Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "sponsoring." wg kryterium: Temat

  Lista filtrów

Dostawca treści

Podbaza

Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 39
Tytuł:
Sponsoring sportowy jako forma współpracy przedsiębiorstw oraz sportowców
Autorzy:
Tchórz, Alicja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/582058.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
CSR
społeczna odpowiedzialność biznesu
sponsoring sportowy w Polsce
sponsoring indywidualny
formy sponsoringu
Opis:
Sponsoring sportowy to najszybciej rozwijająca się forma promocji podmiotów gospodarczych w naszym kraju. Przykładem tego typu działań jest m.in. współpraca sieci komórkowej ze skoczkami narciarskimi czy piłkarzami. Dzięki skojarzeniu sukcesów sportowych z inwestorem, osiąga on dodatkowe, wymierne korzyści, które często przekraczają zyski płynące z typowych metod promocji, jak np. reklama w mediach. W artykule opisano formy sponsoringu sportowego. W celu rozpoznania interesów przedsiębiorców dotyczących podejmowanych przez nich decyzji związanych z promocją poprzez sport przeprowadzono badania ankietowe oraz wywiady pogłębione. Wynika z nich, że inwestorzy, mimo braku wiedzy na temat sponsoringu sportowego, oczekują bardzo określonych korzyści z omawianej współpracy. Podsumowując, w opinii objętych badaniami ze sponsoringiem sportowym wiąże się więcej zysków niż zagrożeń.
Źródło:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 516; 109-120
1899-3192
Pojawia się w:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring w działalności biblioteki
Autorzy:
Wojciechowska, Maja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1366369.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Instytut Filologii Polskiej
Tematy:
sponsoring
biblioteki
marketing biblioteczny
Opis:
Nieustanne braki w finansowaniu instytucji kultury i nauki, w tym również bibliotek, od wieków wymuszają na ich pracownikach konieczność starań w kierunku pozyskiwania dodatkowych źródeł wsparcia, zarówno finansowego jak i rzeczowego. Mnogość instytucji poszukujących donatorów powoduje potrzebę nabywania umiejętności współpracy z osobami prywatnymi oraz firmami skłonnymi przyjąć na siebie rolę sponsora biblioteki. W tekście zamieszczono podstawowe informacje związane ze współczesnym sponsoringiem, istotne w procesie pozyskiwania partnerów w tym procesie.
Źródło:
Zarządzanie Biblioteką; 2012, 4, 1; 159-163
2081-1004
Pojawia się w:
Zarządzanie Biblioteką
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
OZNACZANIE PRZEDSIĘBIORCÓW DZIAŁAJĄCYCH W SPORCIE
DESIGNATION OF SPORTS’ ENTREPRENEUERS
Autorzy:
SIEMION, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/550901.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Wyższa Szkoła Biznesu i Przedsiębiorczości w Ostrowcu Świętokrzyskim
Tematy:
przedsiębiorca
sport
klub sportowy
drużyna sportowa
sponsoring
entrepreneur
sport club
sport team
sponsoring agreement
Opis:
Sfera sportu podlega coraz większym wpływom komercjalizacji i profesjonaliza-cji. Dlatego też, aby móc walczyć jak równy z równym na arenie krajowej czy międzynarodowej, podmioty działające w sporcie muszą szukać alternatywnych sposobów finansowania. Jest to konieczne, aby posiadać odpowiednie środki na prowadzenie działalności sportowej. W konsekwencji prowadzenie działalności gospodarczej staje się de facto jednym z najważniejszych celów tych podmiotów. Celem artykułu jest omówienie zagadnień dotyczących specyfiki oznaczania przedsiębiorców w świecie sportu. Autorka przyjęła za hipotezę badawczą założenie, że wpływ na oznaczanie podmiotów działających w sferze sportu mają aspekty natury prawnej, jak również ekonomicznej.
The increase of commercialization and professionalisation has influence on sports’ world. If sport clubs want to fight hand to hand on international area with one anoth-er, the alternative ways for this financing have to be found. It is necessary in order to possess the proper recourses on conducting sports activity. In consequence, conducting economic activity is one of the most important goals of that entrepreneurs. Sports clubs include sponsoring agreements with entrepreneurs and use their trademarks. This measures give a chance to develop their activity. The maingoal of this article is to analyse specificity of sports’ entrepreneurs’ designation. The author of this article supposes that law regulations and economic aspects have main influence on the ways of sports’ entrepreneurs’ designation.
Źródło:
Acta Scientifica Academiae Ostroviensis. Sectio A, Nauki Humanistyczne, Społeczne i Techniczne; 2016, 8(2)/2016; 237-250
2300-1739
Pojawia się w:
Acta Scientifica Academiae Ostroviensis. Sectio A, Nauki Humanistyczne, Społeczne i Techniczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring seksualny - ocena binarna zjawiska
Sex sponsorship: a binary review of the phenomenon
Autorzy:
Klonowska, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/498304.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Stosowanych Nauk Społecznych i Resocjalizacji. Instytut Profilaktyki Społecznej i Resocjalizacji
Tematy:
prostytucja
sponsoring
usługi seksualne
prostitution
sex services
Opis:
Celem niniejszego artykułu jest refleksja nad kwalifikacją zjawiska sponsoringu seksualnego, próba krytycznej rewizji zjawiska w odniesieniu do etymologii terminu „sponsoring” oraz porównanie sponsoringu seksualnego z klasyczną formą prostytucji z uwzględnieniem różnic i elementów podobnych.
This paper intends to reflect on how to possibly qualify the phenomenon of sex sponsorship. It includes a tentative critical review of the phenomenon against the etymology of the very term “sponsorship”, and a comparison of sex sponsorship with the traditional form of prostitution, considering their respective similarities and differences.
Źródło:
Profilaktyka Społeczna i Resocjalizacja; 2016, 30; 39-52
2300-3952
Pojawia się w:
Profilaktyka Społeczna i Resocjalizacja
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring w wybranych klubach szczecińskich
Sponsorship in chosen Stettin sports clubs
Autorzy:
Wiazewicz, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/790133.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Uniwersytet Szczeciński. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
Tematy:
Szczecin
kluby sportowe
sponsoring
sponsorzy
marketing sportowy
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Kultury Fizycznej. Uniwersytet Szczeciński; 2012, 28
1640-6818
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Kultury Fizycznej. Uniwersytet Szczeciński
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Kanada – nowy kierunek emigracji Portugalczyków w II połowie XX wieku
Canada – a new direction for Portuguese emigrants in the second half of the twentieth century
Autorzy:
Kijewska-Trembecka, Marta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/579574.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
SPONSORING
AZORY
EDUKACJA
TORONTO
MINHA TERRA
AZORES
EDUCATION
Opis:
W 2011 roku w Kanadzie mieszkało około 250 tysięcy osób czysto portugalskiego pochodzenia i prawie 180 tysięcy o korzeniach częściowo portugalskich. Pierwsza grupa emigrantów portugalskich dotarła do Kanady w 1953 roku, początkując tym samym niemal pół wieku dość licznego osadnictwa Portugalczyków w tym kraju. W ciągu kolejnych dekad Portugalczycy migrowali do Kanady w ponad 95% w ramach sponsoringu rodzinnego, sąsiedzkiego czy udzielanego bliższym i dalszym znajomym. W efekcie kolejne grupy emigrantów portugalskich miały bardzo zbliżone do siebie charakterystyki: niemal zupełny brak wykształcenia, brak jakiegokolwiek przygotowania zawodowego, znajomość jedynie rodzimego języka. Diaspora portugalska w Kanadzie wywodzi się przede wszystkim z Azorów. Do dziś ponad 65% portugalskiej grupy etnicznej to pierwsze lub kolejne pokolenia emigrantów z tych wysp. Portugalska grupa etniczna jest zaliczana przez badaczy do grup w trakcie przekształceń, choć niemal wszyscy przyznają, że są to procesy spóźnione w stosunku do innych zbiorowości etnicznych. Powodów takiego stanu jest wiele, wśród nich najważniejsze to: dominacja pierwszej generacji, która de facto nie posiada żadnego wykształcenia i dodatkowo nie ma nawyków edukacyjnych; socjalizacja większości emigrantów w czasach reżimu Salazara, skutkująca między innymi brakiem samodzielności; wewnętrzne rozbicie grupy jako efekt relacji wywiezionych z Europy, w tym poczucie marginalizowania pochodzącej z Azorów większości przez grupę z Portugalii kontynentalnej.
In 2011, there were about 250,000 people of single Portuguese origin living in Canada and almost 180,000 who were partly Portuguese. The first group of Portuguese emigrants arrived in Canada in 1953, thus beginning almost a half-century period of quite large Portuguese settlements in this country. Over the following decades, over 95% of Portuguese have immigrated to Canada being sponsored by family, neighbors or other close or distant friends or relatives. As a result, the successive groups of Portuguese immigrants had very similar characteristics: they lacked proper education, professional qualifications, and had knowledge of their native language only. The Portuguese diaspora in Canada originates primarily from the Azores. To date, over 65% of the Portuguese ethnic group is represented by the first or successive generations of emigrants from these islands. The Portuguese ethnic group is classified by researchers as a group undergoing a transformation, although almost everyone admits that this is a relatively late process when compared to other ethnic communities. There are many reasons for this, among them the most important are: the dominance of the first generation, which in fact lacks education and, additionally, has no education habits; the socialization during the Salazar regime, which was the experience of most of Portuguese emigrants, resulting in, inter alia, a lack of independence; divisions within the group resulting from the relations exported from Europe, including the sense of marginalization of the Azoreans by a group from mainland Portugal.
Źródło:
Studia Migracyjne - Przegląd Polonijny; 2018, 44, 2 (168); 135-154
2081-4488
2544-4972
Pojawia się w:
Studia Migracyjne - Przegląd Polonijny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Pracownicy instytucji kultury vs. świat biznesu. Zasady prowadzenia negocjacji z trudnymi partnerami
Autorzy:
Postuła, Agnieszka
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/640148.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Jagielloński. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Tematy:
instytucje kultury, negocjacje, trudny partner, sponsoring, zależność asymetryczna
Opis:
Employees of cultural institutions versus the business world. Business negotiations with difficult partners The aim of this paper is to analyze factors determining effective negotiations from the perspective of employees of cultural institutions. The paper presents the results of the research conducted in the years 2007–2014 in collaboration with NCK. The participants of workshops, post-graduate studies and trainings (who were representatives of culture institutions) were asked to name significant problems that occurred during their regular business negotiations. The most often mentioned challenge was facing an asymmetrical relation which they claimed to be part of. The participants stated that an unequal distribution of power influenced almost each of their actions, so it led them to failure. They believed that negotiations with a cultural event sponsor were win-lose situations in which they were usually the losers. They considered almost each representative of a business world as a hard negotiator. The article analyzes these problems and points out some areas for improving the approach of culture institutions employees as well as suggests some directions for the development of bargaining skills.
Źródło:
Zarządzanie w Kulturze; 2015, 16, 1
2084-3976
Pojawia się w:
Zarządzanie w Kulturze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Crowdfunding as an influencers form of financial reward
Crowdfunding jako forma finansowego wynagrodzenia twórców internetowych
Autorzy:
Ziobrowska-Sztuczka, Justyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/35114554.pdf
Data publikacji:
2024
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
Tematy:
English
crowdfunding
influencer
media
sponsoring
online platform
sponsorship
Opis:
Cel: Crowdfunding to proces pozyskiwania środków finansowych w Internecie na realizację określonego projektu, przedsięwzięcia lub inicjatywy, poprzez zbieranie niewielkich sum pieniędzy od dużej liczby osób, zwanych wspierającymi lub darczyńcami. Celem artykułu jest ocena możliwości wykorzystania crowdfundingu przez twórców internetowych w finansowaniu ich codziennej działalności oraz realizacji najważniejszych projektów społeczno-biznesowych. Omówiono mocne i słabe strony korzystania z tej formy finansowania przez twórców internetowych oraz wskazano perspektywy dalszego rozwoju crowdfundingu w tym obszarze. Metody: Artykuł odwołuje się do konkretnych przykładów i przypadków influencerów oraz platform crowdfundingowych. Metoda ta pomaga zilustrować rzeczywiste zastosowania i wyniki, dostarczając konkretnych przykładów wspierających analizę teoretyczną. Wyniki: Przeprowadzone analizy wskazują, że influencerzy często korzystają z crowdfundingu chcąc zaangażować swoją społeczność w proces tworzenia danego projektu i móc zapewnić im uczestnictwo w dalszych etapach rozwoju projektu. Nie jest to jednak ich jedyne źródło finansowego wsparcia. Influencerzy często korzystają z różnych źródeł finansowania jednocześnie, jak m.in. sponsoring, udział w różnych wydarzeniach promocyjnych czy współpraca z markami, co pozwala im dywersyfikować swoje przychody i zwiększyć stabilność finansową.
Purpose. Crowdfunding is the process of raising funds online for a specific project, venture, or initiative by collecting small amounts of money from a large number of people, known as backers or donors. This article aims to assess the potential for online creators to use crowdfunding to fund their day-to-day activities and to implement major social and business projects. The strengths and weaknesses of the use of this form of funding by online creators are discussed and the prospects for further development of crowdfunding in this area are indicated. Methods. The article refers to specific examples and cases of influencers and crowdfunding platforms. This method helps illustrate real-world applications and results by providing concrete examples to support the theoretical analysis. Results. The analyses carried out indicate that influencers often use crowdfunding to involve their community in the development process of a given project and to be able to ensure their participation in the further development stages of the project. However, this is not their only source of financial support. Influencers often use different sources of funding at the same time, such as sponsorship, participation in various promotional events, or collaboration with brands, which allows them to diversify their income and increase their financial stability.
Źródło:
Współczesna Gospodarka; 2024, 18, 1 (42); 53-67
2082-677X
Pojawia się w:
Współczesna Gospodarka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Opinie na temat podcastu Raport o stanie świata wśród patronów wspierających go finansowo
Opinions on the Podcast Raport o stanie świata among Sponsors Supporting the Podcast Financially
Autorzy:
Doliwa, Urszula
Kaźmierczak, Piotr
Stachowicz, Ada
Szczepańska, Paulina
Szydłowska, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/31343974.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Ludoznawcze
Tematy:
radio
sponsorship
new media
podcasting
sponsoring
nowe media
podcasty
Opis:
Podcast Raport o stanie świata jest na polskim rynku medialnym rozpoznawalną marką. Zawdzięcza to jakości produkcji i osobowości twórcy – Dariusza Rosiaka. Raport… jest subiektywnym komentarzem na temat aktualnych wydarzeń, realizowanym przez Rosiaka i współpracowników. Odbiorcami podcastu są wierni i bardzo świadomi słuchacze, którzy mają wyrobione zdanie na temat produkcji, co dotyczy zwłaszcza patronów wspierających ją finansowo. Celem prezentowanych w artykule badań było poznanie opinii patronów na temat podcastu, a także sprawdzenie, kim są i z jakiej perspektywy dokonują swych ocen. Członkowie zespołu badawczego dołączyli do zamkniętej grupy patronów Raportu… na Facebooku i za jej pośrednictwem przeprowadzili badanie ankietowe, w którym udział wzięło 80 respondentów. Jako największe jej zalety ocenianej produkcji uczestnicy badania wskazywali jej duży profesjonalizm oraz walory poznawcze, jak również niezależność twórców. Doceniali też fakt, że audycja jest dystrybuowana w formie podcastu, co pozwala na wielokrotne korzystanie z niej w dowolnym miejscu i czasie.
The podcast Raport o stanie świata (Report on the State of the World) is a recognizable brand on the Polish media market because of the quality of production and the personality of its creator – Dariusz Rosiak. Raport… is a subjective commentary on world events by Rosiak and his associates. Its recipients are a faithful and very conscious group of listeners who have a clear opinion about this production. This applies especially to the podcast patrons who support its activities financially and guarantee its functioning. The aim of the study was to find out what the patrons’ opinions about the podcast are. In this context, it was also important to check who the respondents are and from what perspective they evaluate it. The members of the research team joined the closed group of patrons of the Raport... on FB. It was used to conduct a survey with 80 respondents. The research took place between May 10 and May 21, 2021. The survey was created and distributed on the Google Forms platform. In addition, four pre-structured interviews with patrons were conducted via the Messenger application, which allowed for the implementation of some qualitative research. The interviews were recorded and transcribed. The participants of the research point towards the high professionalism of the production, its educational character, as well as the independence of the creators. They also appreciate the fact that the program is distributed in the form of a podcast, which allows one to peruse it repeatedly, anywhere and anytime.
Źródło:
Literatura Ludowa; 2022, 66, 2; 65-78
2544-2872
0024-4708
Pojawia się w:
Literatura Ludowa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sponsoring sportowy jako narzędzie promocji miasta Białystok
Sports sponsorship as a promotional tool for the city of Bialystok
Autorzy:
Wasiluk, A.
Tokarzewski, P.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/399066.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
Tematy:
promocja
promocja mix
promocja miast i regionów
sponsoring
sponsoring sportowy
promotion
promotion mix
promotion of cities and regions
sponsorship
sports sponsorship
Opis:
Sponsoring sportowy jest akceptowanym instrumentem promocji miast i regionów, zatem wydaje się w pełni uzasadnionym działaniem wykorzystywanie go jako narzędzie komunikacji marketingowej przez miasto Białystok. W drodze weryfikacji postawionego założenia, niniejszą publikację oparto z jednej strony na analizie teoretycznej podstawowych zagadnień literatury przedmiotu (opisano istotę promocji oraz sponsoringu sportowego) zaś z drugiej na weryfikacji empirycznej przyjętych założeń.
The purpose of this article is to indicate that sports sponsorship is accepted and attention catching instrument of promoting cities and regions. Therefore, it is reasonable to use it as a mean of marketing communication by the authorities of the city of Bialystok. To complete the posed assumptions, this publication is on one hand based on the theoretical analysis of the basic issues covered in the literature (described as the essence of promotion and sports sponsorship) and on the other hand the empirical verification of the accepted methodological assumptions. The results of the survey conducted on the Internet to a moderate extent confirmed the research hypothesis. This fact is supported by the average level of sports sponsorship visibility among respondents outside the region of Podlasie.
Źródło:
Ekonomia i Zarządzanie; 2013, 5, 1; 50-62
2080-9646
Pojawia się w:
Ekonomia i Zarządzanie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
W sprawie pojęcia uczciwej reklamy w mediach zawartego w nauczaniu Jana Pawła II
Regarding the concept of honest advertising in the media, proposed in the teaching of John Paul II
Autorzy:
Grabowski, Mariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1046904.pdf
Data publikacji:
2017-12-31
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II
Tematy:
promocja
reklama
sponsoring
lokowanie produktu
media
promotion
advertising
product placement
broadcasting
Opis:
W nauczaniu Jana Pawła II zawarte są propozycje rozwiązań dotyczących reklamy w mediach. Jedne nadają się wprost do recypowania w polskim prawie, a inne wymagają „tylko” przełożenia na właściwy polskiemu systemowi prawnemu język legislacyjny. Z całą pewnością, mamy zaś do czynienia z gotowymi rozwiązaniami, które powinny znaleźć się w tzw. kodeksach dobrych obyczajów. Argumentacja zawarta w nauczaniu Jana Pawła II odwołuje się do prawnonaturalnych pojęć dobra człowieka i dobra wspólnego. Toteż postulaty dotyczące reklamy mają charakter uniwersalny. Obowiązująca w Polsce reglamentacja prawna dotycząca promocji w radiofonii i telewizji zasadniczo odpowiada postulatom papieskiego nauczania w sprawie uczciwości reklamy. Wydaje się, że braki w zakresie uczciwości reklamy dotyczą raczej praktyki stosowania prawa. Widoczny jest brak właściwej reglamentacji w odniesieniu do promocji w prasie drukowanej oraz tych mediów elektronicznych, które nie podlegają reżimowi ustawy o radiofonii i telewizji. Należy postulować, de lege ferenda, zmiany dotyczące reglamentacji promocji we wszystkich mediach. Dotyczy to powyższego braku w tej reglamentacji. Ponadto, zachodzi potrzeba zmian prowadzących do właściwej ochrony godności kobiet, praw rodziców, niezależności mediów oraz promocji politycznej, w tym reklamy wyborczej.
In the teaching of John Paul II there are suggested solutions relating to advertising in the media. Some are suitable to be directly included into Polish law, while others require "only" be translated to the correct Polish legal system legislative language.  Certainly, we have to deal with ready-made solutions that should be placed in  codes of ethic. The arguments contained in the teaching of John Paul II refers to the natural concepts of human good and the common good. Therefore the recommendations for advertising have a universal character. In Poland, the legal regulation concerning the promotion in broadcasting essentially corresponds to the demands of the Papal teaching on the honesty of advertising. It seems that the deficiencies in terms of the  honesty of advertising rather  apply to practice the application of the law. Visible is the lack of proper regulation in relation to promotion in printed press and electronic media, which are not subject to the regime of the law on broadcasting. There should be  changes to regulation of the promotion in all media.  This applies to the above lack of in this regulation. In addition, there is a need for changes leading to the adequate protection of the dignity of women, the rights of parents, independence of the media and political promotion, including electoral advertising.
Źródło:
Studia Prawnicze KUL; 2017, 4; 101-123
1897-7146
2719-4264
Pojawia się w:
Studia Prawnicze KUL
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Koncepcja i formy marketingu społecznego przedsiębiorstw
The concept and forms of social marketing of companies
Autorzy:
Czubała, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/415935.pdf
Data publikacji:
2013-06
Wydawca:
Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
Tematy:
marketing społeczny
marketing ekologiczny
sponsoring
CRM
CRS
social marketing
environmental marketing
Opis:
Marketing społeczny to proces tworzenia, komunikowania i dostarczania wartości klientom w sposób, który uwzględnia ich oczekiwania społeczne, ekologiczne i etyczne. Jego wdrożenie wymaga od przedsiębiorstwa analizy kierunków rozwoju rynków, identyfikacji segmentów, dla których korzyści społeczne i ekologiczne są ważne, oraz uwzględnienia ich w procesach kreowania i dostarczania nabywcom oczekiwanych przez nich wartości. Wzrost zainteresowania nabywców problemami społecznymi i środowiskowymi sprawia, że od producentów (sprzedawców) oczekują etycznych zachowań, dobrej jakości bezpiecznych dla życia i zdrowia produktów, ekologicznych opakowań, rzetelnych informacji, uczciwej reklamy i jasnych procedur reklamacyjnych, a także potrafią skutecznie przeciwstawiać się nieetycznym praktykom przedsiębiorstw (np. przez bojkot produktów). Zmiany zachowań rynkowych konsumentów wymuszają na przedsiębiorstwach wzbogacenie oferty rynkowej o dodatkowe korzyści społeczne i stają się najważniejszym inicjatorem wdrażania społecznej orientacji marketingowej. W artykule przedstawiono koncepcje trzech form marketingu społecznego: marketing ekologiczny, marketing związany z dobroczynnością, marketing sponsorski. Wymienione formy omówiono, prezentując docelowe segmenty nabywców, korzyści dla przedsiębiorstwa i różnych grup jego interesariuszy. Zwrócono również uwagę na potrzebę uwzględniania w marketingu społecznym działań reaktywnych na krytykę marketingu, budujących jego wizerunek w społeczeństwie. Rozważania oparto na studiach literatury i wynikach badań prowadzonych przez KPMG, FOB oraz prezentowanych w różnych opracowaniach naukowych.
Social marketing is the process of creation, communication and delivery of value to customers in a way that takes into account their social, environmental and ethical expectations. Its implementation requires from the company to perform an analysis of the markets development directions, an identification of segments, for which the social and ecological benefits are important, and their inclusion in the processes of creating and delivering the expected values to the customers. Customers’ increased interest in social and environmental problems is the reason why ethical behaviour is expected from manufacturers (sellers), as well as good quality of products that are safe for life and health, eco-friendly packaging, reliable information, fair advertising and plain complaint procedures. The customers are also able to effectively oppose to unethical business practices (e.g. by boycotting products). The changing market behaviour of consumers enforces companies to enrich the market offer with additional social benefits and becomes the most important initiator of social marketing orientation implementation. The article describes the concepts of three forms of social marketing: ecological marketing, charityrelated marketing, and sponsorship marketing. These forms are discussed by presenting the target customer segments and the benefits for the company and various groups of its stakeholders. Attention is also drawn to the need to include in the social marketing the actions reactive to criticism of marketing, which build its image in society. The reflections were based on the study of literature and the results of research carried out by KPMG, FOB, and presented in a variety of scientific studies.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie; 2013, 1(22); 25-34
1506-2635
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Ambush Marketing in Poland Beforethe 2012 European Football Championship
Autorzy:
Gębarowski, Marcin
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/475002.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Fundacja Upowszechniająca Wiedzę i Naukę Cognitione
Tematy:
sports marketing
sponsoring
ambush marketing
UEFA
EURO 2012
Polska
football championship
Opis:
Activities belonging to ambush marketing (parasite marketing) are more and more widely undertaken with regard to subsequent, huge sports events. Therefore, this article analyzes the scope of using this form of promotion in the period that preceded the 2012 European Football Championship. A reference has been made to Poland – a country which was a co-host of the championship. On the Polish market, owners of many brands performed actions that aimed at “stealing” image effects which should be achieved only by official sponsors who support such huge tournament (which is considered to be one of the three greatest sports events all around the world – apart from the Summer Olympic Games and the Football World Cup). The article has two objectives. First, it describes a concept of promoting selected brands (based on relation to the EURO 2012), identifying the scope of using ambush marketing forms in relation to Polish consumers. Second, it presents results of research which illustrates differences in conceiving the brands of both official sponsors and those – to whom one can attribute a name of ambushers.
Źródło:
Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation; 2013, 9, 1; 157-172
2299-7075
2299-7326
Pojawia się w:
Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 39

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies