Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "media marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-13 z 13
    Tytuł:
    Typy uczestników wirtualnych społeczności marek
    Types of virtual brand communities members
    Autorzy:
    Grębosz-Krawczyk, Magdalena
    Siuda, Dagna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/585704.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Komunikacja marketingowa
    Marketing relacji
    Media społecznościowe
    Wirtualne społeczności marek
    Marketing communication
    Relationship marketing
    Social media
    Virtual brand communities
    Opis:
    W ostatnich latach znacznie wzrosła rola wirtualnych społeczności marek. Są to społeczności skupione wokół marki, których członkowie wchodzą w interakcje z marką oraz wymieniają się informacjami w Internecie. Wirtualne społeczności marek są najczęściej umiejscowione na portalach społecznościowych jako fanpage’e, czyli publicznie dostępne strony umożliwiające aktywną interakcję pomiędzy użytkownikami. Fanpage’e stanowią dziś ważne narzędzie komunikacji marketingowej firmy. Celem artykułu jest identyfikacja typów uczestników wirtualnych społeczności marek w zależności od wybranych kryteriów. Artykuł został opracowany na podstawie studiów literatury polskiej i obcojęzycznej z zakresu teorii zarządzania marką, e-marketingu oraz mediów społecznościowych. Wykorzystano w nim także wyniki własnych badań jakościowych prowadzonych metodą etnografii wirtualnej.
    In the recent years the importance of virtual brand communities has grown significantly. These communities are the ones gathered around a specific brand, where the members are able to interact with the brand and share information with each other. Virtual brand communities are usually located in the social media as sites called fanpages – public websites enabling interaction between users. Fanpages have become an important tool of marketing communication. The aim of this paper is to identify types of members of virtual brand communities on the basis of chosen criteria. All reflections are based on the analysis of research results of foreign and Polish authors in the field of brand management, e-marketing and social media. The qualitative research based on the method of virtual ethnography was also applied.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2017, 328; 30-39
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Use of Social Media in the Polish Retail Banking in the Era of Marketing 3.0
    Autorzy:
    Tarabasz, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586986.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Marketing
    Media społecznościowe
    Sektor bankowy
    Banking sector
    Social media
    Opis:
    Currently as the basis for co-creation and improvement of business offer serves the combined idea of crowdsourcing and social media. Solutions and applications of Web 2.0 are not only a next stage of evolution in the direction of Web 3.0 and Meta Web. They become rather a living proof how "future theories" become a current practice for more and more companies. The marketing concept transforms in a similar manner, as nowadays cocreation and interaction with the target group seem to be more important, than simple customer orientation. The article tries to illustrate the disparity between available and implemented solutions on the use of electronic communication tools within the social media. The basis for discussion in this regard will results presentation of research, conducted among nearly 1,800 customers of 11 largest banks in Poland.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2013, 150; 159-168
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Dynamic marketing capabilities implemented into social media
    Dynamiczne zdolności marketingowe w mediach społecznościowych
    Autorzy:
    Mitręga, Maciej
    Wieczorek, Anna
    Małecka, Agnieszka
    Pfajfar, Gregor
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/591302.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Dynamic capabilities
    Marketing
    Social media
    Dynamiczne zdolności
    Media społecznościowe
    Opis:
    This work aims at defining so-called dynamic marketing capabilities (DMC) in social media as the emerging construct important from perspective of both: marketing science and marketing practice. It is also oriented at identification of particular company resources that are strongly related to applying dynamic capabilities towards social media. This is a conceptual paper based on literature review. Specifically, we combine insights from dynamic capabilities theory, prior studies on dynamic marketing capabilities and the literature on social media marketing. DMC in social media seems to very promising construct that capture current trends in the business environment and at the same time, reflects paradigm changes that occur in management science, and in marketing, particularly.
    Celem artykułu jest wskazanie definicji tzw. dynamicznych zdolności marketingowych (DZM) w mediach społecznościowych jako wyłaniającego się konstruktu ważnego zarówno z perspektywy nauki o marketingu, jak i praktyki marketingu. Artykuł ten jest także nakierowany na identyfikację konkretnych zasobów marketingowych, które mają szczególne znaczenie z perspektywy zastosowania DZM w mediach społecznościowych. Opracowanie ma charakter koncepcyjny i jest oparte na przeglądzie literatury przedmiotu. Konceptualizacja opiera się w szczególności na teorii dynamicznych zdolności, wcześniejszych badaniach na temat DZM oraz literaturze w zakresie marketingu w mediach społecznościowych. DZM w mediach społecznościowych wydaje się bardzo obiecującym konstruktem, który nawiązuje do najnowszych trendów w otoczeniu biznesowym, a także do zmiany paradygmatycznej obserwowanej w naukach o zarządzaniu, zwłaszcza w marketingu.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2018, 360; 82-93
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Reakcje przedsiębiorstw na wydarzenia kulturalne jako przejaw stosowania real-time marketingu
    The company’s reaction to cultural events as the symptom of real-time marketing applications
    Autorzy:
    Kieżel, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/592323.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Komunikacja marketingowa
    Marketing w czasie rzeczywistym (real-time marketing)
    Media społecznościowe
    Wydarzenia kulturalne
    Cultural events
    Marketing communication
    Real-time marketing
    Social media
    Opis:
    Celem artykułu jest dokonanie charakterystyki założeń koncepcji real-time marketingu jako pozytywnie odbieranego narzędzia komunikacji i kreowania wizerunku, a także ukazanie przejawów jej stosowania przez przedsiębiorstwa w odpowiedzi na wydarzenie kulturowe. Przyjęto, że działania tego typu spełniają sformułowane w teorii postulaty szybkiej reakcji i kreatywnego przekazu, który często wykorzystuje humor, stając się tym samym atrakcyjną informacją, pobudzającą konsumentów do reakcji. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na studiach piśmiennictwa – dokonano przeglądu literatury przedmiotu dotyczącej badanej problematyki oraz źródeł wtórnych. Skupiono się na stronach internetowych w mediach społecznościowych wybranych przedsiębiorstw (Facebook, Instagram). Na tej podstawie poddano analizie zawartość komunikatów opartych na przetworzonej idei związanej z wydarzeniem kulturowym w postaci samozniszczenia obrazu Dziewczynka z balonikiem.
    The aim of the article is to characterize the assumptions of the concept of real-time marketing as a communication and image creation tool. An important goal is also to characterize the symptom of real-time application by enterprises in response to a cultural events. It was assumed that such actions correspond to the theoretical postulates of fast reaction and creative message, which often uses humor. They become the same attractive information that stimulates consumers to react. The article reviews the literature on the subject matter under analysis and secondary sources, especially the websites on social media of selected enterprises (Facebook, Instagram). Messages based on a cultural event – self-destruction of Girl with Balloon image was analyzed.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2018, 371; 17-31
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Necromarketing in Advertising
    Nekromarketing w reklamie
    Autorzy:
    Wojciechowski, Łukasz
    Shelton, Amiee J.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586325.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Marketing
    Marketing masowy
    Reklama
    Reklama w mass mediach
    Środki masowego przekazu
    Advertising
    Advertising in mass media
    Mass marketing
    Mass media
    Opis:
    Fear appeals have long been used in marketing communication as a persuasive messaging that attempts to arouse fear in order to divert behaviour, and death is the ultimate form of fear for mankind. This paper explores the use of fear appeals specifically through an investigation into how death is used in advertising efforts. The authors introduce the term necromarketing and proposes dual routes of death marketing: explicit and implicit. This paper explains the term necromarketing and provides examples of necromarketing to support the dual rotes used in persuasion.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 91-97
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Inbound marketing a koncepcja marketingu relacji
    Inbound Marketing - the Emergence of a New Paradigm, or the Evolution of Relationship Marketing
    Autorzy:
    Witczak, Olgierd
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590023.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Internet
    Komunikowanie marketingowe
    Komunikowanie przedsiębiorstwo-klient
    Marketing relacji
    Media komunikowania, Środki masowego przekazu
    Promocja przedsiębiorstwa
    Communication company-client
    Marketing communication
    Mass media
    Media communication
    Promotion of enterprise
    Relationship marketing
    Opis:
    The article presents the main components of inbound marketing in terms of the concept of marketing relationship. The role of new media and their impact on company marketing communications were described. The author looked for arguments in support of the thesis that inbound marketing is a new term for the concept of conducting communication activities on market, which aims at building, maintaining and strengthening long-term relationships at the area of interaction the recipient - the company
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 182; 20-29
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ethical Aspects of Marketing Communication in New Media
    Zagadnienia etyczne komunikacji marketingowej w nowych mediach
    Autorzy:
    Janeczek, Urszula
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590758.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Etyka
    Internet
    Komunikowanie marketingowe
    Media społecznościowe
    Ethics
    Marketing communication
    Social media
    Opis:
    The article deals with ethical aspects of marketing communication in new media. Differences between communication tools that are used in traditional and virtual marketing with reference to a consumer are presented. Bad practices in marketing communication in new media are demonstrated along with some attempts at creating relevant standards of behaviours.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 120-132
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Application of the linear ordering methods in the voivodships research in the field of social media usage in enterprises in the period 2014-2017
    Autorzy:
    Kaczmarczyk, Paweł
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/522531.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Integrated marketing communications
    Ordering methods
    Social media
    Voivodships
    Opis:
    Aim/purpose – The aim of this paper is to analyze and compare the development of voivodships in terms of social media usag e in enterprises in the period from 2014 to 2017. The aim has been formulated because of the increasingly greater significance of social media in post-industrial enterprises. Design/methodology/approach – The two types of linear ordering methods were ap- plied, i.e., the method based on the pattern of development (Hellwig’s method) and the methods that were non-based on the pattern of development were used. Spearman’s rank correlation coefficient ρ and Kendall’s rank correlation coefficient τ were used to verify correlations between various rankings. Analysis of the dynamics, spatial visualizations, box plots and polar plots were used in relation to the aggregated measures. In conducted analyses, data from the period 2014-2017 (pr ovided by the Central Statistical Office of Poland) was used. The each year for the period from 2014 to 2017 was analyzed. Findings – In all rankings (with the use of all ty pes of applied measures and also in all analyzed years) the 1st place was taken by Masovian Voivodship. The distance between Masovian Voivodship and other voivodships was still significant during the analyzed period. The created rankings were similar in terms of statistical significance of computed correlation coefficients in all analyses. The research study results do not indicate a clear dispersion of the level of the analyzed phenomenon between eastern and western voivodships. It was also found that the highe r is ICT usage by enterprises in a voivod- ship, the more common is social media usage by them. There is a clear overall tendency of increase in the phenomenon dur ing the period from 2014 to 2017. Research implications/limitations – The main implications is that the identified differ- ences between areas can be a basis to assess the social media usage as a specific factor of business development. The research result s indicate voivodships that should employ social media more and the highest placed voivo dships as well. The results can be regard as support for the policy of digitization and building a knowledge-based economy. Originality/value/contribution – The originality of this pa per is based on: the created rankings of voivodships in terms of social media usage in enterprises in the period 2014- 2017, the comparison and assessment of voivodsh ips in this context, and the identifica- tion of change of the social media usage in individual voivodships and in Poland as a whole.
    Źródło:
    Journal of Economics and Management; 2018, 33; 39-62
    1732-1948
    Pojawia się w:
    Journal of Economics and Management
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Identyfikacja determinantów wzrostu wydatków na reklamę internetową typu display
    Identification of determinants of the growth of expenditure of online advertising as display type
    Autorzy:
    Szymański, Grzegorz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/586810.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Display
    E-reklama
    Social marketing
    Video marketing
    Ad video
    Online advertising
    Social media
    Opis:
    Reklamy display stanowią najstarszy i najpopularniejszy typ reklamy online, charakteryzują się formą graficzną przeznaczoną do zamieszczenia w dowolnych portalach internetowych oraz są wykorzystywane przy realizacjach kampanii budujących i utrwalających wizerunek. Display można podzielić ze względu na różne kryteria; podstawowa kategoryzacja – ze względu na warstwę prezentacji – wyróżnia płaską i warstwową budowę. Najnowsze badania wskazują na odrodzenie popularności tej formy reklamy internetowej. Publikacja próbuje zidentyfikować istniejące determinanty tego zjawiska.
    Display ads are the oldest and most popular type of online advertising, have a graphic form intended to be included in any web portals. Is also used in campaigns refresher brand image. Display can be classified according to various criteria, the basic categorization due to the presentation layer, stands flat and layered structure. Recent research shows an increase in the popularity of this form of online advertising. The publication attempts to identify determinants of this phenomenon exist.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2016, 255; 46-57
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem
    Social Media as a Part of Marketing Communication Process of a Retail Company with the Market
    Autorzy:
    Drzazga, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/589691.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Handel detaliczny
    Komunikowanie marketingowe
    Media społecznościowe
    Przedsiębiorstwo
    Enterprises
    Marketing communication
    Retail trade
    Social media
    Opis:
    Recently, companies have taken advantage of social media, which include information platforms (web bloggs, wikis, social bookmarking), on-line communities and virtually created worlds, as a means to reach their customers and communicate with them. Social media may contribute to the creation and strengthening of the company's market position as well as goods and services it offers. They play a very important role in the lives of consumers, and that it why they should be taken into consideration while organizing company's activities dealing with marketing communication.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 98-111
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Marketing mobilny a komunikacja marketingowa
    Mobile Marketing and Marketing Communications
    Autorzy:
    Sadowska, Ewa
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/588537.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Komunikowanie marketingowe
    Media komunikowania
    Reklama telefoniczna
    Telefonia komórkowa
    Marketing communication
    Media communication
    Mobile phone
    Phone advertising
    Opis:
    The XXI century is primarily a ubiquitous access to the Internet. Today, we can connect to the Internet almost anywhere in the world. Just a simple mobile phone to be able to freely search the network resources, view offer businesses and make purchases. In the near future, mobile marketing will play a big role in business promotion activities. Mobile marketing enables entrepreneurs to reach out to larger audiences. It offers many tools that can be used to improve communication with potential customers. These tools include, among others applications, the mobile photo codes (QR code), massages / mms marketing, geolocation, augmented reality mobile advertising (or video display), kiosks and mobile devices. Although mobile marketing in Poland is still in its early stages of development, it should not be ignored by businesses. If the predictions of experts to check in the next few years will experience internet marketing changes on a large scale. Change not only the equipment used by the users to enter into commercial transactions, but also their behavior. The main driving force behind the development of the mobile advertising market is the growing popularity of smartphones and rapid technological development of mobile devices. In addition, a growing number of supporters of mobile Internet access. With the change of human communication habits are also changing market awareness in the use of new marketing channels which are mobile devices. Today, most mobile advertising is targeted for smartphones including iPhone, Blackberry and Android devices, because these devices offer users advanced functionality in mobile content. Mobile phone as an advertising medium allows very precise reach the customer in real time. Mobile advertising market will grow with increasing technological capabilities of mobile devices and mobile applications, and they are endless. You may find that one of the most effective ways of reaching the customer, is the use of mobile phones. It has it all (some even more than one), and advertising can be precisely addressed, not only preferences but also the quite exact location of the terminal.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2013, 140; 122-132
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    New Media in Marketing Communication in Multichannel Retailing
    Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw prowadzących sprzedaż wielokanałową
    Autorzy:
    Drzazga, Marek
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590392.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Elektroniczne kanały dystrybucji
    Handel detaliczny
    Kanały dystrybucji
    Komunikowanie marketingowe
    Media reklamowe
    Advertising media
    Distribution channels
    Electronic distribution channels
    Marketing communication
    Retail trade
    Opis:
    Together with the development of the Internet in the first decade of the 21st century, a growing number of retail trade companies conduct selling and distribution of their products with the help of on-line channels, which is now described as multi-channel retailing. Retail trade companies conducting multi-channel retailing make use of multichannel marketing, and also multi-channel communication with the use of the Internet. Multi-channel communication enables the application of the communications principles of relationship marketing. New instruments of communication in the Internet give trade companies new chances to succeed and have a dialogue with customers. Thanks to marketing communication the individualisation of the process of communication is possible.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 23-33
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Stereotypical Genderisation in Picture Section of Opinion-Forming Dailies in Slovakia And Its Development as Demonstrated by Samples from 2007 and 2012
    Stereotypowa genederyzacja w fotografiach opiniotwórczych dzienników Słowacji oraz jej rozwój na przykładach próbek z lat 2007-2012
    Autorzy:
    Fichnová, Katarína
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/589004.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Komunikowanie marketingowe
    Komunikowanie masowe
    Pozycja kobiety w społeczeństwie
    Równouprawnienie kobiet i mężczyzn
    Stereotypy
    Środki masowego przekazu
    Equal rights for women and men
    Marketing communication
    Mass communication
    Mass media
    Stereotypes
    Women's position in society
    Opis:
    The paper deals with the ever-current topic of stereotypisation in mass media. The issues of the usage and the effectiveness of stereotypes are being broadly discussed in the domain of marketing communication. In the study, the author focuses on identifying stereotypes (gender or other stereotypes) in so-called opinion-forming printed daily newspapers in Slovakia, while trying to note the type and direction of the trends to portray people stereotypically in picture section of the dailies between 2007 and 2013. The author has used a quantified content method [Scherer, 2004] with the results processed statistically by non-parametric procedures. 1685 people pictures and images have been analysed in total. Multiple stereotypes have been identified - including gender related and also stereotypes in the presentation of the elders and children.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 98-119
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-13 z 13

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies