Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Reklama" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 53
Tytuł:
Negative TV Advertising in the 2016 US Presidential Campaign
Telewizyjna reklama negatywna w amerykańskiej kampanii prezydenckiej w 2016 roku
Autorzy:
Olszanecka-Marmola, Agata
Marmola, Maciej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/954412.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
Tematy:
negative advertising
US presidential campaign
political advertising
issue ads
image ads
reklama negatywna
kampania prezydencka w USA
reklama polityczna
reklamy problemowe
reklamy wizerunkowe
Opis:
Presented research describes the character of message and techniques used in TV political advertising during the 2016 US presidential campaign. The results unambiguously indicate a steady increase in the use of negative ads during political campaign. Television commercials of Hilary Clinton and Donald Trump focused mostly on discrediting their political opponent. In addition, the content of negative ads more frequently referred to image characteristics than to issues.
Prezentowane badania opisują styl przekazu i techniki użyte w telewizyjnych reklamach z amerykańskiej kampanii prezydenckiej z 2016 roku. Wyniki jednoznacznie wskazują na postępującą negatywizację przekazu kampanijnego. Zarówno Hilary Clinton, jak i Donald Trump skupili się w spotach głównie na dyskredytowaniu politycznego przeciwnika. Dodatkowo treści zawarte w negatywnych reklamach telewizyjnych częściej odnosiły się do kwestii wizerunkowych (image ads) aniżeli problemowych (issue ads).
Źródło:
Res Rhetorica; 2018, 5, 2; 29-44
2392-3113
Pojawia się w:
Res Rhetorica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Necromarketing in Advertising
Nekromarketing w reklamie
Autorzy:
Wojciechowski, Łukasz
Shelton, Amiee J.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/586325.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Marketing
Marketing masowy
Reklama
Reklama w mass mediach
Środki masowego przekazu
Advertising
Advertising in mass media
Mass marketing
Mass media
Opis:
Fear appeals have long been used in marketing communication as a persuasive messaging that attempts to arouse fear in order to divert behaviour, and death is the ultimate form of fear for mankind. This paper explores the use of fear appeals specifically through an investigation into how death is used in advertising efforts. The authors introduce the term necromarketing and proposes dual routes of death marketing: explicit and implicit. This paper explains the term necromarketing and provides examples of necromarketing to support the dual rotes used in persuasion.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 91-97
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Advertising as a tool of marketing communication and its consequent impact on consumers
Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej, a następnie wpływu na konsumentów
Autorzy:
Bacik, R.
Fedorko, R.
Simova, S.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405733.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
komunikacja marketingowa
komunikacja mieszana
reklama
marketing communication
communication mix
advertising
Opis:
The article pays attention to marketing communication issue, specifically in advertising. The article summarizes theoretical background of advertising within evaluation of the topic direction. The main attention is focused on advertising problem as a marketing communication tool from the perspective of market participants providing their products and services. Through a realised survey of selected aspects we point out opinions of selected target groups in the application of selected market entity.
Artykuł zwraca uwagę na problem komunikacji marketingowej, w szczególności w reklamie. W artykule przedstawiono teoretyczne reklamy w ocenie kierunku tematu. Główną uwagę zwrócono na zagadnienia reklamy jako narzędzia komunikacji marketingowej z punktu widzenia uczestników rynku dostarczających swoje produkty i usługi. Poprzez realizowane badania wybranych aspektów zwracamy uwagę opinii wybranych grup docelowych w zakresie stosowania wybranego podmiotu na rynku.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2012, 5; 299-306
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Death and dying in mass media aspects
Autorzy:
Smoleń, Jerzy
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/643265.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Tematy:
śmierć, umieranie, media, obrazy medialne, informacje, reklama
Opis:
We live in times when the mystery of human’s death and life becomes a big, almost every day’s subject to present means of social communication. The private observation of a media report shows us that this is a matter which is worth describing and discussing as it meets with great resonance on receivers not only due to writing it in periodization human’s development as a final stage but also due to prism of the issue’s commercialization. Each situation is a good opportunity to make the receiver associated with the subject matter. However, the way of its presentation makes a lot of objections in many scientific environments. The subject to death is given very rarely in mass media deepen by philosophical-religious reflection which is so important to proper human’s development. It is rather presented in violence images, murders, catastrophes, wars, conflicts or lately numerous terroristic attacks, which on the one hand arouses fear, on the other hand because of high mass media frequency makes the receiver accustomed to the view of death. And it leads to the receiver’s becoming indifferent. The man starts living as if death would be around him and using defense mechanisms tries to protect himself against accepting still painful for him truth about its finiteness and transience. Meanwhile, death is written in human’s existence independently of his worldview.
Źródło:
Zeszyty Prasoznawcze; 2015, 58, 1
0555-0025
2084-3836
Pojawia się w:
Zeszyty Prasoznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Impact of the COVID-19 Pandemic on Changing the Content of Social Media Advertising
Wpływ pandemii COVID-19 na zmianę treści reklam w mediach społecznościowych
Autorzy:
Seberíni, Andrea
Tokovska, Miroslava
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1815535.pdf
Data publikacji:
2021-10-04
Wydawca:
Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Tematy:
COVID-19
internet
media społecznościowe
reklama
reklama cyfrowa
social media
advertising
digital advertising
Opis:
Social media and advertising offers opportunities for receiving pre- and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answers of our respondents, the changes related to the content of advertisements, the motives used, their narratives, offered products or services, or the combination of all the above. Consumers noticed an increased amount of COVID-19 related products such as face masks, disinfectants, etc.
Media społecznościowe i reklamy oferują możliwość otrzymywania informacji przed i po zakupie. Reklama odgrywa znaczącą rolę w marketingu, ponieważ każda firma dąży do tego, aby jej produkt odniósł sukces i był rozpoznawalny wśród docelowych odbiorców, dlatego właściwa promocja produktu jest bardzo ważna. Promocja odgrywa istotną rolę w kompozycji marketingowej, ponieważ jej zadaniem jest przyciąganie uwagi potencjalnych nabywców. Głównym celem niniejszego opracowania jest ustalenie, w jaki sposób media społecznościowe, a zwłaszcza reklama, zmieniły swój przekaz podczas pandemii COVID-19. Ankieta została rozesłana wśród respondentów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Staraliśmy się uwzględnić reprezentantów każdej grupy wiekowej tak, aby jak najpełniej odwzorować rynek słowacki. Spośród wybranych losowo uczestników (użytkowników mediów społecznościowych), ankietę wypełniło 135 respondentów. Skutki pandemii COVID-19 w zakresie reklamy spowodowały pewne zmiany. Według odpowiedzi respondentów zmiany te dotyczyły treści reklam, zastosowanych motywów, ich narracji, oferowanych produktów, usług lub wszystkich wymienionych elementów łącznie. Konsumenci zauważyli zwiększoną ilość produktów związanych z COVID-19, szczególnie takich, jak maseczki ochronne, środki dezynfekcyjne itp.
Źródło:
Studia Ecologiae et Bioethicae; 2021, 19, 3; 61-71
1733-1218
Pojawia się w:
Studia Ecologiae et Bioethicae
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
‘I Didn’t Even Know That Was An Ad!’ – The Effects of Advertising Storytelling Integration on Download Intention
„Nawet nie wiedziałem, że to była reklama!” – wpływ integracji narracji reklamowych na zamiar pobrania
Autorzy:
Hassing, Kyle
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2206379.pdf
Data publikacji:
2022-12-31
Wydawca:
Wydawnictwo Adam Marszałek
Tematy:
reklama
narracja
promowanie marek
YouTube
advertising
narration
brand promotion
Opis:
Advertising storytelling integration is a new way that YouTubers have found to effectively promote brands in their YouTube video’s. With an impressive track record of results, many agencies and researchers alike are wondering where this success comes from. This research aims to explain the success of this new form of influencer marketing by researching the effect of advertising storytelling integration on download intention. The moderating role of parasocial relationships and the mediating role of perceived advertising creativity are also examined.
Integracja narracji reklamowych to nowy sposób, w jaki YouTuberzy znaleźli skuteczne promowanie marek w swoich filmach na YouTube. Dzięki imponującej historii wyników wiele agencji i badaczy zastanawia się, skąd bierze się ten sukces. Niniejsze badanie ma na celu wyjaśnienie sukcesu tej nowej formy marketingu influencerów poprzez zbadanie wpływu integracji narracji reklamowych na zamiar pobrania. Badana jest również moderująca rola relacji paraspołecznych oraz mediacyjna rola postrzeganej kreatywności reklamowej.
Źródło:
Cywilizacja i Polityka; 2022, 20, 20; 124-148
1732-5641
Pojawia się w:
Cywilizacja i Polityka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Internet advertising: the specifics, tendencies of development and impact on sales
Autorzy:
Horbal, N.
Naychuk-Khrushch, M.
Orlykova, B.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/410977.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Oddział w Lublinie PAN
Tematy:
advertising
internet advertising
online advertising
digital advertising
promotion
publishers
advertisers
consumers
information technologies
click-through rate
reklama
reklama internetowa
promocja
wydawcy
konsumenci
technologie informacyjne
współczynnik klikalności
Opis:
The article is aimed at the disclosure and analysis of the role and place of the Internet tools in advertising and promoting of goods and services by marketers and their impact on sales. So, the article determines the essence of advertising on Internet, theoretical, methodological and practical issues of development and functioning of Internet advertising and, in particular, the use of Internet advertising as the means of promoting products and services. The development of online advertising is analyzed in global and national scope and trends are highlighted. Also, the forecast of total worldwide retail Internet sales till 2020 (which is expected to increase twice) is represented. The model of main features, which characterize Internet trade and marketing, is designed by the authors and represented. The main and most innovative Internet advertising instruments are described and characterized. The issues related to the differences between means, types, advantages and disadvantages of the Internet marketing were described. Also the main advantages (benefits) and challenges (difficulties) of Internet tools for advertising and promoting products are described, detailed and ranked by their importance for business. Thus, it was found out that the main risks and difficulties of the Internet tools for advertising and promoting products are: cyber risks, high competition and the choosy behavior of consumers. Those factors deserve close attention from the marketers.
Źródło:
ECONTECHMOD : An International Quarterly Journal on Economics of Technology and Modelling Processes; 2017, 6, 1; 37-46
2084-5715
Pojawia się w:
ECONTECHMOD : An International Quarterly Journal on Economics of Technology and Modelling Processes
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Role of Outdoor Advertisements in the Landscape of a City – Public and Private Interests
Reklama w krajobrazie miasta – interes publiczny i prywatny
Autorzy:
Płuciennik, M.
Sylla, M.
Gonda-Soroczyńska, E.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1191260.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu
Tematy:
reklama
przestrzeń publiczna
park kulturowy
chaos reklamowy
advertising
public space
cultural park
visual pollution
Opis:
Reklama zewnętrzna wywiera znaczny wpływ na krajobraz miasta, jest jego nieodłącznym i integralnym elementem. Przez inwestorów jest traktowana jako przekaźnik informacji o produkcie, który dociera w sposób bezpośredni do klientów. Jej zadaniem jest wskazanie lokalizacji, a także promocja marki, znaku i wizerunku firmowego. Z drugiej strony, reklama niejednokrotnie zaburza wartości kulturowe i przyrodnicze danego miejsca oraz wpływa na ład przestrzenny. Kontrola umieszczania reklam i oznakowania zewnętrznego w warunkach gospodarki wolnorynkowej jest procesem trudnym do opanowania. Miasta coraz częściej dostrzegają problem chaosu reklamowego. Bronią się przed nim za pomocą uchwał określających zasady i warunki sytuowania reklam, a także tworząc parki kulturowe. Celem artykułu jest ocena wpływu reklam na krajobraz miast z perspektywy interesu publicznego i prywatnego. Interes prywatny jest rozumiany przede wszystkim poprzez korzyści ekonomiczne. Natomiast interes publiczny jest postrzegany szerzej jako korzyści kulturowe, wpływające na jakość życia i funkcjonowania jednostki w społeczeństwie, poprawę estetyki, ale również aspekty ekonomiczne. Z analizy wynika, że na ograniczeniach najbardziej korzysta interes publiczny, bez znaczących negatywnych skutków dla interesu prywatnego.
Źródło:
Architektura Krajobrazu; 2017, 2; 4-17
1641-5159
Pojawia się w:
Architektura Krajobrazu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Neuromarketing : between influence and manipulation
Neuromarketing : między wpływaniem a manipulacją
Autorzy:
Dragolea, L.
Cotirlea, D.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/406218.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
neuromarketing
marketing
konsument
obrazowość
reklama
consumer
imagery
advertising
Opis:
This subject was chosen because neuromarketing allows the marketing experts to improve their popularisation options regarding a brand, while having the potential to revolutionize the general understanding of the existent relationships between organisations and consumers. The paper was written to bring to the attention of researchers in this field - and beyond - the opportunities to reduce the gaps between the consumers' subconscious and their behaviour, in order to fulfil their desires. Therefore, it was shown how studying the sensory, cognitive and emotional reactions of consumers to stimuli related to a product or an advertisement allows the researchers to find out why consumers make the decisions they make when choosing a brand or another, without the subjectivity specific to traditional research methods. The paper includes the description of the main techniques used in neuromarketing, aspects regarding the domestic market and Romania's situation in this field, the areas of its use and the limitations imposed by the current economic context. This article may also be the starting point in developing a code of ethics on the use of neuromarketing, as well as the legal factors that can help ease the arising conflicts regarding neuromarketing - between influence and manipulation.
Ten temat został wybrany, ponieważ neuromarketing pozwala specjalistom od marketingu na poprawę ich możliwości w zakresie popularyzacji marki, mając jednocześnie potencjał aby zrewolucjonizować ogólne zrozumienie istniejącej relacji organizacji i konsumentów. Praca została napisana, aby zwrócić uwagę naukowców w tej dziedzinie - oraz poza nią - na możliwości zmniejszenia luki między podświadomoścą konsumentów i ich zachowaniami, w celu realizacji ich pragnień. W związku z tym wykazano, jak badania sensoryczne, poznawcze i emocjonalne reakcje na bodźce konsumentów związane z produktem lub reklamą pozwalają naukowcom dowiedzieć się, dlaczego podejmowanie decyzji przez konsumenta przy wyborze marki lub innej osoby, bez charakterystycznych dla podmiotowości tradycyjnych metod badawczych. Praca zawiera opis podstawowych technik stosowanych w neuromarketing, kwestii związanych z sytuacją na rynku krajowym i Rumunii w tej dziedzinie, obszary jego stosowania i ograniczenia nałożone przez aktualną sytuację gospodarczą. Ten artykuł może być także punktem wyjścia do stworzenia kodeksu etyki w sprawie wykorzystania neuromarketingu, jak również czynników prawnych, które mogą pomóc złagodzić powstałe konflikty dotyczących neuromarketingu - między wpływem i manipulacją.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2011, 3; 78-88
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
All Ads Are Narratives
Wszystkie reklamy są narracjami
Autorzy:
Berger, Arthur Asa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/31339525.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
reklama drukowana
reklama telewizyjna
narracje
podejście syntagmatyczne i paradygmatyczne
poziomy interpretacji
printed advertisements
commercials
narratives
syntagmatic and paradigmatic approaches
levels of interpretation
Opis:
This inquiry starts with a quotation from Michel de Certeau about the amount of time people spend with narratives. We proceed to demonstrate that narratives in advertisements have a syntagmatic or sequential structure and move from one event to another over time. In addition, people watching these narratives perform paradigmatic interpretations of the characters and events in these narratives. Demonstrating the importance of narratives in people’s lives, the article suggests that some print advertisements can have a narrative element to them. The discussion engages in demonstrating possible methodological approaches derived from this assumption and it offers, among others, an analysis of a classic television commercial, the Macintosh 1984 commercial (1983/1984), which is an example of intertextuality. Another important focus of discussion is overview of the different levels of interpretation one can make of events within a narrative framework of advertisements and commercials.
Przedstawione tu podejście badawcze wychodzi od cytatu z Michela de Certeau na temat czasu, który ludzie spędzają na odbiorze narracji. Artykuł opiera się na założeniu, że narracje, również narracje reklamowe, mają strukturę syntagmatyczną (lub sekwencyjną) i przechodzą od jednego wydarzenia do następnego w ciągu czasu. Dodatkowo, podczas wizualnego odbioru narracji ludzie podejmują paradygmatyczny proces interpretacji postaci i wydarzeń w tych opowieściach. Demonstrując rolę narracji w ludzkim życiu, autor artykułu sugeruje również, że niektóre drukowane reklamy bazują na wyraźnym elemencie narracyjnym. Dyskusja zmierza do zaproponowania możliwych metodologicznych perspektyw w ramach tego podejścia i omówienia tego na przykładach. Między innymi analizie została poddana reklama telewizyjna Macintosha 1984 (1983/1984), ukazując, jak działa w niej zabieg intertekstualności. Innym ważnym aspektem dyskusji jest przegląd różnych możliwych podejść interpretacyjnych do wydarzeń w ramach danej ramy narracyjnej w reklamach drukowanych i telewizyjnych.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2022, 2(13); 43-54
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Polish socialist advertising in 1945–1989: Status and sources of and outlooks for the research
Polska reklama socjalistyczna w latach 1945–1989. Stan, źródła i perspektywy badań
Autorzy:
Perczak, Judyta Ewa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1364992.pdf
Data publikacji:
2020-12-21
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
reklama
historia reklamy
źródła do reklamy
socjalizm
Polska Rzeczpospolita Ludowa
advertising
history of advertising
sources of advertising
socialism
People’s Republic of Poland
Opis:
The widespread conviction that commercial advertisements neither existed nor were actually needed in Poland under socialist rule is quite untrue. Admittedly, they were not identical to Western advertisements of the time or today’s advertising activities, but they fulfilled all advertising functions and were a tool regulating the market that was always poor, creating the socialist consumption model as well as educating people so as to make them implement the said model. The advertising activity in question followed capitalist models as far as possible, but it worked out its own forms, means of expression and theory included in many books and specialist magazines, too. The analysis of the advancement of research on advertising in the PRP, sources being the basis that research and its desired directions is the goal of this article. The study questions asked are: 1. What kind of source documents can studies of advertising in the PRP be based on? 2. What is the current advancement of research on the history of advertising in Poland before 1945? What is the current advancement of research on advertising in the PRP? Which areas of science could use the source documents underlying the research on advertising in the PRP? This article is based on the analysis of various groups of source documents, particularly specialist and scientific literature from the 1945–1989 period, scientific papers on socialist advertising published after 1989 and archival records. This article is an analysis of status of research on advertising dr Judyta Ewa Perczak 128 in the People’s Republic of Poland (PRP), sources used in the said research and directions that it should take. The abundance of sources is pointed out. The said sources are mainly archival ones available from the Archives of New Records in Warsaw (they include, among other things, ‘Rada Programowa Reklamy’ (Advertising Program Council), a file being a part of the ‘Ministerstwo Handlu Wewnętrznego’ (Ministry of Internal Trade) unit; the ‘Ministerstwo Handlu Zagranicznego’ (Ministry of Foreign Trade) unit including files with information about Agpol, a foreign trade business in charge of advertising on international markets; ‘Przedsiębiorstwo Usług Reklamowych „Reklama” w Warszawie, Państwowa Agencja Reklamowa „Reklama” 1971–2004’, records of the Political Bureau of the Central Committee of the Polish United Workers’ Party, those of the Supreme Chamber of Control and many other); the Documentation Department of TVP S.A. and the archives of Polskie Radio S.A. Films, printed matter and advertisements themselves being invaluable research material are also referred to.
Potoczny pogląd o braku reklamy w Polsce Ludowej i braku potrzeby jej stosowania jest całkowicie nieprawdziwy. Nie była wprawdzie tożsama z ówczesną reklamą zachodnią czy z działalnością znaną nam obecnie, ale spełniała wszystkie przypisywane reklamie funkcje, będąc równocześnie narzędziem regulacji zawsze ubogiego rynku, kreacji socjalistycznego modelu konsumpcji oraz edukacji i wychowania obywateli, by ten model realizowali. Czerpiąc w miarę możliwości z wzorców kapitalistycznych, wytworzyła jednocześnie własne formy, środki wyrazu, a także teorię zawartą w licznych publikacjach książkowych i prasie fachowej. Celem artykułu jest analiza stanu badań nad reklamą w PRL, źródeł do tych badań i kierunków, w których należy je prowadzić. Postawione pytania badawcze to: 1. Jakie źródła można wykorzystać w badaniu reklamy w PRL? 2. Jaki jest aktualny stan badań nad historią reklamy w Polsce sprzed 1945 roku? 3. Jaki jest stan badań nad reklamą w PRL? 4. W jakich dziedzinach wiedzy można wykorzystać źródła do badań nad reklamą w PRL? Artykuł opiera się na analizie różnych grup źródeł, ze szczególnym uwzględnieniem literatury fachowej i naukowej z lat 1945–1989, prac naukowych poświęconych reklamie socjalistycznej, opublikowanych po 1989 roku oraz archiwaliów. Zwrócono uwagę na bogactwo źródeł, szczególnie archiwalnych, udostępnianych w Archiwum Akt Nowych w Warszawie (m.in. zbiór Rada Programowa Reklamy, stanowiący część zespołu Ministerstwo Handlu Wewnętrznego, zespół Ministerstwo Handlu Zagranicznego, gdzie znajdują się teczki z informacjami o Przedsiębiorstwie Handlu Zagranicznego „Agpol”, zajmującym się reklamą na rynkach zagranicznych, Przedsiębiorstwo Usług reklamowych „Reklama” w Warszawie, Państwowa Agencja Reklamowa „Reklama” 1971–2004, akta Biura Politycznego KC PZPR, Najwyższej Izby Kontroli i in.), Oddziale Dokumentacji Aktowej TVP S.A. i archiwum Polskiego Radia S.A. Wymieniono też źródła filmowe, drukowane oraz same reklamy, które także są nieocenionym materiałem do badań. Na podstawie analizy źródeł dokonano omówienia pól badawczych, w których zagadnienia związane z reklamą mogą stać się nieocenionym uzupełnieniem stanu wiedzy.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2020, 2(9); 131-148
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The effectiveness of online advertising of companies in Poland
Skuteczność reklamy online firm w Polsce
Autorzy:
Rzemieniak, M.
Iannuli, F.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405786.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
online advertising
effectiveness
reklama internetowa
efektywność
Opis:
Over a span of the recent years the internet has become one of the main channels of marketing communication. Online advertising is ever-present in advertising campaigns of both large and small companies. The main goal of this article is to present the results of assessment of online advertising effectiveness in small and medium-sized companies that operate on the Polish ad Italian market. The results may be useful for foreign enterprises for the comparison or implementation. The main goal was achieved through the exploratory research and analysis of the following research problems: assessment of the effectiveness of settlement models of online advertising campaigns, assessment of the selection of tools for measuring the effectiveness of online advertising campaigns, analysing factors affecting the effectiveness of graphic advertising and the assessment of the effectiveness of online advertising.
Na przełomie kilku ostatnich lat, internet stał się jednym z głównych kanałów komunikacji marketingowej. Reklama internetowa zagościła już na stałe w kampaniach reklamowych zarówno dużych jak i małych przedsiębiorstw. Głównym celem artykułu jest prezentacja wyników oceny skuteczności reklam realizowanych za pośrednictwem internetu w małych i średnich przedsiębiorstwach. Wyniki mogą być przydatne również dla podmiotów zagranicznych, czy to celem porównania czy też wdrożenia. Cel opracowania został zrealizowany poprzez badania eksploracyjne i analizę następujących problemów badawczych: oceny efektywności modeli rozliczeń kampanii realizowanych w internecie, oceny wyboru narzędzi do pomiaru efektywności kampanii internetowych, zbadanie czynników wpływających na skuteczność reklamy graficznej, a także oceny skuteczności reklamy internetowej.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2015, 12, 2; 130-138
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Smart Grid – a Slogan or a Necessity?
Smart Grid – reklama czy konieczność?
Autorzy:
Szczerba, Z.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/397510.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
ENERGA
Tematy:
smart grid
samochody hybrydowe
system elektroenergetyczny
hybrid vehicles
electric power system
Opis:
The use of the terms “smart grid” and “intelligent power networks” should be limited to economically valid technological developments. This paper presents two electrical energy related “sets of elements”: an electric power system as an integrated set and a distributed set consisting of plug-in hybrid vehicles, such as passenger cars. As plug-in hybrid vehicles are becoming more and more popular, this paper introduces a concept of integrating such vehicles with the electric power system. A quantitative assessment of the benefits for the car owners and the electrical power system has been presented.
Idea Smart Grid, inteligentnych sieci elektroenergetycznych, po odrzuceniu nieprofesjonalnego balastu propagandowo-reklamowego, powinna być w kraju wykorzystana do wprowadzania postępu technicznego uzasadnionego ekonomicznie. Opisano dwa zbiory elementów związane z energią: zintegrowany zbiór – system elektroenergetyczny i rozproszony zbiór – samochody osobowe. Wśród samochodów osobowych coraz liczniejsze są pojazdy z napędem hybrydowym lub elektrycznym (ang. hybrid plug-in). W artykule zaproponowano wersję samochodów hybrydowych smart hybrid plug-in, umożliwiającą skojarzenie tego typu pojazdów z systemem elektroenergetycznym. Przedstawiono szacunek liczbowy korzyści dla posiadaczy samochodów i dla systemu elektroenergetycznego.
Źródło:
Acta Energetica; 2014, 4; 132-139
2300-3022
Pojawia się w:
Acta Energetica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Ad viewability in daily print media
Zauważalność reklam w prasie codziennej
Autorzy:
Kiljańska, Barbara
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2075955.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
Press advertising
daily newspapers
eyetracking
fixation
gaze
reklama prasowa
gazety codzienne
fiksacje
wzrok
Opis:
The objective of this project was to evaluate and measure the viewability of various kinds of ads in the daily press. A total of 63 ads was assessed, including 17 in Metrocafe, 28 in Gazeta Wyborcza, and 18 in the Super Express. The analysis of the data made it possible to assess the effectiveness of various formats of press advertising.
Celem projektu była ocena percepcji i zmierzenie zauważalności różnych formatów reklam w prasie codziennej. Ocenie poddano łącznie 63 reklamy, w tym 17 w „Metrocafe”, 28 w „Gazecie Wyborczej” i 18 w „Super Expressie”. Analiza danych pozwoliła na określenie, który format reklamy prasowej przyciąga największą uwagę czytelników.
Źródło:
Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2018, 21, 4; 69-87
1509-1074
Pojawia się w:
Rocznik Historii Prasy Polskiej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective
Czynniki różnicujące efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy: podejście zintegrowane
Autorzy:
Woźniczka, Jarosław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1925933.pdf
Data publikacji:
2021-04-09
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
mobile advertising
location-based mobile advertising
advertising effects
factors
reklama mobilna
reklama mobilna oparta na geolokalizacji odbiorcy
efekty reklamy
czynniki różnicujące
Opis:
Purpose: This article aims to review the previous research on the effects of location-based mobile advertising (LBMA) and to propose an integrative approach to the factors affecting these effects. Design/methodology/approach: In this conceptual article, previous research on LBMA effects are examined and synthesized, and the hypothesized, integrative model of the factors affecting these effects is developed. Findings: A growing body of research is dedicated to identifying the communication effects of LBMA and the factors affecting them. Based on the results of that research and utilizing an integrative approach, six groups of variables were distinguished as the contextual framework for further studies on LBMA effects. Research limitations/implications: The research proposition needs further literature studies and empirical testing. It implies research on the potential impact of various factors on LBA effects, such as multiple consumer traits and behaviors, situational context or marketing actions. The suggestions for further research are presented in the article. Practical implications: According to forecasts, the contextual advertising, primarily LBMA, will be growing in the future in terms of expenditures and its significance in the integrated marketing communications. Identifying the factors affecting the effects of LBMA will help practitioners to tailor advertising messages to the target customers’ location and to improve the effectiveness of their communication programs. Originality/value: This article synthesizes the results of the previous research on the effects of LBMA and proposes an integrative contextual framework reflecting the hypothesized relationships between the groups of variables and LBMA effects.
Cel: syntetyczny przegląd wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz przedstawienie propozycji zintegrowanego ujęcia czynników różnicujących te efekty. Metodologia: artykuł ma charakter koncepcyjny. Przedstawiono w nim i zsyntetyzowano wyniki dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz zaproponowano hipotetyczny, zintegrowany model obrazujący oddziaływanie różnorodnych czynników na te efekty. Wyniki: integrując wyniki coraz liczniejszych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i ich efektami przedstawiono ramowy model kontekstowy zawierający sześć grup zmiennych oddziałujących na efekty tej reklamy jako propozycję do dalszych badań. Ograniczenia/implikacje badawcze: przedstawiona propozycja badawcza wymaga dalszych studiów literaturowych i empirycznej weryfikacji. Niezbędne jest badanie potencjalnego wpływu wyróżnionych czynników na efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy, takich jak określone cechy i zachowania odbiorców reklamy, kontekst sytuacyjny oraz działania marketingowe. W artykule przedstawiono sugestie dla dalszych badań w tym zakresie. Oryginalność/wartość: artykuł zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i propozycję zintegrowanego modelu obrazującego hipotetyczne związki między wyróżnionymi grupami czynników a efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy.
Źródło:
Problemy Zarządzania; 2021, 19, 1/2021 (91); 107-123
1644-9584
Pojawia się w:
Problemy Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 53

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies