Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Marketing Strategies" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 43
Tytuł:
Marketing Strategies and Export Performance of Fresh Produce Firms in Kenya
Autorzy:
Njonjo, Anne
Njeru, Winnie
Kibera, Francis
Owino, Joseph
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2054350.pdf
Data publikacji:
2021-12-30
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
marketing strategies
export performance
marketing mix
exports
Opis:
The study objective was to examine the role of marketing strategies on export performance of fresh produce fi rms in Kenya. A major stream of research has considered marketing strategy and performance within the context of a domestic economy. A census survey was carried out among all the 100 fresh produce fi rms that were ordinary members of the Fresh Produce Export Association of Kenya (FPEAK) as at 31st June 2019. The study utilized a positivist approach. Primary data were collected using a structured questionnaire. A descriptive cross-sectional study design was adopted. The results of regression analysis revealed that the relationship between marketing strategies and export performance was positive and statistically signifi cant. To policy makers, the study recommends regional and bilateral trade agreements that seek to increase the market share for fresh produce fi rms. To management practice, the study provides guidelines on how to design and implement sustainable but competitive marketing strategies for the export market. For future research direction, the study recommends additional moderating/mediating variables that may infl uence export performance.
Źródło:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2021, 2(13); 37-56
2449-6634
Pojawia się w:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Nowe koncepcje marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego
Autorzy:
Grzegorczyk, Wojciech Józef
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/610551.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:
marketing strategies
international marketing
strategie marketingowe
marketing międzynarodowy
Opis:
The article deals with the new marketing concepts used to develop and implement marketing strategies for businesses on international markets. It mainly concerns the use of Agile Marketing and Blue Ocean Strategy. These concepts are discussed in marketing literature separately in a way that is not related to marketing strategies on international markets. Since they are entirely new concepts, the Polish literature on the subject very rarely presents their in-depth analysis or the possibilities to use them in international marketing and, therefore, these are the issues that the article deals with. The critical analysis of those concepts presented in this article is based on the literature of the subject and concerns the marketing research and subsequent stages of marketing strategies on international markets.
W artykule autor analizuje problem zastosowania nowych koncepcji marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego. Odnosi się to do Agile Marketing i Blue Ocean Strategy. W literaturze polskiej problemy te są rzadko przedmiotem krytycznej analizy, a ponadto są omawiane odrębnie, bez ich związku z działaniem fim na rynkach międzynarodowych. Celem opracowania była próba ustalenia, czy i w jakim zakresie wyżej wskazane koncepcje mogą być zastosowane w marketingu międzynarodowym. Autor dokonał krytycznej analizy literatury przedmiotu właśnie z tego punktu widzenia, uwzględniając w szczególności badania marketingowe rynków międzynarodowych i elementy przeprowadzanej na nich strategii.
Źródło:
Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2017, 51, 2
0459-9586
Pojawia się w:
Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing Activities of Polish Banks Evaluation Attempt
Działania marketingowe banków w Polsce – próba oceny
Autorzy:
Grzegorczyk, Wojciech
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/904711.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
marketing strategies
banks
distribution
marketing
strategie banków
dystrybucja
Opis:
Były one podejmowane w sposób profesjonalny dopiero od połowy lat dziewięćdziesiątych. Systematycznie wzrastała rola badań marketingowych jako przesłanki tworzenia strategii marketingowych banków. Działania te doprowadziły do istotnego postępu polityce produktu, dystrybucji i promocji. Systematycznie wprowadzane były innowacje produktowe i rozbudowywana bankowa sieć stacjonarna, internetowa i mobilna. Także działania promocyjne były profesjonalnie przygotowane i realizowane.
Źródło:
Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica; 2013, 287
0208-6018
2353-7663
Pojawia się w:
Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw przemysłu lekkiego na rynku Unii Europejskiej - standaryzacja i adaptacja
The Marketing Strategies of Polish Light Industry Enterprises on the European Union Market: Standardization and Adaptation
Autorzy:
Sznajder, Andrzej
Witek-Hajduk, Marzanna K.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/575707.pdf
Data publikacji:
2009-04-30
Wydawca:
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. Kolegium Analiz Ekonomicznych
Tematy:
Marketing Strategies
light industry
European Union
standardization
adaptation
Opis:
The paper examines the marketing strategies of Polish light industry enterprises in European Union countries. It also analyzes the determinants of a process whereby companies are adapting their marketing strategies to EU standards. The authors used the computer assisted telephone interviewing (CATI) method to collect data for their research. The survey was made on a random sample of 61 medium-sized and large enterprises in light industry, including textile, clothing and leather producers. The research shows that many Polish light industry enterprises have modified their marketing strategies and pricing policies after Poland’s EU entry in 2004. This especially applies to their business in the new member countries of the bloc. The results obtained by Sznajder and Witek-Hajduk are in line with the findings of other studies quoted in the article.
Źródło:
Gospodarka Narodowa. The Polish Journal of Economics; 2009, 231, 4; 25-54
2300-5238
Pojawia się w:
Gospodarka Narodowa. The Polish Journal of Economics
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Implementing new marketings strategies in scientific and research institutions
Autorzy:
Pluta-Olearnik, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/213083.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
new marketing strategies
marketing concepts
network organizations
marketing communication
direct research
Opis:
The goal of the work is to show the character and dynamics of changes in the environment of companies and market institutions and highlight the directions in which marketing strategies are going as a response to the new challenges. A detailed area of analysis is the R&D sector. Institutions from this sector have to adapt their activities to the requirements of the environment by using the concept of relationship marketing and the concept of customer value management. In the work secondary sources of information in form of specialist publications, research results of specialized agencies and the results of the author’s own research were used. Moreover, the work includes two examples presenting the models of functioning on the R&D market, based on modern organization and marketing solutions.
Źródło:
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 2 (223); 83-96
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:
Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Comparative research into marketability reinforcement in conventional machining center of China, India, Japan, Korea and Taiwan-makes
Autorzy:
Tandon, P.
Ito, Y.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/99851.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Wrocławska Rada Federacji Stowarzyszeń Naukowo-Technicznych
Tematy:
conventional machining center
marketing strategies
product strategies
technological qualification
mind map
Opis:
This paper describes the results of a comparative research into the marketing and product strategies for the conventional MCs of China, India, Japan, Korea and Taiwan-makes. In this work, information from conventional MC manufacturers of these countries is collected on the spot and with the help of a questionnaire to identify the relevant strategies for differentiation. The parameters considered are the target customers, date of delivery, sale price, features of operability, design attributes, after sales service, motivation to purchase, target market segment. Based on these parameters, mind maps are drawn. The differences in the strategies among Japan, Korea and Taiwan manufacturers is that although most of the manufacturers in these countries have employed in-house design and assembly systems, and strongly rely on supply chain management, still the Korean manufacturers maintain the competitiveness through cheaper sales price and shorter delivery time, the Taiwanese manufacturers focus on current customers through cheap pricings but do not pay proper attention to business-oriented-enterprise management; while the Japanese manufacturers are capable of introducing directly opposite attributes in the product design. The Chinese and Indian manufacturers produce machines that are cost effective and focus on the inland market. The delivery time is long due to obsolete manufacturing facilities and sparse competition.
Źródło:
Journal of Machine Engineering; 2011, 11, 3; 58-71
1895-7595
2391-8071
Pojawia się w:
Journal of Machine Engineering
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Tendencje na rynku czasopism w Polsce w XXI wieku
TRENDS IN THE PERIODICALS MARKET IN POLAND IN THE 21ST CENTURY
Autorzy:
Żabiński, Ryszard
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/421539.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
Magazines
newspaper market
media market
advertising
brand
media marketing
marketing strategies
Opis:
The growth of the periodicals market since the beginning of the 21st century has been driven by a rapid proliferation of new titles and soaring circulation figures. The number of titles increased from 5,771 in 2001 to 7,160 in 2009. At the same time the average print run rose from 74,043,000 to 89,095,000 copies. The upturn took place in spite of worsening macroeconomic climate and ebbing confidence in the newspaper sector itself, ie. the economic slowdown in 2009 and 2011, cutthroat competition in the ad market and the expansion of electronic media
Źródło:
Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2012, 15, 1(29); 133-148
1509-1074
Pojawia się w:
Rocznik Historii Prasy Polskiej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing strategies of Polish companies on foreign markets
Strategie marketingowe polskich firm na rynkach zagranicznych
Autorzy:
Grzegorczyk, W.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/296206.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Zielonogórski. Wydział Ekonomii i Zarządzania
Tematy:
international marketing
marketing strategies
foreign markets
marketing międzynarodowy
strategie marketingowe
rynki zagraniczne
Opis:
In the years 2017-2018 the Marketing Faculty of Łódź University conducted a research project ”Marketing strategies of companies based in Łódź Voivodeship on foreign markets”. The aim of this text is to present the initial research findings strategies implemented by surveyed companies on foreign markets. The examined companies seldom attempted to conduct the foreign market research and the marketing strategy that they used was strictly related to the prevailing form of expansion into foreign markets, i.e. export. Both the product and the pricing policy were adapted to the specific character of the foreign market. Activities in the area of distribution were limited to indirect export and they were not initiated by the examined companies. The prevailing majority of companies used the Internet, trade fairs and exhibitions in their promotional activities. The intermediaries in the distribution channel were responsible for subsequent promotional activities. They involve marketing strategies typical for small and medium companies and their content depends on the intermediaries in the distribution channel on foreign markets.
W latach 2017-2018 w Katedrze Marketingu Uniwersytetu Łódzkiego realizowano projekt badań pt. ”Strategie marketingowe firm województwa łódzkiego na rynkach zagranicznych”. Celem prezentowanego tekstu jest przedstawienie wstępnych wyników badania, odnoszących się do strategii marketingowych realizowanych przez badane przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych. Przedsiębiorstwa rzadko podejmowały się badań rynków zagranicznych, a ich strategia marketingowa jest ściśle związana z dominującą formą ekspansji na rynki zagraniczne – tj. z eksportem. Produkty były dostosowywane do specyfiki rynku, podobnie polityka cenowa. Działania w sferze dystrybucji ograniczały się do eksportu pośredniego i nie wynikały z inicjatyw badanych firm. W zdecydowanej większości firmy wykorzystywały w działaniach promocyjnych Internet, targi i wystawy. Pośrednicy w kanale dystrybucji odpowiadali za kolejne działania promocyjne. Są to strategie marketingowe typowe dla małych i średnich firm, a ich treść jest uzależniona od pośredników w kanale dystrybucji na rynkach zagranicznych.
Źródło:
Management; 2018, 22, 2; 96-109
1429-9321
2299-193X
Pojawia się w:
Management
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Green Hotels – Exception or Norm?
Autorzy:
Cembruch-Nowakowski, Mariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/438977.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
Tematy:
development of marketing strategies
financial aspects
green hotels
ecological consumers’ attitudes
Opis:
The paper aims at presenting the broad literature report on green hotels. Development of the “green hotels” concept and its implementation are relatively new initiatives in hospitality sector. They can be seen as the elements of the growing general global environmental awareness. Hospitality industry is one of the most rapidly expanding sector worldwide. It is strongly associated with tourism. However, with the growing palette of services offered currently by the hotels they tend to play various socio-economical roles. In many locations hotels function as a driving force for socio-economic development, serving as employers for the local population, but also providing the forum for meetings, conferences, private/family events and ceremonies. Unfortunately, hospitality is also recognised as an industry characterised by the consumption of significant amount of resources. In particular, this concerns energy and water consumption but also waste generation. Based on literature reports the paper presents impact of dynamically growing hotel industry on the environment. The evolution in customers’ preferences towards green hotels is discussed in terms of their growing environmental awareness and the level of their satisfaction. The willingness of customers to financially support green hotel practices is discussed. The theoretical background of marketing strategies is discussed. The role of communication between various players involved in hotel operations is underlined.
Źródło:
Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego; 2019, 33, 3
2080-1653
Pojawia się w:
Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing strategies in relation to emploees of healthcare organizations, based on selected aspects
Autorzy:
Krukowska-Miler, Agata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1878529.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
healthcare organizations
marketing strategies
employee
placówki ochrony zdrowia
strategie marketingowe
pracownik
Opis:
Purpose: A marketing strategy is a set of actions by which the company intends to achieve its goals. This also applies to healthcare organizations in which specific medical purposes overlap with market purposes. Building a marketing strategy boils down to the selection of elements that create it, so that the composition is as coherent as possible and creates a system that allows achieving goals. In this process, it is necessary to include all employees of the healthcare organization in its implementation. Employees of healthcare institutions are characterized by specific features and therefore, during the implementation of the marketing strategy, resistance may be encountered. However, a well-organized process of creating and implementing strategies can be successful. Methodology: Literature study and secondary data study. Findings: Marketing strategy implementation for a healthcare organization is a long and demanding process. In medical institutions it is determined by both medical goals, characteristic only for these institutions, and economic goals - market-specific characteristics for all entities operating on the market. The most important element of introducing strategies is proper training of personnel so that they understand their role in the strategies implementation. Practical implications: This paper can help managers of healthcare organizations to understand the role of employees in the marketing strategies. Value: New look at the important subject. It can help manage the healthcare organization.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2020, 144; 315-326
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Effective ways of content creation in disseminating knowledge from health and safety area
Autorzy:
Sokolowski, Adam
Rosi, Maja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/88522.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Stowarzyszenie Menedżerów Jakości i Produkcji
Tematy:
content
content marketing
marketing strategies
content creation
strategia marketingowa
rozpowszechnianie treści
zarządzanie treścią
Opis:
In the era of a digital transformation of the manner of presenting and distributing content determined by activeness of Internet users, there is a necessity to identify optimum content creation. This aspect is analysed both in the dimension of information as well as marketing strategies. An important element then is to determine both technological as well as behavioural reasons that influence the form of the disseminated information. The paper will present marketing formats of content creation in the processes of disseminating knowledge on health and safety. In this light the Author will also analyse the effectiveness of particular types of content. Classification and characteristics of content will be presented in it as well. The research will be supported by selected tools of internet analytics so as to identify the types of content transfer carriers and the scale of their impact (such as, for example, Google Trends, Google Planner, Ubersuggest, Buzzsumo, Brand24 itp). The presentation will also include expert industry reports that indicate the extent to which in a general grasp the presented creations are applied to formulate interdependencies of applying the identified contents in the scope of the issues related to health and safety. Identifying potential division lines within the content category will allow to formulate a profiled methodology of their application within this specialist area.
Źródło:
System Safety : Human - Technical Facility - Environment; 2019, 1, 1; 886-893
2657-5450
Pojawia się w:
System Safety : Human - Technical Facility - Environment
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Strategie i działania marketingowe a konkurencyjność regionu kujawsko-pomorskiego
Strategies and marketing activities and competitiveness of the Kujavian-Pomeranian Region
Autorzy:
Kur, D.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/322674.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
marketing strategies
territorial marketing
region
promotion
competitiveness
product
strategie marketingowe
marketing terytorialny
promocja
konkurencyjność
produkt
Opis:
The main research goal of the article is to present the basic functions of territorial marketing in Poland on the example of the Kujawsko-Pomorskiregion. The first part contains basic concepts and definitions related to marketing and marketing strategy in the context of political changes and a new territorial division. As a result of the implemented reforms, Poland gained strong self-governing voivodships, as well as poviats and communes. The next part of the article presents the problems of territorial marketing on the example of strategies and operational programs of the Kuyavia-Pomeraniaregion. The article presents the most important topics of economic marketing implementation for the needs of local government units. The analysis and synthesis attempt was based on selected examples and documents, developed and implemented by local government units. In the article, the reader will find both theoretical themes of territorial marketing and their practical application in social reality.
Celem badawczym artykułu jest przedstawienie podstawowych funkcji marketingu terytorialnego w Polsce na przykładzie regionu kujawsko-pomorskiego. Autor przedstawił w nim podstawowe pojęcia i definicje związane z marketingiem i strategią marketingową w kontekście zmian ustrojowych i nowego podziału terytorialnego. W wyniku wprowadzonych reform Polska zyskała silne samorządne województwa, a także powiaty i gminy. W kolejnej części artykułu przedstawione zostały problemy marketingu terytorialnego na przykładzie strategii i programów operacyjnych regionu kujawsko-pomorskiego. W artykule zaprezentowane zostały najważniejsze wątki implementacji marketingu ekonomicznego1 na potrzeby jednostek samorządu terytorialnego. Analiza i próba syntezy została oparta na wybranych przykładach i dokumentach, opracowanych i zrealizowanych przez jednostki samorządowe. W treści artykułu czytelnik odnajdzie zarówno wątki teoretyczne marketingu terytorialnego jak i ich praktyczne zastosowanie w społecznej rzeczywistości.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 129; 243-253
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The concept of exhaustion of trade mark rights - origins and challenges in the context of e-commerce
Instytucja wyczerpania prawa do znaku towarowego - rodowód i wyzwania w kontekście handlu elektronicznego
Autorzy:
Mokrysz-Olszyńska, A.
Targański, B.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1382182.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
trade mark
exhaustion
marketing strategies
e-commerce
znak towarowy
wyczerpanie
handel elektroniczny
Opis:
It can be therefore concluded from this paper that the right of protection for a trade mark has no absolute range. If it were not for the principle of exhaustion of trade mark rights, dating back to the beginning of the 20th century, it would be impossible for any other entrepreneur, who does not own rights to the trade mark, to use it without the consent of the proprietor. In line with mandatory regulations, trade mark rights within the EEA area are not exhausted, if a given batch of goods has not been put on the market by the proprietor, or if it has been put on the market beyond the EEA. Presented in this article, the dispute between L’Oréal and eBay may prove to become a precedent with regard to the application of the exhaustion concept in e-commerce. The dispute has exposed that the Internet undermines the effectiveness of territorial limitations on which the whole legal construct of the exhaustion principle is based. As a result of enabling purchasers to gain access to batches of goods targeted for remote markets, the Internet may also call into question the effectiveness of marketing strategies based on the geographical differentiation of product brands and products under the same brands. The case of L’Oréal vs eBay also indicates that whether there are factors on the basis of which it may be concluded that an offer for sale or advertisement, displayed on an online marketplace accessible from the territory covered by the trade mark, is targeted at consumers in that territory, should be assessed individually for each case. Undoubtedly, the need to carry out case-law assessments, as compared to the huge scale of transactions carried out online, may subject trade mark proprietors to huge costs related to monitoring the observation of the exhaustion principle on a global scale and to the heightened risk of legal disputes.
Artykuł przedstawia rodowód i ewolucję tzw. zasady wyczerpania prawa do znaku towarowego. Dzięki wyczerpaniu prawa do znaku towarowego, dystrybutorzy mogą podejmować działania dotyczące towarów producentów (np. dalsza sprzedaż, szeroko rozumiane działania reklamowe) na danym terytorium. Z kolei przyjęte w prawie unijnym ograniczenie terytorialne tej zasady pozwala producentom różnicować parametry produktów oferowanych pod tym samym znakiem towarowym na różnych terytoriach (np. EOG i poza nim). W artykule wskazano, że egzekwowanie przestrzegania ograniczonej terytorialnie zasady wyczerpania prawa do znaku towarowego staje się utrudnione w związku z rozwojem platform handlu elektronicznego, takich jak np. serwis aukcyjny eBay. Serwisy tego typu niwelując znaczenie odległości, umożliwiają nabywcom dotarcie do partii towarów przeznaczonych na odległe rynki. Towary te, choć oferowane pod tą samą marką, co na rynku rodzimym internauty, mogą charakteryzować się odmiennymi parametrami i spełniać inne funkcje marketingowe niż na rynku rodzimym internauty. W konsekwencji dostępność tych partii produktów może wpływać na postrzeganie marki na rynku rodzimym internauty. Jak wynika z orzecznictwa wskazanego w artykule, ten stan rzeczy może mieć istotny wpływać na skuteczność realizacji strategii marek oferowanych na rynkach międzynarodowych.
Źródło:
Gospodarka Materiałowa i Logistyka; 2016, 1; 2-7
1231-2037
Pojawia się w:
Gospodarka Materiałowa i Logistyka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Shaping customer relationships as a crucial aspect of an organisations strategy
Autorzy:
Śliwińska, I.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/392820.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
strategic management
marketing strategies
relationship marketing
value co-creation
zarządzanie strategiczne
strategie marketingowe
marketing partnerski
współtworzenie wartości
Opis:
The role of marketing within an organisation increases along the development of the market and the increasing customer requirements. At present, companies face numerous challenges which they need to meet to achieve a market success. In the turbulent, highly competitive environment, they need to maintain high flexibility and develop a mechanism of rapid response to changes. The aim of this article is to demonstrate how important marketing is in the context of the organisation's strategy and how important decisions made within the framework of the strategic marketing are. Considering proposals for customer-oriented strategies, the need to consider such approaches as relationship marketing, service dominant logic and the concept of value co-creation with the customer have been demonstrated.
Źródło:
Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy; 2018, 2; 105-114
1899-6116
Pojawia się w:
Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Relationship marketing strategies in the container shipping industry: A qualitative approach
Autorzy:
Tepe, Resul
Arabelen, Gamze
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/24202514.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Akademia Morska w Szczecinie. Wydawnictwo AMSz
Tematy:
relationship marketing strategies
customer loyalty
customer value
internal capability
maritime logistics value
container shipping
Opis:
Recently, technological advancements, globalization, ongoing mergers and acquisitions, and intense competition have dominated the container shipping industry. This situation has led to the formation of major container shipping lines with similar technologies, offering the same service. In such an environment, a strategic competitive advantage is no longer entirely dependent on the basic features of the service provided and customer relationships, which is more difficult to replicate, has gained importance. Container shipping lines must develop customer-centric relationship marketing strategies that cover the whole organization and marketing activities to survive, and maintain their profitability, in the current competitive environment of the industry. However, these strategies and their implementation are not precisely defined in the container shipping industry. Therefore, this study explores the relationship marketing strategies that are practiced in the container shipping industry. Data is collected via 22 semi-structured interviews with container shipping partners (i.e. container shipping lines and freight forwarders). Loyalty programs and relationship pricing are the most often mentioned relationship marketing strategies that foster customer loyalty in these interviews.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Akademii Morskiej w Szczecinie; 2022, 69 (141); 76--88
1733-8670
2392-0378
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Akademii Morskiej w Szczecinie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 43

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies