Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Mass marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-9 z 9
    Tytuł:
    Necromarketing in Advertising
    Nekromarketing w reklamie
    Autorzy:
    Wojciechowski, Łukasz
    Shelton, Amiee J.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586325.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Marketing
    Marketing masowy
    Reklama
    Reklama w mass mediach
    Środki masowego przekazu
    Advertising
    Advertising in mass media
    Mass marketing
    Mass media
    Opis:
    Fear appeals have long been used in marketing communication as a persuasive messaging that attempts to arouse fear in order to divert behaviour, and death is the ultimate form of fear for mankind. This paper explores the use of fear appeals specifically through an investigation into how death is used in advertising efforts. The authors introduce the term necromarketing and proposes dual routes of death marketing: explicit and implicit. This paper explains the term necromarketing and provides examples of necromarketing to support the dual rotes used in persuasion.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 91-97
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ etnocentryzmu konsumenckiego na kształtowanie międzynarodowych strategii marketingowych
    The influence of consumer ethnocentrism on the development of the international marketing strategies
    Autorzy:
    Figiel, Adam
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/415366.pdf
    Data publikacji:
    2001
    Wydawca:
    Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
    Tematy:
    marketing masowy
    przedsiębiorstwo wielonarodowe
    międzynarodowe strategie marketingowe
    globalizacja działań przedsiębiorstwa
    strategia przedsiębiorstwa
    kulturowe uwarunkowania konsumpcji
    zachowania konsumenta
    mass marketing
    multinational enterprise
    international marketing strategies
    globalization of enterprise activity
    corporation strategies
    cultural framework of consumption
    consumer behaviour
    Opis:
    W sytuacji braku publikacji i dostatecznej ilości informacji na temat zachowań konsumentów na gwałtownie zmieniających się rynkach, przedsiębiorstwa powinny w znacznym stopniu wykorzystywać informacje na temat etnocentryzmu konsumenckiego, jak również kulturowych aspektów dotyczących zachowań konsumentów w celu jak najprecyzyjniejszego dostosowania strategii, właściwej segmentacji rynku oraz określenia pozycji produktów. Artykuł dotyczy oddziaływania marketingu na kulturę i preferowane przez konsumentów wartości oraz porusza związek kultury z międzynarodową konkurencyjnością. Autor charakteryzuje rodzaje międzynarodowych strategii marketingowych oraz pojęcie etnocentryzmu konsumenckiego. Omawia badania dotyczące etnocentryzmu w krajach Europy Środkowej i Wschodniej oraz implikacje wynikające z etnocentryzmu konsumenckiego w kształtowaniu strategii marketingowych.
    The article stresses the practical - ethical aspect of business considered within the framework of the economic system created by the government, which has to create a clear set of regulations required for the operation of the social security system, environment protection, ensuring the honesty in the banking system, preventing arms exporting - in compliance with the responsibility for all the citizens and future generations. However, one of the main duties of the state is to ensure the conditions of fair and sound competition on the market. Full implementation of this task will first of all benefit these companies that will apply moral attitudes and values due to the general social acceptance of their activities. It has been noticed that in consideration of the lack of the adequate amount of information, the companies should use periodical analyses in order to better understand the trends related to customers' attitudes in different parts of the world and most effectively adopt the instruments of marketing mix, especially those most sensitive to the cultural aspects, i.e. communications and promotion, to the market conditions prevailing in different countries and regions.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie; 2001, 4; 143-150
    1506-2635
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Safety of sports mass events in the context of creating a marketing product
    Autorzy:
    Sowier-Kasprzyk, Izabella
    Kowalski, Sławomir
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/88694.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Stowarzyszenie Menedżerów Jakości i Produkcji
    Tematy:
    safety of mass events
    marketing
    sport marketing
    bezpieczeństwo imprez masowych
    produkt marketingowy
    impreza sportowa
    Opis:
    Safety as a state that gives a sense of confidence and a guarantee of its maintaining may also act as an element motivating to use a product or service, certainty of use of the product and the certainty of using the service. In the second approach, mass-specific services, including sports services related to the operation of sports clubs, are a service specific in terms of security. The entity providing them should ensure the safety of all its participants, from sportsmen to sports spectators. The aim of the article is to present partial results of research results on the relationship between the sense of safety of sports club fans and active participation in a sports event. The research covered a group of 1127 people surveyed in the first half of 2018 using a direct questionnaire on fans of sports teams and research on secondary sources. The main hypothesis is that a sporting event allows to extend a marketing offer to new segments, enrich the expanded sports product, set new pricing strategies and use promotion only when a viewer has a high sense of security. In this approach, it is security from the point of view of the customer that determines the use of a sports service, but also satisfaction, and, in the future, also loyalty.
    Źródło:
    System Safety : Human - Technical Facility - Environment; 2019, 1, 1; 851-858
    2657-5450
    Pojawia się w:
    System Safety : Human - Technical Facility - Environment
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Mass Prestige brands – the end of traditional luxury brand marketing?
    Masowe marki prestiżowe – koniec tradycyjnego marketingu marek luksusowych?
    Autorzy:
    Pietrzak, Joanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1018952.pdf
    Data publikacji:
    2019-09-30
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Tematy:
    luksus
    masowa marka prestiżowa
    strategie marketingowe
    luxury
    mass prestige brands
    marketing strategy
    Opis:
    The luxury goods market is undergoing dramatic changes due to the fact that vast numbers of new consumers are gaining access to goods previously regarded as unobtainable. As a result, luxury is losing its elitist and exclusive character. The aim of this paper is to explore the changes in luxury brand marketing and to introduce the emergence of a new branding philosophy – Mass Prestige brands. The concept of Mass Prestige brands emerged as a response to luxury losing its elitist character, and it was intended to combine elements of luxury brand values perception with mass-market strategies. The key question of the discussion presented in this article is whether the values included in the luxury brand perception model fit Mass Prestige brand value perceptions, and if so, to what extent. Personal (“luxury for oneself”) and social (“luxury for others”) value dimensions of luxury brands were taken into consideration and confronted with the principles of Mass Prestige strategies. As a result, a modified version of the model was proposed that includes only the elements that are relevant to the buying motives of newly rich consumers seeking Mass Prestige brands.
    Rynek dóbr luksusowych jest poddany dramatycznym zmianom wynikającym z rosnącej zamożności społeczeństw w skali globalnej. Dobra dawniej niedostępne stają się osiągalne dla wielu nowych segmentów konsumenckich, skutkiem czego luksus zaczyna tracić swój elitarny i ekskluzywny wizerunek. Celem tego artykułu jest zobrazowanie zmian w marketingu dóbr luksusowych i przedstawienie nowej filozofii brandingu – koncepcji masowej marki prestiżowej. Koncepcja ta powstała jako odpowiedź na zmiany w postrzeganiu dóbr luksusowych jako unikatowych, rzadkich i niedostępnych, a jej podstawowym założeniem jest połączenie elementów strategii marki luksusowej z koncepcją szerokiego dostępu, przy zachowaniu prestiżowego wizerunku marki. Pytanie badawcze brzmi: czy i w jakim stopniu model opisujący kluczowe wartości w postrzeganiu marek luksusowych jest adekwatny do strategii masowych marek prestiżowych. Pod uwagę wzięto zarówno płaszczyznę społeczną („luksus aby zaimponować innym”) jak też płaszczyznę indywidualną („luksus dla siebie”). W wyniku analizy zaproponowano zmodyfikowany model wartości i motywów, jakimi kierują się konsumenci poszukujący masowych marek prestiżowych.
    Źródło:
    Ekonomia Międzynarodowa; 2019, 27; 187-198
    2082-4440
    2300-6005
    Pojawia się w:
    Ekonomia Międzynarodowa
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Inbound marketing a koncepcja marketingu relacji
    Inbound Marketing - the Emergence of a New Paradigm, or the Evolution of Relationship Marketing
    Autorzy:
    Witczak, Olgierd
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590023.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Internet
    Komunikowanie marketingowe
    Komunikowanie przedsiębiorstwo-klient
    Marketing relacji
    Media komunikowania, Środki masowego przekazu
    Promocja przedsiębiorstwa
    Communication company-client
    Marketing communication
    Mass media
    Media communication
    Promotion of enterprise
    Relationship marketing
    Opis:
    The article presents the main components of inbound marketing in terms of the concept of marketing relationship. The role of new media and their impact on company marketing communications were described. The author looked for arguments in support of the thesis that inbound marketing is a new term for the concept of conducting communication activities on market, which aims at building, maintaining and strengthening long-term relationships at the area of interaction the recipient - the company
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 182; 20-29
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wpływ kultur narodowych na postrzeganie wartości masowej kastomizacji przez klientów
    The influence of national cultures on the perceived value of mass customization
    Autorzy:
    Roszkowska-Menkes, Maria
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590041.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Czynniki sukcesu
    Kultury narodowe
    Marketing międzynarodowy
    Masowa kastomizacja
    Wartość dla klienta
    International marketing
    Mass customization
    National cultures
    Success factors
    Value for the client
    Opis:
    Celem niniejszego artykułu jest prezentacja modelu koncepcyjnego analizującego wartość masowej kastomizacji dla klienta z perspektywy specyfiki kultur narodowych. W szczególności, odwołując się do wymiarów wartości kulturowych Hofstedego, zaproponowany model wyjaśnia różnice w postrzeganiu przez konsumentów korzyści i kosztów masowej kastomizacji. Zaprezentowane w opracowaniu rozważania odpowiadają na potrzebę lepszego zrozumienia czynników sukcesu masowej kastomizacji, a wyniki analizy pozwalają na sformułowanie praktycznych wskazówek dotyczących tworzenia i implementacji strategii opartej na tej koncepcji.
    The purpose of this paper is to present a conceptual model that analyzes the value of mass customization for a client from the perspective of the specificity of national cultures. In particular, referring to the dimensions of Hofstede's cultural values, the proposed model explains the differences in consumer perception of the benefits and costs of mass customization. The considerations presented in the study respond to the need for better understanding of the mass customization’s success factors. The results of the analysis allow to formulate practical guidelines for the creation and implementation of a strategy based on the mass customization concept.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2018, 359; 83-103
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Oblicza wielkich imprez sportowych i ich ekonomiczne rezultaty dla państw współorganizujących
    Faces of large sporting events and their economic results for the co-organizing countries
    Autorzy:
    Jesiołowska-Rygas, Anita
    Rygas, Andrzej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/901998.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Gdańska Wyższa Szkoła Humanistyczna
    Tematy:
    sport
    mass sport
    sporting events
    euro 2012
    sports marketing
    physical activity
    sport masowy
    wydarzenia sportowe
    sport komercyjny
    aktywność fizyczna
    Opis:
    Modern sport, besides its based functions, more often consolidates with the word of politics and the economy of different countries. Special interest makes the great events of international importance, such as the Olympic Games, the largest, most expensive, most organizationally complicated and watched almost all over the world. These kind of events has most of all clear economic aspect. They require huge financial funds, bringing poten-tially considerable profit for the institutions involved. In Poland, the first sport event as the first huge event was organized together with Ukraine UEFA European Football Champion-ship UEFA Euro 2012, which awoke hopes for the calculated economic profits for the coun-try and cities organizing particular events (matches) belonging to the Euro. Is this event has paid off ? By the 2008 all Olympic games and sports events of international importance made profits. However, most of profits from the events goes to international organizations such as UEFA. Organizing major sports events can have its negatives. Knowledge of the problems in this area is the object of interest to researches, practitioners and authorities. The common mistakes involved overinvestment of sports facilities rarely used later in sports.
    Źródło:
    Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość; 2013, 10; 55-65
    1731-8440
    Pojawia się w:
    Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Stereotypical Genderisation in Picture Section of Opinion-Forming Dailies in Slovakia And Its Development as Demonstrated by Samples from 2007 and 2012
    Stereotypowa genederyzacja w fotografiach opiniotwórczych dzienników Słowacji oraz jej rozwój na przykładach próbek z lat 2007-2012
    Autorzy:
    Fichnová, Katarína
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/589004.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Komunikowanie marketingowe
    Komunikowanie masowe
    Pozycja kobiety w społeczeństwie
    Równouprawnienie kobiet i mężczyzn
    Stereotypy
    Środki masowego przekazu
    Equal rights for women and men
    Marketing communication
    Mass communication
    Mass media
    Stereotypes
    Women's position in society
    Opis:
    The paper deals with the ever-current topic of stereotypisation in mass media. The issues of the usage and the effectiveness of stereotypes are being broadly discussed in the domain of marketing communication. In the study, the author focuses on identifying stereotypes (gender or other stereotypes) in so-called opinion-forming printed daily newspapers in Slovakia, while trying to note the type and direction of the trends to portray people stereotypically in picture section of the dailies between 2007 and 2013. The author has used a quantified content method [Scherer, 2004] with the results processed statistically by non-parametric procedures. 1685 people pictures and images have been analysed in total. Multiple stereotypes have been identified - including gender related and also stereotypes in the presentation of the elders and children.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 98-119
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Analytical and critical thinking skills in public relations
    Umiejętności myślenia analitycznego i krytycznego w public relations
    Autorzy:
    Jakus, Dalibor
    Zubcić, Krešimir
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/941662.pdf
    Data publikacji:
    2014-12
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    analytical thinking
    critical thinking
    interpersonal relations
    marketing
    mass media
    public relations
    thinking skills
    media
    myślenie analityczne
    myślenie krytyczne
    relacje personalne
    umiejętności myślenia
    Opis:
    This article presents more or less independent reasons why analytical and critical thinking skills should be essential part of public relations. Generally, it is considered that the analytical and critical thinking skills are part of public relations, as well as creative thinking, but they should be considered separately and given the codes of ethics of the profession used as initial criteria. For the purpose of the study, in this article is presented the result of the survey in which determine importance of using analytical and critical thinking skills in the implementation of PR projects. The second aim in the survey was to identify the target audience and how they react to the placed information.
    Artykuł przedstawia powody, dla których umiejętności myślenia analitycznego i krytycznego powinny stanowić istotny element public relations. Ogólnie uważa się, że umiejętności myślenia analitycznego i krytycznego są częścią public relations, jak również myślenie kreatywne, ale powinny być one traktowane oddzielnie i powinny im być przypisane normy etyki zawodowej stosowane jako kryteria wstępne. Dla celów badania, w artykule przedstawiono wyniki sondażu, w ramach którego określano znaczenie wykorzystania umiejętności myślenia analitycznego i krytycznego podczas realizacji projektów public relations. Drugim celem sondażu było określenie grupy docelowej i jej sposobu reagowania na przedstawione informacje.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2014, 4(14); 51-60
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-9 z 9

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies