- Tytuł:
-
Presumeryzm – trend, moda czy nowe oblicze marketingu emocji?
Presumerism – market trend or emotion marketing new face? - Autorzy:
- Nowodziński, Paweł
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/591686.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Konsument
Marketing
Presumeryzm
Consumer
Prosumer - Opis:
-
W artykule przedstawiono koncepcję presumenta oraz czynniki determinujące ten szczególny rodzaj aktywności konsumentów na współczesnych rynkach w kontekście rozwoju marketingu emocji. W pierwszej części zaprezentowano istotne zmiany we współczesnej formie komunikacji na linii przedsiębiorstwo-konsument, które opierają się na wykorzystywaniu nowych form zaangażowania klienta. Tradycyjne sposoby komunikowania się organizacji z jej rynkowym otoczeniem ewoluują w kierunku indywidualnych doświadczeń. Jest to nieuniknione zarówno ze względu na nowe możliwości komunikacji (aspekt technologiczny), jak i zmieniające się potrzeby grup docelowych (aspekt emocjonalny). W dalszej części artykułu zarysowano koncepcję prosumenta i presumenta, a także dokonano próby syntezy czynników determinujących pojawianie się nowych postaw konsumenckich.
This article presents the concept of presumer and main determinants of this particular type of consumer’s activity in today’s markets in the context of emotion’s marketing. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2016, 254; 150-159
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł