- Tytuł:
-
Determinanty skutecznej reklamy medialnej
The determinants of effective media advertising - Autorzy:
- Jaska, E.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/888387.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Sposoby komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem społeczno-rynkowym
podlegają ustawicznym zmianom. Jednym z wymiarów strategii komunikacyjnej przedsiębiorstwa
jest polityka reklamowa. W artykule podjęto próbę zdefiniowania czynników, które wpływają na
wybór określonego rodzaju reklamy medialnej, na przykładzie reklamy telewizyjnej i internetowej.
W pierwszej części artykułu wskazano na zalety i wady reklamy telewizyjnej oraz internetowej,
które mają decydujący wpływ na ich zastosowanie w kampaniach reklamowych oraz na środki i
nośniki obu typu reklam. Rozważania teoretyczne zostały uzupełnione wynikami badań
ankietowych, które przeprowadzono w pierwszej połowie 2012 roku wśród osób podejmujących
decyzje dotyczące polityki reklamowej i wyboru środka reklamy. Wyniki badań posłużyły
pozytywnej weryfikacji założenia że wskaźniki oglądalności są tak samo ważne w przypadku
reklamy telewizyjnej i internetowej, a reklama telewizyjna jest chętniej oglądana niż reklama
internetowa. Nie potwierdziło się natomiast założenie, że najważniejszym czynnikiem wyboru jest
koszt.
The means of communication used by enterprises to communicate with the social and market environment are constantly changing. Advertising policy is one of the key dimensions of corporate communication strategy. This paper examines factors determining the choice of particular types of media advertising illustrated by examples of TV and online advertising. The first part of the paper discusses the advantages and disadvantages of TV and online advertisements, which determine their use in advertising campaigns as well as various formats available in the two types of advertising. The theoretical discussion is supplemented by the results of a survey study, carried out in the first half of 2012 on a group of people professionally responsible for decisions concerning the advertising policy and the choice of advertising instruments. The research results provide positive verification of the assumption that viewing rates are equally important in case of both TV and online advertising and the hypothesis that TV commercials are more willingly watched than online adverts. The assumption that the cost is the most important determinant of the final choice has not been confirmed. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 10[59]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki