Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "influencers" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-9 z 9
    Tytuł:
    Navigating the Digital Landscape: Impact of Instagram Influencers’ Credibility on Consumer Behaviour Among Gen Z and Millennials
    Autorzy:
    Shahid, Tahreem
    Ikram, Mariam
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/52571554.pdf
    Data publikacji:
    2024
    Wydawca:
    Univerzita sv. Cyrila a Metoda. Fakulta masmediálnej komunikácie
    Tematy:
    Consumer Behavior
    Gen Z
    Homophily
    Instagram
    Influencers’ Credibility
    Millennials
    Opis:
    Amidst the online advertising revolution, Instagram influencers have risen to power, exercising remarkable authority in shaping consumer behaviour in the digital media landscape. This article aims to provide an impact of Instagram influencers’ credibility on three different forms of consumer behaviour i.e., purchase intention, purchase decision process, and impulse buying. The investigation extends to evaluate the comparison of Generation Z and Millennials in terms of their perceived Instagram influencers’ credibility and consumer behaviour. Furthermore, it seeks to develop an understanding of the role of homophily as a mediator between influencers’ credibility and consumer behaviour. In this study, authors use the Model of Credibility proposed by Ohanian (1990) and the Purchase Decision Process suggested by John Dewey (1910) to gain deeper insights on how digital media is redefining the buying patterns of consumers. For this purpose, the authors employ survey analysis and collect the data from 350 Instagram users through purposive sampling across Pakistan. The finding of this study suggests that Instagram influencers’ credibility has significant positive impact on the consumer behaviour of Gen Z and Millennials. Gen Z is more likely to perceive Instagram influencers as credible and possesses stronger desire to shop or make impulsive buying decisions than Millennials. Moreover, the results elucidate that homophily partially mediates between Instagram influencers’ credibility and consumer behaviour. Furthermore, this study reveals that socioeconomic status and qualification level of the Millennials and Gen Z play a significant role to shape their consumer behaviour and perceived influencers’ credibility. This study contributes to the existing body of knowledge by shedding light on the changing dynamics of digital advertising within the context of online influencers.
    Źródło:
    Media Literacy and Academic Research; 2024, 7, 1; 95-113
    2585-8726
    2585-9188
    Pojawia się w:
    Media Literacy and Academic Research
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Digital as Sacred Space: Exploring the Online Religious Dimension.
    Autorzy:
    Battista, Daniele
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/23587439.pdf
    Data publikacji:
    2024-01-02
    Wydawca:
    Academicus. International Scientific Journal publishing house
    Tematy:
    social media
    digitisation
    social religion
    religious influencers
    cyber-religiosity
    Opis:
    In the current context where digitization permeates all aspects of everyday life, the religious world is not immune to the influences associated with technological aspects. In recent years, a space has emerged on the internet where a collective faith is recognized, even through electronic means, bringing together individuals into a community that takes on the characteristics of a sacred place. This raises new questions about the concept of sacredness itself in relation to digitization, as this process has opened up the possibility of new forms of communicating the sacred through electronic means, transforming the very concept of the sacred into a digital dimension. The use of virtual environments or digital tools to spread a religious message has given space to creative figures who experiment with innovative language within the religious traditions. In this scenario, research has emerged aimed at understanding the multiple aspects and meanings of this new sacred experience. The objective is to analyze how these religious traditions adapt to and appropriate the digital dimension, exploring the dynamics of interaction between the sacred and the digital, as well as the theological, cultural, and social implications that arise from it. Through the exploration of these themes, this article aims to explain how digitization has redefined traditional concepts such as sacred place and how religious practice has evolved in the digital age. The goal is to offer a perspective on the transformation of the sacred in the digital context, exploring tensions between tradition and innovation, authenticity and fragmentation, participation, and distance in the contemporary religious sphere. This article aims to provide an understanding of how the digital has redefined the concept of sacredness, opening new horizons and challenges for religion in this new era.
    Źródło:
    Academicus International Scientific Journal; 2024, 15, 29; 21-37
    2079-3715
    2309-1088
    Pojawia się w:
    Academicus International Scientific Journal
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Educational impacts and interactions created by social media influencers regarding accessibility in the area of communication
    Autorzy:
    Tomova, Ekaterina
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2096155.pdf
    Data publikacji:
    2021-12-14
    Wydawca:
    Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
    Tematy:
    influencers
    moral education
    intercultural education
    accessibility
    information
    communication
    social media
    Opis:
    The article presents the results of research related to possibilities of moral and intercultural education contained in social networks and accessibility in the area of communication. The aim of the study is to identify and describe the impact of influencers on adolescents in regard to accessibility to information and communication. A software solution was used in order to obtain samples for the analysis of multiple posts published by different individuals in various social networks. The results indicate that opportunities for an effective process of education concerning the aforementioned elements can be observed if the content published by influencers is compliant with certain factors. Some of those factors are as follows: the posts should describe personal examples to which people can relate or can perceive in order to comprehend the challenges connected to accessibility in a better way; the content should comprise explanations that clarify  situations and issues, providing information and raising awareness; the followers and the influencers should encourage discussions on these topics, ensuring that decisions should be made and solutions should be found on the matter of accessibility in the area of communication.
    Źródło:
    Student Niepełnosprawny. Szkice i rozprawy; 2021, 21, 14; 89-102
    1689-6416
    Pojawia się w:
    Student Niepełnosprawny. Szkice i rozprawy
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Role of Digital Marketing in the Esports Industry
    Autorzy:
    Baltezarević, Radoslav
    Baltezarević, Vesna
    Baltezarević, Ivana
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/41309902.pdf
    Data publikacji:
    2023
    Wydawca:
    Univerzita sv. Cyrila a Metoda. Fakulta masmediálnej komunikácie
    Tematy:
    consumers
    digital games
    digital marketing
    eSports industry
    eSports influencers
    eWOM
    Opis:
    The eSports industry, supported by the accelerated development of digital technologies, is becoming more and more interesting to companies, as a potential place where products and services can be advertised. Given that consumers, who follow or actively engage in playing digital games and eSports, are mostly younger men, digital marketing strategies seem like a logical choice. This paper provides several theoretical viewpoints on the function of digital marketing in the industry of eSports. The authors attempted to make this topic more accessible to professionals with expertise in this field by assessing the views of 113 respondents and highlighting the possible advantages of adopting digital marketing in the eSports industry. The aim of this study is to show that companies should focus on promoting brands on digital platforms dedicated to eSports, because such activities, which are intended for players and audiences, are generally acceptable activities of business entities. Also, when carrying out brand promotion on these platforms, it is advisable to hire credible eSports influencers on social media to recommend their brands, and ultimately, to support the spread of eWOM about the company’s brand.
    Źródło:
    Acta Ludologica; 2023, 6, 1; 28-45
    2585-8599
    Pojawia się w:
    Acta Ludologica
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    (Nie)ukryty seksualizm na platformie gamingowej Twitch.tv
    (Un)hidden sexualism on gaming platform Twitch.tv
    Autorzy:
    Mularz, Krystian
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/28328246.pdf
    Data publikacji:
    2023-11
    Wydawca:
    Uniwersytet Rzeszowski
    Tematy:
    seksualizm
    streaming
    platforma gamingowa
    influencerzy
    Twitch.tv
    sexuality
    gaming platforms
    influencers
    Opis:
    Rozwój nowoczesnych technologii zasadniczo wpłynął na funkcjonowanie ludzi w życiu społecznym. Dotyczy to nie tylko zmian w zakresie możliwości komunikacyjnych, pozyskiwania wiedzy i wymiany międzykulturowej, ale również pojawienia się nowych form rozrywki. Atrakcyjnym współcześnie sposobem spędzania wolnego czasu jest oglądanie transmisji online na platformach streamingowych. Celem niniejszej pracy jest opis platformy Twitch.tv oraz przybliżenie występującego tam problemu seksualizmu, który stanowi poważne zagrożenie dla rozwoju młodzieży. W artykule przedstawiono rozwój Twitcha na przestrzeni lat oraz możliwości tej platformy. Ponadto opisano działalność poszczególnych influencerek krótko charakteryzując przykłady gorszących zachowań.
    The development of modern technology has fundamentalny affected the functioning of people in social life. This includes not only changes in the possibilities of communication, knowledge acquisition and intercultural exchange, but also the emergence of new forms of entertainment. An attractive modern way of spending leisure time is watching online broadcasts on streaming platforms. The purpose of this paper is to describe the Twitch.tv platform and to introduce the problem of sexuality occurring there, which is a serious threat to the development of young people. The paper presents the development of Twitch over the years and the possibilities of this platform. In addition, the activities of individual female influencers are described, briefly characterizing examples of scorching behavior.
    Źródło:
    Dydaktyka informatyki; 2023, 18, 18; 64-80
    2083-3156
    2543-9847
    Pojawia się w:
    Dydaktyka informatyki
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Authentic Deception or the Ethos Paradox of Social Media Influencers: Female Emirati Consumers’ Perception of Instagram Models
    Autorzy:
    Karimova, Gulnara Z.
    Alexe, Denisa Nicoleta
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1195840.pdf
    Data publikacji:
    2021-06-30
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
    Tematy:
    modelki
    Instagram
    influencerzy
    wpływ
    retoryka wizualna
    marketing w mediach społecznościowych
    models
    influencers
    endorsement
    visual rhetoric
    social media marketing
    Opis:
    Instagram is the fastest rising social medium used by young people in the United Arab Emirates (UAE) and therefore constitutes a superb means for companies to advertise their brands. To better inform the selection of the most well-targeted and effective models for advertising products, this research first analyzed UAE-based Instagram posts to explore the types of models used for different types of advertising content on Instagram. Individual interviews were then conducted with Emirati women consumers to determine the criteria they use when reviewing Instagram models in terms of the intention to purchase. Results reveal that there are three archetypal models connected with product ranges relating to (1) beauty, (2) health, and (3) fashion. Four determining factors in purchase decisions emerged, namely, (1) product effect, (2) product display, (3) the modesty of the models, and (4) the pose of the models. These last two, and most notably, the modesty of the model, is perhaps somewhat uniquely relevant to the region given the primacy of female modesty within the Islamic canon. Moreover, the majority of women interviewed stressed that they favor models who exemplify a realistic lifestyle and authentic beauty. While the goal of effortless perfection is a common one, this objective may be more dominant in this socio-cultural region, given the Islamic prescriptions on female modesty. Such a desire for an effortless perfection and authentic deception characterizes the essence of the ethos paradox of Instagram models. The value of this empirical investigation is that it highlights a potential pitfall for advertisers in making the assumption that featuring strong influencers in their advertising is necessarily an enhancement of sales potential. Moreover, it illustrates how Instagram endorsement functions in this geopolitical context and offers guidelines for optimizing Instagram advertising.
    Instagram, jako najszybciej rozwijające się medium społecznościowe wykorzystywane przez młodych ludzi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich (ZEA), jest doskonałą przestrzenią do reklamowania marek. Niniejszy artykuł przedstawia analizę instagramowych postów z Emiratów, która wskazuje najlepiej dopasowane do odbiorców i najskuteczniejsze sposoby wykorzystania modelek w reklamie produktów. Przeprowadzone następnie indywidualne wywiady z konsumentkami z Emiratów pozwoliły określić kryteria, według których oceniają one posty pod kątem zamiaru zakupu. Wyniki pokazują, że istnieją trzy archetypowe modele związane z typami produktów, które dotyczą (1) piękna, (2) zdrowia, (3) mody. Pojawiły się cztery czynniki determinujące decyzje zakupowe: efekt produktu, ekspozycja produktu, skromność modelek i ich poza. Te dwa ostatnie, a przede wszystkim skromność modelki, są prawdopodobnie wyjątkowo istotne dla regionu, biorąc pod uwagę prymat kobiecej skromności w islamskim kanonie. Ponadto większość ankietowanych kobiet podkreślała, że preferuje modelki, które są przykładem realistycznego stylu życia i autentycznej urody. Pragnienie osiągnięcia doskonałości bez wysiłku i pozorny autentyzm to sedno paradoksu etosu modelek na Instagramie. Wartość tego badania empirycznego polega na tym, że pokazuje ono potencjalną pułapkę dla reklamodawców - założenie, że zaangażowanie do reklamy znaczących influencerów gwarantuje zwiększenie sprzedaży. Ponadto wyniki badania wyjaśniają, jak działa poparcie na Instagramie w danym kontekście geopolitycznym i proponują wytyczne dotyczące optymalizacji reklam na Instagramie.
    Źródło:
    Res Rhetorica; 2021, 8, 2; 130-143
    2392-3113
    Pojawia się w:
    Res Rhetorica
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The marketing influencers altering the purchase intentions of saudi consumers: the effect of sociocultural perspective
    Influencerzy marketingowi zmieniający intencje zakupowe saudyjskich konsumentów: efekt perspektywy społeczno-kulturowej
    Autorzy:
    Alyahya, Mansour
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/27315212.pdf
    Data publikacji:
    2021
    Wydawca:
    Politechnika Częstochowska
    Tematy:
    marketing influencers
    social advocacy
    trustworthiness
    perceived effectiveness
    purchase intention
    influencerzy marketingowi
    rzecznictwo społeczne
    wiarygodność
    postrzegana skuteczność
    intencja zakupowa
    Opis:
    The marketing influencers tend to influence the purchase intention of the consumers. This research paper explores the social advocacy, trustworthiness and perceived effectiveness of marketing influencers to predict the purchase intention from sociocultural perspective. The study is one of the pioneers and contributes in explaining the role of social advocacy, trustworthiness and perceived effectiveness in shaping the purchase intention of Saudi consumers. The data was collected through a convenience sampling technique among Saudi consumers and analyzed on Smart-PLS. The results depicted a significant relationship between social advocacy, trustworthiness, perceived effectiveness and purchase intention. The moderation role of sociocultural perspective was reported between the relationship of trustworthiness and purchase intention and between perceived effectiveness and purchase intention. However, no moderation effect was observed between the relationship of social advocacy and purchase intention.
    Influencerzy marketingowi mają tendencję do wpływania na intencje zakupowe konsumentów. Niniejsza praca badawcza dotyczy rzecznictwa społecznego, wiarygodności i postrzeganej skuteczności influencerów marketingowych w przewidywaniu intencji zakupowych w perspektywie społeczno-kulturowej. Badanie jest jednym z pionierów i przyczynia się do wyjaśnienia roli rzecznictwa społecznego, wiarygodności i postrzeganej skuteczności w kształtowaniu intencji zakupowych saudyjskich konsumentów. Dane zostały zebrane za pomocą wygodnej techniki próbkowania wśród saudyjskich konsumentów i przeanalizowane na Smart-PLS. Wyniki pokazały istotny związek między rzecznictwem społecznym, wiarygodnością, postrzeganą skutecznością i zamiarem zakupu. Odnotowano moderacyjną rolę perspektywy społeczno-kulturowej między relacją wiarygodności a zamiarem zakupu oraz między postrzeganą skutecznością a zamiarem zakupu. Nie zaobserwowano natomiast efektu moderacji między związkiem rzecznictwa społecznego a zamiarem zakupu.
    Źródło:
    Polish Journal of Management Studies; 2021, 24, 2; 24--40
    2081-7452
    Pojawia się w:
    Polish Journal of Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Impact of Hate Speech on Building the Value of Pro-Social Activities. Perspective of Author and Social Media User
    Autorzy:
    Kraus, Zuzanna
    Kuczamer-Kłopotowska, Sylwia
    Chmielewski, Mariusz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/18105059.pdf
    Data publikacji:
    2023
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
    Tematy:
    social marketing
    social campaigns
    social media
    social media influencers
    hate speech
    sources of competitive advantage
    value of pro-social activity
    CSR
    Opis:
    Theoretical background: The value of a given project (including those of a pro-social nature) is determined by a number of factors, not only those of a financial nature. Within the corporate social responsibility concept, ethics was indicated as one of the factors influencing the value of the project. Currently, one of the problems in the field of ethics is the widespread online hate speech, affecting also the effectiveness of the processes of building the value of pro-social activities that fit into the concept of social marketing. Hate speech has come to form a significant portion of online communication. Only in the first quarter of 2022, Facebook removed 15.1 million pieces of content with hate speech, constituting only a minor part of the problem. Purpose of the article: The authors have noted a research gap in the area of analysing the impact of hate speech on building the value of pro-social activities. The intention of the authors was to evaluate whether the analysis of the phenomenon in question will allow to verify whether there is a relationship between online hate speech and building the value of online pro-social activities. The following research question was formulated: Can online hate speech have an impact on building the value of pro-social activities? Research methods: The authors decided that the quality dimension of the conducted studies should have the form of an individual in-depth interview (the author’s perspective) and a focus group interview supplemented with projection techniques – connotation test, evaluation of emotions and level of controversy (the perspective of the user of social media). Main findings: Hate actions significantly impede the functioning of profile with pro social content which is meant to function as the so-called safe space, which may have an impact on building the value of the influencer’s pro-social activities. During the interview with the recipients of controversial social campaigns, the occurrence of contradictory emotions was confirmed. The paper may offer a basis for further deepened scientific studies in the area of building the value of pro-social activities and a guideline for authors of social activities. Further research in the discussed direction may indicate new modes of using the social media with the participation of influencers who are active in the pro-social area and who have a community of engaged followers.
    Źródło:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2022, 56, 5; 129-147
    0459-9586
    2449-8513
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Działania Prezesa UOKiK związane z rynkiem influencer marketingu – przebieg i skutki
    Autorzy:
    Bielska, Karolina
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/chapters/24477741.pdf
    Data publikacji:
    2023
    Wydawca:
    Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza
    Tematy:
    influencer marketing
    prezes UOKiK
    influencerzy
    oznaczenie reklamowe
    rzetelność reklamy
    komunikacja w internecie
    Advertising Standards Authority
    reklama w internecie
    advertising on the internet
    president of the UOKiK
    influencers
    advertising marking
    reliability of advertising
    communication on the internet
    Opis:
    Celem rozważań niniejszego opracowania jest przedstawienie działań podejmowanych przez Prezesa UOKiK w zakresie uregulowań dotyczących influencer marketingu.
    Źródło:
    Aspekty prawne reklamy w social mediach; 87-106
    9788366723689
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-9 z 9

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies