- Tytuł:
-
Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu
Brand influence on new product commercialization process - Autorzy:
- Kruk, M.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887849.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Zarządzanie marką jest dla menedżerów produktu istotnym wyzwaniem. Artykuł
prezentuje rolę marki w zachowaniach nabywców, uwarunkowania procesu komercjalizacji oraz
miejsce marki w tym procesie, wskazując na jej istotne znaczenie. Marka staje się coraz
ważniejszym atrybutem przy dokonywaniu zakupu przez klientów. Stąd też odgrywa ona coraz
większą rolę w procesie komercjalizacji innowacji. W związku z tym należy rozpatrywać ją
zarówno w aspekcie strategicznym, jak i taktycznym podczas wprowadzania nowego produktu na
rynek. Pomocny w tym względzie jest wybór marki opartej na dwóch wymiarach: typie nowości
oraz orientacji rynkowej.
Brand management is a major challenge of the product managers. The paper presents the role of brand in the behavior of buyers, conditions of commercialization process and role of the brand in this process, indicating its importance. Brand is more and more importand attribute in buying process. For that reason brand plays fundamental role in the commercialization of innovation. Therefore, company should look for some ways to effectively use brand in strategic and tactic activity. Helpful in this regard is the selection of the brand based on two dimensions: the type of innovation and market orientation. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 10[59]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł