- Tytuł:
-
Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek
Advertising - psychological aspects of the influence of marketing tricks - Autorzy:
- Olejniczak, A.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/212884.pdf
- Data publikacji:
- 2012
- Wydawca:
- Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
- Tematy:
-
reklama
marketingowe sztuczki
zaspokajanie potrzeb konsumenta
mechanizmy działania reklamy
advertisement
marketing tricks
meeting the needs of the consumer
mechanisms of action of advertising - Opis:
-
Rozważania podjęte w niniejszym artykule prowadzą do konkluzji, że droga do sukcesu rynkowego to szereg nieustannych działań zmierzających do zaspokojenia potrzeb klientów. W dzisiejszym świecie reklama jest bardzo ważnym elementem relacji międzyludzkich. Jest również istotnym czynnikiem przekazania informacji, emocji, naszych wyobrażeń o świecie.
Na każdym kroku, ktoś świadomie lub mniej próbuje kierować naszymi emocjami, wpłynąć na nasze decyzje by nie były one w pełni świadome. Zasady wywierania wpływu na ludzi są interesującym zagadnieniem psychologiczno-społecznym. Istotna jest wiedza o tym, jak postępować w różnych sytuacjach. Powinniśmy nauczyć się bronić przed manipulacją.
Aby stworzyć „dobrą” reklamę trzeba sięgnąć nie tylko do opracowań z zakresu marketingu, ale literatury z dziedziny psychologii, lingwistyki, socjologii. Zagłębienie się w literaturę z zakresu psychologii pozwoli nam na „wyprawę” do wnętrza naszego umysłu oraz odkrywanie jego tajemnic. Teoretyczne refleksje zostały poparte w niniejszym artykule bogatą wiedzą naukowców i analityków, która została zgromadzona w ich opracowaniach. Podstawą analizy empirycznej były badania i eksperymenty. Artykuł ma charakter interdyscyplinarny w związku z czym konieczne było sięgnięcie do publikacji nie tylko z zakresu marketingu oraz psychologii, ale również socjologii, lingwistyki oraz zarządzania.
Deliberations included in this article lead to the conclusion that the road to a success on the market is a series of continuous activities aimed at satisfying the needs of customers. In the contemporary world advertising is a very important element of interpersonal relations. It is also an important way of passing on information, emotions and our vision of the world. In all kinds of situations, there is always someone who is trying, in a more or less conscious way, to steer our emotions, influence our decisions in such a way that it is not fully conscious. The rules of exerting influence on people are an interesting socio-psychological issue. The knowledge concerning proper behavior in various situations is also very important. We need to learn to protect ourselves against manipulation. In order to create a „good" advertisement it is necessary to refer to literature not only from the area of marketing and advertisement, but also from the area of psychology, linguistics and sociology. Studying literature on psychology will let us make a .journey" into the depths of our mind and discover its secrets. Theoretical deliberations in this article are supported with rich knowledge of scientists and analysts, which has been gathered in their work. Research and experiments constituted the basis for empirical analysis. The interdisciplinary character of the article required referring to publications not only from the area of marketing and psychology, but also from the area of sociology, linguistics and management. - Źródło:
-
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 1 (222); 207-228
0509-6669
2300-5408 - Pojawia się w:
- Prace Instytutu Lotnictwa
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł