Temat: multichannel sales - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Consequences of the new reference price for multi-channel retailers after lockdown due to SARS-CoV-2
Konsekwencje nowej ceny odniesienia dla wielokanałowych detalistów po okresie lockdownu z powodu SARS-CoV-2
Autorzy:: Bondos, Ilona
Lipowski, Marcin
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/10073145.pdf
Data publikacji:: 2022-02-28
Wydawca:: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:: reference price
price differentiation
price communications
multichannel sales
cena odniesienia
różnicowanie cen
komunikowanie cen
sprzedaż wielokanałowa
Opis:: The article aims to present, based on the psychological theories of consumer behaviour, the essence of a new reference price in a multichannel retail environment after lockdown due to SARS-CoV-2. Multichannel pricing is well explained in the literature; in this article authors wanted to present this issue in an actual context — they indicated the consequences in the area of price perception due to the unplanned and temporary elimination of the brick-and-mortar stores. The forced customer migration to the online environment, caused by the lockdown, has current consequences for multichannel retailers as well as long-term consequences. Authors proposed a conceptual approach to the process of shaping a new reference price during the pandemic. Some practical and theoretical implications have been also provided.
Celem artykułu jest przedstawienie na podstawie wybranych psychologicznych teorii zachowań konsumentów istoty nowej ceny odniesienia w wielokanałowym środowisku po okresie lockdownu z powodu pandemii SARS-CoV-2. Różnicowanie cen w środowisku wielokanałowym jest opisane w literaturze przedmiotu. Autorzy niniejszego artykułu prezentują to zagadnienie w aktualnym kontekście — wskazują konsekwencje z zakresu postrzegania cen wywołane nieplanowanym i czasowym zamknięciem sklepów stacjonarnych w okresie pandemii. Wymuszona migracja klientów do środowiska online ma dla detalistów wielokanałowych zarówno bieżące jak i długoterminowe konsekwencje. Autorzy zaproponowali koncepcyjne podejście do procesu kształtowania nowej ceny referencyjnej podczas pandemii. Przedstawili też implikacje praktyczne i teoretyczne poruszanych w artykule zagadnień.
Źródło:: Marketing i Rynek; 2022, 2; 26-33
1231-7853
Pojawia się w:: Marketing i Rynek
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Multichannel selling – the key to success in retail
Autorzy:: Pluta-Olearnik, Mirosława
Jadach, Robert
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/611034.pdf
Data publikacji:: 2019
Wydawca:: Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:: multichannel selling
integration of sales channels
retail
multichannel marketing
e-commerce
Opis:: Theoretical background: The rapid technological development of the past decade has exerted a major influence on consumer behaviours and created new ways of reaching customers. The contemporary consumer freely switches between brick-and-mortar, online and mobile sales channels, expecting that a product will be available any time, any place. Such behaviours pose a serious challenge to retail enterprises, in particular in the context of integrating offlne and online sales channels.Purpose of the article: This paper aims to determine the extent to which contemporary enterprises need to implement multichannel strategies to ensure access to goods and services in order to satisfy the increasing expectations of purchasers and gain advantage in the highly competitive market. A broader thread of the discussions concerns the transformation of the so-called business models taking place in the present retail sector in Poland and across the globe.Research methods: The problem discussed in this paper required a review of the relevant international literature at the initial stage in order to determine the results of theoretical and empirical research on the development of multichannel selling in the retail market in light of changing consumer purchasing preferences. The following available bases were used: ScienceDirect, Taylor & Francis Online, Emerald and SAGE Journals, as well as online research of market reports and statistical studies, which contributed to the analysis of the transformations occurring in the retail sector.Main findings: This paper indicates two major marketing consequences for the enterprises applying multiple channels in gaining access to goods and services. In order to rise to market challenges, retail enterprises must not only employ the multichannel selling strategy but also ensure its integrity. In the face of such challenges, a new approach in creating unique values and solutions in the areas of logistics, distribution, promotion and pricing policy is required. Online sale channels pose a challenge to retail enterprises, in particular as regards delivering identical experiences and a consistent offer to the consumer.
Źródło:: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2019, 53, 1
0459-9586
Pojawia się w:: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "multichannel sales" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język