Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "fashion brand" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-5 z 5
    Tytuł:
    Promotional tactics of Polish fashion brands in social media on the example of Vesna and Marie Zélie
    Autorzy:
    Kalinowska, Aleksandra
    Żyliński, Szymon
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/23946614.pdf
    Data publikacji:
    2023
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
    Tematy:
    Facebook
    Instagram
    Marie Zélie
    fashion brand
    social media marketing
    social media
    promotion
    Vesna
    Opis:
    This article aims to examine the social media strategies employed by select Polish niche clothing brands, identifying which approaches are more effective and the factors influencing this effectiveness. Research methods: The study utilizes media content analysis and economic indicator analysis to explore the portrayal of these brands in media. Specifically, it compares the Facebook and Instagram profiles of two Polish fashion companies, Vesna and Marie Zélie. Additionally, the research incorporates netnography to analyze online consumer behavior. Results and conclusions: Facebook and Instagram emerge as primary online marketing platforms for the examined fashion brands, used for product showcasing and audience engagement. These companies initiate engagement through questions in posts and maintain dialogue by responding to comments. A comparative analysis of Vesna and Marie Zélie’s post nature and frequency indicates a more successful social media promotion strategy by Marie Zélie. Cognitive value: This article sheds light on contemporary strategies for social media promotion among companies. It uniquely analyzes the promotional tactics of niche fashion brands Marie Zélie and Vesna in social media, providing a comparative study of a successful and a less successful strategy. This comparison could guide other actors in formulating their social media advertising strategies.
    Źródło:
    Studia Medioznawcze; 2023, 4; 36-49
    2451-1617
    Pojawia się w:
    Studia Medioznawcze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Sustainable Apparel Product Design Methods: a Fashion Brand Company Case Study
    Metody zrównoważonego projektowania produktu w zakresie odzieży: studium przypadku firmy marki modowej
    Autorzy:
    Zheng, Jing
    Li, Li
    Gu, Wen
    Liu, Gang Xiao
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/234207.pdf
    Data publikacji:
    2020
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Biopolimerów i Włókien Chemicznych
    Tematy:
    sustainability
    sustainable apparel
    product design
    clothing series design
    fashion brand company
    zrównoważony rozwój
    zrównoważone projektowanie
    produkty odzieżowe
    projektowanie serii odzieży
    marka modowa
    Opis:
    Fashion brand companies must fully consider all the three following aspects in apparel product design: perspectives, method and model (the key research questions proposed by this study), and practise in a sustainable way, with a focus on the combination of enterprise practices and sustainable development. In this paper, we make full use of the key elements of clothing design to establish a user-friendly theoretical model based on the concept of “clothing series design” and conducted the first trial at an appropriate company (Burberry). Then we applied this method derived from our model to the new products released as part of the 2019 Spring and Summer collection at a Chinese apparel company to test the stability of the method. The study proposed a new sustainable design method and received positive application results through the tests at Burberry and at a Chinese apparel company, which can be considered as one of the major contributions of this study.
    Firmy modowe muszą w pełni uwzględnić wszystkie trzy aspekty projektowania produktów odzieżowych: perspektywy, metody i modele (kluczowe pytania badawcze zaproponowane w badaniu) i praktykować w sposób zrównoważony, koncentrując się na połączeniu praktyk przedsiębiorstw i zrównoważonego rozwoju. W artykule w pełni wykorzystano kluczowe elementy projektowania odzieży, tak aby stworzyć przyjazny dla użytkownika model teoretyczny oparty na koncepcji „projektowania serii odzieży” i przeprowadzono pierwszą próbę w firmie odzieżowej „Burberry”. Następnie zastosowano metodę pochodzącą z opracowanego modelu w nowych produktach wydanych w ramach kolekcji wiosenno-letniej 2019 w chińskiej firmie odzieżowej, w celu przetestowania stabilności tej metody. Badanie zasugerowało nową metodę zrównoważonego projektowania i uzyskało pozytywne wyniki zastosowania w testach w Burberry i chińskiej firmie odzieżowej, które można uznać za jeden z głównych wkładów tego badania.
    Źródło:
    Fibres & Textiles in Eastern Europe; 2020, 4 (142); 23-33
    1230-3666
    2300-7354
    Pojawia się w:
    Fibres & Textiles in Eastern Europe
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Brand love impact on the social media and stages of brand loyalty
    Wpływ polubienia marki na media społeczne i etapy lojalności marki
    Autorzy:
    Salem, Suha Fouad
    Tarofder, Arun Kumar
    Chaichi, Kamelia
    Musah, Adiza Alhassan
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/405851.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Politechnika Częstochowska
    Tematy:
    social internet marketing
    brand loyalty
    fast fashion
    brand love
    społeczny marketing internetowy
    lojalność wobec marki
    szybka moda
    polubienie marki
    Opis:
    The primary objective of the current research is to propose and investigate a conceptual model which integrates social media activities and brand love as antecedents and brand loyalty phases as an outcome of brand love. The proposed model is analysed with a sample of 240 fast fashion’s consumers by using a self-structured questionnaire survey technique. PLS-SEM applied for statistical analysis to evaluate the hypnotized linkage between the variables. The results show that social internet marketing has a tremendous impact on brand love in the fast fashion profession. Furthermore, the finding shows that social media, has an indirect constructive effect on the various phases of brand loyalty through brand love. The current research supports the crucial role of social media in marketing and advertising which will assist internet marketers to fully realize brand love and loyalty behavior. The consequence of this particular study might assist marketers to develop the successful communication approach through social networking activities to shape good attitudes and advance brand loyalty, particularly in fast fashion profession.
    Głównym celem badań zaprezentowanych w artykule jest zaproponowanie i zbadanie modelu koncepcyjnego, który integruje działania w mediach społecznościowych w zakresie przywiązania do marki i lojalności wobec marki. Proponowany model został przeanalizowany na próbie 240 konsumentów przy użyciu samoorganizującej się ankiety. PLS-SEM zastosowano do analizy statystycznej, aby ocenić „zauroczenie” w obszarze powiązania między zmiennymi. Wyniki pokazują, że marketing społecznościowy ma ogromny wpływ na przywiązanie do marki w odniesieniu do szybko zmieniającej się mody. Co więcej, odkrycie pokazuje, że media społecznościowe mają pośredni wpływ na kształtowanie różnych fazy lojalności wobec marki poprzez przywiązanie do marki. Przedstawione badania potwierdzają kluczową rolę mediów społecznościowych w marketingu i reklamie, która pomoże sprzedawcom internetowym w pełni wykorzystywać przywiązanie do marki i pogłebiać zachowania lojalnościowe. Wynik tego badania może pomóc marketingowcom w opracowaniu skutecznego podejścia do komunikacji poprzez działania w sieciach społecznościowych w celu kształtowania dobrych postaw i promowania lojalności wobec marki, szczególnie w obszarze szybko zmieniającej się mody.
    Źródło:
    Polish Journal of Management Studies; 2019, 20, 1; 382-393
    2081-7452
    Pojawia się w:
    Polish Journal of Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Tożsamość marki jako odzwierciedlenie tożsamości jej kreatora/ dyrektora kreatywnego
    Identity of a Brand as a Reflection of an Identity of Its Creative Director
    Тождество марки как отражение тождества ее создателя/ креативного директора
    Autorzy:
    Łukaszewicz, Marcin
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563946.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    tożsamość marki
    moda
    marketing
    marka luksusowa
    dyrektor kreatywny
    brand identity
    fashion
    luxury brand
    creative director
    тождество марки
    мода
    маркетинг
    роскошная марка
    креативный директор
    Opis:
    Obok teorii dotyczących pojęcia tożsamości marki, w nauce występuje wiele modeli tożsamości. Zmieniający się w ostatnich dziesięcioleciach świat oraz wzrost liczby badań wymuszają zmiany w funkcjonujących teoriach i ich dopasowanie do obecnych czasów (XXI wiek). Zmiany te są silnie zauważalne w gałęziach biznesu opartych na dyrektorze kreatywnym, czyli w dziedzinach oscylujących wokół sztuki i designu. W dobie funkcjonujących mediów społecznościowych oraz nowych technologii, rola dyrektora kreatywnego marki w budowaniu jej tożsamości wzrosła. Dyrektorzy kreatywni marek, publikując na profilach firmowych nowe zdjęcia, nie tylko dzielą się z konsumentami informacjami o marce, ale także swoim życiem prywatnym, zacierając granicę między tożsamością marki a ich własną. W artykule przedstawiono własną propozycję nowego modelu tożsamości marki oraz opisano przykłady marek, których tożsamości oparte są na tożsamości dyrektora kreatywnego.
    In science, along the theories concerning brand identity, there occur many identity models. The changing in the last decades world and the increasing number of studies forced development of theories and its match to the present times (21st century). Those changes are strongly noticeable in businesses based on creators, so in the areas oscillating around art and design. In the era of popularity of social media and new technologies, the role of creative director in building brand identity increased rapidly. Creative directors along sharing information about the brand share moments from their private life, blurring the boundaries between brand identity and their own identity. In the article, the author proposes a new model of brand identity and provides examples of brands in which identity is strongly based on creative directors’ identity.
    Наряду с теориями, касающимися понятия тождества марки, в науке выступает много моделей тождества. Изменяющийся в последних десятилетиях мир и рост количества исследований заставляют вводить изменения в функционирующие теории и приспособлять их к нынешним временам (XXI в.). Эти изменения весьма заметны в областях бизнеса, базирующихся на креативном директоре, т.е. в областях на стыке искусства и дизайна. В эпохе действующих социальных медиа и новых технологий повысилась роль креативного директора в формировании ее тождества. Креативные директора марок, публикуя на фирменных профилях новые фото, не только делятся с потребителями информацией о марке, но и своей личной жизнью, смывая грань между тождеством марки и их собственным. В статье представили авторское предложение новой модели тождества марки и описали примеры марок, тождества которых основаны на тождестве творческого директора.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2018, 3 (374); 290-301
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wyzwania stojące przed producentami luksusowej odzieży w dobie globalnego rynku i rewolucji informacyjnej
    Challenges Facing Luxury Fashion Producers in the Age of Global Market and Informational Revolution
    Вызовы, стоящие перед производителями шикарной одежды в эпоху глобального рынка и информационной революции
    Autorzy:
    Łukaszewicz, Marcin
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561670.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    komunikacja marketingowa
    odzież luksusowa
    globalizacja
    internetyzacja
    rozwój marki
    marketing communication
    luxury fashion
    globalisation
    internetisation
    brand development
    fashion democratisation
    маркетинговая коммуникация шикарная одежда
    глобализация
    интернетизация
    развитие марки
    Opis:
    Celem rozważań jest wskazanie na wielorakość wyzwań stojących przed zarządzającymi markami produkującymi luksusową odzież i akcesoria. Artykuł ma charakter przeglądowy, obejmuje zagadnienia z obszarów zarządzania i komunikacji marketingowej. Celem autora było zarysowanie wyzwań, z jakimi muszą zmierzyć się zarządzający luksusowymi markami modowymi w ostatnich 20 latach ich działalności. W tekście ukazano nowe tendencje zachodzące w komunikacji marketingowej, dotykające rynku modowego, zmuszające zarządzających do modyfikacji ich strategii komunikacji, celem dopasowania jej do zachodzących procesów globalizacyjnych i rewolucji informacyjnej, pojawiania się zjawiska tzw. demokratyzacji mody, czy wkraczaniem na rynek dóbr luksusowych nowych konsumentów, w tym z takich rynków wschodzących, jak Chiny. Autor koncentruje się na rynku międzynarodowym, nie porusza zatem tematów, związanych z wyzwaniami stojącymi przed zarządzającymi w Polsce.
    The purpose of the article is to present complexity of challenges facing managers of luxury fashion goods and accessories brands. In the review type article, issues of the areas of management and marketing communication were raised. Each of the topics might be presented in a form of separate article. The objective of the author was to present and describe challenges facing luxury fashion brands in the last 20 years. The article highlights new tendencies occurring in marketing communication affecting the fashion market, forcing managers to modify their communication strategies in order to match it with the ongoing globalisation processes and information revolution, occurrence of the phenomenon of the so-called fashion democratisation as well as increase of consumers number, inter alia, from such emerging markets as China. The article has the conceptual character and regards international market and has no reference to challenges facing managers in Poland.
    Цель рассуждений – указать множество вызовов, перед которыми стоят управляющие марками, выпускающими шикарную одежду и аксессуары. Статья имеет обзорный характер, охватывает вопросы из области управления и маркетинговой коммуникации. Цель автора – определить вызовы, с какими должны столкнуться управляющие модными шикарными марками в последние 20 лет их деятельности. В тексте указаны новые тенденции, происходящие в маркетинговой коммуникации, касающиеся рынка моды, заставляющие управляющих видоизменять их стратегию коммуникации для приспособления ее к происходяшим глобализационным процессам и информационной революции, к появлению явления так называемой демократизации моды или же к выходу на рынок предметов роскоши новых потребителей, в том числе с таких развивающихся рынков как Китай. Автор сосредоточивает свое внимание на международном рынке, следовательно, он не затрагивает тем, связанных с вызовами, стоящими перед управ-ляющими в Польше.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 291-301
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-5 z 5

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies