz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1834382.pdf
    Data publikacji:
    2020-05-14
    Wydawca:
    Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
    Tematy:
    kampania parlamentarna
    reklama polityczna
    demokracja
    wybory
    parliamentary campaign
    political advertising
    democracy
    elections
    Opis:
    The course of the electoral campaign of 2011 seems to depart from the tested schema of effective political action. Undoubtedly, the way of shaping communication electoral strategies changed – to a greater extent the subjects of political rivalry aimed at the utmost balance of advertising activity (including mainly paid ones) and beyond advertising (free communication activities implemented through the means of mass communication), including also traditional direct activities. Looking for the reasons of such a state of affairs, one may indicate for the most part: the attempt to change the electoral law, undertaken by the Sejm just before the elections (suggesting resignation from television commercials); limitation of the financial means for organization of the campaign and stabilization of the Polish political market (favoring duplication of the tested methods of action).
    Źródło:
    Roczniki Nauk Społecznych; 2012, 40, 3; 33-53
    0137-4176
    Pojawia się w:
    Roczniki Nauk Społecznych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Dziecko jako bohater reklamy społecznej na rzecz edukacji zdrowotnej
    A child as a hero of social advertising for health education
    Autorzy:
    Gliniecka, Marta
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/44721258.pdf
    Data publikacji:
    2024-03-20
    Wydawca:
    Akademia Pedagogiki Specjalnej im. Marii Grzegorzewskiej. Wydawnictwo APS
    Tematy:
    zdrowie
    reklama społeczna
    kampania medialna
    dziecko
    health
    social advertising
    media campaign
    child
    Opis:
    Dzieci coraz częściej stają się bohaterami reklam społecznych dotyczących zdrowia w różnych aspektach. Celem badań było ustalenie, jak wykorzystywany jest wizerunek dziecka w reklamie społecznej o charakterze rządowym, pozarządowym i komercyjnym w kontekście problematyki związanej z edukacją zdrowotną. W projekcie badań jakościowych wykorzystano semiotyczny model analizy komunikatów perswazyjnych. W toku badań ustalono, że poddane analizie reklamy społeczne o charakterze rządowym koncentrują się na zagadnieniach związanych ze zdrowiem fizycznym, spoty wybranej organizacji pozarządowej mają związek z profilaktyką zdrowia emocjonalnego, natomiast spoty podmiotu komercyjnego dotyczą promocji zdrowia w aspekcie społecznym. Przekazy z udziałem dzieci były adresowane głównie do osób dorosłych. Tylko w wybranych spotach dziecko było aktywnym podmiotem, natomiast w pozostałych występowało w roli ofiary. Jakościowy charakter badań uniemożliwia uogólnienie wyników, ale stanowi podstawę i inspirację do dalszych badań.
    Children are increasingly becoming the protagonists of health-related social advertising in various aspects. The purpose of the research was to determine how the image of the child is used in governmental, non-governmental and commercial social advertising in the context of health education issues. The qualitative research design used a semiotic model for analyzing persuasive messages. In the course of the research, it was established that the governmental social advertisements subjected to analysis focus on physical health issues, the spots of the selected non-governmental organization have to do with the prevention of emotional health, while the spots of the commercial entity deal with health promotion in the social aspect. Messages involving children were mainly aimed at adults. Only in selected spots was the child an active subject, while in the rest the child acted as a victim. Qualitative research makes it impossible to generalize the results, but inspires further research.
    Źródło:
    Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze; 2024, 627(2); 52-66
    0552-2188
    Pojawia się w:
    Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Strategia zarządzania kampanią na przykładzie przekazów audiowizualnych ruchu pro‑life
    Strategy of campaign management on the example of audiovisual messages of the pro‑life movement.
    Autorzy:
    Cymanow-Sosin, Klaudia
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/447873.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie
    Tematy:
    pro‑life
    campaign
    pragmatic and context analysis
    hammer advertising
    shockvertising
    analiza pragmatyczno‑kontekstowa
    Opis:
    This article discusses the issue of campaigns that are not focused on consumption goods, but promote such values as life from the moment of natural conception. Pragmatic and context analysis has been performed on the messages that – although classified as persuasive communication – focus on certain ideas other than material goods. Analyses of messages representative of particular types (visual and audiovisual advertising, based on negative or positive emotions) point to a strong tendency to use traditional advertising strategies. First of all, it entails being based on a controversial message, which may violate the boundaries of the recipients’ aesthetics and thus oriented towards shockvertising, and secondly – quite the opposite: being based on a message with features characteristic of such genres as e.g. a document. The conclusions reached after the conducted analyses point to the need for this type of campaigns, which is based not on intrusive persuasive communication, but rather on a positive and kind message, which increases the attractiveness of the message itself. A direction is indicated which should be observed – in the author’s opinion – by specialists responsible for preparing and conducting a media and image strategy in the pro‑life movement structures.
    W niniejszym artykule został poruszony problem kampanii, które nie są zorientowane na dobra konsumpcyjne, lecz promują takie wartości jak życie od naturalnego poczęcia. Analizie pragmatyczno‑kontekstowej zostały poddane przekazy, które – mimo że przynależą do komunikacji o charakterze przekonywającym, ich przedmiotem nie są żadne dobra materialne, ale pewne idee. Przeprowadzone analizy komunikatów reprezentatywnych dla poszczególnych typów (reklama wizualna i audiowizualna, oparta na emocjach negatywnych i na odczuciach pozytywnych) wskazują na silny trend korzystania z tradycyjnych strategii reklamowych. Po pierwsze jest to bazowanie na przekazie kontrowersyjnym, mogącym naruszać granice odbiorczej estetyki, zmierzającym w kierunku shockvertisingu, po drugie – plasująca się na przeciwległym biegunie komunikacja oparta na przekazie o cechach charakterystycznych dla takich gatunków jak np. dokument. Wnioski, jakie powstały w wyniku przeprowadzonych analiz, wskazują na zapotrzebowanie na tego typu kampanię, która opiera się nie na nachalnej komunikacji perswazyjnej, ale na – zwiększającym atrakcyjność odbioru – przekazie pozytywnym i życzliwym. Wskazany został kierunek, w jakim – zdaniem autorki – powinni zmierzać specjaliści, odpowiedzialni za przygotowanie i przeprowadzenie strategii medialnej i wizerunkowej w strukturach ruchów pro‑life.
    Źródło:
    Studia Socialia Cracoviensia; 2015, 2(13); 11-23
    2080-6604
    Pojawia się w:
    Studia Socialia Cracoviensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ reklamy społecznej na postawy i zachowania odbiorców przekazu
    Influence of Social Advertising on Attitudes and Behaviours of Target Groups
    Autorzy:
    Stolarska, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/30145461.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
    Tematy:
    reklama
    reklama społeczna
    marketing
    marketing społeczny
    kampanie społeczne
    media
    zarządzanie
    grupa społeczna
    advertising
    social advertising
    social marketing
    social campaign
    management
    social group
    Opis:
    Social advertising is a unique way of reaching different target groups whereby the behaviour of the recipients of the message is purposefully modified. It is employed in social campaigns targeting women, employers, NGO, etc. Social advertising is a kind of social communication whose main goal is to promote socially useful behaviour models, new values, or specific attitudes. It uses mass media and tools and methods used in commercial advertising. It is a tool for managing the awareness of the public. It acknowledges and respects preferences, expectations and habits of society. The aim of this study is to analyse the impact of social advertising on attitudes and behaviours of the recipients. The article studies the notion of social advertising, goals, functions and types. Differences between commercial and social types of advertising are presented. The impact of the latter on the behaviours and attitudes of the target group is demonstrated. It is worth noticing that certain social phenomena depend on social attitudes and can, or sometimes should, be interfered with. The study provides examples of social campaigns that target different social groups.
    Źródło:
    Roczniki Ekonomii i Zarządzania; 2012, 4; 309-325
    2081-1837
    2544-5197
    Pojawia się w:
    Roczniki Ekonomii i Zarządzania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Negative TV Advertising in the 2016 US Presidential Campaign
    Telewizyjna reklama negatywna w amerykańskiej kampanii prezydenckiej w 2016 roku
    Autorzy:
    Olszanecka-Marmola, Agata
    Marmola, Maciej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/954412.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
    Tematy:
    negative advertising
    US presidential campaign
    political advertising
    issue ads
    image ads
    reklama negatywna
    kampania prezydencka w USA
    reklama polityczna
    reklamy problemowe
    reklamy wizerunkowe
    Opis:
    Presented research describes the character of message and techniques used in TV political advertising during the 2016 US presidential campaign. The results unambiguously indicate a steady increase in the use of negative ads during political campaign. Television commercials of Hilary Clinton and Donald Trump focused mostly on discrediting their political opponent. In addition, the content of negative ads more frequently referred to image characteristics than to issues.
    Prezentowane badania opisują styl przekazu i techniki użyte w telewizyjnych reklamach z amerykańskiej kampanii prezydenckiej z 2016 roku. Wyniki jednoznacznie wskazują na postępującą negatywizację przekazu kampanijnego. Zarówno Hilary Clinton, jak i Donald Trump skupili się w spotach głównie na dyskredytowaniu politycznego przeciwnika. Dodatkowo treści zawarte w negatywnych reklamach telewizyjnych częściej odnosiły się do kwestii wizerunkowych (image ads) aniżeli problemowych (issue ads).
    Źródło:
    Res Rhetorica; 2018, 5, 2; 29-44
    2392-3113
    Pojawia się w:
    Res Rhetorica
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Dobra woda prosto z kranu w Krakowie
    In Kraków, good water straight from the tap
    Autorzy:
    Biedrzycka, A.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/364506.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Nowoczesne Budownictwo Inżynieryjne
    Tematy:
    woda
    kampania
    Wodociągi Krakowskie
    reklama
    woda kranowa
    spożycie
    water
    campaign
    Waterworks Krakow
    advertising
    tap water
    consumption
    Opis:
    Wodociągi Krakowskie rozpoczęły kampanię zachęcającą do picia wody kranowej. Kampania, przebiegająca pod hasłem „Dobra woda prosto z kranu”, ma rozpowszechnić, potwierdzić i utrwalić przekonanie, że woda z kranu jest zdatna do bezpośredniego spożycia. Akcja jest adresowana do krakowian, mieszkańców sąsiednich gmin pracujących lub uczących się w Krakowie, a także turystów.
    Wodociągi Krakowskie (Waterworks Kraków) have launched a campaign to promote drinking tap water. The campaign, with the catchphrase “Good water straight from the tap”, aims to promote and popularize drinking water straight from the tap. The campaign is targeted at citizens of Kraków, citizens of other communes, who work or study in Kraków, and tourists.
    Źródło:
    Nowoczesne Budownictwo Inżynieryjne; 2013, 3; 30-31
    1734-6681
    Pojawia się w:
    Nowoczesne Budownictwo Inżynieryjne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Promocja kultury w polskiej reklamie społecznej
    Promotion culture in polish social advertising
    Autorzy:
    Kromka, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/459950.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Fundacja Pro Scientia Publica
    Tematy:
    reklama społeczna
    marketing społeczny
    kampania społeczna
    promocja kultury
    social advertising
    social marketing
    social campaign
    promoting a culture
    Opis:
    Reklama społeczna służy informowaniu opinii publicznej na temat jakiegoś problemu społecznego i ma wpływa na ich zachowanie. Z kolei, marketing społeczny ma na celu rozwój i integracji różnych koncepcji marketingowych do zachowań, które w imię dobra społecznego wpływają korzystanie na jednostki i społeczeństwo. W swoim artykule analizowałam wybrane reklamy społeczne będące środkiem przekazu wartości kulturowych i różnie rozumianych wartości tejże kultury.
    Social advertising is used to inform the public about a social issue or to inß uence their behavior. Social marketing seeks to develop and integrate marketing concepts with other approaches to inß uence behaviour that beneÞ ts individuals and communities for the greater social good. In my article I have analyzed social advertising as a medium of cultural values and differently understood cultural values.
    Źródło:
    Ogrody Nauk i Sztuk; 2014, 4; 678-685
    2084-1426
    Pojawia się w:
    Ogrody Nauk i Sztuk
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Radiowa reklama wyborcza - polecać czy odradzać (uwagi politologa)
    Radio Election Advertising - Recommend or Advise Against? (A Political Scientist’s Remarks)
    Autorzy:
    Łukasik-Turecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1833119.pdf
    Data publikacji:
    2020-05-14
    Wydawca:
    Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
    Tematy:
    radiowa reklama wyborcza
    narzędzia komunikowania politycznego
    kampania wyborcza
    radio election advertising
    tools of political communication
    election campaign
    Opis:
    Wydaje się, że w okresie kampanii wyborczej nikt, kto poważnie traktuje swoją walkę wyborczą, nie powinien rezygnować z jakiegokolwiek narzędzia komunikowania się z wyborcami, nawet tak, wydawałoby się nieskutecznego, jakim jest reklama radiowa. Pamiętając o wadach radiowej reklamy wyborczej, wynikających głównie z nośnika, jakim jest radio, a więc o konieczności odbioru treści jedynie przy użyciu zmysłu słuchu, zwyczaju słuchania radia przy okazji wykonywania innych czynności, a także trudnościach w wychwyceniu treści na których zależy sponsorom reklamy i wysokiej fragmentacji rynku oraz rozproszeniu odbiorców, należy pamiętać o zaletach tego narzędzia. W związku z tym, że radia możemy słuchać praktyczne wszędzie, również i radiowa reklama wyborcza ma przez to większe szanse być „odebraną” przez słuchacza. Wydaje się, że gwarancją skuteczności reklamy opartej jedynie na dźwięku jest pamiętanie o przykazaniach Oglivy i spełnienie wszystkich wymogów przedstawionych przez McLeisha, a więc sformułowanie tezy reklamy, prawidłowe napisanie tekstu, wybór odpowiedniego głosu i sposobu mówienia, dobór odpowiedniej muzyki i efektów specjalnych, a także, tu z pewnym zastrzeżeniem, zadbanie o humor w reklamie. Ryzyko związane z wydatkami poniesionymi na to narzędzie komunikowania możemy dodatkowo zmniejszyć decydując się na emisję radiowych reklam wyborczych jedynie w ramach nieodpłatnych audycji wyborczych w programach Polskiego Radia i jego regionalnych rozgłośniach, pamiętając jednak, że nie wszystkie pory emisji reklam wyborczych są optymalne dla ich nadawców. Bez względu jednak na porę emisji i na fakt, czy zdecydujemy się na płatną reklamę, czy skorzystamy z możliwości nieodpłatnych emisji w ramach audycji wyborczych w radiu publicznym, podstawą skutecznej radiowej reklamy wyborczej jest jej ciekawa forma i treść.
    It appears that during an election campaign no one who treats his electoral contest seriously should give up any instrument of communicating with their electorate, even one as apparently ineffective as radio advertising. Bearing in mind the flaws of radio election advertising that arise mainly from the medium which the radio is, i.e. the necessity of receiving the message only through the sense of hearing, the habit of listening to the radio while doing other activities, and difficulties in discerning the content important to the sponsors of a particular advertisement, as well as the high fragmentation of the market and the audience of widely dispersed listeners, the advantages of this tool should also be remembered. Because radio can be listened to practically everywhere, radio advertising has wider chance to be “received” by the listener. It seems that to guarantee the efficacy of advertising based only on sound message one has to remember David Ogilvy’s principles and to meet the requirements presented by McLeish: formulate the thesis of an advertisement, write the right text, choose the appropriate voice and way of speaking, select right music and special effects, and, with some reservation here, see to it that there is some humour in the advertisement. The risk associated with expenses incurred for this communication tool can be further diminished if we decide to air radio election advertisements only as part of free election broadcasts on the programmes of Polish Radio and its regional stations. However, we should remember that not all times of election advertising broadcasts are optimal for their ordering parties. Regardless of the broadcasting time and whether we choose paid advertising or take the opportunity of having free broadcasts as part of election programmes on the public radio, the fundamental aspect of effective radio election advertising is its interesting form and content.
    Źródło:
    Roczniki Nauk Społecznych; 2014, 42, 1; 95-109
    0137-4176
    Pojawia się w:
    Roczniki Nauk Społecznych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    NEGATYWNA TELEWIZYJNA REKLAMA POLITYCZNA W WYBORACH DO PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO W POLSCE W 2009 ROKU
    NEGATIVE TELEVISION POLITICAL ADVERTISING IN THE 2009 ELECTIONS TO THE EUROPEAN PARLIAMENT IN POLAND
    Autorzy:
    Friedrich, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/513727.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
    Tematy:
    political marketing
    negative campaign
    political advertising
    election 2009
    European Parliament
    Law and Justice
    Civic Platform
    Democratic Left Alliance
    Opis:
    Negative television political advertising has become an instrument commonly found in election campaigns in most democratic countries around the world. This article is intended to show the functioning of this element of political marketing, focusing in par-ticular on its presence on Polish soil. This article indicates the genesis of negative televi-sion political advertising, its nature, significance, and provides an analysis that included sample ads by the campaign staffs of Law and Justice, Civic Platform and Democratic Left Alliance, which were broadcast during the election campaign before the election to the European Parliament in 2009.
    Źródło:
    Polityka i Społeczeństwo; 2015, 13, 1; 92-103 (12)
    1732-9639
    Pojawia się w:
    Polityka i Społeczeństwo
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ pandemii COVID-19 na wizerunek osób z niepełnosprawnością w kontekście kreowania postaw społecznych
    The Impact of COVID-19 Pandemic on the Image of People with Disability in the Context of Creating Social Attitudes
    Autorzy:
    Ochocka, Jagoda
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2096288.pdf
    Data publikacji:
    2020
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Instytut Socjologii
    Tematy:
    disability
    social attitude
    social campaign
    social advertising
    COVID-19 pandemic
    niepełnosprawność
    postawa społeczna
    kampania społeczna
    reklama społeczna
    pandemia COVID-19
    Opis:
    Każdy kryzys w pewien sposób zaburza działalność jednostki, organizacji i całego społeczeństwa, niosąc za sobą pewne zmiany, jak również konieczność podejmowania określonych działań. W sytuacji kryzysu olbrzymią rolę odgrywa komunikacja jednostek zaangażowanych w zwalczanie jego skutków. Pandemia COVID-19 jako przykład ogólnospołecznego kryzysu ma więc wpływ na przekazy medialne, będące formą komunikacji w społeczeństwie. Artykuł porusza zatem kwestię kreowania postaw społecznych wobec osób z niepełnosprawnością poprzez kampanie społeczne w polskich mediach podczas pandemii. Autorka zakłada, że w trakcie pandemii COVID-19 sposób ich kształtowania mógł ulec zmianie w stosunku do obrazu tej mniejszości budowanego przed pandemią. Celem artykułu jest więc identyfikacja wizerunku osób z niepełnosprawnością budowanego przez media przed i w trakcie pandemii w kontekście zmiany postrzegania tej grupy przez społeczeństwo. Badanie obejmuje analizę materiałów wideo i graficznych kampanii publikowanych w polskich mediach w okresie jesień 2019–lato 2020, a także analizę wywiadów swobodnych przeprowadzonych z twórcami wskazanych kampanii. Zasugerowano również wstępne wnioski i rekomendacje do podejmowania dalszych działań w tym obszarze. 
    Every crisis ruins the activity of an individual, an organization and the whole society, carrying certain changes as well as the necessity of undertaking specific actions. In a situation of a crisis, communication plays a huge role among all engaged in fighting the effects. The COVID-19 pandemic being an example of such a society wide crisis has an influence of messages in the media as those are a form of communication in society. Then, the article touches on the aspect of creation of social attitudes towards people with disability using social campaigns in Polish media during pandemic. The author assumes, that during COVID-19 pandemic the way of creating social attitudes may have changed comparing to the picture of this minority built before. The aim of the article is therefore to identify the image of people with disability shaped before and during the pandemic in the context of the change in perceiving this group. The study includes the analysis of video and graphic materials of social campaigns published in Polish media between autumn 2019 and summer 2020 as well as the analysis of interviews carried out with authors of those campaigns. Moreover, initial conclusions and recommendations for further actions and studies in this area are suggested.  
    Źródło:
    Konteksty Społeczne; 2020, 8, 2; 126-140
    2300-6277
    Pojawia się w:
    Konteksty Społeczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Media elektroniczne w polskich kampaniach wyborczych do Parlamentu Europejskiego
    Electronic media in European Parliament election campaigns in Poland
    Autorzy:
    Adamik-Szysiak, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/616623.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Tematy:
    election campaign
    election marketing
    election advertising
    election to the European Parliament
    kampania wyborcza
    marketing wyborczy
    reklama wyborcza
    media elektroniczne
    wybory do Parlamentu Europejskiego
    Opis:
    The main research concern of this paper is the marketing tools used in the electronic media by political entities for the purpose of winning social support. The author refers to the two election campaigns preceding the European Parliament elections in 2004 and 2009. The theoretical foundation for the research was provided by the concept offraming of media messages. On account of the abundance of the material collected, the paper presents observations made with reference to audiovisual commercials and the content of the websites belonging to the political entities that won EP mandates in those elections. The analysis evidences the attachment of political entities to the dissemination of their promotional materials via television, on the one hand, and their consistently increasing interest in Internet campaigns on the other. A clear trend of the presidentialization of politics can be noted, as the key role in election campaigns and persuasive message dissemination is played by party leaders.
    Główne refleksje badawcze w artykule koncentrują się na zastosowanych przez podmioty polityczne narzędziach marketingowych w mediach elektronicznych celem pozyskania poparcia społecznego. W kręgu zainteresowań autorki znalazły się dwie dotychczasowe kampanie wyborcze poprzedzające wybory do Parlamentu Europejskiego w 2004 oraz w 2009 roku. Teoretyczną podstawą badań była koncepcja ramowania (framing) przekazów medialnych. Ze względu na obszerność zgromadzonego materiału badawczego w artykule ostatecznie zaprezentowane są spostrzeżenia dotyczące reklam audiowizualnych oraz zawartości witryn internetowych podmiotów politycznych, które w wyniku elekcji uzyskały mandaty w Parlamencie Europejskim. Przeprowadzona analiza wykazała z jednej strony przywiązanie podmiotów politycznych do rozpowszechniania materiałów promocyjnych w telewizji, z drugiej konsekwentnie wzrastające zainteresowanie również kampanią prowadzoną w Internecie. Wyraźnie zarysowującym się zjawiskiem jest prezydencjalizacja polityki - kluczową rolę w kampaniach wyborczych, w tym w przekazach perswazyjnych odgrywają liderzy partyjni.
    Źródło:
    Przegląd Politologiczny; 2014, 2; 123-136
    1426-8876
    Pojawia się w:
    Przegląd Politologiczny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-30 z 30

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies