- Tytuł:
-
Visual messages and their affordances in the process of institutionalisation on the example of the Polish Vodka Museum. Pictorial representations of product’s past, presence and future in the organizational museum
Wizualne komunikaty i ich afordancje służące instytucjonalizacji na przykładzie Muzeum Polskiej Wódki. Piktorialne reprezentacje przeszłości, teraźniejszości i przyszłości produktu w muzeum organizacji - Autorzy:
- Waszkiewicz-Raviv, Alicja
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/592144.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Affordances
Organizational museum
Perception theory
Public relations
Visual communication
Afordancje
Komunikacja wizualna
Muzeum organizacji
Teorie percepcji - Opis:
-
The organizational museum may play important role in communication strategy
and be useful in realising PR objectives, i.e. changing product category and its
meaning. This study attempts to describe and classify visual messages used in a cultural
institution, the newly created Polish Vodka Museum in Warsaw, that was intentionally
established by commercial subject. This empirical study describes organization’s communication
goals that is extension in the continuum of meaning through referring to the
Polish vodka past, the present, and the future. The diagnosis of the pictorial codes’ role –
in the context of the museum’s communication strategy – will be based on the novel
theory, that is Meyer’s, Jancsary’s, Höllerer’s and Boxenbaum’s [2018] classification of
visual message affordances in the institutionalization process. The article approximates
the concept of “affordance”, stemming from the perception theory, describes its four
functions along with examples of their implementation in the museum. According to the
exploratory research presented in the paper, the use of visual messages is the dominant
type of communication in the organization's museum. The results indicate the dominance
of pictorial representations of the vodka past through visual message. This interdisciplinary
work is based on the qualitative methodology for the analysis of the organizational
museum, and it can be treated as part of a new trend in researching visuality in the organization,
after the so-called “iconic turn” in social sciences.
Muzeum organizacji może być narzędziem realizacji celów wizerunkowych dla wybranej kategorii produktu w ramach strategii public relations. Niniejsze opracowanie jest próbą deskrypcji i klasyfikacji przekazów wizualnych, wykorzystywanych w powołanej intencjonalnie przez nadawcę komercyjnego instytucji kultury, jaką jest nowo utworzone Muzeum Polskiej Wódki w Warszawie. Komunikacyjny cel organizacji to rozbudowanie kontinuum znaczeń, odnoszące się zarówno do przeszłości, teraźniejszości, jak i przyszłości atrybutów centralnego dla instytucji produktu – polskiej wódki. Diagnoza roli kodów piktorialnych w kontekście strategii komunikacji muzeum, opierać się będzie o klasyfikację afordancji1 komunikatów wizualnych w procesie insty-tucjonalizacji według nowatorskich koncepcji Meyera, Jancsary’ego, Höllerera oraz Boxenbaum [2018]. Artykuł przybliża wywodzącą się z teorii percepcji koncepcję afordancji, klasyfikuje ją według czterech funkcji oraz omawia przykłady jej realizacji w muzeum. Zgodnie z przedstawionymi w pracy badaniami wykorzystanie komunikatów wizualnych jest dominującym typem komunikacji w muzeum organizacji. Wyniki wskazują na dominację piktorialnych reprezentacji przeszłości produktu centralnego dla instytucji. Interdyscyplinarna praca prezentuje jakościową metodologię do analizy muzeum organizacji oraz wpisuje się w nowy nurt badań nad wizualnością w organizacji po tzw. zwrocie ikonicznym w naukach społecznych. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2018, 376; 225-241
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł