- Tytuł:
-
Negative TV Advertising in the 2016 US Presidential Campaign
Telewizyjna reklama negatywna w amerykańskiej kampanii prezydenckiej w 2016 roku - Autorzy:
-
Olszanecka-Marmola, Agata
Marmola, Maciej - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/954412.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
- Tematy:
-
negative advertising
US presidential campaign
political advertising
issue ads
image ads
reklama negatywna
kampania prezydencka w USA
reklama polityczna
reklamy problemowe
reklamy wizerunkowe - Opis:
-
Presented research describes the character of message and techniques used in TV political advertising during the 2016 US presidential campaign. The results unambiguously indicate a steady increase in the use of negative ads during political campaign. Television commercials of Hilary Clinton and Donald Trump focused mostly on discrediting their political opponent. In addition, the content of negative ads more frequently referred to image characteristics than to issues.
Prezentowane badania opisują styl przekazu i techniki użyte w telewizyjnych reklamach z amerykańskiej kampanii prezydenckiej z 2016 roku. Wyniki jednoznacznie wskazują na postępującą negatywizację przekazu kampanijnego. Zarówno Hilary Clinton, jak i Donald Trump skupili się w spotach głównie na dyskredytowaniu politycznego przeciwnika. Dodatkowo treści zawarte w negatywnych reklamach telewizyjnych częściej odnosiły się do kwestii wizerunkowych (image ads) aniżeli problemowych (issue ads). - Źródło:
-
Res Rhetorica; 2018, 5, 2; 29-44
2392-3113 - Pojawia się w:
- Res Rhetorica
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł