- Tytuł:
-
The creative process in the virtual world in the development of ambient campaign
Proces kreatywny w świecie wirtualnym w rozwoju niestandardowych kampanii promocyjnych - Autorzy:
-
Fichnová, Katarína
Wojciechowski, Łukasz P. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/591933.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Ambient marketing
Creative achievement
Creative process
Creativity
Electronically mediated communication
Face-to-face
Komunikacja „twarzą-w-twarz”
Komunikacja mediowana elektronicznie
Kreatywność
Osiągnięcia kreatywne
Proces kreatywny - Opis:
-
In considerably penetrated advertising environment which still more often
uses relatively traditional practices, more creative, more original and more personal contact
or experience based forms of positive promotion have been generated. This direction
is covered by guerilla marketing, and within it particularly by forms using ambient media
integrating natural environment of a discourse recipient. Principled representation of
originality in the essence of this form of marketing communication assumes a need to
ensure optimization of a creative process by advertising agency in such a way that the
teams proposing artefacts will work under conditions maximizing the creativity of final
proposals. In our paper, we present identification of optimal form of a creative process course
in the advertising agency, while we compare creative results (represented by proposals of the
ambient advertisement) of the teams working and communicating in two forms – classical
“face to face” form and communication mediated electronically. Virtual electronically mediated
communication (EMC) offers a possibility to cooperate from distance places; it eliminates
some inhibitors of FtF communication and offers so called “multi-logue”. But results of
our survey show statistically significant superiority of classical form of communication
among the monitored factors of the creativity in groups of the teams which used such classical
form of communication during their creative process.
W znanym dość dobrze środowisku reklamowym, ciągle w większości bazującym na tradycyjnych formach przekazu, coraz częściej pojawiają się działania bardziej kreatywne i oryginalne działania promocyjne, oparte na osobistym kontakcie i doświadczeniu. Taki kierunek zmian odzwierciedlają działania wpisujące się w nurt marketingu partyzanckiego, a w szczególności te, które używają niestandardowych form promocji – zapośredniczonych medialnie – integrujących płaszczyznę realnego i dyskursywnego środowiska ich odbiorców. Zasadnicza reprezentacja oryginalności tej formy komunikacji marketingowej zakłada potrzebę zapewnienia optymalizacji procesu twórczego przez agencję reklamową w taki sposób, aby zespoły proponujące artefakty działały w warunkach maksymalizujących kreatywność końcowych propozycji. W naszym artykule przedstawiamy identyfikację optymalnej formy procesu twórczego w agencji reklamowej, porównując twórcze wyniki (reprezentowane przez propozycje reklamy zewnętrznej) zespołów pracujących i komunikujących się w dwóch formach – klasycznej „twarzą w twarz” oraz mediowanej komputerowo. Komunikacja wirtualna mediowana elektronicznie oferuje możliwości współpracy bez względu na dystans; eliminuje niektóre z inhibitorów komunikacji „twarzą-w-twarz” i oferuje model komunikacji „wielu-do-wielu”. Jednakże wynik naszego badania pokazuje statystycznie znaczącą przewagę klasycznej formy komunikacji wśród monitorowanych czynników kreatywności w grupach zespołów, które wykorzystywały taką klasyczną formę komunikacji podczas ich twórczego procesu. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 317; 93-105
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł