- Tytuł:
-
Pictogram and Ideograms as the Main Means of Multimodality (on the basis of the Australian newspapers)
Piktogramy oraz ideogramy jako główne przekaźniki multimodalności (na przykładzie prasy australijskiej) - Autorzy:
-
Rohach, Oksana
Rogach, Yuliia - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1070319.pdf
- Data publikacji:
- 2020
- Wydawca:
- Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Chełmie
- Tematy:
-
multimodal advertisements
Australian newspapers
pictograms and idiograms
verbal and non-verbal signs functions
ogłoszenia multimodalne
prasa australijska
piktogramy i ideogramy
znaki werbalne i niewerbalne funkcje - Opis:
- We współczesnych australijskich ogłoszeniach prasowych można spotkać wiele niewerbalnych komunikatów, z których najpopularniejsze są te w formie ideogramów i piktogramów. Inne niewerbalne sposoby komunikowania stosowane w środkach masowego przekazu to nietypowy sposób pisania liter, zwłaszcza wielkich, zastępowanie liter piktogramami, wizerunki lub ideogramy, zamierzone błędy ortograficzne, nietypowy szyk wyrazów, zmienna wielkość liter, różnorodność w kroju czcionek, układzie tekstu i barw. Piktogramy i ideogramy mogą być same w sobie przekaźnikami informacji ale w większości przypadków korelują one jednak ze znakami werbalnymi. Tak jak inne znaki, odgrywają one takie funkcje jak, emotywna, informatywna, ekspresywna czy estetyczna. Autorzy tekstów i ogłoszeniodawcy chcą poruszyć ludzkie emocje tak dalece jak to możliwe mając na względzie to, że kiedy przekaz jest akurat niewidoczny a jedynie odbierany zmysłami będzie on zapamiętany na dłużej. Niewerbalne środki przekazu w połączeniu z elementami werbalnymi tworzą swoiste znaczenie pragmatyczne i spełniają trzy zasadnicze funkcje: 1) znaczeniowej intensyfikacji znaków werbalnych, 2) zastępowania znaku werbalnego, który został celowo pominięty (to może mieć miejsce na wszystkich poziomach językowych: fonetycznym, morfologicznym, leksykalnym), 3) dodawania informacji do przekazu werbalnego chociaż, czasami, może on mieć charakter antonimiczny. Ponadto, niewerbalne środki przekazu w połączeniu z werbalnymi spełniają takie specyficzne funkcje jak: wzmacnianie znaczenia, uszczegółowienie, zastępowanie całej kwestii werbalnej lub jej części. Według parametrów terytorialnych, niewerbalne środki przekazu mogą być podzielone na dwie grupy: międzynarodową oraz narodową. Inną cechą dystynktywną niewerbalnych środków przekazu jest brak klarowności ponieważ proces kodowania semantycznego jest określony przez kontekst, aranżację języka, kompetencję kulturową. Mimo różnorodności elementów składowych, ogłoszenia multimodalne są jednorodnymi jednostkami przekazu, których celem jest zintensyfikowanie skupienia uwagi klientów i spowodowanie, aby zdecydowali się na kupno promowanych produktów lub usług względnie – zmienili swój stosunek do nich.
- Źródło:
-
Language. Culture. Politics. International Journal; 2020, 1; 85-98
2450-3576
2719-3217 - Pojawia się w:
- Language. Culture. Politics. International Journal
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł