Social media adoption by rural residents

The study assesses the use of social media by rural residents. The study was conducted in Lublin county in 2016. Residents of rural areas (especially farmers) are a social group perceived to be the least technologically developed, the latest in adopting innovations and least advanced in using electronic devices. However, in recent years, differences between city dwellers and rural area inhabitants have been decreasing. Until today, in Poland, not all residents of rural areas have telephones or internet access. The explanation could be that their work does not involve using a computer as in the case of, for example, an insurance agent, architect or journalist. It was found that differences in the category of household equipment involving the possession of a computer and access to the Internet are diminishing – the largest increase has been recorded in recent years in the scope of access to broadband Internet. In the study, a visible relationship between the use of social media and the education of respondents was observed.

Celem artykułu jest ocena korzystania z mediów społecznościowych przez mieszkańców wsi. Mieszkańcy obszarów wiejskich (zwłaszcza rolnicy) to grupa społeczna postrzegana jako najmniej rozwinięta technologicznie, najpóźniej wprowadzająca innowacje, najmniej zaawansowana w korzystaniu z urządzeń elektronicznych, choć w ostatnich latach w porównaniu z mieszkańcami miast różnice te maleją. Do dziś w Polsce nie wszyscy mieszkańcy wsi mają telefony lub dostęp do Internetu. Można przypuszczać, że tak się dzieje, ponieważ ich praca nie polega na korzystaniu z komputera, tak jak na przykład w przypadku agenta ubezpieczeniowego, architekta lub dziennikarza. Badanie przeprowadzono w powiecie lubelskim w 2016 roku. Stwierdzono, że różnice w kategorii sprzętu gospodarstwa domowego i dostępu do Internetu zmniejszają się w porównaniu do mieszkańców miast – największy wzrost odnotowano w ostatnich latach w zakresie dostępu do Internetu szerokopasmowego. Widoczny był również związek między korzystaniem z mediów społecznościowych a wykształceniem respondentów.