- Tytuł:
-
Focus on Destination Brand Attachment – the Perspectives and Implications
Koncentracja na przywiązaniu do marek docelowych – perspektywy i implikacje
Сосредоточение внимания на привязанности к бренду места – перспективы и импликации - Autorzy:
- Florek, Magdalena
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/562469.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
place brand
brand attachment
brand equity
marka miejsca
przywiązanie do marki
wartość marki
бренд места
привязанность к торговой марке ценность торговой марки - Opis:
-
The aim of the paper is to analyse different perspectives of place brand attachment derived from marketing, psychology, and brand equity in order to fully understand the meaning and role attachment plays in place branding. The author conducts a systematic review of the possible perspectives of place attachment together with
the methodological approaches and findings of respective researches. The presented research results suggest that place attachment should be understood from several angles as each adds important insight into the subject. In addition, attachment
best reflects destination brand equity and it is its most important source. Therefore, destination managers should devote more attention to brand attachment, applying to this end relevant strategies and tools.
Celem artykułu jest analiza różnych perspektyw przywiązania do marki miejsca pochodzących z marketingu, psychologii i wartości marki, by w pełni zrozumieć znaczenie i rolę, jaką przywiązanie odgrywa w marketingu miejsc. Autorka przeprowadza systematyczny przegląd możliwych perspektyw przywiązania do miejsc wraz z podejściami metodologicznymi i wynikami poszczególnych badań. Prezentowane wyniki badań sugerują, że przywiązanie do miejsca należy rozpatrywać z kilku punktów widzenia, jako że każdy wnosi istotny wgląd w ten temat. Ponadto, przywiązanie najlepiej odzwierciedla wartość marki miejsca przeznaczenia i stanowi jej najważniejsze źródło. A zatem menadżerowie zajmujący się marketingiem miejsc powinni poświęcać więcej uwagi przywiązaniu do miejsc, stosując do tego odpowiednie strategie i narzędzia.
Цель статьи – провести анализ разных перспектив привязанности к бренду места, почерпнутых из маркетинга, психологии и теории ценности торговой марки, чтобы вполне понять значение и роль, какие играет привязанность к торговой марке в брендинге места. Автор проводит систематический обзор возможных перспектив привязанности к месту наряду с методическими подходами и результатами отдельных исследований. Представляемые результа- ты изучения указывают, что привязанность к месту должна рассматриваться с разных точек зрения, так как каждая из них вносит существенный вклад в обсуждение проблемы. Кроме того, привязанность лучше всего отражает ценность места торговой марки и представляет собой самый важный источник. Следовательно, менеджеры по маркетингу места должны отводить больше внимания привязанности к торговой марке, применяя для этого соответствующие стратегии и инструменты. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 5-16
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł