Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "product placement;" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 18
Tytuł:
Product placement as a way of promoting on an international scale based on a series of films about James Bond
Autorzy:
Anielak, Karolina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/646309.pdf
Data publikacji:
2015-12
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
product placement
history of product placement
kinds of product placement
James Bond
M31
M37
Opis:
This article presents the characteristics of product placement as global promotion. The reader may refer to the types of product placement, its regulatory framework and its short genesis and evolution. The paper presents the results of a survey conducted on a group of 123 respondents. The survey results indicate that product placement in James Bond films is noticeable by more than 90% of respondents. The respondents have positive opinions on the use of product placement to promote the products. This may encourage potential investors to make more use of film as a medium of product placement.
Źródło:
Ekonomia Międzynarodowa; 2015, 012
2082-4440
2300-6005
Pojawia się w:
Ekonomia Międzynarodowa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
O lokowaniu produktu jako elemencie strategii reklamowej na przykładzie polskiego serialu Przyjaciółki
Product placement as an element of advertising strategy on the example of the Polish TV series Przyjaciółki
Autorzy:
MYŚLAK, DOMINIKA AGATA
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/546535.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Tematy:
product placement
advertising
TV series
Opis:
Product placement is an example of a popular form of advertising characteristic for the Polish TV shows. Film and TV writers in Poland are keen on using this method also in TV shows. As product placement has got a strong influence on the audience, the viewers perceive the film reality as the reflection of real life. TV series fiction in turn influences the consumerist preferences of the adresses. The strategy of product placement in the Polish TV series, however, still leaves much to be desired as directors find it difficult to apply the method to suitable scenes in a subtle way. It happens that the product being placed remains onscreen for too long, the number of the products per single episode is too high and the dialogues aimed at highlighting the advantages of given products seem too artificial. All those actions have a negative result on the final decision of the viewers on whether to buy the advertised goods or not.
Źródło:
Civitas et Lex; 2016, 1(9); 7-21
2392-0300
Pojawia się w:
Civitas et Lex
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
“Product Placement”: The harmonization of the new Albanian media law with the European Audio-Visual Media Services Directive
Autorzy:
Bushati, Endira
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1035829.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Academicus. International Scientific Journal publishing house
Tematy:
product placement
advertising
commercial communication
harmonization
Opis:
With the Audio-Visual Media Services (AVMS) Directive the explicit regulation of product placement is introduced into the framework of European media law. The product placement is today one of most debated issue for the media law experts in Europe. What is the “product placement”? In what kind of programmes the product placement is allowed? What are the conditions these programmes have to fulfill in order to contain the product placement? The AVMS Directive states even the programmes during which is not allowed the product placement. How are reflected into the new Albanian draft-law on audiovisual media services the AVMS Directive obligations? These are some of the questions that the following article tries to answers.
Źródło:
Academicus International Scientific Journal; 2011, 04; 60-68
2079-3715
2309-1088
Pojawia się w:
Academicus International Scientific Journal
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Product placement w segmencie ubezpieczeń assistance
Autorzy:
Zieliński, Dawid
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/517975.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
Tematy:
assistance
product placement
strategie pozycjonowania marki
ustawa o działalności ubezpieczeniowej
Opis:
Najważniejszym celem assistance jest dostarczanie najwyższej jakości usług oraz zapewnienie natychmiastowej, profesjonalnej pomocy beneficjentom w kraju i za granicą. W Polsce nie ma jednoznacznych uregulowań prawnych odnoszących się bezpośrednio do działalności assistance. Najważniejszym aktem normatywnym w zakresie assistance jest nowelizacja ustawy o działalności ubezpieczeniowej z dnia 8 lipca 2005r. oraz szczegółowe regulacje odnoszące się do ubezpieczeń majątkowych. Instytucje ubezpieczeniowe wyspecjalizowane w realizacji koncepcji assistance stosują trzy podstawowe strategie pozycjonowania marki: · wzmocnienie indywidualizmu marki, · zagospodarowanie wolnych nisz rynkowych, · repozycjonowanie konkurencji. Pozycjonowanie produktu jest oparte na eksponowaniu walorów assistance według siedmiu kategorii wartościujących. Wspieranie inicjatyw społecznych przez operatorów assistance jest ważnym elementem gry rynkowej dążącej do uzyskania przewagi konkurencyjnej.
The aim of this article is to present product placement practices in selected segments of the assistance market. Particular attention is paid to using this tool to extend one’s advantage over one’s rivals. The most important piece of legislation which regulates assistance concept is an amendment to the Insurance Activity Act on 8th July 2005. The article examines the influence of brand and product positioning strategies on consumer loyalty. Acceleration of profit growth is based on the strategy of niche assistance market development and propagate the ideas of Corporate Social Responsibility. The pionieers and creators assistance services must be well-prepared for responding to the new expectations of clients.
Źródło:
Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”; 2011, 5; 214-222
1731-6707
Pojawia się w:
Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja marketingowa w grach komputerowych - współczesne kierunki badań
Marketing communication in computer games - contemporary directions of research
Autorzy:
Hofman-Kohlmeyer, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/590248.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Advergame
Product placement
Reklama w grach komputerowych
In-game advertisement
Opis:
Szybki rozwój nowych mediów, w tym Internetu, oraz ciągłe poszukiwanie przez reklamodawców nowych sposobów dotarcia do klienta przyczyniły się do powstania nowej formy komunikacji marketingowej, jaką jest advergaming. Ta nowa forma promocji szybko przyciągnęła zainteresowanie naukowców. Niniejszy artykuł przedstawia charakterystykę advergamingu oraz współczesne kierunki badań tego zjawiska oparte na przeglądzie literatury przedmiotu. Najczęściej analizowano wpływ poszczególnych cech lokowania produktu w grach wideo na skuteczność przekazu. Do takich cech należały m.in. stopień widoczności marki czy zgodność produktu z wątkiem gry. Część końcową rozważań stanowi podsumowanie przeglądu badań dostępnych w literaturze oraz najczęściej wymieniane przez autorów zalecenia do przyszłych badań.
Rapid grow of new media, especially Internet, and advertisers’ seeking new means of marketing communication, contributed to the creation of a new tool, known as an advergame. This new form of promotion has quickly attracted attention of researchers. This article is aimed to give an outlook on present research in the field of advertising embedded in game environment. The author represents a literature review. Vast majority of survey investigated influence of particular factors of product placement on effectiveness, such as prominence of placement or congruence of product and the game plot. The final part of the article presents some conclusions and suggestions for future research.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2017, 328; 70-82
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Product placement jako forma promocji miejsc w serialach telewizyjnych
Product placement as a formof promotion of places in tv series
Autorzy:
Posadzińska, I.
Adamczyk, P
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/323101.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
promotion
product placement
city placement
TV series
promocja
lokowanie produktu
lokowane miejsca
seriale telewizyjne
Opis:
The article reviews the theoretical and empirical sources for city placement in TV series. Problem related to city placement as an independent marketing communication tool was discussed. The main research problem is to look for the answer to the question – how does product placement affect recipients of messages during the broadcast of a TV series? The aim of the article is to identify and evaluate product placement based on theoretical and empirical sources in the series as a form of promotional message regarding places and services associated with them. The subject of the study became the series "Rodzinka.pl", chosen for its long-lasting production and emission, high ratings and numerous examples of products placed. The concept of product placement was explained, the mechanism of impacting buyers in the series as a message carrier, the advantages and disadvantages in the context of marketing communication, the analysis of the cases of city placement in the series "Rodzinka.pl" was made. The message concerning the promotion of places included in the story of the series allowed to use new presentation possibilities and strengthen the reaction of viewers through the recommendations of actors and natural scenes from life resulting from the story.
W artykule dokonano przeglądu źródeł teoretycznych i empirycznych dotyczących lokowania produktu w serialach telewizyjnych. Omówiono problem związany z product placement jako samodzielnym instrumentem komunikacji marketingowej. Główny problem badawczy sprowadza się do poszukiwania odpowiedzi na pytanie – w jaki sposób product placement oddziałuje na odbiorców komunikatów w trakcie emisji serialu telewizyjnego? Celem artykułu jest identyfikacja i ocena w oparciu o źródła teoretyczne i empiryczne product placement w serialu jako formie przekazu promocyjnego dotyczącego miejsc i usług z nimi związanych. Przedmiotem badania stał się serial „Rodzinka.pl”, wybrany ze względu na długotrwałą produkcję i emisję, dużą oglądalność oraz liczne przykłady lokowanych produktów, w tym miejsc. Wyjaśniono pojęcie product placement, określono mechanizm oddziaływania na odbiorców komunikatu w serialu jako nośniku, wskazano zalety i wady w kontekście komunikacji marketingowej, dokonano analizy przypadków product placement i city placement w serialu „Rodzinka.pl”. Przekaz dotyczący promocji miejsc włączony w fabułę serialu pozwolił wykorzystać nowe możliwości prezentacji oraz wzmocnić reakcję widzów poprzez rekomendacje aktorów i naturalne sceny z życia wynikające z fabuły.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 129; 417-430
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
W sprawie pojęcia uczciwej reklamy w mediach zawartego w nauczaniu Jana Pawła II
Regarding the concept of honest advertising in the media, proposed in the teaching of John Paul II
Autorzy:
Grabowski, Mariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1046904.pdf
Data publikacji:
2017-12-31
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II
Tematy:
promocja
reklama
sponsoring
lokowanie produktu
media
promotion
advertising
product placement
broadcasting
Opis:
W nauczaniu Jana Pawła II zawarte są propozycje rozwiązań dotyczących reklamy w mediach. Jedne nadają się wprost do recypowania w polskim prawie, a inne wymagają „tylko” przełożenia na właściwy polskiemu systemowi prawnemu język legislacyjny. Z całą pewnością, mamy zaś do czynienia z gotowymi rozwiązaniami, które powinny znaleźć się w tzw. kodeksach dobrych obyczajów. Argumentacja zawarta w nauczaniu Jana Pawła II odwołuje się do prawnonaturalnych pojęć dobra człowieka i dobra wspólnego. Toteż postulaty dotyczące reklamy mają charakter uniwersalny. Obowiązująca w Polsce reglamentacja prawna dotycząca promocji w radiofonii i telewizji zasadniczo odpowiada postulatom papieskiego nauczania w sprawie uczciwości reklamy. Wydaje się, że braki w zakresie uczciwości reklamy dotyczą raczej praktyki stosowania prawa. Widoczny jest brak właściwej reglamentacji w odniesieniu do promocji w prasie drukowanej oraz tych mediów elektronicznych, które nie podlegają reżimowi ustawy o radiofonii i telewizji. Należy postulować, de lege ferenda, zmiany dotyczące reglamentacji promocji we wszystkich mediach. Dotyczy to powyższego braku w tej reglamentacji. Ponadto, zachodzi potrzeba zmian prowadzących do właściwej ochrony godności kobiet, praw rodziców, niezależności mediów oraz promocji politycznej, w tym reklamy wyborczej.
In the teaching of John Paul II there are suggested solutions relating to advertising in the media. Some are suitable to be directly included into Polish law, while others require "only" be translated to the correct Polish legal system legislative language.  Certainly, we have to deal with ready-made solutions that should be placed in  codes of ethic. The arguments contained in the teaching of John Paul II refers to the natural concepts of human good and the common good. Therefore the recommendations for advertising have a universal character. In Poland, the legal regulation concerning the promotion in broadcasting essentially corresponds to the demands of the Papal teaching on the honesty of advertising. It seems that the deficiencies in terms of the  honesty of advertising rather  apply to practice the application of the law. Visible is the lack of proper regulation in relation to promotion in printed press and electronic media, which are not subject to the regime of the law on broadcasting. There should be  changes to regulation of the promotion in all media.  This applies to the above lack of in this regulation. In addition, there is a need for changes leading to the adequate protection of the dignity of women, the rights of parents, independence of the media and political promotion, including electoral advertising.
Źródło:
Studia Prawnicze KUL; 2017, 4; 101-123
1897-7146
2719-4264
Pojawia się w:
Studia Prawnicze KUL
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Lokowanie produktu i jego regulacja w prawie unijnym.
Product placement in the EU regulations.
Autorzy:
Ignatowicz, Maja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/528781.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Tematy:
product placement
television
advertising
Television Without Frontiers Directive
Audiovisual Media Services Directive
AVMSD
Opis:
The purpose of this article is to attempt to investigate the issue of product placement, to analyze and systematize this innovative legal subject, from the point of view of European law. The aim of this study is also to present the difference between product placement and advertising. The major objective of this research is the introduction to the European regulations, as well as an examination of their history, in terms of both advertising and product placement itself, likewise demonstration that all the amendments of existing directives, regarding advertising and product placement, were directly dictated by the continuous technological progress, causing changes in the audiovisual sector, thereupon existing regulations had to be adapted, to provide equal rights for all European Union Members.
Źródło:
Państwo i Społeczeństwo; 2015, 1; 125-138
1643-8299
2451-0858
Pojawia się w:
Państwo i Społeczeństwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
City Placement: A New Element in the Strategy of Integrated Marketing Communication of Cities
Autorzy:
Szromnik, Andrzej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/465538.pdf
Data publikacji:
2016-03-15
Wydawca:
Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:
city placement;
product placement;
promotion mix;
place marketing;
city marketing;
innovations in marketing;
place management;
city promotion
Opis:
Purpose: Explanation of the essence and features of the “city placement” strategy, while observing the changes in “classic” forms of marketing communications used by cities and regions, including main pros and implementation procedures. Methodology: This paper is conceptual and relies on diagnosis and analysis of “city placement” strategy implementation in a chosen Polish city as well as on the author’s professional experiences. Analysis of scarce existing marketing literature, including the notion of “product placement,” allowed us to present model structures, variations, and rules that explain the role and pros of the “city placement” strategy in the promotion mix of places. Conclusions: This paper comprises not only a set of notions and models structuring the “city placement” phenomenon but also many operational concepts related to the implementation of this strategy, which makes this paper a valuable point in the discussion on innovative changes in the “promotion mix” of cities and regions. Originality: “city placement” is a novelty in promotion strategies of cities and regions. In the existing literature on place marketing, there are no in-depth conceptual works explaining the role, features, and forms of “city placement.” This paper is a new approach suggested by the author and is an attempt to explain the process.
Źródło:
Journal of Management and Business Administration. Central Europe; 2016, 1; 113-132
2450-7814
Pojawia się w:
Journal of Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Product placement in brand promotion
Product placement w promocji marki
Autorzy:
Mikołajczyk, Alicja
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/419214.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
Tematy:
product placement
brand promotion
media promotion
audiovisual
commercial communication
lokowanie produktu
promocja marki, media
komunikacja audiowizualna
Opis:
The phenomenon of advertising avoidance – considered an intrusive and obvious form of promotion – has occupied the minds of marketers for many years. The emergence of product placement, derived from favorably perceived celebrity endorsement advertising, has gained popularity among marketing strategists. Similarly to this form of brand promotion, it was assumed that inserting a brand in a popular film, TV show or program will enhance the brand image and affect consumer awareness, thus stimulating their purchasing decisions and making advertising spending more reasonable and consumer-oriented.
Product placement (in. lokowanie produktu) może mieć znaczący wpływ na wzrost świadomości marki i decyzje zakupowe klientów. W artykule omówiono techniki stosowane w środkach masowego przekazu na tle uregulowań prawnych Unii Europejskiej oraz możliwości, jakie oferuje ten rodzaj promocji marki w dotarciu do grupy docelowej.
Źródło:
Współczesna Gospodarka; 2015, 6, 2; 11-19
2082-677X
Pojawia się w:
Współczesna Gospodarka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Krajobrazy Torunia w projektach filmów fabularnych
Landscapes of Toruń in projects of feature films
Autorzy:
Podgórski, Zbigniew
Lipowska, Paulina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/87696.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Geograficzne
Tematy:
krajobraz miejski
promocja
product placement
atrakcja turystyczna
przestrzeń filmowa
urban landscape
promotion
tourist attraction
film space
Opis:
Treść artykułu nawiązuje do wykorzystania krajobrazu jako cennego i rozpoznawalnego produktu turystycznego. Celem opracowania jest identyfikacja krajobrazów staromiejskiej części Torunia wyeksponowanych w projektach filmów fabularnych oraz wskazanie sposobów ich wykorzystania w promocji Miasta. Odniesiono się także do idei tego sposobu reklamy, czyli zagadnienia product placement. W części empirycznej przedstawiono wyniki badań analitycznych przeprowadzonych w latach 2014-2015, dotyczących popularyzowania wybranych składników krajobrazu miejskiego Torunia, uznawanych powszechnie za istotne walory przyrodnicze i kulturowe. Na podstawie analizy treści nakręconego w Toruniu serialu telewizyjnego ustalono, które składniki krajobrazu miejskiego wykorzystano do promocji miasta, a następnie określono czas, okoliczności i formę ekspozycji tych elementów krajobrazu. W konkluzji podkreślono, że takie wykorzystanie składników krajobrazu w promocji miasta przyczynia się do wzrostu jego rozpoznawalności, służy budowaniu całościowego produktu turystycznego – stymuluje rozwój turystyki filmowej.
This article investigates the use of landscape as a valuable and recognizable tourist product. The aim of the article is to identify the landscapes of the old town part of Toruń exposed in selected projects of feature films and an indication of how to use them in the promotion of the City. Furthermore, the article focuses on the idea of advertising, through product placement. The empirical part presents the results of analytical research carried out in 2014-2015 on the promotion of selected components of the urban landscape of Toruń, which is widely recognised as having significant natural and cultural values. Based on the analysis of the content of the TV series shot in Toruń, it was determined which of the urban landscape components were used for the promotion of the city, and then determined the time, circumstances, and the form of exposure of these landscape elements. In conclusion, it was emphasized that such use of landscape components in the promotion of the city increases recognition, serves to build a holistic tourist product – it stimulates the development of film tourism.
Źródło:
Prace Komisji Krajobrazu Kulturowego; 2018, 40 (2); 47-69
1896-1460
2391-5293
Pojawia się w:
Prace Komisji Krajobrazu Kulturowego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Lokowanie marek w wydawnictwach drukowanych
Brand Placement in Printed Publications
Бренд-плейсмент в печатных изданиях
Autorzy:
Kulykovets, Olena
Górska-Warsewicz, Hanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562237.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
product placement
marka
konsument
tekst
promocja
brand
consumer
text
promotion
продакт-плейсмент
марка/бренд
потребитель
текст
продвижение
Opis:
Postępująca globalizacja oraz powszechna dostępność dóbr i usług na rynku przyczyniły się do procesu nieustannych zmian, w tym także w sferze działań marketingowych. Zaistniała potrzeba poszukiwania nowych rozwiązań, aby szybciej, sprawniej i skuteczniej dotrzeć do konsumenta. Jednym z takich sposobów promocji produktów i marek stał się product placement, tłumaczony w literaturze polskiej jako lokowanie produktu. Zasięg oddziaływania tej formy promocji obejmuje nie tylko media telewizyjne i internetowe, ale także media drukowane. Niniejsze opracowanie jest kwerendą literatury i przeglądem case study w zakresie lokowania marek w książkach z różnych kategorii tematycznych i kierowanych do odmiennych segmentów odbiorcy docelowego.
The increasing globalisation and the widespread availability of goods and services in the market contributed to the ever-changing process, including the sphere of marketing. There appeared the need for searching new solutions for a faster, more efficiently and more effectively reach out to the consumer. One of such ways promoting products and brands is product placement. The reach of this promotion form includes television media and the Internet, as well as print media. This study is a literature review and a review of case studies regarding brand placement in books of different thematic categories and different segments of the target audience.
Растущая глобализация и повсеместный доступ к товарам и услугам на рынке способствовали процессу постоянных изменений, в том числе в сфере маркетинговых действий. Имеет место потребность в поиске новых решений, чтобы быстрее, более четко и результативно дойти до потребителя. Одним из таких способов продвижения продуктов и марок стал продакт-плейсмент (англ. product placement), в польской литературе переводимый как «размещение про- дукции»; в российской литературе такой перевод не принялся). Диапазон воздействия этой формы продвижения охватывает не только телевизионные СМИ и интернет-медиа, но и печатные средства. Настоящая разработка – поиск литературы и обзор case study о области бренд-плейсмент в книгах их разных те- матических категорий и направляемых разным сегментам конечного адресата.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 122-131
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Brand Promotion Throught Computer Games on the Example of Second Life
Promowanie marek w grach komputerowych na przykładzie gry Second Life
Autorzy:
Laskowska-Witek, Justyna
Mitręga, Maciej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/964171.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Gry komputerowe
Komunikowanie marketingowe
Marka
Product placement
Promocja handlowa
Techniki promocji
Brand
Commercial promotion
Computer games
Marketing communication
Promotion techniques
Opis:
The in-game advertising has become a popular marketing communication channel. Especially, the online MMORPG game is Second Life that has received particular interest in recent years. In this chapter we take a close look on attributes which make this game very close to the real world and thus more attractive to users. Secondly, we identified promotion tools that brands use to promote inside of the virtual world. Furthermore, we decided to adopt the perspective of Second Life gamers and explore their attitude and reactions to promotion of companies through the game. The results of our research suggests that the majority of users we interviewed did not notice in-game brand promotion inside of Second Life. The remaining players have positively perceived such promotion activities as: different types of public relations and sponsorship, however they admitted that they have no influence on their purchasing decisions.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 34-48
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Pomiędzy reklamą a reklamą ukrytą. Rzecz o prawnych aspektach artykułów sponsorowanych i lokowania produktów w polskiej prasie drukowanej i internetowej
Between advertising and surreptitious advertising. Legal aspects of sponsored articles and product placement in the Polish printed and online press
Autorzy:
Łoszewska-Ołowska, Maria
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/484285.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
reklama
reklama ukryta
lokowanie produktu
artykuł sponsorowany
prasa drukowana
internet
advertisement
surreptitious advertising
product placement
sponsored article
printed press
Internet/the Web
Opis:
Regulacje prawne dotyczące reklamy w radiu i telewizji są liczne i wyczerpujące. Odmienny stan rzeczy ma miejsce tam, gdzie chodzi o reklamę w prasie drukowanej i internetowej. Publikacja, przywołując normatywną defi nicję reklamy, zawiera rozważania dotyczące reklamy ukrytej. Choć jest ona zakazana, to walka z tym zjawiskiem jest trudna. W publikacji podjęto próbę spojrzenia na granicę między tym, co dozwolone, a tym, co zakazane przez pryzmat powszechnie stosowanych w prasie drukowanej i internetowej form promocji, jakimi są lokowanie produktów i artykuły sponsorowane.
Legal regulations concerning advertising on radio and television are numerous and exhaustive. A different situation occurs when looking at advertising in the printed and online press. This article, citing the normative defi nition of advertising, includes consideration of surreptitious advertising. Although this type of practice is forbidden, the fi ght against this phenomenon is diffi cult. The paper makes attempts to look at the boundary between what is permitted and what is forbidden by prism of promotion tools in the printed and online press. This includes product placement and sponsored articles.
Źródło:
Studia Medioznawcze; 2014, 4 (59); 55-71
2451-1617
Pojawia się w:
Studia Medioznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing usług logistycznych – model STP
MARKETING OF LOGISTICS SERVICES – THE STP MODEL
Autorzy:
Łazorko, Katarzyna
Nowakowska-Grunt, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/chapters/27177561.pdf
Data publikacji:
2023-04-04
Wydawca:
Politechnika Częstochowska. Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej
Tematy:
CSR
lokowanie produktu
marketing usług logistycznych
model STP
pozycjonowanie
segmentacja
targetowanie
employer branding
product placement
marketing of logistics services
STP model
position-
ing
segmentation
targeting
Opis:
W rozdziale zaprezentowano model STP jako jedno z podstawowych narzędzi wykorzystywanych w działalności marketingowej i konieczny element projektowania strategii marketingowej, poprzedzający tworzenie marketingu mix. Przedstawiono poszczególne elementy modelu, charakteryzując kolejno segmentację, możliwe strategie w zakresie targetowania (wyboru rynku docelowego) oraz zaprezentowano sposoby budowania pozycji firmy logistycznej na rynku, np. poprzez działania z zakresu CSR, employer branding oraz lokowanie produktu. Rozważania teoretyczne wzbogacone zostały szeregiem przykładów z rynku logistycznego.
The chapter presents the STP model as one of the basic tools used in marketing operations and a necessary element of marketing strategy planning, which precedes the formulation of the marketing mix. Elements of the model are presented, including segmentation, possible targeting strategies (choosing the target market) and ways to build the logistics company’s position in the market, such as CSR activities, employer branding and product placement. The theoretical discussion is supported by a number of examples from the logistics market.
Źródło:
Współczesne wyzwania logistyki; 111-120
9788371939266
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 18

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies