Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Market segmentation" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-8 z 8
    Tytuł:
    Lojalność konsumentów wobec wybranych marek smartfonów
    Consumer loyalty to selected smartphone brands
    Autorzy:
    Krzaczek, Marcin
    Reysowski, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1204011.pdf
    Data publikacji:
    2020-09-30
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Tematy:
    lojalność
    lojalność emocjonalna
    lojalność behawioralna
    smartfony
    telefony komórkowe
    Samsung
    Huawei
    segmentacja
    brand loyalty
    repeat patrongae
    repeat purchasing behavior
    relative attitude
    smartphone
    mobile phone
    market segmentation
    Opis:
    Celem niniejszego artykułu jest ocenienie poziomu lojalności polskich użytkowników smartfonów wobec dwóch marek – Samsunga oraz Huawei. Artykuł zawiera przegląd głównych pojęć i zagadnień związanych z lojalnością nabywców, ze szczególnym uwzględnieniem mocno zarysowanego w literaturze przedmiotu podziału na lojalność behawioralną oraz lojalność emocjonalną. W zależności od powtarzalności zakupów oraz względnego stosunku do marki (lojalności emocjonalnej) wyróżnić można cztery postawy: brak lojalności, lojalność bierną, lojalność ukrytą oraz lojalność prawdziwą. W artykule przedstawiono najważniejsze dane statystyczne dotyczące rynku smartfonów zarówno w Polsce, jak i na świecie. Aby ocenić lojalność użytkowników smartfonów, porównano dwie marki, Samsung oraz Huawei, które są wiodącymi koncernami technologicznymi i zarazem największymi sprzedawcami telefonów komórkowych na świecie. Zasadniczą część artykułu stanowi analiza wyników badania przeprowadzonego w marcu 2020 r. na próbie 1200 polskich respondentów, z których 329 było użytkownikami smartfonów marki Samsung, a 304 – Huawei. Analizie poddano zarówno lojalność behawioralną, jak i emocjonalną. Zidentyfikowano istotne różnice w ocenie lojalności wobec obu marek wynikające z behawioralnych, demograficznych oraz geograficznych kryteriów segmentacji.
    The purpose of the article is to present the main aspects of brand loyalty among Polish buyers regarding the leading Asian brands of smartphone, Samsung and Huawei. The main definitions of brand loyalty and the theory behind it, especially the distinction between repeat purchasing behavior and brand relative attitude, are discussed. Based on this, it is possible to identify different levels of brand loyalty: no loyalty, latent loyalty, spurious loyalty, and loyalty. Data concerning the market for smartphones globally and in Poland are presented. The main part of the article, the analysis of brand loyalty, is based on empirical research conducted in March 2020 on a sample of 1200 Poles; 329 respondents used Samsung smartphones, and 304 used Huawei. The level of repeat patronage and the relative attitude towards these two brands are measured, and the main differences between the two brands are identified. The main conclusion is that the variations in market segmentation based on demographic, geographic, and behavioral criteria are the main source of these differences.
    Źródło:
    Ekonomia Międzynarodowa; 2020, 31; 185-204
    2082-4440
    2300-6005
    Pojawia się w:
    Ekonomia Międzynarodowa
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Zachowania kobiet na rynku usług finansowych - nowe zjawiska, tendencje
    Womens Behaviour in the Market for Financial Services - New Phenomena, Trends
    Autorzy:
    Kieżel, Ewa
    Smyczek, Sławomir
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/445385.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    segmentacja
    kobiety
    rynek usług finansowych
    zachowania rynkowe
    nowe trendy
    segmentation,
    women
    market for financial services
    market behaviour
    new trends
    Opis:
    Celem artykułu jest identyfikacja nowych trendów w zachowaniach kobiet na rynku usług finansowych. Na podstawie badań przeprowadzonych metodą wywiadu bezpośredniego wśród menadżerów pracujących w instytucjach finansowych scharakteryzowano takie nowe zjawiska w zachowaniach kobiet na rynku usług finansowych jak: globalizacja, dekonsumpcja, tendencje ekologiczne, wirtualizacja zachowań czy też prosumpcja. Na podstawie badań można stwierdzić, że kobiety stanowią ważny i perspektywiczny segment konsumentów na rynku usług finansowych.
    The objective of the article is to identify new trends in women's behaviour in the market for financial services. Based on the surveys carried out by the method of face-to-face interview among managers working in financial institutions, there are described such new phenomena in women's behaviour in the market for financial services as globalisation, deconsumption, ecologic tendencies, virtualisation of behaviour or prosumption. Based on the surveys, one may state that women constitute an important and perspective segment of consumers in the market for financial services.
    Źródło:
    Konsumpcja i Rozwój; 2012, 1(2); 36-47
    2083-6929
    Pojawia się w:
    Konsumpcja i Rozwój
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Strategia marketingowa przedsiębiorstwa usługowego
    Marketing strategy in a service firm
    Autorzy:
    Johann, M.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/227960.pdf
    Data publikacji:
    2010
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
    Tematy:
    analiza firmy
    analiza rynku
    segmentacja
    rynek docelowy
    pozycjonowanie
    instrumenty marketingowe
    firm analysis
    market analysis
    segmentation
    target market
    positioning
    marketing tools
    Opis:
    Opracowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie usługowym łączy się z koniecznością przeprowadzenia analizy firmy i rynku, określenia grupy odbiorców docelowych, pozycjonowania oferty, a także dostosowania instrumentów marketingowych do specyfiki nabywców oraz oferowanych usług, przy jednoczesnym uwzględnieniu działań marketingowych ukierunkowanych na realizację długookresowych celów przedsiębiorstwa.
    Marketing strategy formulation process includes the following stages: firm analysis, market analysis, segmentation, target marketing, positioning, and adjusting marketing activities to a specific character and needs of the target customers, as well as making other marketing decisions aimed at the achievement of long-term objectives. In services companies creating superior value for customers requires special attention put on invisible organizations and systems, service people, servicescape, and other customers involved in a service process.
    Źródło:
    Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego; 2010, 2; 108-111
    0867-793X
    2719-3691
    Pojawia się w:
    Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Identyfikacja segmentów rynku turystycznego miasta – założenia koncepcyjne
    Identification of Segments of the Urban Tourist Market – Conceptual Assumptions
    Выявление сегментов туристического рынка города – концептуальные предпосылки
    Autorzy:
    Manczak, Iryna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561964.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    segmentacja
    procedury segmentacji
    marketing docelowy
    metody pomiaru rynku
    segmentation
    segmentation procedures
    target marketing
    market measuring methods
    сегментация
    процедуры сегментации
    целевой маркетинг
    методы измерения рынка
    Opis:
    Przedmiotem rozważań jest zagadnienie identyfikacji segmentów rynku turystycznego miasta. Artykuł ma charakter koncepcyjny. W pierwszej jego części dokonano interpretacji terminu segmentacji rynku. W tym celu posłużono się dorobkiem literatury marketingowej charakteryzującej niniejszy proces w odniesieniu do przedsiębiorstw. W kolejnej części wyszczególniono kluczowe zagadnienia wiązane z identyfikacją segmentów rynku turystycznego miasta. Ponadto wskazano na wybrane metody pozwalające zidentyfikować segmenty rynkowe (m.in. metoda grupowania, analiza hierarchii cech). Zwrócono uwagę na sposoby pomiaru rynku turystycznego miasta, które pozwalają przeprowadzić poprawną segmentację rynku, a jednocześnie skuteczną praktycznie. Ostatecznie zaprezentowano procedury segmentacji rynku turystycznego miasta. Zaproponowane procedury korespondują z koncepcjami mającymi zastosowanie w przypadku przedsiębiorstw, jak również uwzględniają specyfikę rynku turystycznego miasta.
    A subject of considerations is the issue of identification of segments of the urban tourist market. The article is of the conceptual nature. In its first part, the author interpreted the term ‘market segmentation’. For this purpose, she used achievements of the marketing literature characterising this process in relation to enterprises. In the next part, she specified the key issues connected with identification of segments of the urban tourist market. Moreover, she indicated the selected methods allowing identification of the market segments (inter alia, the method of grouping, feature hierarchy analysis). She paid attention to the ways of urban tourist market measuring, which allows carrying out the correct market segmentation and, at the same time, practically efficient. Finally, the author presented the procedures of urban tourist market segmentation. The proposed procedures correspond to the concepts used in the case of enterprises as well as they take into consideration the specificity of urban tourist market.
    Предметом рассуждений является вопрос выявления сегментов туристического рынка города. Статья имеет концептуальный характер. В первой ее части автор дает толкование термина «сегментация рынка». Для этого она ис- пользовала результаты маркетинговой литературы, характеризующей данный процесс по отношению к предприятиям. В дальнейшей части указываются ключевые вопросы, связанные с выявлением сегментов туристического рынка города. Кроме того автор указывает избранные методы, позволяющие выявлять рыночные сегменты (в частности, метод группирования, анализ иерар- хии свойств). Она обратила внимание на способы измерения туристического рынка города, которые позволяют провести правильную сегментацию рынка, а заодно практически действенную. В итоге она представила процедуры сегментации туристического рынка города. Предложенные процедуры соотносимы с концепциями, применяемыми в случае предприятий, а также они учитывают специфику туристического рынка города.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2013, 6 (347); 56-67
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Zmiany koniunktury a aktywność gospodarstw na rynku usług ubezpieczeniowych
    Business Cycle Fluctuations and Activity of Households in the Insurance Services Market
    Autorzy:
    Garczarczyk, Józef
    Mocek, Marek
    Skikiewicz, Robert
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/499980.pdf
    Data publikacji:
    2012
    Wydawca:
    Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
    Tematy:
    rynek ubezpieczeń
    wahania cykliczne
    zachowania gospodarstw domowych
    segmentacja
    insurance market
    cyclical fluctuations
    households’ behaviour
    segmentation
    Opis:
    W artykule podjęto próbę oceny zależności między koniunkturą w polskiej gospodarce a aktywnością gospodarstw domowych na rynku usług ubezpieczeniowych. Wśród mierników aktywności gospodarstw uwzględnionych w analizie znalazły się m.in. liczba usług ubezpieczeniowych, liczba zakładów ubezpieczeń, w których gospodarstwo korzysta z usług, oraz aktualne i planowane wydatki na ubezpieczenia. Analiza została przeprowadzona na podstawie danych pochodzących z badań realizowanych wśród gospodarstw domowych i menedżerów zakładów ubezpieczeń przez Katedrę Badań Marketingowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. Przedstawiono wyniki analizy korelacji oraz scharakteryzowano segmenty gospodarstw domowych wyodrębnione w zależności od fazy koniunktury.
    In the article an attempt is taken to assess relationship between cyclical changes in the Polish economy and activity of households in the insurance services market. The following measures of households' activity are used in the analysis: volume of insurance services, a number of insurance companies of which services households make a use and an amount of actual and planned spending on insurance services, inter alia. The study uses data from surveys conducted by Department of Marketing Research of the Poznan University of Economics among households and insurance companies’ managers. We present results of correlation analysis and segmentation of households on the basis of their behaviour during downward and upward phases of business cycles.
    Źródło:
    Prace i Materiały Instytutu Rozwoju Gospodarczego SGH; 2012, 90: Badania koniunktury - zwierciadło gospodarki. Część I; 97-118
    0866-9503
    Pojawia się w:
    Prace i Materiały Instytutu Rozwoju Gospodarczego SGH
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Niepełnosprawni. Ukryty segment polskiego rynku pracy
    Disabled People. A Hidden Segment of the Polish Labour Market
    Autorzy:
    Giermanowska, Ewa
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/468862.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii PAN
    Tematy:
    niepełnosprawni
    rynek pracy
    segmentacja
    praca nieformalna
    polityka społeczna
    disabled people
    labour market
    segmentation
    informal work
    social policy
    Opis:
    Artykuł stawia tezę o splocie ekonomicznych, instytucjonalnych i kulturowych uwarunkowań wpływających na postawy pracodawców i osób niepełnosprawnych w kwestii zatrudniania i podejmowania pracy przez osoby niepełnosprawne. W rezultacie pracodawcy unikają zatrudniania niepełnosprawnych pracowników, starają się nie dostrzegać tego segmentu rynku pracy. Większość pracodawców woli wpłacać obligatoryjne składki na specjalnie wydzielony fundusz (PFRON) z tytułu niezatrudniania wymaganej przez prawo kwoty pracowników niepełnosprawnych (w Polsce to 6 procent). Osoby niepełnosprawne często podejmują pracę w formach nietypowych, jakimi są umowy cywilnoprawne lub unikają legalnego zatrudnienia, wykonując prace nieformalne w szarej strefie. Część z nich angażuje się w różnego typu działania opiekuńcze i prace domowe na rzecz rodziny. Ich praca nie jest wykazywana w statystykach zatrudnienia. Niepełnosprawni stanowią ukryty segment rynku pracy. Materiał prezentowany w artykule odwoływać się będzie m.in. do wyników badań empirycznych prowadzonych przez autorkę oraz danych statystycznych.
    This article proposes a thesis about the economic, institutional and cultural conditions that affect the attitudes of employers and disabled persons toward employment and work. Employers avoid hiring disabled workers. This segment of the labour market is outside employers’ field of view. Most of them prefer to pay obligatory contributions to a specially dedicated fund (PFRON) rather than employ the legally required number (in Poland, 6 per cent of the workforce) of disabled workers. People with disabilities often work in atypical forms of employment governed by civil contracts or avoid legal employment and take undeclared work in the informal sector. Some of them are engaged in various types of housework activities aimed at family support. Their work is not recognized in employment statistics. The disabled are the hidden segment of the labour market. This paper refers to the results of empirical research conducted by the author, and to statistical data.
    Źródło:
    Prakseologia; 2016, 158/1; 275-298
    0079-4872
    Pojawia się w:
    Prakseologia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Modelowe ujęcie strategii marketingowej przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe na rynku transportu miejskiego w Polsce
    The model approach to the marketing strategy of entities organizing transport services on the market of public transport in Poland
    Autorzy:
    Mendryk, A.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/953090.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Stowarzyszenie Inżynierów i Techników Komunikacji Rzeczpospolitej Polskiej
    Tematy:
    transport miejski
    strategia marketingowa
    rynek docelowy
    segmentacja
    zarządzanie marketingowe
    public transport
    marketing strategy
    target market
    segmentation
    marketing management
    Opis:
    Przedsiębiorstwa organizujące usługi przewozowe na rynku transportu miejskiego, działając w warunkach malejącego popytu na usługi przy jednocześnie rosnącej konkurencji ze strony motoryzacji indywidualnej, muszą podejmować skuteczną walkę o klienta. Przemyślane działania, sformalizowane w strategii marketingowej, stanowią warunek nie tylko wystarczający, ale wręcz konieczny dla prawidłowego rozwoju przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe na rynku transportu miejskiego. Strategia marketingowa wpływa stymulująco na rozwój i wzrost przedsiębiorstwa, gdy obejmuje aktywne i spójne działania marketingowe, pozwalające w optymalny sposób wykorzystać silne strony przedsiębiorstwa oraz szanse występujące w jego otoczeniu. W artykule, w oparciu o wyniki badań własnych, dotyczących wykorzystywania strategii marketingowych w transporcie miejskim, zaprezentowano modelowe ujęcie strategii marketingowej przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe na tym rynku. Modelowe ujęcie powinno objąć potencjalne cele działalności stanowiące podstawę strategii oraz jej treść w postaci opisu rynku docelowego, sposobu działania oraz instrumentów marketingowych wykorzystywanych w procesie jego kształtowania. W zaproponowanym, modelowym ujęciu wskazano na potencjalne działania, jakie przedsiębiorstwa transportu miejskiego mogą podjąć, realizując strategię marketingową. Przedstawiony model nie wskazuje jedynych, właściwych rozwiązań, natomiast może stanowić pomoc w procesie formułowania strategii marketingowej dla przedsiębiorstw organizujących usługi przewozowe na rynku transportu miejskiego.
    The entities organising transport services on the market of public transport, operating in the conditions both of declining demand for public transport services and increasing competition of individual transport, need to take effective actions to attract new customers and retain existing ones. Deliberately planned actions formalised in a marketing strategy, are not only sufficient but also necessary condition for the proper development of the entities organising transport services on the market of public transport. The marketing strategy stimulates the development and growth of the company, when it includes active and coherent marketing efforts, enabling in the optimal way to use the strengths of the company and the opportunities occurring in the environment. In the article, on the basis of the results of own research, on the use of marketing strategies in urban transport, the model approach to the marketing strategy of entities organising transport services on the market of public transport has been presented. The model approach includes the potential objectives of the action, as the base of marketing strategy, and its content defining target market, proceedings and marketing instruments. The suggested model approach indicates the potential actions that can be undertaken by organisators of public transport implementing marketing strategy. The model approach does not indicate the only proper solutions, however it may be useful in the formulation of marketing strategy for the entities organising transport services on the market of public transport.
    Źródło:
    Transport Miejski i Regionalny; 2013, 10; 30-37
    1732-5153
    Pojawia się w:
    Transport Miejski i Regionalny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Bauer Media Group in the Polish media market, 1991–2019
    Działalność firmy Bauer Media na polskim rynku medialnym w latach 1991–2019
    Autorzy:
    Dąbrowska-Cendrowska, Olga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2058370.pdf
    Data publikacji:
    2020
    Wydawca:
    Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
    Tematy:
    foreign media empires in Poland since 1989
    Bauer Media Group
    market strategies and practices
    segmentation of the magazine-publishing market
    koncerny prasowe
    prasa kobieca
    koncentracja
    segmentacja
    Opis:
    Over the last three decades the German Bauer Media empire has systematically invested in the Polish media market. Due to a well-devised business strategy Bauer Media Group not only have built up a strong market position but continued to expand despite the global decline of the print industry. While successfully broadening its offer to new readers, the company managed to hold on to its key segments, i.e. women’s press, entertainment and TV magazines, teen and computer magazines. This article examines Bauer Media’s presence in Poland since 1991. It combines an outline history of its Polish operations with a close analysis of the company’s key market expansion decisions, quantitative transformations of its print offer and its response to the new, more digital and more social, media environment.
    W latach 1991–2019 firma Bauer Media systematycznie inwestowała na polskim rynku medialnym. Trafne decyzje przyczyniły się do wypracowania dobrej pozycji firmy, która mimo wieszczenia kryzysu prasy drukowanej wciąż rozbudowywała swoją ofertę docierając do nowych odbiorców. Podstawowym obszarem funkcjonowania była prasa kobieca, młodzieżowa, magazyny telewizyjne, prasa komputerowa. Celem artykułu była próba analizy działalności koncernu na polskim rynku medialnym w latach 1991–2019. Starano się przedstawić: historię firmy w okresie trzech dekad z uwzględnieniem strategicz-nych decyzji dotyczących rozbudowy firmy, ilościowe przeobrażenia w ofercie prasowej oraz zaangażowanie w inne sektory rynku mediów.
    Źródło:
    Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2020, 23, 4; 75-92
    1509-1074
    Pojawia się w:
    Rocznik Historii Prasy Polskiej
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-8 z 8

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies